平面廣告設計精選(九篇)
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第1篇：平面廣告設計范文
【關鍵詞】平面廣告設計 概念 構圖 形象
【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）05-0093-01
一 引言
從某種程度上來說，21世紀是廣告的世紀，我們隨時隨地都有可能受到各種各樣廣告的影響，如公交車及路邊的宣傳廣告等。平面廣告作為廣告家族中的一員已成為我們?nèi)粘Ｉ钪匾慕M成部分，人們借助廣告設計可以獲得自己需要與不要的各種信息。然而，平面廣告設計在教學方面還存在創(chuàng)意不足、針對性不強及內(nèi)涵不深等問題，本研究正是基于此，探討平面廣告的構圖及形象，便于更好地提高教學效果，因而，具有一定的理論與實際價值。
二 平面廣告設計的內(nèi)涵及特征
第一，平面廣告的內(nèi)涵。廣告設計是指使照片、插圖、色彩及字型圖案等成為視覺對象，將感性內(nèi)容與想法傳遞給受眾，以期達到預期的目標。平面廣告設計從空間上來說，是指以長寬兩維形態(tài)傳遞視覺信息的各種媒體廣告，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段具有象征性與濃縮化。
第二，平面廣告的構成要素與特征。從廣義上來說，平面廣告由標題、副標題、本文、解釋詞、使用說明、加框文字、插圖、輪廓及標語等要素組成，其中插圖是涵蓋照片、圖表、圖片及圖形等文字以外的各種視覺化物體，它是傳遞某些內(nèi)容或事實最好的表現(xiàn)形式之一。平面廣告設計作為一種創(chuàng)意的藝術，通常情況下，具有明確的目標、新穎性、差異性及創(chuàng)意性，特別是新穎性與創(chuàng)意性是平面廣告設計的核心，教師尤其要注重這一點。
三 平面廣告設計的有效教學方法
作為平面廣告的內(nèi)核――創(chuàng)意，在設計中需要以造型為中心，為了解釋有關創(chuàng)意性的平面廣告設計的有效學習方法，本研究對平面廣告設計教育要素針對目的進行分類。為了有效提高平面廣告創(chuàng)意性與新穎性的教育效果，本研究從平面廣告的概念、構圖及形象三方面進行探討。
第一，概念。從某種上來說，概念引導了平面廣告設計的整個流程，而學生在做相關的平面廣告設計中，概念也是最難掌握的部分，因此，教師在平面廣告設計教學中，要做好以下幾點：首先，要準確掌握平面廣告設計的整個流程，例如，讓學生對廣告進行分類與分析，訓練如何制作廣告創(chuàng)造性表現(xiàn)；其次，要把握廣告的時代性，例如，讓學生以多種視角的方式來閱讀各種新聞雜志，鼓勵其參加各種會議，支持其多與家人、朋友溝通交流。
第二，構圖。教師在教學中，平面廣告構圖制作訓練，需要學生調(diào)和對稱與非對稱、平衡與非平衡，不僅要學生練好各種基準線構圖，更要讓學生通過掌握構圖廣告，理解設計的差異性。為了掌握構圖的差異性，首先要進行基準線教學訓練?；鶞示€是指將紙張從橫向與縱向兩個維度進行分割，依據(jù)設計用途來分割整個紙張?；鶞示€可以整合設計要求，如果沒有基準線廣告設計將會是一件冗繁的工作。其次，學生掌握黃金分割對深刻體會構圖有著非常重要的作用。黃金分割比例一般在平面廣告設計中出現(xiàn)得較為頻繁。在教學中，教師要讓學生理解黃金分割的作圖原理，還要讓學生根據(jù)自己的生活實際進行黃金分割的構圖練習。在黃金分割練習中，教師要強調(diào)構圖設計中哪個要素最重要，通過要素來表達主題。
第三，形象。在平面廣告設計中，將兩個物體以特殊形態(tài)進行合成，往往能夠激發(fā)人們產(chǎn)生好奇心，進而吸引受眾的眼球，加上廣告留存記憶中的時間較長，能夠起到良好的廣告效果。在教學中，教師可以通過讓學生練習聯(lián)想記憶，如，將兩種或兩個以上的物體進行擬人化與夸張化，然后將其融合或合成。此外，還可以讓學生對各種夸張性的圖片進行縮小、擴大、倒放等練習。總之，通過鮮活的形象練習，能夠讓學生熟悉產(chǎn)生靈感的要領，做出新奇的創(chuàng)意性表現(xiàn)。當然這些表現(xiàn)可以通過直接的方式表達，也可以通過間接的方式表達。
四 結(jié)束語
創(chuàng)意性、新穎性及差異性是平面廣告設計的核心，也是競爭日益激烈的廣告行業(yè)的生存法則，教師注重平面廣告設計的創(chuàng)意性，提高平面廣告設計的教學質(zhì)量顯得尤為重要。具體來說，從概念上，教師需要從整體上對廣告進行分析，讓學生對制作劇本進行練習，避免脫離實際內(nèi)容；在構圖上，讓學生熟悉黃金分割與基準線制作原理，通過構圖訓練，讓學生將基準線與黃金分割原理融合到構圖中，掌握平衡與非平衡、對稱與非對稱的方法；在形象上，教師要引導學生打破常規(guī)思維，啟發(fā)學生將日常中的兩個或兩個以上物體以特殊的方式結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的形象，進而激發(fā)受眾的興趣，達到預期的目標。
第2篇：平面廣告設計范文
逆向思維與正向思維相對立，指不用約定俗成的常規(guī)思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結(jié)論的一種思維方式。逆向思維因為具有很強的探索性，是人類創(chuàng)新、求異，突破傳統(tǒng)限制的主要思維手段。在人類長期的社會實踐中，已經(jīng)對大部分事物總結(jié)出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發(fā)生的時候能夠利用已有的經(jīng)驗駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問題的方法背后，隱藏著對人們創(chuàng)新思維扼殺的危機。人們長期使用前人遺留下來的固有經(jīng)驗生活和思考，就會形成一種強烈的思維定勢，而這種思維定勢會將人們綁在固有思維的框架中無法解脫，導致難以產(chǎn)生新的想法，嚴重扼殺創(chuàng)新能力。改變思維定勢帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進行思考和創(chuàng)造是突破常規(guī)的有效途徑。
二、逆向思維的特點
（一）普遍性
逆向思維具有普遍性，人對任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會聯(lián)想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進行開拓的思維暢想，這就是逆向思維。
