影視廣告論文：數(shù)字技術在影視產業(yè)的運用與進展分析
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本文作者：徐厚華 單位：蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院
三維技術在影視廣告中的應用,給影視廣告的制作和播放帶來了巨大變革,漂亮而精彩的畫面感受。影視廣告在中國的發(fā)展熱火朝天日新月異,取得了相當卓越的成績。但其瑕疵也為該事業(yè)的進一步發(fā)展造成了相當?shù)淖璧K。一方面在影視廣告中運用三維技術給視覺效果帶了了巨大的革命;另一方面其局限性也限制了其發(fā)展?，F(xiàn)在,很多制作人對技術過于追求和依賴,而忽視了個人藝術的追求和發(fā)揮。技術是用于幫助藝術創(chuàng)作的實現(xiàn),是一種手段,而不能過份依賴技術。制作人應該更加重視藝術創(chuàng)造過程,不能在有限的技術水平中過于追求視覺效果,而不能達到人機合一的境地。
我國數(shù)字技術的應用現(xiàn)狀
1999年,有兩部對中國電影發(fā)展史有重要影響意義的電影進入大家的視線。因此,對于中國電影的數(shù)字化進程來說,1999年是一個值得紀念的年份。第一部電影《橫空出世》是當年北影投資最大的一部電影,它是一部反映中國第一顆原子彈誕生過程的故事片,是由陳國興指導。該片中有大量特效場景,比如爆破、沙漠等,這些統(tǒng)統(tǒng)靠數(shù)字技術人工合成。大量應用的數(shù)字技術使得該片藝術感染力增強了,畫面更加生動,猶如直接再現(xiàn)當時原子彈爆炸的令人震撼的景象。另一部影片《緊急迫降》是同年由上海制片廠制作的影片。該片有許多大家齊心協(xié)力空中搶險的驚心動魄、扣人心弦的場景。尤其值得稱道的是,為投拍《緊急迫降》,上海電影制片廠當年的審時度勢之舉,為發(fā)展數(shù)碼電影的目標,累計投資達近億元,設立了國內第一個特效制作基地。2002年,《極地營救》誕生,此為上影再花巨資拍攝的視覺大片,該片號稱當時國內電影史上運用數(shù)字特技最多的影片。全片鏡頭數(shù)的百分之六十均由數(shù)字特技完成,與之前的《緊急迫降》相比,數(shù)字技術運用大幅提高。在該片的拍攝過程中,完全用數(shù)字攝影機拍攝的鏡頭高達影片的40%,標志著中國電影制作已經達到國際領先水平。在這幾部影片之后,數(shù)字化時代已經為人們廣泛接受和認可,掀起了一股數(shù)字化浪潮,如這幾年《無極》《滿城盡帶黃金甲》《鴻門宴》等國產大片,CGT鏡頭和數(shù)字合成技術在這些影片中被大量采用。
數(shù)字技術在影視制作中運用的意義
在數(shù)字技術在影視制作領域廣泛應用的浪潮中,利用數(shù)字技術去改變某個鏡頭、某個場景的單一的數(shù)字化應用已經滿足不了中國的影視人,中國的一些電影人開始打造全新的數(shù)字電影。北京的三聯(lián)影視和某動畫公司制作的《青娜》,是我國第一部數(shù)字短片,也是我國第一部全數(shù)字電影。影片展示了數(shù)字電影的魅力,主人公青娜是由數(shù)字技術制作的虛擬人物。制作者將影片作為載體,表現(xiàn)了當代人健康、快樂、蓬勃向上的一面,通過數(shù)字技術體現(xiàn)出一種新的藝術理念。數(shù)字技術的應用把中國的影視帶入了一個新的世紀,從某種程度上說,中國的膠片電影時代已悄然結束了。
數(shù)字技術在我國影視產業(yè)的發(fā)展
我國影視產業(yè)逐漸開始往一個好的方向發(fā)展。目前,我國的大多數(shù)影片投資還不大,很多大片也不過在1億元左右,我們要把有限的資金用在點子上。數(shù)字技術是把雙刃劍,我們應該把它作為傳統(tǒng)影視技術的一種補充,不能過分對數(shù)字技術寄予期望,數(shù)字技術制作成本還很高,而且制作水平還在不斷發(fā)展中,還有待提高。有些數(shù)字特技鏡頭因為制作效果不佳,反倒沒有傳統(tǒng)技術制作出的特技那么容易被人接受,事倍功半。筆者認為,只有以數(shù)字技術和傳統(tǒng)技術相結合的方法,才能讓我國的影視制作上一個新臺階。