標(biāo)志設(shè)計思路精選(九篇)

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第1篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

【關(guān)鍵詞】國省道公路；標(biāo)志標(biāo)線；維護(hù)設(shè)計；

1、研究背景

近年來，衢州市公路基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛，高速公路基本實現(xiàn)了“聯(lián)網(wǎng)暢通”，國省道干線公路網(wǎng)絡(luò)化工程和縣鄉(xiāng)公路通達(dá)工程已初步完成，有力地促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)和社會事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。伴隨著路網(wǎng)結(jié)構(gòu)的不斷完善和總體技術(shù)水平的不斷提升，公路標(biāo)志標(biāo)線作為駕駛員、行人等交通參與者行為的重要交通工程設(shè)施，正發(fā)揮著日益重要的作用。

標(biāo)志標(biāo)線是交通管理的無聲信息語言，其重要性和嚴(yán)肅性不容置疑。因此，其設(shè)置與管理必須遵循“可見性、簡明性、完整性、提示性、配套性和連貫性”原則，確保交通參與者能夠通過標(biāo)志標(biāo)線迅速、準(zhǔn)確、全面的預(yù)見或者了解方向、距離、路況以及前方可能出現(xiàn)的各種情況，從而促使交通參與者按照預(yù)定的路線安全行進(jìn)。

但是，隨著國省道使用時間的推移，國省道原有設(shè)施存在標(biāo)志破損較多、部分標(biāo)志缺失、標(biāo)線磨損模糊現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，嚴(yán)重影響了標(biāo)志、標(biāo)線的使用功能，降低了對道路使用者的引導(dǎo)和指示作用，因此需要進(jìn)行必要的維護(hù)設(shè)計。

2、總體設(shè)計理念

2.1植入“路網(wǎng)”的設(shè)計理念

由于國省道公路是在不同時期、分段建設(shè)的，標(biāo)志設(shè)計時也是僅僅局限于某條道路進(jìn)行考慮，致使原有的標(biāo)志信息已適應(yīng)不了現(xiàn)有的路網(wǎng)體系。維護(hù)設(shè)計時應(yīng)從整個路網(wǎng)來考慮，以高速和國省道為骨架，以農(nóng)村公路（縣、鄉(xiāng)、村道）為毛細(xì)血管，緊密聯(lián)系，通過系統(tǒng)、全面的統(tǒng)籌分析，對標(biāo)志信息進(jìn)行梳理、更換，將道路信息盡可能詳細(xì)的傳遞給道路使用者。

2.2信息分層的設(shè)計理念

根據(jù)最新出版的《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》GB5768-2009及《公路交通標(biāo)志和標(biāo)線設(shè)置規(guī)范》，對指路信息依據(jù)重要程度、道路等級、服務(wù)功能等因素進(jìn)行分層。

2.3信息連貫的設(shè)計理念

以往外地駕駛者行駛到交叉口處，出現(xiàn)了信息的中斷或丟失，致使駕駛者不知道該往哪個方向行駛或行駛過頭不知道轉(zhuǎn)彎。設(shè)計時著重考慮國省道交叉口節(jié)點的標(biāo)志信息設(shè)計，信息的選取，以不熟悉周圍路網(wǎng)的公路使用者為設(shè)計對象，結(jié)合被交道路等級，充分考慮駕駛者的需求，宜遠(yuǎn)近搭配，標(biāo)志選取的地名信息應(yīng)保持連續(xù)性、一致性，防止出現(xiàn)信息中斷。

2.4經(jīng)濟(jì)、節(jié)約的設(shè)計理念

設(shè)計時需對原有標(biāo)志標(biāo)線進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研和分析，盡量對原有標(biāo)志進(jìn)行利用。

1）在原標(biāo)志滿足信息要求的情況下，可保留現(xiàn)有指路標(biāo)志。

2）能利用的指路標(biāo)志版面，盡量利用原標(biāo)志版尺寸，通過貼膜方式完成信息改造。

3）原標(biāo)志版面不可利用的情況下，盡量利用原標(biāo)志結(jié)構(gòu)構(gòu)件，通過安裝標(biāo)志鋁板完成信息改造。

2.5安全第一，以人為本的設(shè)計理念

“安全重于泰山，防范勝于救災(zāi)”，維護(hù)設(shè)計時將安全理念貫穿整個設(shè)計之中，擬在急彎、下陡坡、橋隧等危險路段，增設(shè)標(biāo)志標(biāo)線，對駕駛員進(jìn)行警告。

1）越界提醒

越界提醒主要是在行車道中心線、行車道邊緣線采用震蕩標(biāo)線，預(yù)防車輛駛?cè)雽ο蜍嚨腊l(fā)生正面碰撞或越過行車道邊線沖向路側(cè)。飛馳的車輛在沖出公路前或越界行駛時，碾壓此類標(biāo)線上，會產(chǎn)生共振搖晃并發(fā)出一種低沉的“轟鳴聲”，對駕駛員具有強烈的警示和提醒作用，可避免車輛沖出路外的事故。

2）優(yōu)化地面標(biāo)線

在交叉口、橋梁前設(shè)置減速震蕩標(biāo)線。用以防滑減速，消除疲勞，提供感觀上的體驗，強化行車安全保障。在小半徑彎道、上下坡、隧道等路段設(shè)置禁止超車標(biāo)線，并設(shè)置彩色標(biāo)線，美化路面，增強視覺效果，強化交通安全誘導(dǎo)，體現(xiàn)人文精神。在沿河、高路堤等路側(cè)危險段，合理選擇設(shè)置震蕩標(biāo)線。路段中人行橫道設(shè)置三維立體標(biāo)線。

3）急彎安全措施

急彎處是車輛行駛盲點，安全隱患地帶，設(shè)計時在彎道處增設(shè)線形誘導(dǎo)標(biāo)和急彎形象標(biāo)志，以引導(dǎo)駕駛員正確行駛。

3、對維護(hù)設(shè)計的特點、關(guān)鍵性技術(shù)問題的認(rèn)識及對策措施

通過對國省道現(xiàn)有標(biāo)志標(biāo)線的研究，發(fā)現(xiàn)目前道路關(guān)鍵性問題主要是信息缺失和安全性問題。

3.1信息缺失問題

信息缺失主要有以下四個原因：標(biāo)志的損壞導(dǎo)致信息丟失、反光膜失效導(dǎo)致信息難以辨認(rèn)、設(shè)計時不規(guī)范導(dǎo)致信息中斷、后天環(huán)境影響導(dǎo)致信息缺失。

3.1.1標(biāo)志的損壞導(dǎo)致信息丟失

對策：對車輛刮擦、碰撞等原因?qū)е聵?biāo)志板破損，影響信息讀取的情況，對標(biāo)志板進(jìn)行更換；標(biāo)志桿件被撞導(dǎo)致傾斜，首先對桿件進(jìn)行計算，分析是否滿足要求，如滿足，則充分利用，如不滿足，則對桿件進(jìn)行更換。

3.1.2反光膜失效導(dǎo)致信息難以辨認(rèn)

對策：部分標(biāo)志由于灰塵遮蓋，導(dǎo)致信息模糊，可以對反光膜進(jìn)行除塵、清洗，保持信息的清晰。指路標(biāo)志如果反光膜失效，需統(tǒng)一更換反光膜

3.1.3設(shè)計時不規(guī)范導(dǎo)致信息中斷

對策：從“路網(wǎng)”考慮，對節(jié)點處指路標(biāo)志信息進(jìn)行選取，更換反光膜；對字高偏小，不符合規(guī)范、影響示認(rèn)效果的標(biāo)志版面進(jìn)行重新設(shè)計，做換板處理；對標(biāo)志設(shè)置間距過小，影響視距的地方，可以改移遮擋的標(biāo)志或?qū)⒂锰幉淮蟮臉?biāo)志拆除。

3.1.4后天環(huán)境影響導(dǎo)致信息缺失

對策：由于后天環(huán)境影響導(dǎo)致標(biāo)志被樹木遮擋，標(biāo)志信息難以讀取的情況，可以通過改移標(biāo)志或?qū)渲M(jìn)行剪除處理；由于車輛刮擦或其他原因?qū)е聵?biāo)志背向道路的情況，可以通過將標(biāo)志板旋轉(zhuǎn)固定或更換標(biāo)志板處理。

3.2安全性問題

3.2.1標(biāo)線磨損模糊，影響對車輛的引導(dǎo)

通過對現(xiàn)場的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過長時間的日曬雨淋，國省道現(xiàn)有標(biāo)線容易出現(xiàn)磨損模糊甚至缺失的現(xiàn)象，影響了對車輛的引導(dǎo)，以致出現(xiàn)車輛混行，隨便超車的現(xiàn)象，埋下安全隱患。

對策措施：

按照GB5768.3-2009，對磨損和缺失的標(biāo)線進(jìn)行重新標(biāo)劃。特殊路段，邊緣線可以標(biāo)劃震蕩標(biāo)線，增強標(biāo)線的引導(dǎo)效果，保證行車安全；中分帶前，可以增設(shè)黃色或白色漸變導(dǎo)流標(biāo)線，給駕駛員提供提前告示的作用。

3.2.2急彎、下陡坡等特殊路段缺少安全措施

急彎、下陡坡等路段是事故的多發(fā)地帶，在現(xiàn)場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前國省道在急彎、下陡坡等特殊路段缺少必要的安全措施，存在安全隱患。

對策措施：

通過對急彎詳細(xì)的調(diào)研，對急彎處少設(shè)或未設(shè)線形誘導(dǎo)標(biāo)的進(jìn)行增設(shè)，并在急彎的邊緣線處設(shè)置震蕩標(biāo)線，以提醒駕駛員沿正確的道路行駛；在下陡坡位置設(shè)置減速震蕩標(biāo)線，提醒駕駛員下陡坡時進(jìn)行減速，保證行車安全；在人行橫道線前設(shè)置停止線，保證行人安全。

3.2.3缺少必要的警告標(biāo)志、指示標(biāo)志

通過對衢州國省道調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前道路上缺少必要的警告標(biāo)志和指示標(biāo)志。主要是小交叉口處缺少交叉口警告標(biāo)志（G320）、人行橫道線前缺少人行橫道指示標(biāo)志、中分帶處缺少“禁?！焙汀翱坑倚旭偂睒?biāo)志。

對策措施：

維護(hù)設(shè)計時將依據(jù)GB5768-2009，對這些標(biāo)志進(jìn)行增設(shè)，以提醒駕駛員交叉口處要減速行駛，保證交叉口的行車安全。

4、結(jié)語

標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)計、施工、管護(hù)在現(xiàn)代道路交通中和業(yè)已形成的依法治路、依法用路的環(huán)境中越來越顯重要。為進(jìn)一步提高公路的行車安全，保障人民群眾的生命財產(chǎn)安全，必須加強交通工程安全設(shè)施的建設(shè)，合理進(jìn)行交通標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)計。

參考文獻(xiàn) ：

第2篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

能源通道建設(shè)是落實絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要戰(zhàn)略支撐。但隨著中亞地區(qū)競爭局勢的升溫，我國海外工程建設(shè)承受了來自政治、戰(zhàn)爭、文化等方面的巨大風(fēng)險和阻力，因此，能源的發(fā)展成為重中之重。

2014年，國家發(fā)改委印發(fā)了陜西西咸新區(qū)總體方案的通知，明確提出戰(zhàn)略定位：西咸新區(qū)發(fā)展為西北地區(qū)能源金融中心和物流中心。發(fā)揮西咸新區(qū)周邊能源資源富集和交通便捷的優(yōu)勢，構(gòu)建以能源交易為主體的金融體系，建設(shè)大西北重要的能源金融中心。2016年8月30日中央深改組第二十七次會議召開，審議通過了14個文件，首先通過《關(guān)于構(gòu)建綠色金融體系的指導(dǎo)意見》可見環(huán)境保護(hù)的迫切性，以及建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶能源金融中心改善環(huán)境的必要性。

能源金融中心的建立有利于通過貨幣資本的優(yōu)化配置的方式，促進(jìn)能源資源的供給側(cè)改革，實現(xiàn)清潔發(fā)展，促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶整體的發(fā)展，為促進(jìn)絲綢之路戰(zhàn)略的落實，提供了可持續(xù)發(fā)展的資金保障。

國內(nèi)外研究學(xué)者對金融中心綜合評價指標(biāo)體系的研究較為完善，但是針對能源金融中心的指標(biāo)體系構(gòu)建目前尚無，本文借鑒前人的研究基礎(chǔ)，立足絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的重點方向，針對能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶能源金融中心競爭力綜合評價指標(biāo)體系。

一、文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外很多金融學(xué)者對金融中心的形成、發(fā)展以及評價指標(biāo)體系進(jìn)行了大量研究和論述，提出了許多相關(guān)觀點。