（二）批判性
固有的思維模式往往是無數(shù)前人經(jīng)驗的總結(jié)，具有一定的權威性。由于人的思維定勢所限制，人們往往不會去挑戰(zhàn)權威和對公認的事物認知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個思維模式去創(chuàng)造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來說是對傳統(tǒng)的批判，是脫離于傳統(tǒng)經(jīng)驗的一種思維模式。
（三）新穎性
傳統(tǒng)的經(jīng)驗提供給人們解決問題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們在遵從這些傳統(tǒng)經(jīng)驗的時候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導致人們失去創(chuàng)新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導人們發(fā)掘事物的其他方面，使創(chuàng)造具有新穎性。
三、平面廣告設計中逆向思維的應用
現(xiàn)在大部分平面廣告設計往往過于在意消費者的訴求，一味地遵從消費者的需要進行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應往往不能夠從鋪天蓋地的類似廣告中脫穎而出，難以吸引消費者的注意力。這時就需要運用逆向思維來尋找出產(chǎn)品的另一面，通過其他的訴求點來引起消費者的注意。
（一）質(zhì)量
產(chǎn)品在消費者心目中的口碑、銷量，其根本的決定因素在于產(chǎn)品質(zhì)量的好壞?，F(xiàn)在大多數(shù)廣告在宣傳產(chǎn)品時，為了讓消費者知道自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語來吹噓產(chǎn)品，其實這樣恰恰會讓消費者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對產(chǎn)品進行過度鼓吹，而是誠實地將產(chǎn)品的不足之處告訴消費者，將會讓消費者感到非常特別，對商家的關注度也會增加，這種以退為進的逆向思維策略在廣告的設計中很有效果。
（二）價格
由于消費者的心理因素，當某種商品比同類產(chǎn)品有著相對較低的價格時，這種商品會更受消費者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價、折扣等手段吸引消費者，這種手法雖然符合大眾的消費心理，但也有一些經(jīng)濟實力較強的消費者不愿意購買折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費者的心理，在廣告設計中凸顯商品的高端、昂貴，以此來吸引固定消費者。
（三）代言人
在平面廣告的設計中，代言人的形象只是二維狀態(tài)，不能非常生動地引導消費者，這時可以運用逆向思維。如保護野生動物的公益廣告中，人們出境，意為地球上的動物和人們一樣，都有平等的生存權。這種打破常規(guī)的設計模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。
四、結(jié)語
第3篇：平面廣告設計范文
【關鍵詞】平面廣告設計;商業(yè)攝影;實際運用
商業(yè)攝影，指的是為了實現(xiàn)商業(yè)目的而進行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動;狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達，帶有經(jīng)濟利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業(yè)攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標準。
1商業(yè)攝影和平面廣告設計的關系
隨著信息化社會的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現(xiàn)形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設計師們所要面臨的一項挑戰(zhàn)。進行平面廣告的設計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設計都比較依賴于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創(chuàng)作的時間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見肘。攝影技術誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統(tǒng)繪畫所表達不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設計中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設計師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標都是為了傳播商品信息，引導受眾的消費導向，促進商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時期，就已經(jīng)有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業(yè)傳播。
2商業(yè)攝影在平面廣告中的運用探討
2．1商業(yè)攝影為平面廣告設計提供了直觀真實的視覺元素
