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臺灣中時電子報6月23日以《漂亮可以當(dāng)飯吃?大陸“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)正夯!》為題報道稱,一般人可能會好奇,網(wǎng)紅到底是些怎樣的人?據(jù)了解,他們都是有某些特質(zhì)或長處的普通人,因為網(wǎng)絡(luò)的傳播效果而被放大關(guān)注,或結(jié)合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。
網(wǎng)紅多是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上發(fā)跡,也就是靠著對手機(jī)鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂“網(wǎng)絡(luò)主播”。據(jù)中國大陸《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》報告,這類型紅人在大陸超過100萬名,其中82.5%都是美女。
據(jù)了解,除了享受被人矚目的虛榮心,成為網(wǎng)紅更有實質(zhì)商業(yè)利益。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中,可以透過與網(wǎng)友互動累積人氣,進(jìn)而透過受贈虛擬禮物兌換現(xiàn)金。平臺就會根據(jù)每月受贈禮物價值,去跟主播進(jìn)行分成,通??梢詮闹蝎@得30%到40%的等價金額。
報道稱,此外,經(jīng)營出個人品牌之后,網(wǎng)絡(luò)紅人還可以接廠商的代言,以植入營銷獲取報酬。即透過直播平臺傳遞商品訊息,以推銷、實際使用、帶入活動等方式,透過影響力使人產(chǎn)生購買欲。事業(yè)做更大者,甚至?xí)c經(jīng)紀(jì)公司簽約,儼然明星架勢。以目前行情估算,網(wǎng)絡(luò)紅人平均月收入約人民幣2萬元,明星主播年薪甚至達(dá)到千萬新臺幣(1新臺幣約合0.2元人民幣)。
艾美咨詢報告稱,2015年大陸線上直播平臺數(shù)量接近200家,網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為人民幣90億元,直播平臺用戶數(shù)量達(dá)2億人,而且規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大中。2016年隨著整體市場的爆發(fā),預(yù)測今年市場將會有102.4億元。
一、視頻化趨勢
第一個趨勢就是視頻化。例如2016年初以來迅速走紅的PAPI醬,她的團(tuán)隊專業(yè)性讓這個視頻出來的傳播性、病毒性都很強(qiáng)。
二、專業(yè)化趨勢
第二個趨勢是未來將會有很多專業(yè)化的工作室組建優(yōu)秀的作品形成打造新的網(wǎng)紅。
三、平臺化趨勢
第三個趨勢就是多平臺化。內(nèi)容可以多個平臺去放,直播的女主播,有很多平臺,包括視頻擺放,優(yōu)酷等等,這是一個多平臺化的年代,這是未來發(fā)生的很大的趨勢。
昨天某汽車新品會上,百名網(wǎng)紅手持自拍桿做直播的照片刷爆朋友圈。不少媒體人將這一幕稱之為“具有歷史意義的一天”。
無獨有偶,同天召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上,互聯(lián)網(wǎng)大咖們也在談?wù)摼W(wǎng)紅、直播、大數(shù)據(jù)以及自媒體。
有關(guān)網(wǎng)紅:不是所有人都值得投資
各式自媒體平臺和手機(jī)直播平臺的崛起,催生了一大批網(wǎng)紅,我們史無前例的進(jìn)入了一個網(wǎng)紅的時代。視頻直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展,讓一大批“錐子臉”女主播被冠以“網(wǎng)絡(luò)紅人”的名頭。在此前,她們可能只是秀場、車展模特,直播的興起讓她們走上了拿平臺打賞費、接廣告賺錢的全方位發(fā)展路徑。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展不僅給女主播們帶來了真金白銀的收入,直播平臺的流量更是暴漲。CDN服務(wù)平臺網(wǎng)宿科技營銷中心總經(jīng)理孫靖澤向TechWeb透露,目前超過80%的直播平臺選擇了網(wǎng)宿科技的CDN服務(wù)。從流量上看,今年5月網(wǎng)宿平臺視頻直播類月均流量相比去年5月大漲180%。
今年4月Papi醬獲1200萬元投資的案例鼓舞了大批網(wǎng)紅,同時也讓投資人的目光聚焦在了這個新興的群體身上。然而,在紫牛基金聯(lián)合創(chuàng)始人張泉靈看來,并不是所有網(wǎng)紅都值得投資,“我們特意在幾個直播平臺上做了一些實驗,新崛起一些網(wǎng)紅,紅的時間有多長?平均不超過7天,這個投資顯然是沒有辦法能夠去投他們的。”
郎永淳則在與張泉靈的對話中笑稱,“我這個網(wǎng)紅只有7天,因為我沒賣貨?!弊鳛檎忆摼W(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)形象代言人,郎永淳認(rèn)為,網(wǎng)紅的機(jī)會在于怎么樣去建立信任感,怎么樣去切入到稀缺的領(lǐng)域。
郎永淳的“切入稀缺資源”和張泉靈所說的“沒有辦法投資”,其實都是在講現(xiàn)在投資人看網(wǎng)紅最關(guān)心的一個問題,“有沒有未來?”