Mc Gahey（1990）認(rèn)為區(qū)位經(jīng)濟(jì)、人力資源優(yōu)勢、通訊成本與技術(shù)支持、法制環(huán)境與稅收是決定金融中心競爭力的四大因素。美國金融學(xué)家Kindleberger（1974）則從金融中心功能角度下定義，認(rèn)為金融中心是銀行、證券公司發(fā)行者的聚集地，是資金交易中介和跨地區(qū)價值貯藏功能中心區(qū)，影響著儲蓄者與投資者間以及地區(qū)間的資金交付與轉(zhuǎn)移。我國香港學(xué)者饒余慶（1982）也是功能說的支持者，他將功能性金融中心又分為集成性中心和隔離性中心。孫國茂和范躍進(jìn)（2013）從系統(tǒng)性、?馱有?、流?性、開放性等特征歸納出不同層級金融中心相同的本質(zhì)特征，并認(rèn)為中國金融中心實現(xiàn)路徑是強化政府引導(dǎo)下的自然形成模式，得出政府既要推動金融中心建設(shè)，也要制止“金融中心熱”演變成新一輪的“開發(fā)區(qū)熱”的結(jié)論。

鑒于以上學(xué)者觀點，本文認(rèn)為金融中心是一定地域內(nèi)金融活動（金融資本、金融機(jī)構(gòu)、金融人才和金融市場相互影響、相互作用等活動）的集聚地，同時也是該地域范圍內(nèi)金融資源集散樞紐。

在金融中心評價指標(biāo)方面不同的學(xué)者提出了不同的觀點。Reed （1981）利用成簇分析方法比較了76個城市的9個金融和銀行變量，按照1900～1980年期間指定年份的數(shù)據(jù)將金融中心分為均等的簇群，最后用分層的辨別式分析法確立了主要變量，并對金融中心進(jìn)行排名，最后發(fā)現(xiàn)11個最大的金融中心具有以下特征：通常是大型國際銀行總部、大規(guī)模外國資產(chǎn)和債務(wù)的管理者、外國直接投資的提供者所在地；接近大型加工企業(yè)；是國際電訊設(shè)施的集中供給者所在地。N.巴拉克里什南（1990）提出由20個指標(biāo)建立的評價體系，并將這些指標(biāo)分成金融體系指標(biāo)、綜合國力指標(biāo)和城市發(fā)展水平指標(biāo)三組，用以比較香港與新加坡爭奪亞洲第二大金融中心建設(shè)的競爭力。Choi等（2000）利用最小二乘法和非線性加權(quán)最小方差等回歸分析方法，根據(jù)1970、1980、1990和2000年的數(shù)據(jù)，把全球最大的300家銀行在14個金融中心不同類型的辦事處數(shù)量以及這些金融中心吸引辦事處的理由進(jìn)行了排名。Abraham，Bervaes 和Guinotte （1994）在競爭力視角下對除美國以外的37個國際金融中心競爭力表現(xiàn)進(jìn)行了研究。Liu等（1997）在Reed和Abraham研究的基礎(chǔ)上，利用層次成簇分析法和主要因素分析法對亞太地區(qū)包括上海在內(nèi)的金融中心進(jìn)行了排名，并尋找主要影響因素。韓國學(xué)者崔上林（2002）通過對全世界14個金融中心的實證分析，證明城市吸引力主要由城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)活動、已有的銀行總數(shù)、股票市場規(guī)模大小和交易頭寸與其他國家的雙邊貿(mào)易關(guān)系、以及銀行企業(yè)的機(jī)密保護(hù)程度等因素所決定。姚洋（2007）從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、金融市場、金融機(jī)構(gòu)和金融制度四個方面建立國際金融中心評價指標(biāo)體系。

能源金融中心的指標(biāo)體系構(gòu)建目前尚無，本文借鑒前人的研究基礎(chǔ)，立足絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的重點方向，針對能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶能源金融中心競爭力綜合評價指標(biāo)體系。

二、能源金融市場表現(xiàn)

能源是一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略資源，牽涉到國家的政治、軍事利益以及經(jīng)濟(jì)、社會安全與穩(wěn)定，能源供應(yīng)短缺往往造成一國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)的劇烈波動；與此同時，全球性原油金融市場的日益完善與深化使得原油這一戰(zhàn)略性商品的金融屬性得到了空前地加強，各種突發(fā)事件經(jīng)過全球性金融市場的傳導(dǎo)和放大，能夠迅速導(dǎo)致原油等大宗商品價格的劇烈波動，幅度甚至大大超出預(yù)期，國內(nèi)外在能源金融方面的研究主要集中在以下兩個方面：一是能源產(chǎn)品投融資，二是能源產(chǎn)品的金融特征。

D.W.威爾遜，W.E.貝格萊（1997）認(rèn)為耗資巨大的能源項目一般由商業(yè)銀行提供所需的資金，美國商業(yè)銀行與美國石油行業(yè)合作非常好，在拉丁美洲、亞洲和前蘇聯(lián)等新興地區(qū)，美國和歐洲的商業(yè)銀行并不是那么積極。在發(fā)展中國家項目發(fā)起人通常需轉(zhuǎn)向多邊組織、非銀行組織。資本或證券市場。

何凌云，薛永剛（2010）提出，我國能源產(chǎn)業(yè)融資關(guān)注以下幾個方面：1.引導(dǎo)創(chuàng)投資本進(jìn)入能源領(lǐng)域融資。2.設(shè)立能源投資基金。3.建設(shè)政策性能源金融機(jī)構(gòu)。4.政策性運用金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展能源產(chǎn)業(yè)。5.能源金融產(chǎn)品開發(fā)。

申萬研究（2012）認(rèn)為能源企業(yè)外部融資的方式主要有債權(quán)、股權(quán)、產(chǎn)權(quán)三種方式。高風(fēng)險的上游勘探領(lǐng)域的融資主要通過股權(quán)和產(chǎn)權(quán)，其中技術(shù)較為成熟的產(chǎn)業(yè)更傾向于股權(quán)融資，而新興產(chǎn)業(yè)（如美國的油頁巖）則更傾向于產(chǎn)權(quán)融資。風(fēng)險相對較低的上游生產(chǎn)及中下游領(lǐng)域的融資方式主要是債?嗪凸扇āR恍嶄輾⒄溝牟?業(yè)（如新能源）更容易吸引風(fēng)投基金的投資。各種能源產(chǎn)品在全產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個階段都需要金融服務(wù)；需要大型設(shè)備的產(chǎn)業(yè)需要融資租賃：金融衍生品主要吸引生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)；海外投資和核能等高外部風(fēng)險產(chǎn)業(yè)對保險的需要相對更高。

蔣健蓉，羅云峰（2012）認(rèn)為能源產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的鏈接主要通過債權(quán)、股權(quán)、產(chǎn)權(quán)、服務(wù)四種方式。一方面，能源產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)通過債券債務(wù)關(guān)系、持有股權(quán)關(guān)系、產(chǎn)權(quán)共享關(guān)系等方式相互介入、共同發(fā)展。另一方面，金融產(chǎn)業(yè)通過為能源產(chǎn)業(yè)提供各種服務(wù)、滿足對方需求，實現(xiàn)雙贏。從具體的介入路徑可以分為簡介介入，直接介入，全面被動介入三類。

由此可知，不同的能源項目有不同的融資渠道，但是能源項目整體在融資方面仍舊處于劣勢，很多發(fā)展中國家的部分能源項目以及部分小型能源項目還存在融資難的問題。

關(guān)于能源產(chǎn)品的金融特征，以下學(xué)者做了不同的論述。黃志強，宗良等（2012）認(rèn)為能源的金融屬性體現(xiàn)在能源現(xiàn)貨市場與金融衍生品市場相互作用、相互影響的演進(jìn)過程中。能源金融化是能源的金融屬性產(chǎn)生、發(fā)展并不斷深化的動態(tài)過程。石油期貨發(fā)揮價格發(fā)現(xiàn)職能階段，美元的流動性推動能源過度金融化。能源的金融屬性主要表現(xiàn)在能源期貨價格已成為國際能源市場定價的依據(jù)。國際能源金融交易市場主要包括紐約商品交易所、倫敦國際石油交易所和東京工業(yè)品交易所。投機(jī)性導(dǎo)致現(xiàn)貨價格巨幅波動。

隨著大量的原油交易通過金融市場來完成，原油市場與金融市場的聯(lián)系空前緊密且高度一體化。原油的金融屬性不斷加強，原油價格也不僅是供需平衡的反映點，也不再是反映原油生產(chǎn)邊際成本的一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，而是包含這一切而又無法準(zhǔn)確衡量和預(yù)測的經(jīng)濟(jì)金融學(xué)概念。研究原油定價的開山之作當(dāng)推Hotelling （1931）著名的可耗竭資源模型，是利用可耗竭性資源理論來計算原油價格的最優(yōu)路徑。這種模型得出的最優(yōu)價結(jié)論是資源價格增長率與貼現(xiàn)值相等。但是資源尤其是能源的定價不僅受到供需因素的影響，更受到交易成本及其它很多因素的影響，故這種模型的缺陷是很明顯的。第二種是成本定價法。原油的最優(yōu)價格等于邊際開采成本和邊際使用者成本之和。模型的決策變量是選擇使得利潤的凈現(xiàn)值最大的開采率（Solow， R.M.和Wan （1976）；Livernois， J.和Uhler， R. （1987））。第三種是基于供需均衡理論來確定原油價格，如Watkins， G. C. 和 Plourde， A. （1994）；Alvarez-Ramirez， J.， Soriano， A.， Cisneros， M. 和 Suarez， R. （2003））。但隨著世界格局的復(fù)雜化，原油的金融屬性大大增強，油價在很大程度上并不是由供需決定的，所以這種預(yù)測方法現(xiàn)在也很難得到滿意的結(jié)果。

周子康等（2005）通過協(xié)整和格蘭杰因果檢驗發(fā)現(xiàn)，投機(jī)基金的推波助瀾加劇了石油市場價格波動。宋玉華等（2007）利用誤差修正模型對紐交所四種WTI期貨與現(xiàn)貨價格間的動態(tài)關(guān)系實證，發(fā)現(xiàn)國際石油期貨和現(xiàn)貨價格長期均衡，期貨價格單方面引導(dǎo)現(xiàn)貨價格，期貨市場在價格發(fā)現(xiàn)中處于絕對主導(dǎo)地位。Eva Regnier （2007）利用SV模型比較研究了多種日用品與能源、原油等產(chǎn)品的價格波動性，研究表明，原油及能源價格要比將近95%的其它產(chǎn)品更具有波動性及不穩(wěn)定性。Hossein Askari等（2008）在對原油價格的歷史數(shù)據(jù)序列進(jìn)行基本統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上，利用金融分析工具，假定油價服從JD和LP過程，說明油價在剛性需求及供給嚴(yán)峻的情形下有不斷向上漂移的趨勢，并且對外界的反映很靈敏，波動劇烈，而這正是市場預(yù)期所希望的結(jié)果。Kilian （2008）把對原油價格的影響因素分解為三個部分，并對原油的供應(yīng)及需求的影響效應(yīng)進(jìn)行了對比，結(jié)果表明原油需求的影響效應(yīng)更為顯著。

現(xiàn)有文獻(xiàn)能源定價或以金融學(xué)各定價模型相關(guān)理論為基礎(chǔ)，或構(gòu)建了具體模型設(shè)計價格的計算公式，或從宏觀層面提出了一些指導(dǎo)性的政策建議，但是欠缺全面系統(tǒng)的定性和定量的分析，尤其未考慮到金融在發(fā)揮能源中心作用的重要性，以及相關(guān)理論的實證檢驗。

三、能源金融中心測評指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）指標(biāo)選擇

根據(jù)國內(nèi)外研究經(jīng)驗，能源金融中心競爭力評價指標(biāo)可分為可度量指標(biāo)、相對量指標(biāo)和多角度指標(biāo)。可度量指標(biāo)是根據(jù)查詢所得金融和能源數(shù)據(jù)，通過實證方法對其進(jìn)行數(shù)據(jù)處理獲得。相對量指標(biāo)是為了保證各個地區(qū)的可比性，提供的相對的量化指標(biāo)。多角度指標(biāo)是涵蓋多個角度、多個視角，最大程度可觀反映能源金融發(fā)展水平的指標(biāo)。

為使查詢數(shù)據(jù)過程具有針對性，選擇多層次指標(biāo)?；诂F(xiàn)有研究對能源金融中心的評價指標(biāo)體系，報告將一級指標(biāo)金融中心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)貿(mào)易以及國家環(huán)境作為建設(shè)金融中心的前提和支撐，二級指標(biāo)為一級指標(biāo)的主要方面，而三級指標(biāo)不僅是二級指標(biāo)的子指標(biāo)，也是可查詢的能源金融變量。

考慮到絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略指導(dǎo)、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)現(xiàn)狀、絲路能源大通道建設(shè)需求、絲路基金的重點方向以及發(fā)改委在西安設(shè)定能源金融中心的情況，并且現(xiàn)有指標(biāo)無法全面衡量以上因素對城市建設(shè)能源金融中心實力的現(xiàn)實，引入傳統(tǒng)研究中未涉及，但卻有很大現(xiàn)實需求的產(chǎn)業(yè)支撐、能源消費發(fā)展、教育、商業(yè)貿(mào)易等新進(jìn)指標(biāo)，形成發(fā)展更新并符合現(xiàn)狀的能源金融中心指標(biāo)評價體系，具有重要的現(xiàn)實價值和理論價值。這些新進(jìn)指標(biāo)的引入是有充分的現(xiàn)實依據(jù)的。

