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地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力增強(qiáng)策略

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地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力增強(qiáng)策略

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展,我國信息技術(shù)可謂飛速提升。在此背景下,傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)受到了猛烈的沖擊。為了改變這種情況,廣播電視臺(tái)有必要采取相應(yīng)的改革措施,利用信息化技術(shù)提升新聞傳播的影響力。如何使地方廣播電視臺(tái)在全媒體時(shí)代下大放異彩,本文對此進(jìn)行討論。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;地方臺(tái);新聞傳播

全媒體時(shí)代的到來,擴(kuò)大了人們獲取信息的途徑,各種各樣的新聞傳播方式被廣泛應(yīng)用,廣播和電視已經(jīng)不再是人們接收信息的主要方式。在這種情況下,地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該合理分析當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢,尊重新聞傳播規(guī)律,根據(jù)自身實(shí)際情況,創(chuàng)新方法手段,進(jìn)而提升其新聞傳播力。

一、當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代下,地方廣播電視臺(tái)逐漸顯現(xiàn)出一些問題,急需改革。研究發(fā)現(xiàn),如今地方廣播電視臺(tái)在新聞傳播上有以下幾方面的問題:

1.傳播途徑單一。地方廣播電視臺(tái)的傳播載體主要是電視,當(dāng)今社會(huì)基本家家都有電視,可以說較為普遍,但電視播報(bào)新聞?dòng)锌臻g和時(shí)間的限制,這就造成地方廣播電視臺(tái)的傳播方式較為單一。新聞最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性,地方廣播電視臺(tái)在采訪、編輯、制作新聞上有一系列嚴(yán)格的處理操作流程,這就拖慢了新聞的傳播速度,使新聞時(shí)效性大打折扣。

2.傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化。由于各地方廣播電視臺(tái)的新聞處理流程都有大致相同的步驟,這就使得各地方廣播電視臺(tái)傳播的新聞內(nèi)容有一定的相似性,同質(zhì)化問題嚴(yán)重。因?yàn)榈胤綇V播電視臺(tái)傳播的新聞大都是當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的新聞事件,有明顯的地域因素,久而久之觀看電視的群眾會(huì)在視覺上產(chǎn)生疲憊感,從而喪失看電視的欲望,進(jìn)而形成惡性循環(huán),造成受眾大量流失。

二、全媒體時(shí)代給地方廣播電視臺(tái)新聞傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展,傳媒行業(yè)也得到了飛速發(fā)展,更多的以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、雜志等載體并用影音、圖片等實(shí)現(xiàn)新聞傳播,這就是所謂的“全媒體時(shí)代”。全媒體時(shí)代的到來,滿足了社會(huì)群眾日益增長的信息需求,給地方廣播電視臺(tái)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.機(jī)遇。信息時(shí)代,媒體行業(yè)最常見的就是利用網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)進(jìn)行傳播,這也在很大程度上為地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播帶來了新的方式,即利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣電網(wǎng)相融合的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境拓寬新聞傳播渠道,進(jìn)一步提升地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力。因?yàn)榈胤綇V播電視臺(tái)在本區(qū)域具有足夠強(qiáng)的受眾優(yōu)勢,可以在此基礎(chǔ)上利用新媒體背景下的新聞平臺(tái),對已有的傳播方式及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改造,使其更有特色。由此可見,當(dāng)前的傳媒形勢為地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力的增強(qiáng)帶來了機(jī)遇。

2.挑戰(zhàn)。地方廣播電視臺(tái)在資源的投入利用以及傳播的內(nèi)容和方式上有一定的局限性,這種不足在全媒體時(shí)代背景下更為明顯。其一,在全媒體時(shí)代,由于新聞傳播途徑的不斷增加和拓展,傳播內(nèi)容的種類也多樣化,在多重因素影響下,受眾接收到的內(nèi)容更加豐富,地方廣播電視臺(tái)的受眾群體就會(huì)進(jìn)一步流失,因此,電視臺(tái)應(yīng)該對其傳播的新聞內(nèi)容和方式進(jìn)行創(chuàng)新,改變這種狀況。其二,諸多基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),比如新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站的出現(xiàn),對地方廣播電視臺(tái)的傳播產(chǎn)生了一定的影響。因而,地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù),進(jìn)一步發(fā)揮自身的優(yōu)勢,吸引更多的受眾群體。

三、全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的方法和策略

1.新聞傳播理念的創(chuàng)新。全媒體時(shí)代背景下的新聞傳播市場,競爭激烈程度顯而易見,為了在市場中占據(jù)有利地位,地方廣播電視臺(tái)要學(xué)會(huì)創(chuàng)新傳播理念,在新聞傳播中要以受眾群體為主體。在新聞制作過程中,要保證節(jié)目的品質(zhì),并考慮受眾的需求,這樣才能提升新聞的傳播力。在新聞內(nèi)容的制作上,要始終堅(jiān)持以人民為中心,用群眾聽得懂的語言反映群眾心聲、反映人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造能力,引導(dǎo)群眾用黨的理論統(tǒng)一思想,用平和的心態(tài)看待社會(huì),用積極的心態(tài)干事創(chuàng)業(yè);直面矛盾問題,精準(zhǔn)解疑釋惑,加強(qiáng)政策解讀,凝聚社會(huì)共識,更好鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾。

2.新聞傳播形式的創(chuàng)新。在如今各種新聞傳播形式飛速發(fā)展的情形下,網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸強(qiáng)大。地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)新新聞傳播方式,以達(dá)到提升新聞傳播力的目的。在新聞傳播的過程中,對傳播內(nèi)容的定位是重中之重,要注意增強(qiáng)傳播內(nèi)容的新穎性。

3.新聞傳播載體的創(chuàng)新。在如今的全媒體時(shí)代,地方廣播電視臺(tái)要學(xué)會(huì)利用各種傳播載體,擴(kuò)大自身的傳播范圍,積極利用信息化技術(shù),推動(dòng)新聞傳播的信息化發(fā)展,創(chuàng)造出“1+1>2”的效果。通過采用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,使地方廣播電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)整體品牌化效應(yīng)。

四、結(jié)語

總的來說,全媒體時(shí)代的來臨暴露了傳統(tǒng)的地方廣播電視臺(tái)的不足之處。同時(shí),全媒體時(shí)代也給地方廣播電視臺(tái)帶來巨大的挑戰(zhàn),提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。基于此,地方廣播電視臺(tái)要對自身進(jìn)行改革和創(chuàng)新,堅(jiān)持深化改革創(chuàng)新,加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),有效整合資源,運(yùn)用先進(jìn)技術(shù),推動(dòng)工作提檔升級,加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。地方廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,提升腳力、眼力、腦力、筆力,不斷改進(jìn)作風(fēng)、提升素質(zhì),更好適應(yīng)新形勢新任務(wù)的要求,提升新聞傳播力。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]鮑莎.全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞的傳播力[J].西部廣播電視,2015(07):145.

作者:郭蔚 單位:甘肅省廣播電視總臺(tái)