食品包裝網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

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食品包裝是一場(chǎng)關(guān)于視覺(jué)元素的美感設(shè)計(jì)，其中色彩元素必不可少，食品包裝設(shè)計(jì)師往往依據(jù)消費(fèi)者的情感心理以及色彩視覺(jué)的呈現(xiàn)規(guī)律來(lái)進(jìn)行色彩元素的合理搭配。而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩也是重要的視覺(jué)元素，因此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可從食品包裝中的色彩藝術(shù)中汲取創(chuàng)意靈感以及設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

一，暖色系色彩在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

該食品包裝（見(jiàn)圖1）為橙汁的產(chǎn)品包裝，其在色彩設(shè)計(jì)上選取橙子本身帶有的黃色與橙色作為包裝主色調(diào)，以白色、綠色作為點(diǎn)綴色，通過(guò)同種色彩的不同明度和不同純度的色彩設(shè)計(jì)，構(gòu)成了包裝的主要色彩結(jié)構(gòu)，整體上呈現(xiàn)暖色調(diào)黃色同色系色彩節(jié)奏的應(yīng)用。基于此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，可從暖色調(diào)應(yīng)用以及同色系色彩節(jié)奏兩方面進(jìn)行分析與應(yīng)用。在暖色調(diào)黃色應(yīng)用方面，黃色代表著燦爛、活潑、溫暖；橙色象征歡樂(lè)、信任，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用黃色、橙色能夠?yàn)榫W(wǎng)站增添活力以及積極向上的情感氛圍，給人一種自在可靠的感覺(jué)，因此，黃色和橙色在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中往往被應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)眉或索引位置，起到襯托或指引位置，適用于一些溫馨可愛(ài)型的網(wǎng)站，如電子購(gòu)物網(wǎng)站、兒童教育網(wǎng)站等，配合白色、綠色的點(diǎn)綴，營(yíng)造出溫馨舒適的網(wǎng)站氛圍。在同色系色彩節(jié)奏應(yīng)用方面，其主要指在設(shè)計(jì)中選取黃色為主色調(diào)，在色彩節(jié)奏上選取不同的明度、純度的黃色色彩搭配，借助高、中、低純度變化組合排列，使得網(wǎng)頁(yè)色彩節(jié)奏較為淡雅和柔和，提升網(wǎng)頁(yè)的有序感與規(guī)律感。因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同飽和度和透明度的黃色色彩作為主要色彩規(guī)律的網(wǎng)站，往往是那些紡織品、生活用品等相關(guān)主題的網(wǎng)頁(yè)類型設(shè)計(jì)。

二，對(duì)比色系色彩在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

該食品包裝（見(jiàn)圖2）為米類產(chǎn)品包裝，其在色彩上選擇了兩種不同色彩且對(duì)比性較強(qiáng)的橘紅色與褐色色彩，以白色作為部分界面背景色，其中橘紅色起到烘托氣氛的作用，而引入對(duì)比性較強(qiáng)的褐色則削弱了視覺(jué)的疲勞度。整體而言，這種色彩搭配具有很強(qiáng)的視覺(jué)誘惑力，營(yíng)造出智慧感、灑脫且簡(jiǎn)練的情感氣氛。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，橘色代表著青春活力，營(yíng)造出溫暖，興奮的感覺(jué)，屬于注目、芳香的顏色；而褐色代表著典雅、敏銳， 給人莊嚴(yán)、尊貴的感覺(jué)；白色有著純潔無(wú)瑕的意味；僅依據(jù)單個(gè)色彩來(lái)設(shè)計(jì)，其中橘紅色適用于那些視覺(jué)要求較高的時(shí)尚網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，如電子商務(wù)中的服飾網(wǎng)頁(yè)、視頻網(wǎng)站；而褐色適用于比較正式的網(wǎng)站，通過(guò)線條變化能夠突出科技感與文化感，如某大型企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、博物館網(wǎng)頁(yè)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀網(wǎng)頁(yè)等，使得網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格變得高檔，體現(xiàn)出莊重肅穆的儀式感；白色則常常扮演著背景色的角色，能夠與其他色彩結(jié)合搭配，提升網(wǎng)頁(yè)整體的通透感與空間感。除卻單個(gè)色彩的運(yùn)用范式，該食品包裝色彩搭配體現(xiàn)出對(duì)比色系的應(yīng)用，即將多個(gè)具有較強(qiáng)對(duì)比性的色彩濃縮于同一畫(huà)面之中，以突出有效的形態(tài)特征，提供了一個(gè)協(xié)調(diào)的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，給予用戶不一樣的視覺(jué)沖擊。這樣的色彩搭配風(fēng)格普適性較強(qiáng)，也是現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的主流，在強(qiáng)調(diào)共性的前提下突出個(gè)性，可適用于多種風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，在不同類型的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中均有體現(xiàn)。

