公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 線下推廣優(yōu)點(diǎn)范文

線下推廣優(yōu)點(diǎn)精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的線下推廣優(yōu)點(diǎn)主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

線下推廣優(yōu)點(diǎn)

第1篇:線下推廣優(yōu)點(diǎn)范文

總結(jié)了一下,目前進(jìn)口葡萄酒的商業(yè)模式主要分以下幾類:

終端為王

首先聯(lián)想到的公司就是目前國內(nèi)的葡萄酒大鱷們,富隆、駿德、ASC等等,這些公司是本土最早做進(jìn)口葡萄酒的一個(gè)群體,同時(shí)也支撐起國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的骨架,是中流砥柱。他們積累了近一二十年中國進(jìn)口葡萄酒發(fā)展的歷程、經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富,上游供應(yīng)和客戶資源。

他們利用大資金的介入,通過對世界葡萄酒市場的深切了解,覆蓋面廣,幾乎各著名產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品都做,自己做直營店面或者店面加盟。這對宣傳葡萄酒市場和文化是一個(gè)很好的手段。這種模式的受眾群網(wǎng)羅了社會(huì)的各個(gè)階層,各種群體。也是目前最傳統(tǒng)的一種銷售模式。

但其投入大,尤其是要做連鎖店面,庫存周轉(zhuǎn)緩慢,資金周轉(zhuǎn)率低,同時(shí)由于店面投入的成本問題,使葡萄酒的加價(jià)過高,也影響了葡萄酒的推廣。

定制化策略

有人說在中國定制化的時(shí)代已經(jīng)到來了。這是與中國的商業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。在目前走這個(gè)策略為主進(jìn)行葡萄酒銷售的公司大多都是半路殺進(jìn)來的黑馬。他們有一定的社會(huì)資源和網(wǎng)絡(luò),之前在從事這個(gè)或那個(gè)行業(yè),有一定的資金基礎(chǔ),針對一些特定的客戶進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)。他們在做關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)比較突出,所的產(chǎn)品常常只針對一個(gè)或幾個(gè)特定的行業(yè)和群體。

在中國這樣大的一個(gè)市場,對于進(jìn)口葡萄酒這樣一個(gè)外來產(chǎn)品還不甚了解,不像白酒那樣,有深厚的群眾基礎(chǔ)。葡萄酒要成為大眾消費(fèi)還有待時(shí)日。但作為禮品消費(fèi)和群體消費(fèi)市場來說,這恰恰是非常適當(dāng)?shù)囊粋€(gè)產(chǎn)品。而定制化的思路其實(shí)在銷售葡萄酒的同時(shí),更多的是在銷售他們的服務(wù)。這應(yīng)該是葡萄酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向,類似長城和張?jiān)_@樣的國產(chǎn)葡萄酒公司也在相繼成立所謂的大客戶部門,也是在這個(gè)策略的引導(dǎo)下的一個(gè)嘗試。

這樣的銷售模式的優(yōu)點(diǎn)在于靈活性強(qiáng),資金小或者大都可以操作,資金周轉(zhuǎn)率比較高,因?yàn)槭侵苯愉N售到客戶手中,無附加的成本,價(jià)格都會(huì)比店面價(jià)格低,容易讓客戶獲得更物美價(jià)廉的葡萄酒。但這一模式的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,因資源而生,也容易為資源所累。所以應(yīng)當(dāng)注意的是從業(yè)人員專業(yè)化程度的提高,利用前期的資源作基礎(chǔ),真正介入市場化發(fā)展。

電子商務(wù)

這是隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行和人們生活方式的轉(zhuǎn)變異軍突起的一種商業(yè)模型。甚至我的一個(gè)商朋友也在考慮要做一個(gè)葡萄酒銷售網(wǎng)站。

一個(gè)陰雨的早春,在杭州,我們從中午11店多鐘一直商討到傍晚6點(diǎn)多。網(wǎng)站的推廣是一個(gè)很大的問題,再盲目推廣的情況下,你預(yù)計(jì)不了多大的投資,也預(yù)計(jì)不了所能收到的推廣效果。要想在眾多的葡萄酒銷售網(wǎng)站中成為消費(fèi)者的首選,絕不只是制作一個(gè)網(wǎng)站這么簡單,做網(wǎng)站這樣的技術(shù)性的環(huán)節(jié)恰恰是這里面最簡單也最好解決的一個(gè)問題。線上和線下推廣是很關(guān)鍵的,也是決定成功與否的一個(gè)重要內(nèi)容。

