影視廣告中剪輯技術(shù)與藝術(shù)探析
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摘要：影視廣告的后期制作在影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)上越來越重要,如何使用剪輯手法彰顯廣告內(nèi)容,是影視廣告從業(yè)者一直關(guān)心的重點(diǎn)，本文主要略談?dòng)耙晱V告畫面剪輯的基本要求和原則,探討影視廣告畫面剪輯中場(chǎng)面轉(zhuǎn)換的常用手段,以及創(chuàng)意在影視中的核心作用，希望通過文章能夠?qū)τ耙晱V告后期剪輯藝術(shù)表現(xiàn)性上進(jìn)行深層次的思考和探索。
關(guān)鍵詞：蒙太奇；轉(zhuǎn)場(chǎng)；廣告剪輯
引言
影視廣告的制作在當(dāng)代已不是簡(jiǎn)單地傳統(tǒng)型的表現(xiàn)形式,在影視廣告的后期制作中新技術(shù)新媒介的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。計(jì)算機(jī)是現(xiàn)代文明產(chǎn)物,雖然它依賴于人的熟練技巧才能發(fā)揮作用,但是它卻能改變?nèi)藗兊囊曈X感官并產(chǎn)生耳目一新的視覺效果，它促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。影視廣告的精美設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的藝術(shù)表現(xiàn)，好的影視廣告絕不是單一的平鋪直敘，影視廣告的后期制作尤其重要,而在影視廣告后期制作中,好的剪輯有時(shí)候能使廣告起死回生，不好的剪輯可能會(huì)使拍攝好的廣告元?dú)獯髠?更有可能會(huì)毀掉整部片子的前途。從剪輯對(duì)影視作品和廣告的重要作用來看,影視后期制作所占的比重越來越大。因此,我們加強(qiáng)對(duì)影視后期制作的研究有著重大的意義。
1影視廣告畫面剪輯的基本要求和原則
任何藝術(shù)都是客觀實(shí)在存在作者的腦海之中的，對(duì)于文學(xué)而言主要是靠文字語言將作者自身所表達(dá)的思想與美感展示出來，對(duì)于繪畫而言，主要通過畫家自身所采用的線條以及顏色進(jìn)行表達(dá)，對(duì)于影視作品而言則主要依靠畫面對(duì)觀眾造成沖擊，從而將作者自身所表達(dá)的思想以及內(nèi)容全部展示給觀者，從而給予其心理上的震撼以及感動(dòng)。對(duì)于影視作品之中的廣告剪輯工作開展需要遵守以下幾個(gè)原則，使得廣告剪輯工作能夠更加規(guī)范化以及科學(xué)化。
1.1影視畫面剪輯的基本要求
由于廣告自身的特點(diǎn)，往往廣告自身比較短小，因此加強(qiáng)對(duì)于鏡頭畫面的選取工作的進(jìn)行可以使得整個(gè)廣告的效果更加的短小精悍，對(duì)于整個(gè)廣告的視覺沖擊以及誘惑能力的表達(dá)都有著不錯(cuò)的效果。此外，對(duì)于廣告鏡頭的順序要有著十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目剂浚饕罁?jù)廣告自身的目的性進(jìn)行編排，從而達(dá)到廣告自身所帶來的藝術(shù)效果。最后在廣告拍攝的過程之中要采用專業(yè)的拍攝手法，選擇合適的角度以及背景進(jìn)行拍攝工作，掌握好拍攝的整體節(jié)奏，從而爭(zhēng)取達(dá)到預(yù)期的拍攝效果。
1.2畫面剪輯基本原則
畫面剪輯工作的基本原則是拍攝廣告過程之中一定要遵守的工作原則，不遵守相應(yīng)的剪輯原則會(huì)使得整個(gè)廣告拍攝效果呈現(xiàn)斷崖式下降，對(duì)于整個(gè)廣告的效果而言產(chǎn)生致命性的打擊。首先要遵守動(dòng)接動(dòng)，靜接靜的工作原則，此外，前后兩個(gè)畫面之間要選擇不同的景別和機(jī)位，避免畫面產(chǎn)生較大的跳躍感，使得觀眾產(chǎn)生較大落差感。第三，對(duì)于畫面的銜接工作上要注意不要等到畫面定住之后再進(jìn)行銜接，這樣會(huì)使得整個(gè)畫面顯得沒有流暢性，對(duì)于觀眾而言沒有做到呈現(xiàn)絲滑的觀看感受，使得最后的預(yù)期效果大打折扣。最后就是要考慮畫面之間的銜接要有一定的邏輯性，畫面之間如果失去了聯(lián)系性會(huì)對(duì)于廣告的目的表達(dá)有著一定的影響，會(huì)使得觀眾在觀看的過程之中對(duì)于廣告所表現(xiàn)出來的效果產(chǎn)生質(zhì)疑，從而降低了廣告的視覺效果以及銷售效果。對(duì)于剪輯工作而言盡可能多采用短鏡頭，這樣的剪輯手法使得整個(gè)畫面的跳躍性較強(qiáng)，使得整個(gè)畫面更加具有動(dòng)態(tài)的美感，最后要多采用特寫以及多角度的手法或者是慢鏡頭的手段對(duì)于影視廣告之中細(xì)節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)。
