學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)探究

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［摘要］學(xué)術(shù)期刊開通運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)能增強(qiáng)自身的學(xué)術(shù)傳播力和社會(huì)影響力。由于微信公眾號(hào)具有傳播互動(dòng)性、高效性、用戶主體多元化等特點(diǎn)，導(dǎo)致其自身可能充斥各種虛假、有害信息，因此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體具有防范意識(shí)形態(tài)失控的責(zé)任。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體只有堅(jiān)守學(xué)術(shù)傳播的平臺(tái)責(zé)任，增強(qiáng)防范意識(shí)形態(tài)失控風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，用學(xué)術(shù)講政治，以正確的學(xué)術(shù)輿論、政治導(dǎo)向引導(dǎo)用戶，其微信公眾號(hào)才可能成為和諧清朗的學(xué)術(shù)傳播陣地。

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊；微信公眾號(hào)；意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范

媒體融合，勢(shì)在必行。目前，我國(guó)多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都開通了微信公眾號(hào)，國(guó)內(nèi)也已有許多就學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行的研究。例如，劉瑩等人認(rèn)為目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)存在許多問(wèn)題和不足，同時(shí)對(duì)如何更好地利用微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳提出了相應(yīng)建議［1］。謝鎰遜指出學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出了增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)傳播效果的途徑［2］。張?zhí)m、陳信凌以（2019—2020）版CSSCI來(lái)源期刊為例，分析了社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)傳播效果的影響因素［3］。從現(xiàn)有的對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的研究情況來(lái)看，研究者大多著重于探討學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題、傳播效果、運(yùn)營(yíng)模式等，并提出增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果的對(duì)策建議，鮮有涉及學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范研究。微信公眾號(hào)雖然為知識(shí)的出版和傳播帶來(lái)了機(jī)遇，但同時(shí)我們也不能忽略其帶來(lái)的意識(shí)形態(tài)失控風(fēng)險(xiǎn)。在自媒體時(shí)代，信息創(chuàng)造和傳播門檻的降低致使大量?jī)?yōu)秀作品通過(guò)微信公眾號(hào)傳播的同時(shí)，也不乏低俗虛假、嘩眾取寵的信息夾雜其中。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的政治環(huán)境下，若學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體不加以管理和防范，其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能存在意識(shí)形態(tài)失控風(fēng)險(xiǎn)，給學(xué)術(shù)期刊造成不良的社會(huì)影響。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體只有以正確的學(xué)術(shù)輿論、合適的議題引導(dǎo)用戶，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)才可能成為和諧清朗的學(xué)術(shù)傳播陣地。

一、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范存在的問(wèn)題

（一）運(yùn)營(yíng)主體意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不夠強(qiáng)

“思想決定意識(shí)，意識(shí)決定行為，行為決定習(xí)慣?！比藗冎挥杏辛艘庾R(shí)，其思想才能在行為中得到體現(xiàn)，行為才能夠見成效。對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，這樣的認(rèn)識(shí)同樣適用。只有在思想上高度重視，有了防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)才能防患于未然。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體如果不加以管理，放松對(duì)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的警惕，就有可能出現(xiàn)問(wèn)題，輕則關(guān)停微信公眾號(hào)，重則出版單位及單位負(fù)責(zé)人都要受到相關(guān)處置，同時(shí)也給社會(huì)造成不良的影響。目前，我國(guó)已有相當(dāng)數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊開通了微信公眾號(hào)，其對(duì)學(xué)術(shù)期刊定期推送學(xué)術(shù)文章、傳播學(xué)術(shù)觀點(diǎn)極為便利，也大大增強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。然而，也有一部分學(xué)術(shù)期刊雖開通了微信公眾號(hào)，但并未從根本上進(jìn)行管理，如黃鋒等人于2016年發(fā)現(xiàn)高校學(xué)報(bào)中已開通微信公眾號(hào)的學(xué)報(bào)有31%為“僵尸號(hào)”［4］。很多學(xué)術(shù)期刊編輯只是將微信公眾號(hào)當(dāng)成學(xué)術(shù)期刊電子版的發(fā)布渠道，對(duì)內(nèi)容發(fā)布后的信息反饋不夠重視。目前，大部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的使用率并不高，關(guān)注的用戶也不多，但這并不代表其出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的可能性就不存在。因此，開通了微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)期刊，從管理層到所有編輯個(gè)人都應(yīng)以認(rèn)真謹(jǐn)慎的態(tài)度去關(guān)注和對(duì)待，增強(qiáng)防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)，時(shí)刻注意維護(hù)微信公眾號(hào)的安全運(yùn)營(yíng)。