三，同色系色彩節(jié)奏在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

粉紅色常常與女性有關(guān)，容易使人聯(lián)想到諸如棉花糖的甜蜜物件，是現(xiàn)代比較流行的時(shí)尚色彩。該食品包裝為草莓果汁的產(chǎn)品設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖3），在色彩設(shè)計(jì)上選取同色系色彩作為包裝設(shè)計(jì)的色彩節(jié)奏，主要運(yùn)用了色相差而形成的配色，其中以低明度紅色作為包裝背景色，以強(qiáng)明度與中明度紅色作為包裝主體色，包裝中各色彩過(guò)渡較為自然與舒暢，凸顯出色彩的層次感，視覺(jué)感受會(huì)比較流暢。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，這種以紅色為同色系色彩節(jié)奏往往適應(yīng)于那些以女性為主體人群的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，常常使用大面積粉紅色來(lái)渲染環(huán)境，如女性服飾網(wǎng)站、花店網(wǎng)頁(yè)、女性化妝品網(wǎng)頁(yè)等，能夠營(yíng)造出嬌媚、誘惑等氣氛，將俏皮、活潑的一面展現(xiàn)出來(lái)。此外該食品包裝同色系色彩節(jié)奏，能夠使得頁(yè)面有一種和諧的美感，提升網(wǎng)頁(yè)的吸引力，因此在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)重視色彩與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，調(diào)整好色彩之間的關(guān)系。

四，色彩不同比例和布局在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

在色彩體系中，紅色具有多重情感色彩，既具有充滿活力、心跳加速的情緒表達(dá)，同時(shí)也有著吉祥、快樂(lè)、喜慶等美好祝愿。在該食品包裝設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖4）中，包裝設(shè)計(jì)以大面積白色作為背景色，以不同色相同色系的紅色作為主體色，利用色彩帶動(dòng)視覺(jué)節(jié)奏，將不同色相的紅色色彩分布于包裝的不同位置，并且設(shè)置了不同的色彩配置面積，突出了草莓果汁這一主題，帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，紅色色彩適用于一些動(dòng)感型喜慶網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，如新年活動(dòng)促銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)、婚慶公司網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)頁(yè)等，能夠營(yíng)造出休閑、愉悅的氛圍，與受眾的心理需求相契合，使得網(wǎng)頁(yè)變得鮮明有特色。因此在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用紅色色彩，要注意網(wǎng)頁(yè)主題與紅色色彩的適配度，學(xué)會(huì)利用色彩突出重要信息，促使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)達(dá)到形式與內(nèi)容的和諧，高效完成網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。通過(guò)以上分析可得，食品包裝的色彩配置與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的色彩配置存在相互可借鑒性，且基于食品包裝的色彩搭配規(guī)律可為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)色彩配置提供一定的視覺(jué)藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)，以及關(guān)于色彩運(yùn)用的美感規(guī)律。因此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視食品包裝的應(yīng)用色彩以及相關(guān)規(guī)律。

作者：高桂清 單位：新疆藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院