2影視廣告畫面剪輯中場(chǎng)面轉(zhuǎn)換的常用手法
一部完整的點(diǎn)蝕廣告作品往往是由多個(gè)情節(jié)段落構(gòu)成的，各個(gè)情節(jié)段落以及鏡頭之間的切換往往采用適當(dāng)?shù)募糨嬍侄螘?huì)使得整個(gè)影視廣告的效果提升很多，在這其中最常用的手法之一就是蒙太奇鏡頭手法，每一個(gè)蒙太奇鏡頭句子的構(gòu)成往往是采用多個(gè)鏡頭之間轉(zhuǎn)換構(gòu)成的，相比于一鏡到底的手段這種表現(xiàn)手法更加有張力，使得整個(gè)鏡頭之間的轉(zhuǎn)換更加的靈活，也使得整個(gè)廣告的表達(dá)更加具有條理性，層次也會(huì)因此變得更加清晰。在影視廣告制作的過程之中往往會(huì)涉及到轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧，轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧的種類是多種多樣的，根據(jù)廣告劇情的實(shí)需要采用相應(yīng)的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧，使得整個(gè)廣告的連貫性以及銜接性表現(xiàn)的更加自然。通常情況之下涉及到的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧有兩種，一種是采用特效的手段進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，另一種則是采用鏡頭的自然過渡作為轉(zhuǎn)場(chǎng)的手法，相比較于前者而言，后者的表現(xiàn)手法屬于無特效轉(zhuǎn)場(chǎng)。轉(zhuǎn)場(chǎng)的技巧方法一般運(yùn)用于廣告情節(jié)段落之間的轉(zhuǎn)換，它的強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)是心理之間的隔閡性，其目的性就是使得觀眾在觀賞影視廣告的過程之中有著明顯的段落感。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及科技水平的不斷進(jìn)步，如今的電子特效機(jī)也在影視廣告的拍攝過程之中應(yīng)用越來越廣泛，在這些特效轉(zhuǎn)場(chǎng)方式之中產(chǎn)生很多相比較于傳統(tǒng)手段更加先進(jìn)的手段，其種類也更加的多樣豐富，對(duì)于影視廣告的表達(dá)而言起到十分重要的作用[1]。無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的手段是運(yùn)用鏡頭直接進(jìn)行畫面之間的過渡，主要運(yùn)用在兩個(gè)段落之間的連接，這其中最適用蒙太奇鏡頭段落之間的轉(zhuǎn)換，與情節(jié)段落轉(zhuǎn)換時(shí)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)所不同，這種無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)手段強(qiáng)調(diào)的視覺上面的連續(xù)性，因此在實(shí)際使用過程之中不是適用于所有的鏡頭段落之間，在使用無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)手段進(jìn)行鏡頭之間的轉(zhuǎn)換的時(shí)候要考慮到鏡頭之間的共同因素，并且在實(shí)際運(yùn)用過程之中也要考慮到實(shí)際廣告的要求，將廣告自身的因素也融入到實(shí)際的制作剪輯過程之中去，使得最后的影視廣告作品一方面能夠滿足觀眾視覺上的觀賞需求，也能使得廣告制造商將自身的廣告目的以及廣告意圖融入到最后的作品之中[2]。