我們知道,現(xiàn)在也買網(wǎng)是進(jìn)口葡萄酒行業(yè)做得最好的網(wǎng)絡(luò)銷售公司,它的前身是做數(shù)據(jù)庫管理和營銷的,有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)客戶資源,能有的放矢地進(jìn)行網(wǎng)站和產(chǎn)品的推廣。而且后期又有風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入,在做推廣和銷售上自然會(huì)更有底氣。其在倉儲(chǔ)和物流的環(huán)節(jié)也都自己解決,其勝在管理體制上。所以它的核心競爭力是別的網(wǎng)站很難去復(fù)制的。

第2篇:線下推廣優(yōu)點(diǎn)范文

我們公司在個(gè)性化包裝領(lǐng)域也進(jìn)行了一些探索和嘗試。在不改變包裝或標(biāo)簽主體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上,我們可以通過變化局部文字、顏色、圖案等方式,來實(shí)現(xiàn)不同程度的包裝個(gè)性化。比如標(biāo)簽表面的落葉圖案,我們將每片葉子的顏色進(jìn)行少許改變,雖然每枚標(biāo)簽上局部的落葉顏色不一,但整體畫面風(fēng)格是一致的,因此消費(fèi)者還是能一眼識(shí)別出品牌的特征。

前不久,我們推出的一套個(gè)性化葡萄酒標(biāo)簽方案就是通過主題元素不變、局部顏色及圖案變化的方式來實(shí)現(xiàn)的。這款標(biāo)簽采用組合式印刷方式,靜態(tài)信息部分采用傳統(tǒng)印刷,變化信息部分采用數(shù)碼印刷,此方案得到了客戶的認(rèn)可和積極響應(yīng)。

據(jù)我的觀察,目前個(gè)性化標(biāo)簽的生產(chǎn)難點(diǎn)主要集中在兩個(gè)方面:一方面是數(shù)碼印刷設(shè)備的生產(chǎn)速度還不夠塊,印刷效率不高,相對來說成本就高了;另一方面是數(shù)碼印刷設(shè)備牽涉到的墨粉、墨水等耗材的成本較高,設(shè)備維護(hù)的成本也很高。這些都是數(shù)碼印刷技術(shù)需要解決的問題,也是很多企業(yè)不愿意推出太多個(gè)性化產(chǎn)品的原因:成本高了,自然售價(jià)也要拉高,品牌商或消費(fèi)者是否愿意為此買單就很難說了。

目前,大家對個(gè)性化包裝市場大多持觀望態(tài)度,覺得它具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ嬲_始著手研究怎么做的企業(yè)估計(jì)不多,技術(shù)和成本方面的問題是主要原因,另外就是這個(gè)市場的培育和開拓還需要時(shí)間。我們目前也在與新老客戶積極溝通,讓客戶知道我們的技術(shù)能力。實(shí)際上,大部分客戶是有個(gè)性化方面的潛在需求的,但他們并不知道要怎樣才能將這種需求轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪?shí)現(xiàn)的流程和產(chǎn)品,這就需要我們多與客戶進(jìn)行溝通和交流,來合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和包裝的個(gè)性化。

就目前的情況而言,我們公司還是以非個(gè)性化、大眾化的包裝業(yè)務(wù)為主。我們的客戶大部分是世界五百強(qiáng)的大企業(yè),對應(yīng)他們批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品,我們?yōu)槠涮峁┑陌b也是批量化的。而個(gè)性化包裝往往是小批量、針對小眾群體的,所以我們的客戶有的并不太愿意涉及。

對于包裝企業(yè)來說,個(gè)性化包裝的生產(chǎn)成本會(huì)比較高。我們現(xiàn)在的目標(biāo)不是做個(gè)性化,而是希望訂單數(shù)量能夠不斷壓縮,從而走一條精細(xì)化、專業(yè)化的路子。訂單種類太多,對于我們來說是很麻煩的,變換一個(gè)訂單需要重新調(diào)墨、制版,生產(chǎn)效率會(huì)受到很大影響。如果客戶的單筆訂單量足夠大,可能他的訂單就能滿足我們一年的產(chǎn)量需求,那么我們只需要為這一家企業(yè)配套即可,其他業(yè)務(wù)就不用做了,印刷機(jī)長在這款產(chǎn)品上也能精益求精,我們也能更好地為這家客戶服務(wù)。當(dāng)然這是一種理想狀態(tài)。

包裝企業(yè)是圍繞著市場轉(zhuǎn)的,市場需要什么,我們就生產(chǎn)什么。目前個(gè)性化包裝的市場尚不成熟,我也沒有感覺到這個(gè)市場的誘惑有多大。

