中美貿(mào)易戰(zhàn)的跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險

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摘要：基于2018年3月中美貿(mào)易戰(zhàn)特別針對跨境知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的爭端，本文著重探究知識產(chǎn)權(quán)在跨境電子商務(wù)過程中的成因，針對知識產(chǎn)權(quán)問題的產(chǎn)生原因及其保護的重要性,提出加強跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中知識產(chǎn)權(quán)的保護思路及建議，善于運用法律的手段維護權(quán)益，為跨境電商的良好發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易戰(zhàn)；跨境電商；知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險；知識產(chǎn)權(quán)保護；策略

一、中美貿(mào)易戰(zhàn)中的知識產(chǎn)權(quán)問題

2018年3月，美國政府以“301”調(diào)查單方認(rèn)定結(jié)果，宣布對原產(chǎn)于中國的1300余種進口商品加增25%的關(guān)稅，涉及500億美元的中國對美國出口產(chǎn)品。打響了中美貿(mào)易之戰(zhàn)。在這次貿(mào)易戰(zhàn)中，美國將矛頭直指中國知識產(chǎn)權(quán)，污蔑中國竊取了美國知識產(chǎn)權(quán)，并就知識產(chǎn)權(quán)問題向世貿(mào)組織對中國提起訴訟。對此，我國政府做出了強力回應(yīng)，表示中國從未盜用美國任何知識產(chǎn)權(quán)，美國的無端指責(zé)是典型的單邊主義，已經(jīng)違反了世貿(mào)規(guī)則。1.中美貿(mào)易戰(zhàn)的成因隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使得中美關(guān)系出現(xiàn)了歷史性的關(guān)系轉(zhuǎn)變，中美貿(mào)易額從1979年的25億美元增長到2017年的5836億美元，增長了233倍。而貿(mào)易差額也在近些年出現(xiàn)了擴大，華爾街日報2018年1月報道，2017年中國對美國的貿(mào)易順差為2758億美元，此前的中美貿(mào)易順差紀(jì)錄為2015年的2610億美元。全方位探究中美貿(mào)易戰(zhàn)的成因，可以看出，中美貿(mào)易戰(zhàn)最深刻的背景主要源于中國經(jīng)濟實力的迅速崛起。2.知識產(chǎn)權(quán)爭端近年來，隨著貿(mào)易的增加，中美的貿(mào)易摩擦不斷上升，2000年開始美國將矛頭多次指向中國。2003年起開始強迫要求人民幣大幅度升值。小布什和奧巴馬政府多次針對中國進行貿(mào)易調(diào)查，也使得美國“301調(diào)查”由來已久。這不是美國第一次挑起知識產(chǎn)權(quán)爭端，在以往的爭端中最終都以中美雙方談判達成協(xié)議的方式解決。在中美知識產(chǎn)權(quán)爭端中，正是由于我國知識產(chǎn)權(quán)制度還不夠完善，才會給了美國可乘之機。

二、跨境知識產(chǎn)權(quán)的分析

近年來，我國跨境貿(mào)易高速發(fā)展，特別是我國商業(yè)企業(yè)“走出去”步伐的加快，知識產(chǎn)權(quán)問題已提升到國家戰(zhàn)略高度；跨境電商網(wǎng)絡(luò)虛擬化、交易遠程化的特點讓部分商家在知識產(chǎn)權(quán)（尤其是商標(biāo)權(quán)）問題上產(chǎn)生了“搭便車”的僥幸心理。美國此次針對中國實施的是“特別301條款”調(diào)查也讓跨境電商面臨著新的合規(guī)挑戰(zhàn)。在《2017年特別301報告》中，美國貿(mào)易代表辦公室把中國、印度等11個國家列入“優(yōu)先觀察國名單”并且把中國放在了最前面。同時，很多在歐美發(fā)達國家的個別企業(yè)利用我國部分企業(yè)缺乏保護知識產(chǎn)權(quán)的意識；并且，我國很多企業(yè)不了解歐美國家知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，更不愿意花費一定的成本去維護自身的利益，導(dǎo)致我國企業(yè)經(jīng)常受到國外企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)層面的法律訴訟，被訴訟的企業(yè)經(jīng)濟受到很大損失；知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為外國企業(yè)制約中國企業(yè)的重要競爭手段之一。跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中的知識產(chǎn)權(quán)具體有如下幾種類型：①產(chǎn)品的商標(biāo)受到侵權(quán)。在沒有經(jīng)過商標(biāo)持有人的許可情況下，侵權(quán)人銷售已注冊商標(biāo)的相關(guān)商品，或者故意向侵權(quán)人提供非法加工、生產(chǎn)技術(shù)或者原材料供應(yīng)等的侵權(quán)行為，非法獲得更高的利潤，對商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益造成重大侵害。②產(chǎn)品專利受到侵權(quán)。未經(jīng)過專利權(quán)人許可，侵權(quán)人利用專利所有人的發(fā)明專利、外觀專利、結(jié)構(gòu)專利、氣味專利等專利項目，生產(chǎn)和銷售侵犯專利的產(chǎn)品，非法牟利。③著作權(quán)侵權(quán)。未經(jīng)過版權(quán)人許可，侵權(quán)人非法復(fù)制、利用、修改，或者進行傳播版權(quán)人的相關(guān)著作和作品，并利用盜版的文字、音樂、動畫及視頻等進行非法宣傳并且獲得不正當(dāng)利益。

