影視行業(yè)發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

說道汽車行業(yè)在對(duì)Web 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的運(yùn)用，更是千變?nèi)f化，的確這是一個(gè)需要緊隨時(shí)代潮流、標(biāo)新立異的行業(yè)，對(duì)于信息的捕捉和集散能力要快人一籌！為了能夠更貼近用戶、彰顯品牌價(jià)值，各種各樣的營(yíng)銷形式令人目不暇接。而今天筆者主要說的是汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)分支-精準(zhǔn)營(yíng)銷，拿網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)平面

創(chuàng)意廣告為例，相信大家對(duì)看視頻的興趣遠(yuǎn)比文字來得更強(qiáng)烈。

記得之前在youtube看過一個(gè)斯巴魯翼豹STI的視頻，一個(gè)女子坐在機(jī)器蓋上拍照，車內(nèi)的男子不停的轟油門，當(dāng)轉(zhuǎn)數(shù)達(dá)到大約4500轉(zhuǎn)時(shí)，這個(gè)女子被瞬間吸入了發(fā)動(dòng)機(jī)艙……幽默詼諧的手法體現(xiàn)的是STI超強(qiáng)的動(dòng)力性能，同時(shí)給網(wǎng)民留下遐想空間，這是一部什么車？這個(gè)女的為何被吸了進(jìn)去？通過視頻的傳播將想要表達(dá)的內(nèi)容精準(zhǔn)的傳遞給用戶！

另外，在優(yōu)酷網(wǎng)上有3段關(guān)于凱迪拉克CTS的視頻吸引了大量用戶的關(guān)注，一女子開著CTS來了個(gè)帥氣的漂移停入車位，凱迪拉克CTS捉拿小偷等等……因?yàn)殛P(guān)注度較高，所以引發(fā)了許多網(wǎng)民對(duì)于廠家有意炒作行為的評(píng)論。筆者認(rèn)為，不論是商家有意炒作抑或是網(wǎng)友自行拍攝，都無可厚非。Web 2.0時(shí)代的環(huán)境既是如此，網(wǎng)民獲取信息的形式多種多樣，單純文字的內(nèi)容不足以吸引網(wǎng)民的興趣，而商家有權(quán)利對(duì)用戶廣而告之產(chǎn)品的特點(diǎn)，從另外一個(gè)角度來看，在展現(xiàn)凱迪拉克CTS優(yōu)越性能的同時(shí)還帶給用戶歡樂，遠(yuǎn)比在品牌傳播階段對(duì)競(jìng)品惡意攻擊及對(duì)產(chǎn)品缺陷欲蓋彌彰強(qiáng)百倍了。

視頻鏈接發(fā)給大家，可以一同觀賞一下：

1、v.youku.com/v_show/id_XMTU5NjQzNjMy.html

2、v.youku.com/v_show/id_XMTYxMzM1NDIw.html

3、v.ku6.com/show/fUgh4oibspWGAt8h.html

第2篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

【關(guān)鍵詞】華誼 投資價(jià)值 分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體良好，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行較為平穩(wěn)。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，供給和需求結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出積極的變化，能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求旺盛，人均可支配收入的增長(zhǎng)以及新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)有力地促進(jìn)了消費(fèi)潛能的釋放。國(guó)家加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，也為經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)的增長(zhǎng)提供了條件。另外，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨勢(shì)加強(qiáng)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了有利的外部環(huán)境。我國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹的壓力有所緩解，物價(jià)水平較為穩(wěn)定，加之國(guó)家出臺(tái)了一系列有利的政策，使我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期較好。因此，證券價(jià)格總體上應(yīng)該處于上漲趨勢(shì)。

二、行業(yè)分析

（1）經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析。一般來說，傳媒業(yè)屬于防守型行業(yè)，它的經(jīng)營(yíng)狀況不會(huì)隨經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)而呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)，受經(jīng)濟(jì)周期的影響較小，相對(duì)來說比較穩(wěn)定。

（2）行業(yè)生命周期分析。 通常我們將產(chǎn)業(yè)生命周期分為初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。我國(guó)的傳媒業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的距離，目前正處于成長(zhǎng)期，發(fā)展?jié)摿薮?。加之我?guó)國(guó)內(nèi)對(duì)影視文化業(yè)的需求日益擴(kuò)張，華誼公司作為國(guó)內(nèi)影響力較大的影視傳媒公司，必將經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展的階段，投資前景良好。

（3）行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。由于傳媒業(yè)影視制作成本高，資金需求量大，相關(guān)技術(shù)不易被復(fù)制，行業(yè)壁壘較高。但目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，可以籌措到大量自由資金，如果引進(jìn)國(guó)外更為先進(jìn)的影視制作技術(shù)，就會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)形成威脅，加劇競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致行業(yè)獲利能力下降。但競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也能促使企業(yè)降低成本、革新技術(shù)，擴(kuò)張企業(yè)價(jià)值鏈，形成差異化產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力來提高利潤(rùn)。所以，我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展前景較為樂觀。

（4）影響行業(yè)發(fā)展的主要因素分析。技術(shù)進(jìn)步對(duì)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，特別是電影數(shù)字化、3D技術(shù)、IMAX的引進(jìn)，使得電影票房取得更加可觀的成績(jī)。我國(guó)2009年了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加強(qiáng)了對(duì)文化影視業(yè)的重視，將其提高到戰(zhàn)略層面，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列法規(guī)，為文化影視業(yè)的發(fā)展提供了相關(guān)的政策支持。隨著全球化的不斷推進(jìn)，使得我國(guó)國(guó)內(nèi)電影能夠走出國(guó)門開拓更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，參與到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去，從而獲取更大的利潤(rùn)。

三、公司分析

（1）行業(yè)地位分析。華誼兄弟創(chuàng)立于1994年，因投資馮小剛的《沒完沒了》和姜文的《鬼子來了》而正式進(jìn)入電影行業(yè)，之后每年投資馮小剛的賀歲片都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，加之公司旗下巨星云集，影視作品知名度高，由此確立了其在傳媒業(yè)的地位。隨后華誼更是全面拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，投資涉及電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營(yíng)銷等并且成績(jī)斐然，并在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)，于2009年成功上市。

（2）公司產(chǎn)品分析。第一，華誼兄弟投資的影視作品一般都是大制作，在前期策劃、劇本收購(gòu)、人氣明星聘請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作以及宣傳推廣方面都投入了大量的資金，但由此得到的回報(bào)也是相當(dāng)可觀的，并且借此建立起了屬于自己的品牌。第二，華誼兄弟在產(chǎn)品營(yíng)銷方面也做得相當(dāng)不錯(cuò)，他們通過與贊助商的互惠合作以及電影主創(chuàng)的全國(guó)巡回宣傳達(dá)到了宣傳自己的影視作品以及公司品牌的目的。

（3）公司組織管理能力分析。華誼的組織結(jié)構(gòu)相對(duì)比較完善，董事會(huì)下設(shè)有獨(dú)立的董秘辦公室和審計(jì)部，每個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)都設(shè)立特定部門進(jìn)行分管，如電視劇事業(yè)部、電影事業(yè)部、藝人事業(yè)部等，在各個(gè)事業(yè)部下又細(xì)分了多個(gè)職能部門。華誼的股權(quán)結(jié)構(gòu)較為規(guī)范，并且股東中有很多是華誼旗下的藝人，這有利于公司內(nèi)部利益的統(tǒng)一，是對(duì)組織內(nèi)部管理的一種創(chuàng)新。明星工作室的設(shè)置有利于對(duì)藝人進(jìn)行更為科學(xué)有效的管理，事業(yè)部的設(shè)置則有利于內(nèi)部合理分工，使組織體系更為完善。總體上來說，華誼具有較強(qiáng)的組織管理能力。

（4）公司戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)分析。作為較早涉足傳媒業(yè)的公司之一，華誼公司在行業(yè)中積累了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)公司收入大多為現(xiàn)金交易，公司現(xiàn)金流比較充裕，使其具備一定的資金優(yōu)勢(shì)，再通過吸收大量的優(yōu)秀導(dǎo)演、演員、制作人、經(jīng)紀(jì)人等獲得了人才優(yōu)勢(shì)，最終將品牌、資金、人才這三大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合利用，為公司經(jīng)營(yíng)帶來了較高的經(jīng)濟(jì)效益。此外，華誼公司也很注重產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的延伸，不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍，致力于打造綜合性娛樂傳媒集團(tuán)，這為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、公司財(cái)務(wù)分析

（1）經(jīng)營(yíng)能力分析。華誼公司形成了從編劇、導(dǎo)演、制作、市場(chǎng)推廣、院線發(fā)行的完整體系，除傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，還涉足唱片、娛樂營(yíng)銷、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。并且上市后，公司發(fā)展迅速，總資產(chǎn)規(guī)模不斷增大，利潤(rùn)增長(zhǎng)較為平穩(wěn)，公司發(fā)展前景良好。

（2）盈利能力分析。根據(jù)對(duì)公司2006年到2013年歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，公司的毛利率和凈利率整體呈上升趨勢(shì)。另外，報(bào)告期內(nèi)的投資收益也進(jìn)一步提高了利潤(rùn)效益。

（3）營(yíng)運(yùn)能力分析。由于電影本身的制作時(shí)間較長(zhǎng)，尤其是一些高投資大制作的電影，收回投資所經(jīng)歷的時(shí)間就更加長(zhǎng)，所以相比于其他行業(yè)，傳媒業(yè)尤其是電影業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率就比較高。2013年華誼公司的應(yīng)收賬款主要是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售的電影電視劇等影視產(chǎn)品尚未收回的款項(xiàng)，客戶主要是各大電視臺(tái)。由于客戶議價(jià)能力較強(qiáng)，故應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)較慢。加之公司規(guī)模擴(kuò)張，對(duì)固定資產(chǎn)的投資大幅增加，因此2013年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較2012年慢。

（4）成長(zhǎng)性分析。對(duì)公司的現(xiàn)金流進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)公司現(xiàn)金流很不穩(wěn)定，這和公司影視作品生產(chǎn)模式的特點(diǎn)和產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)是密切相關(guān)的，但同時(shí)我們也能發(fā)現(xiàn)公司近些年一直在加大投資力度。從凈利潤(rùn)增長(zhǎng)來看，凈利潤(rùn)在2006年到2013年之間保持總體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，期間雖有波動(dòng)，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率也有所提高。從公司資產(chǎn)增長(zhǎng)率看，公司資產(chǎn)逐年增長(zhǎng)?？傮w上，公司具有較高的成長(zhǎng)性。

第3篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

如飛蓬。豈無膏沐？誰適為汝?！贝蟾攀钦f丈夫離開之后，自己懶得化妝，不是沒有化妝的東西，只是自己為悅己者容。可見，那時(shí)的婦女修飾妝容已經(jīng)很普及了。

臨近春節(jié)，筆者應(yīng)邀來到大魏形象藝術(shù)工作室。走進(jìn)會(huì)客廳，墻上有一面白板，格外引人注目，上面排滿了密密麻麻近一個(gè)月的工作任務(wù)，讓人一目了