當(dāng)然,個(gè)性化包裝肯定會(huì)是未來的發(fā)展方向之一。在過去,手工制作的物件比較多,比如手工制作旗袍,旗袍的花色、面料等由顧客選定,再由專門的裁縫為顧客量體裁衣。到了工業(yè)化時(shí)代,機(jī)器化生產(chǎn)、流水線操作、統(tǒng)一化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),使得定制化的產(chǎn)品愈來愈少。但是到了“后工業(yè)時(shí)代”,我認(rèn)為肯定會(huì)朝個(gè)性化的方向回歸。以包裝為例,現(xiàn)在的消費(fèi)者對月餅等商品的過度包裝越來越反感,以后就有可能回歸到個(gè)性化的路子上來,說得通俗點(diǎn),所謂“個(gè)性化包裝”就會(huì)像過去的服裝一樣,是量身定做的。

未來,個(gè)性化包裝可能會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)包裝,但在近5年涉足個(gè)性化包裝,我感覺還是超前了一些,可能需要等到10年以后。因?yàn)樵龠^10年,現(xiàn)在的90后、00后開始成為消費(fèi)主力,這些人比較追求個(gè)性,到那時(shí)個(gè)性化包裝市場的需求才會(huì)更加可觀。

我們現(xiàn)在做藝術(shù)品開發(fā),主攻個(gè)性化禮品和裝飾品兩個(gè)方向,通過線上和線下兩種方式進(jìn)行市場推廣。線下的話就是通過商層級(jí)銷售,最終由零售店銷售給消費(fèi)者。在這種模式里,我們扮演的是供應(yīng)商的角色,找到幾家有實(shí)力、有意向、有資金,也愿意跟我們共同發(fā)展的商,通過他們現(xiàn)有的渠道,使我們的特色產(chǎn)品能夠比較快速地到達(dá)消費(fèi)者那里。

第二種方式就是線上推廣,在藝術(shù)品領(lǐng)域,已經(jīng)有很多公司直接在天貓或者阿里巴巴開店,繞過所有中間環(huán)節(jié),直接跟零售商甚至是終端客戶進(jìn)行溝通,可以直接了解消費(fèi)者的需求,及時(shí)吸納消費(fèi)者的反饋意見。

這兩種方式各有優(yōu)缺點(diǎn)。第一種線下方式比較傳統(tǒng),只要能找到合格的經(jīng)銷商,我們提品,他們提供資金和渠道,就能通力合作,使產(chǎn)品迅速到達(dá)消費(fèi)者手中。線下推廣的劣勢在于中間商的環(huán)節(jié)比較多,消費(fèi)者的喜好和反饋無法及時(shí)傳達(dá);此外,如果經(jīng)銷商不合格,我們就要重新尋找經(jīng)銷商,重新接觸消費(fèi)者,這個(gè)過程會(huì)比較緩慢。線下模式的缺點(diǎn)就是線上模式的優(yōu)點(diǎn),那就是能夠直接跟消費(fèi)者對話,我們只要找到一個(gè)好的電商平臺(tái)就可以了。而它的劣勢在于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性使得網(wǎng)上對話不如面對面交流能掌握更豐富的資訊。而且,產(chǎn)品上線的話需要一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營,剛開始的成本可能比線下還要高。所以目前我們也在考慮要不要把這部分線上業(yè)務(wù)外包出去,但這樣也是有風(fēng)險(xiǎn)的:不僅利潤會(huì)被分走很多,而且如果外包公司的服務(wù)不到位,會(huì)直接影響我們的品牌形象。

我們現(xiàn)在做的個(gè)性化禮品主要通過消費(fèi)者上傳照片的方式來實(shí)現(xiàn)。要保證用戶的上傳體驗(yàn)非常舒適,這里面至少有兩個(gè)比較棘手的環(huán)節(jié),一個(gè)是技術(shù),一個(gè)是服務(wù)。

首先要有一個(gè)很好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來維護(hù)這個(gè)平臺(tái),比如要有足夠的帶寬、足夠的存儲(chǔ)空間、同時(shí)處理的能力等,不論是10個(gè)人還是1萬個(gè)人同時(shí)在線,都應(yīng)該能比較自如地上傳照片。第二就是照片上傳之后,客戶可能會(huì)反復(fù)提出修改要求。因?yàn)閭€(gè)性化就是“去標(biāo)準(zhǔn)化”,既然沒有標(biāo)準(zhǔn),對我們的服務(wù)質(zhì)量來說就是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。所以我們現(xiàn)在既想個(gè)性化又不想太個(gè)性化。比如我們會(huì)提供十種不同的個(gè)性化套餐供客戶挑選,但不會(huì)為每個(gè)人都定制一個(gè)完全獨(dú)一無二的東西,那樣的話成本太高了。