（二）學(xué)術(shù)期刊缺乏監(jiān)管的人才條件

目前，我國(guó)大多學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)者年齡都偏大，編輯人員的人力結(jié)構(gòu)多元化不足，再加上薪資結(jié)構(gòu)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)性，編輯職業(yè)的邊緣化問(wèn)題突出。這一方面造成了老編輯對(duì)媒體融合理念專業(yè)技能的了解和掌握不足，進(jìn)行媒體融合的意愿也不夠強(qiáng)烈；另一方面阻礙了學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展步伐。在學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)由某一編輯兼職管理，沒有委派專人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)與管理。有研究者在38種高?？萍计诳恼{(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，尚未有期刊專門設(shè)置新媒體編輯崗位，這說(shuō)明此類編輯人才仍匱乏［5］。對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的管理，運(yùn)營(yíng)主體僅具有較高的專業(yè)水平和很好的學(xué)術(shù)理念是不夠的，若其因缺乏相關(guān)技術(shù)和能力，也一樣難以處理微信公眾號(hào)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，對(duì)其管理也很難到位。因此，復(fù)合型編輯人才的缺乏限制了學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，給學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)方面埋下了安全隱患。

（三）學(xué)術(shù)期刊缺乏監(jiān)管的技術(shù)條件

微信公眾號(hào)的開通和運(yùn)營(yíng)要基于一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件支撐。目前，運(yùn)營(yíng)成功的微信公眾號(hào)都需要具備一批從策劃、設(shè)計(jì)到搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容寫作都專業(yè)的工作人員。而學(xué)術(shù)期刊復(fù)合型編輯人才的缺乏給學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了相應(yīng)的技術(shù)掣肘。學(xué)術(shù)期刊編輯雖然對(duì)采編系統(tǒng)的運(yùn)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用比較熟悉，但是對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)卻缺乏相關(guān)的研究。這一方面是學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的使用比例不高所致，另一方面也是學(xué)術(shù)期刊的編輯缺乏建設(shè)微信公眾號(hào)的動(dòng)力和技術(shù)所致。而一旦學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)失控問(wèn)題，因相應(yīng)的技術(shù)條件和人員管理的缺乏，將會(huì)給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展造成不良的影響。

二、新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范要求

（一）新時(shí)代國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全的需要

因此，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全不僅對(duì)我國(guó)意義非凡，對(duì)世界的重要意義也不言而喻。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，構(gòu)建安全的網(wǎng)絡(luò)空間尤為重要，而營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間則是我國(guó)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要組成部分。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)若不加強(qiáng)管理，就有可能成為傳播有害、虛假信息的平臺(tái)，且不法分子有可能假借學(xué)術(shù)之名對(duì)我國(guó)做不利之事?！拔覀兗纫鹬鼐W(wǎng)民交流思想、表達(dá)意愿的權(quán)利，也要依法構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)秩序，這有利于保障廣大網(wǎng)民合法權(quán)益?！保?］作為以傳播學(xué)術(shù)思想為己任的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)，既要尊重用戶思想的表達(dá)與交流，又要適當(dāng)加以引導(dǎo)與防范，確保平臺(tái)可管可控，維護(hù)新時(shí)代國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)安全。