在自媒體人李霞看來,并不是所有網(wǎng)絡(luò)主播都可以叫網(wǎng)紅,真正的網(wǎng)紅就看你有沒有沉淀粉絲,同時還要看你的內(nèi)容是否有可持續(xù)性。具備這兩點才是真正的網(wǎng)紅,才可以探討未來怎么發(fā)展。
一夜爆紅,坐擁千萬粉絲是很多網(wǎng)紅的夢想,擁有這些粉絲以后呢?靠接廣告賺錢嗎?投資人想看的或許不是每個月廣告費增加了多少,而是能夠吸引一個群體,或者多個群體。吸引的人越來越多以后,能夠在這群人基礎(chǔ)上衍生出很多新的模式,這樣才可能長久。
眾所周知,網(wǎng)紅在今天的自媒體時代,除了傳統(tǒng)的行業(yè)當(dāng)中認(rèn)可的三種商業(yè)變現(xiàn)模式:廣告、打賞、電商,是否還有可能有一個更高階段的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。
自媒體人林國宇給我們開了一個腦洞:也許從個人網(wǎng)紅成為一個明星,建立自己的工作室,甚至往影視方面發(fā)展,制造個人化的網(wǎng)紅形象、IP形象會是一個不錯的選擇。
按照這種設(shè)想,未來網(wǎng)紅與明星之間的界限可能會愈加模糊。
有關(guān)分享:滴滴的對手不是出租車
根據(jù)《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2016》數(shù)據(jù),2015年中國分享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約為19569億元;該領(lǐng)域參與提供服務(wù)者約有5000萬,約占勞動人口總數(shù)的5.5%。
國家發(fā)展和改革委員會副主任林念修介紹,去年我國的分享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已經(jīng)接近2萬億元,并且從生活領(lǐng)域加快向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展。
從爭議網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”、文學(xué)網(wǎng)紅“痞子蔡”、視頻網(wǎng)紅“后舍男孩”,到美女網(wǎng)紅“張大奕”、寵物網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”、動漫網(wǎng)紅“old先”,網(wǎng)紅早已不能稱為是新鮮事物。然而,隨著流量變現(xiàn)和資本引入的實現(xiàn),以網(wǎng)紅為基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”興起,引爆了大眾視野?!皃api醬”是其中最典型的代表。她自2015年10月開始上傳原創(chuàng)短視頻,截至今年3月20日,她的節(jié)目總播放量達(dá)2.9億次,微博粉絲超過760萬人,總粉絲超過1181萬人,更是在不久前吸引到1200萬元投資,估值1.2億元,為“網(wǎng)紅界”開辟了一條全新的商業(yè)化道路。海量的粉絲、強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個值得深思的社會現(xiàn)象。
注意力創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起,恐怕有幾個原因。第一,以“95后”為代表的青年一代提供了受眾基礎(chǔ)。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》,“95后”約為1億人,是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民,是網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網(wǎng)上點贊、分享、評論和吐槽,最認(rèn)同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀,熱衷于彈幕、美顏和“表情包”?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”極大地迎合了他們崇尚個性的心態(tài)。第二,網(wǎng)絡(luò)視頻社交媒介的興起提供了依托平臺。2007年國外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計劃,將55%的收入劃給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者,網(wǎng)紅由此大量出現(xiàn)。隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻社交媒介的日益興起,只要有個性、敢出位、直面用戶,就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。第三,隨著生活節(jié)奏的加快和消費者時間的碎片化,越來越多的顧客流量開始由社交媒體導(dǎo)入,越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成,傳統(tǒng)電商平臺的搜索推送功能被大大削弱,而“買手”對接“粉絲”的精準(zhǔn)營銷模式則日益興盛。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”崛起的根本原因,是注意力作為稀缺資源創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點。當(dāng)代是信息爆炸的時代,信息的過剩相應(yīng)地帶來了注意力的稀缺。成功的網(wǎng)紅們往往能憑借自身的獨特個性脫穎而出,獲得更多的、更持續(xù)的關(guān)注。這些關(guān)注度正是當(dāng)今最寶貴的資源,配合成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”便順理成章地站在了時代的風(fēng)口。
流量變現(xiàn)不能背離市場理性
眼球是爆點,但錢包才是投資人最終追逐的目標(biāo)。電商、廣告、打賞、付費服務(wù)和線下活動等是網(wǎng)紅人氣變現(xiàn)的最常見的方式。流量變現(xiàn)的方式盡管多樣,但如何實踐、能否持續(xù)仍然值得討論。