首先，西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于蓄力時期，僅依靠傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色、可持續(xù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢在必行。不斷推動產(chǎn)業(yè)向知識經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)含量，是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要因素?！耙粠б宦贰睂萍加葹橹匾?，將在科技合作上，共建聯(lián)合實驗室（研究中心）、國際技術(shù)轉(zhuǎn)移中心、海上合作中心，合作開展重大科技攻關(guān)。王海和葉元煦（2003）利用層次分析法構(gòu)建了科技金融實施效益的評價模型?？萍冀鹑趧?chuàng)新產(chǎn)業(yè)為能源產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)，符合國家經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，也能反映區(qū)域教育水平和人才素質(zhì)的水平，因此是衡量區(qū)域能源金融中心發(fā)展?jié)摿Φ闹匾矫妗?/p>

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是我國深化與中亞、環(huán)中亞及歐洲國家多維度、多方向、多層次經(jīng)濟(jì)合作安排，為實現(xiàn)設(shè)施聯(lián)通，在交通方面，要優(yōu)先打通缺失路段，暢通瓶頸路段，提升道路通達(dá)水平，交通互通對基礎(chǔ)能源有巨大需求。李忠民等（2011）運用空間計量的方法，研究“新絲綢之路”交通經(jīng)濟(jì)帶17個城市從2001-2008年考慮與不考慮交通基礎(chǔ)設(shè)施的空間溢出效應(yīng)兩種情況下多種因素對經(jīng)濟(jì)??長的影響。郭菊娥，王樹斌等（2015）在能源方面提出，要推進(jìn)跨境電力與輸電通道建設(shè)，能源是支持工業(yè)發(fā)展源動力，使得沿帶國家充分能源優(yōu)勢，加強能源合作是互利共贏的重要舉措，符合共同發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

Hamilton （2005）通過文獻(xiàn)綜述研究表明原油價格波動與宏觀經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系具有明確的理論基礎(chǔ)和顯著的實證證據(jù)，同時，指出原油價格波動主要是通過對消費者和企業(yè)支出的影?進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)運行。隨著世界能源格局的變化，東亞地區(qū)正在發(fā)展成為世界能源消費的中心，能源資源國希望利用自身能源資源優(yōu)勢搭乘東亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，中國則希望通過與陸上周邊國家加強能源合作提高能源安全保障能力，能源合作符合雙方發(fā)展戰(zhàn)略的要求。西部相比其他地區(qū)有文化的契合，交通的便利，是跨國開展能源貿(mào)易與合作的土壤，因此選擇能源指標(biāo)具有必要性。

一帶一路經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中心堅持以“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”為主要內(nèi)容，創(chuàng)新合作模式，促進(jìn)各方面合作共贏。教育對于吸引外資機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，提高本土企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)影響力，與外資金融機(jī)構(gòu)共筑資本市場的發(fā)展格局是一種看不見卻持續(xù)起作用的促進(jìn)力，從而更好地推動能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。教育和貿(mào)易是區(qū)域能源金融中心建設(shè)的軟實力，民心相通基于對文化的包容度和認(rèn)同感，而教育是文化傳播的一種主要方式，教育有利于提高區(qū)域影響力，更好地發(fā)揮輻射作用。結(jié)合能源金融中心概念，教育和貿(mào)易是將教育與能源消費結(jié)合，以定量衡量教育發(fā)展水平，反映民心相通水平的要素，因此將其納入評價體系。

此外，結(jié)合社會發(fā)展和政策溝通的需要，將反映社會信用水平的要素與政治因素也納入指標(biāo)體系，形成能廣泛適用于“一帶一路”戰(zhàn)略下西部地區(qū)區(qū)域能源金融中心的競爭力評價體系?！耙粠б宦贰笔情L期的，結(jié)合時代需求，不斷融入創(chuàng)新因素的建設(shè)過程，因此評價區(qū)域能源金融中心競爭力，需要具有前瞻性的指標(biāo)體系，這些新進(jìn)指標(biāo)的引入是符合區(qū)域能源金融中心發(fā)展的客觀規(guī)律的。

綜上所述，在指標(biāo)選取方面，可以看出能源金融中心的發(fā)展，離不開金融的支持，需要相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支撐，同時還要有較好的商業(yè)貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施條件，最后還需要良好的國家環(huán)境。綜合《國際金融中心發(fā)展報告》中國際金融中心發(fā)展指數(shù)要素以及《中國各金融中心的比較》的金融評價體系，以及能源產(chǎn)品本身的特征。本文將金融中心、產(chǎn)業(yè)支撐、商業(yè)貿(mào)易以及國家環(huán)境這四個方面作為能源金融中心評價指標(biāo)體系的四大部分。其中，由于是研究能源金融中心，服務(wù)水平和國家環(huán)境也是成針對能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)水平及政策環(huán)境，而產(chǎn)業(yè)支撐換成能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如圖1所示。

（二）方法選擇

內(nèi)蒙古、陜西、重慶和甘肅是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中的四個地區(qū)，這四個地區(qū)的金融發(fā)展基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及區(qū)位優(yōu)勢等方面具有較為明顯的優(yōu)勢，在能源金融中心的建設(shè)中都具有相對競爭力。因而能源金融中心評價是對這四個地區(qū)的能源金融綜合指標(biāo)進(jìn)行評價，并對結(jié)果進(jìn)行分析。能源金融中心的指標(biāo)涵蓋了金融市場、經(jīng)濟(jì)市場和能源市場，總的指標(biāo)數(shù)量較多，因此，我們選擇了因子分方法進(jìn)行分析評價。

因子分析方法可以通過降維的方式，把具有錯綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個不相關(guān)的綜合因子。將變量進(jìn)行分類，從而簡化了觀察系統(tǒng)，有利于整體對能源金融市場中心的評價。

（三）數(shù)據(jù)來源

保證能源金融發(fā)展指數(shù)的客觀、真實、準(zhǔn)確，充分考慮所需數(shù)據(jù)的可行性與易得性，數(shù)據(jù)主要來源于《中國能源統(tǒng)計年鑒》、《中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》和科技部《中國主要科技指標(biāo)數(shù)據(jù)庫》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、本文數(shù)據(jù)來源于Wind數(shù)據(jù)庫陜西、甘肅、四川、內(nèi)蒙古、重慶2010-2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，用5年的數(shù)據(jù)對西安、蘭州、重慶、呼和浩特的競爭力作評估。

四、能源金融中心競爭力測評

能源金融中心的發(fā)展離不開能源資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及金融產(chǎn)業(yè)的支持，根據(jù)能源產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)的特征，遵循其能源指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和金融指標(biāo)的科學(xué)合理的原則，從金融市場、能源支撐、人才支撐、市場成長和生態(tài)環(huán)境這幾個層面構(gòu)建指標(biāo)評價體系，客觀地反映能源金融發(fā)展的程度和競爭實力。

能源金融中心的競爭力的大小受很多因素的影響，為了更好地定量和定性地分析某一地區(qū)建立能源金融中心的競爭力，根據(jù)專家以及相關(guān)文獻(xiàn)，同時考慮了數(shù)據(jù)的可得性，選取了如下具有代表性的指標(biāo)，如表1所示。

（一）因子分析模型

因子分析是研究從多個變量中提取共性因子的一種分析方法。設(shè)有n個觀測變量構(gòu)成一個n維向量F=（F1，F(xiàn)2，∧，F(xiàn)n），設(shè)有k個不可觀察變量構(gòu)成一個k維向量X=（X■，X■，∧，X■）。其模型如下：

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

∧

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

簡化形式為X=AF■+ε■，其中A=α■ α■ ∧ α■α■ α■ ∧ α■M M M M α■ α■ ∧ α■為因子載荷矩陣，ε=（ε■，ε■，∧，ε■）為不能被n個觀測變量所包含的特殊因子。

（二）能源金融中心競爭力分析

1.提取因子

選取了2015年的陜西、重慶、甘肅、內(nèi)蒙古四個城市的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析，確定出因子值。

根據(jù)累計方差貢獻(xiàn)率大于80%的原則，選擇前三個公共因子，方差累計貢獻(xiàn)率達(dá)100%，故這三個因子已經(jīng)包含了幾乎所有的變量信息。

2.因子命名

分析三個因子：發(fā)現(xiàn)因子1中的本外幣存款余額、本外幣貸款余額、A股流通市值、A股流通總股本、各證券營業(yè)部家數(shù)、保險業(yè)收入、期貨保證金余額載荷較大，把這些變量歸為金融發(fā)展因子；因子2中人均GDP、第一產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增加值、二氧化硫排放量、氮氧化物排放量的載荷較大，把這些變量歸為市場成長因子；因子3中煤炭和原油產(chǎn)量、天然氣產(chǎn)量、高校數(shù)量、技術(shù)合同成交額載荷較大，把這些變量歸為能源產(chǎn)業(yè)支撐因子，如下表3所示。

3.綜合評價

陜西在因子3的排序上居第一，即在能源產(chǎn)量、人才教育、技術(shù)研發(fā)上在這四個省（直轄市）中是居第一的，能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面表現(xiàn)最佳。在因子2和因子1的排序都位于第二，說明陜西在金融發(fā)展和市場成長上，在這四個?。ㄖ陛犑校┲幸彩潜容^理想的，如下表4所示。

用旋?D后因子方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)得旋轉(zhuǎn)后綜合因子綜合得F■=■P■X■，其中P■表示第i個因子的方差貢獻(xiàn)率。

由此綜合得分表可以看出，陜西在市場成長、能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展、金融市場發(fā)展三個方面的綜合得分最高，綜合排名居內(nèi)蒙古、重慶、陜西、甘肅四個省的第一。說明陜西的能源與金融協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進(jìn)，這使得該地的能源金融綜合發(fā)展水平相對較高。

能源產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的整合，能源資源與金融資本優(yōu)化聚合，促進(jìn)能源與金融形成良性互動，促使能源金融迅速、協(xié)調(diào)發(fā)展。在能源金融協(xié)調(diào)發(fā)展上，陜西省相對于另外三個省市有明顯的優(yōu)勢。陜西位于我國西北地區(qū)，擁有豐富的能源資源，能夠引進(jìn)與能源資源有關(guān)的金融機(jī)構(gòu)，建立能源金融交易中心或者結(jié)算中心，形成輻射西北部的能源金融中心。因此，陜西在構(gòu)建能源金融中心具有很強的競爭實力。

五、陜西構(gòu)建能源金融中心影響因素的結(jié)構(gòu)分析

雖然陜西與內(nèi)蒙古、重慶、甘肅相比，在構(gòu)建能源金融中心具有較強的競爭力，但與其他的沿海城市或其他的一線城市相比，還存在著一定的差距。因此，我們對影響陜西能源金融中心的發(fā)展因素進(jìn)行較為細(xì)致的探究。影響能源金融中心的許多因素是復(fù)雜的，不可以量化的。因此，我們選擇了解釋結(jié)構(gòu)模型對陜西能源金融中心的影響因素結(jié)構(gòu)層次進(jìn)行分析。

（一）陜西能源金融中心的影響因素層次結(jié)構(gòu)分析

解釋結(jié)構(gòu)模型又稱ISM模型，是由有向圖和矩陣構(gòu)成，是現(xiàn)代系統(tǒng)工程常用的一種分析方法。通過此方法可以把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)問題簡單化，將復(fù)雜的系統(tǒng)分解成多個子系統(tǒng)，然后通過人們的經(jīng)驗、知識及計算機(jī)手段進(jìn)行分析，得出相應(yīng)系統(tǒng)的層級關(guān)系。

我們根據(jù)專家和學(xué)者的們觀點，選取了九個因素進(jìn)行ISM模型分析，其選取的因素分別為：S■：金融發(fā)展；S■：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，S■：能源資源發(fā)展，S■：能源資源消豐富度，S■：能源資源消費，S■：資金支持量，S■：教育程度，S■：基礎(chǔ)設(shè)施，S■：科技創(chuàng)新力。

把每一個因素分別與其他因素進(jìn)行比較，根據(jù)專家和學(xué)者的觀點確定有直接因果關(guān)系用“√”表示。

根據(jù)要素關(guān)系建立鄰接矩陣：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■0 1 0 0 0 1 0 0 00 0 0 1 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 0 0 00 0 1 0 0 1 0 0 00 0 1 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 1 0 0 10 1 0 0 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 1 0 0

將鄰接矩陣A加上單位矩陣I得到一個新的布爾矩陣，然后進(jìn)行邏輯乘運算可以得到初始可達(dá)矩陣?？蛇_(dá)矩陣表示不同影響因素之間存在的直接或者間接關(guān)系，最終可達(dá)矩陣為M=（A+I）■=（A+I）■≠（A+I）■。通過MATLAB計算的可達(dá)矩陣結(jié)果如下：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■1 1 1 0 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 1 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 0 1 1 0 0 01 1 1 0 1 1 1 0 10 1 1 0 1 0 0 1 00 1 1 0 1 0 0 0 1

