標志設計的原則精選(九篇)

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第1篇：標志設計的原則范文

1．統(tǒng)一的原則。園林在應用植物的時候應當注意樹形、色彩、質地、比例以及線條上的統(tǒng)一，在做到不刻板單調的同時還應當注意做到生動和鮮明。換句話說，就是植物在園林應用應當注意將以上各要素的差異性以及互斥性控制在一定的范圍之內，只有這樣才不會對園林植被應用的整體效用產生影響。

2．均衡的原則。植被在園林設計中的應用應當注重園林的具體環(huán)境，應當注重植被配置和應用上的規(guī)則式均衡以及自然式均衡。由于不同的植物帶給觀賞者的感受以及體驗是不一樣的，比如說，植物色彩較淡、體積較小、枝葉疏松、質地柔軟的植被，就會帶給觀賞者一種簡便輕盈的感覺，相反，如果是體積較大、質地較硬、數(shù)量較多以及色彩較重的植物類型就會帶給觀賞者一種深沉、厚重的感覺，對于這些植物在搭配的時候應當注重均衡性的原則，將其合理地搭配在一起。

3．調和的原則。園林設計藝術中的植物要想給觀賞者一種均衡和協(xié)調的感覺，就應當要求植物之間的搭配應當有主線，應當帶給觀賞者一種愉快柔和的美感，但是色彩以及搭配上不能太沖突，不能給人唐突的感覺，不能跳躍性過大或者過強，避免園林觀賞者體會不到親近的感覺，同時還應當有所差異以及變化，只有這樣才會帶給觀賞者一定的沖擊力度，才會形成活潑以及奔放的感覺。

4．韻律以及節(jié)奏的原則。在園林大道的兩側可以不等距或者等距的栽種一些園林植被，當然最好是統(tǒng)一種樹木，在間距中可以栽種一些小灌木或者灌木球，這樣就會形成相應的韻律以及節(jié)奏，進而會對觀賞者的情操形成陶冶，開闊觀賞者的觀賞心境，進而帶給觀賞者一種愜意舒服的感受。

植物在園林設計應用中應當注意的問題

居住區(qū)綠化對于居民享受以及利用來說，是較為直接的一種綠化系統(tǒng)。居住區(qū)的綠化在規(guī)劃的時候，在體現(xiàn)當代人文明程度的同時還應當注重有一定的超前意識，進而使其與現(xiàn)代文明城市的建設相適應，爭取在一定時期內達到人們對環(huán)境質量的需求。在對居住區(qū)進行綠化的時候應當將生態(tài)學理論作為相應的指導，進而再現(xiàn)自然景觀，同時將維持以及完善小區(qū)的生態(tài)環(huán)境作為最終的目的與宗旨，將自然與人的共存作為最終的目標，將園林綠化的生物發(fā)展多樣性、系統(tǒng)性作為規(guī)劃的主題和使命，進而達到空間上的層次性、平面上的系統(tǒng)性以及時間上的相應關聯(lián)性。

1．建設人工生態(tài)植物群。應當充分考慮居民對綠地的享用需求，建立起相應的生態(tài)植物群落，有些植物群落對觀賞者的身心健康極為有益，比如銀杏林、松柏林、琵琶林、榆樹林以及柑橘林等，有的植物群落有助于解除觀賞者的疲勞感，比如月季灌叢、梔子花灌叢、桂花叢林、銀杏、丁香樹叢等，有些植物群落有助于吸引鳥類，比如松柏林、海棠林等，設計者在園林設計的時候可以在小區(qū)的邊緣安置上有中心綠地較為融合的植物群落，進而利用生態(tài)系統(tǒng)的再生功能以及循環(huán)功能達到小區(qū)的平衡。

2．注意植被之間的結合與搭配。設計者在園林設計的過程中可以講灌木、喬木與蔓藤植物進行結合，將落葉植物與常綠植物進行搭配，將慢生植物與速生植物進行搭配與集合，同時還可以適當?shù)攸c綴以及培植一些時令的花草等，在樹種的搭配上，不僅要滿足生物學的相應特性，同時對于綠化景觀的效果還應當做相應的考慮，要將美化與綠化進行結合，進而樹立起植物造景的相應觀念，為觀賞者創(chuàng)造出優(yōu)美、安靜的居住環(huán)境和觀賞環(huán)境。

3．統(tǒng)一基調，力求變化。在基調統(tǒng)一的基礎上還應當注重樹種的變化，進而打破傳統(tǒng)建筑群體的呆板感以及單調感，注重選用不同屬性的數(shù)目進行搭配，比如柱形、塔形、垂枝形等，比如水杉、雪松、廣玉蘭、香樟、龍爪槐以及銀杏等，進行構成變化多樣的林冠線，利用地形的變化不同的植物，進行獲得林冠線變化。利用茂密、矮小的海桐、海棠、金絲桃以及杜鵑等植被，形成較為自然的曲線。

4．自然式與規(guī)則式相結合。在園林植被的栽植上，還可以運用自然式與規(guī)則式相結合的方式，一般來說可以在道路的兩側栽培一到兩行的植被，另外還可以運用規(guī)則式的手法配置一些耐陰灌木，對于地表的區(qū)域來說可以栽植草坪或者地被植物。其他的綠地可以采取自然式的配置方式，進而達到錯落有致以及四季不同的景觀。另外，在植物栽培的過程中還應當注重植物的觀賞性，要對色彩進行協(xié)調以及組合，通過植物的花、果實以及植物的枝葉等顯示性的色彩，來不知園區(qū)。做到一片一個季相或者是一條帶一個季相，比如說可以用桃花、丁香花等組成春季景觀，用合歡、石榴以及紫薇等組成夏季的景觀，用紅楓、桂花以及銀杏等組成秋季的景觀，用臘梅、南天竹等組成冬季的景觀。

