傳媒信息科技精選(九篇)

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第1篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞 媒體融合；山西；農(nóng)業(yè)科技傳播；鄉(xiāng)村e(cuò)站；創(chuàng)新；思考

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0034-02

1 媒體融合背景下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播的必要性

1.1 媒體融合背景

2014年8月出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實(shí)現(xiàn)“在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”，“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。隨后，“媒體融合”得到了傳媒領(lǐng)域以及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，2014年也被稱為中國(guó)的“媒體融合”元年，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入媒體融合發(fā)展階段。

1.2 農(nóng)業(yè)科技傳播的含義

農(nóng)業(yè)科技傳播是科技傳播的一個(gè)分支，結(jié)合一些現(xiàn)有觀點(diǎn)，本文認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技傳播是指一定的傳播主體綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段、平臺(tái)和渠道，向以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的客體（包括個(gè)體農(nóng)民和農(nóng)合組織機(jī)構(gòu)等）進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的傳遞、擴(kuò)散和共享（包括專業(yè)交流、科技教育、科學(xué)普及、技術(shù)推廣）等基本過程，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步。

1.3 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播的必要性

媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，正加速改變著農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳遞方式及實(shí)際效果。據(jù)2016年8月的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，為31.7%；中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模達(dá)1.91億。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播亟須進(jìn)行探索與創(chuàng)新，以確立互聯(lián)網(wǎng)思維，融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播技術(shù)、傳播手段和傳播平臺(tái)。

1.4 媒體融合對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播的促進(jìn)作用

媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合、共享、一體化發(fā)展，具有高速、海量、開放、即時(shí)、立體、互動(dòng)以及跨區(qū)域、跨時(shí)間、跨媒體等特點(diǎn)。媒體融合對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播的促進(jìn)作用體現(xiàn)在：一是媒體融合實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科技傳播由單向、低效轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合、高效，提高了農(nóng)業(yè)科技傳播效率；二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體各種傳播媒介的綜合應(yīng)用為農(nóng)業(yè)科技傳播提供了基礎(chǔ)條件，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容的更新和發(fā)展；三是農(nóng)民及農(nóng)合組織等客體可自主選擇通過報(bào)刊、廣播、電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等各種方式及時(shí)方便地獲取農(nóng)業(yè)科技信息，提高了他們主動(dòng)獲取科技傳播內(nèi)容的能力。

2 山西農(nóng)業(yè)科技傳播的探索實(shí)踐歷程

山西農(nóng)業(yè)科技傳播的探索與實(shí)踐大致按照時(shí)間順序和傳播媒介可分為以下幾種類型。

2.1 傳統(tǒng)媒體傳播，以“站、欄、員”為代表

這一類型的特點(diǎn)是信息由傳播主體向傳播客體單向傳播。自2005年開始，山西省科協(xié)開始實(shí)施科普惠農(nóng)計(jì)劃，其中“一站一欄一員”工程在全省建起一站、一欄、一員1萬余處，覆蓋了全省17 100多個(gè)行政村，搞活了11 600個(gè)農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)，發(fā)展并培訓(xùn)了2萬余名農(nóng)村科普帶頭人和科普惠農(nóng)信息員隊(duì)伍，從信息、技術(shù)、人才、農(nóng)資等方面向農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播。

2.2 新型媒體傳播，以中科云媒為代表

新型媒體是以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的數(shù)字媒體。山西省科協(xié)自2003年開始建設(shè)今日農(nóng)業(yè)網(wǎng)、農(nóng)科110網(wǎng)、科普惠農(nóng)網(wǎng)等專門的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站；2008年3月在山西首家創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)，至今仍有農(nóng)民用戶10萬余人。這其中最典型的代表是2012年由省科協(xié)直屬山西科技傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的中科云媒。中科云媒集納了報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的多種手段，擁有文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等全媒體傳播方式，能夠提供專家遠(yuǎn)程互動(dòng)培訓(xùn)、專家留言咨詢、惠農(nóng)網(wǎng)購(gòu)、農(nóng)科110專家服務(wù)、健康365專家服務(wù)等內(nèi)容互動(dòng)式科普信息化服務(wù)。

2.3 媒體融合傳播，以鄉(xiāng)村e(cuò)站為代表

媒體融合傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)在不止是傳播介質(zhì)的融合，更是傳播主體與傳播客體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的融合，以2015年開始建設(shè)的科普中國(guó)鄉(xiāng)村e(cuò)站為代表。

2.3.1 鄉(xiāng)村e(cuò)站及其主要功能

鄉(xiāng)村e(cuò)站是山西省科協(xié)直屬山西科技傳媒集團(tuán)自2015年以來，為做好中國(guó)科協(xié)科普信息化項(xiàng)目“科普中國(guó)?鄉(xiāng)村e(cuò)站”而在全國(guó)農(nóng)村建設(shè)的實(shí)體站點(diǎn)。截至2016年9月底，已在全國(guó)24個(gè)省份建設(shè)2 166個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)站。具體而言，鄉(xiāng)村e(cuò)站通過整合農(nóng)村科技傳播手段和內(nèi)容，依托強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)，通過PC端、App、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統(tǒng)、精準(zhǔn)科普推送系統(tǒng)、中科云媒等，為農(nóng)民搭建實(shí)用技術(shù)學(xué)習(xí)平臺(tái)、遠(yuǎn)程互動(dòng)培訓(xùn)平臺(tái)、即時(shí)信息查詢平臺(tái)、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、專家在線服務(wù)平臺(tái)等，打造農(nóng)村科普O2O綜合服務(wù)體。

2.3.2 鄉(xiāng)村e(cuò)站對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播的創(chuàng)新

首先是對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播主客體的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村e(cuò)站從傳播主體而言，包括科協(xié)、傳統(tǒng)及新興媒體傳媒業(yè)者，還包括高校、科研院所、農(nóng)技推廣專家以及科技工作者、科普工作者；從客體而言，包括普通農(nóng)民、種養(yǎng)大戶、科技示范戶等個(gè)體農(nóng)民，也包括各類農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)合組織等。與此同時(shí)，通過互動(dòng)和融合的媒介平臺(tái)，主體和客體可進(jìn)行有條件的轉(zhuǎn)化。

其次是對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播媒介的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村e(cuò)站的傳播媒介包括PC端、App、網(wǎng)絡(luò)、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統(tǒng)、升級(jí)改造的中科云媒系統(tǒng)等，并開放科技成果與技術(shù)信息數(shù)據(jù)空間，進(jìn)行傳播媒介的深度融合與創(chuàng)新。

再次是對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村e(cuò)站在山西、黑龍江、遼寧、吉林、河北、山東、貴州、陜西、甘肅、、青海、新疆、廣西及北京、上海等全國(guó)24個(gè)省份的鄉(xiāng)村進(jìn)行建設(shè)，因此農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容既有共性內(nèi)容，也有具有一地特色的個(gè)性內(nèi)容，同時(shí)還包括c農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活相關(guān)的文化、健康等內(nèi)容。

2.3.3 鄉(xiāng)村e(cuò)站在農(nóng)業(yè)科技傳播中的效果及影響

鄉(xiāng)村e(cuò)站在農(nóng)業(yè)科技傳播中取得了一定的效果。截至9月底，鄉(xiāng)村e(cuò)站通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體立體多樣、融合發(fā)展的傳播體系，發(fā)放科普?qǐng)?bào)刊29 760份（冊(cè)）、掛圖2 760套，配發(fā)移動(dòng)智能終端1 000余部，開展了54場(chǎng)線下宣傳推廣及培訓(xùn)活動(dòng)；鄉(xiāng)村e(cuò)站網(wǎng)站累計(jì)完成科普培訓(xùn)視頻1 006個(gè)，完成技能培訓(xùn)文章7 265篇，總瀏覽量10 126萬次，活躍用戶26 882名；共開辦農(nóng)技協(xié)專區(qū)3 375個(gè)；資源總量885G。全國(guó)20多家科技報(bào)刊刊發(fā)鄉(xiāng)村e(cuò)站新聞70余次，騰訊、新浪、網(wǎng)易、全國(guó)各涉農(nóng)網(wǎng)站均不同程度進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)6 000余條次，百度搜索“鄉(xiāng)村e(cuò)站”相關(guān)結(jié)果206 000個(gè)。

3 媒體融合如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播創(chuàng)新發(fā)展的思考

3.1 營(yíng)造農(nóng)業(yè)科技傳播發(fā)展的良好環(huán)境

應(yīng)通過不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、利益保障機(jī)制，建立技術(shù)準(zhǔn)入制度和統(tǒng)一的行業(yè)管理辦法等措施為農(nóng)業(yè)科技傳播營(yíng)造良好的制度環(huán)境。

3.2 構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)平臺(tái)

以現(xiàn)有的各類相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、高校、科研院所、社會(huì)團(tuán)體等為主體，通過與各媒體主體的有效對(duì)接，形成共同的農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共建共享，并進(jìn)一步探索平臺(tái)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各參與主體的互惠共贏。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播者

應(yīng)不斷提升農(nóng)業(yè)高等院校、科研院所研究人員的科研能力和水平，為農(nóng)業(yè)科技傳播提供更權(quán)威、科學(xué)、即時(shí)、實(shí)用的內(nèi)容；發(fā)展培養(yǎng)一支農(nóng)業(yè)科技傳播的專業(yè)化高素質(zhì)人才隊(duì)伍；廣泛吸引社會(huì)優(yōu)秀人才參與農(nóng)業(yè)科技傳播。

3.4 不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播媒介

隨著傳媒技術(shù)發(fā)展的日新月異，農(nóng)業(yè)科技傳播的媒介也必將越來越多樣。要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、改造和更新，掌握農(nóng)業(yè)科技傳播技術(shù)的前沿動(dòng)態(tài)，拓寬農(nóng)業(yè)科技傳播渠道，加大農(nóng)業(yè)科技傳播的力度廣度和深度。

3.5 提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)

要針對(duì)不同的農(nóng)民開展具有針對(duì)性的培訓(xùn)和教育，這樣有助于提高他們利用媒體融合技術(shù)媒介的能力和信心，同時(shí)鼓勵(lì)農(nóng)民也參與到科技傳播中來，這樣其主動(dòng)接受動(dòng)機(jī)就會(huì)越高，從而提升農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。

總之，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)科技傳播要不斷進(jìn)行探索與創(chuàng)新，應(yīng)通過營(yíng)造環(huán)境、構(gòu)建平臺(tái)、培養(yǎng)隊(duì)伍、創(chuàng)新媒介、加強(qiáng)培訓(xùn)等方式，充分發(fā)揮媒體融合對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播的推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞 科技傳媒；資源共享；企業(yè)發(fā)展；科技創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）107-0039-03

科技是第一生產(chǎn)力。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于關(guān)鍵機(jī)遇期，現(xiàn)代企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，很大程度上取決于科技創(chuàng)新能力的快速提升。換言之，誰占有了科技創(chuàng)新的高地，誰就有可能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額、奪得先機(jī)。眾所周知，21世紀(jì)是信息的時(shí)代，信息的準(zhǔn)確掌握，決定著創(chuàng)新的力度、速度和成果。而科技傳媒以傳播科技信息為主導(dǎo)，跟蹤著科技的前沿，掌握著時(shí)代的走向，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，呼吁和倡導(dǎo)企業(yè)與科技傳媒行業(yè)的合作共贏，正在成為共識(shí)，并且在某些領(lǐng)域、某些行業(yè)得以先行先試，取得了明顯成效。