（二）新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?/p>

互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論的主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為現(xiàn)代社會(huì)的主要傳播方式。因此，做好網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ饕渤蔀樾麄魉枷牍ぷ鞯闹刂兄亍Ｗ鳛樾畔鞑テ脚_(tái)，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)只有把內(nèi)容建設(shè)作為平臺(tái)建設(shè)的重中之重，才能做好平臺(tái)輿論工作。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)要“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”［6］的發(fā)展理念，以內(nèi)容建設(shè)為抓手，積極培育健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，促進(jìn)學(xué)術(shù)思想的傳播與交流，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益。意識(shí)形態(tài)建設(shè)在當(dāng)前時(shí)期具有極其重要的地位和作用，學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)研究平臺(tái)，更是意識(shí)形態(tài)傳播陣地，學(xué)術(shù)期刊有嚴(yán)把政治關(guān)的責(zé)任，尤其是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類的學(xué)術(shù)期刊。進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)家倡導(dǎo)繁榮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，其迎來(lái)了空前的利好發(fā)展時(shí)機(jī)，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類期刊也迎來(lái)了前所未有的大發(fā)展、大繁榮。在大發(fā)展、大繁榮的機(jī)遇期，作為學(xué)術(shù)期刊人，我們更應(yīng)堅(jiān)持用學(xué)術(shù)講政治，不能在發(fā)展中迷失方向，既要做到守土有責(zé)，也要做到守土盡責(zé)。因此，在新時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)持構(gòu)建政治話語(yǔ)與學(xué)術(shù)話語(yǔ)的良性互動(dòng)機(jī)制，以學(xué)術(shù)的力量為特定政治話語(yǔ)鼓與呼，其應(yīng)繼續(xù)以學(xué)術(shù)、文字的方式，堅(jiān)守學(xué)術(shù)本位，發(fā)揮用學(xué)術(shù)講政治的陣地作用。對(duì)此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也必須堅(jiān)持正確的政治方向，以正面宣傳為主的宣傳方針，不斷鞏固和壯大學(xué)術(shù)期刊的影響力。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，也無(wú)論媒體格局如何變化，我們都要堅(jiān)持把正確政治導(dǎo)向貫穿學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的全過(guò)程，在學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)中以正確的世界觀、歷史觀和價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)輿論，營(yíng)造風(fēng)清氣正的學(xué)術(shù)環(huán)境。

（三）傳播中國(guó)聲音、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)的需要

在新時(shí)代，面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)中國(guó)聲音的傳播，其應(yīng)自覺當(dāng)好新時(shí)代中國(guó)聲音的傳播者、中國(guó)故事的講述者、傳媒轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新者，借助媒體融合的力量實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的跨越式提升。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給媒體格局和輿論生態(tài)帶來(lái)重大變化。面對(duì)這種新常態(tài)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)如何堅(jiān)守陣地、發(fā)出主流權(quán)威聲音、傳播學(xué)術(shù)正能量？學(xué)術(shù)期刊通過(guò)刊發(fā)和宣傳黨的政策類學(xué)術(shù)文章，再通過(guò)微信公眾號(hào)傳播，讓更多的民眾了解、理解和接受黨的政策。而學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體要堅(jiān)持正面宣傳為主，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)用戶輿論，發(fā)出權(quán)威主流聲音。

（四）落實(shí)主體責(zé)任的要求

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是一項(xiàng)綜合改革，為了確保改革的方向不偏、改革的力度不減，因此必須由權(quán)威部門和機(jī)構(gòu)來(lái)主導(dǎo)改革。學(xué)術(shù)期刊的主管與主辦單位在學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)有所作為，把微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)納入日常的工作管理，以強(qiáng)有力的手段主導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本的總要求，維護(hù)好學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范，直接考驗(yàn)的是主管與主辦單位的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范的意識(shí)和領(lǐng)導(dǎo)能力，其必須引起相關(guān)單位的高度重視。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的主管與主辦單位對(duì)學(xué)術(shù)期刊的監(jiān)管僅停留在紙質(zhì)期刊的出版上，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)并未納入其日常的監(jiān)管范圍。因此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管還處于真空地帶。在當(dāng)前的復(fù)雜形勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊的主管與主辦單位應(yīng)將學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)納入其監(jiān)管范圍，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的職責(zé)。

