民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)題思考
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摘要:
云南作為全國(guó)少數(shù)民族成份最多的省份，具有豐富的民族文化資源。在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)，應(yīng)充分發(fā)揮政府部門(mén)、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會(huì)的作用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段拓展和加快民族文化的傳播。
關(guān)鍵詞:云南;民族文化;網(wǎng)絡(luò)傳播
民族文化是一個(gè)民族群體在共同地域、共同語(yǔ)言、共同經(jīng)濟(jì)生活及共同宗教信仰、共同習(xí)俗環(huán)境中形成的物質(zhì)成果和精神成果的總和，是一個(gè)民族賴(lài)以生存和延續(xù)的根本。云南是一個(gè)擁有26個(gè)世居民族的多民族地區(qū)，其中15個(gè)民族是云南特有的民族，是全國(guó)少數(shù)民族成分最多的省份。云南境內(nèi)的各民族，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)各自辛勤的勞動(dòng)和無(wú)窮的智慧，創(chuàng)造了豐富的民族文化，使云南擁有豐富的民族文化資源。云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)中，民族文化的宣傳必不可少。在運(yùn)用傳統(tǒng)方式傳播民族文化的同時(shí)，更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化，以促進(jìn)民族文化傳播視野、傳播模式和傳播觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，拓寬云南民族文化的傳播途徑，更全面地宣傳云南民族文化，加快民族文化強(qiáng)省建設(shè)，促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。
一、目前云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的形式及其現(xiàn)狀
(一)網(wǎng)站傳播
民族文化網(wǎng)站是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。目前，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化的網(wǎng)站主要的以下幾類(lèi):一是各級(jí)政府有關(guān)部門(mén)建立的民族文化網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站不僅有云南省內(nèi)的各級(jí)政府有關(guān)部門(mén)建立的民族文化網(wǎng)站及少數(shù)民族地區(qū)政府網(wǎng)站中的民族文化板塊，如云南民族網(wǎng)、云南省民族文化網(wǎng)等。也有全國(guó)性的網(wǎng)站，如中國(guó)民族宗教網(wǎng)、中國(guó)民族網(wǎng)等，其中就有包括云南25個(gè)民族在內(nèi)的各個(gè)民族文化的具體內(nèi)容。此類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容豐富，是民族文化傳播的中堅(jiān)力量。如云南省民族文化網(wǎng)是云南少數(shù)民族的綜合性?xún)?nèi)容比較豐富的網(wǎng)站，其欄目有民族概況、文化產(chǎn)業(yè)、奇風(fēng)異俗、旅游博覽、名特物產(chǎn)、民族醫(yī)藥、人物故事、圖庫(kù)、影音索材、地州頻道、民博商城等。二是民族研究機(jī)構(gòu)或其它相關(guān)機(jī)構(gòu)建立的民族文化網(wǎng)站。如中華民族文化網(wǎng)、中國(guó)民族文化研究會(huì)網(wǎng)、云南民族文化發(fā)展基金會(huì)網(wǎng)、云南少數(shù)民族網(wǎng)等;還有以商業(yè)為目的建立的網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站各具特色，與政府網(wǎng)站有較大的區(qū)別，也是云南民族文化傳播的重要力量。三是部分專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的分站點(diǎn)開(kāi)設(shè)了民族文化的內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)上云南民族文化的有效補(bǔ)充。如中國(guó)民族建筑網(wǎng)，本身是一個(gè)介紹、發(fā)掘和保護(hù)民族地區(qū)風(fēng)情建筑的網(wǎng)站，其中也有云南民族文化的內(nèi)容;又如“愛(ài)云南旅游文化”網(wǎng)，其中的“民風(fēng)民俗”欄目就有民族文化的內(nèi)容。四是網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者建設(shè)的個(gè)人主頁(yè)。相對(duì)于以上幾種網(wǎng)站，個(gè)人網(wǎng)站帶有明顯的專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)性，是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播不可忽視的力量。如花腰彝族網(wǎng)以專(zhuān)門(mén)介紹彝族為主要內(nèi)容，分門(mén)別類(lèi)地介紹了彝族的風(fēng)俗風(fēng)情、民族歌舞、傳統(tǒng)節(jié)日和民族文學(xué)等，還有彝族人網(wǎng)，壯族在線(xiàn)、三苗網(wǎng)、藏人文化網(wǎng)等都是網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者自己建立的民族文化網(wǎng)站。
(二)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播
