我國企業(yè)道德市場營銷論文

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一、影響我國企業(yè)市場營銷道德水平的主要因素探究與分析

(一)影響我國企業(yè)市場營銷道德水平因素之市場內(nèi)部因素

1.眾所周知，市場因素是指在相應(yīng)我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的基本條件下，其實(shí)質(zhì)是指企業(yè)市場體系發(fā)育程度和企業(yè)市場機(jī)制實(shí)際發(fā)育程度以及相應(yīng)企業(yè)市場供求狀況等市場發(fā)展趨勢。當(dāng)企業(yè)市場體系逐漸成熟且企業(yè)市場機(jī)制逐漸完善時，企業(yè)市場公平競爭與對應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)誠信交易原則二者都會擁有一定發(fā)展空間。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，當(dāng)企業(yè)市場成供大于求趨勢發(fā)展時，此時的企業(yè)產(chǎn)品市場的競爭就會日漸激烈，企業(yè)產(chǎn)品競爭行為就會收到同行相關(guān)企業(yè)關(guān)注和消費(fèi)者制約。此時若企業(yè)市場因素得到合理優(yōu)化就會為我國企業(yè)市場影響道德基本建設(shè)提供較為良好的市場環(huán)境。

2.反而言之，企業(yè)市場體系不健全和企業(yè)市場機(jī)制相對不完善等狀況也是市場因素中的重點(diǎn)要素之一，產(chǎn)品等價交換和企業(yè)公平競爭逐漸被進(jìn)行含義扭曲和實(shí)質(zhì)顛倒轉(zhuǎn)換。另外一種情況就是當(dāng)企業(yè)市場成供不應(yīng)求趨勢發(fā)展時，企業(yè)所生產(chǎn)處的產(chǎn)品都具有銷路，此時市場競爭日漸下降，此種劣質(zhì)企業(yè)市場因素會在一定程度上致使一些企業(yè)會通過產(chǎn)品壟斷進(jìn)行非道德市場產(chǎn)品競爭，其并未考慮到同行經(jīng)濟(jì)效益和消費(fèi)者利益。

(二)影響我國企業(yè)市場營銷道德水平因素之文化因素

應(yīng)該了解到，我們在進(jìn)行企業(yè)市場營銷道德建設(shè)時要以文化培訓(xùn)和提高企業(yè)生產(chǎn)文化素質(zhì)重點(diǎn)環(huán)節(jié)。無論何種企業(yè)，其在會在具體社會文化生存和發(fā)展中都會在一定程度受到相關(guān)社會文化制約和社會文化影響。較為普遍的現(xiàn)象是，一些企業(yè)文化素質(zhì)較高且能有效識別美丑、道德非道德和文明腐朽等，其能夠?qū)^為腐朽的文化進(jìn)行有效抵制和制約，其會在吸納優(yōu)秀社會企業(yè)文化的基礎(chǔ)上塑造出優(yōu)秀文化以致達(dá)到提高企業(yè)營銷道德水平的主要目的。

二、提高企業(yè)市場營銷道德基本水平的主要對策分析和探討

1.建立健全相關(guān)法律法規(guī)，之后在此基礎(chǔ)上建立監(jiān)督機(jī)構(gòu)和檢查機(jī)構(gòu)以及執(zhí)法機(jī)構(gòu)。較為正確的做法是應(yīng)該增強(qiáng)消費(fèi)者自我消費(fèi)保護(hù)意識，并要加強(qiáng)廣大消費(fèi)者結(jié)構(gòu)團(tuán)體體系構(gòu)建力度。因?yàn)楫?dāng)前我國大多數(shù)消費(fèi)者自身保護(hù)意識薄弱，同時其產(chǎn)品消費(fèi)意識也較為缺乏，消費(fèi)者并不知道用何種方式來維護(hù)自身權(quán)益。所以我們應(yīng)該加大消費(fèi)者消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識宣傳力度，使其在保護(hù)自身群戲的同時使得消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會在此消費(fèi)過程中發(fā)揮出其基本作用。

2.樹立廣大人民權(quán)重群體社會營銷實(shí)際觀念，以此為前提注重營造良好我國企業(yè)市場營銷道德氛圍。此條中宗旨是要求廣大人民群眾要樹立科學(xué)合理社會營銷觀念，并在此基礎(chǔ)上形成良好企業(yè)市場營銷道德氛圍?，F(xiàn)代社會營銷基本觀念認(rèn)為，我們要在進(jìn)行企業(yè)市場營銷道德建設(shè)過程中將消費(fèi)者主要需求和長遠(yuǎn)利益以及相關(guān)企業(yè)利益等進(jìn)行權(quán)衡考慮，主要包括人性觀念培養(yǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)觀念樹立以及對應(yīng)生態(tài)強(qiáng)制觀念輸入等。我們通常所說的我國企業(yè)市場營銷道德實(shí)質(zhì)就是協(xié)調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者基本利益以及對應(yīng)社會利益三者之間的利益關(guān)系。綜上所述，企業(yè)應(yīng)該遵循我國社會主義市場營銷道德標(biāo)準(zhǔn)，在追求企業(yè)自身利益的同時也要以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求為主要生產(chǎn)目標(biāo)和營銷目標(biāo)。

三、結(jié)語

廣義來講，我國市場營銷活動是我國企業(yè)一種基本社會行為，需要了解到，無論是何種企業(yè)市場營銷類型和企業(yè)市場營銷行為，具體社會評價標(biāo)準(zhǔn)是否合理都需要一種科學(xué)有效的評價標(biāo)準(zhǔn)和評價策略。換個角度而言，評價標(biāo)準(zhǔn)綜合就是我們通常所述的市場營銷道德。本文針對當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀，對我國企業(yè)市場營銷道德存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析和闡述并探討出具體實(shí)施對策，希望我國市場營銷行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。

作者：姜勇 單位：濟(jì)南瑞通鐵路電務(wù)有限責(zé)任公司