然。

魏松林，DAVID大魏形象藝術(shù)董事長(zhǎng)。個(gè)子修長(zhǎng)，長(zhǎng)相帥氣，走路、說話盡顯干練，一身黑色毛呢大衣配馬丁靴，顯得時(shí)尚、新潮，但很健談，待人真

誠(chéng)。他是走在武漢時(shí)尚前沿的先行者，他足以左右著時(shí)尚走向，是模特大賽、武漢國(guó)際車展、服裝會(huì)等秀場(chǎng)的操刀者，亦是陳慧琳、張家輝等國(guó)內(nèi)一線明星的形象設(shè)計(jì)師。

誤入行嶄露頭角

談起與化妝結(jié)下的不解之緣，魏松林欣然一笑?！芭既坏囊淮?，與化妝學(xué)校的校長(zhǎng)結(jié)緣，聊天中，他覺得我各方面的條件還不錯(cuò)，要不要考慮學(xué)習(xí)化妝，男孩子學(xué)習(xí)化妝今后可以進(jìn)影視圈，給電影電視明星化妝。校長(zhǎng)的一番談話讓我了解到，化妝行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。”從此，他誤打誤撞進(jìn)入化妝界。

魏松林回憶著說，其實(shí)我當(dāng)時(shí)進(jìn)入化妝界，并不是抱著要實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)來到這個(gè)行業(yè)的。我之前對(duì)化妝師，尤其是男性可以拿筆化妝完全不了解。幸運(yùn)的是，我遇到了一位好教練。

如同陳安之的一句名言，相信教練的話一定有道理。

21歲那年，魏松林入學(xué)主修化妝課程，看著別的學(xué)員比自己年輕，而自己對(duì)化妝行業(yè)什么也不懂，意識(shí)到自己起步較晚，讓學(xué)習(xí)初期的魏松林感到十分著急。課余時(shí)間，魏松林經(jīng)常找自己的主講老師——董了老師相互交流，他問董老師，這個(gè)行業(yè)學(xué)多久能出師。董了老師語重心長(zhǎng)的告訴他，化妝師的發(fā)展路線大不相同，在短短的5年時(shí)間里，有的化妝師可以走高端，為頂尖明星化妝；而有的人卻只能呆在小店里

上班，僅僅拿幾千塊的工資而已。

董老師的一番話頓時(shí)激勵(lì)了魏松林，讓他不得不進(jìn)行思考，如何能夠延續(xù)這份事業(yè)，在行業(yè)里良好的發(fā)展下去。董老師告訴他，要經(jīng)常找機(jī)會(huì)同各大主

流媒體、電視明星合作，慢慢的進(jìn)入影視圈給劇組化妝。

一位好的教練可以指明你的事業(yè)方向，董了老師對(duì)魏松林的事業(yè)成長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用。魏松林告訴筆者，技術(shù)誰都可以教會(huì)你，而高與低在于自己怎么去領(lǐng)悟，但是人生的方向需要有一個(gè)很認(rèn)可你的人，愿意把自己認(rèn)為最好的東西傳授給你，去教會(huì)你怎么走這一條路。他在你入行之前積累了多年經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)讓你走彎路，所以我的發(fā)展速度會(huì)相對(duì)快一些。

2006年，魏松林初入化妝界，董老師每天給他排了許多化妝任務(wù)，每天提著化妝箱到處跑，參與各大賽事以及大型活動(dòng)的化妝工作。就這樣日復(fù)一日的不懈努力，僅僅出道幾個(gè)月的時(shí)間里，魏松林以著名形象師的身份刊登在武漢各大主流媒體上，媒體知名度顯著提高，無形中積攢了諸多人氣，客戶越來越多。

從業(yè)4年后，2011年4月魏松林正式成立了DAVID大魏形象藝術(shù)。創(chuàng)業(yè)初期，公司規(guī)模不大，投入的資金也不多。單純依靠多年來不斷積累的老客戶維持公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，不是持久之計(jì)，打造公司品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行。

魏松林并非循規(guī)蹈矩之人，他并沒有沿著既有的慣性走下去。此時(shí)躊躇滿志的魏松林從沒考慮過公司收支要怎樣做才能平衡。許多人會(huì)計(jì)算前期學(xué)習(xí)花

掉的費(fèi)用，還會(huì)考慮今后能收到多少報(bào)酬。魏松林笑著說，我是一個(gè)對(duì)金錢數(shù)字沒有概念的人，我時(shí)常會(huì)想著如何合理的將自己所賺到的收入投資在職業(yè)規(guī)劃和公司建設(shè)中。因?yàn)槲乙恢眻?jiān)信，化妝師的回報(bào)無上限。為此，他不惜投重金培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，拜師學(xué)藝，時(shí)常奔走于時(shí)尚圈，傳媒圈學(xué)習(xí)最超前的時(shí)尚理念，吸取最新鮮的主流信息。一步一個(gè)腳印，腳踏實(shí)地的努力著，為今后的事業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

逐夢(mèng)特效化妝師

涉足化妝界8年，也是魏松林事業(yè)發(fā)展的高速8年。閑暇之余，魏松林會(huì)不由自主地想起一個(gè)人，就是他的偶像劉德華。

2004年由劉德華主演的《大塊頭有大智慧》給魏松林留下了深刻的印象，

片中的劉德華身負(fù)20公斤重的特技妝，飾演了一位不折不扣的城市游俠。從電影花絮中得知，影片中最大挑戰(zhàn)莫過于劉德華的大塊頭造型。為了讓劉德華完美演繹影片中健美先生“大塊頭”的形象，主辦方特意邀請(qǐng)到了來自好萊塢最活躍的特效化妝公司——EdgeEFX為劉德華打造“大塊頭”的造型。2002年9月，劉德華前往美國(guó)洛杉磯進(jìn)行量身和制模的工作，耗時(shí)6個(gè)多月，大塊頭的全身特效化妝工作順利完成。

魏松林深受啟發(fā)，他想，化妝師不僅可以為電視明星化妝，還可以為電中的人物打造充滿創(chuàng)意的造型，將來武漢的化妝市場(chǎng)會(huì)越來越龐大。

公司成立的前兩年，發(fā)展異常艱辛，魏松林事事親力親為，時(shí)常生病。直到2013年，董了加入合作，主要負(fù)責(zé)打造新娘造型。董了老師從事化妝行業(yè)12

年，曾在著名化妝師毛戈平的形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校深造，有了董老師的支持，讓魏松林稍感輕松。同年6月，他毫不猶豫的拓展特效化妝的相關(guān)業(yè)務(wù)。過去，許多影視公司來武漢拍一部劇，由于武漢市場(chǎng)鮮有掌握特效化妝的人才，總是到全國(guó)各地邀請(qǐng)?zhí)匦Щ瘖y師來武漢為劇組打造妝容。他說，特效化妝是我們行業(yè)發(fā)展很重要的東西，也是我一直堅(jiān)持做的事情。

廣闊的市場(chǎng)需求和夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)是最主要的發(fā)展因素，2016年華中地區(qū)最大的影視城將在新洲建成，總投資60億，屆時(shí)會(huì)需要大量的影視特效化妝人才。身為新洲人的魏松林，初步計(jì)劃在影視城建設(shè)另一所大魏形象藝術(shù)化妝學(xué)校，其中會(huì)大量涉及影視化妝造型的部分。他說，現(xiàn)在我要做的事情就是招集熱衷于化妝行業(yè)的人，教會(huì)他們特效化妝這門技術(shù)，讓他們可以在自己家門口學(xué)到最先進(jìn)的技術(shù)，成為一名專業(yè)的化妝師，不需要花費(fèi)昂貴的經(jīng)費(fèi)去一線城市學(xué)習(xí)。在報(bào)名費(fèi)用不太高的情況下，走進(jìn)這個(gè)行業(yè)里面來，大家一起去做這項(xiàng)事業(yè)，儲(chǔ)備更多的化妝人才攜手推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，為影視城的到來做準(zhǔn)備。

“我愛這座城市，這么多年來，我一直在這里?！彼硎窘衲陮⑶巴萌R塢學(xué)習(xí)了解最頂尖的特效化妝技術(shù)，看看那邊的運(yùn)作模式。

教學(xué)相長(zhǎng)師生情深

人世間最珍貴的，莫過于真摯的友情。學(xué)員是他心里始終放不下的，多數(shù)人

看來，一名學(xué)員花幾千塊錢到這邊學(xué)習(xí)，并不愿意投資更多的費(fèi)用，可能今后在行業(yè)發(fā)展，也不會(huì)走得特別高，每年學(xué)生一批又一批，流失率大，作為一名校長(zhǎng)沒有辦法為他們考慮的面面俱到。但是魏松林說，學(xué)生在我這邊學(xué)習(xí)，老師們不僅要教會(huì)他們專業(yè)技術(shù)，還要教會(huì)他們形象禮儀，內(nèi)外兼修，指引他們走好事業(yè)方向，規(guī)劃自己的發(fā)展。

做教學(xué)，一直是他沒有放棄的部分，他一直特別重視教學(xué)質(zhì)量。他一直想把最好、最先進(jìn)知識(shí)教給學(xué)生，花重金聘請(qǐng)明星化妝師，他說最頂級(jí)的老師才能教出優(yōu)秀的學(xué)員。

第4篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

關(guān)鍵字：高職；三維動(dòng)畫；教學(xué)改革及實(shí)施

一、三維動(dòng)畫課程當(dāng)前教學(xué)中存在的問題

1.學(xué)生對(duì)專業(yè)認(rèn)識(shí)不足，對(duì)行業(yè)發(fā)展前景缺乏認(rèn)知。三維動(dòng)畫是當(dāng)今社會(huì)剛剛興起來的一門課程，很多人還不太了解。雖然隨著科技以及動(dòng)畫水平的不斷提高，從事三維動(dòng)畫工作是一個(gè)十分具有前景的工作，但因?yàn)閷W(xué)生對(duì)它的認(rèn)識(shí)以及家長(zhǎng)的認(rèn)識(shí)太過于欠缺，導(dǎo)致很多人都沒有選擇報(bào)考這門專業(yè)，從而造成專業(yè)人數(shù)比較少，人員比較欠缺。很多學(xué)生認(rèn)為動(dòng)畫制作沒有前途，事實(shí)上這種認(rèn)識(shí)是十分狹窄的。三維動(dòng)畫的設(shè)計(jì)范圍并不只是在動(dòng)畫制作方面，還涉及影視特效制作、廣告制作以及藝術(shù)制作。所以，首先應(yīng)該先拓展學(xué)生的認(rèn)識(shí)面，讓學(xué)生全面了解什么是三維動(dòng)畫，三維動(dòng)畫的就業(yè)范圍以及三維動(dòng)畫的前景。學(xué)生們只有充分了解三維動(dòng)畫，才能做出正確的選擇，選擇熱愛的課程，這是認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)的前提。2.動(dòng)畫專業(yè)人才稀缺，學(xué)校人才培養(yǎng)方案有待完善。雖然目前大多高職院校都設(shè)立了“三維動(dòng)畫”課程，但均面臨諸多問題：培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確、專業(yè)內(nèi)容設(shè)置不夠細(xì)化、與企業(yè)需求脫軌等。具體表現(xiàn)在：（1）三維動(dòng)畫技術(shù)的含覆蓋面十分廣泛，在影視動(dòng)畫、廣告設(shè)計(jì)、媒體方面都有涉及。學(xué)校開設(shè)的課程多，教師講授的東西雜，導(dǎo)致所開設(shè)課程只涉及簡(jiǎn)單動(dòng)畫的知識(shí)，教授的知識(shí)不夠深入專業(yè)，真正專業(yè)人才稀缺并且培養(yǎng)不足。這對(duì)今后三維動(dòng)畫技術(shù)專業(yè)的發(fā)展十分不利。（2）很多學(xué)生可能只是想學(xué)習(xí)某一部分，但由于學(xué)習(xí)的廣泛以及知識(shí)冗雜，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)自己應(yīng)掌握的知識(shí)不了解，這不利于學(xué)生以后的專業(yè)發(fā)展。這也不利于今后職業(yè)發(fā)展，高職學(xué)生的學(xué)習(xí)應(yīng)以技術(shù)技能居多。然而目前學(xué)校課程不能和企業(yè)接軌，導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)的知識(shí)沒有辦法真正應(yīng)用到企業(yè)工作中，造成學(xué)生就業(yè)率底、企業(yè)專業(yè)人才稀缺。