可口可樂的新包裝也并不是完全的個(gè)性化,有很多東西是統(tǒng)一和固定的,只是更換一下昵稱、姓名等信息,從而實(shí)現(xiàn)部分個(gè)性化,從技術(shù)的角度來說也很好完成。我認(rèn)為,完全個(gè)性化的東西適合那種利潤率足夠高的高端奢侈品領(lǐng)域,比如Vertu手機(jī)、游艇、高檔服裝等,這些產(chǎn)品有足夠大的利潤空間去支撐它完全個(gè)性化。

我覺得做個(gè)性化產(chǎn)品必須想清楚兩個(gè)問題,第一是要不要做個(gè)性化;第二是怎么做個(gè)性化,標(biāo)準(zhǔn)是什么。

對于第一個(gè)問題,個(gè)性化的產(chǎn)品利潤相對較高,但生產(chǎn)過程也比較麻煩,所以要預(yù)先準(zhǔn)備好一個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),因?yàn)閭€(gè)性化的產(chǎn)品肯定要有個(gè)性化的服務(wù)和配套的物流體系,從產(chǎn)品研發(fā)到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、物流和售后服務(wù),必須一一配齊,這背后就牽涉到人、財(cái)、物的調(diào)配問題,只有把這些資源都配齊了,才能夠支撐個(gè)性化。

第3篇:線下推廣優(yōu)點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 新式改良;剖宮產(chǎn);應(yīng)用;婦產(chǎn)科

[中圖分類號(hào)] R719.8+2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B [文章編號(hào)] 1674-4721(2012)03(a)-0190-02

本院于2006年4月~2010年10月借鑒以色列Stark教授創(chuàng)立的新式改良剖宮產(chǎn)術(shù),引入美容手術(shù)的皮膚縫合方法進(jìn)行改進(jìn),對124例孕婦實(shí)施了新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)。與傳統(tǒng)下腹部縱切口子宮下段剖宮產(chǎn)術(shù)比較,此手術(shù)順應(yīng)解剖生理特點(diǎn),取得了良好的手術(shù)效果?,F(xiàn)將結(jié)果報(bào)道如下:

1 資料與方法

1.1 一般資料

2006年4月~2010年10月在本院住院孕婦中具有剖宮產(chǎn)指征者分為兩組,其中,研究組124例,采用新式改良剖宮產(chǎn)術(shù);對照組86例,采用傳統(tǒng)剖宮產(chǎn)術(shù)。為使各組均衡可比,均選擇無宮縮的擇期剖宮產(chǎn),而且去除可能引起產(chǎn)后出血增多或使手術(shù)時(shí)間延長及影響新生兒評分的病例,如妊娠合并子宮肌瘤、妊高征、雙胎、胎兒窘迫等。均為第1次剖宮產(chǎn),手術(shù)原因有可比性。

1.2 手術(shù)方法

1.2.1 傳統(tǒng)式剖宮產(chǎn)術(shù)方法 按常規(guī)操作方法,采用下腹正中縱切口,逐層切開腹壁及子宮各層,取出胎兒后,縫合子宮肌層膀胱反折腹膜腹膜腹直肌鞘皮下脂肪層皮膚。

1.2.2 新式改良剖宮術(shù)方法 新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)參照北京醫(yī)科大學(xué)第一臨床醫(yī)院報(bào)道的腹部橫直切口不縫合腹膜剖宮產(chǎn)術(shù)并略加改進(jìn):(1)手術(shù)切口:選擇兩側(cè)髂前上棘連線下2~3 cm左右作橫直切口,長12~14 cm;(2)切開皮膚,于切口中間切開脂肪層2~3 cm,達(dá)筋膜層,術(shù)者及助手分別將食指、中指向兩邊撕開皮下脂肪,撕拉至皮膚切口為止;(3)用剪刀裁開腹直肌筋膜后,將腹直肌向左右撕拉開至切口夠大為止;(4)分離腹膜外脂肪,在腹膜上切開一小口并橫向撕開;(5)進(jìn)入腹腔后,了解子宮下段形成、子宮旋轉(zhuǎn)情況及胎先露的高低;(6)橫向切開膀胱腹膜反折,在子宮下段肌層切開2~3 cm切口,并向兩側(cè)撕開子宮肌層約10 cm;(7)破膜后吸干羊水,手娩抬頭,胎兒娩出后,待胎盤自行剝離后再取胎盤;(8)在按摩子宮的同時(shí),右手持紗布?jí)|進(jìn)入宮腔,擦凈殘留的胎膜及血塊;(9)用Allis鉗夾子宮切口,用1號(hào)可吸收線開始連續(xù)鎖扣縫合子宮肌全層及筋膜層;(10)用4-0號(hào)可吸收線連續(xù)皮內(nèi)縫合,加蓋無菌敷貼,結(jié)束手術(shù)。術(shù)后留置尿管12~24 h,靜脈點(diǎn)滴抗生素2 d預(yù)防感染。術(shù)后不用腹帶、不拆線,5 d出院。兩組術(shù)前準(zhǔn)備、麻醉(均為硬膜外麻)、術(shù)后護(hù)理相同,術(shù)后用藥差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P < 0.05)。