1科技傳媒的概念、特點(diǎn)和現(xiàn)狀

1.1科技傳媒的概念

科技傳媒，是進(jìn)入新世紀(jì)后興起的一種新型傳媒形式，當(dāng)前還沒有準(zhǔn)確權(quán)威的定論。我們認(rèn)為科技傳媒是以科技新聞、前沿動(dòng)態(tài)、知識(shí)普及為主要傳播內(nèi)容的媒介。宏觀來講，包括科技類期刊、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播以及科普專欄、音像、圖書等等；微觀一般專指定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)科技類媒介。本文特指微觀的科技傳媒。

1.2科技傳媒的屬性

1.2.1科學(xué)性強(qiáng)

科技傳媒的傳播內(nèi)容，主要為科學(xué)知識(shí)、方法、技術(shù)、思想、精神等，科學(xué)性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)，這是普及科學(xué)知識(shí)的目的本質(zhì)所決定的。

1.2.2覆蓋面廣

科技傳媒的受眾覆蓋范圍廣，旨在滿足大多數(shù)人的科技信息需求，是一種大面積的傳播活動(dòng)，將跨越不同群體、不同階層，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，正如《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》確定了提高全民科學(xué)素質(zhì)的四個(gè)重點(diǎn)人群，范圍之廣可見一斑。

1.2.3性價(jià)比高

科技傳媒所傳播的內(nèi)容全面，教育性強(qiáng)且具多樣性，從經(jīng)濟(jì)角度來表述傳播的性價(jià)比高，類似“廣角鏡”，可開拓受眾視野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于創(chuàng)新意識(shí)的激發(fā)、創(chuàng)新能力的提高和創(chuàng)新成果的培育。

1.3科技傳媒當(dāng)前發(fā)展的狀況

經(jīng)過改革開放30年多來的發(fā)展，我國(guó)的科技傳媒界發(fā)生了翻天覆地的巨大變化，取得了一些成就，令人矚目；但科技傳媒業(yè)本身距離經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展速度、距離人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求還存在不小的差距，具體表現(xiàn)在：

1.3.1發(fā)展的機(jī)制不健全

由于受歷史原因等主客觀因素的制約，科技傳媒較為突出的機(jī)制問題始終未得到有效解決，直接導(dǎo)致主管單位“不聞不問”、主辦單位“后勁不足”，主體意識(shí)淡薄，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，體制不順、機(jī)制不活。

1.3.2發(fā)展的方向不明確

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下，科技傳媒大多疲于生存，短期行為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為：發(fā)表文章質(zhì)量低劣，原創(chuàng)成果偏少，影響力和創(chuàng)新型差，不能準(zhǔn)確全面地體現(xiàn)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，發(fā)行量小，方式單一，版面容量小，缺乏對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

1.3.3市場(chǎng)的理念不清晰

單就我國(guó)科技傳媒資源而言，9000多種期刊雜志、10多億受眾、10多億廣告市場(chǎng)份額，令全球矚目，但缺乏市場(chǎng)意識(shí)、市場(chǎng)觀念不強(qiáng)，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

1.3.4差異化競(jìng)爭(zhēng)不突出

目前，我國(guó)傳媒業(yè)已進(jìn)入了“過度競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，而這種“過度競(jìng)爭(zhēng)”，很可能造成傳媒業(yè)的整體衰敗。因此，差異化競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為突出。差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心指導(dǎo)思想是“有所為有所不為”，即揚(yáng)長(zhǎng)避短、整合資源、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

2 科技傳媒服務(wù)企業(yè)發(fā)展的功能定位

現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品科技含量普遍較高，開拓市場(chǎng)、擴(kuò)大份額離不開科技創(chuàng)新能力的快速提升，科技傳媒作為以傳播科技新聞、前沿動(dòng)態(tài)、知識(shí)普及為主要內(nèi)容的媒介，具有十分重要的作用。

2.1橋梁功能

科技傳媒的最本質(zhì)功能是傳播，在服務(wù)企業(yè)發(fā)展的定位中，科技傳媒一方面要將企業(yè)的最新科研產(chǎn)品、技術(shù)革新動(dòng)態(tài)等及時(shí)地通過新聞報(bào)道、科普專欄等形式第一時(shí)間傳播給廣大受眾，起到宣傳、推廣作用，同時(shí)還要幫助科技成果投入生產(chǎn)，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓；另一方面，科技傳媒還要通過對(duì)受眾的科技需求等進(jìn)行采訪報(bào)道，為企業(yè)科技創(chuàng)新尋求契合點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新方向。

2.2解讀功能

科技知識(shí)充滿奧秘，深刻理解需要媒介予以進(jìn)一步通俗化。在科學(xué)文化知識(shí)傳播過程中，科技傳媒應(yīng)當(dāng)是忠實(shí)的翻譯器，以普通百姓喜聞樂見的形式，傳播高精尖科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“陽春白雪”到“下里巴人”的轉(zhuǎn)化。對(duì)此，科技傳媒更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身從業(yè)者的專業(yè)技能培訓(xùn)，精益求精，確保對(duì)科技的準(zhǔn)確解讀，以免任何誤讀可能造成的不良影響。如《山西科技報(bào)》中開辦有“成果·專利”欄目，旨在解讀新技術(shù)、新產(chǎn)品，廣泛吸引了受眾眼球，推介效果極佳。

2.3參謀功能

在企業(yè)發(fā)展中，科技傳媒應(yīng)主動(dòng)作為、積極作為，努力做好企業(yè)科技創(chuàng)新的參謀助手?？萍紓髅阶鳛橹薪槎?，掌握海量信息，通聯(lián)各級(jí)各類科研機(jī)構(gòu)，是科技新聞信息的重要集散地和中樞系統(tǒng)，如若主動(dòng)作為，必將大有可為。如山西科技報(bào)社，近年來通過各種渠道進(jìn)一步密切了與基層企業(yè)的溝通和聯(lián)系，主動(dòng)了解企業(yè)需求，掌握企業(yè)技改動(dòng)態(tài)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)產(chǎn)“找婆家”、“結(jié)對(duì)子”，既豐富了自身的辦刊內(nèi)涵，更為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)。

3 科技傳媒服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的途徑

實(shí)踐證明，科技傳媒應(yīng)乘勢(shì)而上，找準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的新路，實(shí)現(xiàn)雙方互惠共贏發(fā)展。

3.1品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)以品牌核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。中國(guó)進(jìn)入WTO以來，全球化已融入整體競(jìng)爭(zhēng)，而整體競(jìng)爭(zhēng)不僅僅靠技術(shù)、靠資金、靠管理，更重要的是品牌，如蘋果、沃爾瑪、飛利浦等等，在國(guó)內(nèi)耳熟能詳。中國(guó)企業(yè)盡快形成自己的知名品牌、鉆石品牌，迫在眉睫。

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)盛行，一段時(shí)期內(nèi)人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不受制于版面、發(fā)稿速度也大大高于傳統(tǒng)媒體，但經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)后，紙質(zhì)媒介作為傳統(tǒng)媒介形式，其所樹立的公信力和聚集的讀者群，讓網(wǎng)絡(luò)媒體望而卻步。因此，更多具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)“退而求其次”地選擇了在少數(shù)權(quán)威報(bào)紙上發(fā)“豆腐塊”，物以稀為貴，效果反而更佳，這種“新聞落地”的方式，更加堅(jiān)定了科技傳媒中傳統(tǒng)媒體的作用。因此，科技傳媒服務(wù)企業(yè)品牌傳播，必須進(jìn)一步整合廣播―報(bào)紙―電視―網(wǎng)絡(luò)的四維力量，不局限于一家媒體和一個(gè)網(wǎng)站的傳播，進(jìn)行全方位立體式傳播。

這種傳播模式何以更有效？原因在于，使同一個(gè)信息點(diǎn)通過不同渠道傳遞給讀者、作用于讀者、產(chǎn)生了效力。

下面以山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是為例來說明：山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是在整合傳媒資源、拓展業(yè)務(wù)范圍的基礎(chǔ)上所組建的，下設(shè)兩報(bào)、八刊、四個(gè)中心、若干公司，500余人，編輯管理四個(gè)內(nèi)刊、十多個(gè)網(wǎng)站、四大類40多種科技手機(jī)報(bào)，擁有CNSCI戶外傳媒、農(nóng)科110和健康365兩大服務(wù)平臺(tái)、中科云媒全媒體跨平臺(tái)科普服務(wù)媒介、手機(jī)客戶端、科普網(wǎng)絡(luò)電視、農(nóng)科110廣播、流動(dòng)媒體，能為企業(yè)提供科技與經(jīng)濟(jì)信息咨詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產(chǎn)品和專業(yè)論壇、企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊策劃編輯、科技項(xiàng)目申報(bào)、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊(cè)編輯出版等服務(wù)。

整合全省科技系統(tǒng)資源，重點(diǎn)院校、重點(diǎn)試驗(yàn)室、科研機(jī)構(gòu)相關(guān)教授、專家資源以及與全省多家報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)雜志和新媒體資源等進(jìn)行密切合作，形成“報(bào)紙+電視+網(wǎng)絡(luò)+雜志+新媒體”的立體化媒體傳播平臺(tái)，為全省的科技企業(yè)服務(wù)。

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是省內(nèi)不可多見的可聚各種媒體資源于一身的現(xiàn)代科技服務(wù)機(jī)構(gòu)，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經(jīng)達(dá)到非常專業(yè)的水準(zhǔn)。為科技類企業(yè)帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業(yè)的影響力。

3.2專題策劃

科技傳媒既可尊重新聞?wù)鎸?shí)予以全方位報(bào)道，更可根據(jù)新聞事實(shí)策劃相關(guān)活動(dòng)，以提升企業(yè)的影響力和知名度，使其進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。同時(shí)，這也是拓展本媒介發(fā)展領(lǐng)域、提升本媒介知名度和影響力的過程。擴(kuò)大傳播范圍、提升傳播質(zhì)量的重要手段是使其引起“爆炸式的轟動(dòng)效應(yīng)”，形成“眾口鑠金式的”敏感話題，具體到某一產(chǎn)品而言，宣傳不僅僅局限于產(chǎn)品本身，已經(jīng)擴(kuò)展到與產(chǎn)品相關(guān)的人的故事、人的精神、產(chǎn)品的特色等等，以此引發(fā)受眾關(guān)注，形成受眾討論熱點(diǎn)，從而形成口口相傳自動(dòng)傳播。

例如：山西長(zhǎng)治市長(zhǎng)子方興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司是一個(gè)集蔬菜新品種選育、引進(jìn)、試驗(yàn)、示范、推廣、種苗生產(chǎn)銷售及技術(shù)服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化股份有限公司。它被大眾所熟知是山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為其策劃的以“生態(tài)+綠色+科普+旅游”為模式的2013“秋之韻”首屆長(zhǎng)子方興生態(tài)農(nóng)業(yè)科普旅游節(jié)。在為期一個(gè)月的科普旅游節(jié)中，除文藝演出外，還舉辦了科普惠農(nóng)成果展、金秋游園會(huì)、快樂采摘、“大美方興”圖書攝影展等諸多品牌活動(dòng)。

“方興模式”專題采風(fēng)活動(dòng)的開展，無疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競(jìng)相報(bào)道，這使得方興公司有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業(yè)和企業(yè)帶來了豐厚的回報(bào)，讓大眾了解了方興，讓方興模式能夠帶動(dòng)更多的農(nóng)村向生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)了山西省科普惠農(nóng)發(fā)展模式的新思潮。