二、三維動(dòng)畫課程教學(xué)改革策略與實(shí)施

1.順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，調(diào)整培養(yǎng)方向與目標(biāo)。針對(duì)當(dāng)前高職院校課程存在的諸如學(xué)生們學(xué)不到扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，企業(yè)方面也缺少高技能專業(yè)人才，動(dòng)畫專業(yè)的培養(yǎng)方向不明確等問題。為防止不利情況產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，高職院校應(yīng)在教學(xué)方面做出整改，從基礎(chǔ)出發(fā)，在根部找到缺陷加以修正，促使三維動(dòng)畫的發(fā)展能夠順利進(jìn)行。故筆者提出以下三點(diǎn)建議：（1）學(xué)校應(yīng)該對(duì)三維動(dòng)畫專業(yè)進(jìn)行細(xì)致分類，在進(jìn)行統(tǒng)一的基礎(chǔ)教育之后，針對(duì)各個(gè)行業(yè)的不同，設(shè)置獨(dú)特的教學(xué)課程。經(jīng)過統(tǒng)一基礎(chǔ)教育的學(xué)生，可以選擇自己真正感興趣的方向進(jìn)行系統(tǒng)深入的學(xué)習(xí)，為企業(yè)培養(yǎng)針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)人才，改善社會(huì)專業(yè)人才稀缺現(xiàn)象。（2）明確培養(yǎng)目標(biāo)，有針對(duì)性的培養(yǎng)人才。國(guó)家教育有兩個(gè)培養(yǎng)方向：一是培養(yǎng)技術(shù)人才，二是培養(yǎng)理論人才。雖說，高職院校以培養(yǎng)技術(shù)人才居多，但對(duì)理論人才的培養(yǎng)仍然不能掉以輕心，學(xué)術(shù)性理論人才是培養(yǎng)層出不窮的技術(shù)人才的基礎(chǔ)。因此，高職院校應(yīng)該把這兩個(gè)不同的培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行分類，有針對(duì)性的對(duì)兩類不同的人才進(jìn)行培養(yǎng)。為國(guó)家培養(yǎng)出優(yōu)秀的技術(shù)人才和學(xué)術(shù)性人才，為以后國(guó)家的三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造更多的人才資源。（3）高職院校的教育應(yīng)該與社會(huì)企業(yè)接軌，不能脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，高職院校可以選擇和企業(yè)進(jìn)行合作，共同培養(yǎng)人才。在學(xué)生進(jìn)行專業(yè)的教育教學(xué)之后，讓學(xué)生進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。因?yàn)槔碚摵蛯?shí)踐終歸是兩種不同的狀態(tài)，讓學(xué)生們參與一線實(shí)踐工作，在實(shí)踐中解決問題，在各項(xiàng)實(shí)操訓(xùn)練中獲得知識(shí)和技能的提升。高職院校借此不僅能夠判斷學(xué)生的學(xué)習(xí)情況還能提升學(xué)生的專業(yè)能力，為日后學(xué)生進(jìn)入社會(huì)崗位，奠定一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。2.明確高職動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)中造型設(shè)計(jì)課程的重要性?，F(xiàn)如今，由于我國(guó)高職動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)中缺少對(duì)造型設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，忽略了造型設(shè)計(jì)的重要性。在三維動(dòng)畫的制作中，造型設(shè)計(jì)的不同會(huì)呈現(xiàn)出不同效果，每個(gè)人對(duì)文化都有獨(dú)特的見解，因此對(duì)同一物體感受也不盡相同。三維動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)中應(yīng)足夠重視造型設(shè)計(jì)，滿足不同觀眾的不同審美需求，給觀眾帶來更好的視覺效果。造型設(shè)計(jì)在三維動(dòng)畫短片中占有不可取代的作用，它在一定程度上能夠優(yōu)化三維動(dòng)畫短片的質(zhì)量，為三維動(dòng)畫短片增加色彩。因此在高職動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)過程中，教師應(yīng)加強(qiáng)造型設(shè)計(jì)課程講解，通過各層面的教學(xué)內(nèi)容來提升學(xué)生的造型審美意識(shí)。在講解基礎(chǔ)上，將造型設(shè)計(jì)融入到三維動(dòng)畫短片設(shè)計(jì)中，豐富三維動(dòng)畫的內(nèi)涵，使其具有豐富的故事性，以其真實(shí)性和藝術(shù)性來吸引觀眾，從而推動(dòng)三維動(dòng)畫在未來的發(fā)展。因此，高職動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)中應(yīng)該完善相關(guān)課程，將造型設(shè)計(jì)應(yīng)用到三維動(dòng)畫短片中，使三維動(dòng)畫短片的發(fā)展更快速。3.增強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)。作為提高教育質(zhì)量的源泉，教師隊(duì)伍建設(shè)尤為重要。三維動(dòng)畫課程具有強(qiáng)理論性和強(qiáng)實(shí)操性特征，這要求教師既要有豐富的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，又要有扎實(shí)的理論知識(shí)基礎(chǔ)。高職院?？膳c社會(huì)企業(yè)合作，開展主講教師進(jìn)入企業(yè)培訓(xùn)，參與企業(yè)項(xiàng)目流程，促進(jìn)一線教師對(duì)一線生產(chǎn)的了解，并從中提取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，豐富課程教學(xué)資源。同時(shí)，高職院校應(yīng)支持教師參與技能培訓(xùn)，培養(yǎng)具有“雙師”素質(zhì)的教師隊(duì)伍。高職院校應(yīng)為教師提升技能創(chuàng)造平臺(tái)。借用校企合作平臺(tái)，引入優(yōu)秀企業(yè)人才，參與一線教學(xué)指導(dǎo)。這樣既能強(qiáng)化教學(xué)力量，又能實(shí)現(xiàn)教學(xué)與崗位的緊密連接。

第5篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

[關(guān)鍵詞]編導(dǎo)專業(yè)　項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)　培養(yǎng)模式

廣播影視媒介作為社會(huì)主體媒介，是我國(guó)最為普及、最為便捷的宣傳工具、信息工具和娛樂工具，影視傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的重要組成部分，發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景?！笆晃濉逼陂g廣播電視收入已連續(xù)五年保持20%的速度增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)也保持了近十年的高速增長(zhǎng)?！笆濉睍r(shí)期，是我國(guó)廣播影視加快轉(zhuǎn)變、加速轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇期，是我國(guó)由廣播影視大國(guó)向強(qiáng)國(guó)跨越的關(guān)鍵時(shí)期，在國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，對(duì)編導(dǎo)人才的需求相應(yīng)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。廣播影視及新興媒體的深度合作成為影視文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)和方向，相應(yīng)地對(duì)未來編導(dǎo)專門人才提出了新的更高要求，影視編導(dǎo)不僅要具備傳播者所應(yīng)有的人文品格和文化底蘊(yùn)，還應(yīng)具有突出的策劃創(chuàng)意與實(shí)踐執(zhí)行等復(fù)合能力。面對(duì)行業(yè)發(fā)展對(duì)編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)提出的新要求，編導(dǎo)專業(yè)在人才培養(yǎng)中應(yīng)努力深化“實(shí)踐中學(xué)習(xí)、實(shí)踐中創(chuàng)新”的教學(xué)理念，不斷改進(jìn)和突破傳統(tǒng)的教學(xué)模式及教學(xué)方法，積極探索以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)教學(xué)的培養(yǎng)模式，構(gòu)建學(xué)、研、產(chǎn)、用一體化教育教學(xué)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)對(duì)應(yīng)用型創(chuàng)新編導(dǎo)專門人才的社會(huì)需求。

一、以課題和項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)，整合理論教學(xué)與實(shí)踐訓(xùn)練

編導(dǎo)專業(yè)作為一門“技術(shù)的藝術(shù)”、“文科中的理科”，理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)是教學(xué)內(nèi)容中缺一不可的兩翼，在實(shí)際教學(xué)中如何使理論知識(shí)與實(shí)踐能力有效結(jié)合成為編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)必須面對(duì)的重要問題。為此，編導(dǎo)專業(yè)的教學(xué)和人才培養(yǎng)需要打破以往重學(xué)科知識(shí)體系構(gòu)建，輕社會(huì)需求；重理論知識(shí)傳授，輕實(shí)踐能力培養(yǎng)的局面，積極探索“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)、學(xué)研產(chǎn)相結(jié)合”的培養(yǎng)模式，通過項(xiàng)目運(yùn)作帶動(dòng)和整合理論教學(xué)與實(shí)踐訓(xùn)練，有效突出學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意能力，強(qiáng)化實(shí)踐能力和人文素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)專業(yè)教學(xué)中藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合、實(shí)踐與理論相對(duì)接。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式采用項(xiàng)目調(diào)研——項(xiàng)目申請(qǐng)——項(xiàng)目委員會(huì)考核批準(zhǔn)——項(xiàng)目執(zhí)行——項(xiàng)目驗(yàn)收——項(xiàng)目總結(jié)的完整工作流程，采取虛擬課題和實(shí)際項(xiàng)目雙線并舉的方式，通過由教師帶領(lǐng)學(xué)生組建團(tuán)隊(duì)，設(shè)置課程群組，組織多名教師集體授課，圍繞作品創(chuàng)作中的各個(gè)環(huán)節(jié)來組織教學(xué)內(nèi)容，并以實(shí)際工作環(huán)境和創(chuàng)作機(jī)制要求作品水準(zhǔn)，使學(xué)生在自主完成作品的過程中實(shí)現(xiàn)調(diào)研能力、創(chuàng)意能力、實(shí)踐能力及溝通協(xié)作等專業(yè)能力的提升。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式首先要注重課題和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性，需要在結(jié)合社會(huì)需求的基礎(chǔ)上，注重人文基礎(chǔ)與人格培養(yǎng)，根據(jù)不同階段專業(yè)教學(xué)應(yīng)實(shí)現(xiàn)和完成的教學(xué)任務(wù)有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)置，使課程之間有效銜接。按照課題、項(xiàng)目任務(wù)來組織學(xué)習(xí)內(nèi)容，改變?cè)瓉砝碚搶W(xué)習(xí)與實(shí)踐學(xué)習(xí)相互分離的情況，以課題、項(xiàng)目任務(wù)為紐帶把這兩類知識(shí)進(jìn)行整合，將熱點(diǎn)話題、社會(huì)關(guān)懷、文化情懷、人生信仰等滲透到課程體系內(nèi)，人格培養(yǎng)為先，人文基礎(chǔ)為核，為學(xué)生學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐搭建一個(gè)有效的平臺(tái)，全面訓(xùn)練提升學(xué)生的各種能力。如通過對(duì)項(xiàng)目資料的整理、研究和前期市場(chǎng)分析來提升學(xué)生的調(diào)研能力；然后在了解掌握市場(chǎng)和行業(yè)前沿信息及受眾需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行策劃創(chuàng)意和前期創(chuàng)作，突出學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意能力；最后在完成各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的過程中，實(shí)現(xiàn)學(xué)生的執(zhí)行能力、實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，全方位提升學(xué)生素質(zhì)等。

