日本文化產業(yè)的特點

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【摘要】日本的文化產業(yè)的發(fā)展處于世界前列，文化產業(yè)的發(fā)展與國家文化軟實力息息相關，并且與其歷史背景與發(fā)展情況密不可分。本文通過對日本文化產業(yè)的發(fā)展情況進行闡述和分析，從五個方面總結了日本文化產業(yè)的主要特點。

【關鍵詞】日本；文化產業(yè)；文化軟實力；特點

日本是文化產業(yè)大國，與日本的文化產業(yè)發(fā)展相比，我國的文化產業(yè)起步晚，系統(tǒng)不夠完善，整體而言與日本還有很大差距。因此，對日本文化產業(yè)進行分析，了解日本文化產業(yè)發(fā)展的特點，總結其發(fā)展經驗，對我國文化產業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

1.日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略的發(fā)展理論依據(jù)和背景

1.1文化軟實力

在國際關系學中，國家實力是一個國家在國際關系中發(fā)揮作用的影響核心，從很大程度上影響著國家的國際地位及其國際影響。在當今社會，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來，各國之間所擁有的實力資源出現(xiàn)了轉化困難的現(xiàn)象，若要提高國家實力就必須找到新的發(fā)展方向。在國家實力發(fā)展方向中，“軟實力”作為一種集文化、意識形態(tài)和國際機制建立于一體的發(fā)展方面，因其對社會的廣泛影響而受到各個國家的重視。在軟實力當中，文化軟實力是其發(fā)展動力，因此學者也把軟實力稱為文化軟實力。軟實力的形成來自于國家的文化、政治價值觀和外交政策，是通過吸引而非侵略來達到自身發(fā)展目的的一種能力，能夠體現(xiàn)一個國家的整體素質水平。與政治價值和經濟價值相比，文化作為國家的軟實力對一個國家的發(fā)展具有更重要的意義。文化軟實力具有以下特點：

1.1.1文化軟實力體現(xiàn)了國家的政治價值觀和外交政策。

文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，更是反映了一國政治和外交政策的價值，同時也是“和諧文化”發(fā)展的基礎。

1.1.2文化軟實力與經濟、軍事等密切相關。

經濟實力和軍事實力是一個國家的“硬實力”，是保障一個國家發(fā)展和不受侵略的重要方面，而文化軟實力具有影響社會發(fā)展基調的作用，因此對與文化相關的經濟及軍隊建設有著極大的影響。

1.1.3文化軟實力是通過文化理念、

科技和商業(yè)模式三者的共同支撐發(fā)展起來的。在文化軟實力發(fā)展的過程中，文化理念是基礎，科技是發(fā)展根本，商業(yè)模式是重點。從整體來看，文化軟實力的發(fā)展涉及到社會發(fā)展的方方面面。

1.1.4文化軟實力具有國際化發(fā)展傾向。

文化軟實力在一個國家提高國際影響的過程中起到的作用越來越大，也因此收到了各個國家，尤其是發(fā)達國家的廣泛關注，他們提出了很多文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這表示文化軟實力正在向著國際化發(fā)展。

1.2日本的現(xiàn)實背景

隨著全球化的不斷發(fā)展以及科學技術的不斷進步，信息產業(yè)的不斷發(fā)展，日本作為一個經濟大國受到各個國家的關注，日本以經濟為中心的發(fā)展方式受到了許多國家的不滿，而要使得經濟進一步發(fā)展，進行相應的文化交流是十分必要的。通過文化的廣泛影響，日本的發(fā)展才能夠在世界范圍內造成一定影響。在軟實力開始發(fā)展之前，日本的硬實力十分發(fā)達，自第二次世界大戰(zhàn)以來，人們的物質生活都得到了很大程度的改善，這也使得人們對文化方面越來越關注。日本作為戰(zhàn)敗國，在一片廢墟和狼藉中只用了短短七年就完成了恢復發(fā)展階段，并且在之后的二十年中保持著每年百分之十的經濟增長速率，這極大地影響著資本主義世界的發(fā)展。然而，在日本經濟飛速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了很多問題，例如公害問題、環(huán)境問題、道德水平下降等，這些問題的出現(xiàn)給日本政府嚴重的打擊，同時也刺激日本政府進行反思和思考。除此之外，二戰(zhàn)之后美國文化大量滲入到日本文化中，日本政府面對這一境況并沒有采取消極保護主義，而是通過體制和觀念的更新發(fā)展致力于自身文化產業(yè)的發(fā)展。