首先,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”需提高營銷的針對性。不同的受眾群體必然對應(yīng)了不同的商業(yè)發(fā)展路徑?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本身就是一種提倡個性的商業(yè)模式,因而在選擇變現(xiàn)模式的時候需要將自身優(yōu)勢與受眾需求結(jié)合起來,找到最合適的路徑。其次,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”需將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為影響力。最重要的指標(biāo)是關(guān)注度所帶來的正面的影響力。這種影響力包括規(guī)模、時間、內(nèi)容、方向及效果五大要素,而關(guān)注度僅代表了其中的規(guī)模要素,只決定了影響力的范圍和邊界,網(wǎng)紅們還需要在時間、內(nèi)容、方向和效果上下功夫。第三,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需從個體經(jīng)營轉(zhuǎn)為公司化運作。對于一系列的商業(yè)化運作流程,網(wǎng)紅本身不如經(jīng)紀(jì)公司有經(jīng)驗,類似于攝影、剪輯、銷售和客服等工作,也需要專業(yè)團(tuán)隊來完成。協(xié)作不僅可以大大提高“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的專業(yè)程度和運作效率,也使得網(wǎng)紅能夠?qū)W⒂谧约旱暮诵母偁幜Α?/p>
值得指出的是,網(wǎng)紅終究只是一種營銷手段,其背后需要高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),需要成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐。過去幾年,首輪融資成功而風(fēng)光無限的企業(yè)不計其數(shù),但迅速破產(chǎn)倒閉的空殼也屢見不鮮。歸根結(jié)底,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不能背離市場理性,更不能脫離實體經(jīng)濟(jì)而發(fā)展,否則只能是曇花一現(xiàn)。
正確定位才能保障持續(xù)發(fā)展
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”剛剛起步,究竟能走多遠(yuǎn),除了取決于其自我的發(fā)展邏輯外,也取決于其在整個社會精神文化領(lǐng)域的角色定位。根據(jù)《中國青年報》的一項調(diào)查,79.9%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是為了出名的年輕人,43.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子,40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅是搞粉絲營銷、賣低劣產(chǎn)品的淘寶賣家。這樣的調(diào)查結(jié)果也許不乏偏見,但也確確實實反映了社會大眾對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”存在的不良印象。從網(wǎng)紅自身角度而言,作為內(nèi)容制造者,能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其生命長短的關(guān)鍵,如果網(wǎng)紅內(nèi)容長期脫離主流價值觀,以“低節(jié)操”等特點吸引粉絲,必然難以形成長久影響力;從相關(guān)政府部門角度而言,不良的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”威脅健康的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和社會秩序,腐蝕青少年心理,助長浮躁之風(fēng),亟須建立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制,對該商業(yè)鏈條進(jìn)行及時的道德校準(zhǔn)和凈化。
編者按:雙十一購物節(jié)開幕在即,美麗聯(lián)合集團(tuán)的《中國互聯(lián)網(wǎng)時尚報告》顯示,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)消費時代的到來,大牌消費已經(jīng)逐漸走下神壇,而由代表時尚的“網(wǎng)紅”所主導(dǎo)的趨勢性消費,正在替代曾經(jīng)大牌的自留地。
雙十一開幕在即,各大電商平臺摩拳擦掌,但 “低價”與“折扣”對互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力已不復(fù)從前,“時尚”成為新的消費需求。近日,美麗聯(lián)合集團(tuán)通過對蘑菇街、美麗說、淘世界等旗下女性電商平臺大數(shù)據(jù)的交叉分析,以及平臺有效問卷的調(diào)查統(tǒng)計,了《中國互聯(lián)網(wǎng)時尚報告》(以下簡稱報告),對互聯(lián)網(wǎng)時尚進(jìn)行了多層次的解讀。
報告顯示,大牌已經(jīng)走下神壇,消費者對國際大牌不再仰視。時尚消費者在國際大牌上的花費占收入的比例相對于去年同期,整體下降三成。消費者對時尚的態(tài)度也趨于日?;_始尊重自己的審美偏好,相信時尚由我定義,時尚從“他定義”時代進(jìn)入“我定義”時代。
而對于流行的選擇,越來越多的人認(rèn)為網(wǎng)紅是自我表達(dá)的一種形式,堅持流行由自己定義。數(shù)據(jù)顯示,至2018年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣,而電商仍會是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)主要變現(xiàn)渠道。此外,38.6%的受訪者表示更相信網(wǎng)紅直播穿搭時看到的效果,網(wǎng)紅成為時尚“我定義”的重要推動力。
大牌走下神壇
與2015年同期對比,時尚消費者在國際大牌上的花費占收入比,全國總體降低了3成。其中,北京地區(qū)下降3成,上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成,在一二線城市中,僅成都地區(qū)不降反升高1成。
互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,跨國電商的不斷完善,讓大眾對時尚信息的獲取渠道變得越來越多元,購買渠道也得到了拓寬,從前“欲買無路”的狀況已然消失。當(dāng)大牌不再是難以觸及擁有的標(biāo)志商品,很多人對擁有大牌的執(zhí)念也被沖淡。加之,大眾對時尚信息的獲取渠道越來越多元,更多的品牌進(jìn)入大眾視野,獨立品牌、設(shè)計師品牌等小眾品牌越來越受到追求個性與時尚人群的青睞,極大地沖刷了大牌消費所占的比重。同時,伴隨著全國整體收入的提升,時尚消費占比收入的比例整體縮水。