二、學(xué)為主體，教為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化人才培養(yǎng)

在行業(yè)快速發(fā)展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下加強(qiáng)行業(yè)亟需的多元化編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)，一方面為社會(huì)培養(yǎng)藝術(shù)方面的普適性人才，另一方面也要為行業(yè)輸送高端編導(dǎo)專門人才。對(duì)于特長(zhǎng)突出、發(fā)展?jié)撡|(zhì)較大的學(xué)生，組織以骨干教師為核心的項(xiàng)目組，用適合學(xué)生特長(zhǎng)發(fā)揮和發(fā)展的項(xiàng)目、課題，將有潛質(zhì)的學(xué)生集中培養(yǎng)。另一方面，突出學(xué)生的個(gè)體差異，設(shè)計(jì)出個(gè)性化、多樣化的虛擬課題或承接實(shí)際項(xiàng)目，在項(xiàng)目、課題的實(shí)施中進(jìn)一步激發(fā)其創(chuàng)作潛能。

在項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)靈活的開放式雙向選擇機(jī)制中，學(xué)生可以根據(jù)個(gè)人興趣和未來發(fā)展方向選擇進(jìn)入不同項(xiàng)目組，充分突出學(xué)生的主體地位，發(fā)掘?qū)W生的專業(yè)潛能，實(shí)行編導(dǎo)人才的分層次教育和分方向發(fā)展。教師針對(duì)學(xué)生承擔(dān)不同的工作環(huán)節(jié)，積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，因材施教，使學(xué)生在專業(yè)學(xué)習(xí)上學(xué)有所長(zhǎng)、學(xué)有所成，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)人才的個(gè)性化培養(yǎng)。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式突破了以往主要以教師作為傳播者單方面?zhèn)魇谥R(shí)、學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)的局面，教學(xué)過程在課題、項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)作中成為學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)和知識(shí)互動(dòng)建構(gòu)的過程。學(xué)生與教師共同參與對(duì)課題、項(xiàng)目的探究，在教學(xué)中體現(xiàn)出平等溝通、合作的特點(diǎn)。影視編導(dǎo)專業(yè)的實(shí)踐課程具有實(shí)際問題多、解決方案多等特點(diǎn)，根據(jù)學(xué)生完成課題的過程中出現(xiàn)的問題，準(zhǔn)確判斷學(xué)生的知識(shí)盲點(diǎn)，隨機(jī)合理地調(diào)整教學(xué)方案。注重培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立性和自主性，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)知識(shí)難點(diǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)分析，對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)解決方案進(jìn)行論證比較，讓學(xué)生在實(shí)踐中主動(dòng)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)質(zhì)疑分析，發(fā)揮創(chuàng)作個(gè)性和特長(zhǎng)，擴(kuò)大知識(shí)輻射面。同時(shí)，完成課題和項(xiàng)目的過程也是教學(xué)相長(zhǎng)的過程，教師在教學(xué)過程中與時(shí)俱進(jìn)不斷補(bǔ)充前沿知識(shí)，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，更新和豐富教學(xué)內(nèi)容，使教學(xué)內(nèi)容和行業(yè)發(fā)展相融契。以“實(shí)踐中學(xué)習(xí)，實(shí)踐中創(chuàng)新”為特點(diǎn)的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式，把被動(dòng)的“傳授—接受”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“闡釋—理解—知識(shí)建構(gòu)”，教師和學(xué)生同是教育者和求知者。通過平等互動(dòng)共同完成項(xiàng)目的過程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，使學(xué)生的專業(yè)特長(zhǎng)得以發(fā)揮，專業(yè)潛能發(fā)掘成為可能，充分鍛煉學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力，提供個(gè)性化發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)分層次教學(xué)，分方向培養(yǎng)，為行業(yè)輸送多元化編導(dǎo)專業(yè)人才。

三、以市場(chǎng)檢驗(yàn)教學(xué)，構(gòu)建科學(xué)管理與評(píng)價(jià)體系

科學(xué)的教學(xué)管理與評(píng)價(jià)體系是提升教學(xué)質(zhì)量的有力保證。“藝術(shù)、人文與技術(shù)，可以看做是影視教育發(fā)展的三個(gè)支點(diǎn)”[1]，針對(duì)編導(dǎo)專業(yè)自身特點(diǎn)，在項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)的評(píng)價(jià)中，需構(gòu)建人文品格、過程管理和結(jié)果管理的三維立體評(píng)價(jià)體系，更加科學(xué)有效地對(duì)教師的教學(xué)效果和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式中，首先要把學(xué)生人文品格的提升作為衡量教學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，虛擬課題和實(shí)際項(xiàng)目的運(yùn)作實(shí)施均強(qiáng)調(diào)學(xué)生的人文基礎(chǔ)與人格培養(yǎng)，使學(xué)生的創(chuàng)作和實(shí)踐始終注重社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義和人文關(guān)懷。其次，項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)作注重過程管理。針對(duì)學(xué)生個(gè)性、興趣，關(guān)注學(xué)生學(xué)習(xí)過程本身的價(jià)值，重視學(xué)生分析問題、解決問題和創(chuàng)意能力的學(xué)習(xí)過程。教師將項(xiàng)目任務(wù)分解為實(shí)踐的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，對(duì)每個(gè)學(xué)生在實(shí)踐過程中的不同表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，使得教學(xué)評(píng)價(jià)更加準(zhǔn)確和人性化；同時(shí)帶動(dòng)學(xué)生對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作的每一個(gè)階段都主動(dòng)重視、積極參與，更加牢固地掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，增強(qiáng)實(shí)踐動(dòng)手能力；過程管理中，把學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)及與人溝通交流能力也作為重要評(píng)價(jià)指標(biāo)，使學(xué)生在“做中學(xué)”中全面提高自身素養(yǎng)，塑造合格的編導(dǎo)人才。此外，在結(jié)果管理方面采取內(nèi)外結(jié)合機(jī)制，強(qiáng)調(diào)課題、項(xiàng)目成果的水準(zhǔn)評(píng)價(jià)。內(nèi)部評(píng)價(jià)采取學(xué)生自評(píng)、互評(píng)與教師總評(píng)相結(jié)合的方式，有效實(shí)現(xiàn)學(xué)生交流和師生互動(dòng)，教學(xué)相長(zhǎng)，共同提高。外部評(píng)價(jià)則以實(shí)際工作環(huán)境和創(chuàng)作機(jī)制要求項(xiàng)目水準(zhǔn)，將作品帶入市場(chǎng)，邀請(qǐng)企業(yè)或一線創(chuàng)作人員評(píng)價(jià)的方法，切實(shí)提高課題與項(xiàng)目與市場(chǎng)對(duì)接的契合度。

編導(dǎo)專業(yè)的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式以培養(yǎng)具有創(chuàng)意思維能力、實(shí)踐動(dòng)手能力、注重社會(huì)責(zé)任和人文品格的高素質(zhì)編導(dǎo)專門人才為目標(biāo)，依托虛擬課題和實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)作，積極追蹤行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，使課堂的涵義得以延伸。在媒體融合的背景下，項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)可以使編導(dǎo)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求的零距離對(duì)接，有利于全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，對(duì)實(shí)現(xiàn)具有媒體融合能力的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)新編導(dǎo)人才專業(yè)培養(yǎng)具有重要意義。

第6篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

近年來，中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，尤其是漢白玉在建筑、雕刻市場(chǎng)上應(yīng)用廣泛。漢白玉本身的優(yōu)勢(shì)和特色明顯，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)力較為突出。漢白玉因其自身的石材特性除了具有建筑使用優(yōu)勢(shì)之外，還具有比較高的觀賞價(jià)值，因此可以應(yīng)用于藝術(shù)雕刻中，還可以結(jié)合旅游業(yè)促進(jìn)多向發(fā)展。，漢白玉藝術(shù)雕刻行業(yè)與旅游業(yè)之間具有緊密聯(lián)系，關(guān)于這一點(diǎn)，文章著重以當(dāng)前中國(guó)漢白玉儲(chǔ)量最多和品質(zhì)最好的雅安市寶興縣為例展開研究和討論。

一、漢白玉藝術(shù)雕刻行業(yè)發(fā)展的研究背景

寶興縣素有“石材王國(guó)”、“石材博物館”的美譽(yù)，擁有“寶興白”、“青花白”、“東方白”等名貴石材30余種，儲(chǔ)量達(dá)30億立方米。其中最為著名的“寶興白”漢白玉因儲(chǔ)量豐富、潔白無瑕、質(zhì)地細(xì)膩、抗折性強(qiáng)、硬度大、出材率高等特點(diǎn)聞名于世，與意大利“卡拉拉白”相媲美，享有“天下第一白”的美譽(yù)。寶興縣依托豐富的石材資源，建立靈關(guān)工業(yè)集中區(qū)，入駐企業(yè)已達(dá)200余家，被四川省經(jīng)信委評(píng)為省級(jí)“中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)示范基地”。雅安石雕，始于漢朝，興于唐朝，歷史悠久，技藝精湛，享譽(yù)海內(nèi)外，素有“雕刻之鄉(xiāng)”的美稱。位于四川雅安市高頤闕前的石獅子,蘆山縣樊敏闕前的石獸，都是東漢時(shí)期的遺物,其中有中國(guó)現(xiàn)存最古老的石獅子，足以說明雅安雕塑雕刻的悠久歷史。寶興縣的外郎石硯在清代更被定為"貢硯"。雅安雕塑的技藝在寶興一直傳承延續(xù)，寶興縣在2014年被文化部命名的“中國(guó)民間藝術(shù)（石雕藝術(shù)）之鄉(xiāng)”。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，旅游業(yè)的發(fā)展迎來一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，人們對(duì)于精神層面享受的追求，進(jìn)一步提高了對(duì)于旅游的需求?？萍嫉耐苿?dòng)和產(chǎn)業(yè)間的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系加深了旅游業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系。而漢白玉雕刻文化突破以往的建筑意義，被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)雕刻行業(yè)和旅游行業(yè)，一方面充分發(fā)揮了漢白玉自身的條件優(yōu)勢(shì)，另一方面極大地豐富了旅游內(nèi)容，提升旅游文化內(nèi)涵，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。藝術(shù)雕刻作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅增加旅游特點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。目前來看，我國(guó)石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩慢，企業(yè)效益增長(zhǎng)不夠快速、產(chǎn)品集約化程度較低。要提高產(chǎn)品的技術(shù)含量首先就要積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、注重品牌影響力，要保證漢白玉雕刻產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要大力開拓銷售渠道、規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，積極尋求外部環(huán)境的支持。二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展促進(jìn)了雕刻藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為其提供了發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展動(dòng)力。石材應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，全球?qū)τ谑牡男枨罅恳泊蟠笤黾?，我?guó)石材加工歷史久遠(yuǎn)、經(jīng)驗(yàn)豐富，漢白玉品質(zhì)很高，但加工工藝和配套機(jī)制上尚且不夠完善，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的效益最大化，漢白玉資源不能做到充分利用。雕刻藝術(shù)作為我國(guó)的傳統(tǒng)石材加工藝術(shù)手段，聞名已久，漢白玉雕刻產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合了石材本身材料優(yōu)勢(shì)與雕刻藝術(shù)手段的觀賞價(jià)值，可以結(jié)合旅游業(yè)的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的雙向增長(zhǎng)。