2.日本文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略的政策內容

日本在發(fā)展文化產業(yè)戰(zhàn)略時，首先對自身進行了重新的認識，并且對日本魅力進行了重新評估。其次，日本通過經濟利益和軟實力發(fā)展吸引其他國家進行外交，使得日本的文化產業(yè)不斷發(fā)展。日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略政策主要可以總結為以下方面：

2.1.1人才全球化。

隨著經濟全球化的發(fā)展，日本深深意識到若要進行長足的發(fā)展就必須吸引國際性人才進行建設。首先，日本政府為外國創(chuàng)作者提供了臨時居住資格，并且與周邊國家協(xié)作，為年輕創(chuàng)作者提供了發(fā)展和提高的平臺，通過作者和設計師之間的交流，建立了一個巨大的聯(lián)系網(wǎng)絡。其次，為了跨越語言障礙，日本在國外開設了很多日語教育機構，通過派遣國內教師教學和鼓勵外國學生留學的方式使留學生成為日本與其他國家進行良好交流的橋梁。

2.1.2國外項目的實施。

日本在國外的項目范圍十分廣泛，在地域產品、流行、飲食、傳統(tǒng)工藝品等領域均有所涉獵，并且通過現(xiàn)代企業(yè)和分銷業(yè)的聯(lián)手將這些產品進行打造和包裝，使得這些產品逐漸成為日本開展海外項目的主要商品。這使得日本的產品及文化觀念逐漸深入到周邊各國的市場當中，并且通過獨特創(chuàng)意的分享逐漸影響著各個國家對日本的看法。

2.1.3相應機制的建立。

為了在世界范圍內建立日本的文化產業(yè)市場，日本建立了相應的機制以實現(xiàn)利潤的最大化。首先，對文化產業(yè)進行廣泛的宣傳，以國外媒體為媒介向海外消費者介紹日本文化，并對日本文化進行了解和接受，創(chuàng)建一個具有日本特色的集時尚、食品、旅游為一體的文化產業(yè)項目。其次，在日本當?shù)亟⒁粋€完善的消費機制，通過對產品進行銷售和相對完善的服務獲得相應的利潤。最后，建立國內的宣傳機制，提高日本自身的吸引力，促進日本的追隨者在國外進行消費。

2.1.4提供足夠的風險金。

在日本文化產業(yè)當中，最受矚目的當是漫畫產業(yè)，而與漫畫產業(yè)相關的電影、動畫片、節(jié)目、游戲、書籍等也受到了國際的認可。但是與此同時，日本的出口率還不及美國文化產業(yè)的三分之一，并且出口產品中游戲軟件占絕大多數(shù)。在此前提下，為了進入各國的電影市場，日本的產業(yè)革新機構為相關公司以百分之百出資的方式提供風險金。

2.1.5國家政府的戰(zhàn)略部署。

作為國家的領導機構，政府應當發(fā)揮應有的決策功能。對日本來說，若要進行海外的經濟擴張就必須對各個階層的部門進行統(tǒng)籌，通過戰(zhàn)略合作的加強吸引游客并增加出口產品的種類和數(shù)量。其次，對日本的品牌、文化和生活方式進行全面的推廣，通過建立全新的孵化體系，對中小企業(yè)和人力資源管理提供足夠的風險貨幣。與此同時，制定相應的基礎設施，促進文化的推廣和經濟的發(fā)展。

2.2日本文化產業(yè)大國的戰(zhàn)略特點

日本的文化產業(yè)發(fā)展的已經十分發(fā)達，通過總結和分析，日本在文化產業(yè)方面的戰(zhàn)略具有以下幾個特點：

2.2.1企業(yè)的廣泛參與。

在日本文化產業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)的廣泛參與是促進其發(fā)展的重要方面。日本的企業(yè)，無論大小，都參與到了文化建設中去，通過舉辦各種各樣的活動，例如大型文化交流活動、文化藝術協(xié)會的成立等對日本文化進行了豐富和推廣。