大牌地位的持續(xù)走低,不僅表現(xiàn)在消費市場上,也體現(xiàn)在時尚觀念上。在對平臺用戶的問卷調(diào)查中,41.7%的人認(rèn)為大牌不再是時尚的定義者,而更相信自己的喜好和選擇。
“網(wǎng)紅”引導(dǎo)流行
如今,互聯(lián)網(wǎng)購物已成為一種消費習(xí)慣,獲取和判斷互聯(lián)網(wǎng)的時尚信息成為了消費者新的門檻。38.6%的受訪者表示更相信網(wǎng)紅直播穿搭時看到的效果。網(wǎng)紅特殊的草根群體特征,以及直播的平民化,使得觀眾很容易產(chǎn)生“網(wǎng)紅即我”的代入感,“網(wǎng)紅穿著好看,那我穿也好看”成為很多人選擇網(wǎng)紅渠道購買時尚商品的原因。
除了可觀的導(dǎo)流作用,網(wǎng)紅對時尚引導(dǎo)的作用也不容小覷。據(jù)統(tǒng)計,所有走進(jìn)直播間的用戶,有超過37%的幾率被成功種草,而77.4%的95后信任網(wǎng)紅推薦更多于明星代言。而由于二三線城市對互聯(lián)網(wǎng)時尚信息的強(qiáng)依賴,這個數(shù)值在二三線城市會更高,網(wǎng)紅對小城市的時尚引導(dǎo)作用尤為明顯。
通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經(jīng)成為直播行業(yè)的標(biāo)配:6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》會;花椒直播將在6月18日進(jìn)行AKB48總選舉的實時直播;6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節(jié)開幕式;6月3日,柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。
網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關(guān)注。安信證券稱,隨著資本市場對“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動直播的關(guān)注熱情高漲,更多社會資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場,視頻直播市場進(jìn)入爆發(fā)期。
明星起營銷和廣告作用
“網(wǎng)紅直播”的熱度已經(jīng)不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”,隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡,直播平臺已經(jīng)被大眾所熟知。
6月初,“宅男女神”柳巖在花椒直播,并借用當(dāng)下熱炒的VR技術(shù),與程序員做起游戲。直播僅30分鐘,粉絲關(guān)注就超過400萬人,同時在線人數(shù)PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應(yīng)可見一斑。
而在柳巖直播之前,另一位當(dāng)紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”,當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬,開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播,吸引幾十萬網(wǎng)友圍觀。
除了一線大牌明星,“趙家班”為代表的二人轉(zhuǎn)演員等演藝群體也紛紛入駐各個直播平臺,而趙本山本人也曾在YY直播間露臉,其女兒更是映客直播的常客。
“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關(guān)系請來的?!盡2公會創(chuàng)始人馬里奧對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,一線明星目前還沒有完全自發(fā)去直播的,最起碼要和平臺談好禮物分成。
“對平臺而言,明星只是起營銷和廣告推廣作用,實際作用并沒有那么大?!苯袢站W(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示,網(wǎng)紅和宅男是直播的源動力,明星只是錦上添花的作用。明星不會長期駐留在直播平臺,且明星也沒有時間長期做直播。
相對于明星,彭超認(rèn)為二人轉(zhuǎn)演員為代表的“東北軍團(tuán)”更加需要直播平臺。對于他們而言,不過是從劇場變到直播平臺,是演出地點的變化而已。很多二人轉(zhuǎn)演員,很難獲得大屏幕演出機(jī)會,直播則給了他們廣泛傳播的機(jī)會。
各路諸侯切分“蛋糕”
在線直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨詢的報告顯示,2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家,其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元,網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。
站在風(fēng)口上的直播行業(yè)引起了資本市場的高度關(guān)注,資本對直播平臺的投資甚至達(dá)到了“寧可錯投,不可錯過”的地步。從YY、斗魚,到國民老公王思聰?shù)男茇圱V,再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來,國內(nèi)直播行業(yè)站上風(fēng)口。
2016年1月,映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的A+輪8000萬元融資;3月份,易直播獲得A輪約6000萬人民幣融資,三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬人民幣融資,斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資;4月份,早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬元融資。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),上市公司參與直播平臺的方式包括自建平臺、參與投資、提供基礎(chǔ)服務(wù)三大類別,涉及的上市公司包括但不限于樂視網(wǎng)、浙報傳媒、昆侖萬維、網(wǎng)宿科技等多家公司。
6月4日,順網(wǎng)科技非公開發(fā)行預(yù)案,其計劃募資打造電子競技運營平臺并將提供相應(yīng)直播服務(wù)。
