影視作品青島城市形象研究
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摘要：《青島往事》中青島城市形象的塑造與呈現(xiàn)有效彰顯了青島地域特色，在一定程度上提升了城市的知名度，但在城市形象人文內涵挖掘上仍有欠缺。應從影視作品題材多樣性、自然景觀與人文景觀相結合、挖掘城市歷史文化資源等多個路徑入手，確保城市形象傳播更加飽滿生動。
關鍵詞：城市形象；《青島往事》；影視劇傳播
城市形象是指一個城市整體的精神風貌，包括城市文化、城市建筑風格和城市面貌，城市居民的整體文化素養(yǎng)、價值觀和精神風貌等。［1］當今影視傳媒發(fā)展迅速，影視劇成為傳播城市形象的新途徑。本文以影視劇《青島往事》為例，探討影視劇與青島城市形象的塑造傳播。
一、青島的城市定位
青島地處山東半島東南部，是國家沿海重要中心城市、國際性港口城市，有“萬國建筑博覽會”之稱。青島著名景點有八大關、嶗山風景區(qū)、棧橋等，每一處都體現(xiàn)著青島的獨特風貌。青島地區(qū)昔稱膠澳，是國家歷史文化名城，2017年聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡將青島納入其中，青島被授予“電影之都”稱號，成為中國首個獲此榮譽的城市。［2］
二、電視劇《青島往事》中青島城市形象的塑造與呈現(xiàn)
《青島往事》由張新建執(zhí)導，趙東苓編劇，黃渤、黃小蕾等主演，以抗日戰(zhàn)爭的時間為背景，以3個異性兄弟在青島的創(chuàng)業(yè)故事為主線，講述了青島第一代移民的奮斗史。該劇播出后好評如潮，先后獲得第華鼎獎中國電視劇滿意度調查百強榜第四名、第12屆精神文明建設“文藝精品工程”電視劇優(yōu)秀作品獎等獎項。（一）《青島往事》中城市形象的影像細讀。《青島往事》對青島特色地理景觀與人文歷史沉淀有所展現(xiàn)。地理景觀主要包括：1.對城市老城區(qū)的展現(xiàn)。故事主要地市南老城區(qū)在劇中出現(xiàn)的次數(shù)最多。第一集19′08″的大景俯拍鏡頭中，市南老城區(qū)標志性的“紅瓦綠樹”出現(xiàn)在人們的視野中，是展現(xiàn)青島的“第一名片”。2.對青島主要街道的展現(xiàn)。第一，江蘇路。江蘇路是青島最早建成的一批馬路之一，德國占領時期名為俾斯麥大街，第一集中的32′王滿倉第一次到了俾斯麥街。第二，中山路。中山路是青島市的“名片”，長1500米，堪稱青島的“母脈”。第一集19′10″，滿倉來到青島之后，第一個到的地方就是弗里德里希街，就是現(xiàn)在的中山路。第三，山東街。第一集20′32″山東街在電視劇中出現(xiàn)，鏡頭轉到山東街后，街上行人絕大多數(shù)為中國人，與弗里德里希街（中山路）明顯不同。3.對青島主要交通點的展現(xiàn)。第一集34′40″出現(xiàn)了青島火車站，膠濟鐵路于1904年建成通車，現(xiàn)在還在使用中。4.對青島地區(qū)主要景點景觀的展現(xiàn)。第一，劈柴院。出現(xiàn)在第一集26′00″。劈柴院位于中山路，建于1902年。德國占領青島后，開始規(guī)劃筑路、建房，人們在這里賣劈柴，這里也就改名叫劈柴院。第二，嶗山。第二集34′07″，劇中的嶗山當時是青島的窮鄉(xiāng)僻嶺。第三，德國風情建筑。德國建筑在劇中有相當?shù)姆至?，因為這個時候青島處在德國殖民地時期，幾乎每一集都可以看到德國建筑的剪影。第四，大海。大海作為青島的標志性象征，在劇中也是多次出現(xiàn)。大海是劇中的一個見證者，它見證了三兄弟的發(fā)家史，見證了革命黨人的命運，見證了青島的歷史變遷。人文歷史主要包括：第一，戲法。劇中姜傻子一家以在劈柴院中變戲法為生計，所用道具皆為日常之物，真實再現(xiàn)了昔日青島人民的生活畫面，有較強的歷史感。第二，方言。劇中方言的運用也是人文歷史的具體體現(xiàn)。