農產品包裝設計復古懷舊風格應用

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在現代農業(yè)環(huán)境下，大眾藝術審美認知水準不斷提升，對開展農產品包裝設計提出了新的時代反思。因此，需要以復古懷舊風格為切入點，探索農產品包裝設計的優(yōu)化建議。本文將結合《包裝設計》一書，基于農產品的市場需要，闡述以復古懷舊為主題開展的農產品包裝設計方案，通過分析復古懷舊風格、包裝創(chuàng)新與消費者的購買意向相融合，從而提出符合大眾需要和農產品實際的包裝設計思路，以期為當前全面推進農業(yè)產業(yè)智慧升級提供有效參考。由陳根編著，化學工業(yè)出版社2018年5月出版的《包裝設計》，主要以包裝設計為研究對象，從設計概念、結構造型、材質選擇、印刷工藝和理念創(chuàng)新等多個角度系統(tǒng)化論述了做好包裝設計的具體策略。該書研究內容極為詳細，通過對包裝設計過程中的文字、圖形、色彩等視覺語言手法，以及包裝設計材料、工藝等空間語言方法進行詳細論述，使全書研究內容極為客觀、全面。該書具有以下特點：

一、結構完善，內容詳細

該書內容全面，論述結構完善。作者從包裝設計的理論定義界定出發(fā)，詳細論述包裝設計各領域的實踐應用策略，實現從包裝設計的全方位、流程化展示。作者還對產品包裝設計趨勢和注意細節(jié)進行全面分析，通過增加了部分包裝設計常識，為讀者深入研究包裝設計理念提供了有效指引。將復古懷舊風格應用于農產品包裝設計活動，主要基于以下因素：其一，大眾訴求。在綠色、生態(tài)消費理念日益成熟的時代環(huán)境下，合理引入復古懷舊設計風格已成為回應大眾期待、符合農產品品質升級的重要選擇。通過使用綠色、生態(tài)的設計材料，將包裝設計方案與復古懷舊風格有效融合，推動農產品包裝設計活動全面升級。其二，產業(yè)需求。復古懷舊風格作為一種凸顯產品特色、激發(fā)大眾心理記憶的全新審美風格，已成為當前有效解決農產品設計認同危機的重要解決途徑。將復古懷舊風格與農產品包裝、農業(yè)產業(yè)化發(fā)展相融合，塑造新的“復古”風格形態(tài)，為當前全面推動農業(yè)產業(yè)升級提供重要動力。

二、論述全面，可讀性強

該書論述視角全面，通過對包裝設計概念進行清晰界定，并以此為基礎，提出了創(chuàng)新、發(fā)展包裝設計的具體方法。作者以專業(yè)解讀視角向讀者全面展示了包裝設計的具體過程，從包裝設計定義、包裝設計結構、包裝材料選擇到包裝設計體系，為讀者生動展現了包裝設計的全流程，向讀者講述了如何進行包裝設計活動，極具可讀性。利用復古懷舊風格開展農產品包裝設計，將實現以下突出價值：第一，滿足了農產品包裝渴望特色的現實詮釋。包裝設計作為產品重要的外在展示，其中包含了設計者的思想認知、審美意識，也更生動的展示產品的價值形態(tài)，呈現出與其他產品的差異化特色。第二，實現了消費者的多元化需求。復古懷舊風格既是一種獨特的心理認知，也是對傳統(tǒng)“復古風”審美的生動認知。隨著當前復古理念重歸大眾視野，復古懷舊風與農產品包裝設計之間的融合度日益加深，并成為激發(fā)包裝設計創(chuàng)意，全面提升農產品包裝設計水平的全新嘗試。第三，提升了農產品的包裝水平。在農產品包裝設計活動中，通過對復古懷舊風格進行藝術化詮釋，挖掘其中所蘊含的復古理念和獨特的懷舊藝術審美，賦予農產品包裝設計活動新的生命力。

三、聚焦需要，關注走向

該書聚焦實際需要，立足包裝設計的現實需求，以探究式的論述視角對做好包裝設計活動提出了新的建議。通過將包裝設計理念與時代需要相融合，關注包裝設計的時代走向，為當前創(chuàng)新包裝設計工作做出了有益探索。除了以上論述內容，在利用復古懷舊風格開展農產品包裝設計活動時，要重視做到：首先，當前開展農產品包裝設計時，要充分注重挖掘農產品獨特的情感特征、藝術審美和人文內涵，通過將農產品特征與生態(tài)文化、藝術設計理念相融合，使農產品包裝成為物質基礎、藝術審美與文化內涵“一體化”融合的創(chuàng)造性活動。其次，大眾個性化、多元化的審美需求是推動復古懷舊風格與農產品包裝設計活動深度融合的內在動力。通過對復古懷舊的藝術內涵、設計風格進行整合，借鑒相關設計數據庫和資源共享平臺，使復古懷舊風格與農產品包裝設計成為現實。最后，農產品包裝設計時，要重視采用符合消費者審美喜好的藝術風格，并加入地域化、個性化的設計元素，在農產品包裝設計時，通過采用消費者熟知的復古懷舊因素，比如，使用懷舊的報紙，印制產品，使農產品包裝詮釋了新的藝術審美特色。該書不僅有助于提高包裝行業(yè)的專業(yè)技能和創(chuàng)新意識，也能夠為包裝設計、工業(yè)設計專業(yè)學生提供有效參考。良好的農產品包裝設計，既全面提升了農產品的外在觀賞效果，也為消費者提供了更豐富、更多元的消費體驗。以懷舊復古為主題開展農產品包裝設計活動，既增添了農產品新的藝術氣質和文化內涵，也有效回應了大眾的現實消費需求，全面推動農產品發(fā)展升級。

作者：聶陽 單位：沈陽理工大學藝術設計學院