2.2.2廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。

廣告作為最有效的推廣手段，在文化產業(yè)的發(fā)展過程中也起到了很重要的作用。廣告公司所從事的事業(yè)本身就與文化相關，再加上日本政府的支持，日本廣告業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。廣告媒介覆蓋了報紙、雜志、廣播、電視、文化體育等大型活動，為日本文化的推廣提供了發(fā)展平臺。

2.2.3完善的經濟體系。

日本文化的另一發(fā)展方面是演藝人員。在日本，幾乎每一位藝人都有自己的經紀人，并隸屬于相關公司，這樣處理相應問題就變得有邏輯并且適合通過法律進行約束，能夠有效的培育良好的演出市場。

2.2.4大型活動的舉辦。

舉辦大型活動是一個十分有效的推廣自身文化、展現(xiàn)自身文化價值的途徑，日本通過舉辦以“年”為冠的大型活動，一方面吸引了大量游客參與到活動的消費中去，帶動了經濟的發(fā)展，另一方面也加大了日本文化的影響，為日本文化的進一步推廣和發(fā)展打下了良好的基礎。

3.日本文化產業(yè)的主要特點

日本的文化產業(yè)發(fā)展的已經相對完善，通過以上分析可以從不同方面總結出日本文化產業(yè)的主要特點。

3.1管理方面的特點

文化產業(yè)的發(fā)展，一個良好的管理體系是前提。在日本文化產業(yè)的發(fā)展過程中，管理方面的特點主要是行政的指導和全社會的積極參與。日本政府對文化產業(yè)的高度重視是其文化產業(yè)發(fā)展的基礎，但是政府并沒有采取強制手段推行文化產業(yè)的發(fā)展，而是通過相關立法，制定相關的政策和法規(guī)對文化產業(yè)進行約束和管理，引導文化產業(yè)向著更加有序的方向發(fā)展，為文化產業(yè)創(chuàng)造發(fā)展條件，營造良好的發(fā)展環(huán)境，通過靈活的行政指導加強企業(yè)與人的溝通。當前日本政府所采用的影響企業(yè)行為的手段有勸告、建議、期望、要求、指導、指示、警告、命令等。與此同時日本政府還建立了官方的文化產業(yè)咨詢機構，影響著文化產業(yè)和各大企業(yè)的發(fā)展。通過政府的行政指導，對產業(yè)活動進行規(guī)范和約束，同時對企業(yè)的發(fā)展進行相應的鼓勵和扶持，使得社會的各方面都能夠參與到文化發(fā)展中去，為文化產業(yè)的推廣打下了基礎。同時日本充分發(fā)揮了市場的作用，引入競爭機制，并且在競爭中加大了文化產業(yè)的作用，使得企業(yè)的發(fā)展與文化產業(yè)有了密切的聯(lián)系。市場即使的靈活運用為文化產業(yè)的推廣建立了良好的基礎，通過參與文化活動的舉辦，各個企業(yè)之間增進了交流，同時也得到了發(fā)展的機遇。

3.2政策方面的特點

日本出臺了許與文化產業(yè)有關的扶持政策，涉及方面包括金融、稅收、財政、人才培養(yǎng)等方面。文化產業(yè)的支柱是精神產品，因此對精神產品的保護是文化產業(yè)發(fā)展的重點。日本通過建立相關法規(guī)對文化創(chuàng)業(yè)和知識產權進行保護，在日本政策的扶持和法律的保障下。日本的文化產業(yè)得到了有效的豐富和發(fā)展，提高其文化產業(yè)的競爭力。通過與知識產權相關的法律制度的建立，為精神產品的良好發(fā)展打下基礎。自1970年日本頒布《著作權法》以來，又相繼頒布了《著作權等管理事業(yè)法》、《觀光立國基本法》、《傳統(tǒng)工藝產品產業(yè)振興法》、《產業(yè)活力再造特別措施法》、《只是財產基本法》、《文化產業(yè)促進法》等等與文化產業(yè)直接相關的法律法規(guī)。除此之外，其民法、商法的制定業(yè)余文化產品提供了相關的法律保護。日本在制定了新的法律后，往往也會制定一些列的配套措施以實現(xiàn)法律法規(guī)的可操作性，這也從很大程度上保證了日本法律的有效實施。