結語

第2篇：標志設計的原則范文

關鍵詞：發(fā)展性；評價；教學質量；原則；方法

中圖分類號：G645 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9324（2012）05-0208-02

教師教學質量是學校教學質量評價系統(tǒng)的核心指標，構建一套科學、合理和可行性評價指標體系，對于提高教師教學質量具有十分重要的意義。在建立評價指標和標準體系的過程中，我們必須依據(jù)一些基本的原則，探討評價指標體系構建的方法以及應用實例，并進行具體的設計。

一、發(fā)展性教師教學質量評價指標體系設計原則

1.發(fā)展性與全面性原則。教師教學質量的高低是由多種因素決定的。因此，可以把教師的教學質量體系視為一個系統(tǒng)，尋找分析影響教學質量的各個因素，以體現(xiàn)評價指標體系的全面性和系統(tǒng)性。系統(tǒng)是由諸要素構成的，但各個要素在系統(tǒng)中處于不同的地位，起著不同的作用。也就是說系統(tǒng)中的各要素在系統(tǒng)中不是平衡的，具有主次之分。因此，教師教學質量體系的這一系統(tǒng)中的各要素都起著不同的作用。根據(jù)矛盾規(guī)律，我們必須抓住在教師教學質量評價中起主要作用的那些要素，要敢于舍棄那些次要的因素。只有抓住靠主因素設計的指標體系，在評價實踐中才能站得住、行得通，評價結果才會真實可靠。發(fā)展性教師教學質量評價指標體系設計原則中發(fā)展性與全面性原則，實際是要建立縱向與橫向的教學質量評價體系。我們要用發(fā)展的縱向眼光看問題，結合不同的時期、不同的發(fā)展階段的實際情況，建立與時俱進的科學的教學質量評價指標體系；同時我們還要橫向以全面的眼光看待和設置指標，不僅側重評價老師在課堂直接傳授知識，而且還要注重所評教師的為人師表。教學評價不僅要強調老師對書本知識的掌握，而且要注重引導老師掌握不斷出現(xiàn)的新觀念和新知識，這樣才能使老師教得更加靈活、更加有效。

2.科學性與導向性原則。科學性和導向性原則就是指所建立的教師教學質量評價指標體系，能反映教學的客觀規(guī)律，找出影響和制約教育教學質量的關鍵性因素。教學評價體系的建立要符合教學過程的實際，各項具體指標都要反應教學的實際情況，并且指標體系的建立要與教育教學的總目標相呼應，樹立正確的教學目標，引導教學方向，創(chuàng)造良好的教學效果；反之則對教學不利。例如，我們如在教學質量評價體系中設立“論文數(shù)量”這項指標，結果會導致某些教師一年之間就發(fā)表了10多篇濫竿充數(shù)的“論文”；如在教學評價中，增設單憑老師考試成績的優(yōu)劣作為教師教學成績好壞的衡量標準，結果導致教師對學生的舞弊現(xiàn)象視而不見，導致了老師品德方面的缺失。所以，評價指標的設計要保證科學性和方向性，摒棄陳舊的教育觀念、教育模式，結合當今教育現(xiàn)狀，體現(xiàn)現(xiàn)代教學理論和評價思想的發(fā)展趨勢及其教學改革的方向和要求，引導教師樹立正確的教育觀念，端正教學思想，努力提高教學質量，充分發(fā)揮評價的導向功能。

3.完備性與獨立性原則。完備性指一方面指標體系中的指標要全面反映教學目標和教學管理目標，不遺漏任何一項重要的指標。評價指標的設計雖不能說面面俱到，但是也要做到有的放矢，列出那些具有代表性的的反應事物本質特性的指標，如有遺漏或出現(xiàn)錯誤導向，就可能導致對以后工作帶來不便，直接影響教學質量。同時，獨立性又要求指標體系中的各項指標既要相互依存，相互聯(lián)系構成整體目標體系，又要彼此獨立，做到有層次，但非重疊因果關系?？傊黜椫笜艘欢ㄒ朕o準確、內容清晰無疑義，為日后教學工作開展做好鋪墊。

4.操作性與可行性原則。評價指標最后付諸實踐，具體化要求具備可操作性和可行性，可操作性要求通過實際觀察、測量、評定等方法進行度量，同時也要求其過程易于操作易于實施。在定義指標可操作化的語言定義上，要求內容可測性的公平性，要簡化評價程序，使廣大教師都能接受使用，把教學和評價有機的結合起來，一些抽象的目標可以通過轉化為易于操作的具體目標；而可行性要求指標內容和形式都清晰明確，執(zhí)行起來切實可行。這要求指標評價體系設計應滿足以下兩點：其一，評價指標體系力求簡單、明了、科學、全面、先進。然而，過分追求科學、全面、先進，會使指標數(shù)量過多，因而評價的工作量就會很大，以至于學校及教育管理部門難以承受，從而影響評價工作的積極性，達不到評價的目的。因此，在評價指標制定中內容和措辭這些都要經(jīng)過嚴格的推敲，避免產生疑義。其二，評價指標切實可行性要求有足夠的信息源，信息充足可用，這樣才能確保按這一體系進行的評價具備可行性。此外，還應有切實可行的量化方法可供便用。量化方法有簡單與復雜、粗略與精細之分。精確的量化方法雖然很理想，但是在統(tǒng)計測量知識與計算機末普及的情況下，量化方法過于復雜則失去其可行性，所設置的指標也就失去了存在的價值。可行性反映了主觀規(guī)定與客觀現(xiàn)實的關系，脫離實際是不會被人們接受的。