1.3 觀察指標(biāo)

兩組均觀察手術(shù)時(shí)間、術(shù)中出血量、手術(shù)開始到胎兒娩出時(shí)間及術(shù)后排氣時(shí)間、術(shù)后病率、術(shù)后疼痛情況,并進(jìn)行術(shù)后隨訪。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法

采用SPSS 13.0軟件,兩組手術(shù)出血量、手術(shù)時(shí)間、手術(shù)開始到胎兒娩出時(shí)間及術(shù)后排氣時(shí)間均數(shù)比較使用成組設(shè)計(jì)的u檢驗(yàn),所得數(shù)據(jù)用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差(x±s)表示;術(shù)后病率、術(shù)后疼痛率比較使用χ2檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

2.1 兩組剖宮術(shù)式術(shù)中情況比較

兩組手術(shù)出血量、手術(shù)時(shí)間、手術(shù)開始到胎兒娩出時(shí)間比較見表1。

2.2 兩組剖宮術(shù)式術(shù)后情況比較

兩組術(shù)后排氣時(shí)間、術(shù)后病率、術(shù)后疼痛率比較見表2。

2.3 術(shù)后隨訪

所有剖宮產(chǎn)產(chǎn)婦均在1個(gè)月后隨診。檢查發(fā)現(xiàn)兩種切口產(chǎn)婦子宮復(fù)舊均良好,研究組切口瘢痕平整呈線條狀;對照組全部有縫線瘢痕,大多數(shù)切口瘢痕松軟,少數(shù)瘢痕較硬,凸出皮膚。

3 討論

3.1 新式改良剖宮產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)

新式改良剖宮產(chǎn)開腹時(shí)對皮下脂肪采取撕拉的方式,使行走于皮下脂肪、腹膜的血管、神經(jīng)借助自身的彈性完整保留下來,既減少了出血,也減少了因結(jié)扎血管造成的局部組織缺血,大大地縮短了從開腹到胎兒娩出的時(shí)間,更適宜于緊急情況下的剖宮產(chǎn)。從表1中可以看出:傳統(tǒng)方法的手術(shù)時(shí)間(65 min)明顯高于新式改良方法的手術(shù)時(shí)間(24 min),關(guān)腹時(shí)不縫合腹膜,僅連續(xù)縫合筋膜,皮膚行皮內(nèi)連續(xù)縫合,這樣縫合不僅簡單、省時(shí),而且利于愈合,減少瘢痕形成。本資料顯示,新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)總時(shí)間、術(shù)后排氣時(shí)間明顯低于對照組,術(shù)中出血量明顯少于對照組,術(shù)后切口疼痛程度明顯輕于對照組。

3.2 新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)優(yōu)勢原因分析

(1)新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)因切口方向同皮膚張力線行向一致[1],腹橫切口順應(yīng)了人體解剖,縫合中對合準(zhǔn)確,愈合后瘢痕纖細(xì)美觀,同時(shí)減少術(shù)后患者皮膚感覺障礙的發(fā)生,瘢痕易被腹壁皺褶遮蓋,不影響體表外觀[2]。對產(chǎn)婦造成的心理影響小,易于接受。(2)新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)開腹時(shí)對皮下脂肪、腹直肌、腹膜反折、壁層腹膜采取了撕拉方法,避免損傷腹壁淺靜脈、神經(jīng)及肌肉血管,減少出血,有利于術(shù)后恢復(fù)。(3)腹膜切口鈍性擴(kuò)大,不易損傷膀胱,因而對膀胱刺激小。由于縫合口為生理愈合,極少形成瘢痕組織,因而再次分娩時(shí)無需擔(dān)心子宮破裂。不需打開和縫合子宮腹膜反折,不需下推膀胱,可避免膀胱損傷、粘連等并發(fā)癥。同時(shí),由于不縫合腹膜,使關(guān)腹過程操作簡單,既縮短了手術(shù)時(shí)間,也減少了異物反應(yīng)和術(shù)后粘連,降低了術(shù)后病率[3]。(4)待胎盤自行剝離后再取胎盤,與徒手剝離胎盤比較,可減少術(shù)中出血量及降低術(shù)后子宮內(nèi)膜炎的發(fā)生率[4]。(5)由于操作簡單、快捷,縮短了手術(shù)時(shí)間,術(shù)中暴露腸管時(shí)間短,對腸管刺激少,術(shù)后進(jìn)食時(shí)間早,產(chǎn)婦術(shù)后胃腸功能恢復(fù)快,術(shù)后腹痛輕,排氣早,離床活動(dòng)早,有利于產(chǎn)后恢復(fù)和乳汁分泌,促進(jìn)母乳喂養(yǎng)[5]。