云南部分少數(shù)民族網(wǎng)民在通過(guò)騰訊QQ、MSN、BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具與外面的朋友和網(wǎng)友進(jìn)行交流過(guò)程中，總是有意向外界介紹本民族的風(fēng)情民俗和傳統(tǒng)習(xí)慣，宣傳民族文化。有的網(wǎng)民在自己的QQ空間里添加了具有自身民族色彩的一些內(nèi)容，內(nèi)容包括民族傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)情、禮儀、民族歌舞和飾等。如云南元陽(yáng)梯田文化傳播工作室的馬俊勇經(jīng)常把自己在元陽(yáng)梯田的相關(guān)攝影貼在華夏攝影網(wǎng)和攝影天下等相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上，以達(dá)到同行對(duì)元陽(yáng)梯田文化的認(rèn)可和宣傳。還有天涯社區(qū)的旅游休閑專(zhuān)欄、圖行天下、行走網(wǎng)、菊花論壇等欄目介紹和傳播著云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。
(三)博客傳播
除了在BBS論壇等方式傳播云南少數(shù)民族文化外，很多云南民間人士也開(kāi)設(shè)了自己的個(gè)人博客，用來(lái)專(zhuān)門(mén)宣傳自己的民族和地區(qū)。例如:cacv的博客，ouraim的博客等。這些博客大量地宣傳云南民族地區(qū)的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情和美食，利用網(wǎng)絡(luò)向外傳播了云南少數(shù)民族文化。
(四)微信傳播
微信作為現(xiàn)代信息傳播的重要形式，已經(jīng)被越多的人所接受。由于微信可以傳播文字、圖像、聲音、視頻等，且使用的費(fèi)用較低，使用方便靈活，也被許多民族文化人士或相關(guān)人員用來(lái)傳播云南民族文化。目前，微信傳播云南民族文化主要是個(gè)人進(jìn)行的一些簡(jiǎn)單民族文化信息的傳播。
二、云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播存在的困難和問(wèn)題
(一)對(duì)民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性認(rèn)識(shí)不足
云南是祖國(guó)西南邊錘一個(gè)相對(duì)尚不發(fā)達(dá)的省份，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息化發(fā)展相對(duì)落后，除年輕的、文化較高的人群外，許多民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)還不深，應(yīng)用還不太廣。雖然，目前云南也有一些利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的網(wǎng)站和博客等，但是，由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的作用和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，許多人特別是部分領(lǐng)導(dǎo)干部還只習(xí)慣于通過(guò)報(bào)刊雜志、廣播電視、文化旅游、節(jié)日慶典等形式進(jìn)行云南民族文化的傳播，對(duì)于利用互聯(lián)網(wǎng)傳播民族文化，許多人談不上了解，更談不上重視。即便是年輕一族雖然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)相對(duì)較多，但許多人僅是熱衷于利用網(wǎng)上購(gòu)物、聊天、通信等，其應(yīng)用和傳播的內(nèi)容都是個(gè)人感興趣的，有意利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播民族文化的不多，對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的重要性認(rèn)識(shí)不足。
(二)力量分散，傳播內(nèi)容不豐富
雖然，目前各級(jí)政府有關(guān)部門(mén)和民間各方利用網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的方式和內(nèi)容眾多，用各種搜索引擎，輸入一個(gè)民族的名稱(chēng)或某種民族文化的關(guān)鍵詞，就可以得到許多相應(yīng)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)傳播的主體有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)、媒體、政府、機(jī)構(gòu)(或組織)、企業(yè)、個(gè)人等。各傳播主體特別是企業(yè)和個(gè)人由于各種資源的掌握情況各異，導(dǎo)致各種相關(guān)信息資源的網(wǎng)絡(luò)供給較為分散，混亂無(wú)序。有時(shí)一個(gè)民族的網(wǎng)絡(luò)信息資源會(huì)有很多網(wǎng)站來(lái)提供，資源、資金、技術(shù)、人員和受眾都被分散，且這些資源和要素難以整合，民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播力量過(guò)于分散，致使豐富的云南民族文化資源在各類(lèi)民族網(wǎng)站上大多數(shù)沒(méi)有得到充分有效的傳播，有的網(wǎng)站上許多欄目的鏈接甚至為空，無(wú)任何的內(nèi)容。
(三)政府網(wǎng)站中規(guī)中矩，商業(yè)網(wǎng)站嘩眾獵奇
在各級(jí)政府及其有關(guān)部門(mén)創(chuàng)建的民族文化網(wǎng)站上，雖然內(nèi)容豐富、板塊眾多，但這些網(wǎng)站行使的是政府的職能，會(huì)有“部(局)領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、所屬事業(yè)單位、上(下)級(jí)工作部門(mén)”等板塊;也有眾多的如“通知公告、政策、人事任免、法律法規(guī)、在線(xiàn)辦事、信息服務(wù)”等內(nèi)容。此類(lèi)網(wǎng)站要使眾多的內(nèi)容在其網(wǎng)站上反映出來(lái)，其網(wǎng)頁(yè)的版式、內(nèi)容等方面都給人中規(guī)中矩的感覺(jué)，且有許多內(nèi)容重復(fù)老舊，形式不夠活潑和新穎，對(duì)用戶(hù)的吸引力不強(qiáng)。而商業(yè)網(wǎng)站是以營(yíng)利為目的建立起來(lái)的，高度缺乏傳播民族文化的責(zé)任意識(shí)，往往只關(guān)心網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)效應(yīng)。云南民族文化作為一些商業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容之一，常常只是為了以獵奇與嘩眾吸引用戶(hù)，從而占有市場(chǎng)。在利益的驅(qū)使下，傳播的文化都會(huì)或多或少有些變味。