光線傳媒今年5月3日公告,公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬元認(rèn)購杭州緹蘇股權(quán),光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。據(jù)悉,杭州緹蘇主營網(wǎng)紅個人服飾品牌,已是“網(wǎng)紅電商”的一股重要力量。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò)編輯;就業(yè)模式
中圖分類號: G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A 文章編號: 1673-1069(2016)33-98-2
1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵
1.1 “網(wǎng)紅”的定義
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下,伴隨著自媒體(如微博、微信、快手、美拍等)的熱絡(luò),催生出了一批新興的職業(yè)――網(wǎng)紅。他們的成功是建立在6.88億中國網(wǎng)民基礎(chǔ)上的,那么到底什么是“網(wǎng)紅”呢?所謂“網(wǎng)紅”是指在社交媒體上具有一定的社交資產(chǎn),并可以將社交資產(chǎn)利用廣告或電商轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實財富的人。2015年12月《咬文嚼字》雜志的“年度十大流行語”中“網(wǎng)紅”位居第九,更有“網(wǎng)紅臉”、“網(wǎng)紅店”等大量伴生詞出現(xiàn)。當(dāng)今時代,你可以將“網(wǎng)紅”看作某一特定領(lǐng)域的小明星,也可以將它們當(dāng)成新一代知識經(jīng)濟(jì)工作者的一員。但不可否認(rèn)的是在“網(wǎng)紅”的小圈子里,它們已經(jīng)具有了足以改變粉絲消費觀念,甚至是一些價值觀念的影響力了。
1.2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的定義
現(xiàn)如今,自媒體極速發(fā)展,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼。近日一份報告指出,網(wǎng)絡(luò)紅人們不僅進(jìn)軍時尚業(yè),也正向網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的整體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。
2015年,自嘲為“貧窮+平胸”,同時“集才華與美貌于一身的女子”,因制作了一系列短視頻,在微博上“吐槽”,僅半年多的時間就匯聚了800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“PAPI醬”。2016年3月,由邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本投資1200萬元,宣布與“PAPI醬”聯(lián)合拍賣廣告,廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。
近日的“中國網(wǎng)紅”排名中,被稱為王思聰女友的雪梨以“網(wǎng)紅”身份開設(shè)的年凈收入達(dá)1億元的“淘寶女裝店”居第一位,“PAPI醬”排名第二位。讓人們更加關(guān)注“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一現(xiàn)象。使得“PAPI醬”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。
可見,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以特定的一個(一般是年輕貌美時尚)人的形象為代表,以紅人的品味和時尚的眼光為主導(dǎo)進(jìn)行視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,向粉絲定向銷售,并將其轉(zhuǎn)化為購買力,電商無疑是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最為成功的平臺。
1.3 “網(wǎng)紅”的孵化流程
早期的“網(wǎng)紅”大多是“單打獨斗”,并不刻意對自己的形象進(jìn)行經(jīng)營,大多很快被遺忘。但是隨著“網(wǎng)紅”的商業(yè)化價值被看好,電商“網(wǎng)紅”們開始形成一條專業(yè)的孵化產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中,主要包括“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)公司、電商平臺、產(chǎn)品供應(yīng)源。一是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)“網(wǎng)紅”的線上網(wǎng)絡(luò)形象經(jīng)營和線下人員培訓(xùn)。線上經(jīng)營包括在社交媒體上和策劃制作視頻、音頻、圖片等,來收集人氣、聚集粉絲;線下提升“網(wǎng)紅”氣質(zhì)包括舞蹈、歌唱、時尚品味的指導(dǎo)。二是電商平臺進(jìn)行店鋪展示。為“網(wǎng)紅”提供與粉絲交流的平臺,進(jìn)而完成孵化。三是產(chǎn)品供應(yīng)源進(jìn)行提供商品,供店鋪經(jīng)營和“網(wǎng)紅”推薦。對于“網(wǎng)紅”一類靠精品視頻提高人氣的“網(wǎng)紅”則有專門的制作團(tuán)隊,如作品的創(chuàng)造,視頻的整理制作等。在這個過程中網(wǎng)絡(luò)編輯工作的作用就十分重要了。
網(wǎng)絡(luò)編輯可以理解為兩個意思:一個是指利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自己所學(xué)專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)并利用網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行信息的,從網(wǎng)民那里接受信息反饋的工作人員;另一個則是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行編輯網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)站建設(shè)的活動,即網(wǎng)絡(luò)編輯工作。前者在2005年的《中華人民共和國職業(yè)分類大典》作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新職業(yè)而被承認(rèn)。本文研究的是編輯工作本身而非從業(yè)人員。