本文研究表明,新式改良剖宮產(chǎn)手術(shù)時(shí)間短,術(shù)中出血少,損傷小,術(shù)后恢復(fù)快,縮短了住院時(shí)間,且切口愈合好,美容效果好,深受產(chǎn)婦的歡迎,是一種值得臨床推廣的手術(shù)方式。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 馬彥彥. 新式改良剖宮產(chǎn)術(shù)[M]. 北京:科學(xué)技術(shù)出版社,1997:10.

[2] 符秀梅. 剖宮產(chǎn)切口疤痕妊娠原因分析[J]. 臨床和實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志,10(17):1382-1383.

[3] 廣怡,余國燕. 剖宮產(chǎn)術(shù)后腹壁切口子宮內(nèi)膜異位癥的診療體會(huì)[J]. 中國醫(yī)藥導(dǎo)刊,2011,13(1):169,175.

[4] 周基杰,周俊卿. 新概念剖宮產(chǎn)[M]. 北京:人民衛(wèi)生出版社,2001:58-59.

第4篇:線下推廣優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 微信公共賬號(hào) 新聞客戶端

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發(fā)送文字和圖片、支持多人語音對講的手機(jī)聊天軟件。截止到2013年10月24日,微信用戶數(shù)量已超過6億,每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發(fā)展和完善,其中應(yīng)運(yùn)而生的公眾平臺(tái)訂閱號(hào),以其豐富的資訊內(nèi)容,與人們的生活緊密聯(lián)系起來。

微信公共平臺(tái)的風(fēng)靡,使得廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體,紛紛開設(shè)公眾賬號(hào),競相爭奪新的新聞信息渠道,以吸引更多的受眾。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下,傳統(tǒng)媒體使用微信訂閱賬號(hào)已經(jīng)成為趨勢,但在微信訂閱賬號(hào)的優(yōu)勢與瓶頸之下,手機(jī)新聞客戶端又為傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)數(shù)字化發(fā)展打開了新的窗口。

一、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的優(yōu)勢與局限

1、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的現(xiàn)狀

截止到2014年2月1日,微信公共平臺(tái)可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號(hào)共135個(gè),其中官方認(rèn)證賬號(hào)130個(gè)。傳統(tǒng)新聞媒體的公共賬號(hào)主要分為以下三類:其一,以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)l道的節(jié)目賬號(hào);其二,以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個(gè)省市級(jí)新聞廣播賬號(hào);其三,以新聞晨報(bào)、南方周末為代表的報(bào)紙類公共賬號(hào)。這些新聞?lì)愘~號(hào),每日都會(huì)為“訂閱者”推送消息,通常是4-5則當(dāng)日的重大新聞,圖文并茂。如果有重大事件發(fā)生時(shí),則單獨(dú)以文字的形式即時(shí)推送。微信公眾賬號(hào)有五個(gè)基本傳征:(1)點(diǎn)對點(diǎn)的大眾傳播模式;(2)噪音干擾較少的傳播過程;(3)真實(shí)且實(shí)時(shí)接收的受眾;(4)受眾篩選的準(zhǔn)確性;(5)強(qiáng)大的信息擴(kuò)散能力。②這五大特征使得傳統(tǒng)媒體能夠有針對性的對移動(dòng)用戶進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)新聞傳播。

2、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的優(yōu)勢

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛在微信公共平臺(tái)上開通訂閱賬號(hào),使得越來越多受眾可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在微信上獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在微信訂閱賬號(hào)的運(yùn)行,既打破了傳統(tǒng)的傳播方式,也改變了大眾獲取新聞的渠道,其優(yōu)勢可總結(jié)為以下三點(diǎn):

(1)傳播方式發(fā)生改變,由單一式向互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上,無論是廣播電視還是報(bào)紙雜志,都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播,除了收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù),無法了解到受眾的真實(shí)動(dòng)向。而傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上,除了傳播優(yōu)質(zhì)精選的新聞外,還激勵(lì)受眾參與到微信平臺(tái)的互動(dòng)中,互動(dòng)模式正改變著媒體的傳播方式。如:中國新聞網(wǎng)在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機(jī)會(huì)得福利”的活動(dòng),此外,2月11日央視新聞在微信平臺(tái)上發(fā)起“征集:離家時(shí)包里多了什么?上央視得動(dòng)車模型!”的活動(dòng),參與方式只需在訂閱號(hào)中“曬行囊”即可。多樣的互動(dòng)活動(dòng)拉近了媒體與受眾的距離。