5.超前性與持續(xù)性原則。評價指標在設計上更應該具有一些超前性和持續(xù)性，根據(jù)唯物論，萬事萬物都是運動變化的，我們應該用發(fā)展的眼光看問題，評價工作也一樣不要停留在現(xiàn)有階段，根據(jù)教學現(xiàn)狀，總結教學經(jīng)驗，有創(chuàng)新精神和超前意識。然而，一般在指標體系設計時往往只看眼前，認為只要解決了當前的問題就算完成了任務；有的則以應付的態(tài)度對待此事。殊不知這種短期行為既不利于評價自身的發(fā)展，更不利于評價對象的可持續(xù)發(fā)展。設計評價指標一定要經(jīng)得起時間的考驗，雖然有些指標當下實施有些困難，但是我們一定要堅持下去，這樣才能發(fā)揮它的作用，我們在以后工作中會逐漸看到它的帶來的良好的效果。總之，我們必須以嚴謹?shù)膽B(tài)度建立教師教學平發(fā)展性教師教學質量評價指標體系，使其既要反映黨的教育方針政策、學校教育教學總體情況和教師的實際教學水平情況，又要便于推行操作，還要引導學校沿著國家和社會對人才培養(yǎng)所要求的，以及學校自身確定的發(fā)展目標前進。

二、發(fā)展性教師教學評價指標體系構建方法

1.目標分析法。是由美國學者泰勒和布盧姆于20世紀40年代至60年代提出并不斷完善起來的一種指標建立方法。它以數(shù)學目標為準繩，逐級分解總目標至具體可測的子目標群。例如，教育整體目標可分為認識、情感與技能三個目標，我們還可以將這三個目標繼續(xù)細致地劃分下去，如認知目標還可分為知識、領會、應用、分析、綜合、評價六項內容，這些內容同時還可以具體劃分。目標分析可以將難以實施的抽象目標劃分出來，我們可以轉化為具體的目標。實施目標分析法首先要求我們必須對教學目的有充分的了解，對其相關領域也有一定的認識和駕馭能力。當今我國的目標分析法還不成熟，還不能進行細致的劃分，這種通過個人經(jīng)驗將教學影響因素大致的劃分，導致指標模糊，目標層次重疊等缺陷。因此，我們在教學評價指標體系構建上要注意總結驗經(jīng)，逐步完善指標評價體系，使之更好地服務于教學目標。

2.權重構建法。權重或權數(shù)是衡量某一指標在整個評價指標體系中的作用與地位的數(shù)值。一般來講，權重的確定方法由專家根據(jù)個人經(jīng)驗打出指標的權重系數(shù)，然后由評價人員進行統(tǒng)計綜合，這樣避免了由個人主觀態(tài)度使指標權重分配不合理。專家組將每個目標劃分出重要指標、一般指標等等級，最后對這些劃分出來的指標進行統(tǒng)計分析。評價指標體系在構建中聘請專家，分層次列出各項指標的重要程度先后順序，多元統(tǒng)計確定各級指標的權重。目前我國這方面較為薄弱，國外計算機事業(yè)較為發(fā)達，使用較為普遍。

綜合以上提供的教學評價指標體系構建方法，我們根據(jù)我校現(xiàn)有的教學現(xiàn)狀，遵循教學評價指標體系設計原則，努力設計構建符合我校教育狀況，突出我校教育特色的教學評價指標體系，這在一定程度上深化了教學內容、教學方法、教學手段的改革，增強了廣大教師的質量意識、進取精神和危機感，也提升了學生的主題意識和參與教學的積極性，形成一個良好的教學質量評職指標體系。

參考文獻：

[1]盛群力，褚獻華.布盧姆認知目標分類修訂的二維框架[J].課程教材教法，2004，9：90-96.

第3篇：標志設計的原則范文

關鍵詞：城市標志 圖形設計 特色

1 城市標志的形成和發(fā)展

標志是代表某一事物和事件的一種形象性記號。任何城市都有著專屬于它特有的城市文化，所以在發(fā)展過程中，也形成了自己特有的城市標志。在原始時期，城市標志可以是一條象征城市文化的河流或是某種被賦予特殊意義的圖騰紋飾等，這是最早期人們對于城市標志模糊的概念。城市標志是城市文化的象征，城市在發(fā)展的同時，它的標志也在潛移默化地發(fā)生著變化。

2 我國城市標志設計面臨的問題

2.1忽視了城市特色

我國的城市標志設計目前確實重視和較為系統(tǒng)性的研究。我國很多城市尚未開始設計自己城市的標志，從現(xiàn)有的城市標志來看，偏重于旅游標志和景區(qū)類標志居多。這種標志在一定程度上代表了該城市某一區(qū)域的特色和面貌，但由于它功能性的定位比較強，只適用于旅游開發(fā)，并不能全面地反應出一個城市主要的特征。

2.2忽視了歷史傳統(tǒng)和文化內涵

由于過于重視城市標志的形式感，許多已有的標志大量的忽視了歷史傳統(tǒng)和文化內涵。一些設計者在對城市標志進行設計的時候，只從大量已有的案例中尋找它們形式感的優(yōu)越性，而忽略了標志自身應該具備的精神內涵，只考慮了標志設計的設計原則，并沒有真正地把“城市”融入到自己的設計中，使這種標志設計過于流于形式，沒有靈魂。

2.2雷同性過高

城市是歷史積累的成果，是文化的載體。文化對一個城市的存在具有不可替代的作用。然而，在現(xiàn)代的城市形象標志設計表達中缺乏對城市歷史性、地域性、民族性、象征性、人文性等特性的涵蓋，缺乏對城市文化的表述圖形使得人們對圖形的認知和辨別能力下降，造成圖形設計空洞、單調缺乏內涵。因此，忽視歷史傳統(tǒng)以及文化內涵是城市形象標志圖形設計中面臨的一個巨大問題。