二、雕刻產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求

（一）雕刻業(yè)發(fā)展需求

現(xiàn)代科技水平的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化和進(jìn)步，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式制約了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也容易造成資源的浪費(fèi)。雕刻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要積極轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、更新。我國(guó)的漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要積極融合其他產(chǎn)業(yè)元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的融合，依靠?jī)?nèi)部因素和外部環(huán)境，解決好雕刻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，促進(jìn)雕刻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）旅游業(yè)發(fā)展需求

近幾年，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展情況雖然還比較樂觀，旅游經(jīng)濟(jì)一直處于上升階段，但旅游行業(yè)本身也需要積極進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。旅游業(yè)發(fā)展的狀態(tài)需要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，例如旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂和生態(tài)旅游，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。又比如，旅游業(yè)與時(shí)下流行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫旅游，這種新的發(fā)展形勢(shì)大大引起了人們的旅游興。事實(shí)上，旅游行業(yè)的融合性較高，單一發(fā)展的局限性較大，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和轉(zhuǎn)變，需要結(jié)合旅游業(yè)本身的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展需求，有效融合其他行業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)互惠、增長(zhǎng)。

（三）市場(chǎng)需求

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，生活需求不斷增加，市場(chǎng)對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展也提出了新的要求。這就需要根據(jù)市場(chǎng)需要對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行積極調(diào)整，旅游市場(chǎng)需要注入新鮮元素，漢白玉的藝術(shù)雕刻市場(chǎng)也需要其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的支持。隨著新時(shí)代的到來，人們對(duì)于旅游的體驗(yàn)不只是停留在觀光上，人們需要多方面的進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，比如動(dòng)漫旅游、療養(yǎng)旅游、影視旅游等，在旅游消費(fèi)產(chǎn)品上也應(yīng)該多樣化，應(yīng)該從一般的土特產(chǎn)、古董字畫上適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)移到藝術(shù)雕刻上面來，增加人們對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)雕刻手藝的了解和關(guān)注，提高藝術(shù)雕刻品的市場(chǎng)價(jià)值。

三、漢白玉雕刻業(yè)和旅游業(yè)相融合產(chǎn)生的效益

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的相互融合一方面可以大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，另一方面又可以彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的不足。目前，漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更多的是社會(huì)的關(guān)注和市場(chǎng)的支持，而旅游業(yè)的市場(chǎng)資源豐富，但旅游業(yè)本身的發(fā)展需要不斷補(bǔ)充新的元素，因此可以充分融合漢白玉藝術(shù)雕刻業(yè)和旅游業(yè)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的增長(zhǎng)和市場(chǎng)價(jià)值的提升。

（一）市場(chǎng)效益

產(chǎn)品融合可以促使產(chǎn)業(yè)鏈的重新組合，各產(chǎn)業(yè)可以充分利用自身的優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供更多新的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提高人們的消費(fèi)水平，更高層次的滿足人們的消費(fèi)需求。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可和支持某種產(chǎn)品之后就會(huì)形成一種市場(chǎng)效應(yīng)。漢白玉藝術(shù)雕刻的文化價(jià)值和觀賞價(jià)值較高，但一直沒有好的宣傳手段，導(dǎo)致人們對(duì)它認(rèn)識(shí)不足，市場(chǎng)地位不高。因此，可以充分結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，使人們更多的了解藝術(shù)、認(rèn)可藝術(shù)，可以采用藝術(shù)展的形式，讓游客游覽、觀賞，導(dǎo)游可以為漢白玉的石材特征和相關(guān)藝術(shù)發(fā)展歷史做出講解，讓游客可以更好地了解漢白玉的市場(chǎng)價(jià)值。另外在特產(chǎn)、紀(jì)念品購(gòu)買上也可以為游客做出一些引導(dǎo)，這樣不僅為旅游業(yè)發(fā)展增加新的環(huán)節(jié)和內(nèi)容，還為漢白玉的藝術(shù)雕刻做了市場(chǎng)宣傳，實(shí)現(xiàn)雕刻業(yè)與旅游業(yè)相互融合的市場(chǎng)效益。當(dāng)前人們實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的主要目的已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的自然景觀和人文景觀的觀賞、學(xué)習(xí)，考慮到旅游產(chǎn)品的豐富多樣性和市場(chǎng)靈活性，需要不斷滿足人們旅游的體驗(yàn)性、趣味性和娛樂性，人們已經(jīng)開始追求更多的精神享受，需要更多的文化內(nèi)涵體驗(yàn)。而漢白玉的藝術(shù)雕刻產(chǎn)品背后的文化意義和藝術(shù)意義很好地滿足了人們的這一精神消費(fèi)需求，因此，充分融合漢白玉藝術(shù)雕刻業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展需求，就能更好地滿足人們的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的互惠互利。

（二）產(chǎn)業(yè)效益

漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)起步不算晚，但發(fā)展水平一直不高。事實(shí)上，我國(guó)石材雕刻藝術(shù)歷史久遠(yuǎn)，藝術(shù)手段和藝術(shù)價(jià)值都極高，一直沒能有效的發(fā)展起來主要還是在產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)占有率不夠高，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)效益低下。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，近幾年得到快速發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，若產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直較為單一、落后，不能在旅游內(nèi)容和旅游形式上作出有效更改和創(chuàng)新，其發(fā)展勢(shì)必停滯不前，甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)的逐步衰落。因此，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，將旅游業(yè)的行業(yè)元素有效注入漢白玉的藝術(shù)雕刻業(yè)中，可以增加我國(guó)石材雕刻的發(fā)展動(dòng)力，為產(chǎn)品的藝術(shù)雕刻提供更為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景。另外，這種結(jié)合方式也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的創(chuàng)新內(nèi)容，豐富其文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。將我國(guó)的漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)與時(shí)下較為流行的旅游行業(yè)相融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新途徑和新手段，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的效益增長(zhǎng)。

（三）經(jīng)濟(jì)效益

漢白玉的藝術(shù)雕刻行業(yè)發(fā)展主要依靠雕刻手法、雕刻創(chuàng)意和雕刻技術(shù)，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但這種文化創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)得不到快速發(fā)展主要還是因?yàn)槿藗儗?duì)于漢白玉文化了解較少、得不到足夠的市場(chǎng)支持，因此經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)緩慢。要想促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，就要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，更新產(chǎn)品內(nèi)容，有力結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。旅游業(yè)的發(fā)展較好，市場(chǎng)認(rèn)可率和支持率都較高，但文化內(nèi)涵不足，精神性的消費(fèi)價(jià)值不高，需要改變落后的旅游服務(wù)方式，注入新鮮血液，增加新的旅游內(nèi)容，豐富其文化內(nèi)涵。石雕、木雕等都是傳統(tǒng)藝術(shù)雕刻手法，可以充分融合到旅游環(huán)節(jié)中去，像漢白玉的觀賞性不言而喻，更容易受到人們的喜愛，可以有效刺激人們的消費(fèi)欲望。從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)雕刻業(yè)發(fā)展，雕刻更好地促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

四、漢白玉雕刻業(yè)與旅游業(yè)融合的支持條件

（一）政治條件

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，國(guó)家為了進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)政策和要求，為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變提供了方向和基礎(chǔ)。國(guó)家政策大力支持和鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)之間的相互融合和滲透，提倡發(fā)展多元化的經(jīng)濟(jì)。在2013年蘆山4.20蘆山強(qiáng)烈地震后，根據(jù)國(guó)務(wù)院《蘆山地震災(zāi)后恢復(fù)重建總體規(guī)劃》，將雅安市寶興縣靈關(guān)鎮(zhèn)建設(shè)為“靈關(guān)石城”4A級(jí)景區(qū)，并大力扶持漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資0.55億元建設(shè)靈關(guān)石城漢白玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心，內(nèi)設(shè)有石雕工藝品示范加工廠（區(qū)）、石雕文化培訓(xùn)中心、石雕工藝品展示中心、藝術(shù)創(chuàng)意中心，石雕文化廣場(chǎng)及石雕藝術(shù)走廊等。另在靈關(guān)石城還建有多條集中展示漢白玉石雕文化的“石雕產(chǎn)業(yè)一條街”、“石雕文化商業(yè)步行街”。在國(guó)家的政治大環(huán)境要求之下，政府出臺(tái)相關(guān)文件為旅游業(yè)和雕刻業(yè)的融合提供了足夠的政策支持和政治保障。漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)文化意味濃厚，屬于工藝美術(shù)的一種，融合到旅游業(yè)中，可以增加人們的藝術(shù)趣味。國(guó)家支持旅游業(yè)和雕刻業(yè)的融合，也是看中了它們各自的市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)觀賞價(jià)值。

（二）經(jīng)濟(jì)條件

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。不管是旅游業(yè)還是藝術(shù)雕刻行業(yè)，都需要在一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)全球化下，我國(guó)不斷加深與國(guó)際社會(huì)的聯(lián)系和合作，為經(jīng)濟(jì)大發(fā)展提供了足夠的發(fā)展機(jī)遇，各產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展就要在生存中學(xué)會(huì)進(jìn)步，在進(jìn)步中迎接挑戰(zhàn)。國(guó)家大力支持發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，政府不斷予以旅游災(zāi)后重建項(xiàng)目財(cái)政上的支持，主要是因?yàn)樗陌l(fā)展前景較好，有較大的發(fā)展空間，旅游業(yè)的市場(chǎng)效益日益增加，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久有效的發(fā)展，必須在滿足消費(fèi)者的需求下不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，融合其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)改革、變通。而藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)很好的滿足了當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展需求，只有有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合和互補(bǔ)，才能抓住發(fā)展的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（三）社會(huì)條件