(四)民族特色不明顯，有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語(yǔ)言文字存在著數(shù)量和質(zhì)量問(wèn)題
在云南有的民族文化網(wǎng)站上，民族特色不明顯，有的只是體現(xiàn)某個(gè)民族的特色，沒(méi)有呈現(xiàn)出各民族間文化的差異性。如有的網(wǎng)站對(duì)于不同民族文化的展示采用的是相同的背景，沒(méi)有體現(xiàn)出不同民族的特色。同時(shí)，有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語(yǔ)言文字的數(shù)量不多，且質(zhì)量不高。在民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，眾多的民族文化網(wǎng)站中使用的少數(shù)民族語(yǔ)言文字的網(wǎng)站不多，且有的網(wǎng)站民族的語(yǔ)言和文字不嚴(yán)謹(jǐn)，這就給云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。
(五)把關(guān)環(huán)節(jié)不嚴(yán)，給網(wǎng)絡(luò)民族文化的正面?zhèn)鞑?lái)影響
由于互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò)信息傳播者的匿名性及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力量的薄弱，普遍存在著對(duì)網(wǎng)絡(luò)上民族文化傳播的內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象，致使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些對(duì)民族文化進(jìn)行攻擊的內(nèi)容，在一定程度上影響了一部分缺乏是非判斷力的人對(duì)民族文化的看法，從而影響到民族文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播及其被接受的程度。同時(shí)，民族文化在傳播的過(guò)程中在經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)載后容易被添枝加葉，有的內(nèi)容最后不可避免地出現(xiàn)走樣，并且網(wǎng)絡(luò)抄襲帶來(lái)版權(quán)糾紛問(wèn)題。
(六)少數(shù)民族網(wǎng)絡(luò)使用及信息傳播出現(xiàn)“數(shù)字鴻溝”
與全國(guó)一樣，“數(shù)字鴻溝”也是云南繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。它不僅在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間和行業(yè)之間存在，在不同的群體之間也存在，民族之間的“數(shù)字鴻溝”就是其表現(xiàn)形式之一。由于各民族中的文明和開(kāi)放程度的不同，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的了解和掌握程度也不相同，漢族同其它少數(shù)民族之間也存在著“數(shù)字鴻溝”。雖然，各種民族中也有一些通過(guò)各種教育掌握了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能的精英，但是，大部分土生土長(zhǎng)且文化程度較低的少數(shù)民族，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)知之甚少甚至不知，這就給少數(shù)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播造成了巨大的阻礙。
(七)網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的民族文化融合不可避免
文化融合是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中不可避免的。傳統(tǒng)的民族文化融合通過(guò)民族之間的相互接觸、交流和溝通而相互吸收、滲透，逐漸融合。但是，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和信息傳播的快捷、超越時(shí)空等特點(diǎn)，使得各種民族文化的傳播更為方便，民族文化的融合在一定程度上不需要接觸就可以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)文化和大眾文化對(duì)云南民族文化也造成了巨大的沖擊，影響著一些少數(shù)民族文化的傳承。
三、加強(qiáng)云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)策建議
(一)政府層面
1.提高思想認(rèn)識(shí)，將利用網(wǎng)絡(luò)傳播民族文化的理念融入云南民族文化建設(shè)之中。認(rèn)識(shí)是行為的先導(dǎo)，加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須首先提高各級(jí)政府對(duì)此項(xiàng)工作重要性的認(rèn)識(shí)。要采取多種宣傳形式，利用會(huì)議、報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段傳播云南民族文化在云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略的重要作用進(jìn)行宣傳，使各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)及其相關(guān)人員充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性，從政策的制定到工作的安排上都主動(dòng)融入民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播之中。同時(shí)，通過(guò)宣傳也要使民族文化研究、新聞媒體、商業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及社會(huì)各界提高對(duì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性的認(rèn)識(shí)，從而發(fā)揮其作用，推動(dòng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。
