引進(jìn)版心理學(xué)圖書現(xiàn)狀及發(fā)展

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摘要：當(dāng)前，讀者對心理學(xué)圖書的需求巨大，其中引進(jìn)版又占據(jù)了較大的市場份額。本文對我國引進(jìn)版心理學(xué)圖書出版的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的梳理和總結(jié)，并且對引進(jìn)版心理學(xué)圖書的存在價值、快速發(fā)展的原因及存在的重點(diǎn)問題進(jìn)行了詳盡的分析，最終有針對性地提出了我國引進(jìn)版心理學(xué)圖書未來發(fā)展的趨勢和建議，以期促進(jìn)引進(jìn)版心理學(xué)圖書市場的規(guī)范，提升本土心理學(xué)圖書品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：引進(jìn)版心理學(xué)圖書；存在價值；發(fā)展原因；問題；發(fā)展趨勢

一、引言

人們的心理現(xiàn)象各不相同，在心理方面的需要也是多元的，因此構(gòu)成了對心理學(xué)圖書的巨大需求空間，其中引進(jìn)版圖書占據(jù)了較大市場份額。引進(jìn)版心理學(xué)圖書發(fā)展較早，在改革開放初期到2000年左右處于啟蒙階段，2001-2005年處于初步發(fā)展期期，2006年開始進(jìn)入快速發(fā)展期。整體來看，近幾年來引進(jìn)版心理學(xué)圖書的碼洋比重基本呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，收益水平也高于全國整體市場的平均水平。

二、引進(jìn)版心理學(xué)圖書的現(xiàn)狀

筆者統(tǒng)計了當(dāng)前國內(nèi)兩大圖書電商中心理學(xué)圖書的排行榜，發(fā)現(xiàn)前100名的圖書中分別有77%和67%為引進(jìn)版，由此可見讀者對引進(jìn)版心理學(xué)圖書的認(rèn)同。引進(jìn)版心理學(xué)圖書的品牌效應(yīng)也很明顯。與中國輕工業(yè)出版社合作的“萬千心理”，與人民郵電出版社合作的“新曲線”，與浙江人民出版社合作的“湛廬文化”和與機(jī)械工業(yè)出版社合作的“華章心理”占據(jù)了很大的市場份額?！叭f千心理”主要以心理學(xué)專業(yè)教材為主，推出了“心理學(xué)導(dǎo)讀”等系列，從品種數(shù)量來說，占據(jù)了國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)中的首位?！靶虑€”出版的《心理學(xué)與生活》已經(jīng)再版到第19版，即使普通讀者也對這本書有所耳聞?！罢繌]文化”緊追當(dāng)下熱點(diǎn)，對腦科學(xué)等硬核科普做出了很大的貢獻(xiàn)?！叭A章心理”的重點(diǎn)立足于普通讀者在日常生活中遇到的心理問題。這幾個圖書品牌成功引起了國內(nèi)讀者對引進(jìn)版心理學(xué)圖書的關(guān)注，使心理學(xué)圖書快速發(fā)展為社科書中舉足輕重的部分。

三、引進(jìn)版心理學(xué)圖書存在的價值

（一）學(xué)科發(fā)展的客觀原因1897年，馮特在德國萊比錫大學(xué)創(chuàng)辦了第一個心理學(xué)實驗室，代表著科學(xué)心理學(xué)的創(chuàng)立。此后，華生、鐵欽納、斯金納、弗洛伊德、阿德勒等心理學(xué)家不斷改寫著心理學(xué)的發(fā)展，西方心理學(xué)在理論和實踐上都積累了非常豐富的經(jīng)驗。而直到20世紀(jì)初期，中國才逐漸開始對心理學(xué)學(xué)科進(jìn)行系統(tǒng)的建設(shè)，可以說，西方心理學(xué)對中國心理學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了廣泛的影響。