3.3規(guī)劃方面的特點

在發(fā)展文化產業(yè)時，良好的發(fā)展規(guī)劃是十分重要的。日本在發(fā)展文化產業(yè)時，注重系統(tǒng)的配套性和企業(yè)間的聯(lián)系性，期望通過不同業(yè)種的企業(yè)之間的合作與交流，使產業(yè)的綜合經濟效益達到最大化。以動漫產業(yè)為例，一部流行漫畫出版后，通過其受歡迎程度進行后期開發(fā)，例如拍攝動畫片，改編成電影或電視劇，開發(fā)相關的電子游戲，制定相關的周邊產業(yè)等等。日本文化產業(yè)在文化產品的開發(fā)上尤為注意的一點是突出核心產品，通過核心產品的開發(fā)開拓市場，同時通過衍生產品的開發(fā)對市場進行拓寬。這也成為日本各項產業(yè)發(fā)展的模本。以日本最大的動畫集團東營集團為例，在進行一部動畫的制作之前，就已經對周邊產品的開發(fā)進行了相應的規(guī)劃，動漫的相關周邊產品細小而繁多，滲入到人們生活的方方面面，例如午餐盒、鏡框、文化衫、手提袋、玩具等等。這樣在動畫片進行放映的同時，相關產品也得到熱賣，這對資金的有效回收，市場的廣泛開拓，動漫人物形象的推廣都有很大的促進意義，可謂是一舉多得，具有很好的宣傳效益。

3.4科技方面的特點

與任何產業(yè)的發(fā)展相同，文化產業(yè)的發(fā)展也離不開科學技術。除了上述特點外，日本文化產業(yè)發(fā)展的一個突出特點就是科技含量高。通過先進科學技術的應用，使得許多好的想法和創(chuàng)意得以實現(xiàn)，并能夠促進其進一步轉化為文化產品推廣的賣點。通過資本、技術和人才的有效利用使得文化真正成為一個產業(yè)，并真正投入到提高經濟水平的過程中去。只有對先進技術的利用才能夠有效的打開文化產品的市場，促進文化產業(yè)的發(fā)展，因此日本高度重視相關技術的開發(fā)及普及。除此之外，日本還建立了一個軟硬件相互配合的商業(yè)模式，通過政府對文化產業(yè)進行創(chuàng)業(yè)投資，鼓勵國民和企業(yè)將最新的科技成果應用到文化產品的開發(fā)中去，同時還積極鼓勵社會各方進行文化投資。

3.5發(fā)展方面的特點

不可否認的是，日本動漫等文化產業(yè)的發(fā)展來自于其獨特的創(chuàng)意，而在文化產業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)新設計是整個產業(yè)的基礎和先導，而要吸引海內外消費者獨特的、符合大眾趣味的創(chuàng)意和設計方案就成為文化產業(yè)發(fā)展的核心。因此，在文化產業(yè)發(fā)展時，將發(fā)展重點放在了人才培養(yǎng)和鼓勵創(chuàng)新上。日本擁有一批國際先進的漫畫大師和動漫導演已經成為業(yè)界公認的事實，日本政府通過制定相應的人才培養(yǎng)計劃，舉辦各類研習班和競賽，提高國民的文化產業(yè)意識，在提高國民的整體素質的同時也為文化產業(yè)的發(fā)展營造了一個良好的發(fā)展氛圍。尤其是在設計管理、經營管理方面，日本更加強調人才行動力的培養(yǎng)，這就使得文化產業(yè)的相關人才具有良好的素質，并且能夠在社會發(fā)展中充分發(fā)揮自身的能力，為文化產業(yè)的整體發(fā)展不斷注入新的動力。

總結

文化產業(yè)如今已經成為一個國家提高自身國際競爭力的重要發(fā)展方面，同時對提高一個國家的整體素質，增加國際影響力有著不可忽視的作用，因此應當加大對文化產業(yè)的重視程度。日本作為文化產業(yè)大國，從人才培養(yǎng)、法律制定、政府引導、科技應用、政策扶持等方面來看，其文化產業(yè)發(fā)展的已經相當?shù)耐晟?。我國在對文化產業(yè)進行發(fā)展的時候，也應當進行相應程度上的轉變，使其與日本的文化進行了一個很好的融合。也正是由于日本這種在文化元素方面的融合，才使得日本的動漫得到了長遠的發(fā)展。

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作者：楊航