由上分析，S4與其他因素間不存在直接或間接關(guān)系，其余的八個因素層級分布位：L■=S■，S■，S■，L■=S■，S■，S■，S■，L■=S■。根據(jù)這個結(jié)果，畫出的層次結(jié)構(gòu)圖，如圖2所示。

由圖2可知，影響陜西能源金融發(fā)展的因素是一個三級的多層遞階結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。影響陜西能源金融發(fā)展的直接因素經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費，第二層的五個因素金融發(fā)展、資金支持、科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費的表層原因，第三層教育程度是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費的根本原因。

（二）陜西能源金融中心測度分析

由上面的分析可以知道，影響陜西能源金融發(fā)展的根本原因是教育程度。教育是一個地方發(fā)展的根本，有良好的教育，才能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，就能促進(jìn)一個省、國家發(fā)展。教育的發(fā)展，促進(jìn)大批金融人才的培養(yǎng)，能帶動金融發(fā)展，科技創(chuàng)新，增強各地方、各省市的競爭實力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

通過大量的資金支持和科技創(chuàng)新可以促進(jìn)先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備的研發(fā)，促進(jìn)能源資源的開采和消費，促進(jìn)能源資源的發(fā)展。金融發(fā)展、充足資金對社會發(fā)展的支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。

六、建議對策

通過以上論證可知，為推動西安能源金融中心的建設(shè)，教育和金融仍然是決定性因素，因而在今后的發(fā)展中，對西安以及其他能源金融中心有以下建議：

大力發(fā)展教育。少年智則國智，少年強則國強，對青少年的教育是至關(guān)重要的，陜西省是教育大省，有著近百所高等院校，文化底蘊深厚。單以西安市為例，在校學(xué)生80余萬，占西安人口總數(shù)的10%，列北京、上海之后，居全國第三位。在原有基礎(chǔ)上，大力提高教育教學(xué)水平，提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為西安能源金融的發(fā)展做好人才貯備工作。

能源的發(fā)展離不開資金的支持，尤其是綠色能源、低碳能源的發(fā)展。同時，設(shè)計出更多的能源金融產(chǎn)品，解決長期以來能源產(chǎn)業(yè)融資渠道狹窄，融資方式單一，過度依賴銀行貸款和財政支持的現(xiàn)狀。建設(shè)多層次的能源一體化體系，將囊括包括股票、債券、基金、期貨市場等金融形態(tài)，可以有效地滿足能源企業(yè)在開發(fā)中不同層次多樣化的資金需求。

第3篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

關(guān)鍵詞:城市道路；基本要求；交通標(biāo)志；標(biāo)志設(shè)置

目前，因道路交通標(biāo)志是向道路使用者提供有關(guān)道路交通系統(tǒng)信息的標(biāo)志,是目前公路中重要的一部分,是無聲的“道路語言”,它利用不同的圖形、符號和文字傳遞給道路使用者確切的道路交通信息,使道路交通達(dá)到暢通、安全、節(jié)能和低公害的目的。

1目前標(biāo)志設(shè)置存在的問題

依據(jù)交通工程基本理論,可以總結(jié)出目前城市道路交通標(biāo)志設(shè)置存在比較突出的有以下幾個方面的問題:

(1)標(biāo)志設(shè)置的連續(xù)性較差。指路標(biāo)志提供的信息層次性、系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)性差,其設(shè)置沒有考慮整個路網(wǎng)的交通狀況,只是獨立地考慮該條道路本身的一些交通特點,造成標(biāo)志提供的信息不連續(xù),如上一段預(yù)告的信息,在下一段就沒有了體現(xiàn),造成信息斷鏈。更為嚴(yán)重的是在某些路段或者交叉口甚至?xí)霈F(xiàn)標(biāo)志之間設(shè)置互相矛盾的情況,使得駕駛員無所適從,不知該選哪一個。

(2)標(biāo)志設(shè)置的完備性較差。一方面道路本身的信息不完整,缺乏必要的確認(rèn)標(biāo)志,這種問題主要在道路交叉口中出現(xiàn)。駕駛員在通過交叉路口后,一般都會顧慮自己行駛的方向到底是否正確,從而希望有過后確認(rèn)標(biāo)志來幫助其解決這個凝團(tuán),但現(xiàn)行交叉口一般未設(shè)置確認(rèn)標(biāo)志。

(3)沒有充分運用交通工程理論去解決標(biāo)志設(shè)計與設(shè)置的技術(shù)關(guān)鍵,沒有能夠從交通流順暢角度去思考標(biāo)志的設(shè)置問題。標(biāo)志的設(shè)計設(shè)置存在很大的隨意性和盲目性,有些則教條地套用以往的舊思路和標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置,由此出現(xiàn)了許多技術(shù)缺陷。

(4)設(shè)置的標(biāo)志數(shù)量無法定量。標(biāo)志設(shè)置的數(shù)量時少時多,有時設(shè)計人員為了過于追求向駕駛員傳達(dá)相關(guān)信息,就一味地設(shè)置多塊標(biāo)志,有些用多塊標(biāo)志仍不能達(dá)到理想效果時,就采用增加輔助標(biāo)志的方法來實現(xiàn),出現(xiàn)了明顯的信息冗余。

2對標(biāo)志設(shè)置的基本要求

為了能夠以最佳的視覺效果來實現(xiàn)這些信息的傳遞過程,交通標(biāo)志的設(shè)置必須能夠滿足以下基本要求。

2.1易見性要求

交通標(biāo)志是通過人的視覺來實現(xiàn)信息的傳遞,標(biāo)志的功能能否充分發(fā)揮直接受到視覺傳達(dá)效果的影響。要達(dá)到這個效果就要求標(biāo)志在道路空間環(huán)境中能給道路使用者產(chǎn)生視覺上的強烈沖擊,能夠在第一時間里快速“抓住”道路使用者的眼睛和注意力。同時還要求交通標(biāo)志在滿足自身的一些特征如顏色、尺寸、設(shè)置距離之外必須具有明顯的區(qū)別性,必須能夠明顯的與廣告牌、海報、宣傳畫、商業(yè)標(biāo)志等設(shè)施區(qū)別開來,而且不能被樹木、建筑物等所遮蓋,以免影響駕駛員的視線。

2.2易讀性要求

易讀性的言外之意就是標(biāo)志能夠快速、明了的傳遞相關(guān)信息,能夠很快讓駕駛員讀懂,這是交通標(biāo)志設(shè)計和設(shè)置的基本要求之一。達(dá)到易讀性一方面要求交通標(biāo)志使用的文字和圖形符號必須簡單、直接,易于理解和接受,同時對標(biāo)志的信息量有一定的要求。如果標(biāo)志的信息量與信息密度過大,會造成視覺的劣性刺激,從而直接導(dǎo)致影響標(biāo)志設(shè)計和設(shè)置的功能與效果:如果標(biāo)志的信息過于復(fù)雜,駕駛員不得不在眾多信息之間進(jìn)行選擇、確認(rèn)和記憶,結(jié)果造成駕駛員很難在短時間內(nèi)進(jìn)行定位和定向;如果標(biāo)志的信息過于簡單,則又會讓人難以獲得相應(yīng)的必備信息。所以,易讀性要求交通標(biāo)志應(yīng)該具有合理、科學(xué)的信息量。

2.3協(xié)調(diào)性要求

協(xié)調(diào)性就是要求交通標(biāo)志提供的信息與其它來源提供的信息保持協(xié)調(diào)一致,能夠真實客觀的反映道路交通環(huán)境情況,不能互相矛盾。例如有關(guān)地圖上標(biāo)明的地名與里程,應(yīng)同相應(yīng)的交通標(biāo)志上提供的保

持一致,又如可變信息標(biāo)志提供的各種信息或管制情況,應(yīng)同實際情況一致。

2.4規(guī)范性要求

交通標(biāo)志作為公眾信息載體,要求用以反應(yīng)信息的語言、文字、圖形、符號等必須采用國家相關(guān)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),而不能隨心所欲獨立創(chuàng)造出一些可能對人們接受和理解產(chǎn)生負(fù)面影響的特殊符號。只有符合規(guī)范性設(shè)計要求,才能保證人們對標(biāo)志所傳遞的信息的接受性和理解性,另外,針對某個城市某條道路而言,標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格也應(yīng)保證完整的規(guī)范統(tǒng)一性,否則,琳瑯滿目的設(shè)計會使駕駛員產(chǎn)生眼花流亂的感覺,而且對其把握標(biāo)志的規(guī)律帶來較大的負(fù)面影響,從心里特征來說,過多的變化會使駕駛員產(chǎn)生不穩(wěn)定的、煩躁的情緒,進(jìn)而影響到行車安全。

2.5兼顧性要求

交通標(biāo)志的服務(wù)對象是所有的交通參與者,作為現(xiàn)代化城市的交通標(biāo)志除了滿足本國人員使用需求之外,還要滿足外國人員使用的需求。因此,標(biāo)志在設(shè)計時必須考慮兼顧性而滿足外國人員的實際需

求。有兩個方面的要求:一方面,標(biāo)志盡可能同時采用中文和英文雙語來傳達(dá)信息,而且英文標(biāo)注必須規(guī)范、統(tǒng)一。另一方面,標(biāo)志應(yīng)該盡量采用國際標(biāo)準(zhǔn)慣用符號,這些符號在世界通用,己符合各國人員的視認(rèn)和理解習(xí)慣,被人們所公認(rèn),不需要閱讀文字就能正確、容易地理解其涵義。標(biāo)志的兼顧性設(shè)計要求,不僅是道路交通服務(wù)質(zhì)量的一種具體體現(xiàn),而且也是“以人為本”設(shè)計理念的根本要求,同時也是國際性大都市城市文明的標(biāo)志之一。隨著城市對外交流與合作的機(jī)會不斷擴(kuò)大,標(biāo)志的兼顧性設(shè)計效應(yīng)會逐漸體現(xiàn)出來。以上幾個基本要求是城市道路交通流得以順暢的基本前提保證。

3標(biāo)志設(shè)置方法構(gòu)建

交通標(biāo)志作為城市道路交通系統(tǒng)的一個方面,其功能的正常發(fā)揮如否將影響到整個道路交通系統(tǒng)功能的發(fā)揮。本文在分析目前標(biāo)志設(shè)置存在問題的基礎(chǔ)上,提出標(biāo)志設(shè)置的基本要求,進(jìn)而建立滿足整個城市交通流順暢特性要求的道路標(biāo)志設(shè)置體系,使道路交通指路標(biāo)志的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,給人們提供一個簡潔、明晰、合理的交通標(biāo)志標(biāo)指路系統(tǒng)。

第4篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

網(wǎng)絡(luò)營銷背景下視覺識別概述

1.視覺識別設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性

隨著計算機(jī)時代的來了，網(wǎng)絡(luò)化趨勢愈發(fā)明顯，我們真正進(jìn)入到了一個信息網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的時代。計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷交融拉動了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，也推進(jìn)了各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級和改造，其中電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等風(fēng)起云涌般的出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，更為鮮明的視覺識別設(shè)計對于企業(yè)、電商的發(fā)展極為重要。就以淘寶店鋪為例，一個生動形象、吸引力十足的標(biāo)志設(shè)計能夠一下子抓住消費者的“眼球”，從而建立消費者對店鋪的第一良好印象，進(jìn)而為之后的銷售打下基礎(chǔ)。

視覺識別設(shè)計隸屬于視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇，因此設(shè)計師應(yīng)提高傳達(dá)設(shè)計的準(zhǔn)確性與藝術(shù)性。一方面，以淘寶店鋪為代表的電商品牌需要優(yōu)質(zhì)的視覺識別系統(tǒng)打開市場、探尋銷路，而鮮明、個性十足的創(chuàng)意則是視覺識別設(shè)計的基礎(chǔ)和前提；另一方面，視覺識別設(shè)計是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要支柱和抓手，能夠為營銷工作的開展提供更有力的支撐。尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的今天，研討視覺識別的創(chuàng)意設(shè)計所發(fā)揮的功能性作用，也是各界關(guān)注的熱點話題。

2.淘寶店鋪視覺識別設(shè)計的營銷價值

淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷通常都要多種手段，但是視覺識別系統(tǒng)卻在營銷體系中占據(jù)著獨特的位置。所以，對淘寶店鋪視覺識別參與網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究正是基于上述理念，同時力求以視覺識別的案例分析淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的一般性手段和策略。本文的研究切合實際，至少具備以下幾方面的意義。

首先，淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然途徑很多，但是視覺識別系統(tǒng)是極為關(guān)鍵的一塊，直接與店鋪的外在形象、整體風(fēng)格息息相關(guān)，因此關(guān)乎消費者的價值判斷和消費取向。

其次，優(yōu)秀的標(biāo)志、圖標(biāo)是淘寶店鋪視覺識別系統(tǒng)的組成部分，更可以視為店鋪文化的重要內(nèi)容，對于淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)影響以及建立良好的市場形象十分重要。簡明扼要、生動形象的標(biāo)志設(shè)計圖標(biāo)有時就可以代表一個店鋪、一個企業(yè)，因此其研究價值還是很明顯的。