例如，幼時王滿倉初到青島時與一個賣包子的小販的對話，溫暖的青島味與人情味漫溢出來，為劇情增色很多。由以上統(tǒng)計可以看出，在具體的城市形象符號中，自然景觀所占比重較大且形象直觀，人文歷史雖有較多涉及，但并未突出青島的城市人文特色。（二）《青島往事》中青島城市形象的核心要素?！肚鄭u往事》所塑造的城市形象主要包含以下幾個方面：第一，紅瓦綠樹、碧海藍天的城市景觀。紅房子雖然是德國風格的建筑，但是它早已融入青島的土地之中，成為青島的標志性建筑。作為青島“第一名片”的大海在《青島往事》中就多次出現(xiàn)，見證著青島的每一次變遷和發(fā)展。第二，身處逆境仍不斷發(fā)展的城市品格。電視劇表現(xiàn)出青島在殖民空間中的艱難發(fā)展，但青島人從未停止過前進的步伐，這也是青島這座城市的品格。第三，愛國團結的城市凝聚力?！肚鄭u往事》中，青島市民自發(fā)抵抗日軍侵略，青島商界在日本商人低價收購棉紗面以備軍需時聯(lián)合起來控制市場價格，令日本人陰謀落空。（三）《青島往事》對青島城市形象傳播的影響力?！肚鄭u往事》于2015年在央視八套播出，首日便取得1.1的高收視率和6.53的收視份額。［3］伴隨著該劇影響力的不斷提升，人們從關注劇情逐漸轉向對青島城市本身的關注，不少外地游客“按圖索驥”游青島，對電視劇中經常出現(xiàn)的都要走一遍。［4］總體來說，《青島往事》對于城市形象的傳播宣傳較為成功。首先，《青島往事》彰顯了青島地域特色，讓人深入了解了青島曾經的殖民歷史。其次，電視劇起到了有效的集聚效應。《青島往事》播出后吸引了眾多大眾傳媒聚焦報道，新浪娛樂、《青島日報》、青島微書城等眾多傳媒都前后發(fā)表過相關文章，這種媒體的聚焦大大增加了城市信息的傳播量，讓城市形象更深入人心。最后，電視劇在一定程度上提升了城市的知名度，讓青島這座城市走進了觀眾的心中。
三、影視劇傳播青島形象的新探索
就傳播城市形象的作用而言，《青島往事》仍存在一些不足之處。在影像方面，劇中城市形象多局限于地理自然景觀，對城市人文精神涉及較少；音樂方面，劇中音樂缺乏青島特色；語言方面對青島方言強化不足。因此，應探索影視劇傳播青島形象的新路徑。第一，全方位展現(xiàn)青島地域特色。在影視劇中，提高青島標志性建筑物的出鏡率，這些地域景觀的出現(xiàn)與人物的故事線發(fā)展聯(lián)系在一起，有助于提高城市旅游景點的知名度，既達到宣傳城市形象的效果，又帶動了城市旅游業(yè)的發(fā)展。第二，豐富影視劇拍攝題材。德塔文電視劇市場分析報告中，2018年劇集市場觀眾占比最高（33%）的18～23歲觀眾是電視劇受眾主力。同時，都市現(xiàn)實題材劇和古裝劇成為收視熱門題材，這給青島的影視劇拍攝帶來了新思路——青島可以側重于拍攝都市生活題材的電視劇，將青島的城市形象融入這類影視劇中，達到更好的塑造和傳播效果。第三，注重影視劇中人文精神的展現(xiàn)。城市精神植根于城市的歷史、體現(xiàn)于城市的現(xiàn)實、昭示著城市未來的精神風貌，引導城市發(fā)展的價值取向，是城市形象建設的導向與核心。這就需要我們在影視劇中加入對青島城市精神文化的傳播，提升城市形象傳播的有效性。四、結語當今影視傳媒發(fā)展迅速，影視劇成為傳播城市形象的新途徑，應抓住機遇，利用影視劇傳播塑造良好的城市形象，進一步提升城市的競爭力，促進城市的發(fā)展。
參考文獻：
［1］王瑩.城市形象傳播力研究［D］.武漢理工大學碩士學位論文，2010.
［2］魏浩浩.城市名片，詮釋“完美青島”［J］.走向世界，2019（02）：16-21.
［3］齊敏.淺析《青島往事》的城市文化傳播［J］.現(xiàn)代視聽，2016（02）：75-77
［4］何笙.“往事”如昨感念至今——《青島往事》引發(fā)青島旅游、商業(yè)等各界持續(xù)關注［J］.走向世界，2016（07）：19-21.
作者:李美玲 趙雙雙 孫明煜 馮瑤 王越 單位:青島農業(yè)大學