3 城市標志設計構成要素

城市形象標志應由三個要素構成，即城市環(huán)境、城市文化和城市特征。

3.1城市環(huán)境

城市觀景主要是指整個城市獨特的地理特征，即城市的氣候、地址、地貌、水溫、地理位置等特征。城市形象標志設計應該從這些因素中提取，并用圖形的語言表述出來。例如桂林市的形象標志，桂林以他特有的山水文明天下，它不僅是一座文化估計眾多的歷史名稱，而且也是山水秀麗的旅游名城。正因為他擁有如此獨特的地理特征，在桂林的城市形象標志設計中，采用最有代表性的象鼻山以及其倒影為主要構圖元素，充分體現(xiàn)了桂林山水清秀的城市面貌。這樣的標志易于識別，也能給人留下深刻的印象。

3.2城市文化

城市文化是指生活在城市區(qū)域內的人民在改造自然、社會和自我的對象化的活動中所共同創(chuàng)造的行為方式、組織結構和道德規(guī)范，以及這種活動所形成的具有地域性的典章制度、觀念型態(tài)、知識體系、風俗習慣、心理狀態(tài)以及技術藝術成果。文化是一個城市的靈魂，也是一個城市傳承的載體，城市文化體現(xiàn)著城市的魅力和個性。因此，在城市形象標志設計中應該包含城市的文化性特征，這樣也就使得城市形象標志圖形在眾多城市形象標志之中擁有獨特性，這樣也就可以被更多的人們感染、認知和辨別。

3.3城市特征

城市特征是指城市中能夠具有代表性的特色建筑、景點、雕塑、景觀等，是體現(xiàn)城市人文精神的重要方面，也是彰顯一個城市活力、傳承的標志。比如說道君子蘭，則讓人立即想到長春市，說到牡丹，人們就會想到洛陽。所以，在設計者對城市的形象標志設計的過程中，應該建立起標志與城市特征的聯(lián)系，將城市獨有的文化傳承，即市花、市樹、景觀、景點以及雕塑融入到設計中去。這樣在觀者看來，標志中所表達的城市特征很容易被彰顯，并升華。同時提高城市形象標志的獨立性和自鳴性，也彰顯了城市個性以及地方特色。

4 城市形象標志設計原則

城市形象標志設計作為標志設計的一種，其圖形設計同樣應具備以小見大、以小勝多、單純簡潔、獨立性和自鳴性的形象特點。因而，城市形象標志的圖形設計應遵循以下幾個方面原則：

4.1簡潔性

城市形象標志圖形設計應該具備簡潔性。城市形象標志是利用圖形符號傳達信息，圖形的簡練、嚴謹是標志藝術必須遵循的基本原則。越是簡練的圖形，其視覺傳達表達力度越大，因為設計師在設計城市形象圖形中應該刪除一切可有可無、可用不可用的細節(jié)，反復推敲、去粗取精，用最簡單的藝術語言和藝術手段進行圖形設計。這樣的城市形象標志高度單純而又具備高度的美感，給觀者帶來強有力的視覺沖擊，同時也體現(xiàn)出圖形設計的匠心獨運、耐人尋味的效果。

4.2獨創(chuàng)性

城市形象標志圖形應具有獨立性。城市形象標志的圖形設計應該突出“新”、“奇特”，要有自身的特色，同時應該規(guī)避與其他形象標志圖形的雷同，更不能間接模仿他人的設計。在進行城市形象圖形標志設計的過程中，設計師應該圍繞創(chuàng)意元素，充分結合城市文化、內涵與特色，抓住表現(xiàn)對象的本質特點，并適當?shù)挠脥湫碌乃囆g形式表達出來。

4.3傳播性

城市形象標志圖形應具備有力的傳播性。城市標志圖形并不是一個單純的、可以隨時變更的圖形符號。作為城市標志的圖形，它必須是一個基于對一個城市品牌化的定位，人們可以通過對城市標志圖形的欣賞明確城市形象、理念乃至規(guī)劃的目的，進而推廣整個城市的品牌形象。所以，在城市圖形標志設計的過程中，應該充分的調查與研討，對城市圖形標志做出科學的價值評估和精準的定位。

4.4前瞻性

城市形象標志圖形設計應具備前瞻性。在城市標志圖形設計過程中，應該尊重歷史，保持歷史文化傳承的延續(xù)性，從以往的單一固定模式中脫離出來呈現(xiàn)出多元化，真正滿足多層次的需求，對設計圖形進行前瞻性把握來應對未來一段時間內大眾傳播形式與審美變化的要求，進而延長城市標志圖形的使用周期?！?/p>

參考文獻

[1]郭嶸，郭恩章，唐恢一.城市標志的設計原則探討[J].哈爾濱工業(yè)大學學報，2003（5）.

[2]張明亮.淺析城市形象標志的圖形設計[J].美術教育研究，2013（5）.