此外，以視覺識別設(shè)計的眼光審視當(dāng)前淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的得失成敗，既可以窺測出淘寶店鋪的發(fā)展脈絡(luò)，同時也可以找出優(yōu)秀淘寶店鋪通過視覺識別開展網(wǎng)絡(luò)營銷的思路和方法，從而相關(guān)店鋪的營銷實踐及行業(yè)發(fā)展提供參考。因此，本文的研究從理論與實踐兩個角度開展，還是很具研究價值的。

視覺識別設(shè)計在淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

視覺識別設(shè)計并非一個封閉、單一的流程，而是一個店鋪、品牌形象的核心，也可以看作是店鋪的“臉面”。視覺識別設(shè)計包括很多方面，比如店鋪的標(biāo)志、色彩、圖形符號等。例如，一個好的標(biāo)志能夠一下子抓住消費者的眼球，吸引他們的注意力，也可以迅速的打開市場，提升銷售量。因此，越來越多的淘寶店鋪把視覺識別設(shè)計作為重要任務(wù)來抓，無疑是視覺識別設(shè)計自身的巨大作用決定的。

1.優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計能夠更好吸引消費者

前面已經(jīng)提到，視覺識別設(shè)計對于淘寶店鋪來說十分重要，可以看作是淘寶店鋪的外在形象系統(tǒng)的核心。色彩搭配合理、設(shè)計風(fēng)格獨特、圖形組合完善的視覺識別設(shè)計能夠抓住消費者的眼球，將消費者吸引到店鋪來。尤其在淘寶店鋪競爭如此激烈的情況下，設(shè)計一系列符合店鋪實際、簡潔明快的視覺識別系統(tǒng)，是淘寶店鋪迅速打開市場的重要策略。

如，某知名五皇冠級別的淘寶店鋪就是以“創(chuàng)意生活”為店鋪的主體標(biāo)志，在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了不錯的效果。具體來說，這就是一個很典型的視覺識別設(shè)計，通常這樣的設(shè)計對于消費者有很大的吸引力。從這個視覺識別設(shè)計的標(biāo)志來看，設(shè)計師以眼球的形象為主題，將“創(chuàng)意”與“發(fā)現(xiàn)”緊密聯(lián)系起來，而主題的詞匯“monster”在英文里面有怪物、惡魔的意思，引申一下可以理解為“與眾不同的創(chuàng)意”，這也是此標(biāo)志設(shè)計的源泉所在。生活化的創(chuàng)意輔以淡褐色的色調(diào)搭配，眼球的著色以青綠色為主題，體現(xiàn)蓬勃的生機(jī)和朝氣。因此，這個設(shè)計十分切合淘寶店鋪的形象，很具視覺沖擊力。

因此，消費者往往容易被優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計作品所吸引，而視覺識別設(shè)計則是重要的表現(xiàn)。淘寶店鋪以優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計和視覺識別系統(tǒng)作為店鋪的外在宣傳形象，就是為了綁定更多的消費者，同時拓寬店鋪的市場份額。

2.好的視覺識別設(shè)計利于淘寶店鋪打造優(yōu)質(zhì)形象

外在的市場形象大都是通過一個圖標(biāo)、一個頭像甚至是一個標(biāo)識實現(xiàn)的，對于淘寶店鋪而言這一點表現(xiàn)的尤為明顯。將優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計圖標(biāo)作為淘寶店鋪外在形象系統(tǒng)的“生力軍”，是店鋪開展一系列網(wǎng)絡(luò)營銷的起點，也是提升店鋪影響力和輻射力的優(yōu)秀策略。

我們可以看到，大凡銷售業(yè)績突出、市場份額較大、社會影響力很強的淘寶店鋪，基本上都有完整的外在視覺識別系統(tǒng)，其中當(dāng)然包括店鋪的標(biāo)志、色彩、圖形符號等。這說明，鮮明、特色突出的視覺識別設(shè)計是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的“秘密武器”，也是淘寶店鋪一致的選擇。注重對視覺識別的設(shè)計風(fēng)格、特色的選擇，是提升淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷質(zhì)量的有效策略。

比如，很多成功的淘寶店鋪，比如韓都衣舍、七格格、凡客誠品、杰克瓊斯等，都有自己鮮明特色的一套外在視覺識別系統(tǒng)，包括明快醒目的標(biāo)志、色彩、圖形符號等。通過這些視覺識別的運用，眾多的淘寶店鋪迅速樹立了自己的形象，奠定了不錯的市場位置，店鋪的銷量也大幅度提升。所以，淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要抓手就是開展完整、有效的視覺識別設(shè)計，這一點已經(jīng)成為所有淘寶店鋪的共識。

淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷中視覺識別設(shè)計的應(yīng)用

對優(yōu)秀的淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中視覺識別設(shè)計的應(yīng)用情況進(jìn)行分析，是找出視覺識別推動淘寶店鋪營銷質(zhì)量的必要手段。結(jié)合相關(guān)案例，研究有關(guān)的經(jīng)驗和策略，可以匯總?cè)缦隆?/p>

1.簡潔明快的視覺識別設(shè)計樹立店鋪品牌

標(biāo)志就是淘寶店鋪視覺識別設(shè)計最重要的一個獨立標(biāo)識，也是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的重要突破口。講求標(biāo)志設(shè)計的簡潔、自然、明快和大方，是擺脫傳統(tǒng)設(shè)計泥淖的重要原則，也是在繁雜的標(biāo)志設(shè)計浪潮中脫穎而出的重要策略。比如，韓都衣舍在淘寶天貓的旗艦店，其標(biāo)志設(shè)計就別具一格，充滿濃郁的韓范兒，極具吸引力。

實際上，韓都衣舍的天貓店鋪選擇的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格并沒有很復(fù)雜，也不是很鮮艷，但是張力十足，也充滿濃郁的韓國氣息。圖中，“韓都衣舍”四個漢字十分醒目，而“HSTYLE”的英文圖標(biāo)也很是顯眼，占據(jù)主要的位置；此外，品牌語“韓風(fēng)快時尚領(lǐng)先品牌”是對韓都衣舍天貓店鋪的簡要描述，體現(xiàn)了韓都衣舍店鋪的風(fēng)格。整個logo標(biāo)志的設(shè)計追求自然、簡單和明快，色彩搭配十分簡潔奪目，品牌形象“躍然紙上”。據(jù)此可以看出，好的淘寶店鋪在標(biāo)志設(shè)計的選擇上通常都追求簡潔、自然和明快，同時奉行營銷的獨特性，自然銷量就“扶搖直上”。

由此觀之，簡潔明快的標(biāo)志與視覺識別系統(tǒng)是新時期淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少的一塊內(nèi)容，也是淘寶店鋪真正打開市場的一個重要抓手。以熟識、過目難忘的視覺識別來塑造本店鋪的市場形象，無疑是諸多淘寶店鋪的一致選擇，這也印證了視覺識別的重

要性。

2.視覺識別風(fēng)格獨特產(chǎn)生吸引力，引發(fā)消費者興趣

過于平凡或者大眾化的視覺識別設(shè)計，雖然不會出現(xiàn)失誤，但是也很難在“浩如煙?！钡奶詫毜赇佒谐晒ξM者的注意力。這樣一來，就要求淘寶店鋪在設(shè)計店鋪的時候應(yīng)該適度的追求新奇和特色。一方面，足夠的新奇和獨特的視覺識別設(shè)計能夠激發(fā)消費者對店鋪的興趣；另一方面，奇特或者略帶神秘感的視覺識別設(shè)計可以提升店鋪的整體氣質(zhì)。比如，淘寶的另一個女裝店鋪巨頭―七格格就將奇特與神秘感十足的視覺識別應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，并且取得了很不錯的市場反響。

具體來說，七格格天貓店鋪的視覺識別正是追求一種新奇、特色甚至怪異，可以給人強烈的神秘感，讓消費者有探索與點擊的欲望。具體來說，標(biāo)志設(shè)計的左半部分是一個交叉形成的圖案，有點類似于胡蝶或飛鳥，極具女性色彩，同時充滿時尚感；標(biāo)志設(shè)計的右半部分分為上下兩個部分，上面的“七格格”三個字是品牌的直觀描述，下面的“other mix”則是七格格的品牌廣告語，意為“別樣的混搭”，也是七格格旗下的一個獨立子品牌。從七格格視覺識別的色彩搭配來看，地板的整體黑色突出標(biāo)志設(shè)計的神秘感，綠色與黑色的文字、圖案的搭配錯落有致，十分具備時尚、都市與青春的氣質(zhì)。

從七格格店鋪視覺識別設(shè)計思路看，設(shè)計師首先選用了全篇幅的黑色為底色，之后繪制出左邊胡蝶飛鳥的造型，之后以簡單的字體變化設(shè)計出“七格格”與“other mix”兩組字體?？梢哉f，七格格的設(shè)計思路極為簡潔明快，一如其品牌的形象與營銷的手法。但是，七格格的成功正是在簡潔與平凡中尋找價值，這也是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳思路。

因此，于不同中找尋別致，也是淘寶店鋪視覺識別可以選擇的方案，更是打開網(wǎng)絡(luò)營銷路徑的可行性選擇。七格格的視覺識別對于傳播七格格品牌，拓展市場影響力都起到了很大的作用。據(jù)此可以看出，好的視覺識別都是淘寶店鋪根據(jù)本店鋪的特色得來的，而且十分貼合網(wǎng)絡(luò)營銷的實際情況，可以很好的提升店鋪的品質(zhì)，拓展店鋪的影響力。

總結(jié)和展望

綜上所述，淘寶店鋪開展更具針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷，其根本目的是提升店鋪的市場影響力與消費群體的輻射力，吸引更多的消費者到本店鋪購買商品。因此，店鋪的視覺識別尤其是標(biāo)志往往是消費者第一眼的印象，同時好的視覺識別設(shè)計可以大大提升店鋪形象，因此視覺識別設(shè)計對于淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷而言至關(guān)重要，必須引起店鋪經(jīng)營者的高度重視。找出適合店鋪自身的視覺識別設(shè)計方案，形成店鋪特色，無疑是淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷必須考量的問題。

展望未來，越來越多的人加入到了淘寶的大軍中，而網(wǎng)絡(luò)營銷則稱為淘寶店鋪生死存亡的關(guān)鍵。一個好的店鋪視覺識別設(shè)計能夠吸引更多的消費者，同時提升店鋪的影響力和美譽度。在未來，追求視覺識別的個性化、實用性與神秘感，可能是廣大淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷的首要選擇，也是必備的思路。在視覺識別設(shè)計上推陳出新、與時俱進(jìn)，結(jié)合店鋪特色開展有效的設(shè)計工作，是新時期淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的必然選擇，也是提升店鋪網(wǎng)絡(luò)影響力的必由之路。

第5篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

1.內(nèi)容、地位、作用

本節(jié)課是設(shè)計制作課。主要是對構(gòu)成設(shè)計單元內(nèi)容作一個全面的總結(jié)，使學(xué)生在鞏固舊知識的分類、標(biāo)志設(shè)計的基本知識作全面的了解。標(biāo)志是一門實用崐性很強的設(shè)計藝術(shù)，它要求以簡潔明了的圖形、強烈的視覺刺激效果，給每位觀者留下深刻的印象。本課以大量的標(biāo)志為主線、輔以生動的講解，使學(xué)生從標(biāo)志應(yīng)用與審美雙重功能中，感受美術(shù)的社會價值，從而進(jìn)一步提高進(jìn)行審美創(chuàng)造的愿望。

2.教學(xué)目標(biāo)

根據(jù)教學(xué)大綱和教材要求，本著使學(xué)生提高對美的感受能力和藝術(shù)創(chuàng)造能力，培養(yǎng)學(xué)生形成良好的思想品德，確定本節(jié)的教學(xué)目標(biāo)為：

知識目標(biāo)：了解標(biāo)志的分類和功能以及設(shè)計的創(chuàng)作特點

能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力

3.教學(xué)重點和難點

因為標(biāo)志的強烈實用性，確定本課的重點是標(biāo)志的應(yīng)用分類、形象分類和構(gòu)成手段分類。它對學(xué)生初步觀察分析標(biāo)志有重要意義，由于學(xué)生繪畫水平不同和觀察生活的感受不同，所以把難點定為創(chuàng)意設(shè)計。

通過以上教材分析，才能使全體學(xué)生達(dá)到教學(xué)目標(biāo)，我準(zhǔn)備用下列教學(xué)方法。

二、教學(xué)方法

依據(jù)本課的性質(zhì)及學(xué)生，我主要采取“啟發(fā)──引導(dǎo)法”，以實例為線索，充分動用教具，不斷采用欣賞，啟發(fā)、歸納相結(jié)合的教學(xué)方法。在實例的引導(dǎo)下，調(diào)動學(xué)生的積極性和自覺性，由感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，使每個學(xué)生都能參加到動腦的積極思維中，真正做到面向全體。運用投影、掛圖現(xiàn)場演示，優(yōu)化課堂教學(xué)，激發(fā)學(xué)生興趣，提高課堂效率。并提問不同層次的學(xué)生，這樣多法并用，即培養(yǎng)了他們分析作品的能力，又啟發(fā)了學(xué)生的思維。