作為科技傳媒而言，決不能認(rèn)為搞專題策劃是多此一舉、是越俎代庖，要將其作為鍛煉隊(duì)伍、提升水平的寶貴機(jī)遇。由此，科技傳媒要深入挖掘題材，要培養(yǎng)可能形成新聞熱點(diǎn)的“No.1”話題，適應(yīng)大眾心理，形成輻射源，確保一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)增溫，實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的成功開拓。

3.3傳播——接受——反饋的互動(dòng)體制

多年來，由于技術(shù)等諸多條件的制約和限制，大眾媒介多以單向傳播方式來完成其媒介作用，確切地說，僅僅扮演著信息的角色，受眾也僅僅是簡(jiǎn)單的被動(dòng)式接受媒介信息， 媒體、受眾分處“單行道”兩端。但隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，現(xiàn)代傳播體系不再是單向的傳受模式，企業(yè)、媒體、受眾，是科技傳媒發(fā)生作用全過程的“鼎力三足”，形成了傳播——接受——反饋的互動(dòng)循環(huán)過程。

作為科技傳媒，當(dāng)前形勢(shì)下一方面要及時(shí)向企業(yè)反饋?zhàn)钚碌目萍夹袠I(yè)動(dòng)態(tài)，促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，使其始終把握行業(yè)的主流方向，始終保持在行業(yè)的最前端；另一方面，科技傳媒還要及時(shí)將受眾對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品、品牌的意見建議及時(shí)反饋給企業(yè)，使其根據(jù)受眾需求推動(dòng)產(chǎn)品的改進(jìn)升級(jí)，從而生產(chǎn)出更加契合民眾需求的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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[3]王祥明.科技傳媒對(duì)中小企業(yè)品牌傳播的作用[J].科技傳播，2012（1）.

[4]翟杰全.讓科技跨越時(shí)空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M].北京理工大學(xué)出版社，2002.

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[6]潘知常，彭鐵林.怎樣與媒體打交道：媒體危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略[J].中國(guó)廣播電視出版社，2008.

第3篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞 科技傳媒；服務(wù)；企業(yè)發(fā)展；作用

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）107-0079-02

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，科技創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)永葆生機(jī)的源泉。在這個(gè)以“科技是第一生產(chǎn)力”的時(shí)代，越來越多的企業(yè)越來越深刻地意識(shí)到：要想生存、發(fā)展，必須依靠科技創(chuàng)新。在企業(yè)發(fā)展、壯大的進(jìn)程中，科技傳媒發(fā)揮的作用不容小覷。

1 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新和發(fā)展中的作用

對(duì)企業(yè)而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通作用，使兩者聯(lián)系非常緊密。通常情況下，媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，而企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新，則承擔(dān)著通過科技創(chuàng)新，給人們帶來更加快捷和智能的新生活，兩者在現(xiàn)代社會(huì)生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互依賴，相互作用。

我國(guó)在很早的時(shí)候就提出了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，改革開放以來，我國(guó)的科技水平有了長(zhǎng)足的發(fā)展，先后涌現(xiàn)出一大批自主研發(fā)力量強(qiáng)、勇于開拓創(chuàng)新的科技企業(yè)，在此期間，科技傳媒對(duì)科技企業(yè)的發(fā)展起到了非常大的推動(dòng)作用。

科技企業(yè)的產(chǎn)品具有一定的科技含量，在服務(wù)于大眾的過程中有一段比較困難的市場(chǎng)開拓期，而我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，這就需要科技傳媒在科技產(chǎn)品與公眾之間進(jìn)行溝通信息和解讀科學(xué)技術(shù)。

在大部多數(shù)時(shí)候，媒體的職責(zé)是把企業(yè)新近研發(fā)的科學(xué)技術(shù)和正在發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道，讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)了解事件的發(fā)展進(jìn)程。而科技新聞不同于其他新聞，更注重科學(xué)性和專業(yè)性。

媒體把企業(yè)最新的科技成果和受眾需求報(bào)道出來，幫助科技成果投入生產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升企業(yè)形象，有助于企業(yè)進(jìn)行新的市場(chǎng)開拓。如：山西太重集團(tuán)公司是我國(guó)裝備制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，太重鐵路工業(yè)園的建設(shè)是近年來太重最大的科技創(chuàng)新新聞。此項(xiàng)目是為適應(yīng)中國(guó)高速列車和城市軌道交通技術(shù)發(fā)展需要而建設(shè)的集高端裝備、高新技術(shù)、高端制造為一體的鐵路裝備工業(yè)園，是中國(guó)唯一一家自主配套生產(chǎn)高速列車輪軸產(chǎn)品的企業(yè)園區(qū)。該園區(qū)完全實(shí)現(xiàn)了高速列車車輪、車軸、輪對(duì)和齒輪箱集成產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化，從根本上改變了高速列車輪軸產(chǎn)品完全依賴國(guó)外進(jìn)口的歷史，滿足了高速列車、重載列車和城市軌道交通用輪軸的需要。

近年來，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》對(duì)太重集團(tuán)所取得的各項(xiàng)科技創(chuàng)新成果都進(jìn)行了大力宣傳及長(zhǎng)期的服務(wù)性報(bào)道，尤其是對(duì)太重鐵路工業(yè)園的全面而深入報(bào)道，使太重集團(tuán)在全社會(huì)樹立了良好的形象，加之產(chǎn)品質(zhì)量過硬，產(chǎn)品訂單如雪片般飛向太重，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，太重與科學(xué)導(dǎo)報(bào)社更是結(jié)下了深厚的友誼?？梢姡萍紓髅綄?duì)企業(yè)的科技創(chuàng)新和發(fā)展作用非凡。

2 科技傳媒在提高企業(yè)員工科學(xué)素養(yǎng)方面的作用

自1949年建國(guó)以后，我國(guó)政府就越來越重視對(duì)于公眾科學(xué)素養(yǎng)的普及和提升，在這方面做了許多有益的嘗試，也出臺(tái)了多項(xiàng)法律、條例。如在2002年6月29日頒布了《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》，以及不斷完善和改進(jìn)的《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》，其目的就是能整體提升我國(guó)人民的科學(xué)素質(zhì)，為我國(guó)的科技進(jìn)步和綜合國(guó)力的提升做出貢獻(xiàn)。據(jù)2010年中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)水平僅3.27%，只相當(dāng)于日本、加拿大等主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)在20世紀(jì)80年代末的水平。

在影響生產(chǎn)力的幾大因素中，“最具有創(chuàng)造力的是人”。科技人才在企業(yè)發(fā)展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不斷學(xué)習(xí)、需要不斷提高自己的科學(xué)素養(yǎng)和科技水平，才能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的需要。要想提高科技人員的科學(xué)技術(shù)和水平，就離不開科技傳媒這個(gè)非常重要的平臺(tái)。不論是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、書籍、電視，還是如手機(jī)、微信等新型媒體，都是科技人員獲取知識(shí)和能量的有效渠道，科技傳媒為科技人員的技術(shù)進(jìn)步提供信息服務(wù)，科技人員又反過來為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持，這是個(gè)良性循環(huán)的過程，缺一不可。

科技傳媒讓科研人員獲得更加先進(jìn)而翔實(shí)的科學(xué)信息。首臺(tái)世界最大WK-75型礦用挖掘機(jī)在太重下線后，這臺(tái)挖掘機(jī)的新聞迅速躥紅了所有媒體和網(wǎng)絡(luò)，太重再一次成為輿論和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)?！犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》記者深入太重生產(chǎn)一線，走訪了太重礦山設(shè)備分公司和技術(shù)中心等部門，從中了解到許多鮮為人知的故事……并在之后的宣傳報(bào)道中增加了大量有關(guān)巨型挖掘機(jī)的科普知識(shí)，不但使制造業(yè)科研人員獲得了寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也使廣大讀者對(duì)于我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、令國(guó)人無比驕傲的“巨無霸”挖掘機(jī)了解得更加全面，享受了一次豐盛的科普知識(shí)大餐。

因此可見，科技傳媒的科普傳播作用不僅僅適用于普通大眾，對(duì)于從事科研的科技工作者一樣具有“撥開迷霧見月明”的作用，在豐富他們科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，也提高了他們繼續(xù)進(jìn)行科研創(chuàng)新的能力。

3 科技傳媒在塑造企業(yè)品牌形象中的作用

樹立自己的品牌形象，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講至關(guān)重要。那么，什么是品牌形象呢？

筆者認(rèn)為：品牌形象，就是指企業(yè)通過將自己的產(chǎn)品在多年的銷售和生產(chǎn)中，一直強(qiáng)調(diào)并始終堅(jiān)持下來的、代表著企業(yè)與眾不同的某種獨(dú)特的文化內(nèi)涵。使人們一提起該企業(yè)就能聯(lián)想到其產(chǎn)品，或提到其產(chǎn)品就能相應(yīng)地聯(lián)想到生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)。

而品牌形象的塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)人或哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途徑中，媒體起著非常重要的作用，尤其是科技傳媒的作用異常顯著。因?yàn)榭萍紓髅接兄茖W(xué)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，大眾對(duì)于科技傳媒的認(rèn)可度較其他媒體要高許多，這就使得科技傳媒在科技企業(yè)塑造品牌形象的過程中變得不可或缺。

《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》作為一份科普類報(bào)紙，她有著自己獨(dú)特的定位和穩(wěn)定的讀者群，她同樣具有嚴(yán)肅、認(rèn)真、誠(chéng)信、理智的宣傳特點(diǎn)，這是其獨(dú)有的、與別的都市類媒體截然不同的。因?yàn)椤犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》把提升公眾的科普素養(yǎng)為己任，她報(bào)道的都必須是真正的科學(xué)和創(chuàng)新，她不允許自己犯?jìng)慰茖W(xué)的錯(cuò)。正因如此，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》吸引了一批貨真價(jià)實(shí)的創(chuàng)新企業(yè)的目光，他們相信通過《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》這一媒介，能在社會(huì)上引起人們的關(guān)注，得到人們的認(rèn)可。

多年來，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》刊登了太鋼集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)、汾陽王酒業(yè)、海信集團(tuán)、蘭花集團(tuán)、潞安集團(tuán)、紫林醋業(yè)等眾多的著名企業(yè)的發(fā)展歷程和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道時(shí)緊緊抓住品牌塑造，為這些企業(yè)在全社會(huì)樹立了極好的品牌效應(yīng)。除了前面提到的這些人們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》還為許多靠科技創(chuàng)新剛剛起步或知名度有所受限的微小企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊平臺(tái)。如對(duì)山西省優(yōu)秀科普教育基地、科普惠農(nóng)基地、優(yōu)秀創(chuàng)新合作社、基層優(yōu)秀科技組織等的不間斷報(bào)道，不但提高了這些微小企業(yè)的知名度，推動(dòng)他們走進(jìn)了更大的市場(chǎng)，也為他們繼續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新、擴(kuò)大生產(chǎn)提供了智力支持。

同時(shí)，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》通過組織記者深入科技企業(yè)采風(fēng)、在企業(yè)建立通聯(lián)站，在采編隊(duì)伍中開展開門辦報(bào)、“百企聯(lián)萬戶”等活動(dòng)，通過“企業(yè)訂報(bào)、百姓看報(bào)”的形式，與省內(nèi)各行各業(yè)的科技企業(yè)建立了良好的合作雙贏關(guān)系，尤其是針對(duì)省內(nèi)的科技創(chuàng)新企業(yè)，通過對(duì)這些企業(yè)中科技創(chuàng)新的精心報(bào)道，塑造了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)知名度。

此外，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》始終注重省內(nèi)企業(yè)里涌現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新人物的宣傳，讓廣大讀者從中感受到一種全新的榜樣的力量。如：《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》先后刊發(fā)了山西卓里集團(tuán)董事長(zhǎng)秦建業(yè)、太重優(yōu)秀科技工作者朱錦艷等杰出人物的事跡通訊，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

4 結(jié)論

綜上所述，科技傳媒以其獨(dú)特的視角和其宣傳宗旨的特殊性，從科技的角度，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新起到了無可限量的推動(dòng)和促進(jìn)作用。企業(yè)也通過科技傳媒的正面宣傳和品牌塑造，使得其在業(yè)界享有越來越高的知名度和美譽(yù)度，為其進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的媒體支持和永不干涸的發(fā)展動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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[2]翟杰全.讓科技跨越時(shí)空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M].北京理工大學(xué)出版社，2002.

