民國風格在當代海報設計中應用

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摘要：為了更好地傳承和在視覺設計中使用民國風格，本文以民國時期的平面設計及其特點為切入點，對民國風格在當代海報設計中的主要特征與應用等方面進行了一系列調(diào)研，最后結合現(xiàn)今民國風格在海報設計中的應用情況作出了描述，并對此提出了建議，為今后的民國風海報設計提供一定的參考。

關鍵詞：民國風格；當代設計；海報設計

引言

時代飛速發(fā)展，人們的審美取向日益豐富多彩，尤其在最近幾年，各種視覺設計日新月異、百家爭鳴。但是，新風格的創(chuàng)新，其基礎一定是對已有風格的學習和借鑒。在當代，追求民國風格的復古風潮依然無法從人們的視野中消失，且每隔一段時間就會再次興起，究其根本，是因為民國主題是國人特有的記憶與情懷。所以，對民國時期的背景及其設計的研究是很有意義的。

1民國時期與民國風格

19世紀60年代后期，當時的西方國家已經(jīng)經(jīng)歷了第二次工業(yè)革命，于此之后在西方發(fā)生的各種藝術、設計的運動為其設計領域帶來了巨大的革新。而我國正處在特殊時期，因局勢動蕩、戰(zhàn)爭頻繁等歷史原因，未能參與這些設計活動，一直保守地沿襲著本土風貌。20世紀20-30年代的上海憑借其口岸城市的空間便利，再加上人對視覺觀感的天然偏好，有大批中國學生、學者，以及各行各業(yè)的人前往日本、歐美。之后將所學帶回國內(nèi)，我國才開始接受到這些世界潮流的影響，使得中國傳統(tǒng)文化與西方文化的交匯更加密切，一時間，商業(yè)與文化的劇烈碰撞，新舊習俗、慣例聚集在一種社會空間，熱鬧且復雜，但最終得以融合，構成了獨具魅力的社會風情與設計風格。民國時期的設計主題多貼合當時的日常生活，如中山裝、旗袍、縫紉機、照相機、留聲機、電報電話、自行車、漢陽造步槍等一系列帶有強烈文化氣息的各種人造物。“民國風”是由那個年代的獨特事物集合而成的風格［1］。

2民國時期的平面設計形式與案例

2.1月份牌

月份牌是中國20世紀上半葉最重要、最廣泛的視覺廣告形式之一［2］。也是我國最早的商品海報。其商品樣式主要是香煙、服裝、電器、首飾、高跟鞋等。其形式從早期以仕女圖、年畫、山水畫為主，到20世紀30年代進入繁榮，由于融入了異國情調(diào)，內(nèi)容也逐漸轉變成象征著都市潮流的摩登女郎形象，這個時期的月份牌也被稱為“美女月份牌”［3］（見圖1）。畫面中的女郎角色，職業(yè)繁多、姿勢各異；畫面的邊飾樣式多種多樣，如動物紋、植物紋、吉祥紋、幾何形紋等。就設計手法和效果來說，尤其是這種由傳統(tǒng)國畫技法繪成，再用彩色石印技術印刷而做成的古典味道，在當時可謂前所未有的視覺作品，為現(xiàn)代各領域的平面設計提供了許多范例和參考。需要注意的是，雖然畫面中的女性形象大多優(yōu)雅，但當時許多月份牌的創(chuàng)作出發(fā)點，并不太關注男女性別與地位的平等這一社會意義，反而在那個相對保守的時代具有極強的視覺沖擊力；其中部分作品明顯的挑逗意味，使得女性的體態(tài)經(jīng)由商品物化成了男性的視覺消費品。

2.2紙幣

紙幣同樣也是平面設計中的一種。民國早期的紙幣是由各地方政權所控制的銀行發(fā)行的，對于紙幣主題的選擇具有目的性、寓意性與政治傾向性(見圖2、圖3、圖4)。其中民國政府紙幣的發(fā)行量最大、種類最多、時間最長。通過洋為中用、中西融合的設計，使得當時國內(nèi)的紙幣版面不僅嚴謹，而且精細，再加上隨處可見的左右對稱、上下對稱排版，形成了獨特的復古風格，符合民國時期國人的民族性格與審美趣味［4］。當代的紙幣設計依舊延續(xù)著這種細膩的風格。

2.3書籍封面

書籍封面設計的典型代表是魯迅先生和張愛玲女士（見圖5、圖6）。尤其是受當時日本設計風格影響的魯迅先生，字體的排版及其列方式擺脫了傳統(tǒng)書法的限制，并汲取西方字體裝飾特征，對筆畫進行了再創(chuàng)作，包括簡化、圖形化處理等。此外，在配圖方面，雖然多是先創(chuàng)作好元素，再與文字內(nèi)容搭配，或者直接選取小說內(nèi)容中的某個人物或場景進行構思與繪畫，可能在現(xiàn)在看來，封面與內(nèi)容的關聯(lián)似乎不大，但這在當時確實是前所未有的產(chǎn)物，已然成為國內(nèi)書籍封面設計的啟蒙作品。

3民國風格在當代海報設計中的主要特征與應用

3.1構圖模式

作為平面設計的其中一個分支，海報設計主要是運用文字、色彩、圖形的編排將所要傳達的內(nèi)容及信息傳遞給受眾［5］。中國傳統(tǒng)文化和美學思想注重和諧統(tǒng)一，從民國時期的商標、包裝設計中不難發(fā)現(xiàn)，民國設計師注重各個設計元素間相互協(xié)調(diào)、相輔相成，插圖多半放在正中心，主體物多以女子、兒童、商標、吉祥圖案為主，說明文字與標題文字環(huán)繞在圖片四周，畫面中所使用的視覺元素，不僅排列工整，且大多講究對稱性。雖然圖片擺放在正中位置的構圖方式看起來很有規(guī)律，卻略顯拘束；但畫面中的人物多是側身，自然而親切，這又與前者成了一種對比。文字排版方面，總體而言都遵循著從右至左、從上至下的順序，標題字大，想要表達的主題一目了然，且構圖飽滿，少有留白。直到當代，民國風海報的構圖形式依舊以具有對稱性的中心構圖、三角構圖等為主。