伴隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展和進步，我國廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經(jīng)濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現(xiàn)消費的引導。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對受眾的消費導向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實現(xiàn)商業(yè)價值而擔負責任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設計當中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術亦隨之突飛猛進，創(chuàng)作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿足當前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設計創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術的不斷進步為平面廣告設計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發(fā)展。
2．2商業(yè)攝影對平面廣告設計文案的助力作用
在平面廣告設計當中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現(xiàn)和傳達廣告內(nèi)容，展開創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準確進行商品的市場定位，然后通過藝術方式將商品展現(xiàn)出來，最后和圖片要素共同結(jié)合組成平面廣告，向受眾傳達和展現(xiàn)商品的信息，實現(xiàn)商業(yè)目標的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學創(chuàng)作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進行的創(chuàng)作，但也算是文學創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導致受眾對某個商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。
2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要創(chuàng)意
現(xiàn)今社會，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術方式，通過情景的營造和擺設，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品?，F(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當成記錄商品的影像方式，而是更加注重設計元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。
3結(jié)語
隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術性為平面廣告設計提供圖片元素，不斷激發(fā)對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設計中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。
參考文獻:
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第4篇：平面廣告設計范文
關鍵詞：平面廣告設計；動態(tài)交互元素；應用
通過對平面廣告媒體的有效利用，將當前的一些先進技術加以應用，創(chuàng)造動態(tài)交互的設計效果，這就能夠?qū)V告設計的動態(tài)化得以呈現(xiàn)。平面廣告在動態(tài)交互元素的應用下，就能夠從二維向著多維的空間進行發(fā)展，這樣就豐富了平面廣告設計的形式。通過從理論層面對平面廣告設計的動態(tài)交互元素的有效應用，就能有助于平面廣告設計的進一步發(fā)展。
一、平面廣告設計的主要特征體現(xiàn)
（一）平面廣告設計。我國的平面廣告設計的發(fā)展比較迅速，尤其是在當前的科學技術支持下，廣告設計的多樣化就得到了充分體現(xiàn)。平面設計在當前的應用范圍上也不斷的擴大，在各個行業(yè)中都有著其身影存在。其中的平面廣告設計就是比較突出的，在面對新的發(fā)展環(huán)境下，對平面廣告設計人員的要求也有著相應的提升，在對廣告設計的表現(xiàn)形式以及創(chuàng)意上比較注重。在當前的科學技術支持下，平面廣告的設計也逐漸的朝著動態(tài)化的發(fā)展方向邁進，這就對平面廣告設計的發(fā)展有了進一步的推動［1］。平面廣告主要是在視覺元素基礎上實施傳播的，通過圖形以及文字等形式的表達，來傳達某種信息，從而打動消費者進行消費，在表現(xiàn)的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設計的主要特征體現(xiàn)。平面廣告的設計最為突出的特征就是功利性，其主要就是應用在商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的。在進行設計過程中，則主要是通過視覺形象來進行傳播，通過文字或者是圖片等來進行吸引顧客目光，在平面廣告的設計中所接觸到的市場覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達過程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會存在著相應的差異性。在平面廣告的設計價格方面也相對的比較靈活化，在商業(yè)的藝術形式表現(xiàn)上是比較突出的。再者，平面廣告設計的視覺化特征是比較突出的。在進行平面廣告設計過程中，最為主要的就是要對受眾的心理進行分析。而廣告設計最為突出的就是通過視覺信息的傳達作為優(yōu)勢，在圖像的視覺化呈現(xiàn)下來爭取受眾的目光，通過圖畫的創(chuàng)新設計來吸引受眾的注意力，從而將廣告設計的優(yōu)勢得以充分呈現(xiàn)，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發(fā)揮。另外，平面廣告的設計中，在引導性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設計的基礎功能，通過平面廣告的設計來對受眾加以引導，從而促使消費者進行消費［2］。在廣告設計的信息傳達上就要能夠通過直接的方式來讓消費者對信息加以接受。在當前的平面廣告設計中，就要能夠通過動態(tài)化的視覺元素來加以融入，這樣才能夠?qū)⑵矫鎻V告設計的效果良好呈現(xiàn)，使得平面廣告的設計內(nèi)容才能更具吸引力。