第4篇：傳媒信息科技范文

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，電視傳媒模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，由“單向傳播”變?yōu)椤半p向互動(dòng)”。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的有機(jī)融合，使電視媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。基于此，對(duì)傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新優(yōu)勢(shì)的融合發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：

傳統(tǒng)電視傳媒；網(wǎng)絡(luò)信息；融合；發(fā)展

生存在世界上的每個(gè)生物都遵循著“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律，為了能夠長(zhǎng)久地生存下去，每個(gè)生物都必須學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和合作。當(dāng)資源稀少，供不應(yīng)求時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，為了獲得勝利，必須讓自己擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。而提高和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的方式就是將能力和資源進(jìn)行整合，合并優(yōu)勢(shì)。因此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，電視媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最有效的方法就是整合網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加大宣傳力度，為傳媒業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，使受眾對(duì)傳媒業(yè)的認(rèn)識(shí)上升到新的高度。

一、加快構(gòu)建超級(jí)視頻傳媒產(chǎn)業(yè)模式

目前，電視傳媒融合發(fā)展同時(shí)有兩個(gè)版本在運(yùn)行，分別是1.0和2.0版本，前者的標(biāo)志是PC客戶端、網(wǎng)站、微信、IPTV、微博；后者的標(biāo)志是移動(dòng)端APP、線上線下業(yè)務(wù)、跨屏視頻、OTTTV。2.0版優(yōu)于1.0版，電視傳媒強(qiáng)化了某些功能，如視頻傳媒作為社交、連接、用戶媒體的功能，并轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)視頻傳媒，其源于電視，但高于電視，即所謂的“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合發(fā)展，電視媒體就可以徹底實(shí)現(xiàn)超級(jí)內(nèi)容、超級(jí)服務(wù)、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí)渠道。所以，電視媒體需利用自身的潛在優(yōu)勢(shì)，迅速建立超級(jí)視頻傳媒產(chǎn)業(yè)模式，加快開辟超級(jí)渠道產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造智慧電視產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以用戶為主體的產(chǎn)業(yè)群落，如信息、廣告、綜合平臺(tái)、生活、智能家庭服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)在電視傳媒融合發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在科技快速發(fā)展的時(shí)代，超級(jí)視頻媒體應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，抓住機(jī)遇，結(jié)合人們的生活需求，在視頻和節(jié)目線上線下入口的基礎(chǔ)上，增加個(gè)人電腦、電視機(jī)、移動(dòng)終端，使視頻服務(wù)深入滲透到人們的日常生活中，成為用戶最頻繁使用的入口。通過這個(gè)入口，超級(jí)視頻媒體可以和周邊行業(yè)進(jìn)行跨界合作，逐漸形成具有“融邊產(chǎn)業(yè)”特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)群落，其主要憑借視頻信息，構(gòu)建智慧服務(wù)的重要載體和通道。超級(jí)視頻傳媒產(chǎn)業(yè)之所以可以進(jìn)行外延式擴(kuò)張，是因?yàn)椤叭谶叜a(chǎn)業(yè)”擁有力量漸強(qiáng)、范圍擴(kuò)散、規(guī)模增長(zhǎng)等特點(diǎn)。

二、多元化電視傳媒的內(nèi)容及

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，電視傳媒的方式和內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化。首先，傳統(tǒng)電視傳媒的內(nèi)容采集應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多樣化。電視傳媒需憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聚集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，確保在電視節(jié)目播出的同時(shí)實(shí)時(shí)更新互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化，滿足不同人群的需求。與此同時(shí)，也應(yīng)對(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)途徑傳來的信息進(jìn)行整合。例如，4G直播傳輸內(nèi)容、分支機(jī)構(gòu)回傳、欄目APP爆料內(nèi)容等。依據(jù)收集的內(nèi)容展開選題，制定任務(wù)，并將任務(wù)傳到生產(chǎn)平臺(tái)。其次，傳統(tǒng)電視傳媒信息的渠道實(shí)現(xiàn)多元化。在原有的條件下，開發(fā)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，并結(jié)合已有的網(wǎng)臺(tái)系統(tǒng)，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的基本途徑。為了構(gòu)建電視媒體自己的微信、官方微博，覆蓋SNS社交媒體途徑，其需與互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺(tái)，如微信、微博等相結(jié)合。開發(fā)屬于自己的智能終端APP，便于傳播電視內(nèi)容，收集信息，與用戶進(jìn)行無障礙互動(dòng)。最后，電視傳媒要實(shí)現(xiàn)外延化，生產(chǎn)工具應(yīng)具有移動(dòng)性。隨著科技的進(jìn)步，人們對(duì)媒體的要求也越來越高，電視節(jié)目也憑借互聯(lián)網(wǎng)易用、方便、效率高的特點(diǎn)，可以在任何地點(diǎn)、任何網(wǎng)絡(luò)播放，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)工具的多樣化、靈活化。

三、運(yùn)用多屏介質(zhì)進(jìn)行跨屏傳播

隨著科技的進(jìn)步，媒介融合發(fā)展上升到了新的高度。進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)期，傳播途徑不只有電視屏，還有電腦屏、移動(dòng)終端屏（如手機(jī)、平板電腦）、戶外大屏等途徑。它們不是單獨(dú)分開，而是共同合作、相互交融、交叉?zhèn)鞑ィB傳播主體也是交叉的。一方面，傳統(tǒng)電視傳媒模式在轉(zhuǎn)型時(shí)，需憑借互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，“在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上直接完成節(jié)目的播出傳輸”，其需投入大量的技術(shù)，導(dǎo)致運(yùn)作成本增加；另一方面，傳統(tǒng)電視媒體在開發(fā)移動(dòng)客戶端時(shí)，需認(rèn)識(shí)到移動(dòng)終端屏在電視信息傳播中占有舉足輕重的地位。當(dāng)下，美國(guó)傳統(tǒng)媒體采用收購(gòu)、參股新媒體應(yīng)用的手段，收集用戶信息，將視頻通過手機(jī)客戶端直播，吸引用戶的眼球，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。例如，CNN、NBC、美聯(lián)社等傳統(tǒng)媒體。

四、組建一支高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新媒體的融合離不開一支精良的制作團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)直接參與節(jié)目的定位、內(nèi)容的采集和整理、現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演和主持等，與節(jié)目的播出形式和播出質(zhì)量息息相關(guān)。因此，在融合傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體的過程中，必須組建一支高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)。首先，電視臺(tái)的人才招聘渠道應(yīng)該盡量多元化，不僅要吸收具備專業(yè)電視傳媒工作經(jīng)驗(yàn)的人才，還要適當(dāng)考慮引入具有較高多媒體技術(shù)水平的人才，將其融合到制作團(tuán)隊(duì)中。在傳統(tǒng)電視傳媒傳播的前提下，讓他們充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，統(tǒng)籌合作。只有這樣，才能制作出更加新穎、更加吸引人眼球的電視節(jié)目。

五、結(jié)語

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，使得電視行業(yè)在經(jīng)營(yíng)、收視、內(nèi)容等方面都受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了使傳統(tǒng)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，其需正確對(duì)待挑戰(zhàn)，冷靜處理，保留原有的優(yōu)勢(shì)，融合網(wǎng)絡(luò)媒體，整合優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，快速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化信息時(shí)代新媒體的傳播效應(yīng)，推動(dòng)未來傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡智鋒，劉俊.生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷——打造媒介融合時(shí)代電視媒體新主體［J］.電視研究，2014（11）：7-9.

第5篇：傳媒信息科技范文

緒論

媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷離不開社會(huì)環(huán)境的影響，電視傳媒的價(jià)值不僅僅是自身節(jié)目的收視、覆蓋等一些生硬而枯燥的技術(shù)數(shù)據(jù)，而是能否從真正意義上指導(dǎo)其廣告客戶及產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的對(duì)接。為此，在努力說服客戶對(duì)媒體進(jìn)行選擇的同時(shí)，除了要考慮技術(shù)數(shù)據(jù)，更要考慮媒體的綜合影響力，以此才能達(dá)到客戶的最終目標(biāo)。當(dāng)我們從單純而傳統(tǒng)的廣告承攬?zhí)嵘诫娨晜髅綖橐环N商品進(jìn)行推銷的時(shí)候，首要的就是如何為廣告主提供滿意的服務(wù)。

1.廣告覆蓋立體化

不同的傳播媒介有著不同的傳播特性、傳播優(yōu)勢(shì)和傳播效果，廣告客戶在投放廣告時(shí)，往往也傾向根據(jù)不同媒體的傳播特性、傳播形式和傳播特點(diǎn)，購(gòu)買不同媒體的版面、時(shí)間或者空間，形成廣告覆蓋立體化、全方位的媒介組合，以此達(dá)到最佳的廣告效果。有時(shí)，廣告客戶為了推出某種產(chǎn)品或強(qiáng)力宣傳某個(gè)品牌，甚至需要與廣播、報(bào)業(yè)等平時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手結(jié)成同盟，進(jìn)行超時(shí)空、立體化、全覆蓋的宣傳，以求將廣告宣傳聲勢(shì)、影響、效果發(fā)揮到極致。這樣做不但減少了廣告客戶的搜尋成本，而且也增強(qiáng)了媒體吸納廣告的渠道和空間。

2.廣告?zhèn)鞑ソK端化

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展,電視傳媒的終端設(shè)備也在不斷朝著大面積、輕薄、價(jià)廉等方向發(fā)展,特別是LCD和LED技術(shù)的超速發(fā)展為新興傳播媒介的出現(xiàn)提供了可能,同時(shí),伴隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息和通訊技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人娛樂通訊終端也成了能對(duì)廣大影視廣告受眾群體產(chǎn)生巨大影響力的影視傳媒終端。現(xiàn)代社會(huì)隨著產(chǎn)品的不斷更新和服務(wù)的日趨完善,產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷地被細(xì)分,以往的那種通過電視和電影傳播影視廣告的方式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)急劇擴(kuò)張的消費(fèi)市場(chǎng)。與現(xiàn)代新興媒體相比,傳統(tǒng)電視傳媒在傳播過程中明顯缺乏受眾群體的指向性,而在現(xiàn)代高科技條件下,影視傳媒終端已經(jīng)擴(kuò)展到許多特定的空間。