(2)目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確,開啟點(diǎn)對點(diǎn)的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號(hào)是大眾主動(dòng)關(guān)注的公眾平臺(tái),受眾掌握著自主選擇權(quán)。受眾一旦關(guān)注其所需的公共賬號(hào),說明該訂閱號(hào)有其需要的信息,這使得公共訂閱賬號(hào)的目標(biāo)受眾得以明確。在傳統(tǒng)媒體的公共訂閱號(hào)的關(guān)注上,受眾需要的更多的是官方、權(quán)威且有公信力的新聞信息。因此,傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)他們的需求,精心制作推送內(nèi)容,為“訂閱者”提供優(yōu)質(zhì)信息。與此同時(shí),微信用戶對訂閱號(hào)提出問題、留言時(shí),賬號(hào)可自動(dòng)或人工回復(fù),實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播互動(dòng)。

(3)新聞傳播效果提高,受眾廣泛、信息擴(kuò)散力強(qiáng)。目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確的情況下,“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時(shí),有的放矢地調(diào)整內(nèi)容,讓新聞的傳播效果得以提高。傳統(tǒng)媒體突出內(nèi)容優(yōu)勢,打造風(fēng)格特色化的訂閱賬號(hào),增強(qiáng)客戶粘度,實(shí)現(xiàn)微信和媒體之間的良好互補(bǔ)。在微信用戶5億、手機(jī)網(wǎng)民6億的用戶量支持下,傳統(tǒng)媒體借助微信實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng),使得信息擴(kuò)散力和賬號(hào)影響力增強(qiáng)。

3、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的局限

微信公共訂閱賬號(hào)的開發(fā)使用已近2年,傳統(tǒng)媒體的微信訂閱賬號(hào)處于快速發(fā)展階段,但是訂閱賬號(hào)的缺點(diǎn)和不足也逐漸浮出水面。

(1)訂閱賬號(hào)爆發(fā)式增長。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,都在微信公共平臺(tái)上爭奪屬于自己的一席之地。與新聞相關(guān)的訂閱賬號(hào)也如雨后春筍般增長,盡管微信已經(jīng)加大對賬號(hào)的審核力度,但是也難控制其爆發(fā)式增長的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇,但使得媒體公眾賬號(hào)之間的競爭愈發(fā)激烈。

(2)推送信息受數(shù)量局限。在傳統(tǒng)媒體每日推送的信息數(shù)量上看,難以滿足對新聞?dòng)懈嘈枨蟮氖鼙姟R悦咳兆疃嘈畔⑼扑痛螖?shù)3次,每則信息5條新聞?dòng)?jì)算,每天受眾可接受到的新聞僅15條,尤其是對綜合類新聞媒體而言,信息量小于其需求量,難以滿足部分受眾的信息需求量。

(3)同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號(hào)不斷增長,每天有限的新聞被各類媒體不斷轉(zhuǎn)載,不少媒體訂閱賬號(hào),重拾“媒體網(wǎng)站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國內(nèi)外重大新聞發(fā)生時(shí),幾十個(gè)訂閱賬號(hào)的信息如出一轍,食之無味。這與傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)推出之初,以“內(nèi)容為王”的口號(hào),大相徑庭,也讓不少賬號(hào)失去了訂閱的價(jià)值④。

(4)傳播效果待重新審視。在傳播效果上,傳統(tǒng)媒體的微信公共訂閱賬號(hào)以鎖定目標(biāo)受眾,一對一傳播的效果而津津樂道,但由各種原因引發(fā)的對媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號(hào)的訂閱、雙向互動(dòng)的效果等都影響著傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上達(dá)到的預(yù)期效果。因此,對于傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)上的傳播,還需理性分析,客觀評價(jià)。除了媒體自身審視推送內(nèi)容,優(yōu)化運(yùn)行模式外,傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的移動(dòng)終端平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展

由于媒體公共訂閱賬號(hào)的發(fā)展受到限制,新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)上繼續(xù)拓展的領(lǐng)域。這些軟件不僅將報(bào)紙、雜志、廣播和電視的內(nèi)容全部涵蓋,還可以根據(jù)用戶需求查找相關(guān)新聞,以多媒體方式呈現(xiàn),還可以隨時(shí)分享資訊,這些操作只需要在手機(jī)或者平板電腦上就可以完成。