（二）社會需要的主觀原因隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人出現(xiàn)了不同程度的心理問題。然而，很多人對心理咨詢?nèi)猿值钟|態(tài)度，加上國內(nèi)心理咨詢行業(yè)魚龍混雜，人們更習(xí)慣從心理學(xué)圖書中尋找解決自身心理問題的方法。此外，國外作者的思維方式更加開放，他們的作品更具實用性和操作性，而這正是國內(nèi)作者的不足之處，因此無論是心理學(xué)專業(yè)人員還是普通讀者更傾向于選擇引進(jìn)版心理學(xué)圖書。

四、引進(jìn)版心理學(xué)圖書獲得快速發(fā)展的原因

（一）出版門檻不高心理學(xué)圖書市場的出版門檻不高，加上高于整體市場的平均收益水平，吸引了很多出版社的競爭。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，僅2009年就有520家出版社參與到心理學(xué)圖書市場的競爭中。而引進(jìn)版圖書的操作相比國內(nèi)原創(chuàng)作品也并不十分復(fù)雜，只要選好品種，找好譯者，簽完合同，完成備案審批制度就可以進(jìn)行。因此，在高收益的吸引下，越來越多的出版社開始引進(jìn)心理學(xué)圖書。

（二）圖書收益率巨大引進(jìn)版圖書的出版不僅給出版社帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也為出版社帶來了很好的社會效益。以人郵社為例，《心理學(xué)與生活》（第19版）、《社會心理學(xué)》（第11版）等引進(jìn)版圖書的出版奠定了人郵社在心理學(xué)圖書市場的龍頭位置，也成為讀者心目中的金字招牌。其他出版社在看到引進(jìn)版心理學(xué)圖書的巨大潛力后，也紛紛參與進(jìn)來，不斷推出具有自身特色的出版物。比如，有的出版社著力于重新打造心理學(xué)名著，有的出版社對準(zhǔn)名家新作，有的出版社專攻普通讀者遇到的日常心理困擾。

（三）出版環(huán)境適宜改革開放后，我國加強(qiáng)了國際間的溝通交流。在圖書出版領(lǐng)域，越來越多的引進(jìn)版圖書進(jìn)入國內(nèi)，豐富了讀者的視野。隨著國內(nèi)高?？蒲兴降奶嵘?，學(xué)生出國留學(xué)的浪潮，心理學(xué)的普及都推動著引進(jìn)版心理學(xué)圖書的迅猛發(fā)展。

五、引進(jìn)版心理學(xué)圖書存在的問題

（一）“拿來主義”是否具有本地適用性對于引進(jìn)版圖書如何尋找選題這個問題，很多編輯習(xí)慣性地關(guān)注國外暢銷榜單上的排名。但由于文化上的差異，國外讀者需要的讀物，國內(nèi)讀者不一定需要，適合外國人的心理調(diào)節(jié)方法也不一定適合國人。只靠“引進(jìn)版”的金字招牌吸引讀者是一種非常不負(fù)責(zé)的做法。美國心理學(xué)家Gilliland認(rèn)為，人的心理具有文化差異，只依靠我們自己的經(jīng)驗和理論判斷是不夠的。我們只能讓中國讀者自己判斷，書中所提供的內(nèi)容是否適合他們。因此，出版社在引進(jìn)心理學(xué)圖書之前，需要請具有心理學(xué)專業(yè)背景的編輯進(jìn)行全面的閱讀，選出更適合我國讀者的作品。

（二）圖書質(zhì)量參差不齊當(dāng)前的引進(jìn)版心理學(xué)圖書市場中，教材的出版流程日趨完善，出版社請心理學(xué)行業(yè)內(nèi)專家承擔(dān)翻譯工作，并進(jìn)行最終的審稿，如中國心理學(xué)會前會長樂國安參與了《社會心理學(xué)》的翻譯工作。但一些實力較弱的出版社過分追求市場效益，在無法聘請具有心理學(xué)專業(yè)背景的譯者情況下，隨便找來一個懂英語的人就進(jìn)行圖書翻譯，或者由多個譯者共同翻譯一本書，甚至有的出版社為了加快出版流程，采取邊翻譯邊發(fā)排的做法。一些出版社以譯者“文責(zé)自負(fù)”為借口，忽視了對圖書質(zhì)量的監(jiān)督。在譯者不專業(yè)的前提下，也沒有具有心理學(xué)知識背景的編輯對圖書質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，導(dǎo)致出版的圖書與原文意思大相徑庭，漏洞百出。