3.服務(wù)形式的延伸

3.1 戶外交通影視傳媒。交通影視傳媒主要以公共交通為主要傳播途徑。通過在公共交通系統(tǒng)上放置液晶電視來傳播影視廣告,傳播方式與傳統(tǒng)的電視播出類似,故一般意義上稱之為--移動(dòng)電視。移動(dòng)電視通過在交通工具行駛過程中提供影視娛樂節(jié)目和信息服務(wù)來吸引乘客,期間再插播影視廣告內(nèi)容,最終將廣告信息傳達(dá)到數(shù)量龐大的乘客受眾群體之中?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了有著較大規(guī)模的全國(guó)移動(dòng)電視網(wǎng),如北北京分眾傳媒。

3.2 戶外公共場(chǎng)所影視傳媒。公共場(chǎng)所影視傳媒主要以在公共場(chǎng)所車站,碼頭,廣場(chǎng),放置大型的LED屏幕來播放影視廣告。由于現(xiàn)代新興影視傳媒的擴(kuò)張,影視廣告正從以前的主要以家庭等私秘空間為傳播空間逐步向車站,碼頭,港口廣場(chǎng)等戶外公共開放空間發(fā)展。從一定意義上來看,戶外傳媒才是真正的大眾傳媒,并不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng)沖浪,但是任何人只要他離開家,就一定會(huì)看到戶外廣告?zhèn)髅?目前新興的戶外影視傳媒已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的戶外傳媒形成一定的沖擊,隨著科技的不斷發(fā)展,戶外影視傳媒必將成為戶外廣告的主體。

3.3次公共場(chǎng)所影視傳媒。次公共場(chǎng)所影視傳媒以在電梯口,廁所,商場(chǎng)等次公共場(chǎng)所放置液晶電視來傳播影視廣告,與公共場(chǎng)所相比,次公共場(chǎng)所一般活動(dòng)空間較小,人群的目的性相對(duì)較強(qiáng)。特別是在一些商業(yè)機(jī)構(gòu)中,位于電梯、廁所、貨架旁的影視傳媒往往能改變消費(fèi)者的最終決定。這些地方也成了各個(gè)廠家爭(zhēng)奪消費(fèi)者的最后戰(zhàn)場(chǎng)。

3.4個(gè)人娛樂通訊終端影視傳媒。隨著現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字化程度不斷提高 ,出現(xiàn)了以手機(jī)為代表的個(gè)人數(shù)字娛樂通訊終端,人們可以通過這些終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、娛樂、上網(wǎng)、通訊等各項(xiàng)活動(dòng),這類終端設(shè)備包括集拍照、聽音樂、看電視、玩游戲、上網(wǎng)瀏覽等各項(xiàng)功能于一身的多媒體手機(jī)、個(gè)人掌上電腦等。現(xiàn)代數(shù)字傳媒正是利用這些終端設(shè)備將電視節(jié)目和影視廣告?zhèn)鞯矫恳粋€(gè)受眾的,這一創(chuàng)舉改變了傳統(tǒng)電視受收看受時(shí)間地點(diǎn)限制的傳播劣勢(shì),觀眾可以隨時(shí)隨地地收看自己喜愛的節(jié)目,再也不受時(shí)間、地點(diǎn)的制約。

第6篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞　傳播媒介　美學(xué)形式　審美化　發(fā)展

中圖分類號(hào)　0206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

現(xiàn)代傳媒美學(xué)是一門年輕的、由“現(xiàn)代傳媒”與“美學(xué)”交叉融會(huì)而逐漸形成的新興學(xué)科。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步而加快審美化進(jìn)程，隨著它與美學(xué)的關(guān)系日漸密切，現(xiàn)代傳媒美學(xué)必將不斷地得到發(fā)展并逐漸成熟。

一、現(xiàn)代傳媒的發(fā)展為傳媒美學(xué)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

人類生活是在傳播過程中展開的創(chuàng)造活動(dòng)，人類社會(huì)的全部發(fā)展都與人類的傳播活動(dòng)密切相關(guān)。人類傳播活動(dòng)正是伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的。

傳媒的發(fā)展歷史，是一個(gè)充分展示想象力，力圖跨越地域限制走向全面溝通的歷史，經(jīng)歷了一個(gè)由低級(jí)到高級(jí)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由局部到廣域的發(fā)展過程。“把一切基于電子技術(shù)的傳媒形態(tài)都視為具有共同技術(shù)內(nèi)核、動(dòng)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的統(tǒng)一體；不同形態(tài)的傳媒。如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫。都是基于數(shù)字技術(shù)內(nèi)核及其運(yùn)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的不同傳播方式、不同傳播手段?！眰髅叫螒B(tài)隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展而不斷地整合、融合和完善。

現(xiàn)代傳媒是現(xiàn)代社會(huì)所運(yùn)用的傳媒形態(tài)，它包括傳統(tǒng)傳媒和新興傳媒。傳統(tǒng)傳媒是指人類歷史上流行的、在較長(zhǎng)歷史時(shí)期通用的傳媒形態(tài)，新興傳媒是當(dāng)前時(shí)代萌生并逐漸發(fā)展起來的新興傳媒形態(tài)。新興傳媒是傳統(tǒng)傳媒在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延續(xù)和發(fā)展，它萌生與發(fā)展的催化劑是信息技術(shù)?！吧鐣?huì)能否掌握技術(shù)，特別是每個(gè)歷史時(shí)期里具有策略決定性的技術(shù)，相當(dāng)程度地塑造了社會(huì)的命運(yùn)”。在現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)已成為一種無所不在、最富活力的變革因素，它催生了新媒介，改造著舊媒介，改變了傳媒的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)形態(tài)。被譽(yù)為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)捷足先登，新聞網(wǎng)站像雨后春筍般涌現(xiàn)；移動(dòng)通信緊隨其后，不甘落伍。新興傳媒所代表的傳媒領(lǐng)域的新成果和新變化將人類的信息傳播手段和傳播能力推向新的高度。

21世紀(jì)是現(xiàn)代傳媒大發(fā)展、大變革的時(shí)代，新興傳媒不斷誕生和涌現(xiàn)，不斷替代或更新傳統(tǒng)傳媒。現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)傳媒有著密切聯(lián)系和顯著區(qū)別，是對(duì)傳統(tǒng)傳媒的繼承、更新與超越。在傳媒發(fā)展的歷史進(jìn)程中，傳統(tǒng)傳媒并不簡(jiǎn)單地隨著社會(huì)的發(fā)展而退出歷史舞臺(tái)，大多數(shù)傳統(tǒng)傳媒并不會(huì)被新興傳媒所取代，而是在更新與重生后，與新興傳媒一道，成為現(xiàn)代傳播媒介和傳播媒體的主要部分，也就是說，傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒共同構(gòu)成了現(xiàn)代傳媒。現(xiàn)代傳媒涵蓋了包括從書籍、雜志、報(bào)刊、廣告、招貼、廣播、影視、通信、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等一切可視、可聽的載體，從平面到立體，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，構(gòu)成了一個(gè)視聽兼容、平立同構(gòu)、動(dòng)靜結(jié)合的完整的媒介體系。

人類社會(huì)的發(fā)展歷史既是人類使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介自身不斷發(fā)展的歷史。威爾伯?施拉姆說：“我們是傳播的動(dòng)物，傳播滲透到我們所做的一切事情中。它是形成人類關(guān)系的材料?！闭侨藗儗?duì)傳播媒介的使用和控制，使人類文化得以產(chǎn)生、延續(xù)和發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)作為人類認(rèn)識(shí)自然和改造自然的工具和手段，深刻地影響著社會(huì)生產(chǎn)方式和人們生活方式的變革，包括深刻影響傳播媒介的變革。歷史上每次重大科技突破和創(chuàng)新，都會(huì)帶來傳媒的顯著發(fā)展。比如正是科學(xué)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，才帶來了電視的高清化、點(diǎn)播交互化、多功能化，帶來了手機(jī)的智能化、多功能化、高傳輸率等?，F(xiàn)代傳媒的誕生、發(fā)展都基于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與傳媒的進(jìn)步和發(fā)展有著天然的聯(lián)系。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

人類傳播媒介的產(chǎn)生和發(fā)展，既是人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)它又進(jìn)一步推動(dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步。現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，打破了人類社會(huì)亙古以來信息傳播中的時(shí)間和空間的限制，把人們之間的距離大大縮短了。馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介(亦即人的任何延伸)對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸(或日一種新的技術(shù))，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度”。從傳播學(xué)的角度看，人類超越其他生命的地方，不在于自然傳遞信息的感官能力有多強(qiáng)，而在于其獨(dú)具的創(chuàng)造、使用和發(fā)展傳播媒介的能力?，F(xiàn)代傳媒在依賴科技的翅膀快速發(fā)展中，給人們帶來了生活和工作的高效率和便捷性，也帶給人們美的視聽享受，使人們感受到融會(huì)高科技的現(xiàn)代傳媒的神奇，同時(shí)極大地完善了傳播手段，美化了傳媒形式要素，詮釋了傳媒美的構(gòu)成法則，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳播的藝術(shù)化和審美化，為現(xiàn)代傳媒美學(xué)的產(chǎn)生與形成提供了必要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

二、審美融入日常生活成為傳媒美學(xué)的發(fā)展動(dòng)因

在當(dāng)今全球化語境中，“生活的審美化”和“審美的生活化”構(gòu)成“當(dāng)代審美泛化”趨勢(shì)，審美與藝術(shù)逐漸地降低了身姿，迅速而不可逆轉(zhuǎn)地向日常生活靠近，引起了研究界的高度關(guān)注。關(guān)于日常生活的審美化的問題，從西美爾、本雅明到博德里拉，西方理論界對(duì)這一話題的討論持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。目前已經(jīng)翻譯到國(guó)內(nèi)的理論著作中，費(fèi)瑟斯通的《消費(fèi)主義與后現(xiàn)代文化》和沃爾夫?qū)?韋爾施的《重構(gòu)美學(xué)》，都有較詳細(xì)的論述。邁克?費(fèi)塞斯通論指出日常生活中“深藏著審美的意蘊(yùn)”，詳細(xì)闡述了日常生活審美呈現(xiàn)的三層內(nèi)涵：第一，指的是藝術(shù)的亞文化；第二，是將生活轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品的謀劃；第三，指充斥于當(dāng)代社會(huì)日常生活之經(jīng)緯的迅捷的符號(hào)與影像之流?！笆艿浇?jīng)常性地追求新時(shí)尚、新風(fēng)格、新感覺、新體驗(yàn)的現(xiàn)代市場(chǎng)動(dòng)力的鼓舞，將現(xiàn)實(shí)以審美的形式呈現(xiàn)出來，是人們重視風(fēng)尚重要性的前提基礎(chǔ)。以前根植于現(xiàn)代主義之中的藝術(shù)反文化觀念，即生活就是(或應(yīng)該是)一件藝術(shù)作品的觀念，就這樣與更廣泛的潮流相一致了。”而沃爾岡夫?韋爾施的《重構(gòu)美學(xué)》一書，提出美學(xué)必須超越藝術(shù)問題，將日常生活、感知態(tài)度、傳媒文化等都納入審美的視野。

在中國(guó)，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的提高，以大眾文化為代表的消費(fèi)性文化的快速發(fā)展，人們直接將審美的態(tài)度引進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，大眾的日常生活被越來越濃厚的藝術(shù)品質(zhì)和審美意趣所滲透。日常生活的審美化大有迅猛發(fā)展之勢(shì)。本世紀(jì)初，陶東風(fēng)、周憲、王德勝、金元浦等學(xué)者關(guān)于“生活審美化”的文章，曾引發(fā)了激烈的美學(xué)論爭(zhēng)，歷時(shí)數(shù)年，參與論爭(zhēng)的論文達(dá)兩百多篇，盡管其中不乏許多否定或反對(duì)的聲音，但仍在一定程度上推動(dòng)了審美生活化的進(jìn)程。