美術(shù)課是讓學(xué)生知道為什么這樣畫，而不是其它的。

三、學(xué)法指導(dǎo)

標(biāo)志是實用性很強的設(shè)計藝術(shù)，需要全面的知識技能和創(chuàng)造思維，要想讓學(xué)生在短時間內(nèi)設(shè)計出標(biāo)志是一件很難的事，因此本課利用大量實例和制作過程的演示，使學(xué)生沿著形象簡潔、手法概括，表達(dá)以象征為主的思路前提下，啟發(fā)學(xué)生發(fā)展創(chuàng)造思維。在課堂中創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)興趣，穿插打出學(xué)生都熟悉的標(biāo)志，增加了直觀性。

無論是教法，還是學(xué)法，都全方位的滲透到教學(xué)程序中去。

四、教學(xué)程序

本節(jié)課教學(xué)由導(dǎo)入、新授、巡回指導(dǎo)、小結(jié)四個環(huán)節(jié)組成。

1.導(dǎo)入

上課以后，我先向?qū)W生出示印有各種標(biāo)識的產(chǎn)品和印刷品，引起學(xué)生興趣，然后讓學(xué)生用自己的觀點去分析、歸類，并回答老師提出的問題。我再具體分析一種標(biāo)志，得出標(biāo)志的概念：象征性的表達(dá)事物特性和類別的一種設(shè)計形式。從而引出新課《標(biāo)志設(shè)計》。

2.講授新課

<1>讓學(xué)生掌握標(biāo)志的基本分類

結(jié)合課本30頁左上角圖例講受標(biāo)志分類。集團(tuán)標(biāo)識：最早的標(biāo)志，如原始部落的圖騰，現(xiàn)在多是各種組織、機(jī)構(gòu)的徽志;商標(biāo)：經(jīng)過登記注冊的商品標(biāo)記。節(jié)慶徽志：個別傳統(tǒng)節(jié)慶活動和大型文體活動均設(shè)置專用徽志，有以宣傳號召人們積極參加。識別符號：在公共場所、道路交通中用以代替文字的簡潔形象，約定俗成為民眾公認(rèn)的標(biāo)識。

<2>標(biāo)志的圖形類別[分別打出幻燈]

具象：有寫實的、有寫意的；有直觀的、有指代象征的兩大類別。具體如：白貓洗衣粉、稻米消費宣傳；動物園、加拿大復(fù)職代辦處。

抽象：有簡單的幾何形的組合，也有刻意構(gòu)造的抽象形的組合。前者如：奧林匹克運動，用五個圓環(huán)表示五大洲緊密團(tuán)結(jié)在一起；后者如：加利福尼亞葡萄酒，用三十個圓點表示葡萄，圓點組成的圖形則表示盛滿酒的酒杯。

文字符號：有中文變形組合、有英文變形組合，還有漢語拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字和其它的圖形組合?！袊F路’是中文工和人的組合，‘美國柯達(dá)膠卷’和‘日本制帽公司’是英文變形。

<3>標(biāo)志的構(gòu)成手段

因為標(biāo)志是平面設(shè)計的一個種類，幾乎所有的平面構(gòu)成原則都可以為標(biāo)志設(shè)計所應(yīng)用。如課本31頁右列所示的對稱、適合、反復(fù)、漸變、特異，均是標(biāo)志設(shè)計的常用形式。

舉例介紹中國銀行設(shè)計思路和三金牌西瓜霜的標(biāo)志設(shè)計整包裝情況，并出示實物。

2、作業(yè)要求

1）展示課前制作標(biāo)志---禁止吸煙。以教師親手制作的標(biāo)志為范例向?qū)W生講授介紹制作過程：1）確定制作標(biāo)志的大小

2）畫出大體輪廓和比例

3）進(jìn)行細(xì)部的加工

4）填充顏色

2）學(xué)生作業(yè)

從課本中選擇太陽神、三聯(lián)電子等標(biāo)志中的一個標(biāo)志，然后按要求進(jìn)行臨摹練習(xí)。（教師作巡回指導(dǎo)）

3、課堂小結(jié)

總結(jié)課堂所學(xué)的內(nèi)容，并對學(xué)生作業(yè)做簡單評述。

第6篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

關(guān)鍵詞：高速公路；振動減速；標(biāo)線；優(yōu)化設(shè)計

引言

通過設(shè)置相關(guān)的超速預(yù)警和減速設(shè)施等可以幫助車輛降低車速，使超速行駛的現(xiàn)象能夠得到有效控制，進(jìn)而保障車輛在高速公路行駛過程中的安全性。振動減速標(biāo)線具有比較柔和的減速作用，而且減速效果十分明顯，在如今山區(qū)的大部分高速公路減速設(shè)施設(shè)置中已經(jīng)得到了十分廣泛的應(yīng)用。然而，關(guān)于振動減速標(biāo)線的設(shè)置，我國對其的規(guī)范與指導(dǎo)仍然缺乏明確性，關(guān)于其設(shè)置參數(shù)與設(shè)計方法的分析研究都只是從車輛的減速效果這一方面考慮的，對駕駛員的考慮較少。因此，必須對振動減速的標(biāo)線類型及其設(shè)置參數(shù)等進(jìn)行介紹，做好振動減速的標(biāo)線信息處理模型的建立工作，并通過對車輛的減速機(jī)理進(jìn)行分析，增加駕駛員對其的認(rèn)知和了解，以達(dá)到從駕駛員這一角度對車輛行駛速度進(jìn)行控制的目的。

1減速的有效性

對振動減速標(biāo)線進(jìn)行設(shè)置時，一定要充分地考慮其減速的有效性。首先要考慮其重復(fù)條數(shù)，由對車速的下降率進(jìn)行分析的結(jié)果可以看出，重復(fù)條數(shù)不同將會導(dǎo)致減速的效果出現(xiàn)較大的差性。無論是哪種減速標(biāo)線的設(shè)置，9條重復(fù)條數(shù)的標(biāo)線和3條重復(fù)條數(shù)的標(biāo)線相比會有更好的減速效果，因為駕駛員通過該標(biāo)線時，通常會在設(shè)置位置的前面使用較大減速度進(jìn)行減速，大大地增加了車速的下降率。因此，可以通過增加重復(fù)條數(shù)的方式來達(dá)到減速的目的。其次，可以設(shè)置一些具有輔質(zhì)的安全設(shè)施，例如振動減速標(biāo)線的預(yù)告標(biāo)志、限速標(biāo)志、減速信號燈以及監(jiān)控設(shè)施等來幫助車輛達(dá)到減速效果。通常情況下，車速在高速公路的出入口處以及隧道的入口處會具有較大的下降率，這是因為該處設(shè)置了相應(yīng)的振動減速標(biāo)線、限速的相關(guān)標(biāo)志或者交通監(jiān)控設(shè)施等。另外，還可以通過增加分組數(shù)與長度、選用表面凸起或比較粗糙的規(guī)格以及增加摩擦系數(shù)的方式來實現(xiàn)對車速的有效控制。

2視認(rèn)的安全性

車輛在行駛的時候，駕駛員可以通過道路交通的環(huán)境信息來對其操作行為進(jìn)行判斷與決策，而駕駛員對這些信息的獲取都是通過視覺來實現(xiàn)的。在駕駛員通過高速公路的減速標(biāo)線處時，要想確保其能夠進(jìn)行很好的減速操作，就必須保證駕駛員對減速標(biāo)線相關(guān)信息的獲取，并且提供足夠的時間讓他們能夠正常反應(yīng)與操作，也就是說，駕駛員的視認(rèn)距離和振動減速標(biāo)線設(shè)置效果的發(fā)揮存在著很大的關(guān)系。因此，要結(jié)合駕駛員視認(rèn)的安全性來對振動減速的標(biāo)線進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。（1）對標(biāo)線設(shè)置位置進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計駕駛員處理振動減速相關(guān)標(biāo)線信息的過程如圖1所示。1中的A點是駕駛員的覺察點，B點是視認(rèn)的起始點，C點是視認(rèn)的完成點，D點是視線的消失點，E點是減速的起始點，F(xiàn)點是標(biāo)線所在位置，G點是減速行為的完成點。要想使駕駛員有充足的時間在高速公路的減速標(biāo)線信息消失之前對其進(jìn)行認(rèn)知、做出反應(yīng)判斷并且執(zhí)行減速操作，那么，駕駛員從視認(rèn)出減速標(biāo)線之后到其通過此處時的距離必須大于可操作的距離，只有這樣，車輛進(jìn)入相應(yīng)限速區(qū)域或者危險路段的時候才能達(dá)到限制車速或者安全車速。同時，還應(yīng)對減速標(biāo)線的前置距離設(shè)置相應(yīng)的上限要求，因為如果其前置的距離太大會導(dǎo)致減速標(biāo)線與實際限速區(qū)域或者危險路段的距離較遠(yuǎn)，在通過該處減速標(biāo)線的時候，駕駛員就不會執(zhí)行減速操作，而且前置的距離太大也會影響減速的效果，所以應(yīng)嚴(yán)格遵循交通標(biāo)志關(guān)于其前置距離的上限要求來做好前置距離的控制工作，最終在駕駛員的視認(rèn)安全性得到有效保障的基礎(chǔ)上，對減速標(biāo)線設(shè)置的具置進(jìn)行確定，并且結(jié)合其重復(fù)條數(shù)及其距離的設(shè)置來確保駕駛員的視認(rèn)安全性及協(xié)調(diào)性等。（2）優(yōu)化其他參數(shù)的設(shè)計可利用不同顏色等來確保駕駛員視認(rèn)安全性的提高。當(dāng)振動減速的標(biāo)線為黃色時，最能引起車輛駕駛員的關(guān)注，其次是紅色，而白色的標(biāo)線最不明顯的。這說明，當(dāng)振動減速的標(biāo)線為黃色或者紅色時，駕駛員的視認(rèn)效果比較好。所以，可以從顏色這一角度來優(yōu)化設(shè)計振動減速的標(biāo)線，盡可能少用或者不用白色的減速標(biāo)線，多使用黃色或者紅色的減速標(biāo)線；對于已經(jīng)設(shè)置好的路段，應(yīng)該在減少成本和對正常行車影響的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行重新涂色，涂成黃色或者紅色來實現(xiàn)其視認(rèn)性的改善。在對其進(jìn)行涂色時，可以將其涂成一種顏色來促進(jìn)其視認(rèn)性特別是夜間視認(rèn)性的提高，還可以采用紅色和黃色相間的組合方式對其進(jìn)行涂刷，也可以在不同的路段使用這兩種顏色交替設(shè)置。（3）設(shè)置具有輔質(zhì)的交通安全設(shè)施例如，設(shè)置相應(yīng)的振動減速標(biāo)線、限速的相關(guān)標(biāo)志或交通監(jiān)控設(shè)施等。因為在高速公路的相同位置設(shè)置限速標(biāo)志牌比設(shè)置減速標(biāo)線的提示效果更加明顯，由此可見，與振動減速的標(biāo)線相比，限速標(biāo)志牌具有更好的視認(rèn)性效果。所以，在具體的工程應(yīng)用過程中，應(yīng)該在高速公路的減速標(biāo)線設(shè)置前或者同一處加裝輔的交通安全設(shè)施，例如相應(yīng)的振動減速標(biāo)線、限速的相關(guān)標(biāo)志或者是交通監(jiān)控設(shè)施等，促進(jìn)減速標(biāo)線視認(rèn)性的提高。

3駕駛的舒適性

車輛駕駛員心率的增長率和他們心理的舒適程度有著一定的相關(guān)關(guān)系。由相關(guān)研究結(jié)果可以看出，當(dāng)車輛駕駛員心率的增長率大于20%時，駕駛員會感到緊張，出現(xiàn)一定程度的不適感；當(dāng)車輛駕駛員心率的增長率大于30%時，駕駛員的緊張感會明顯增強，此時容易導(dǎo)致事故的發(fā)生；當(dāng)車輛駕駛員心率的增長率大于40%時，駕駛員的緊張感將會特別強烈，大大提高了事故發(fā)生的可能性，其具體情況如表1所示。因此，應(yīng)該根據(jù)表1所述的研究成果，將駕駛員心率的增長率作為其心理舒適性程度的評價標(biāo)準(zhǔn)，來評價振動減速的標(biāo)線優(yōu)化設(shè)置過程中駕駛員的舒適程度，具體如表2所示。

4結(jié)語

本文以山區(qū)的高速公路為例，對振動減速的標(biāo)線進(jìn)行分析，研究對其各項設(shè)置參數(shù)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計的方法，并且結(jié)合振動減速的標(biāo)線設(shè)置情況及其參數(shù)的問題所在，提出減速有效性原則、視認(rèn)安全性原則與駕駛舒適性原則，對減速標(biāo)線的設(shè)計思路進(jìn)行優(yōu)化，使駕駛員對其減速原因、視認(rèn)性情況等有更好的了解，并且提出對其進(jìn)行優(yōu)化的一些設(shè)計思路及評價指標(biāo)，以期最終實現(xiàn)高速公路車輛行駛的安全性，使交通事故的發(fā)生率能夠得到有效控制。

參考文獻(xiàn)：

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[2]嚴(yán)婧，石莊彬，凌云.基于認(rèn)知行為的高速公路減速標(biāo)線研究[J].現(xiàn)代交通技術(shù)，2013，10（1）：55-58.