二、平面廣告設計中的動態(tài)交互元素應用
將動態(tài)交互元素在平面廣告設計當中加以應用，就能起到良好的作用，能對傳統(tǒng)平面廣告的設計模式得以打破。首先在視覺上的束縛有了突破。在動態(tài)化的交互元素應用下，就要具體的進行分析。根據(jù)人的視知覺的角度來分析，在人對特定靜態(tài)圖片等元素注視過程中，這一靜態(tài)的圖形元素在視覺表象上會受到人的心理作用而出現(xiàn)一些變化運動的現(xiàn)象，從而就和實際的靜態(tài)圖形等產(chǎn)生視覺上的反差效果，這就是常說的錯視現(xiàn)象［3］。而在平面廣告設計當中融入動態(tài)交互的元素，就有著其獨特性。從其體現(xiàn)的功能層面的獨特性來看，在進行結(jié)合之后就會出現(xiàn)比較奇特的屬性，能對消費者的吸引力得以有效加強，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨特性方面的體現(xiàn)也比較突出，平面廣告的設計在審美獨特性的主體體現(xiàn)上是群眾，在設計過程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設計應用中的價值觀方面就要能正確的呈現(xiàn)。平面廣告設計中的動態(tài)交互元素的應用，能夠?qū)σ酝亩S空間得以突破，從而實現(xiàn)設計的多維發(fā)展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當前隨著科學技術的發(fā)展，使得平面廣告的設計開始向著多維的發(fā)展目標邁進。在當前的平面廣告設計過程中，通過一些動態(tài)化元素的應用，就能將平面廣告設計向著多維的形態(tài)轉(zhuǎn)變。不僅如此，通過對動態(tài)化元素的應用，也能對平面廣告表現(xiàn)材質(zhì)方面得以突破［4］。在動態(tài)元素的應用下，就需要相應的材料和工藝，而傳統(tǒng)的材質(zhì)已經(jīng)不能有效的承載動態(tài)交互元素的融入，所以對新的材質(zhì)以及工藝的應用就比較重要。例如：兩千年的德國漢諾威世博會的主題會標，就是通過結(jié)合不同場合來進行改變結(jié)構以及色彩的波紋圖形。這一設計就呈現(xiàn)出了動感，有著不確定的意味。這就比較符合當時的運動和活力的主題呈現(xiàn)，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實際設計過程中，對傳統(tǒng)廣告設計的范疇并沒有脫離，但是又超越了傳統(tǒng)的廣告設計，呈現(xiàn)出了動態(tài)交互性的效果。在對平面廣告設計過程中的動態(tài)交互元素的應用，能夠?qū)V告設計的內(nèi)容得以豐富化的呈現(xiàn)，通過運動能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想［5］。在動態(tài)化的表現(xiàn)方面，在視覺空間上的呈現(xiàn)，也能夠在形式上比較鮮明。在對平面廣告的設計過程中，通過多媒體技術的應用，對廣告設計的效果就能得以優(yōu)化，對此要能充分重視。總而言之，對于當前的平面廣告設計的發(fā)展中，通過新的設計元素的應用，就能進一步將平面廣告設計的發(fā)展加以促進。在動態(tài)交互的元素融入下，就能通過鮮明的設計形式和內(nèi)涵，吸引群眾的目光，將廣告的設計宣傳效果得以良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對平面廣告設計的動態(tài)交互元素應用進行了分析，這就能對實際的平面廣告設計起到一定啟示作用。
【參考文獻】
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第5篇：平面廣告設計范文
【關鍵詞】平面廣告 隱性美 廣告設計
經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了國內(nèi)廣告行業(yè)的不斷進步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元化。現(xiàn)代平面廣告熱衷于“婉轉(zhuǎn)優(yōu)美”的隱性美表現(xiàn)手法，它能夠豐富廣告的內(nèi)涵，增加其深度和寓意。隱性美的運用有利于發(fā)展平面廣告的審美趣味，增強其商業(yè)價值與藝術感染力，從而達到刺激消費的根本目的。
1 “隱性美”的內(nèi)涵
“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統(tǒng)美學的一個重要代表，經(jīng)過長期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設計事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。從藝術效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內(nèi)涵的同時增加其通俗感，從而達到隱而不晦的現(xiàn)實效果，豐富了作品帶給消費者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。
2 隱性美在平面廣告設計中的主要載體
（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現(xiàn)形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內(nèi)容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。
“隱藏”是一種獨特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來說，整個廣告作品的左側(cè)大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內(nèi)容的“妙”字則全部集中在畫面右側(cè)，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創(chuàng)作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。