在新媒介人、新知識(shí)份子以及普通百姓的眼中，審美活動(dòng)與日常生活的界限越來越模糊，生活審美化的現(xiàn)象大量地發(fā)生在人們中間。陶東風(fēng)說，“在今天，審美活動(dòng)已經(jīng)超出所謂純藝術(shù)，文學(xué)的范圍、滲透到大眾的日常生活中。占據(jù)大眾文化生活中心的已經(jīng)不是小說、詩歌、散文、戲劇、繪畫、雕

塑等經(jīng)典的藝術(shù)門類，而是一些新興的泛審美，藝術(shù)門類或?qū)徝?、藝術(shù)活動(dòng)，如廣告、流行歌曲、時(shí)裝、電視連續(xù)劇乃至環(huán)境設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃、居室裝修等。藝術(shù)活動(dòng)的場(chǎng)所也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)逸出與大眾的日常生活嚴(yán)重隔離的高雅藝術(shù)場(chǎng)館(如北京的中國(guó)美術(shù)館、北京音樂廳、首都劇場(chǎng)等)，深入到大眾的日常生活空間?！薄叭粘Ｉ畹膶徝阑约皩徝阑顒?dòng)日常生活化深刻地導(dǎo)致了文學(xué)藝術(shù)以及整個(gè)文化領(lǐng)域的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式的變化?！苯柚蟊妭鞑?、社會(huì)活動(dòng)、日常工作等，審美不再是貴族階層的專利，不再局限于音樂廳、藝術(shù)館、影劇院等高雅場(chǎng)所，而是廣泛地充盈在大眾的現(xiàn)實(shí)生活中，如超市、商場(chǎng)、公園、景區(qū)、美容院、健身房，甚至農(nóng)家樂。薛富興在他的《生活美學(xué)――一種立足于大眾文化立場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)主義思考》一文中指出：“美學(xué)需要走出觀念領(lǐng)域。走出精英心態(tài)，走向大眾，走向生活。為此，我們提倡‘生活美學(xué)’”。人們?cè)揭嫔钊氲馗杏|了生活審美化帶來的社會(huì)文化語境。認(rèn)識(shí)了大眾傳媒、消費(fèi)市場(chǎng)與審美文化的關(guān)系。審美、文化由于社會(huì)的快速發(fā)展而逐漸喪失了傳統(tǒng)的神秘色彩，審美在不斷地、持久地、強(qiáng)力地內(nèi)化著人們的生活。同時(shí)，社會(huì)生活與現(xiàn)代傳媒的關(guān)系越益密切，大眾日常生活被各種媒介改造、抽象成獨(dú)特生活方式，將其融入到傳播的過程中。媒介與日常生活的審美化之間也就產(chǎn)生了水融的關(guān)系，為現(xiàn)代傳媒美學(xué)的形成和發(fā)展提供了強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

三、現(xiàn)代傳媒美學(xué)的形成與發(fā)展

現(xiàn)代傳播的目的與審美具有十分顯著的相容性?，F(xiàn)代傳播是通過大眾傳媒將相關(guān)信息加以有效地宣傳、傳達(dá)、告知、展示、交流等，信息傳播通過現(xiàn)代傳媒實(shí)現(xiàn)其目的，就必然要追求傳播效果的最大化，追求通過現(xiàn)代傳媒表現(xiàn)出來的易接受性和藝術(shù)性。丹尼?貝爾曾說道：“我相信，當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實(shí)。這一變革的根源與其說是作為大眾傳播媒介的電影和電視，不如說是人們十九世紀(jì)中葉開始經(jīng)歷的那種地理和社會(huì)流動(dòng)以及應(yīng)運(yùn)而生的一種新美學(xué)。”現(xiàn)代傳媒在追求傳播效果最大化和藝術(shù)性的過程中，將現(xiàn)代傳媒形態(tài)及其表現(xiàn)形式的美，通過信息傳播的視聽效果形象地表現(xiàn)給受眾，以喚起受眾的審美體驗(yàn)，從而也將現(xiàn)代傳媒的審美問題擺到了人們面前。

現(xiàn)代傳媒的美首先是一種傳播的美，它滲透在傳播媒介載體的方方面面。也融合在傳播活動(dòng)的整個(gè)過程中，是在信息傳播過程中表現(xiàn)出來的美?，F(xiàn)代傳媒的美又體現(xiàn)在傳播表現(xiàn)的創(chuàng)意性方面。優(yōu)秀的傳播表現(xiàn)源于獨(dú)特的創(chuàng)意靈感，而具有創(chuàng)意性的傳媒設(shè)計(jì)能夠喚起受眾的關(guān)注興趣、新奇感和情感共鳴，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和心理震撼力，從而更好地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值?，F(xiàn)代傳媒的美還具有表現(xiàn)的情趣性?，F(xiàn)代傳媒的美以傳播的視聽效果形象地感染受眾，就必然依賴于富有情趣的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)風(fēng)格。為了提高表現(xiàn)的情趣性，應(yīng)當(dāng)致力于將善解人意的人文關(guān)懷、獨(dú)到新鮮的審美語境、和諧清新的形式創(chuàng)造、詼諧生動(dòng)的表意智慧融于一爐，形成獨(dú)特的傳媒審美風(fēng)格。

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展催生了現(xiàn)代傳媒美學(xué)。現(xiàn)代傳媒與美學(xué)的聯(lián)系和滲透均表現(xiàn)出不同的依賴程度和特殊性?，F(xiàn)代傳媒審美因其現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而具有獨(dú)特的發(fā)展趨向和時(shí)代特征?，F(xiàn)代傳媒審美是一種重要的社會(huì)審美認(rèn)知，它會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步與現(xiàn)代傳媒的振興而不斷向前發(fā)展，審美在現(xiàn)代傳媒中的地位和作用將會(huì)顯示出越來越突出的重要性。

傳媒審美形式及其規(guī)律具有重要的現(xiàn)代特征。形式因素和構(gòu)成規(guī)律是現(xiàn)代傳媒審美的重要組成部分，現(xiàn)代傳媒審美既要從傳統(tǒng)傳媒中繼承形式要素，又要吸納新興傳媒的組成因子；既要考察傳統(tǒng)傳媒的組合規(guī)律，又要體現(xiàn)新興傳媒新的構(gòu)成法則，從而提取傳媒審美形式及其規(guī)律的現(xiàn)代特征。從現(xiàn)代傳媒的傳播形態(tài)，諸如圖文傳媒、彰像傳媒、網(wǎng)絡(luò)與通信傳媒等類別各自的審美特征可以更深入地認(rèn)識(shí)它們共有的審美屬性。

現(xiàn)代傳媒在實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化和傳播形態(tài)藝術(shù)化效果的過程中，充分體現(xiàn)了審美化的要求，由此提出了現(xiàn)代傳媒的審美問題。田本相在他的《電視文化學(xué)》一書中寫道，“人類的審美追求可以說是它的生命價(jià)值追求的高級(jí)表現(xiàn)。從無線電廣播、電影到電視的發(fā)明，使人類有了更多樣、更現(xiàn)代的傳播媒介，這些最初用于傳播實(shí)用目的的媒介手段，卻向著審美的目標(biāo)突進(jìn)和轉(zhuǎn)化。這說明，任何一種人類的傳播媒介，都有著從用于一般信息交流而發(fā)展成為人類藝術(shù)創(chuàng)造手段的可能性，實(shí)現(xiàn)從實(shí)用功能到審美功能的轉(zhuǎn)化?！?/p>

第7篇：傳媒信息科技范文

移動(dòng)傳媒終端的特點(diǎn)及其問題

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)傳媒有空間的無限性、主體的二元性、客體的廣泛性、經(jīng)濟(jì)性和時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)。其特點(diǎn)可以歸納為：傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變，接受方式從固定到移動(dòng)的轉(zhuǎn)變，傳播實(shí)時(shí)化，從單一到交融。這里筆者想強(qiáng)調(diào)移動(dòng)傳媒終端的另一個(gè)特點(diǎn)，即收視的強(qiáng)制性。與傳統(tǒng)的電視不同，移動(dòng)傳媒終端沒有給受眾自由選擇的空間。比如對(duì)早起乘坐公共交通工具上班的人來說，只要乘坐了某路公交車，就意味著他必然會(huì)看到預(yù)設(shè)的節(jié)目。而受眾一直處于“你播我看”的被動(dòng)地位，這限制了觀眾隨時(shí)更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于預(yù)設(shè)節(jié)目的傳播效果。但是，這個(gè)特點(diǎn)一旦被誤用，也會(huì)導(dǎo)致很嚴(yán)重的問題。

根據(jù)易觀國(guó)際的中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)研究專題報(bào)告，2009年上半年，中國(guó)移動(dòng)電視廣告收入達(dá)到7.88億元，同比增長(zhǎng)56%。主要移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商無論是銷售收入還是廣告主數(shù)量都有一定比例的增長(zhǎng)，大廣告主的數(shù)量及投放力度均有較大提高。??這說明移動(dòng)傳媒終端的廣告效益十分明顯，但也從側(cè)面說明，移動(dòng)傳媒終端廣告時(shí)間過長(zhǎng)。正如CCTV移動(dòng)傳媒聯(lián)合CTR市場(chǎng)研究的《中國(guó)16城市移動(dòng)電視收視研究報(bào)告》中描述的那樣：“2008年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)的廣告收入將近13億元，比上一年增長(zhǎng)了1倍多。”②傳播從來就不是單向的，必須要考慮到受眾的狀態(tài)，但是如此頻繁的廣告播放頻率，必然使移動(dòng)傳媒成為一個(gè)“廣告播放器”，公司獲得了廣告收益，而公眾收獲了什么？

另外，節(jié)目過于陳舊也是移動(dòng)傳媒終端存在的一個(gè)問題。有些移動(dòng)傳媒終端把電視上播放過的節(jié)目直接拿過來播放，敷衍了事，這違背了傳媒的時(shí)效性原則。長(zhǎng)此以往，移動(dòng)傳媒終端播放的內(nèi)容不再是受眾上下班路上的開心果，而是一個(gè)負(fù)擔(dān)，更別說它應(yīng)該承擔(dān)的科技傳播功能了。

根據(jù)以上兩個(gè)問題可以推導(dǎo)出第三個(gè)存在的問題，那就是專業(yè)人才隊(duì)伍的缺乏。正是因?yàn)閷I(yè)人員的不足，才導(dǎo)致節(jié)目的更新速度跟不上，而為了有節(jié)目可播，廣告必然成為替代品。這一方面滿足了客戶的需求，獲得了經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也彌補(bǔ)了節(jié)目出現(xiàn)斷檔的不足。

如何利用移動(dòng)傳媒終端

進(jìn)行科技傳播

2002年，《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》公布實(shí)施，其第十六條規(guī)定電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)開設(shè)科普欄目或是轉(zhuǎn)播科普欄目，從此電視的科普功能被法制化。??這說明電視作為傳媒的重要組成部分，普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)方法是義不容辭的責(zé)任。移動(dòng)傳媒終端開展科普節(jié)目是其發(fā)展的一個(gè)方向。那么移動(dòng)傳媒終端如何普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)精神？筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面努力。