2.制定發(fā)展政策，為云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)。政策的引導(dǎo)是做好工作的重要條件，要做好云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，政府必須制定其發(fā)展規(guī)劃。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)國(guó)家《少數(shù)民族事業(yè)“十二五”規(guī)劃》制定《云南省少數(shù)民族文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播作為其一個(gè)重要組成部分進(jìn)行規(guī)劃，為民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)、做好導(dǎo)向并使網(wǎng)絡(luò)傳播成為民族文化傳播的重要形式。同時(shí)，制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人等一切力量參與此項(xiàng)工作，促進(jìn)民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，使其在云南民族文化建設(shè)上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。
3.發(fā)揮監(jiān)管職能，促進(jìn)云南民族文化在網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序傳播。政府有關(guān)部門(mén)的有效監(jiān)管是保障傳播規(guī)范有序的重要措施。要使云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序地傳播，必須充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職能。政府有關(guān)部門(mén)及其相關(guān)組織必須有效阻止不良信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，減少對(duì)民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的不利影響。要在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督機(jī)制和有關(guān)法律法規(guī)的制定中將民族文化傳播的監(jiān)督作為其重要的內(nèi)容，確保民族文化的傳播。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督，堅(jiān)決抵制和清除封建主義的民族文化糟粕，尤其是那些打著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化旗號(hào)的粗制濫造的作品。要提高全民的網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)，不允許在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)惡搞民族文化的現(xiàn)象和褻瀆民族文化的行為。
4.強(qiáng)化示范引導(dǎo)，帶動(dòng)社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化。典型的示范具有很大的帶動(dòng)作用，要加強(qiáng)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須發(fā)揮示范引導(dǎo)作用。一是各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)要建立健全具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣拿褡逦幕W(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上牢牢掌握民族文化傳播的主導(dǎo)權(quán)。對(duì)云南民族文化的宣傳，政府在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)擔(dān)當(dāng)起主要職責(zé)。民族文化網(wǎng)站的內(nèi)容為既要突出自己的民族特色，又要注重外界的需求和接受能力，使其更加平民化、個(gè)性化。二是政府應(yīng)積極引導(dǎo)，把非政府的民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量看作官方網(wǎng)絡(luò)宣傳的有益補(bǔ)充。政府有關(guān)部門(mén)要通過(guò)積極引導(dǎo)，充分發(fā)揮民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量對(duì)云南民族文化傳播的積極作用。要鼓勵(lì)更多的少數(shù)民族民間組織和個(gè)人加深對(duì)本民族的了解，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)自己的民族文化，并引導(dǎo)他們對(duì)民族文化的深處進(jìn)行宣傳和拓展，共同推動(dòng)云南少數(shù)民族文化的傳播。
5.加強(qiáng)技能培訓(xùn)，不斷提高全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力。民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播是人、信息、文化三位一體的事業(yè)，公眾的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播效果的保證。要加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須提高全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力。一是要加強(qiáng)對(duì)民族文化工作機(jī)構(gòu)有關(guān)人員及民族文化名人的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用技能的培訓(xùn)，使之學(xué)會(huì)應(yīng)用BBS、新聞跟帖、博客和個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、微博、微信、博客微視頻等網(wǎng)絡(luò)工具，并在這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中宣傳云南民族文化。二要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者在云南民族文化的傳播中好好珍惜自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，不和轉(zhuǎn)發(fā)虛假信息，避免濫用話(huà)語(yǔ)權(quán)。三要引導(dǎo)公民正確行使網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)云南民族文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播的有效監(jiān)督。