（2）幽默。幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現(xiàn)手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。
以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。
（3）象征。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯(lián)想，激發(fā)其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
（4）視錯。視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯覺產(chǎn)生的規(guī)律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺形態(tài)。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現(xiàn)出一個巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準確地表達了這款車在空間上的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術性。
參考文獻
[1]黃華龍.《平面廣告設計中留白意象的價值及作用》.商情，
第6篇：平面廣告設計范文
一、解析意境的涵義
在我國傳統(tǒng)的美學中，意境是非常重要的內(nèi)容之一。意境全面體現(xiàn)了我國民族的審美理念，還表現(xiàn)了藝術作品在美感上的地位以及給人們帶來的審美感受。具有較高意境的藝術作品才能夠成為高水平的作品，從而變得著名。由此可見，意境是判斷一個藝術作品是優(yōu)秀還是劣質(zhì)的主要標準。什么叫做意境？意境的重點是意和境的完美統(tǒng)一，達到“有意境”的程度說明作者在這部作品中傾注了豐富的感情，它蘊含了思想，從而使得思想情感和景物人物交織在一起，在精神上達到全新的境界，實際物體和空間效應聯(lián)系起來形成一種空間感覺，激發(fā)人們的想象力，帶領人們從真實走向虛幻，又從虛幻中感受真實，在這個過程當中形成富有意境的審美境界，然后把這種意境進行無限的提升，因而變得更加具有感染別人們的力量，使得人們能夠無限回味這種意境。所以，意境在藝術方面的特點是思想情感和景物人物相互融合，虛幻和真實相互助長，既具有內(nèi)容，還具有形式，兩者相互統(tǒng)一，形成一個相互關聯(lián)、密不可分的統(tǒng)一體。
二、在現(xiàn)代廣告平面設計營造意境的重要作用
在現(xiàn)代平面廣告的設計中，營造一種無窮的意境，具有非常重要的作用。意境在平面廣告設計里的營造增加了廣告的內(nèi)在含義和文化韻味，在傳達視覺享受的同時還在傳達文化，給人們帶來精神層面的洗禮和沖擊。平面廣告中所營造的意境，提升了廣告本身的境界，使得廣告所表達的內(nèi)容具有較高的藝術水平，人們在欣賞廣告的過程中能夠產(chǎn)生一種美的享受。意境以其完美的審美意義，連接著現(xiàn)代平面廣告設計。改變?nèi)藗兘?jīng)常在廣告中接受的視覺圖像，打破普遍習慣，在廣告中融入寓意，煥發(fā)廣告設計作品中的意境，從而提高廣告的傳播效果。在現(xiàn)代平面廣告的設計中營造一種意境，使得觀眾在欣賞廣告的時候產(chǎn)生聯(lián)想，體會和品位廣告中的藝術，并且把這種視覺享受升華為精神享受。所以，在設計現(xiàn)代的平面廣告的時候營造一種意境，可以增強廣告中所體現(xiàn)的價值，同時可以更好地傳達廣告中所表現(xiàn)的中心思想，或者說主要內(nèi)容。在現(xiàn)代的平面廣告設計里，營造一種美好的意境，增強了平面廣告內(nèi)部蘊含的意義和文化韻味，在傳播視覺享受的時候，還在傳達相應的文化，使得觀眾更易于理解和接受，并在精神層面上產(chǎn)生相同的心理感受。廣告是生活中傳達和宣揚藝術的主要部分，在廣告中具有真實的情感是非常關鍵的，這讓廣告在傳播的過程中更加具有感染其他人的能力，更加能夠說服觀眾相信廣告中傳達的信息，受到廣大群眾的接受和認可。
三、意境在現(xiàn)代平面廣告設計中的營造
1.傳遞和表達廣告主題的形象營造意境
傳遞和表達廣告主題的形象，可以更好地激發(fā)消費者對廣告商品的興趣和購買的欲望，使得他們對商品的印象更加深，樹立一種消費理念。在設計平面廣告的生活，應用創(chuàng)新性思維，從不同的角度出發(fā)，創(chuàng)造出超乎平常的廣告創(chuàng)意。所以，在設計現(xiàn)代的平面廣告的生活，意境是心靈之間的對話，挖掘內(nèi)在的東西。廣告里傳達的信息和人物之間不再是孤立的關系，使用多種多樣的方法來表達廣告中蘊含的藝術，使得人們形成自己就在廣告中一樣的感覺，從而引起人們從潛意識中對廣告商品的欲望和需求。平面廣告設計往往只有用真情打動別人，才能夠具有較強的感染力和號召力。在現(xiàn)代平面廣告設計中營造一種意境，可以發(fā)揮非同一般的獨特涵義。
2.運用我國傳統(tǒng)文化營造意境
在現(xiàn)代的平面廣告的設計中營造意境，是把傳統(tǒng)的美學和當代的美學結(jié)合在一起。我國的傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史，不管是文學理論、繪畫理論、詩詞理論，還是民間的藝術理論，都蘊含非常深厚的文化韻味。比如山水畫、剪紙等通過長時間的發(fā)展變得越來越成熟，形式簡單明了，而蘊含的意義卻尤其深刻而長遠，形成獨具我國特色的藝術語言。除此之外，比如水墨藝術，屬于當代平面廣告設計中的主要內(nèi)容。水墨畫等我國傳統(tǒng)的藝術從各個方面顯現(xiàn)了我國人民自古以來的審美理念，及其與現(xiàn)代設計的相互融合，難以分開和割棄。在我國豐富而雄厚的文化資源面前，現(xiàn)代廣告平面設計可以從各個層次出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其中蘊含的文化內(nèi)涵和審美思想，從而促進廣告平面設計的進步。優(yōu)秀的平面廣告設計需要足以傳達其中的中心思想和主要內(nèi)容，同時具有文化韻味，才能夠讓人們在思想和精神層面感受到廣告中的獨特意境。傳統(tǒng)的繪畫藝術展示和顯現(xiàn)了藝術蘊含的自然傳神而又深遠的寓意，沒有任何后天造作的感覺。而民間的繪畫作品體現(xiàn)了具體的民間風俗和人情，以及具有獨特特色的吸引力和迷惑力。平面廣告作品憑借其中蘊含的文化韻味，使得廣告的藝術水平上了一個層次，具有更高的意境?？梢哉f藝術的魅力所在就是意境，意境也是文化的獨特之處。沒有意境的平面廣告就只能稱之為普通的廣告，毫無特別之處，但是富有意境的平面廣告就可以說是藝術作品，具有較高的藝術價值。平面廣告設計需要擅長利用我國傳統(tǒng)繪畫中所用到的各種元素，并且將這些傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代廣告結(jié)合在一起，充分顯現(xiàn)了廣告設計者在文化方面的造詣，還促進我國的廣告設計語言的發(fā)展，形成具有本土特色的廣告設計特點。