首先，科技傳播制度化是先決條件?！吨腥A人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》把大眾傳媒承擔(dān)科學(xué)普及任務(wù)的條文明確寫入國(guó)家法律，而《全國(guó)科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》則把加強(qiáng)大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)作為一項(xiàng)重要工程，更在《關(guān)于加強(qiáng)科普能力建設(shè)的若干意見》中提出了一系列加強(qiáng)大眾傳媒科普能力建設(shè)的意見和建議，直接指導(dǎo)大眾傳媒科普的發(fā)展。2003年，等七部門的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知中要求“通訊社、報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各級(jí)各類大眾傳媒，要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起科普宣傳的責(zé)任?！??2006年，全民科學(xué)素質(zhì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)〈大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程實(shí)施方案〉的通知》中對(duì)于新興媒體的科學(xué)傳播內(nèi)容、形式等進(jìn)行了明確規(guī)定，同時(shí)也對(duì)相關(guān)單位進(jìn)行了分工。??隨著新媒體的興起，我們應(yīng)該抓緊制定針對(duì)新媒體科學(xué)傳播的相關(guān)規(guī)定，以便于提高新媒體的科技傳播功能。

其次，把握科技焦點(diǎn)是收視的保障。張榮科、崔薇撰文指出，“2008年科普日這天，全國(guó)各地幾乎不約而同都開展了針對(duì)‘三鹿奶粉’事件的嬰幼兒奶粉及食品安全科普宣傳。‘5?12’汶川地震之后，民眾對(duì)防震減災(zāi)的重視達(dá)到了空前的程度。一時(shí)間，相關(guān)內(nèi)容成為電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手機(jī)報(bào)等各媒體傳播的主要信息……這些事件徹底展現(xiàn)了新媒體時(shí)代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力?！矍璋贰钌畲碳ち斯娛称钒踩庾R(shí)，繼而掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全民科普浪潮，從其入圍‘2008年度中國(guó)十大科普事件’足見其影響力之深遠(yuǎn)。從公共安全事件，到由此引發(fā)的全民科普，這一過程和結(jié)果，不得不承認(rèn)新媒體的能量巨大……”??因而，從這個(gè)角度來說，把握科技焦點(diǎn)是提高收視的保障，也是提升公眾科學(xué)素質(zhì)的一個(gè)重要途徑。由于移動(dòng)傳媒終端的受眾群體廣泛，傳播范圍也會(huì)更大。

第三，資金投入和人才隊(duì)伍是保障。移動(dòng)傳媒終端成為“廣告播放器”的一個(gè)重要原因就是節(jié)目制作資金投入不足，由于科普類節(jié)目并不能帶來直接的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，因而重視程度不足必然導(dǎo)致資金投入不足。加大資金投入是保障科普類節(jié)目質(zhì)量和播放時(shí)段的題中之義。另外創(chuàng)作隊(duì)伍的人才匱乏也是導(dǎo)致移動(dòng)傳媒終端無節(jié)目可播的一個(gè)原因。

最后，社會(huì)效果是終極目的。提升公民科學(xué)素質(zhì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的社會(huì)工程，需要全社會(huì)共同努力。移動(dòng)傳媒作為新興媒體之一，傳播科學(xué)知識(shí)，提升公民素質(zhì)是義不容辭的責(zé)任。雖然公民科學(xué)素質(zhì)的提升是一個(gè)長(zhǎng)期的潛移默化的過程，不能一蹴而就，但是移動(dòng)傳媒終端還是應(yīng)該把社會(huì)效果作為其科普節(jié)目的終極目標(biāo)。

由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心編寫、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《2010中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（又名《2010傳媒藍(lán)皮書》）認(rèn)為，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)雙駕馬車。而《中國(guó)16城市移動(dòng)電視收視研究報(bào)告》也指出，“80%以上的公交受眾比較接受或非常接受CCTV移動(dòng)傳媒，近70%的受眾認(rèn)為在CCTV移動(dòng)傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)之外，CCTV移動(dòng)傳媒也在多個(gè)重要城市的收視到達(dá)率處于領(lǐng)先地位，南昌、天津、長(zhǎng)沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達(dá)率均在75%以上；收視份額亦居于領(lǐng)先地位，其中長(zhǎng)沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%?！雹垡虼宋覀儓?jiān)信移動(dòng)傳媒終端等新媒體在未來的科技傳播之中必然發(fā)揮不可替代的作用，如何充分發(fā)揮新興媒體的科技傳播功能是一個(gè)值得研究并付諸實(shí)踐的課題。

（作者單位：中國(guó)科普研究所 江西電視臺(tái)）欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①《中國(guó)移動(dòng)電視廣告上半年收入7.88億 同比增56%》，中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)，2009/09/03。

②③《CCTV移動(dòng)傳媒》，人民網(wǎng)，2008/12/04。

③顏燕，陳玲：《我國(guó)電視科普的現(xiàn)狀及特點(diǎn)》，《第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集》，第535頁。

④《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知》（中宣發(fā)[2003]27號(hào)）

第8篇：傳媒信息科技范文

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；體育；作用

大眾傳媒是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡(jiǎn)稱，人類信息傳播活動(dòng)經(jīng)歷了四種方式，原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，人類信息傳播主要是以印刷和電子傳播的方式存在。途徑包括報(bào)刊、廣播電視和以Internet為代表的新媒體等。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦大幅提升了廣告價(jià)值，對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)都產(chǎn)生了積極影響?？梢赃@樣說，奧運(yùn)會(huì)不僅是體育界的盛會(huì)，更是傳媒界的盛會(huì)。體育作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)達(dá)程度因國(guó)而異。但其影響力和普及程度卻往往取決于大眾傳媒的作用。

大眾傳媒對(duì)體育信息的傳播，電視與廣播對(duì)體育信息的傳播。電視與廣播的出現(xiàn)極大地提高了體育信息的傳播速度。1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)上，BBC（英國(guó)廣播公司）首次發(fā)明了電視廣播，組委會(huì)在主辦城市柏林市中心的一些商店安裝了閉路電視，以電影攝影的方式進(jìn)行拍攝后再對(duì)外傳輸統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示。德國(guó)當(dāng)時(shí)的收視人數(shù)達(dá)到了萬人上。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的電視觀眾更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的45億。電視對(duì)現(xiàn)代體育信息的傳播起著越來越重要的作用。體育節(jié)目收視率的大幅提高說明體育運(yùn)動(dòng)的魅力逐漸彰顯。這促使世界各國(guó)電視臺(tái)都將重大體育賽事的轉(zhuǎn)播擺上了重要位置，并且越來越多的電視臺(tái)開始設(shè)立專門播放體育節(jié)目的體育頻道。如我國(guó)中央電視臺(tái)第五頻道在1995年就被設(shè)為專門的體育頻道。大型體育競(jìng)賽的電視轉(zhuǎn)播是商業(yè)活動(dòng)最為重要的載體。

總之，電視體育節(jié)目的商業(yè)化使電視傳媒在現(xiàn)代體育信息傳播中具有絕對(duì)地位和優(yōu)勢(shì)，起著越來越重要的作用。同時(shí)，現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)和競(jìng)賽正處于被全球電視媒體的包圍和影響甚至改變的過程中。二者水融，難分難舍。電視對(duì)體育信息傳播的增加引起了人們對(duì)體育賽事和體育運(yùn)動(dòng)的高度關(guān)注。在新媒體技術(shù)還沒有普及以前曾經(jīng)刺激了報(bào)刊的銷量在世界范圍內(nèi)的大幅增長(zhǎng)。即使是今天，人們也還是不能忽視報(bào)刊對(duì)體育信息傳播的巨大作用。從1891年顧拜旦創(chuàng)辦《體育評(píng)論》積極推動(dòng)創(chuàng)辦奧運(yùn)會(huì)開始，世界各國(guó)的報(bào)刊便都開始逐漸關(guān)注并且不斷傳播體育信息，后來還出現(xiàn)了專門的體育報(bào)刊。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)統(tǒng)計(jì)。在20世紀(jì)八九十年代，全世界有一半以上的人通過閱讀報(bào)刊來了解和關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的消息。在我國(guó)報(bào)刊是最早介入體育信息傳播的傳媒之一。國(guó)內(nèi)報(bào)刊對(duì)體育信息的報(bào)道。自從改革開放以來有了翻天覆地的變化，報(bào)道形式也由最早的新聞報(bào)道擴(kuò)展到體育版面，再發(fā)展到各種專業(yè)體育報(bào)刊。

自從新媒體誕生的那一天起，體育信息當(dāng)仁不讓地也就成了它傳播的重要內(nèi)容，國(guó)際體育界和信息界對(duì)此反應(yīng)迅速，目前已得到廣泛應(yīng)用。

一、大眾傳媒體育傳播的發(fā)展趨勢(shì)加速的國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)

首先，體育運(yùn)動(dòng)的加速國(guó)際化促進(jìn)了體育信息來源的加速國(guó)際化，同時(shí)體育信息的加速國(guó)際化傳播又反過來促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化進(jìn)程。四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界杯足球賽備受世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。正是體育運(yùn)動(dòng)國(guó)際化的最突出體現(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)承載了友誼與團(tuán)結(jié)、和平與公平、關(guān)愛與尊重等精神內(nèi)涵，是現(xiàn)代社會(huì)文明的標(biāo)志，為全世界的人們所向往。2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，全世界有45億人在同一時(shí)間觀看電視轉(zhuǎn)播，這些都是體育運(yùn)動(dòng)國(guó)際化、全球化，給觀眾帶來的共享信息資源，豐富了體育新聞傳播的內(nèi)容。

其次是大眾傳媒機(jī)構(gòu)通過市場(chǎng)機(jī)制的加速國(guó)際化整合。近年來，國(guó)際傳媒公司通過收購(gòu)、合并等手段。進(jìn)行產(chǎn)、權(quán)營(yíng)運(yùn)產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的多媒體集團(tuán)，已成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。中國(guó)傳媒市場(chǎng)一直是海外跨國(guó)集團(tuán)覬覦的巨大市場(chǎng)，由于體育傳媒遠(yuǎn)離意識(shí)形態(tài)的特征。首當(dāng)其沖地成為各跨國(guó)公司媒體擴(kuò)張的戰(zhàn)略目標(biāo)，如路透集團(tuán)是第一家獲準(zhǔn)拍攝國(guó)內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的海外通訊社。已經(jīng)陸續(xù)在北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等地設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，體育新聞傳媒發(fā)展呈現(xiàn)國(guó)際化趨勢(shì)。傳播渠道的極大豐富和受眾生活方式的改變?cè)斐闪藗鞑バ枨笕找娑鄻踊鹘y(tǒng)大眾媒體的傳播方式面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。分化是傳媒發(fā)展的大趨勢(shì)，專業(yè)的體育傳媒的出現(xiàn)本身就是媒介分化的一種反映世界傳媒市場(chǎng)已經(jīng)由大眾傳媒進(jìn)人分眾傳媒時(shí)代。體育傳媒還將繼續(xù)朝著細(xì)分化方向發(fā)展，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，地域細(xì)分和行業(yè)細(xì)分。其實(shí)質(zhì)都是對(duì)傳媒市場(chǎng)多樣化需求的適應(yīng)。新媒體崛起在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí)也帶來了巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的體育消費(fèi)水平日益提高，將有更多的體育人口產(chǎn)生，同時(shí)體育愛好者對(duì)于其他全球性體育項(xiàng)目的關(guān)注和轉(zhuǎn)移，又將衍生出更多的細(xì)分市場(chǎng)。因此，體育傳媒以更加明確的受眾定位繼續(xù)分化市場(chǎng)。