三、跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀

隨著跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的增加，我國企業(yè)在國際市場中的形象受到極大的損害，同時也阻礙了跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。1.國內(nèi)跨境電商保護知識產(chǎn)權(quán)的意識缺乏相對于跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)的外貿(mào)一般是以大型出口企業(yè)為主，對保護知識產(chǎn)權(quán)的意識很強，能正確處理和應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)方面的訴訟，很好的規(guī)避和降低知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，很多是中小企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售時常伴有侵權(quán)的行為，不尊重權(quán)利人的法律利益,部分或者全部抄襲具備相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,這樣也會使企業(yè)在發(fā)展過程中埋下隱患。此外，面對跨國侵權(quán)訴訟不積極應(yīng)訴，也會出現(xiàn)敗訴情況，知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛已構(gòu)成跨境電子商務(wù)的主要問題。2.我國建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律體系落后我國改革開放40年來，經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大的劃時代的長足進步，但是，知識產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)也較其他發(fā)達國家具有很大差距。與國際知識產(chǎn)權(quán)立法標(biāo)準(zhǔn)相比,有很大的差距，不僅僅是跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律的缺失，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會管理方面也非常被動。現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)立法,法律本身存在著管理雜亂，對象不清晰,部分規(guī)范之間相互矛盾,對于新問題、新事物存在法律空白。很多企業(yè)在發(fā)展過程中，無法可依，任意發(fā)展，企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)保護制度也沒有完全建立起來，這些問題嚴(yán)重制約了我國企業(yè)在跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，缺少了必要的知識產(chǎn)權(quán)博弈的能力。

四、跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)對策

1.健全知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)相關(guān)部門應(yīng)該深入到企業(yè)中，了解知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，制定有針對性的知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，使相關(guān)法律法規(guī)能跟上高速發(fā)展的跨境電子商務(wù)的需求，建立有利于跨境電商監(jiān)管體系，建設(shè)好有利于自身健康發(fā)展的法律及監(jiān)管體系，使跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律能凈化國內(nèi)跨境電商經(jīng)營的市場環(huán)境。2.樹立保護意識，做好市場的盡職調(diào)查要努力提升整個跨境電商企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。首先，不斷培養(yǎng)和強化道德規(guī)范和法律意識的樹立，增強企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的法律意識，從而避免侵權(quán)行為的出現(xiàn)。在發(fā)生相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)訴訟的同時，要深入了解目的國知識產(chǎn)權(quán)保護的法律，企業(yè)在收到律師函或起訴狀之后不應(yīng)當(dāng)置之不理，而是積極應(yīng)對國際訴訟，最大限度地爭取企業(yè)自身的合法權(quán)益。其次，相關(guān)出口企業(yè)的商品進入歐美市場之前，針對公司的產(chǎn)品有可能存在的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面要做好盡職調(diào)查，避免產(chǎn)品外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等方面的設(shè)計侵權(quán)，將產(chǎn)品侵權(quán)的風(fēng)險降到最低。3.跨境電商企業(yè)提高自身管理水平，提升風(fēng)險處置與防控能力在跨境電子商務(wù)市場運營過程中，企業(yè)要不斷提高自身管理水平規(guī)避不必要的風(fēng)險。首先，建立獨立的知識產(chǎn)權(quán)職能部門,制定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)劃,完善各項保障和控制制度,努力提高企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)管理水平；其次，完善企業(yè)自主的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)與保護，并積極在目的國的知識產(chǎn)權(quán)部門進行注冊和備案；再次，出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的情況，應(yīng)積極與權(quán)力所有人進行溝通，可考慮尋求訴訟中的調(diào)解，以避免自身商業(yè)利益的損失。

五、知識產(chǎn)權(quán)展望

4月10日，博鰲亞洲論壇2018年會在海南省博鰲開幕，在開幕會的演講上特別強調(diào)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護是完善產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟競爭力最大的激勵，國家將繼續(xù)鼓勵中外企業(yè)開展正常技術(shù)交流合作，保護在華外資企業(yè)合法知識產(chǎn)權(quán)。同時，也希望外國政府加強對中國知識產(chǎn)權(quán)的保護。在演講中提出了加強知識產(chǎn)權(quán)保護對中國企業(yè)有要求，這表明，在今后的企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護將成為重要課題。我國雖然在2013年3月1日實施了《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》，對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理保護提供了新思路。事實上，我國很大一部分企業(yè)并不注重對企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，以致遭遇了知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險還不知道如何有效處理，最終損失慘重。此次中美貿(mào)易戰(zhàn)中知識產(chǎn)權(quán)的博弈再次敲響了知識產(chǎn)權(quán)安全的警鐘；我國將重建國家知識產(chǎn)權(quán)局，以后對于企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)工作的重視必將更上一層樓，更好地保護知識產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)核心競爭力。各企業(yè)必須要重視知識產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)工作，而不是僅僅將其視為走過場、裝面子，只有如此企業(yè)才能謀取更長遠的發(fā)展，在市場競爭中立于不敗之地。出口跨境電商才剛剛起步，中國外貿(mào)也進入了以“品牌”為核心的下半場，跨境電子商務(wù)正積極參與到國際化分工與協(xié)作，為推動和加強中國與世界經(jīng)濟的廣泛交流與全面發(fā)展發(fā)揮著巨大的不可替代的作用。另外，跨境企業(yè)要想有長遠的發(fā)展，需要打造自己的商標(biāo)品牌、研發(fā)自己的專利設(shè)計，更需要學(xué)會保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)保護問題一定不會成為阻礙跨境電子商務(wù)發(fā)展的絆腳石，只要我們從各個方面積極做好相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，一定能夠促進跨境電商的健康、良性、快速的長遠發(fā)展，在市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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作者:翟華鋒 單位:杭州萬向職業(yè)技術(shù)學(xué)院