人們的生活方式不斷地發(fā)生變化，基本的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)不能滿足人們的生活需求，為了更好地體驗(yàn)生活、享受生活，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變到精神消費(fèi)需求上來了。經(jīng)濟(jì)水平的提高使人們的生活水平和消費(fèi)水平也得到了不斷的提高，人們工作的目的不只是為了生存，更多的是追求精神上的愉悅和享受。因此，這也為旅游業(yè)和藝術(shù)雕刻業(yè)的發(fā)展提供了一定的社會(huì)條件和社會(huì)基礎(chǔ)。漢白玉藝術(shù)雕刻產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)條件也包括科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步和人們休閑態(tài)度的轉(zhuǎn)變。科技水平的提高可以使?jié)h白玉藝術(shù)雕刻技術(shù)不斷成熟和進(jìn)步，突出其工藝性和觀賞性；人們的消費(fèi)態(tài)度變化也為漢白玉雕刻產(chǎn)業(yè)打開市場(chǎng)提供了更多的機(jī)會(huì)。漢白玉雕刻要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)就要抓住機(jī)遇，在提供的良好社會(huì)條件基礎(chǔ)上，充分融合旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打開市場(chǎng)、穩(wěn)步發(fā)展。

五、結(jié)語

第7篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞： 地方文化傳媒 發(fā)展特點(diǎn) 自主創(chuàng)新

對(duì)于優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，影視文化傳媒行業(yè)起著不可替代的作用，成為新時(shí)期具有廣闊發(fā)展前景的一種文化產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)它也承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)文化主流輿論的歷史重任。近年來，各地方的影視文化傳媒公司以本土文化資源為依托，把發(fā)展影視文化傳媒事業(yè)作為提升地區(qū)文化形象、構(gòu)建和諧社會(huì)的新平臺(tái)，傳媒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展。南陽市的傳媒事業(yè)正是如此。

一、南陽市影視文化事業(yè)的發(fā)展歷程

1982年《誰是賢者》的出現(xiàn)可以稱之為南陽“改革劇的改革”，開創(chuàng)了南陽人創(chuàng)作、拍攝影視作品的先河，也標(biāo)志著南陽影視文化傳媒事業(yè)的發(fā)展。之后，《小鎮(zhèn)名人》、《繼父》、《張仲景》等膾炙人口的影視劇作相繼問世，使影視文化這門藝術(shù)在南陽這片古老的大地上的發(fā)展生機(jī)勃勃。從二十世紀(jì)八十年代末到九十年代初，基于南陽市深厚的文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些制作中心成立了起來，僅在南陽城區(qū)就有五六家之多。《南陽大會(huì)戰(zhàn)》便是這一時(shí)期的經(jīng)典之作。就在這一時(shí)期，中國(guó)電視媒體實(shí)現(xiàn)了從完全供給型到創(chuàng)收供給型的新的電視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

1999年電視集團(tuán)化改革后制播分離的出現(xiàn)，使電視傳媒實(shí)現(xiàn)了一次歷史性的飛躍。在這樣的契機(jī)下，一部分民營(yíng)的影視文化傳媒公司成立了起來，也使南陽影視文化傳媒事業(yè)進(jìn)入到了高速發(fā)展的時(shí)期。特別是近幾年來，像宛都影視制作有限公司、南陽范美文化傳媒影視公司等一大批影視文化傳媒公司的出現(xiàn)，使南陽的文化傳媒事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

二、南陽影視文化傳媒公司發(fā)展的探析

30余年的風(fēng)風(fēng)雨雨，經(jīng)歷從開始的制作中心到后來的影視文化傳媒公司的發(fā)展，南陽的影視文化傳媒公司呈現(xiàn)出了一些特點(diǎn)。在對(duì)其特點(diǎn)作分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)各公司的發(fā)展都存在一些問題。

（一）公司規(guī)模小，資金來源渠道窄。

近幾年來，在南陽成立的一些影視文化傳媒公司，其規(guī)模都相對(duì)較小。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，南陽的影視文化傳媒公司注冊(cè)資本在100—500萬元的占22%，100—50萬的占35%，50萬以下的占43%。可以看出這些公司基本上都屬于中小型。大多數(shù)傳媒公司以私營(yíng)為主，其資金來源渠道以銀行貸款為主，政府扶持和社會(huì)投資相對(duì)較少。這就決定了一些大的制作，這些影視文化傳媒公司是難以單獨(dú)完成的，限制了其公司業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大。

（二）缺乏自主創(chuàng)新，難以形成特色。

自主創(chuàng)新可以說是一個(gè)公司靈魂動(dòng)力之所在。但在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在近幾年，南陽的影視文化傳媒公司的業(yè)務(wù)范圍從一開始單一的影視劇的制作，已逐步向影視廣告片宣傳片、影視特技、動(dòng)畫等作品的制作，以及文藝演出、品牌代言、廣告等多方面發(fā)展。但其作品絕大多數(shù)都是沿用以前制作的套路，缺乏新意，沒有更大的突破，難以給人們留下深刻的印象。在對(duì)296名南陽普通市民所做問卷調(diào)查中，32%的市民難以說出南陽影視文化傳媒公司所創(chuàng)作的作品，甚至有57%的市民對(duì)南陽的影視文化傳媒公司所創(chuàng)作的作品沒有印象，僅僅有11%的市民能說出名字。原因在于這些傳媒公司的制作缺乏創(chuàng)新，缺少特色。

（三）缺乏自身宣傳。

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于南陽的影視文化傳媒行業(yè)的這個(gè)概念，大多數(shù)南陽的市民都很模糊，有的甚至不知道。在對(duì)296名普通市民做的問卷調(diào)查中，有43%的市民對(duì)南陽影視文化傳媒公司不了解，也不清楚影視文化傳媒公司是做什么的。絕大多數(shù)還僅僅認(rèn)為影視文化傳媒的業(yè)務(wù)只是影視制作，對(duì)于其他業(yè)務(wù)絲毫不知?？梢钥闯觯详柕挠耙曃幕瘋髅焦緦?duì)本公司所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的宣傳嚴(yán)重缺乏，這在一定程度上給公司的發(fā)展形成了嚴(yán)重的阻礙。

（四）缺乏人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)。

人才可以說在影視文化傳媒行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)極其重要的地位。在南陽文化傳媒事業(yè)的發(fā)展過程中，一開始只是由一些愛好者自行發(fā)起的，只是屬于業(yè)余的愛好。在確定電視傳媒的產(chǎn)業(yè)化方向和制播分離改革后，一心投入到影視文化傳媒行業(yè)中的人才越來越多。這就從根本上決定了南陽的影視文化傳媒公司的發(fā)展在人員上存在著很大的問題，具體表現(xiàn)在缺少專業(yè)人才，缺乏管理人才，缺少對(duì)人才的技術(shù)培訓(xùn)。由調(diào)查可知，傳媒行業(yè)從業(yè)者缺乏傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理缺乏專業(yè)化的認(rèn)識(shí)，其技術(shù)大都是在實(shí)踐中逐漸摸索出來的，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)，這就嚴(yán)重限制了公司的進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)模的擴(kuò)大。

（五）缺少一定的規(guī)范和合理的引導(dǎo)。

在市場(chǎng)的作用下，影視文化傳媒公司越來越多地追求高利潤(rùn)，而缺少對(duì)作品的深入發(fā)掘。一些作品在形式上奢華，內(nèi)容上卻空洞無物，華而不實(shí)，從而對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成不利影響。對(duì)自身定位，對(duì)南陽文化的認(rèn)識(shí)不深刻，行業(yè)內(nèi)缺乏一定的規(guī)范和合理的引導(dǎo)。這就使得公司雖然耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，但作用卻不太明顯。

（六）難以突破自身和空間的限制。

在南陽影視文化傳媒事業(yè)的發(fā)展發(fā)展過程中，對(duì)影視作品的制作，出于成本、技術(shù)、人才等多種元素的考慮，基本上都是完全依靠公司的力量完成的。沒有意識(shí)到合作的重要性，這就使一些作品的部分內(nèi)容在一定程度上有雷同，結(jié)構(gòu)單一化，作品的創(chuàng)作難以有大的突破，較大的影視作品項(xiàng)目也難以單獨(dú)完成。

三、南陽影視文化傳媒公司發(fā)展的出路

（一）依托地方文化資源，發(fā)展影視傳媒事業(yè)。

中小城市沒有大城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，更沒有一線城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。南陽有著優(yōu)越的自然環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，具有鮮明獨(dú)特的文化形態(tài)和相對(duì)完整的文化構(gòu)造體系，這也為南陽的影視文化傳媒公司發(fā)展具有地域特色的影視文化傳媒產(chǎn)業(yè)奠定了戰(zhàn)略性資源基礎(chǔ)。主要有以下幾點(diǎn)：

1.立根于鄉(xiāng)土特色，創(chuàng)辦農(nóng)村題材的影視拍攝基地。

中國(guó)的絕大多數(shù)人都是生且長(zhǎng)在農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村有著深厚的感情。農(nóng)村是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。南陽的影視文化傳媒公司能把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到農(nóng)村，開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)。創(chuàng)作具有中原鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)村題材影視作品，進(jìn)行具有農(nóng)村特色的創(chuàng)意策劃。

2.依托政府實(shí)施的“一山一水一臥龍”發(fā)展戰(zhàn)略。

近幾年來，南陽市政府推出了“一山一水一臥龍”的發(fā)展戰(zhàn)略。南陽的影視文化傳媒公司大可依托于此，充分利用南陽獨(dú)有的山水風(fēng)光和楚漢文化資源，創(chuàng)作出與之相應(yīng)的作品。發(fā)展具有南陽特色，與南陽歷史文化相適應(yīng)的文化傳媒事業(yè)。

3.利用紅色旅游，發(fā)展“紅色影視”。

南陽是全國(guó)著名的紅色旅游景區(qū)，桐柏的葉家大莊、桐柏革命紀(jì)念館和鎮(zhèn)平的彭雪楓紀(jì)念館都屬于紅色經(jīng)典。南陽的影視文化傳媒公司可以充分利用南陽獨(dú)有的“紅色”資源，在南陽的“紅色”文化上面大做影視傳媒文章，開辟出一條獨(dú)特的南陽“紅色”影視文化傳媒之路。

（二）拓寬資金的來源渠道，擴(kuò)大公司的規(guī)模。

南陽市影視文化傳媒公司要依托市場(chǎng)，深刻認(rèn)識(shí)“從群眾來到群眾去”的思想，拓寬資金來源的渠道，爭(zhēng)取政府政策扶持。整合有效資源，或進(jìn)行兼并收購(gòu)，或與其他影視文化傳媒公司進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。突破自身和地域的限制，逐步擴(kuò)大公司的規(guī)模，擴(kuò)大影響。

（三）著力自身創(chuàng)新，提高業(yè)務(wù)水平。

基于社會(huì)多元化的需求，南陽的影視文化傳媒公司應(yīng)該以此為契機(jī)和動(dòng)力，著力培養(yǎng)職工的自主創(chuàng)新意識(shí)，定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技能比賽，激發(fā)員工提高業(yè)務(wù)能力和開展業(yè)務(wù)的熱情，從而不斷提高其創(chuàng)新能力和業(yè)務(wù)水平。特別是在作品的創(chuàng)作上，更應(yīng)該體現(xiàn)出自己的特色，打造出屬于自己的經(jīng)典和品牌。這樣既滿足社會(huì)需求，更有利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）加強(qiáng)宣傳，贏得更大市場(chǎng)。