二、大眾傳媒對(duì)體育公共關(guān)系產(chǎn)生的積極作用

首先，體育豐富了大眾傳媒的內(nèi)容，增強(qiáng)了大眾傳媒的吸引力和生命力，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。體育是傳播媒源中最生動(dòng)、最能激勵(lì)人奮進(jìn)的內(nèi)容之一，創(chuàng)造了傳媒的自由天地。各傳媒紛紛擴(kuò)大了體育報(bào)道版面和增加體育節(jié)目時(shí)間，轉(zhuǎn)播大型體育盛會(huì)也成了全球收視率最高的電視節(jié)目，體育報(bào)刊、雜志很暢銷。體育的社會(huì)化、大眾化以及體育市場(chǎng)的快速興起，為新聞媒體開辟了極為廣闊的發(fā)展空間，體育使大眾傳媒的內(nèi)容更豐富，吸引力更大，生命力更強(qiáng)，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。

其次，體育促進(jìn)體育傳媒專業(yè)化、科技化和全球化。近年來，涌現(xiàn)出了大量以體育賽事為報(bào)道對(duì)象的專業(yè)體育傳媒，如廣播電視的體育頻道，綜合報(bào)紙的體育?？皩I(yè)體育報(bào)刊，專業(yè)體育網(wǎng)站，不同類型傳媒利用自身的特點(diǎn)，以不同類型的報(bào)道形式，靈活多變的報(bào)道技巧，全方位立體化地為受眾提供最新最全的體育信息。體育本身的跨文化特點(diǎn)和體育賽事的日益國(guó)際化是體育傳媒國(guó)際化的重要前提，這促使大眾傳媒朝更加全球化的傳播方向邁進(jìn)。

第三，體育增加了大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)效益，挖掘了大眾傳媒的市場(chǎng)潛力。體育運(yùn)動(dòng)通過大眾傳媒的種種渠道，被輸送到人們?nèi)粘Ｉ钪?，大眾傳媒又借助于體育運(yùn)動(dòng)的魅力，吸引著數(shù)以億計(jì)的觀眾。體育與現(xiàn)代傳媒相互依存，相互聯(lián)系，共同發(fā)展，媒介巨頭爭(zhēng)相購(gòu)買體育俱樂部股權(quán)及電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在獲得豐厚的廣告收入同時(shí)，也充分挖掘了媒介的市場(chǎng)潛力，提高了與同行的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

三、大眾傳媒與體育結(jié)合帶來的問題以及不利影響

這主要表現(xiàn)在：大眾傳媒推崇錦標(biāo)主義，忽視體育精神和教育價(jià)值，忽視對(duì)大眾體育和學(xué)校體育進(jìn)行關(guān)注和宣傳；在體育報(bào)道中男女比例失衡；體育傳播媒體對(duì)體育暴力的追逐影響社會(huì)安定；國(guó)際傳媒巨鱷對(duì)體育傳播的壟斷可能剝奪一些發(fā)展中國(guó)家的人民觀看體育比賽的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致體育資源的浪費(fèi)，出現(xiàn)假新聞和失實(shí)報(bào)道，造成了體育賽事組織和大眾傳媒的關(guān)系惡化。

四、對(duì)策與建議

樹立統(tǒng)一導(dǎo)向和監(jiān)督的正確觀念，是處理好體育與媒體關(guān)系的前提，大力發(fā)展體育中介組織和體育專業(yè)傳媒，建立體育媒體服務(wù)系統(tǒng)和體育信息管理系統(tǒng)。

提高傳媒從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德，報(bào)道中體現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的人文關(guān)懷，摒棄性別歧視，重視女性體育報(bào)道，關(guān)注宣傳引導(dǎo)大眾體育和學(xué)校體育，創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)文化的多樣性。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)；傳播媒體；管理體制

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”這一詞語最先出現(xiàn)在英漢對(duì)照讀本《傳播媒介之職能》一書中。早在1996年，聯(lián)合國(guó)就提出了“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”的概念，此后克林頓在1997年直接提出了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念，從知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，知識(shí)和經(jīng)濟(jì)密不可分，二者存在著密切關(guān)系，知識(shí)可以創(chuàng)造財(cái)富，知識(shí)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳媒的概述

1.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的定義。早在1996年時(shí)，聯(lián)合國(guó)就了《以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)》的報(bào)告，這個(gè)報(bào)告對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的定義給出了明確的界定。認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是指一種交流過程，這種交流的基礎(chǔ)是知識(shí)和信息的生產(chǎn)配置。根據(jù)這個(gè)定義我們可以了解到信息技術(shù)在生產(chǎn)過程中的巨大作用，并且知道，信息也是一種商品，知識(shí)可以被加工，可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

2.傳播及傳播媒介的內(nèi)涵。所謂傳播是一個(gè)知識(shí)和信息傳遞的過程，這個(gè)過程包括四個(gè)方面的內(nèi)容，第一是自我傳播。也就是一個(gè)人的自我回憶，觸景生情或是內(nèi)疚等屬于這種情況。第二是親身傳播，也就是知識(shí)是通過過面與面的交流實(shí)現(xiàn)的。第三種是指團(tuán)體傳播，這種傳播方式主要是以團(tuán)體為單位，以開會(huì)或者是討論交談等形式來實(shí)現(xiàn)。第四種就是大眾傳媒。也就是我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的報(bào)紙雜志和網(wǎng)絡(luò)等形式。

3.傳統(tǒng)的傳播媒介與現(xiàn)代傳播媒介。既然我們當(dāng)前正處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息對(duì)我們的重要性不言而喻，那么我們就必須要選擇合適的途徑來把握信息。信息可以通過各種形式被傳播到下各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域，要想使信息真正的發(fā)揮其作用，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值就必須要讓信息流通。信息和金錢一樣，只有不斷流通才會(huì)具有價(jià)值，但是信息的流通必須借助傳播媒介，要想通過信息來創(chuàng)造財(cái)富必須要有傳播媒介的參與。

我們知道，傳媒已經(jīng)作為一個(gè)作用巨大的行業(yè)而存在著必然有其自身的規(guī)律。一個(gè)行業(yè)要想發(fā)展就必須要累計(jì)相應(yīng)的財(cái)富和資本，只有擁有足夠的資金才能支撐起發(fā)展壯大。傳媒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)傳統(tǒng)到現(xiàn)代的階段。傳統(tǒng)的傳媒，主要是借助于廣播、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志等方式來進(jìn)行信息交流，這種傳播方式效率低且成本高，隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的傳媒方式不斷發(fā)展，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)以及電視等新穎的傳播方式?，F(xiàn)代傳播方式讓我們獲取信息的效率不斷提高，并且能夠使之產(chǎn)生新的財(cái)富。

二、我國(guó)現(xiàn)行傳播媒介的管理體制存在著嚴(yán)重的弊端，已經(jīng)很難以適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的需要

1.這是由我國(guó)當(dāng)前國(guó)情的國(guó)情決定的。雖然我國(guó)的傳播媒介正在不斷改革和發(fā)展，但是我國(guó)仍然處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)環(huán)境復(fù)雜，正由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過渡也就需要傳播媒介管理制度進(jìn)行相應(yīng)的改變，只有這樣才能適應(yīng)改革的深入，才能適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展的需要。

2.我國(guó)當(dāng)前傳媒行業(yè)缺乏信息真實(shí)性。我國(guó)當(dāng)前的管理體制具有諸多弊端，限制了我們信息的暢通，出現(xiàn)了諸如地方保護(hù)主義和行業(yè)保護(hù)主義等現(xiàn)象，這種現(xiàn)象最終就導(dǎo)致了各種媒體例如報(bào)刊雜志，新聞媒體等只報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)一些重要的具有負(fù)面影響的信息不予報(bào)道，這種行為完全忽視了信息的真實(shí)性，也忽視了媒體的可信度問題，對(duì)社會(huì)資源造成了極大地浪費(fèi)。

三、要想適應(yīng)當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就必須要對(duì)傳媒管理體制進(jìn)行改革

改革的方式多種多樣，彈最為普遍的方式一般有以下幾種：

第一是從自上而下的途徑進(jìn)行改革，第二是可以從自下而上的途徑進(jìn)行改革，第三，對(duì)傳媒的思路進(jìn)行改革。我國(guó)已經(jīng)逐漸開始從這些方面著手進(jìn)行了，相信長(zhǎng)期堅(jiān)持下去會(huì)收到不錯(cuò)的成效。針對(duì)自上而下的改革方式主要是通過國(guó)家的宏觀政策來調(diào)節(jié)，國(guó)家通過頒布各種法律條令來約束傳媒機(jī)構(gòu)，保證信息真實(shí)性。自下而上的改革主要是傳媒機(jī)構(gòu)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為獲得生存而自動(dòng)進(jìn)行變革。

1.政府的政策改革。就當(dāng)前而言，“報(bào)刊”仍然是最重要的傳媒方式之一，國(guó)務(wù)院為了加強(qiáng)對(duì)報(bào)刊的整改，特地出版了《關(guān)于落實(shí)中央“兩辦”30號(hào)文件，調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)的意見》，這一文件不僅對(duì)中央的文件報(bào)刊進(jìn)行了報(bào)道規(guī)定，還明確指出地方性報(bào)刊遵循同樣的標(biāo)準(zhǔn)。信息的真實(shí)性作為首要目標(biāo)，如果不按照規(guī)定，就會(huì)被撤下。以前我國(guó)還會(huì)有專門的政府機(jī)關(guān)報(bào)刊，但如今也已經(jīng)改變了這種方式，各大傳媒機(jī)構(gòu)自負(fù)盈虧，政府不再對(duì)其資助，這使得報(bào)社也逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡。

2.當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改變。我國(guó)當(dāng)前處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，國(guó)家不再對(duì)傳媒負(fù)責(zé)，讓其自負(fù)盈虧已經(jīng)實(shí)行了多年，因此，這讓各類傳媒機(jī)構(gòu)既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，如果傳媒機(jī)構(gòu)能夠經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，那么就能在市場(chǎng)環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。良好的口碑和真實(shí)的信息會(huì)為其帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，國(guó)家也會(huì)對(duì)一些高精尖領(lǐng)域的報(bào)刊雜志進(jìn)行資助，因?yàn)檫@關(guān)系到國(guó)家的發(fā)展。在這個(gè)知識(shí)就是財(cái)富的時(shí)代，讓科學(xué)家及時(shí)了解國(guó)際前沿的科技信息有利于增強(qiáng)我國(guó)綜合實(shí)力。

在本文最開始，筆者從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)探討了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的起源以及簡(jiǎn)單的介紹了發(fā)展過程。隨后筆者對(duì)知識(shí)和信息可以創(chuàng)造財(cái)富進(jìn)行了論述，此外還對(duì)知識(shí)信息產(chǎn)生財(cái)富的途徑進(jìn)行了探討，即傳媒。最后分析了我國(guó)當(dāng)代的傳媒管理體制面臨著的弊端。由于篇幅有效，筆者探究的東西不都深入全面，對(duì)于現(xiàn)階段管理體制中面臨的問題沒有提出具體妥善的解決方案，這是本文的一大不足。的那本文的核心思想就是要探討傳媒管理體制對(duì)知識(shí)信息創(chuàng)造財(cái)富的制約問題以此讓大家意識(shí)到改變傳媒管理體制的必要性。

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