1、傳統(tǒng)媒體對新聞客戶端的開發(fā)

在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端,精選之后,有73個(gè)相關(guān)新聞客戶端。這73個(gè)新聞應(yīng)用中,有大部分是網(wǎng)站的新聞客戶端,如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等,下載應(yīng)用量也在前幾位;其次是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端,包括央視新聞,新聞網(wǎng),新華社等媒體,也有南方周末、新周刊等發(fā)行量較大的報(bào)刊雜志;最后是地方新聞或?qū)I(yè)新聞的客戶端,如溫州新聞、深圳新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等客戶端。

2、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展與競爭優(yōu)勢——以“央視新聞”為例

傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新聞?lì)惪蛻舳?,幾乎都是以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為依托和其他形式共同發(fā)展的情況下推廣使用的。傳統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件呈現(xiàn)出相輔相成之勢。

(1)“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例,公共訂閱賬號(hào)不僅在微博、微信等微平臺(tái)上運(yùn)行得風(fēng)生水起,新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺(tái)。“央視新聞”客戶端最早在2011年9月30日1.0版本,受到當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)開發(fā)等客觀條件的影響,使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的,受眾才廣泛的關(guān)注和使用。此后的使用版本也經(jīng)常更新、完善。此外,從2014年新年伊始,央視通過CCTV各大頻道在黃金時(shí)段,給央視新聞客戶端做廣告,告知大眾如何下載和使用該移動(dòng)客戶端?!把胍曅侣劇笨蛻舳耍匝胍暈橐劳?,將各個(gè)頻道、欄目新聞?wù)蟽?yōu)化,增設(shè)個(gè)性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能,使得受眾在獲取新聞的同時(shí),積極參與到互動(dòng)中,拉近了媒體和受眾的關(guān)系。

(2)“央視新聞”客戶端的競爭優(yōu)勢?!把胍曅侣劇笨蛻舳顺藫碛形⒉⑽⑿殴操~號(hào)的優(yōu)點(diǎn)外,它還有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。首先,內(nèi)容充實(shí),面面俱到。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊,無論是直播、點(diǎn)播、預(yù)告、搜索還是獨(dú)家新聞,在客戶端上均以多媒體的形態(tài)呈現(xiàn),可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統(tǒng)媒體本身原有的品牌節(jié)目、專欄,在新聞客戶端上有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢;其次,綜合新聞,隨時(shí)更新。新聞客戶端24小時(shí)滾動(dòng)更新,讓受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞資訊,參與互動(dòng)。尤其是在重大事件的報(bào)道中,每日更新的消息均在同一專題之下,便于用戶深入了解新聞事實(shí)、新聞走向。在新聞報(bào)道下的受眾更貼討論,也讓媒體了解受眾的需求,對下一步報(bào)道的方向有一定的指導(dǎo);最后,內(nèi)容豐富,形式多樣,聽電視、看直播、樂分享,看似離開了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì),疏遠(yuǎn)了看電視、讀報(bào)紙的習(xí)慣,可搖身一變,拿起手機(jī)、平板電腦,又將生活與傳統(tǒng)媒體形式拉近。

3、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展建議

傳統(tǒng)媒體的客戶端已經(jīng)成為大眾獲取新聞的重要渠道,在未來的發(fā)展中,應(yīng)該注意以下問題:保持媒體的品牌特色,各類平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行,提升受眾的忠誠度;客戶端與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的合作共贏;根據(jù)需求來調(diào)整板塊,順應(yīng)時(shí)展?jié)M足受眾需求;美化客戶端版面設(shè)計(jì),合理安排欄目、內(nèi)容布局,達(dá)到“聲、光、色”的統(tǒng)一;緊跟硬件升級(jí)的步伐,即時(shí)更新和維護(hù)客戶端的運(yùn)營。

總之,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁,更要重視新聞本身的內(nèi)容。無論在哪個(gè)時(shí)代之下,“內(nèi)容為王”,都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣,信息內(nèi)容越是繁雜,傳媒人更需要保持“媒體人”的心,“把關(guān)人”的智,以理性客觀的態(tài)度做好新聞、做好媒體,以迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

①《支付寶下月開啟收費(fèi)模式 應(yīng)對6億“微信支付”潛伏》,cfi.net.cn/p20131119000579.html

②陳曉華,《傳統(tǒng)報(bào)紙使用新媒體的現(xiàn)狀及問題研究》[J].《新聞傳播》,2013(1)

③孫世慶,《淺論微信時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何借力發(fā)展》[J].《東南傳播》,2013(9)

④曹玉枝,《移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展走向探析》[J].《中國記者》,2013(10)

相關(guān)熱門標(biāo)簽