[3]徐翔，羅青.振動標(biāo)線在寧杭高速公路上的應(yīng)用與體會[J].公路，2005（3）：171-173.

[4]馬艷麗.駕駛員駕駛特性與道路交通安全對策研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2007.

[5]褚端峰，李浩然，張存保，等.振動減速帶對行車安全的影響及控速效果分析[J].中國安全科學(xué)學(xué)報，2014，24（6）：86-91.

第7篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計;教學(xué);思路

包裝是一門古老的技術(shù)和藝術(shù)，有著深厚的歷史積淀;時展尤其是近代以來生產(chǎn)力水平的空前提高所帶來的商業(yè)文明繁榮，令商品包裝的設(shè)計制作越發(fā)精致美觀，其設(shè)計、生產(chǎn)加工也早已實現(xiàn)了規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化，成為評判一個國家商業(yè)繁榮和文明程度的重要標(biāo)志。包裝和包裝設(shè)計于社會發(fā)展的重要性自是不言而喻，作為包裝藝術(shù)設(shè)計、裝潢藝術(shù)設(shè)計等視覺傳達(dá)專業(yè)方向的必修課程，包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程注重培養(yǎng)學(xué)生綜合分析調(diào)研、設(shè)計制作商品包裝的能力，在專業(yè)課程體系中具有十分重要的地位。本課程在教學(xué)中開設(shè)于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計后并與之相承，其后緊聯(lián)系列包裝設(shè)計、材料包裝設(shè)計、袋裝包裝設(shè)計、容器設(shè)計等后繼課程。這些課程的作業(yè)實訓(xùn)成果外觀差別較大，但都遵循著一條明確主線，即以人為本、注重調(diào)研、培養(yǎng)制作能力。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將這條主線作為包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的基本教學(xué)思路，并由此引領(lǐng)包裝藝術(shù)設(shè)計、裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向課程中的其他后繼課程。

一、包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程教學(xué)中應(yīng)遵守以人為本的教學(xué)思路

以人為本即以人的生理和心理感受為依據(jù)，努力讓相關(guān)設(shè)計符合人的生理心理需求。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(于藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)而言主要是紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計)中，以人為本的思路主要體現(xiàn)在紙盒(箱)結(jié)構(gòu)各部分與人手、臂接觸之處的大小必須符合人體相關(guān)尺寸。而在包裝設(shè)計基礎(chǔ)中，以人為本的要求不僅體現(xiàn)在包裝盒與容器之大小、結(jié)構(gòu)需適合消費者的把持使用，更體現(xiàn)在包裝的方式是否符合人們的使用習(xí)慣、包裝裝潢是否能滿足相關(guān)人群的心理需求和對產(chǎn)品的期待等等。在以人為本的教學(xué)思路下，教師當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計活動中時常把自己比作消費者，自行觀摩、檢驗設(shè)計成果是否符合市場需求和目標(biāo)人群的使用偏好，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、尺寸來決定紙盒包裝結(jié)構(gòu)。以土特產(chǎn)品包裝為例，其紙盒結(jié)構(gòu)選用提手式或花蓋式等變形結(jié)構(gòu)，可賦予作為禮品的包裝以貴重感;普通日常消費品如零食、衣物、小用具等則常采用基礎(chǔ)方形紙盒結(jié)構(gòu)，以降低包裝生產(chǎn)成本。不論選擇何種包裝結(jié)構(gòu)都需要以人為本、依照人機(jī)工學(xué)原理，保證包裝各部分結(jié)構(gòu)便于人們搬運、提攜、開啟使用等。同時，絕大多數(shù)時候包裝裝潢應(yīng)當(dāng)簡潔、醒目、產(chǎn)品主題突出，能有效提升產(chǎn)品附加值、滿足消費者對產(chǎn)品的期待，這也是以人為本的原則;但也有少數(shù)商品的包裝裝潢則相反，如某些涉及消費者的使用隱私的產(chǎn)品，其包裝盒尺寸宜較小、外觀裝潢應(yīng)低調(diào)，便于消費者收入袋中(懷里)隱蔽攜行，以照顧消費者的使用心理，這更是以人為本原則的體現(xiàn)。

二、包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)應(yīng)十分注重調(diào)研

在以人為本的教學(xué)思路指引下，包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)當(dāng)注重調(diào)研和調(diào)研分析。包裝設(shè)計調(diào)研是根據(jù)項目的要求，有針對性地收集分析相關(guān)信息的過程;收集設(shè)計項目的具體要求、參考樣本樣品、產(chǎn)品信息尤其是賣點等，但更要分析掌握產(chǎn)品的市場狀況、消費者狀況等信息，通過調(diào)研所得信息分析出結(jié)論，指導(dǎo)包裝項目的設(shè)計表現(xiàn)。以某松花皮蛋的包裝設(shè)計項目為例，在同類土特產(chǎn)品繁多且同質(zhì)、僅在端午等傳統(tǒng)佳節(jié)前后市場需求較大的情況下，則本包裝設(shè)計的調(diào)研首先需要了解人們消費皮蛋的習(xí)慣、一次性消費的數(shù)量、用于送禮的比例等，由此決定包裝盒的容量、是否需要開發(fā)大小不同的幾種包裝以適應(yīng)不同消費者的需求等;再根據(jù)包裝盒的容量、內(nèi)裝物重量的調(diào)研數(shù)據(jù)來決定包裝結(jié)構(gòu)，并根據(jù)市場同類產(chǎn)品的外觀、消費者的年齡層面和欣賞習(xí)慣來決定裝潢設(shè)計的整體思路。由此可見，調(diào)研是包裝設(shè)計總體思路的依據(jù)，注重調(diào)研當(dāng)為包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的重要教學(xué)思路。

三、包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)中要著力培養(yǎng)學(xué)生動手制作的能力

根據(jù)多年形成的教學(xué)模式，包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)內(nèi)容包括包裝基本概論、針對實訓(xùn)項目進(jìn)行調(diào)研及分析、設(shè)計表現(xiàn)、制作樣品等。設(shè)計表現(xiàn)是通過手繪、電腦輔助設(shè)計等方式來表現(xiàn)包裝裝潢及展示效果的過程，是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到大量包裝成品的印刷制作質(zhì)量。而設(shè)計表現(xiàn)完成后，學(xué)生必須動手制作包裝樣品實物，實物不止于像廣告、編排等作業(yè)那樣打印在紙面上即可，而是需要剪裁、粘貼制作成型。一個裝潢完備的包裝盒電子稿在準(zhǔn)確繪制完成后，打印在卡紙、紙板等材料上，學(xué)生需要將其準(zhǔn)確剪裁下來并折疊制作成形，實物樣品比屏幕上、打印在紙面上的包裝展示效果圖自然更有說服力。更重要的是，動手制作能體現(xiàn)一個學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和工作學(xué)習(xí)態(tài)度，如果一個包裝盒的手工樣品不能工整地制作完備，則實踐中誰都難以對即將大批量生產(chǎn)的包裝盒充滿信心。著力培養(yǎng)學(xué)生的動手制作能力是包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的重要思路和目的。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計基礎(chǔ)是一門重要科目，在教學(xué)過程中要緊緊把握住以人為本、注重調(diào)研、培養(yǎng)制作能力的教學(xué)思路，便可以有效地引領(lǐng)學(xué)生打好包裝設(shè)計系列課程的堅實基礎(chǔ)。本文簡要分析了包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)思路，是基于筆者長期的設(shè)計工作和教學(xué)實踐經(jīng)驗，乃一家之言，不足之處筆者今后將繼續(xù)改進(jìn)提高。

作者:王可 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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［2］孫誠．包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計［M］．中國輕工業(yè)出版社，2005．

［3］朱和平．包裝設(shè)計［M］．湖南大學(xué)出版社，2010．

第8篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)創(chuàng)作；傳統(tǒng)圖形元素；民族工藝

現(xiàn)如今，國家挖掘的一些史科，出土的文物及存續(xù)的實物，其它們圖案元素的特質(zhì)和技術(shù)精致堪稱世界之極。從當(dāng)今的視角來看，中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的一些研究及創(chuàng)作思路值得現(xiàn)代設(shè)計為之運用與融合，達(dá)到再度創(chuàng)新的設(shè)計效果。但隨著社會飛速發(fā)展，國外各種設(shè)計新思潮的滲入，沖擊了我們對傳統(tǒng)文化的重視，使我們設(shè)計的作品越來越遠(yuǎn)離中國傳統(tǒng)特色及民族風(fēng)格，也導(dǎo)致民族工藝發(fā)展的停滯。因此，論文就此話題展開論述，在現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)日益更新的今天，來詳述中國傳統(tǒng)圖形元素和現(xiàn)代設(shè)計的密切關(guān)聯(lián)及互，并怎樣能很好的將中國傳統(tǒng)圖案元素運用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作中去。

從設(shè)計視角中來看，藝術(shù)設(shè)計的范圍面很廣，包含很多領(lǐng)域，如裝飾設(shè)計、平面設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、家居設(shè)計等等，都可將中國傳統(tǒng)圖案元素運用其中。將它們的合理運用并融合對豐富現(xiàn)實生活和創(chuàng)建文明社會、促進(jìn)人類進(jìn)步有著十分重要的意義。

在設(shè)計當(dāng)中，傳統(tǒng)圖案有著漫長的發(fā)展史，早在新石器時代在巖石上、陶文上刻圖案、圖形來表達(dá)人類的思想感情，也促進(jìn)了人與人之間的溝通，這是人類最早的圖案藝術(shù)。直至春秋戰(zhàn)國時期，圖案藝術(shù)的不斷發(fā)展產(chǎn)生了蝌蚪文字。到漢代的漆畫、唐代的青銅雕花圖案等等。這些古代人們思維創(chuàng)新的步伐都獨有特色，富有民族傳統(tǒng)精神。現(xiàn)代圖案設(shè)計的創(chuàng)新思路都來源于圖案藝術(shù)的歷史演變。具體來說，將中國傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代設(shè)計中，并不是對傳統(tǒng)圖案進(jìn)行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是傳統(tǒng)圖案為現(xiàn)代設(shè)計提供的豐富的設(shè)計元素，更好更快的推動設(shè)計的發(fā)展。將中國傳統(tǒng)圖案元素運用到現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中，可從以下幾個方面著手分析。

第一方面，中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的體現(xiàn)。在當(dāng)今社會，設(shè)計藝術(shù)快速發(fā)展，華人設(shè)計師的創(chuàng)新思路都會參照于中國傳統(tǒng)圖案的特色。因為它是我們中華民族幾千年的文化積累與沉淀，它的代表性圖形符號有很多，如龍、風(fēng)、雀等等，這些圖案很多都被企業(yè)用來做標(biāo)志與形象。中國設(shè)計藝術(shù)融入傳統(tǒng)圖案元素的手法在國際上被廣泛認(rèn)可，享有較高知名度的當(dāng)代華人平面設(shè)計家在圖形設(shè)計事業(yè)上的成功的原因在于他們藝術(shù)家不懈的努力，和也有社會條件其原因，而最根本的原因卻是有賴于對中國傳統(tǒng)文化精神的理解和合乎現(xiàn)代視覺審美的圖像化詮釋，他們都是缺一不可的。傳統(tǒng)圖案的元素與現(xiàn)代圖式的結(jié)合，它們是和諧統(tǒng)一的互助體，其二者結(jié)合的豐富內(nèi)涵能喚起審美者的情感共鳴。具體來說是民族性和現(xiàn)代感的結(jié)合，自然親和，富有哲理，供人聯(lián)想，變化多端，發(fā)展空間很大。

第二方面，中國傳統(tǒng)圖案元素與現(xiàn)代設(shè)計的巧妙融合。從現(xiàn)實的例子著手透析，就如靳埭強作品，他在形式上融入了中國傳統(tǒng)圖案元素。其圖案特點首先巧妙的運用了水墨與空白手法，其次是水墨與攝影圖像的巧妙結(jié)合。在古代，中國傳統(tǒng)書畫抒發(fā)感情的重要手段就是水墨和空白，它們是傳統(tǒng)文化遺留下的精華，具有獨特的民族特色。他的作品帶有東方韻味的親和力，可以說它們是由中國的傳統(tǒng)文化所造就獨具民族特色的視覺表現(xiàn)符號，所傳遞的是一種特有的東方情韻，其中凝結(jié)著中國傳統(tǒng)審美的精神。靳老師很好的將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計融合在一起，營造出空靈清新的意境，將大眾帶入了中國傳統(tǒng)的書畫意境當(dāng)中，使人們達(dá)到心靈的暢達(dá)。在設(shè)計發(fā)展高速軌道上，靳老師借用傳統(tǒng)吉祥圖案做出了設(shè)計公司機(jī)構(gòu)形象的“四喜娃”圖形，在傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上注入新的思想與創(chuàng)意，設(shè)計獨特、標(biāo)新立異，在世界上獲得了很大的成就。