第4篇：標志設計的原則范文

美無處不在，滲透在我們生活的每一個部分。愛美之心，人人皆有。標志也一樣，它具有一種視覺藝術，一種原則。恩格斯認為“原則不是研究的出發(fā)點，而是它的最終結果；這些原則不是被應用于自然界和人類歷史，而是從它們中抽象出來的；不是自然界和人類去適應原則，而是原則只有在適應于自然界和歷史的情況下才是正確的?！?/p>

可見這種“美”是人們從萬事萬物中得到的，美是具體的并以千姿百態(tài)的形式表現(xiàn)出來。例如：春天的綿綿細雨是美的，成熟的麥穗和艷麗的花朵是美的，風起浪打是美的，月升日落是美的，春去秋來是美的…人們在審美過程中，都會從生活中以客觀認同的標準進行感受、分析比較。因此，標志的設計要具有一定的視覺沖擊力，引起人們美感的沖動，給人悅目的感受。如果要把標志比作一個人，那么標志的圖形結構就是人的身材骨骼，而標志的顏色和質感就是這個人的衣服。任何設計物都具有其“形”與“色”，最后統(tǒng)一起來就是“態(tài)”。其中“形”所指圖形和結構。從遠古的“甲骨文”、“結繩記事”、“圖騰”等知道圖形起源于符號，而符號的重復再現(xiàn)就成為我們今天的圖形，那么“標識化的圖形”就是標志。密斯曾說過：“少就是多”，在標志圖形的設計中要做到簡約而不簡單。如圖（1）的標志圖形采用了中國傳統(tǒng)圖案———祥云與魚的基本形相結合，設計靈感來源于“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦生萬物?！?/p>

符合了左右對稱的美的法則，具有一定的節(jié)奏與韻律美，象征著吉祥與文化的傳承。只要在標志設計中處理好圖形和結構才可以更好地體現(xiàn)企業(yè)內涵。如（圖2）所示該企業(yè)主要的經(jīng)營范圍有機床設備、機器人生產、檢測設備、自動化設備等，其企業(yè)秉承“立誠守信，追求卓越”的經(jīng)營理念，以開拓創(chuàng)新、銳意進取為宗旨，客戶和質量為第一，采取先進的工藝以完善的體系、更優(yōu)質的服務滿足客戶為企業(yè)精神。

此標志的設計靈感來自于自然界中昆蟲類動物的雙翼，具有對稱與均衡之美。因此在標志的設計中采用相同的圖形進行上下對稱的結構，兩個圖形僅僅地相扣在一起代表企業(yè)的產品和服務的質量為企業(yè)的核心，兩者不可分離體現(xiàn)了公司秉承誠信、實力和產品質量獲得業(yè)界的認可；外方內圓造型也代表了企業(yè)對技術質量把關嚴謹?shù)膽B(tài)度，企業(yè)員工各部門的融合和團結。

二、標志的色彩選擇

色彩作為設計的必然表象，不僅具備審美性和裝飾性，而且還具備符號意義和象征意義，作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態(tài)。因此色彩的選擇十分重要。我們知道色彩產生的原因是因為有光源，當光源照射在物體上，有一部分的顏色被吸收，有一部分的顏色被反射，那么被反射的顏色信息通過人的眼睛傳達到大腦，因此我們知道這個顏色是什么。通過長時間的積累人們內心積累了一種“色感反應，例如綠色來自于大自然中草地、樹葉、森林、高山、湖水等，所以我們一看到綠色就想到這些實物，久而久之我們形成的綠色對我們的色彩情緒，就是自然、環(huán)保、清新和健康了。如圖（2）所示標志采用的天藍色總是能讓人想到天空的廣闊，清澈的藍色讓人覺得真誠，代表企業(yè)管理內部的冷靜睿智，也代表了對客戶真誠的態(tài)度；此外采用的正紅是最代表中國傳統(tǒng)文化的色彩，在眾多顏色里面，紅色最鮮艷生動、最熱情的顏色，代表了企業(yè)團隊開拓創(chuàng)新、銳意進取的積極，企業(yè)員工飽滿的精神狀態(tài)。

如今我們每天接觸的視覺元素繁多，要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象，呼喚起人們的情感，引起對企業(yè)和產品的印象，顏色就是關鍵！不同的企業(yè)和產品有著不同色彩搭配，這種顏色的搭配決定了企業(yè)品牌和商品的檔次。標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，冷暖色的運用，例如食品類的標志采用紅、橙、黃等暖色調為主，與兒童用品有關的企業(yè)標志給人熱情、朝氣、活潑等采用純度和明度較高的暖色調。一般標志色彩的配置有三種基本方法：一是原色配合――原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；二是同類色配合――只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感；三是補色配合――這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

三、結束語

第5篇：標志設計的原則范文

關鍵詞：高速公路；指路標志；版面設計

1高速公路交通標志設置的基本原則

高速公路交通標志里，有限速標志、警示標志以及指路標志等，其中，出口指示標志、出口預告標志、地點距離標志、下一出口標志等，都屬于出口信息標志。這些標志想要達到指引駕駛人的效果，就必須要滿足以下條件：第一是指引信息要正確；第二是信息要有連續(xù)型。其中，信息連續(xù)性指的就是在同一方向上的所有指路標志，其所表達的信息應當是一致而且連貫的。在對交通標志進行設計時，要將標志的所在位置考慮進去，確保標志設置的主次順序不會亂。比如說，在互通立交區(qū)域，要將出口預告標志為主，其他的交通標志應當避開上面的區(qū)域，倘若還是存在沖突，就應該取消次要標志，或者將次要標志和主要標志進行合并設置。對于長下坡路等特殊路段，設立標志時應當將路段的特點以及強調的重點展示出來，因此這些標志也不應當從其他路段出現(xiàn)，在進交通標志設置時，一定要按照基本原則進行設置。

2版面設計

在對交通標志進行版面設計時，應當將標志的識認性作為最基本的要求，除此之外，還要滿通標志便于施工、節(jié)約用材等原則，對于高速公路而言，其指路標志的版面是有限的，在標注中文的同時還要標注英文，能夠標示的地名有限。為了解決這種情況，有些地方的指路標示施工人員采取了增加地名，減小字體的方式，這種方式忽略了駕駛員識認性原則，高速公路上車的行進速度是很快的，駕駛員不可能在很短的時間內就看到指路牌上的所有信息，往往會使駕駛員漏掉重要的信息。因此，在條件允許的情況下，設置指路牌時，應當盡可能采用分設的方式，讓駕駛員能夠選擇對自己重要的信息。

