正確對待新聞傳播下高科技
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當下的新聞傳播，面臨多維度變革。其中之一是來自高科技所帶來的巨大變革。這些高科技包括：大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G及量子科技。第十九屆中共中央政治局在習近平總書記主持下，在第二次、第九次、第十八次、第二十四次集體學習時，分別就大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、量子科技進行過專題學習。2020年3月4日，正值抗擊新冠肺炎疫情的重要時間節(jié)點，中共中央政治局常務委員會召開會議，要求加大公共衛(wèi)生服務、應急物資保障領域投入，加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設進度。
高科技和互聯(lián)網(wǎng)一起，不僅深刻影響了經(jīng)濟社會的發(fā)展，而且在相當程度上已經(jīng)融入信息傳播的過程，甚至深度介入新聞傳播，使新聞傳播的格局有所改變或進一步加速改變。大數(shù)據(jù)技術，使一部分新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和相當一部分新聞傳播過程，建立在大數(shù)據(jù)的基礎之上，全源數(shù)據(jù)在其中發(fā)揮了相當重要的作用。人工智能使一部分新聞媒體的智能化程度提高，出現(xiàn)了“智媒”現(xiàn)象，新聞作品的某些制作工作借助于人工智能完成。而算法則幫助新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者更精準地了解受眾的需求，并實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準傳播。無的放矢和無功而返的傳播現(xiàn)象大為減少。作為分布式賬本，區(qū)塊鏈確保鏈上信息可信性（可以追溯、不能篡改）的技術特征，使虛假信息原形畢露，造假者將為造假行為付出沉重的代價。量子科技的計算速度驚人，應用特定算法，效率可比現(xiàn)有計算機快一億倍。5G則在信息傳播的速度方面極大地提高了效率，既利于傳播者快捷地傳播新聞信息，又利于接受者快捷地接受新聞信息。
在新技術深度融入新聞傳播以后，有一些問題顯得相當突出，而這些問題是前所未有的，須引起高度重視。
其一，對新聞業(yè)務層面的影響。高科技對于新聞傳播業(yè)務層面所產(chǎn)生的影響，不可低估、不容忽視。大數(shù)據(jù)技術使得一部分據(jù)此做成的新聞報道（數(shù)據(jù)新聞）顯得更為精準，因為這一類報道是以精準的數(shù)據(jù)和對數(shù)據(jù)所做的精準分析為報道基礎，實現(xiàn)了對局部數(shù)據(jù)和有限數(shù)據(jù)局限性的突破。大數(shù)據(jù)和人工智能相結(jié)合，使新聞信息的傳播更為精確，能有效地傳抵目標受眾。這已經(jīng)并非不易之事，也并非遙不可及之事。“千人千面”式的傳播、根據(jù)不同對象傳播不同內(nèi)容的有差別的精準傳播得以實現(xiàn)。高科技全面深度介入新聞傳播，對新聞傳播本身來說是幸事而非災難，它們可以使新聞傳播如虎添翼。
其二，思維方式發(fā)生非同尋常的變化。
如同互聯(lián)網(wǎng)帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維一樣，大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈也都會給人們帶來思維方式的相應變化。與傳統(tǒng)大眾傳媒的以“我”為中心的思維有所不同的是，互聯(lián)網(wǎng)思維從本質(zhì)上說是注重客戶的思維。如果處在互聯(lián)網(wǎng)時代卻仍然墨守成規(guī)，那么，無論進行怎樣的媒體融合，都沒有辦法取得成功。大數(shù)據(jù)思維是重視全樣本的思維（與基于有限樣本進行的思維有所不同），同時也是注重以數(shù)據(jù)說話和注重數(shù)據(jù)分析的思維（與單純憑借道理說話的思維差別頗大）。進行與人工智能相適應的思維，一方面要充分發(fā)揮該項技術的積極作用，另一方面也要注意加強人工智能與人文精神、與人文情懷的融合。這樣一種思維異于撇開人工智能所進行的思維。區(qū)塊鏈也有與之相對應的思維。在鏈上，講究誠信，得到智能合約和共識機制的保障，區(qū)塊鏈思維是與此有關的思維；區(qū)塊鏈實現(xiàn)了一定程度的去中心化（與中心相對的各節(jié)點的重要性得到了提升）和一定程度中心化（用于信息傳播的區(qū)塊鏈和用于交易的區(qū)塊鏈不能完全等同）的結(jié)合，區(qū)塊鏈思維是與此相對應的思維。研究與上述技術密切相關的思維的立足點是：對這些技術所發(fā)揮的先導作用不可低估，更不應無視和抵制。這些技術所帶來的新思維，已經(jīng)對新聞傳播領域產(chǎn)生了程度不等的影響。這是一種深層次的影響，比對于新聞傳播技術層面產(chǎn)生的影響本身要巨大而深刻得多。
其三，防止“雙刃劍”的另一“刃”發(fā)生負面作用。任何高科技都可能是“雙刃劍”。大數(shù)據(jù)技術在呈現(xiàn)諸多優(yōu)越性的同時，也使公民的隱私信息保護遇到了嚴峻挑戰(zhàn)。而如果對于大數(shù)據(jù)缺乏理性分析和必要梳理，則往往會被大數(shù)據(jù)牽著鼻子走，大數(shù)據(jù)會成為“亂數(shù)據(jù)”，特定主體會在數(shù)據(jù)的汪洋大海中迷失方向。恰當?shù)剡\用人工智能是一件好事，但如果處處表現(xiàn)出對人工智能的過分依賴，則并非好事，會造成人文精神和人文情懷受排擠、遭貶損，繼而缺失。再則，過分依賴人工智能，主動丟棄傳播者應有的積極性、主動性和創(chuàng)造性，那么，特定主體在新聞采寫中，會疏于調(diào)查采訪、分析思考，在新聞傳播過程中，惰性增加、精神慵懶，所創(chuàng)制的新聞作品必然思想蒼白、缺乏穿透力和感染力。對基于算法的精準新聞傳播如果缺乏必要的把關，在導向方面難免出現(xiàn)這樣那樣的問題。而通過區(qū)塊鏈傳播新聞信息，如果過分強調(diào)去中心化，那么也難免會使導向出現(xiàn)一定的問題。
綜上，對于新聞傳播遇到的一系列高科技，既需要有正確的態(tài)度，也需要有恰當?shù)姆椒āO法讓高科技在新聞傳播中發(fā)揮它們應有的作用，并避免產(chǎn)生負面影響。作者：南京大學新聞傳播學院教授、博士生導師。
作者:丁柏銓 單位:南京大學新聞傳播學院