三、新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策

（一）深入強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)

目前，部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)缺乏防范意識(shí)，在意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范上投入的精力不足，而防范意識(shí)的松懈或無(wú)防范會(huì)給學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。如果學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)對(duì)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)不加以及時(shí)防范，其就有可能成為不良聲音傳播的“助手”。平臺(tái)管理是基礎(chǔ)，其要明確平臺(tái)的傳播方向，積極維護(hù)微信公眾號(hào)的品牌形象，做好平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和傳播途徑管理，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。其次，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體要加強(qiáng)人員管理。其應(yīng)具有一定的專業(yè)水平、管理能力與責(zé)任意識(shí)，因此平臺(tái)在人員的選擇上應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治雠c篩選。最后，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體要加強(qiáng)內(nèi)容管理。平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格審核所發(fā)布的內(nèi)容，使內(nèi)容逐漸成為引導(dǎo)輿論的風(fēng)向標(biāo)。因此，其“要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力”［8］。學(xué)術(shù)期刊上至部門領(lǐng)導(dǎo)，下至期刊編輯，都應(yīng)繃緊意識(shí)形態(tài)防范這根弦，牢固樹立責(zé)任意識(shí)，為學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的良性運(yùn)行保駕護(hù)航。

（二）加強(qiáng)微信公眾號(hào)信息發(fā)布審核，確保意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范

學(xué)術(shù)期刊的媒體融合勢(shì)在必行，目前有許多學(xué)術(shù)期刊的媒體融合已邁開步伐，加大機(jī)制創(chuàng)新力度，在媒體融合特別是微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)上積累了經(jīng)驗(yàn)。第一，學(xué)術(shù)期刊微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)認(rèn)真做好頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，有效整合各種資源、生產(chǎn)要素，推動(dòng)紙媒和微信公眾號(hào)一體化發(fā)展。微信公眾號(hào)由于在閱讀上具有與紙媒用戶的諸多不同特點(diǎn)，因此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)推送的文章一般需要經(jīng)過(guò)收集素材、編輯文本等步驟，并以適合讀者閱讀的方式進(jìn)行推送。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體在二次編輯與加工學(xué)術(shù)文章時(shí)，就更應(yīng)加大防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的力度，既做到所發(fā)布的內(nèi)容具有準(zhǔn)確的定位和嚴(yán)格的要求，又注意對(duì)所發(fā)布內(nèi)容的核實(shí)與確認(rèn)，杜絕內(nèi)容出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。第二，學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的立體化、互動(dòng)式、全天候防范，其作為學(xué)術(shù)期刊傳播的重要平臺(tái)，應(yīng)具備信息收集、輿情研判、統(tǒng)籌發(fā)布等全方位功能。因此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)一定要由既懂技術(shù)又懂編輯的專業(yè)人員負(fù)責(zé)，一旦平臺(tái)出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防范不嚴(yán)的情況，能迅速且及時(shí)地做出相關(guān)處理。