第三方面，中國傳統(tǒng)圖案元素在企業(yè)形象中的具體運用。眾人皆知的2008北京奧林匹克運動會申辦的標(biāo)志，它其標(biāo)志就融入了大量的中國傳統(tǒng)圖案元素，它的結(jié)構(gòu)首發(fā)思想取自中國傳統(tǒng)吉祥圖案盤長，意義在于祝福北京申奧成功及2008年奧運會吉祥如意。此標(biāo)志下方的字體也運用了中國特有的毛筆字風(fēng)格，大氣、灑脫，充分的體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化。

中國銀行及中國郵政、電信、移動公司的企業(yè)標(biāo)志也各自使用了中國傳統(tǒng)的吉祥圖案，運用它們在這高科技領(lǐng)域當(dāng)中是別有特色。中國傳統(tǒng)圖案符號其獨特的象征意義及豐富的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)圖案元素衍生后再運用到現(xiàn)代的設(shè)計中。具體舉例來說，中國銀行的標(biāo)志可以說是一個很好的典范。中國銀行標(biāo)志是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代的造型中含著民族特色。運用紅繩結(jié)古錢的意念，表現(xiàn)中國銀行與屬下機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系。此設(shè)計是將古錢與“中”字結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。

以上的分析足以說明應(yīng)用傳統(tǒng)圖形的現(xiàn)代設(shè)計方案已走向了國際化，有著很大的影響力。運用傳統(tǒng)元素，搬弄古董不等于是民族化，它是在傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新。設(shè)計的軌道上，我們必須正視自己國家的文化，深入的體悟（傳統(tǒng)文化在）現(xiàn)代的前進(jìn)感。在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新超前的眼光去觀視世界，也讓設(shè)計藝術(shù)隨著當(dāng)今時代快速進(jìn)步。

【參考文獻(xiàn)】

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第9篇：標(biāo)志設(shè)計思路范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；剪紙藝術(shù)；應(yīng)用分析

縱觀全球，我國平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展并不突出，一方面，我國平面設(shè)計起步較晚，多沿用其他國家的先進(jìn)設(shè)計理念；另一方面，我國在過去幾十年對平面設(shè)計領(lǐng)域沒有給予足夠的關(guān)注，缺乏設(shè)計理念和思路的創(chuàng)新，也缺乏傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的實踐經(jīng)驗。因此，當(dāng)代平面設(shè)計要充分利用悠久的歷史文化藝術(shù)產(chǎn)物進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新，把剪紙藝術(shù)等民間傳統(tǒng)藝術(shù)通過現(xiàn)代設(shè)計手段合理地應(yīng)用起來，古為今用，創(chuàng)新思路，進(jìn)一步提升我國平面設(shè)計的整體水平。

1剪紙藝術(shù)從民間傳統(tǒng)到現(xiàn)代設(shè)計的轉(zhuǎn)變歷程

剪紙藝術(shù)是我國最古老的民間藝術(shù)之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝時期。隨著現(xiàn)代設(shè)計的出現(xiàn)和民間藝術(shù)的不斷演變，剪紙藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)民間文化的優(yōu)質(zhì)載體逐漸被應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計中。1.1傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷史。剪紙藝術(shù)的雛形源于用金銀箔和皮革絲織品制成的鏤空裝飾品，可以說，剪紙是一種鏤空藝術(shù)。古代人民通過使用剪刀等工具在薄片狀材料上進(jìn)行裁剪、雕刻，將其制作成裝飾性工藝品，剪紙藝術(shù)由此誕生。唐朝時期，剪紙在宮廷和王室貴族中十分盛行，皇帝將用金銀箔裁剪出的裝飾品賞賜給大臣，貴族之間互相效仿，以剪紙藝術(shù)的互相贈送作為交際禮儀。唐代詩人李商隱有詩“鏤金作勝傳荊俗，剪彩為人起晉風(fēng)”，可見，唐代流行剪紙習(xí)俗。到宋元時期，隨著造紙術(shù)的成熟和社會生產(chǎn)力的提高，紙張以空前的規(guī)模被制造和使用，在民間逐漸出現(xiàn)了剪紙作坊和剪紙名家。明清時期，由于勞動和生產(chǎn)的需要，剪紙活動滲透到了社會生活的各個方面。1．2當(dāng)代平面設(shè)計的剪紙意識觀念。剪紙藝術(shù)對其他民間藝術(shù)有深遠(yuǎn)的影響。例如，年畫、木板畫、農(nóng)民畫等藝術(shù)作品中體現(xiàn)的剪紙元素。當(dāng)代平面設(shè)計在標(biāo)志、廣告、包裝等設(shè)計內(nèi)容和內(nèi)涵表達(dá)上，時常以剪紙元素來傳達(dá)設(shè)計傳統(tǒng)與時代相融合的理念。越來越多的產(chǎn)品品牌形象設(shè)計重視傳統(tǒng)文化尤其是剪紙藝術(shù)的應(yīng)用，如國內(nèi)知名化妝產(chǎn)品的品牌設(shè)計，在口紅包裝、化妝刷裝飾部分都應(yīng)用設(shè)計精美的對稱剪紙圖案，傳遞給大眾審美享受，展現(xiàn)品牌文化，提升產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵。公共場所的平面設(shè)計也含有剪紙元素，如公益廣告和城市標(biāo)志，通過剪紙元素的應(yīng)用，有針對性地向公眾傳遞具有傳統(tǒng)文化特色的文化精神建設(shè)的正能量信息。

2當(dāng)代平面設(shè)計作品中剪紙元素的表達(dá)方式

剪紙藝術(shù)源于生產(chǎn)生活和民間文化，是一種擁有生命力的民間工藝。當(dāng)代平面設(shè)計如何利用剪紙元素體現(xiàn)設(shè)計特點、表達(dá)效果和思想內(nèi)涵，是設(shè)計者應(yīng)用剪紙元素時需要考慮的問題。要充分理解剪紙藝術(shù)在造型表達(dá)、內(nèi)涵表達(dá)和美學(xué)表達(dá)方面的應(yīng)用原理，結(jié)合設(shè)計需求，取得理想的設(shè)計表達(dá)效果。2．1造型色彩表達(dá)。造型和色彩是藝術(shù)作品和設(shè)計作品最直觀的表現(xiàn)。將剪紙元素應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計作品中，要充分利用民間剪紙在剪紙造型和色彩上的組合搭配，與所設(shè)計產(chǎn)品的基本要求相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品對于大眾的吸引力，加深人們對設(shè)計形象的印象。根據(jù)造型分類，剪紙可分為風(fēng)景造型、動物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪紙藝術(shù)常以單色、純色等質(zhì)樸的色彩渲染。將剪紙元素應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計時，要基于設(shè)計版面的尺寸和構(gòu)圖思路，對不同類型的設(shè)計圖案以高度簡化和概括的方式進(jìn)行平面化處理。通過剪紙元素的造型設(shè)計和色彩使用，賦予當(dāng)代平面設(shè)計鮮活的生命力和獨特的魅力。2．2寓意內(nèi)涵表達(dá)。在傳統(tǒng)的民間剪紙作品中，勞動人民通過對剪紙圖案的設(shè)計來表達(dá)美好的生活愿景。剪紙圖案以一種傳遞信息的樸素方式，寄托著千百年來人們對于美好生活的向往。民間吉祥剪紙常用與“?！薄暗摗薄皦邸薄捌桨病薄叭缫狻薄皣帧钡茸謽酉嚓P(guān)的詞匯來表達(dá)期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、蘭、竹、菊、燕子、喜鵲等具有吉祥寓意的花鳥動植物形象傳遞正向信息。上述剪紙元素適合用作宣傳和弘揚社會主義核心價值觀的公益廣告以及傳統(tǒng)節(jié)日民族文化等正能量輸出場合的平面設(shè)計作品中。例如，用人物形象的剪紙圖案或勞動場面的剪紙作品來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中勤勞的美德，在化抽象為具體的同時，巧妙地將剪紙元素代表的傳統(tǒng)文化之美融入當(dāng)代平面設(shè)計中，豐富作品的寓意內(nèi)涵和表達(dá)方式。2．3美學(xué)境界表達(dá)。剪紙作品不僅具有民俗性和文化性特色，藝術(shù)美學(xué)表達(dá)也在追求更高的境界。剪紙圖案的對稱美和對現(xiàn)實事物強烈美化夸張的手法極為顯著。例如，再將現(xiàn)實中一株帶刺的月季花制作成剪紙作品時，可以忽略“帶刺”這一“不美”的部分，著重強調(diào)花朵和花枝的美感，以突出花朵整體的姿態(tài)美。此外，同樣是花朵選材的剪紙作品，從觀看視角上改變圖案的美學(xué)表達(dá)方式，將花的枝干以平視的角度處理，花蒂以俯視的角度處理，將無透視和多透視手法相結(jié)合來展現(xiàn)作品。剪紙作品在圖案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的搭配上，擺脫時間和空間的束縛，大膽臆想，將具象的物體與抽象的想象緊密聯(lián)系起來，設(shè)計巧妙自然，極具藝術(shù)美感。將剪紙藝術(shù)的美學(xué)理論應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計作品中，可以優(yōu)化設(shè)計版面結(jié)構(gòu)的秩序，使得結(jié)構(gòu)飽滿完整。例如，在設(shè)計幕布中，將剪紙藝術(shù)的圖案表達(dá)與版面文字表達(dá)相結(jié)合，表達(dá)設(shè)計的主題思想和理念。

3當(dāng)代平面設(shè)計作品中剪紙元素的應(yīng)用類型及特點

在當(dāng)代產(chǎn)品開發(fā)和城市市容市貌建設(shè)中，平面設(shè)計在產(chǎn)品包裝、公益廣告以及文化宣傳功能的標(biāo)志設(shè)計和應(yīng)用中較為常見。3．1包裝設(shè)計中的剪紙元素及特點。包裝設(shè)計主要包括包裝的創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩等的設(shè)計，包裝設(shè)計中剪紙元素的應(yīng)用多體現(xiàn)在圖案的造型、色彩方面。例如，酒類包裝設(shè)計選用飽和度較高的藍(lán)色、黃色或紅色作為包裝盒和包裝瓶的底色，以對稱的構(gòu)圖、古樸傳統(tǒng)的圖案表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計理念，給購買者留下深刻的印象，同時宣傳產(chǎn)品的文化理念，使其成為產(chǎn)品的標(biāo)志文化之一。在日常消費產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，除了酒類產(chǎn)品，月餅、粽子等基于傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品包裝也經(jīng)常應(yīng)用剪紙元素，以增加產(chǎn)品包裝的設(shè)計感。3．2公益廣告中的剪紙元素及特點。當(dāng)前，公益廣告設(shè)計中對圖像、文字、顏色的處理會用到剪紙元素。公益廣告的社會性決定了海報設(shè)計的內(nèi)容要大眾化，不能晦澀難懂，也不能脫離社會主義核心價值觀的引導(dǎo)，這正好契合剪紙藝術(shù)源自民間、表現(xiàn)形式生動活潑的特點。在城市文化宣傳，尤其在弘揚傳統(tǒng)文化、促進(jìn)精神文明建設(shè)方面的公益海報中，經(jīng)常能夠見到剪紙元素的身影。例如，在“我的中國夢”公益廣告設(shè)計中，為了體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化中“和為貴”“信當(dāng)先”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特意用剪紙對稱的標(biāo)識和傳統(tǒng)剪紙的紅色用色來突出海報公益宣傳的目的，讓人眼前一亮，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的設(shè)計理念。3．3標(biāo)志設(shè)計中的剪紙元素及特點。標(biāo)志設(shè)計以易識別的設(shè)計表明事物特征，日常生活中的產(chǎn)品Logo、徽標(biāo)等標(biāo)志，在標(biāo)識不同種類事物的同時，體現(xiàn)了一定的藝術(shù)設(shè)計理念。近些年來，我國十分重視傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚工作，當(dāng)代平面設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計普遍加入剪紙藝術(shù)元素。2010年上海世界博覽會的波蘭館和俄羅斯館會場建筑外形借鑒了剪紙藝術(shù)的設(shè)計理念。波蘭館以造型、花色質(zhì)樸的圖案為主要設(shè)計思路，將剪紙圖面鋪展開來裝飾外墻，別出心裁。而俄羅斯館則以純白色作為建筑外墻的底色，建筑的中部到頂部用大量的紅色傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代剪紙圖案作為裝飾，將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與當(dāng)代設(shè)計理念融合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計的和諧。

4結(jié)語

民間剪紙早在2009年就被列入世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化代表，以悠久的發(fā)展歷史和鮮活的生命力在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)造著新的文化碩果。其與當(dāng)代平面設(shè)計的結(jié)合，不僅為平面設(shè)計提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的兼容性，而且在當(dāng)代設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美情趣，使國人更充分地領(lǐng)悟剪紙藝術(shù)之美和傳統(tǒng)文化之美。

參考文獻(xiàn)

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