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色彩錯(cuò)覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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色彩錯(cuò)覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一、色彩錯(cuò)覺(jué)平面設(shè)計(jì)元素的關(guān)系

1、圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分,也是視覺(jué)傳達(dá)的主要方式之一。一切視覺(jué)表象都是由色彩和圖形產(chǎn)生的,它們之間相互依存,互相襯托,圖形為色彩劃定了一定的界限與空間范圍,而色彩則是圖形區(qū)域區(qū)分的重要識(shí)別標(biāo)志。通常情況下,色彩對(duì)人的沖擊力是直觀的、快速的,而圖形則相對(duì)緩慢、持久,圖形的形狀在與印象中的色彩保持一致時(shí),會(huì)產(chǎn)生印象的疊加效果,如在包豪斯色彩教師約翰內(nèi)斯伊頓的《色彩藝術(shù)》中將紅色與正方體搭配,三角形與黃色搭配,而圓形則與藍(lán)色配搭,找到形狀與色彩的“對(duì)等關(guān)系”加以正反向利用,則會(huì)讓色彩的搭配更加出彩,設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。

2、文字

文字作為一種傳情達(dá)意的特殊符號(hào),也是從圖形演變而來(lái)的意義載體。中文字體與英文字體曾在形體上的較大差別,中文偏縱向,英文則偏橫向,所以在平面設(shè)計(jì)中,文字字體的選擇、字號(hào)、色彩等會(huì)對(duì)觀看造成巨大的影響。如kindle電子閱讀器,為什么在平板、手機(jī)閱讀APP如此普及的年代還仍保留有客戶群體,很大程度是因?yàn)槠湮淖值呐挪际趾侠?,水墨色護(hù)眼,文字間的間距適中,文字色彩編排帶給人的感覺(jué)十分舒適。

二、色彩錯(cuò)覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、廣告

廣告是商品重要的推廣方式,也是平面設(shè)計(jì)應(yīng)用比較廣泛的一個(gè)行業(yè)。人在感知外物時(shí),總會(huì)不自覺(jué)的尋找符合自己需求的東西進(jìn)行關(guān)注,而廣告正是告訴人們你需要什么,而商品里有什么的互動(dòng)交流。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的各種生理錯(cuò)覺(jué),可以加強(qiáng)廣告的識(shí)別度和視覺(jué)沖擊感,使其更加具有辨識(shí)度和宣傳力。色彩會(huì)形成冷暖、情感等印象,而色彩間的補(bǔ)色也是廣告設(shè)計(jì)中常用的吸引眼球的搭配,如在飲料的宣傳冊(cè)中通過(guò)不同底色的變換,將每一種飲料的口味及想要表達(dá)的信息更直白的傳遞出來(lái),讓人不由自主的產(chǎn)生特定的影響,綠底的飲品健康,黃底的飲品時(shí)尚,紫色的飲品魅惑等等印象,為不同產(chǎn)品的銷售找準(zhǔn)定位與人群。

2、包裝

包裝一直以來(lái)都是商品“無(wú)聲的推銷員”,也是商品特色的放大鏡,其很大程度決定了大眾會(huì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品,所以包裝設(shè)計(jì)必須要在保護(hù)商品的功能下,滿足人們對(duì)此類型商品的好奇與審美。在琳瑯滿目的商品中抓住視覺(jué)的停留點(diǎn),是許多商店貨品擺放、排列的藝術(shù)。而色彩對(duì)包裝效果的影響至關(guān)重要,看起來(lái)可愛(ài)或者美味的色彩會(huì)讓食物的商品更受大眾的青睞,如一個(gè)包裝上有一盤(pán)色彩搭配十分美味披薩的圖案,會(huì)讓人感覺(jué)將該商品買(mǎi)回家以后也會(huì)得到同樣看似美味的食物,讓饑餓的人不禁胃口大開(kāi),口中生津,買(mǎi)回一試。而不同的色彩也會(huì)讓包裝表現(xiàn)出特有的含義,綠色代表健康、環(huán)保,讓人感覺(jué)商品也是如此,而一些年貨商品則往往采用紅色來(lái)包裝,喜慶、吉祥的涵義也就“躍然而上”了。色彩的錯(cuò)覺(jué)應(yīng)用也是很常見(jiàn)的,讓相同的色彩處于不同的環(huán)境中,產(chǎn)生明度、純度和色相的變化,使他們讓包裝更加醒目,美觀。利用色彩之間的距離感,突出包裝圖案中需要重點(diǎn)表現(xiàn)的文字、圖像,再利用視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)劃分好層次,將一些色彩作為圖案的審美補(bǔ)色,而另一部分則用來(lái)突出商品的價(jià)值,讓整個(gè)宣傳看來(lái)更加立體。還有一種則是利用色彩的疲勞錯(cuò)覺(jué)和殘像錯(cuò)覺(jué),充分了解不同色彩在視覺(jué)中進(jìn)行混合特性,如玫紅加寧黃等于大紅,紅色加綠色產(chǎn)生褐色等特殊色彩搭配,在印刷中更加便捷和準(zhǔn)確。

三、結(jié)語(yǔ)

色彩錯(cuò)覺(jué)是平面設(shè)計(jì)中常用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,色彩所產(chǎn)生的遠(yuǎn)近、冷暖、悲喜等印象與文字、圖像相結(jié)合,成為設(shè)計(jì)中的一大亮點(diǎn)。合理巧妙的使用色彩錯(cuò)覺(jué)會(huì)讓設(shè)計(jì)更加引人入勝,達(dá)到視覺(jué)的最佳效果,發(fā)揮其應(yīng)有的積極作用。

作者:鄭飛 單位:武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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