3反光材料及標志板材料

高速公路制作版面時，通常采用反光膜作為基礎材料，使用的反光膜級別都在高強級別以上。部分項目為了使互通區(qū)霧天及夜間的行車環(huán)境得到改善，為駕駛員提供良好的線形誘導，在互通立交匝道上設置了許多可反光的線形誘導標，這一措施的實施，使高速公路指引標志的效果得到了很大的提升。但在提升標志反光性能的同時，不應當取消標志版面所需求的反光性能。

4支撐結構標志

支撐結構的選擇，應該將美觀、經(jīng)濟、視認效果、安全性等因素考慮進去，同時在設置時應當進行受力計算，通常，我們通過懸掛、門架、懸臂、雙柱、單柱等方式來設置標志支撐結構，近年來由于車輛，尤其是大型車輛數(shù)量的增加，我們應當在服務區(qū)、出口預告等區(qū)域采用架式和懸臂方式作為主要的支撐結構。

5和其他設備的協(xié)調性

在對高速公路標志進行設計時，要和護欄設計、標線設計、主體設計以及其余工程設計達到統(tǒng)一、協(xié)調。第一，是和公路主體工程的協(xié)調。比如說：在保證標志能夠發(fā)揮作用的前提下，將門架標志懸掛在天橋上；再設置雙柱、門架標志時，應當將路測有沒有設置條件充分考慮進去；在互通立交匝道上設置標志時，應當將平曲線對標志識認性的影響考慮進去等。第二是和標線設計的配合。普遍來講，在匝道、主線分合流位置設置標志時，我們要將標線的設計情況考慮進去，同時，還應當注意護欄設計和標志設計兩者間的協(xié)調性，如果路側護欄不是連續(xù)布置，就應當對我們設置的大型標志進行護欄保護。（1）在我國，自己駕駛汽車的外國人比例比較低，而且多數(shù)集中在一些大城市中。（2）很多外國人之所以會自己駕駛自駕車在中國行駛，多半是因為其認識一些漢字。（3）世界上的國家，一般都只會在標志上設置本國的文字，很少有國家在本國文字外還設置了英文，國內一些少數(shù)民族聚居地區(qū)，取消了英文設置，并未出現(xiàn)不方便的情況。（4）為了方便一些不認識漢字的人員在高速公路上駕車行駛，可以采用設置高速公路出口編號及公路編號的方式，再將這些編號和高速公路配圖相配合，可以很好的解決這一問題。因此，在國內部分地區(qū)，我們可以考慮將高速公路標志上的英文取消，取消了英文，也就大大降低了高速公路標志設置的成本和造價，國際上有關規(guī)定，在高速公路路標設置中，英文字應當為漢子字高的一半，兩種文字之間的間距為漢字高度的三分之一，兩者相加為漢字高度的六分之五。

6服務區(qū)預告標志的設置

為了方便駕駛人員能夠及時的發(fā)現(xiàn)服務區(qū)位置所在，能夠通過標志了解自己所處的位置，為之后的動作做準備，在高速公路服務區(qū)2千米處設置服務區(qū)預告外，還應當增加下一塊服務區(qū)預告，使駕駛人員能夠自由選擇。長途駕駛人員一般是選擇沿途的服務區(qū)進餐、加油及休息，為了防止駕駛人員錯過就近服務區(qū)，應該在《道路交通標志和標線》GB5768-1999中所規(guī)定預告標志的基礎上，增加五百米預告標志。與此同時，隨著近年來交通數(shù)量的不斷提升，部分服務區(qū)為了強化服務有時候會暫停營業(yè)，這種情況下應當對服務區(qū)標示進行及時的調整，否則將會給駕駛人帶來極大的不便。

7結語

總之，高速公路標志設置的基本原則使可靠、準確與及時，為駕駛人提供有用的交通信息。為了使高速公路交通標志的功能得到強化，保障車輛在高速公路行駛上快捷、安全、舒適，我們應當遵循安全第一，以人為本的理念，將交通經(jīng)濟。交通心理與交通安全融合在一起，強化現(xiàn)有的高速公路交通標志，為駕駛人提供最大的便捷，最好的服務。

參考文獻：

第6篇：標志設計的原則范文

關鍵詞 交通標志護欄臨時標志

一、概述

連霍高速商丘至蘭考段為雙側加寬改建方式，安全設施工程的實施不得干擾老路交通的正常通行，首先遵循“安全至上，道路暢通”的宗旨，擬定科學的道路施工組織方案，充分利用原道路的安全設施。全線共有樞紐互通立交2座、服務型互通立交5座、服務區(qū)3處。其中張莊、史樓兩座樞紐互通和寧陵、商丘南、商丘、民權和蘭考五座服務型互通為雙側加寬改建，寧陵、商丘和民權服務區(qū)匝道已局部修建為雙向八車道的標準路段。結合本工程的改建方式，最大限度的利用原有道路上已有的安全設施，降低造價。原道路的中央分隔帶護欄和防眩設施原則上利用，在以后的養(yǎng)護中，補缺部分破損或丟失的設施，待以上設施需返廠翻修時，間隔一定距離（4～5公里）變換中分帶護欄和防眩設置的顏色。新建路側護欄按照規(guī)范要求設置，拆除后的路側護欄設置在硬路肩上做為臨時防撞設施。沿線中分帶活動護欄均采用抽拔式鋼管護欄，以防車輛碰撞時因飛濺引發(fā)的二次事故。其他安全設施均應按照《標準》、《規(guī)范》和相關要求進行設置。