人民才是社會(huì)的主流，才是根本的消費(fèi)者。對(duì)于大眾消費(fèi)群體，南陽的影視文化傳媒公司要充分意識(shí)到它的存在，其公司的業(yè)務(wù)也更應(yīng)該向大眾消費(fèi)群體靠攏，爭(zhēng)取更多的受眾，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，而不是僅僅局限于某一類業(yè)務(wù)或在某一地區(qū)的發(fā)展。公司在提高其作品質(zhì)量的前提下，更要加大對(duì)自身的宣傳和業(yè)務(wù)推廣力度，只有這樣才能獲得數(shù)量龐大的消費(fèi)群體的認(rèn)同。公司應(yīng)立足于影視作品的質(zhì)量和各項(xiàng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，立足于本市，以此為平臺(tái)，依靠地緣的相鄰性和文化的同源性，推動(dòng)其業(yè)務(wù)突破地域的限制，把自己的業(yè)務(wù)推向全國(guó)，甚至國(guó)際。

（五）大力引進(jìn)人才，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。

就像《天下無賊》里面的一句話：“21世紀(jì)什么最貴？——人才?！睂?duì)人才競(jìng)爭(zhēng)可以說是這個(gè)世紀(jì)最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此人才的引進(jìn)和對(duì)人才的培養(yǎng)，就成為影視文化傳媒行業(yè)的重要戰(zhàn)略，也是影視文化傳媒公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。對(duì)人才的引進(jìn)，要把好關(guān)，著伯樂之眼光，留住真正的“千里馬”。對(duì)人才的培養(yǎng)一定要專業(yè)化、系統(tǒng)化，著力向著公司最有利處、最長(zhǎng)遠(yuǎn)處培養(yǎng)。

不僅南陽的影視文化傳媒公司如此，各個(gè)地方也都應(yīng)該如此，都應(yīng)立足于地方實(shí)際，深入發(fā)掘地方深厚的歷史文化資源，開發(fā)獨(dú)特的地方資源。不僅發(fā)展文化影視，更應(yīng)該發(fā)展影視文化。要敢于創(chuàng)新，勇于實(shí)踐。開創(chuàng)出自己獨(dú)特的道路，只有這樣才能使中華上下幾千年文化成為推動(dòng)影視文化傳媒事業(yè)發(fā)展的助推器；只有這樣才能使中國(guó)的文化資源和市場(chǎng)合理有效地結(jié)合在一起，使其轉(zhuǎn)化為更多的“財(cái)富”；只有這樣才能使中國(guó)的傳統(tǒng)文化在新的時(shí)期煥發(fā)出新的生機(jī)；只有這樣才能使中國(guó)的影視文化傳媒事業(yè)走得更穩(wěn)、更快、更遠(yuǎn)。

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第8篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

摘要 在新的社會(huì)形勢(shì)下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到推廣，推動(dòng)了媒介時(shí)代的來臨。媒介時(shí)代的來臨豐富了視聽的領(lǐng)域，使得視聽逐步轉(zhuǎn)型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽逐步擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，使得視聽的內(nèi)涵以及表現(xiàn)形式得到豐富與發(fā)展。在新的發(fā)展形勢(shì)下，“視聽媒介”這個(gè)新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽轉(zhuǎn)型的意義。

關(guān)鍵詞 媒介融合 視聽轉(zhuǎn)型 背景

媒介融合的概念是由美國(guó)學(xué)者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，是隨著社會(huì)技術(shù)的發(fā)展以及人們需求的推動(dòng)而得以發(fā)展的。各種媒體的功能逐步得到統(tǒng)一，將各種傳統(tǒng)的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展，通過這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強(qiáng)。當(dāng)代媒介所依靠的技術(shù)手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺(tái)上進(jìn)行整合。當(dāng)代新的媒介融合背景下，視聽媒介的新概念出現(xiàn)并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介布局，通過這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實(shí)現(xiàn)媒介功能的一體化，給人們帶來更好的視聽盛宴。本文從三個(gè)大的方面來講述媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型，通過對(duì)于概念的轉(zhuǎn)型、價(jià)值的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的分析，闡明媒介融合背景下視聽轉(zhuǎn)型帶來的影響。

一、概念的轉(zhuǎn)型

事物的變化是一種由外至內(nèi)，再由內(nèi)到外的過程，受到新技術(shù)、新科技的推動(dòng)，使得視聽轉(zhuǎn)型開始進(jìn)入人們的視線。要想對(duì)媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析了解，就必須首先對(duì)內(nèi)在的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行了解，了解其內(nèi)在的本質(zhì)、特點(diǎn)，這就我們常說的概念的界定。媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型首先是概念的轉(zhuǎn)型，視聽概念的轉(zhuǎn)型是人們對(duì)于其認(rèn)識(shí)不斷的加深。新的社會(huì)形勢(shì)下，我們可以從信息、文化、媒介這三個(gè)方面來了解概念的轉(zhuǎn)型。1.信息。信息可以通過文字、聲音、動(dòng)畫、視頻以及圖像對(duì)于信息進(jìn)行表現(xiàn)，將一些具有隨機(jī)性、不確定性的東西消除。而信息技術(shù)則是指通過借助現(xiàn)代新型科技將信息進(jìn)行傳播并對(duì)于信息進(jìn)行相應(yīng)的處理。信息技術(shù)的實(shí)現(xiàn)主要是依賴于對(duì)于其他先進(jìn)技術(shù)的綜合運(yùn)用，通過各種現(xiàn)代技術(shù)的綜合手段來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞以及相應(yīng)的處理。

信息的發(fā)展是一個(gè)緩慢的過程，由最開始的語言的產(chǎn)生，再到后來文字的發(fā)明、印刷術(shù)的產(chǎn)生，逐步發(fā)展到無線電的使用，實(shí)現(xiàn)了文字與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合。后來信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種新型媒介的出現(xiàn)，為信息的傳遞與處理提供了先進(jìn)的技術(shù)保障，將通信、信息業(yè)、大眾傳媒相結(jié)合，更好地為人們服務(wù)。

信息的傳遞由最開始的聽說時(shí)代逐步發(fā)展為閱讀時(shí)代，再到現(xiàn)在的視聽時(shí)代，經(jīng)歷了一系列的發(fā)展過程。在聽說時(shí)代，人們通過相互之間的語言交流來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過歌唱的形式得以實(shí)現(xiàn)。發(fā)展到后來的閱讀時(shí)代，人們可以通過相互之間的文字交流，以及通過文字創(chuàng)作出無數(shù)的文學(xué)作品，使得信息可以利用文字這個(gè)媒介進(jìn)行流傳，通過這種文字的交流來實(shí)現(xiàn)相互之間的社會(huì)交流。當(dāng)電子介質(zhì)興起之后，視聽時(shí)代逐步到來，最為原始的視聽就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒介的不斷出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這些新技術(shù)的出現(xiàn)使得視聽時(shí)代的發(fā)展逐步加快，逐步成為了社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，文字、信息的傳播均可以通過視聽得以實(shí)現(xiàn)，這就是新時(shí)期下視聽轉(zhuǎn)型的重大改變。

2.文化。文化具有一定的廣泛性，同時(shí)也具有一定的復(fù)雜性，在社會(huì)歷史的發(fā)展過程中，人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中通過勞動(dòng)獲得的物質(zhì)財(cái)富以及收獲的精神財(cái)富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對(duì)于文化的狹義的分類，則只是側(cè)重于對(duì)于人的精神文化的探求。在新的時(shí)期下，文化的范圍不斷得到延伸與發(fā)展，能夠?yàn)樯鐣?huì)民眾提供相應(yīng)的文化服務(wù)以及享受的都可以稱之為文化，這是新時(shí)期的文化所顯現(xiàn)出來的包容性。

3.媒介。隨著社會(huì)形勢(shì)的不斷變化，視聽媒介也在逐步發(fā)生變化，媒介的概念與內(nèi)涵也得到了延伸與發(fā)展。媒介融合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，視聽媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對(duì)于信息進(jìn)行傳播與處理。而視聽也逐步走向正規(guī)化，并有專門的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束與監(jiān)管。

當(dāng)今，視聽媒介已經(jīng)成為了一種社會(huì)的主流趨勢(shì)，同時(shí)在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在媒介融合的大趨?shì)下，媒介結(jié)構(gòu)得到了重組，各個(gè)組織之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。所以在新形勢(shì)下，企業(yè)要不斷加強(qiáng)文化品牌建設(shè)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，合理定位，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展空間。

二、價(jià)值轉(zhuǎn)型

1.經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)今世界，視聽文化已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟(jì)力量，逐步改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。廣播影視作為視聽文化的重要組成部分，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，經(jīng)濟(jì)主體可以通過相應(yīng)的視聽文化的傳播來獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，通過視聽媒體獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是視聽文化發(fā)展的基礎(chǔ)。只有在一定經(jīng)濟(jì)保障的基礎(chǔ)上才能夠帶動(dòng)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣播影視是視聽文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產(chǎn)量只占據(jù)世界總電影產(chǎn)量的10%不到，但是其電影的票房卻占據(jù)世界總票房的70%，美國(guó)每年可以通過廣播影視獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，視聽媒體發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益在我國(guó)的GDP 中的比重逐步增加，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。這只是視聽文化發(fā)展的初級(jí)階段，其巨大的發(fā)展?jié)摿€沒有完全發(fā)揮出來，在新形勢(shì)下，社會(huì)媒介融合趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動(dòng)視聽文化的發(fā)展，給予人們高質(zhì)量的視聽享受，這是符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，優(yōu)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有重要的意義。

2.文化價(jià)值。視聽已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為一種重要的文化傳播形式，各個(gè)社會(huì)主體可以通過各種各樣的視聽媒介來進(jìn)行文化的創(chuàng)造與傳播，這是一種新的文化的表現(xiàn)形式，通過這種新的表現(xiàn)形式能夠擴(kuò)大文化的受眾面，使得更多的人來接受這種文化，有利于國(guó)家文化的傳承。同時(shí)作為文化傳播的重要載體，視聽成為了一種國(guó)際通用的語言，通過這種通用的語言，可以實(shí)現(xiàn)世界各地之間相互的文化交流。同時(shí)視聽的轉(zhuǎn)型使得文化傳播的方式發(fā)生了深刻的改革，改變了原有的傳統(tǒng)的文化傳播以及接受方式，視聽媒介已經(jīng)成為了當(dāng)今文化傳承的重要的表現(xiàn)形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設(shè)的有效途徑。通過對(duì)于視聽媒介的利用，使得文化的變現(xiàn)更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會(huì)影響力，促進(jìn)了各種文化之間的交流與融合，推動(dòng)了文化的革新，使得中國(guó)文化更加具有活力，同時(shí)也是中國(guó)文化參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要表現(xiàn)形式。

