視覺(jué)沖擊力廣告設(shè)計(jì)論文

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一、平面廣告中視覺(jué)沖擊力的含義及作用

首先，從現(xiàn)階段而言，視覺(jué)是廣告設(shè)計(jì)之中的基本原則。對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)來(lái)講，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，主要是通過(guò)視覺(jué)效果進(jìn)行傳播和表達(dá)，但是，還應(yīng)當(dāng)從每一個(gè)作品的角度，對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行重新的審視。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設(shè)計(jì)之中，就應(yīng)當(dāng)充分的運(yùn)用具有一定視覺(jué)效果的形式，使得受眾感受到強(qiáng)烈的刺激，進(jìn)而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當(dāng)前信息化的時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電影、多媒體技術(shù)等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺(jué)圖像，是人們進(jìn)行溝通與交流的主要形式，所以，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)而言，也需要更好的諸如視覺(jué)以及圖像的元素，使得其可以與現(xiàn)代人產(chǎn)生出良性互動(dòng)，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對(duì)于動(dòng)態(tài)化的事物，對(duì)于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現(xiàn)代化的廣告設(shè)計(jì)之中，也應(yīng)當(dāng)很好運(yùn)用上述特點(diǎn)，諸如全新的元素，使得廣告的設(shè)計(jì)可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標(biāo)志和動(dòng)態(tài)化的圖像，加入至廣告設(shè)計(jì)之中，以增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會(huì)之上，設(shè)計(jì)者就將動(dòng)態(tài)化的思維加入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，很好的增強(qiáng)了整個(gè)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力，并且也為受眾帶來(lái)了更強(qiáng)的感染力?？偟膩?lái)講，色彩的搭配，是整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)之中最為核心的環(huán)節(jié)，色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，可以使得對(duì)人的感染力得到增強(qiáng)，所以在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的重點(diǎn)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的思想和意圖。另外，在視覺(jué)設(shè)計(jì)之中，合理的運(yùn)用一種藝術(shù)效果，也可以增強(qiáng)整個(gè)作品的藝術(shù)效果，增強(qiáng)其藝術(shù)感染力。

二、平面廣告中視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)要素

根據(jù)上文針對(duì)當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)之中視覺(jué)表現(xiàn)力的重要性進(jìn)行綜合性的研究，可以明企鵝視覺(jué)圖像效果所產(chǎn)生的巨大意義。下文將針對(duì)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)元素進(jìn)行細(xì)致的探究，旨在不斷促進(jìn)設(shè)計(jì)效果的提升、促進(jìn)設(shè)計(jì)理念的增強(qiáng)。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)要素，是設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)形象。在圖形傳達(dá)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者將信息通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)給受眾，再讓受眾自己對(duì)這一形象進(jìn)行解碼，還原成一定的信息。此外，還應(yīng)當(dāng)合理的運(yùn)用其中的色彩表現(xiàn)元素，色彩在很大程度之上可以體現(xiàn)出人類的審美文化，所以，在設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)之中，還應(yīng)當(dāng)更多的采用統(tǒng)一性的色彩搭配，強(qiáng)調(diào)一種局部的色彩呼應(yīng)，這樣觀眾在觀賞一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品之時(shí)，就可以深切的感受到其設(shè)計(jì)的思想理念。最后，則是文字的表現(xiàn)元素，在廣告設(shè)計(jì)之中文字是重要的表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設(shè)計(jì)之中應(yīng)當(dāng)注重文字的虛實(shí)對(duì)比，注重文字的主次對(duì)比，按照廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征，按照文字的內(nèi)容，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，根據(jù)對(duì)現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)之中視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)形式以及表現(xiàn)的特征進(jìn)行綜合性的研究，同時(shí)對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)的基本理念和設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)等進(jìn)行了細(xì)致的探討，旨在不斷的促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的改進(jìn)，更好的增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來(lái)更加震撼的效果。

作者：郭昱峰 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院