3.2常用字體

民國時期的文字設計是中國現(xiàn)代漢字設計的萌芽，是中國文字設計現(xiàn)代化的開始。尤其體現(xiàn)在書籍裝幀方面，而字體又是書籍裝幀設計的重要元素之一［6］。當時的字體設計多帶有實驗性質(zhì)，除了隨時代而生的印刷字體，還包括根據(jù)書籍刊物的主題設計的個性化的字體。除了定制的字體，用可以使用已有的楷書、隸書、行書小篆或魏碑體等傳統(tǒng)書法體風格的字體，以及現(xiàn)代印刷中的“美術字”，如宋體、仿宋體。從當代民國風的海報設計中，總結出了以下幾種“民國風”的常用字體，楷體有方正蘇新詩柳楷體、文鼎特顏楷；宋體有方正清刻本悅宋簡體、蘇新詩古印宋簡、漢儀大宋簡；顏體有書體坊勤禮碑顏體；文悅古典明朝體等，大多以書法字體為主，這同樣也是當今諸多平面設計中字體運用的大趨勢。

3.3構成元素

相比在半個多世紀前的民國時期，當代民國風的海報設計雖然在創(chuàng)作題材、創(chuàng)作手法、展示內(nèi)容等方面都發(fā)生了一定的變化，但在整體構圖與元素的使用上，都保持著內(nèi)在的統(tǒng)一，多為商品信息、商品圖像、紋飾、邊框、宣傳標語等元素的組合。民國時期的圖形構成元素多出現(xiàn)在廣告、版畫、漫畫中，標題醒目，多將標題字放于正圓中，正圓之間的形式多樣，可相切、相交、分離；由于講究對稱性，畫面兩側也會添加裝飾，可適當添加兩句對仗的文字；又因為當時受西方文化影響，如放射性元素，常用在背景中，讓觀者的視覺不自覺地集中到放射點上，以凸現(xiàn)主體物；又如緞帶，常用作副標題，不僅增添了畫面的細節(jié)，而且為主題增加了一層禮品的錯覺與稀有感；邊框的形式與背景的材質(zhì)可根據(jù)主題增加，以完善整體質(zhì)感。

3.4常用色彩

民國的平面藝術在色彩的使用上延續(xù)中國傳統(tǒng)的風格，喜紅黃搭配，該組合很早就被中國人視為一種吉利的象征，以此制造出富麗、喜慶的氛圍。但有時為了營造素雅的效果，又會在純粹的紅、黃顏料中摻入粉、灰二色。當時不成熟的印刷工藝，造就了較灰飽和度與明度的色彩形式，即在當代，營造民國風氛圍時需要抓住的色彩方案。以下是部分民國風設計中常用顏色的參考數(shù)值。紅色系最為常用，藍色系更是增加了一份商業(yè)色彩，其他的淺色系多作為背景。但不是說做民國風格要用到某個色系時，就必須使用這些顏色。因為民國風不是只能走復古風，在構圖、元素不變的情況下，也可適當與其他風格相結合，比如使用高飽和度色彩的國潮風，由此可產(chǎn)生許多新鮮的視覺感受。

4結語

首先，雖然說“民國風格”是復古的，在現(xiàn)代設計中不算是新事物，但該風格在當代海報設計中依舊流行，固然值得使用。其次，雖然研究民國風格的資料較少，但是為了圖方便、圖舒服，直接將現(xiàn)有的元素和特點照搬到自己的創(chuàng)作中。從長遠來看，這種做法是沒有靈魂和趣味的，反而失去了民國風格所帶有的創(chuàng)造精神。所以，應結合主題和實際情況選擇合適的素材，可以有借鑒，但也盡量要在作品中體現(xiàn)出自己原創(chuàng)的部分。最后，需要考慮如何讓畫面的視覺表現(xiàn)更符合現(xiàn)代審美。如在學習了民國時期人們的創(chuàng)作方法后，還可以從內(nèi)容上著眼，從根源上著手，將傳統(tǒng)的吉祥圖案和圖騰、傳統(tǒng)的節(jié)日符號、古代神話傳說、民間傳統(tǒng)元素、中國傳統(tǒng)文化、以及我國的標志性建筑等，運用夸張、簡化、美化等手法，從構圖、字體、元素、色彩等方面，解構、提煉、再重組，甚至結合其他的風格的優(yōu)勢，營造出新的視覺感受。這也有利于民國風格的延續(xù)和發(fā)展。

參考文獻：

［1］喬育博,周云香,閆小星.復古風格的現(xiàn)代化表達——“民國風”主題的手機界面設計［J］.美術教育研究,2020(16):69-71.

［2］王樹良,張耀耀.景觀身體:20世紀30年代煙草月份牌摩登女郎的形象呈現(xiàn)［J］.美術觀察,2021(2):75-76.

［3］郭夢如.月份牌年畫裝飾風格的探析［J］.流行色,2021(5):20-21.

［4］沈雁冬.民國早期中國紙幣設計探究［J］.包裝工程,2012(12):32-35.

［5］周可昕.海報設計中色彩的視覺傳達［J］.參花,2021(14):108-109.

［6］彭云.淺談“民國風”在平面設計中的應用［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2020(11):187,189.

作者:劉賽唐 單位:湖州師范學院