3.精巧使用空白來營造意境
在現(xiàn)代平面廣告的設計中，努力營造一種意境，可以運用我國繪畫中所用到的手法。空白可以引發(fā)人們無止境的思考，并且給他們提供更廣闊的想象空間。正是因為空白沒有什么具有實際形態(tài)的物體，成為人們用視覺來衡量空間的標桿，所以這就使得空白包含了無窮無盡的容納能力。在平面廣告設計中應用視覺心理和知覺心理，不單單可以把廣告的造型變得更加簡明而精煉，同時創(chuàng)造出來的廣告作品還帶給人們一種陌生的感覺，更增加了一絲新鮮的感覺和有趣的感受。在現(xiàn)代平面廣告設計中，精巧美妙地使用空白，實現(xiàn)精神和作品的互相作用，把作品設計里傳遞和表達的信息向更深的程度發(fā)展，促進觀賞者對作品的理解更加透徹，并且還能夠創(chuàng)出全新的方式去表達視覺所看到的東西，從而引起人們的注意。
4.借助圖形創(chuàng)意來營造意境
在現(xiàn)代平面廣告的設計中，可以利用圖形的設計，體現(xiàn)一種獨特的意境。每一個平面廣告設計都有各自想要表達的理念，也具有各自獨特的內(nèi)容和中心思想。因此，在平面廣告中應用圖形時，要緊密貼近廣告的中心思想，不能把隨便一個圖形放在廣告中。在使用圖形時，應該在對廣告的立意及其與圖形的關系進行充分考慮的前提下，選擇最適合的切入點，在廣告中加入圖形并造成獨特的視覺效果，同時表現(xiàn)出廣告的中心思想。在這里，設計師首先要把平面廣告的方向設定好，確定廣告設計的基本思想，然后利用不同的創(chuàng)作技巧，把廣告確定最終成型。在平面廣告設計中，應用圖形，營造一種意境，盡量凸顯平面廣告的中心思想，使得廣告作品向廣大受眾所傳達的思想，能夠達到預期的目的，更能夠感染人們。
5.在平面廣告中凸顯個性來營造意境
在現(xiàn)代平面廣告的設計中，需要凸顯張揚的個性，營造一種別樣的意境。許多藝術家和詩人墨客在不斷展示藝術中所包含的個性，正是因為他們在各自的作品中凸顯了個性，才使得這些作品具有獨特的特色，使得藝術朝著多個方面發(fā)展。如果每個平面廣告的設計者都不追求個性，那么設計出來的平面廣告就會變得越來越相似，沒有什么獨特的地方。觀看廣告的人們也會對平面廣告失去興趣，因為他們看到的廣告都是一樣的。在平面廣告的設計中，利用引人注目的顏色，以及各種不同的構圖。如何在平面廣告的設計中凸顯個性，主要是依靠設計者的獨特見解和深入思考，以及對平面廣告藝術的研究。我國的平面廣告設計在結(jié)合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的基礎上，應用我國獨特的文化特色，凸顯具有我國人文特色的獨特個性，就能夠營造深刻的文化意境。比起那些抄襲的平面廣告來說，這樣的作品，體現(xiàn)了個性，不只是個人的個性，而是民族的個性，以此營造的意境更加深邃而吸引人。
結(jié)語
第7篇：平面廣告設計范文
關鍵詞：平面廣告藝術設計
Abstract: with the progress of the times, the development of technology and culture, the information society and the arrival of the era of diversified, plane advertisement design changes with the times and innovation. The traditional plane advertisement suffers severe impact and challenge of hitherto unknown. We are engaged in the design personnel can't stick to the design method and the original form of expression, in order to adapt to the new social conditions, new media technology support, we must design method and the elements of the existing analysis, analogy, study its development trend is very necessary.
Keywords: plane advertisement design
中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)
一、概述
平面廣告設計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設計—包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據(jù)一定的要求,預先制定方法,圖樣等.設計的概念是：“設計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設計品。
這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設計、室內(nèi)裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統(tǒng)藝術設計，現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發(fā)展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。
二、平面廣告設計中留白的作用
平面廣告設計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)在畫面中，傳達內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的一定聯(lián)想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。