本工程安全設施主要包括標志、標線、波形梁護欄、隔離柵、視線誘導標、防撞桶等。環(huán)境保護工程主要包括聲屏障和綠化工程。

二、設計要點

1 交通標志

1）設計原則

合理選擇信息，設計遵循“安全、環(huán)保、舒適、和諧”、“以人為本，安全至上”的設計理念，以完全不熟悉本高速公路及其周圍路網(wǎng)體系的外地司機為設計對象，標志的版面設計以駕駛人員按設計速度行駛時能及時辨認標志信息為基本原則，同時力求使版面美觀、醒目；堅持“降低造價，節(jié)約資源，保護環(huán)境”的原則，標志的結構設計在“充分滿足功能要求、盡量降低造價并適當考慮美觀”的前提下，注意與監(jiān)控、通信、收費、環(huán)境等其它沿線設施系統(tǒng)的協(xié)調配合。

標志布設按照《道路交通標志和標線》及有關規(guī)范進行，力求作到標志齊全、功能完整。通過對駕駛人員適時、準確的誘導，將高速公路快速、舒適、安全的效能充分發(fā)揮出來，遵循下列布設原則。

(1)在立交分流點處設置出口標志，前基準點處設置出口預告標志，距前基準點500m、1km、2km位置分別設置500m、1km、2km出口預告標志；

(2)在服務區(qū)分流點處設置服務區(qū)出口標志，前基準點處設置服務區(qū)出口預告標志，距前基準點1km和2km位置分別設置1km和2km服務區(qū)出口預告標志，約3km處設置同時預告前方3個服務區(qū)的名稱、距離信息的標志；

(3)距合流點100-150m處設置合流標志；

(4)在后基準點處設置高速公路命名和方向標志；

(5)距后基準點適當距離處分別設置地點、距離標志，地點按照三級信息預告和車道識別標志，并按車型限速；

(7)距樞紐互通立交前設置預告100km范圍內的高速公路路網(wǎng)信息；

2 交通標線

本項目交通標線工程包括各種路面標線、導向箭頭、突起路標等。標線、導向箭頭、突起路標的布設應確保車流分道行駛，起導流作用，保證晝夜的視線誘導，車道分界清晰、線向清楚、輪廓分明。設置震動標線，當駕駛人由于疲勞駕駛，車輛偏離行車道時，輪胎接觸突起標線可產生較強震動提醒駕駛人返回車道，同時可提示駕駛員低速行駛，達到強制減速的目的，保證車輛安全行駛，避免發(fā)生交通事故。

3 立面標記

立面標記天橋和立交跨線橋設在主線中央分隔帶的橋墩和其相鄰的橋墩(臺)，在迎車方向一側橋墩處進行立面標記的安裝。天橋和互通式立交跨線橋設在主線中央分隔帶的橋墩上設置立面標記。立面標記向下成45°，由上向下黑黃相間寬15cm。粘貼在1mm厚鋁合金板上,用水泥釘安裝在橋墩上。

4 波形鋼護欄

全線除橋梁（設置混凝土護欄）和中央分隔帶開口處外，其余路段均應設置波形鋼護欄，其布設原則如下：

1）一般路段設置普通型護欄（Gr-A-4E），立柱間距4m。

2）填土高度≥6m的路段設置加強型護欄（Gr-A-2E），立柱間距2m。

3）橋梁路側端部均設置護欄過渡段（BT-1）。

4）明涵（通道）處設置加強型護欄（Gr-A-2B1、或Gr-Am-2B1），兩側各設12m加強型護欄（Gr-A-2E、或Gr-Am-2 E），立柱間距2m。

5）填土高度小于1.4m的暗涵（通道）設置加強型護欄（Gr-A-2C、或Gr-Am-2C），兩側各設12m加強型護欄（Gr-A-2E、或Gr-Am-2 E），立柱間距2m。

6）匝道分合流端部分別在分合流方向上設置12m的加強型護欄（Gr-A-2E），立柱間距2m。

5 隔離柵

全線除天然屏障處（河流、溝渠等），其余地方（包括旱橋部分）均連續(xù)設置結構合理、美觀大方的焊接網(wǎng)隔離柵或刺鐵絲隔離柵。其中：焊接網(wǎng)隔離柵適用于互通式立交、服務區(qū)等重點路段等范圍內；其他一般路段采用刺鐵絲隔離柵。隔離柵應設在路基兩側用地界碑內0.3米處，地形有起伏時，隔離柵按階梯形設置；隔離柵遇到≤3米的溝渠或涵洞時，可采用直接經(jīng)過；每段隔離柵的起終點或隔離柵需要斷開的地方，應針對不同的情況做端頭圍封，在隔離柵需改變方向的地方，應做拐角處理。

隔離柵的鋼構件均應做熱浸鍍鋅防腐處理。鍍鋅時應符合下表的規(guī)定，熱浸鍍鋅所用的鋅應為符合《高速公路交通工程鋼構件防腐技術條件》中引用的GB/T470中所規(guī)定的0號或1號鋅錠。鍍鋅后再鍍塑，顏色為果綠色。

6 輪廓標

輪廓標附著在護欄上，設置間距：主線上為40m，匝道處一般按8m，也可視匝道半徑情況適當加密。輪廓標采用的顏色：左側為黃色，右側為白色。

7 防撞設施

為了減少護欄端部可能對車輛及人員造成的二次傷亡，在匝道的分流點處設置防撞桶；

8 其他安全設施

由于本工程為在原道路進行雙側加寬改建工程，道路施工采用開放式方案，即邊施工邊通行。為了減少行駛車輛對施工的影響，確保施工的質量和進度，避免因施工對原道路的交通產生干擾，在改擴建工程全線設置相應的安全設施，重點路段增設必要的安全設施，主要措施如下：