（三）無良競爭的存在一是，公版書市場的無良競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。以阿德勒的《自卑與超越》一書為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有30家出版社出版過這本書，定價從1元到64.8元不等，存在嚴(yán)重的惡性競爭，其中不乏很多粗糙的譯本。究竟選擇哪個版本才是權(quán)威的，給讀者帶來了很大的困擾。二是，國內(nèi)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。一些新穎的題材常常出現(xiàn)引進(jìn)版圖書開創(chuàng)、本土作品跟隨的態(tài)勢。以《心理學(xué)與生活》為例，自新曲線出版后，不少于10家出版社以《心理學(xué)與生活》為名出版圖書。這種投機(jī)取巧的行為既大大損害了原出版社的利益，也使得市面上的圖書同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。三是，引進(jìn)版圖書普遍只給國內(nèi)出版社5年的版權(quán)期。前一家出版社過了版權(quán)期以后，這本書又被另一家出版社買下版權(quán)重新打造，不僅更換了譯者，還會把書名和封面設(shè)計重新包裝。這使得讀者很容易在不知情的情況下，買下同樣內(nèi)容的書，傷害了讀者的利益。

六、引進(jìn)版心理學(xué)圖書的未來趨勢

（一）重視細(xì)分市場根據(jù)當(dāng)代人的心理狀況可以看出，不同年齡、性別、職業(yè)的群體更易出現(xiàn)不同的心理問題，因此人們對于心理學(xué)圖書的需求也各不相同，市場細(xì)分是一個必然趨勢。一方面，教材引進(jìn)要盡量選擇國外的權(quán)威版本，要具有一定的學(xué)術(shù)價值，能幫助心理學(xué)專業(yè)學(xué)生更好地了解國外心理學(xué)的概況，促進(jìn)我國心理學(xué)學(xué)術(shù)水平的發(fā)展。另一方面，面向普通讀者的心理學(xué)圖書要具有較高的實踐價值，具有一定的可操作性，加強(qiáng)心理學(xué)與其他學(xué)科的交叉，更有針對性地滿足讀者的心理需求。

（二）提升圖書水準(zhǔn)當(dāng)前，出版業(yè)對圖書的外在包裝日趨精美，博眼球的書名加上漂亮的封面設(shè)計就能吸引很多讀者購買，但圖書的內(nèi)容質(zhì)量才是一本書的精髓。針對當(dāng)下引進(jìn)版圖書常見的翻譯問題，出版社應(yīng)多花心思，聘請專業(yè)的翻譯和編輯團(tuán)隊，提高譯者和編輯的待遇，保證圖書的質(zhì)量。

七、結(jié)語

引進(jìn)版心理學(xué)圖書在社科圖書市場中占據(jù)很大的比重。出版社既要跟隨市場熱點(diǎn)，不斷開拓出版領(lǐng)域，又要重視圖書質(zhì)量，切不可因為過于追求市場效益而拋棄出版圖書的意義。分析引進(jìn)版心理學(xué)圖書在中國備受追捧的原因，對規(guī)范引進(jìn)版心理學(xué)圖書出版，提升本土心理學(xué)圖書品質(zhì)都有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]常玉軒，劉麗麗.心理學(xué)引進(jìn)版圖書的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].科技與出版，2016(5):129-131.

[2]馬立玲.譯林出版社引進(jìn)版圖書分析[D].南京師范大學(xué),2014.

作者：陳曉冉 單位：中國法制出版社有限公司