3創(chuàng)意是影視廣告剪輯藝術(shù)的根本
首先影視藝術(shù)應(yīng)該被視藝術(shù)表達(dá)的一種途徑，相比較于詩歌、文章等等以文字為媒介的表達(dá)形式，影視廣告采用的更多是鏡頭的手段將自身的藝術(shù)表現(xiàn)出來。因此在對(duì)于軟件工具的選擇上面熟練使用是保障最后剪輯效果良好的前提之一。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，如今現(xiàn)代人的審美意識(shí)以及審美的觀點(diǎn)隨著科技的不斷進(jìn)步發(fā)生著轉(zhuǎn)變，廣告的制作應(yīng)該迎合現(xiàn)代人的審美觀點(diǎn)，對(duì)于觀眾而言產(chǎn)生對(duì)于美的向往，從而產(chǎn)生相應(yīng)消費(fèi)的沖動(dòng)，推動(dòng)著影視廣告行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。現(xiàn)在眾多的影視廣告之中表現(xiàn)出來的主要現(xiàn)象就是缺少創(chuàng)新性，隨著從事與廣告事業(yè)的人員越來越多，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言也逐漸提出更高的要求，除了對(duì)于設(shè)計(jì)師熟練使用制作剪輯工作之外，擁有激情以及創(chuàng)造力是設(shè)計(jì)師的制勝之處，如今的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)之中缺乏著創(chuàng)新性以及個(gè)性，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行工作的過程之中研究如何將自身的藝術(shù)更好的展現(xiàn)表達(dá)出來是設(shè)計(jì)師們需要認(rèn)真研究的課題，創(chuàng)意才是整個(gè)影視廣告剪輯藝術(shù)的根本，缺乏創(chuàng)意的作品很難稱得上是一個(gè)優(yōu)秀完美的作品[3]。影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞著商品的本身展開，通過設(shè)計(jì)師自身的創(chuàng)意表現(xiàn)使得商品更加具有誘惑力，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)，達(dá)到影視廣告最終的目的。在設(shè)計(jì)制作的過程之中應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者自身的消費(fèi)審美心理，將消費(fèi)自主權(quán)交給消費(fèi)者，使得整個(gè)影視廣告行業(yè)更加的和諧。
4結(jié)語
綜上所述，影視廣告作品是藝術(shù)表達(dá)的一種形式，其中影視廣告的剪輯工作也是影視廣告制作過程之中的重點(diǎn)，對(duì)于行業(yè)之中的工作人員而言研究如何在廣告剪接制作的過程之中合理采用相應(yīng)的剪輯技巧以及手段是重要的課題。此外，對(duì)于影視廣告的發(fā)展而言，加強(qiáng)作品的創(chuàng)新性會(huì)使得整個(gè)作品的等級(jí)提升，使得消費(fèi)者更加容易產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)，使得影視廣告行業(yè)可以可持續(xù)的發(fā)展下去，最后相應(yīng)的行業(yè)工作人員應(yīng)該遵守行業(yè)準(zhǔn)則，構(gòu)建和諧的行業(yè)氛圍。
參考文獻(xiàn)
[1]周振.剪輯手段在影視廣告后期創(chuàng)作中的作用-《OPPO享自由》等廣告中的剪輯與創(chuàng)作[D].哈爾濱師范大學(xué),2015.
[2]王鶴.蒙太奇在影視廣告中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚,2016(06):70.
[3]高志遠(yuǎn),呂春艷.淺析影視廣告中剪輯的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(22):246.
作者:許紫薇 單位:武昌理工學(xué)院