（三）引進(jìn)與培養(yǎng)新媒體復(fù)合型編輯人才

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的信息推送與發(fā)布不同于傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，其需要在平臺(tái)上整合和發(fā)布不同媒介的內(nèi)容，為用戶提供多樣式、多形態(tài)、個(gè)性化的服務(wù)。因此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)要求具有更高素質(zhì)的從業(yè)人員，其不僅需要懂得內(nèi)容的生產(chǎn)與傳媒市場(chǎng)規(guī)律，還需要對(duì)數(shù)字技術(shù)保持敏感，能思考運(yùn)用數(shù)字技術(shù)給平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)的各種可能性。為了適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，更好地應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，引進(jìn)與培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才是學(xué)術(shù)期刊的當(dāng)務(wù)之急。首先，學(xué)術(shù)期刊要制訂高素質(zhì)復(fù)合型編輯的人才規(guī)劃，重視高素質(zhì)的從業(yè)人員的引進(jìn)與培養(yǎng)。目前，解決學(xué)術(shù)期刊復(fù)合型編輯人才缺乏的途徑基本為外部引進(jìn)和內(nèi)部培養(yǎng)。從2014年開始，國(guó)家每年開展的出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格考試已向具有互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)企業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員開放，這一舉措的實(shí)施為學(xué)術(shù)期刊引進(jìn)具有“互聯(lián)網(wǎng)”基因的復(fù)合型編輯人才提供了條件。其次，學(xué)術(shù)期刊要加強(qiáng)從相關(guān)高校、科研院所引進(jìn)數(shù)字編輯人才。2012年，我國(guó)對(duì)高校的學(xué)科目錄和專業(yè)設(shè)置進(jìn)行了一次較大規(guī)模的調(diào)整，其中與數(shù)字編輯人才培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)如數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)等，為學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展提供了后備力量。最后，學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先培養(yǎng)本單位具有互聯(lián)網(wǎng)思維的編輯，是其解決目前新媒體復(fù)合型專業(yè)人才缺乏問(wèn)題的有效捷徑。學(xué)術(shù)期刊在崗編輯對(duì)編輯出版業(yè)務(wù)比較熟悉，學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)對(duì)這部分編輯的新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使其能較好地勝任微信公眾號(hào)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與管理，也能成為“又紅又?！钡膹?fù)合型編輯人才。

（四）加強(qiáng)用戶管理

粉絲已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的重要參與者，粉絲經(jīng)濟(jì)也已發(fā)展成為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式［9］。用戶數(shù)量的幾何式增長(zhǎng)，帶來(lái)的是微信公眾號(hào)傳播力的迅速擴(kuò)張和影響力的快速提升。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)有了一定規(guī)模的用戶后，就應(yīng)有專人做好用戶的管理工作。比如，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體根據(jù)推送文章與用戶互動(dòng)時(shí)，其可以設(shè)置相關(guān)議題，與用戶共同討論學(xué)術(shù)論文的優(yōu)點(diǎn)和不足，并對(duì)用戶的言論加以引導(dǎo)，對(duì)用戶反饋給予及時(shí)的回應(yīng)。另外，其運(yùn)營(yíng)主體也可以提出熱點(diǎn)話題或期刊擬征稿的議題，在微信公眾號(hào)中直接向有興趣的作者開展定向約稿，開辟綠色通道，以此豐富投稿渠道。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)作為一個(gè)交流的平臺(tái)和與用戶維系的紐帶，可以增進(jìn)學(xué)術(shù)的交流與溝通，增強(qiáng)讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊的黏性，形成良好的學(xué)術(shù)氛圍［10］，成為一個(gè)相互信任和具有共同的價(jià)值觀知識(shí)社群，而以共同價(jià)值觀為紐帶建立起來(lái)的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)用戶群，能在一定程度上避免意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

四、結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)的出現(xiàn)改變了人們獲取信息、互動(dòng)交流的方式。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的開通和運(yùn)營(yíng)大大地促進(jìn)了知識(shí)的快速傳播，其也為學(xué)術(shù)期刊影響力的提升找到了一條快速通道。但是，面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的政治環(huán)境，作為學(xué)術(shù)期刊知識(shí)傳播陣地的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)，需要專業(yè)運(yùn)營(yíng)主體積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)加強(qiáng)微信公眾號(hào)信息發(fā)布審核、加強(qiáng)用戶管理等措施，加強(qiáng)防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)。