3.人文價(jià)值。當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，通過不同的視聽媒介的推廣，可以有效地推動(dòng)文化的交流與傳播，滿足人們?cè)谛滦蝿?shì)下對(duì)于文化的需求。同時(shí)視聽媒介的發(fā)展是以人的需求為導(dǎo)向的，通過各種視聽媒介的融合可以有效地?cái)U(kuò)大視聽文化的影響力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這種新的視聽媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過這種社交媒體來實(shí)現(xiàn)個(gè)人的人際交往，各種視頻傳播活動(dòng)可以讓公民在社交活動(dòng)中使得自身素養(yǎng)得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí)隨著新型媒介的發(fā)展，人們之間的信息溝通不斷升級(jí)，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網(wǎng)，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的人際交往實(shí)現(xiàn)了線上的人際聚合。

三、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型

1.中國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式。對(duì)于盈利模式的探討，一般是以經(jīng)濟(jì)管理的角度去進(jìn)行的。借鑒相應(yīng)的行業(yè)發(fā)展案例去對(duì)相應(yīng)的盈利模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，提出相應(yīng)的解決措施。中國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式是通過收取廣告費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來獲取收益。盈利模式較為單一，已經(jīng)不能夠適應(yīng)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廣播電視行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學(xué)者的關(guān)注，對(duì)于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視盈利模式是通過廣告與網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來獲取收益，雖然近年來，比例略有下降，但是依舊占據(jù)了主體地位，是整個(gè)電視廣播行業(yè)的主要的收入來源。但是隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)了，急需對(duì)盈利模式進(jìn)行改革，支撐廣播電視行業(yè)的發(fā)展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此必須對(duì)于廣播電視的盈利模式進(jìn)行改革，通過不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現(xiàn)并適用于行業(yè)的發(fā)展。

2.視聽媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的盈利模式逐漸由傳統(tǒng)的單一的盈利模式開始向多元盈利模式發(fā)展，除了從廣告、網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現(xiàn)，使得廣播電視的盈利模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在線視頻廣告收入不斷增加，同時(shí)利用新技術(shù)手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對(duì)于市場(chǎng)做出細(xì)致分析，了解群眾需求，從而做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，通過這種市場(chǎng)細(xì)分、通過智能化的操作手段，帶來了新的廣告時(shí)代。利用在線視頻的付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)了媒體的完美轉(zhuǎn)變，在滿足用戶需求的同時(shí)，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，APP 模式的廣泛運(yùn)用也為廣播電視帶來了巨大的發(fā)展前景，利用蘋果公司所開發(fā)的APP平臺(tái)進(jìn)行客戶端以及應(yīng)用程序的設(shè)置，是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)的主流趨勢(shì)，通過APP平臺(tái)可以為全球的用戶提供服務(wù)同時(shí)收取費(fèi)用。而智能終端消費(fèi)也成為了電視廣播行業(yè)收入的主要來源，拉動(dòng)了電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

媒介融合背景下，視聽媒介概念的出現(xiàn)必然會(huì)帶來相應(yīng)的改革，本文對(duì)媒介融合背景下視聽的概念轉(zhuǎn)型、價(jià)值轉(zhuǎn)型以及廣播電視行業(yè)的盈利模式轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析與探討，闡述當(dāng)今社會(huì)媒介融合背景下視聽轉(zhuǎn)型給人們生活帶來的巨大影響。

參考文獻(xiàn)

[1]龐井君. 媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型[J]；東岳論叢，2012，(10).

第9篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

【關(guān)鍵詞】主題公園；旅游業(yè)；快速發(fā)展

2016年6月16日，上海迪士尼樂園在“奇幻童話城堡”前舉行盛大開幕典禮，相繼眾多明星游玩助，讓中國(guó)的迪士尼粉絲不出國(guó)門便可體驗(yàn)夢(mèng)幻樂園。近年來，國(guó)外大牌主題公園紛紛開始入駐中國(guó)，環(huán)球影視城、樂高樂園等在內(nèi)的大型主題樂園項(xiàng)目也將在未來落地。主題公園大佬的加速進(jìn)入，使中國(guó)主題公園的發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

主題公園作為旅游業(yè)中的一環(huán)，往往成為城市的名片，受到了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暎軌蛞欢ǔ潭壬蠋?dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此，當(dāng)?shù)卣鶗?huì)大力扶持，開出諸多優(yōu)惠政策以吸引主題公園項(xiàng)目能夠落在當(dāng)?shù)夭⒄＿\(yùn)營(yíng)。

一、行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

（一）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

2009年，國(guó)務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，明確指出要“加快建設(shè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國(guó)文化特色的主題公園”，旅游業(yè)如今作為我國(guó)的朝陽產(chǎn)業(yè)，相關(guān)一系列的產(chǎn)業(yè)政策已將其提升至“拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)社會(huì)就業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)”的重要地位。2014年4月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，從財(cái)政和稅收、投資和融資、資產(chǎn)和土地處置等方面進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和拉動(dòng)內(nèi)需政策的逐步實(shí)施，而且我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中心由入境游向國(guó)內(nèi)游的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和旅游相關(guān)利潤(rùn)呈現(xiàn)出新一輪發(fā)展的勢(shì)態(tài)。作為旅游業(yè)的細(xì)分子產(chǎn)業(yè)，主題公園行業(yè)也將得益于國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持，迎來重要的發(fā)展機(jī)遇。

（二）國(guó)內(nèi)旅游環(huán)境的改善

主題公園行業(yè)與國(guó)家旅游大環(huán)境有著相關(guān)密切的聯(lián)系，對(duì)旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，企業(yè)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，安全衛(wèi)生等相關(guān)服務(wù)都有較高的要求。在國(guó)家政策的大力支持與鼓勵(lì)下，我國(guó)的旅游環(huán)境正在不斷的完善與改進(jìn)，旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也在反饋與建議中不斷提高，隨著其他配套設(shè)施的日益完善與發(fā)展，為主題公園行業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境與基礎(chǔ)。

（三）國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊

我國(guó)主題公園行業(yè)由于起步較晚，無論是在資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)水平、技術(shù)創(chuàng)新、文化理念、市場(chǎng)規(guī)模上與其他歐美國(guó)家的主題公園都存在不小的差距，尤其是對(duì)于品牌知名度的塑造來說，國(guó)內(nèi)的主題公園與國(guó)際同行差距甚大。以美國(guó)迪斯尼公司為例，其通過創(chuàng)造經(jīng)典卡通形象，并以此為宣傳手段樹立較高的品牌知名度，再通過全球化的擴(kuò)張，不斷開拓和占有新的市場(chǎng)份額。這種先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念都是國(guó)內(nèi)主題公園所不能比擬的。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平不斷提高，人們對(duì)個(gè)性化的主題公園旅游需求不斷增加，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看準(zhǔn)商機(jī)紛紛入駐中國(guó)。雖然根據(jù)《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2015年修訂）》，截至目前商務(wù)部仍將大型主題公園的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)列入了限制外商投資產(chǎn)業(yè)目錄，但諸如上海迪士尼樂園和北京環(huán)球影視城等世界知名主題公園仍獲準(zhǔn)落戶國(guó)內(nèi)，因此，如果國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)不能夠盡快學(xué)習(xí)并且摸索出主題公園的經(jīng)營(yíng)模式、提高自身創(chuàng)新能力、資本實(shí)力和經(jīng)營(yíng)管理能力，國(guó)內(nèi)的主題公園將難以與國(guó)際對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)抗衡，喪失市場(chǎng)份額。

二、市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景

隨著人均收入的增長(zhǎng)，居民在消費(fèi)支出特別是教育文化娛樂的支出也在不斷增多。以上海為例，2014年人均可支配收入達(dá)到了47710元，同比增長(zhǎng)8.8%。2014人均消費(fèi)支出達(dá)到了30520元，同比增長(zhǎng)了8.4%。其中，用于教育文化娛樂服務(wù)的支出達(dá)到了4931元，同比增長(zhǎng)了19.6%。并且從2013年開始，居民用在教育文化娛樂支出的增長(zhǎng)開始超越人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“十一五”和“十二五”期間國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)旅游收入及人均花費(fèi)都是呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，旅游市場(chǎng)規(guī)模得到相當(dāng)程度的擴(kuò)大，這也為作為旅游業(yè)細(xì)分子行業(yè)的主題公園行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

從全球范圍來看，全球前十大主題公園在2015年都處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2015年全球接待游客數(shù)同比增長(zhǎng)9.8%，達(dá)到4.2億人次。由于我國(guó)居民在教育文化娛樂的支出的快速增長(zhǎng)，前十大主題公園中，我國(guó)主題公園的增長(zhǎng)率大部分都高于平均水平。

根據(jù)美國(guó)咨詢公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，我國(guó)主題公園市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。2012年―2013年，我國(guó)共計(jì)有14家主題公園和水上樂園開幕，其中包含7家主題公園和7家水上樂園。而2014年主題公園和水上樂園開門營(yíng)業(yè)的數(shù)目為25個(gè)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)將增加64個(gè)主題公園，潛在入園人次將達(dá)1.663億，總投資額達(dá)238億美元。

近年來突出顯示我國(guó)主題公園行業(yè)繁榮發(fā)展的標(biāo)志性事件是上海迪士尼樂園以及北京環(huán)球影城的建設(shè)。前者的總投資額達(dá)到340億元，占地面積超過380公頃，已經(jīng)于2016年開園；后者的投資額預(yù)計(jì)超過500億元，占地面積預(yù)計(jì)在400公頃，預(yù)計(jì)將在2020年開園。

三、主題公園的基本風(fēng)險(xiǎn)特征

（一）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

從國(guó)內(nèi)旅游特點(diǎn)上看，未來國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)將層出不窮，如全域旅游、海洋旅游、房車旅游等新業(yè)態(tài)將成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域之一。面對(duì)新常態(tài)及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)沖擊，企業(yè)必須充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，豐富“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大旅游要素，強(qiáng)化獨(dú)樹一幟的品牌形象。

（二）安全風(fēng)險(xiǎn)

安全風(fēng)險(xiǎn)在主題公園行業(yè)中是一個(gè)巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)，尤其是以游樂體驗(yàn)為主題的公園。針對(duì)安全風(fēng)險(xiǎn)，公司將進(jìn)一步加強(qiáng)安全設(shè)施保障及安全管理，提高應(yīng)急處置能力和安全管理水平，平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)，維護(hù)企業(yè)品牌，避免出現(xiàn)負(fù)面影響。

（三）管理風(fēng)險(xiǎn)

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，主題公園企業(yè)將涉及多元化業(yè)務(wù)版塊，屆時(shí)將需要企業(yè)具有較高的管理能力，但我國(guó)目前較為缺乏多方面的專業(yè)性人才及綜合管理人才，這將對(duì)提高企業(yè)管理能力形成一定的挑戰(zhàn)。公司將高度重視人才引進(jìn)和培養(yǎng)工作，積極儲(chǔ)備有才干、懂市場(chǎng)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的專業(yè)性人才，逐步建立一支高素質(zhì)的、穩(wěn)定的從業(yè)人員隊(duì)伍，以適應(yīng)持續(xù)發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn)：

［1］CREDITS.TEA/AECOM 2015 Theme Index and Museum Index：The Global Attractions Attendance Report