(二)機(jī)構(gòu)層面
1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)宣傳，提高相關(guān)機(jī)構(gòu)及其人員對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化重要性的認(rèn)識(shí)。除政府有關(guān)部門(mén)外，民族文化研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體機(jī)構(gòu)和一些相關(guān)的商業(yè)機(jī)構(gòu)也是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化的重要力量，必須通過(guò)宣傳和學(xué)習(xí)等形式，提高這些機(jī)構(gòu)及其人員對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化重要性的認(rèn)識(shí)。除政府的宣傳外，各相關(guān)機(jī)構(gòu)也要通過(guò)內(nèi)部會(huì)議、座談等形式，宣傳云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，提高相關(guān)人員的認(rèn)識(shí)，使其主動(dòng)投入到此項(xiàng)工作之中。
2.各相關(guān)機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。民族文化研究、新聞媒體和部分商業(yè)機(jī)構(gòu)在云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中具有重要的作用，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。一是民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)民族文化研究，不斷挖掘云南民族豐富的文化資源并將其推向互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。民族文化研究機(jī)構(gòu)有著許多對(duì)民族文化進(jìn)行深入研究的研究人員，擁有豐富的、甚至是鮮為人知的民族文化資源，應(yīng)加強(qiáng)民族文化特別是特色民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行云南民族文化的宣傳，使社會(huì)更加了解豐富的云南民族文化。同時(shí)，民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)各種云南民族文化資源的調(diào)查研究，不斷挖掘民族文化資源，并及時(shí)將研究的成果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示出來(lái)。二是新聞機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮其網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高的優(yōu)勢(shì)，增加云南民族文化的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳云南民族文化。三是相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，把民族文化網(wǎng)站建設(shè)作為經(jīng)營(yíng)方向。要在網(wǎng)絡(luò)上延伸民族文化，將網(wǎng)絡(luò)傳播融入民族文化宣傳手段中。
3.增強(qiáng)網(wǎng)站特色，提高網(wǎng)站吸引力。網(wǎng)站特色是吸引網(wǎng)民、提高點(diǎn)擊率的重要手段，各類(lèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣傳云南民族文化的時(shí)候，首先要做好相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，使網(wǎng)頁(yè)擁有良好的視覺(jué)界面和吸引人眼球的話(huà)題，這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)站的特色，提高網(wǎng)站的吸引力。同時(shí)，要采用圖文并茂、聲像結(jié)合等多種方法，增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力。各種相關(guān)民間機(jī)構(gòu)在建立網(wǎng)頁(yè)時(shí)，要盡量使自己的網(wǎng)頁(yè)能充分體現(xiàn)自身的特色，從而吸引更多的網(wǎng)民來(lái)瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，促進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。還要注意網(wǎng)站上廣告的內(nèi)容不要太多，沖淡民族文化主題。
4.注重宣傳互動(dòng)，吸引民眾廣泛參與。各相關(guān)機(jī)構(gòu)特別是民族文化研究機(jī)構(gòu)要充分利用自身掌握豐富民族文化資源的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化資源的同時(shí)，要根據(jù)網(wǎng)民的實(shí)際需求，注重與網(wǎng)民的宣傳互動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與，使網(wǎng)民深入了解所需的民族文化知識(shí)。同時(shí)，還要加強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的及時(shí)更新，不斷豐富和改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容。