有許多人對網(wǎng)絡(luò)編輯這一工作的認(rèn)知存在誤解,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯不過是傳統(tǒng)媒體的“搬運工”,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是簡單的“復(fù)制+粘貼”的枯燥工作,網(wǎng)絡(luò)編輯本身不存在對內(nèi)容的深加工和創(chuàng)造性。從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員大多是傳統(tǒng)媒體的編輯、記者和網(wǎng)站管理人員等。對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的信息就是網(wǎng)絡(luò)編輯了嗎?似乎這樣的概念顯得太過單薄和平面化了。
網(wǎng)絡(luò)編輯工作者是信息的策劃者、推薦者、選擇者、加工者。筆者認(rèn)為,首先互聯(lián)網(wǎng)是不同于現(xiàn)實的另一個新概念的世界,它是現(xiàn)實社會的投影也是人類精神世界的延續(xù)。所以對于我們來說互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)這個概念是十分巨大的,它可以是新聞內(nèi)容的編輯、信息的再加工整理,也可以是網(wǎng)絡(luò)人物形象的設(shè)計,網(wǎng)絡(luò)編輯本身是網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實社會的橋梁。如果網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工程師是這片現(xiàn)實社會投影的基礎(chǔ)建筑師,那么網(wǎng)絡(luò)編輯就相當(dāng)于室內(nèi)裝修設(shè)計師。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展媒介融合局面的形成,網(wǎng)絡(luò)編輯會發(fā)揮越來越重要的作用,同樣關(guān)于個人網(wǎng)絡(luò)形象的編輯工作也會越來越重要。
網(wǎng)絡(luò)編輯工作包括信息的收集和選擇、分類、編輯加工整理并、網(wǎng)民互動以及后續(xù)的信息反饋。
第一,信息的收集主要有傳統(tǒng)型和網(wǎng)絡(luò)搜索型兩種。
首先,傳統(tǒng)的信息收集要考慮從各種報紙、期刊雜志和相關(guān)的廣播、電視、電臺等大眾傳媒中對信息點進(jìn)行提煉,得到的信息相對較為嚴(yán)謹(jǐn)真實,能夠較為準(zhǔn)確地把握全社會的信息動態(tài)和流向,但存在的缺陷是得到信息的時效性差。其次是要注意觀察,做個細(xì)心的人,學(xué)會從身邊的群眾以及生活的社會環(huán)境對即將發(fā)生的信息爆點進(jìn)行預(yù)判,提前做好準(zhǔn)備工作,但這種收集信息的方式對編輯的社交環(huán)境要求非常的嚴(yán)格,并不適用于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯。
其次,網(wǎng)絡(luò)型的信息收集主要利用搜索引擎從海量信息中對所需要的材料進(jìn)行采集分析以及判斷。目前國內(nèi)使用最多的是兩大搜索引擎――Google和百度。二者中Google是目前全球公認(rèn)的最大的搜索引擎,百度則發(fā)展為世界規(guī)模最大的中文搜索引擎,擁有全球最大的中文網(wǎng)頁庫。
第二,信息的分類,即將所得到的確定真實而準(zhǔn)確的素材進(jìn)行合理管理。
常見的分類是按內(nèi)容來整理相應(yīng)的素材的,分類原則要嚴(yán)格,標(biāo)準(zhǔn)明確、科學(xué)實用、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰。若在由移動設(shè)備的瀏覽器支持的WAP網(wǎng)站和智能移動設(shè)備的操作系統(tǒng)來支持的APP客戶端中進(jìn)行分類,則是按照頻道內(nèi)容來進(jìn)行的。如騰訊公司作為商業(yè)網(wǎng)站,主要分類有財經(jīng)、體育、熱劇、娛樂、圖片、教育和公益等。這種分類方式大大提高了信息的傳播效率。
信息的編輯加工整理是整個編輯工作中最重要的一環(huán),也是網(wǎng)絡(luò)編輯對素材的深加工和創(chuàng)意性設(shè)計的一環(huán)。編輯可借助視頻、圖片、音頻等對的信息進(jìn)行補(bǔ)充說明,的時機(jī)也十分重要,針對特定的人群有不同的即成效果。
第四,網(wǎng)民互動。
網(wǎng)民互動是網(wǎng)絡(luò)編輯不同于傳統(tǒng)編輯的最大特點。在互聯(lián)網(wǎng)時代體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界人人平等。這使得編輯工作完成了與受眾群體信息交換的“一對多”模式的轉(zhuǎn)變。
第五,后續(xù)信息反饋。
后續(xù)信息反饋指事件結(jié)束時總結(jié)所帶來的影響從而進(jìn)行下一步的工作,如在新聞中深度調(diào)查等。
以上五個部分介紹了網(wǎng)絡(luò)編輯工作的具體內(nèi)容,為從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員提供了有效的參考,使編輯工作者提高了工作效率。
目前,我國擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)600萬人,當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)編輯的需求量很大,預(yù)計在未來10年內(nèi)需求總量將超過30%。
網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計師和建設(shè)者,通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核,然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行,并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息,產(chǎn)生互動。網(wǎng)絡(luò)編輯最主要的要求就是幾個軟件:一般是網(wǎng)頁三劍客dreamweaver、flash、fireworks及制圖用的photoshop,另外還會要求了解HTML語言,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,有的開始要求了解CSS代碼。部分要求有采訪能力及獨立制作專業(yè)能力。網(wǎng)絡(luò)編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益,它常常需要獨自一人承擔(dān)從構(gòu)思策劃、采訪到網(wǎng)絡(luò)等多個環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。