設計不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調(diào)情趣，使設計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。
中國傳統(tǒng)藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多 是以感性的方式來領悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當實的畫面處理方法仍然達到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達到以有限寓無限的畫面效果。
三、平面廣告中的藝術設計
“藝術設計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I域的視覺的、美的造型的一類設計。從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術的視覺規(guī)律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術效果的設計品?！八囆g設計”是對于這種藝術設計的過程和結(jié)果的稱謂。
在當今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。
廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
第8篇：平面廣告設計范文
關鍵詞：平面廣告設計；語境
1 符號學中的語境在平面廣告設計中的運用
平面廣告設計中，引入符號學中的語境。在符號學中，語境是指物理、歷史、社會等這些真實世界的條件，通過這些條件決定了一個符號在設計中意義。其實，在平面廣告設計中，符號中的語境就是以符號的原理為基本，合理準確運用符號是綜合表現(xiàn)設計者信息傳達的目的。[1]利用符號學中的語境，達到廣告宣傳目的，讓人們感受到設計者表達的信息。語境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設計者所表達的意義來應用于特定的“能指”結(jié)構中。
隨著信息時代的發(fā)展，符號學和語用學是平面廣告設計應用中重要表達手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設計發(fā)展，人們應該不斷從不同角度去研究語境和符號學，對平面廣告設計中的語境應用及語境的發(fā)揮作用進行努力探討。
2 分析平面廣告設計中語境
平面廣告是人對人、對事、對物的感知所表現(xiàn)出的觀念到符號的轉(zhuǎn)變，是被人感知的獨立的物質(zhì)存在形式，通過符號自身的“語言”表達信息交流功能，準確運用視覺符號語言能實現(xiàn)信息語言的交流，合理運用語境是視覺符號語言的準確性的表現(xiàn)。
2.1 言語語境
言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設計的言語語境中，言語語境是對設計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進行有序組合。
2.2 情境語境
情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發(fā)生的言語行為。情景語境相當于平面廣告設計作品的“使用情境”，通過作品的發(fā)生背景，強調(diào)設計作品的特定環(huán)境和時間內(nèi)人們對作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設計中離不開“使用情景”的應用，“使用情景”在平面廣告設計中具有重要意義。如果在廣告設計中不重視情景語境的應用，隨意設計幾個像樣的符號和圖片，那設計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設計者所依托的意義。
因此，在平面廣告設計時，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會事件、環(huán)境問題等關系準確設計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設計出來的作品才有象征意義，能有效表達作者的思想情感。[2]
3 語境在平面廣告設計中的作用
3.1 語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義
大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關系是在語言結(jié)構上反映出指示語，平面廣告設計和廣告語境之間的關系，在符號學原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設計的指示語是設計者表達信息語義的關鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義。
3.2 語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義
在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語用聯(lián)想。在其他廣告設計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關聯(lián)的特征。相同事物在不同語境中表達的意義也是不同的。
3.3 語境有利解決平面廣告設計的模糊性
凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。
3.4 語境有利推斷平面廣告設計的言外之意
語言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學生講課的時間；學生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學生聽老師講課的時間。通過語境來表達一句話不同言外之意。平面廣告設計中，語境的應用對視覺符號的準確表達有著關鍵作用。要想讓人們明白作者設計廣告的意圖，要根據(jù)設計者有意要傳達的暗示推斷出設計者的真正意圖，也就是言外之意。[3]
4 結(jié)束語