(三)社會(huì)層面
1.提高認(rèn)識(shí)，積極參與云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、廣泛應(yīng)用和云南民族文化強(qiáng)省加緊建設(shè)的今天，云南社會(huì)各界及其相關(guān)人員要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性的認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到作為社會(huì)的成員，自身的行為將是社會(huì)活動(dòng)的一個(gè)組成部分，充分利用自身掌握的民族文化資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件，主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)宣傳和傳播云南民族文化。
2.身體力行，利用個(gè)人主頁(yè)、博客等多種形式傳播云南民族文化。與主流文化相比，云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，不論數(shù)量、傳播機(jī)制還是受眾都稍顯不足。因此，有能力和條件的云南民族同胞及民族文化工作者要敢于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出自己的聲音，展示豐富的民族文化和對(duì)本民族的自信。要充分利用個(gè)人的主頁(yè)、博客或QQ、MSN、BBS等充分展示云南民族文化。要充分發(fā)揮各少數(shù)民族知名人士的作用，利用其人脈傳播民族文化。要加強(qiáng)人力協(xié)作，使資金、技術(shù)、人員、管理等資源形成最佳組合，全力建設(shè)民族文化傳播之網(wǎng)。
3.突出特色，使社會(huì)各界的文化網(wǎng)站成為云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分。社會(huì)各界的民族文化網(wǎng)站可以克服政府網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站傳播民族文化時(shí)傳播者與接受者的信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致的不信任等對(duì)傳播效果的影響，更好地傳播民族文化。社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量在利用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化時(shí)，要突出網(wǎng)站特色，要把握好受眾定位，把自己當(dāng)作民族文化的守望者，在世俗化的社會(huì)環(huán)境中正確看待并做好民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時(shí)，民族文化的網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)象是人，在網(wǎng)站的內(nèi)容上要樹(shù)立“以人為本”的觀(guān)念，要體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的理念，不僅在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)本民族的風(fēng)情、風(fēng)景等文化，而且要讓精煉文字、優(yōu)美圖片和生動(dòng)視頻等各顯神通、互相補(bǔ)充，全方位、立體地展示云南民族傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特魅力的內(nèi)容，使云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播盡量做到生動(dòng)、豐富。同時(shí)，社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量因?yàn)閭鞑タ臻g的有限，不能進(jìn)行面面俱到的宣傳和傳播，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)要規(guī)避官方網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，另劈新徑，實(shí)行精細(xì)化傳播。
4.增強(qiáng)多種形式的互動(dòng)，提高網(wǎng)頁(yè)和博客的吸引力。增強(qiáng)互動(dòng)是民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。社會(huì)各界的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)站與政府和其它機(jī)構(gòu)的民族文化網(wǎng)站相比，具有其獨(dú)特性和專(zhuān)業(yè)性，且在傳播過(guò)程中，既是傳者也是受者，在某種程度上更受信息瀏覽者的喜愛(ài)。社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量應(yīng)充分利用QQ、MSN、BBS等方式加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，不斷傳播云南民族文化?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)是信息時(shí)代民族文化傳播的重要渠道。加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須充分利用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會(huì)的力量，并使之能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)云南民族傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)上健康、有序和有效的傳播。
參考文獻(xiàn):
［1］莊曉東，等．云南少數(shù)民族文化民間網(wǎng)絡(luò)傳播研究［EB/OL］．
［2］易巧君．少數(shù)民族傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播初探［EB/OL］．
作者：張翠麗 單位：紅河州社會(huì)主義學(xué)院