3 網(wǎng)絡(luò)編輯在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的重要性
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)編輯工作大多偏向新聞媒體的客戶端,門戶網(wǎng)站和數(shù)字圖書編輯。網(wǎng)絡(luò)編輯的定位是新聞人、把關(guān)人、引路人、文化人。但它的商業(yè)價值往往被忽略,網(wǎng)絡(luò)編輯的策劃能力往往比它的營銷能力更被人重視,但是在媒介融合時代單純的側(cè)重某一方面或是將二者分開對網(wǎng)絡(luò)編輯者的就業(yè)都是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯工作由策劃到信息策劃+營銷,將電商的商品銷售和網(wǎng)絡(luò)編輯工作相結(jié)合,借由對“網(wǎng)紅”個人形象編輯提高商品知名度。策劃編輯一個網(wǎng)絡(luò)形象并將其推銷給廣大受眾,達(dá)到宣傳效果。
3.2 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)編輯新思維
不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體環(huán)境,要求編輯緊緊跟隨時代的腳步,完善專業(yè)技能的同時提高各種知識的儲備量。網(wǎng)絡(luò)編輯對信息的把握必須專而精,簡單的技術(shù)支持內(nèi)容的時代已經(jīng)過去了,網(wǎng)民們對龐大冗雜的信息接收已經(jīng)趨于飽和。網(wǎng)絡(luò)編輯要利用信息收集提煉能力更專業(yè)更深層的詮釋我們的社會生活。有人說,我們進(jìn)入了全民記者全民編輯的時代,人人都可以在網(wǎng)上信息。但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益成熟,人們對信息的質(zhì)量要求會越來越高,專業(yè)性會越來越強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)編輯日趨專業(yè)。未來的網(wǎng)絡(luò)編輯分工也會具體化,只有專業(yè)的才是更具競爭力的。
3.3 編輯出版專業(yè)人才就業(yè)方向選擇
基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,編輯出版專業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該得到更為全面的訓(xùn)練,要對編輯學(xué)和出版學(xué)有更深層的了解和研究。除了對傳統(tǒng)的報紙、雜志期刊、圖書編輯策劃等方面的知識傳授外,還要加強(qiáng)數(shù)字媒體的教學(xué)比重。淺閱讀時代不會長時間占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺,信息的精品包裝和深層解讀會占據(jù)主流傳播地位。編輯出版人才在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢頭高漲的現(xiàn)在,作為專業(yè)的“網(wǎng)編經(jīng)濟(jì)人”,用更專業(yè)的知識對內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)編輯加工,為就業(yè)方向提供更多的選擇。
4 結(jié)語
可以看出在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中網(wǎng)絡(luò)編輯工作起到了十分重要的作用,這說明了網(wǎng)絡(luò)編輯工作是可以改變其固有的單純的新聞人、文化人的形象的,為網(wǎng)絡(luò)編輯人才開拓了新的就業(yè)方向。對于網(wǎng)絡(luò)編輯職能的細(xì)化還需要研究。全媒體人才的稀缺應(yīng)該怎樣解決?對于網(wǎng)絡(luò)編輯員資格證書效力低的原因是否是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高校疏于對相關(guān)能力的培養(yǎng)?未來的網(wǎng)絡(luò)編輯分工的細(xì)化是否意味著全民編輯時代的到來?這些問題在本文中尚未得到解決。希望在未來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作會發(fā)揮出更大的作用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷改變,但是網(wǎng)絡(luò)編輯只要有過硬的專業(yè)技能和豐富的知識儲備就不怕被時代所淘汰!
參 考 文 獻(xiàn)
靈哥在2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)趨勢一文中提到,目前美國網(wǎng)紅影響力已經(jīng)大過于明星,而品牌廣告主已經(jīng)大量圍繞著網(wǎng)紅在做植入和傳播。中國網(wǎng)紅行業(yè)才剛剛開始,但已經(jīng)給奄奄一息的傳統(tǒng)品牌撒上了一把鹽。
據(jù)央視市場研究媒介智訊近日了一則《2015中國廣告市場回顧》的報告顯示,盡管在互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外新媒體等熱點媒體廣告的增長帶動之下,2015年中國廣告市場仍舊未能擺脫下跌之勢,以2.9%的跌幅收官,而傳統(tǒng)媒體則成為主要下跌板塊,7.2%的跌幅也較2014年進(jìn)一步有所擴(kuò)大。
廣告市場的下滑根本原因是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來的信息極度碎片化,實際上傳統(tǒng)快銷行業(yè)如日化,食品,飲料這些日用消費品行業(yè)中的巨頭公司在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時被譽(yù)為剛需,保持雙位數(shù)增長,而此輪經(jīng)濟(jì)下行主要快銷品巨頭幾乎都陷入負(fù)增長,原來靠規(guī)模優(yōu)勢崛起的巨頭正在被電商,跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨頭大量廣告所構(gòu)成的用戶品牌忠誠度也正在資訊過度,信息碎片化粉塵化的時代瓦解。