做平面廣告設計是為了傳播設計者的設計信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關系。平面廣告設計受語境的影響和制約，只有在語境中才能體現(xiàn)平面廣告設計的理念以及廣告指示語的意義。也就是說廣告指示語離不開廣告語境，如果脫離了，其符號語義就無法被人們正確理解。那在現(xiàn)代社會的平面廣告設計來說，平面廣告的設計離不開符號學中的語境應用，其中的任何設計符號必然有對應統(tǒng)一的語境因素對它起作用，即要求把各種廣告視覺因素有機地整合到一定的視覺環(huán)境中，至于在傳達特定的內(nèi)涵時產(chǎn)生混亂。不同的語境產(chǎn)生不同的含義和效果，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設計者的交流信息，更簡潔直觀被人們理解，更好地展現(xiàn)作品的含義和價值。
參考文獻：
[1] 陳武.符號學在平面廣告設計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.
[2] 孔德時.淺談中國元素在平面廣告設計中的運用[J].才智，2012（36）：169.
第9篇：平面廣告設計范文
文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設計中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設計領域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設計作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機的普及和設計軟件技術的進步，給廣告設計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設計師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術對文字要素進行完美的設計組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。
二、平面廣告中的文字元素設計
1、文字設計要具備可讀性
平面廣告設計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設計要講究規(guī)范性，無論怎么對文字進行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設計成藝術性文字，但普通大眾認識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標準的簡體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設計的價值。同時，平面設計廣告的字體要清晰，要易讀、易認和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術性，在一定的限度內(nèi)，可以對廣告中的文字進行一些特殊處理，例如將字體設計的大小不一、粗細不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄@得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。
2、文字設計要講究藝術性
平面廣告設計是藝術性創(chuàng)作，是靠藝術特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎上，也要求文字具有一定藝術性，要充滿美感，給人較強的視覺沖擊力。設計師們可以使用一些設計軟件，對文字進行一定整合設計，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費者帶來審美的好感，也能達到整個廣告畫面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對文字的藝術性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會招致受眾的排斥。根據(jù)中國傳統(tǒng)的水墨元素為素材進行設計的廣告作品，作品中只有兩個字:山和水，設計師將中國書法融入到作品當中，藝術性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個畫面氣勢磅礴，給受眾很強的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設計師巧妙的對這兩個字進行藝術加工，將不同字體的偏旁部首進行組合設計，毒字在上，毒字的下半部分當做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術元素出現(xiàn)，起到很強的點睛作用。
3、文字設計要有鮮明的個性
不同的平面設計廣告表達的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設計師在設計平面廣告時，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設計表達準確的信息，做到文字設計形式與產(chǎn)品的消費者相一致。在平面廣告設計中，各種字體造型都會有各自不同的獨立的個性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細一致，方頭方尾，具有簡潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對女性使用商品的廣告設計中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對男性使用商品的廣告設計中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對年輕人使用商品的廣告設計中，字體造型要青春有力、個性十足;在兒童使用商品的廣告設計中，字體造型要活潑有趣、輕快生動;針對大型機械、運輸車等商品的廣告設計中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設計師們要認真了解和體會到文字的各種字體的造型和個別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據(jù)廣告要達到的目標以及產(chǎn)品的特點做出合理的文字設計。
三、結(jié)語