在以前,消費品品牌巨頭是靠大眾媒體如電視報紙進(jìn)行用戶到達(dá)。但現(xiàn)在電視晚上開機(jī)率大幅下降,120個頻道上萬個節(jié)目,看到廣告就換臺,只有少數(shù)幾個衛(wèi)視的八到十個娛樂欄目具有2%以上的收視率,像加多寶《中國好聲音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪兒》。但即使如此,好聲音中的幾十個廣告又有幾個能被觀眾記住呢?只有加多寶這樣以5、6億的重金冠名,才能以【正宗好聲音正宗好涼茶】這樣的訴求貼切地和節(jié)目貫穿在一起,這樣才能把節(jié)目娛樂產(chǎn)生的能量轉(zhuǎn)化到加多寶這個品牌之中。但這樣的稀缺資源大多數(shù)的品牌根本無法獲得。這就造成了大量電視節(jié)目的廣告時間淪為雞肋。
如果說視頻是電視在互聯(lián)網(wǎng)的延伸,但視頻對于品牌來說比起電視挑戰(zhàn)更大。Millward Brown華通明略的調(diào)查顯示,從廣告接受度看,雖然電視廣告量多,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告量小,但對電視廣告接受度為15%,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度僅為10%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶屏幕小,目的性更強(qiáng),遇到廣告前插反感度很高,許多優(yōu)質(zhì)用戶改買VlP賬號,核心目的之一就是沒有廣告。而小白用戶不想花錢,就下載廣告屏蔽軟件。更挑戰(zhàn)的是九大網(wǎng)絡(luò)視頻上的節(jié)目每個視頻網(wǎng)站大約都有幾十萬或幾百萬個節(jié)目,選擇太多,很難形成對不同興趣的網(wǎng)絡(luò)視頻人群的充分覆蓋。
在一個傳播過度,選擇過多的時代,什么才是最有效到達(dá)和拉動消費者的傳播平臺呢?從CTR的投放數(shù)據(jù)看,內(nèi)容化和被動化將是最重要的趨勢。
內(nèi)容化其實就是在移動平臺上的各種內(nèi)容植入,大力培育和投放網(wǎng)紅,制作出優(yōu)質(zhì)的病毒式傳播的內(nèi)容。事實證明,用戶對于內(nèi)容的喜愛并不會因為其帶有廣告性而下降,被動化就是選擇相對干擾度低的場景化媒體,例如社區(qū)框架電梯廣告和電影廣告。這是因為等電梯和進(jìn)電影院的無聊時間相對較少,用戶低頭被手機(jī)搶去注意力的概率相對較低。從投放數(shù)據(jù)上看,處在消費者必經(jīng)之路上的社區(qū)框架廣告因處在狹小封閉的電梯空間中,環(huán)境單純而用戶無所事事并且因為大部分社區(qū)電梯內(nèi)尚無3G丨4G信號而沒有手機(jī)分散注意力之憂,所以廣告投放量持續(xù)高漲。例如春節(jié)前買不到回家鄉(xiāng)的車票,回家一進(jìn)電梯就看到滴滴順風(fēng)車,【與其搶票不得,不如順風(fēng)回家】,問題迎刃而解,行動隨之發(fā)生。例如中午準(zhǔn)備下樓吃飯,電梯口餓了嗎告訴你【餓了別叫嗎,就叫餓了么】,晚上在公司加班到午夜,乘電梯準(zhǔn)備回家,樓宇電視會告訴你【夜間出行,神卅專車更安全】需求隨之激發(fā)。再例如影院的場景下男女戀人依偎,銀幕上的l DO紀(jì)念日系列在說【她犧牲了自己的夢想成就了你的夢想,有一種幸福叫付出】。此時此地廣告引爆了情感,與消費者內(nèi)心真正的握手。
2.Apple Pay進(jìn)入中國,移動支付成常態(tài)。2016年2月18日,Apple Pay正式進(jìn)入中國市場,借道銀聯(lián)參與移動支付領(lǐng)域廝殺。隨后三星啟動了三星智付、華為推出榮耀錢包等,都試圖從中國移動支付市場上分一杯羹。與其說是一場戰(zhàn)爭,不如說是新經(jīng)濟(jì)下移動支付的新常態(tài)。
3.并購大戲不斷上演。蘑菇街、美麗說打響了2016年合并大潮第一炮。之后萬達(dá)院線并購萬達(dá)影視、傳奇影業(yè),京東“打包”接盤一號店,滴滴、優(yōu)步合并后變成國內(nèi)網(wǎng)約車的巨無霸。2016年的并購,既有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也有冤家聯(lián)姻;既有產(chǎn)業(yè)鏈整合,也有行業(yè)洗牌。
4.數(shù)字紅利時代到來。2016年世界銀行的發(fā)展報告首次以數(shù)字紅利為主題,中國也已成為數(shù)字用戶第一大國。數(shù)字技術(shù)降低信息成本,從而大幅降低公司、個人與公共部門的交易成本,創(chuàng)新得以蓬勃發(fā)展。
5.商業(yè)生態(tài)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展新方向。觀察2016年的明星企業(yè),會發(fā)現(xiàn)它們大多屬于生態(tài)型企業(yè),都有基于整個生態(tài)設(shè)計的商業(yè)模式。企業(yè)想要長期在市場中生存下來,只有兩種選擇:構(gòu)建具備未來巨大價值空間的商業(yè)生態(tài),或者加入這類商業(yè)生態(tài)并在其中做出自己的貢獻(xiàn)。未來,商業(yè)模式的設(shè)計視角需從企業(yè)內(nèi)部、合作伙伴擴(kuò)展到商業(yè)生態(tài)。
6.共享單車重新定義分享經(jīng)濟(jì)。共享機(jī)動車的熱潮剛剛過去,大家又把目標(biāo)放在共享自行車上。它以便捷的租車方式、適中的價格,給市民出行帶來極大便利。該行業(yè)是資本寒冬以來為數(shù)不多的融資大項目。ofo和摩拜的對決還沒有分出勝負(fù),騎唄、小鳴、優(yōu)拜也陸續(xù)上線加入戰(zhàn)斗。
7.網(wǎng)紅營銷進(jìn)行時。2016被稱為“直播元年”,直播平臺自然也成為電商競相合作的首選。電商+直播也成為2016年“雙11”大戰(zhàn)的亮點。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大大提升了傳統(tǒng)商業(yè)鏈中的經(jīng)濟(jì)價值,豐富了我們的視覺感受,也給社交平臺增加了活躍度,成為新媒體營銷的一大路徑。
8.寶武合并成為國企改革新標(biāo)桿。2016年12月1日,寶武鋼鐵集團(tuán)正式掛牌成立,成為世界第二大鋼鐵集團(tuán),將打造世界級的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)投資和資本運營平臺。寶鋼和武鋼的重組作為國有資本投資公司試點企業(yè),標(biāo)桿意義非常重要。
9.工匠精神助推中國智造。政府工作報告里的新詞“工匠精神”,在2016年也備受關(guān)注。其理念是從容獨立、踏實務(wù)實;摒棄浮躁、寧靜致遠(yuǎn);精益求精,執(zhí)著專一。當(dāng)下中國制造正在向中國智造邁進(jìn),企業(yè)應(yīng)當(dāng)補(bǔ)上“工匠精神”這一課,讓中國品質(zhì)更上一層樓。