1）臨時交通標志

為了便于指引車輛安全、快捷的上下高速公路，在拆除原道路標志之前，應在中央分隔帶設置附著式臨時指路標志，提示上下高速公路的主要信息。與原有指路標志共存一段時間待駕駛人員熟悉后再拆除路側標志。臨時交通標志可用原道路拆除標志加工制作，板面信息僅標識漢字，字高采用40cm。

2）臨時標線

在組織車輛由雙向四車道分流成雙向兩車道時，需施劃臨時交通標線，標線材料采用加熱溶劑型涂料，

3）臨時防撞設施

利用原道路上的路側護欄，鉆孔（取芯）至混凝土層下，設置護欄立柱，做為臨時防撞護欄，并利用原有輪廓標。

4）施工區(qū)標志

用于提示前方道路施工。

5）大型警示標

用以施工區(qū)域引導車輛改變行駛方向或在橋梁段路側對車輛的警示。

參考文獻：

1、《公路工程技術標準》JTG B01-2003

2、《高速公路交通工程及沿線設施設計通用規(guī)范》JTGD80―2006

第7篇：標志設計的原則范文

圖形創(chuàng)意采用的是藝術的形式，這種創(chuàng)意往往是來源于生活又高于生活，在圖形創(chuàng)意的思維過程中，首先要從生活中提取設計元素，然后再運用一定的表現(xiàn)技巧，如錯位、疊加等，將圖形所要傳達的主體表現(xiàn)出來。我們關注廣告，并能夠被其內容吸引，主要是因為廣告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運用于平面設計，更好地表現(xiàn)其主體，就要從三個方面加以考慮：其一，平面設計中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設計中的圖形運用的數(shù)量在一定程度上影響著廣告的傳播效果，一個主題鮮明的圖形往往能夠以一當十，對人的視覺會造成更大的沖；其二，平面設計中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進一步加深人們的印象；其三，平面設計中的圖形選取要結合具體的情況，如人們的習慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用

標志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號，是一種象征藝術，它具有共同識別性，能夠跨越國界，在社會活動中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用主要視為了準確詮釋標志的核心內涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術的形式來引起人們的關注，如中國銀行的標志，就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對事物的感知與評價，圖形創(chuàng)意就是有意識地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實際上就是對現(xiàn)有的圖形進行在加工，如北京奧運會的標志，就是對漢字的“京”進行了在創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用

圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設計中的傳達優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費者，增強消費者對商品的印象。包裝設計中的圖形要素主要有商品的形象、標志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費者，消費者通過對圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用應遵循四個原則，其一是準確性原則，圖形設計傳遞的內容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費者的關注；其三是藝術性原則，這是為了滿足消費者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風俗習慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設計中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用，除了要顯現(xiàn)其功能性和實用性外，還要顯現(xiàn)出獨特的藝術特征外，這在整個創(chuàng)意構思中占據(jù)著重要的地位，隨著信息技術的廣泛應用，國際間交流的日益頻繁，現(xiàn)代平面設計的發(fā)展對圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現(xiàn)了一些新的設計概念，圖形創(chuàng)意在平面設計中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個性化設計、時空設計、多元化設計以及綠色設計，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設計需求，總之，設計藝術理念和思維要跟得上時展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用要滿足時展的需求。

三、結論

第8篇：標志設計的原則范文

(一)品牌的定義。品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)分開來。

(二)標志的含義。標志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號、商標。標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。標志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

二、商場內標志設計的特性

(一)功用性。不僅美觀，要實用。具有法律效應的標志具有維護自身權益的使命。

(二)識別性。各具面貌易于識別，顯示事物自身特征，關系到根本利益，不能雷同。

(三)準確性。無論寓意、象征，含義和表現(xiàn)手法必須準確。

(四)顯著性。具有吸引注意力的功能。

(五)藝術性。以小見大，以少勝多，簡練、生動，更有代表性。

(六)領導性。標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，在視覺識別系統(tǒng)(VI)中，標志是必要設計要素，是VI設計系統(tǒng)的靈魂。

(七)系統(tǒng)性。標志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應設計，強化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。

(八)同一性。標志一經(jīng)確定標準樣式不允許任意更改、破壞，會削弱消費者信心，對企業(yè)和產品產生負面影響。

(九)多樣性。設計題材豐富，如中英文字體、具象圖案、抽象符號等，因為形式寬廣，標志造型性顯得更加生動多樣化。

(十)時代性。標志面臨時代意識的要求，有必要改進、更新，避免過時。

(十一)延展性。適用于各種傳播媒體。

(十二)長久性。不同于廣告、宣傳品，有長期使用價值，不輕易改動。

三、品牌標志設計的原則

(一)品牌標志要簡潔明了。物質豐富的社會，各種品牌琳瑯滿目，簡單明了的品牌標志會在人們視覺停留的瞬間被記住，所以現(xiàn)在很多品牌都會選擇這種類型的標志設計，例如麥當勞、耐克等。

(二)品牌標志要準確表達商品屬性。品牌標志的打造，是為了提高商家的社會影響力，最終達到銷售的目的。一個好的品牌標志會讓消費者感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。

(三)設計要有藝術感。品牌標志是視覺識別的重要內容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原則就是要有藝術性，有美感。講究藝術性，應該注意標志構圖的均衡、輕重、動感，注意點、線、面的相互關系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細節(jié)的處理。好的標志，一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術文化魅力，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

(四)品牌標志要具有適用性與擴展性。標志的設計要兼具時代性與持久性，要綜合考慮產品、對象、文化、時代以及自然條件等因素。無論形式還是內涵都應適合于它經(jīng)常出現(xiàn)的環(huán)境，既能協(xié)調一致，又能相對突出。

第9篇：標志設計的原則范文

關鍵詞：新媒體；標志設計；形式；創(chuàng)新

現(xiàn)代標志設計以構成法則和構成形式為主要依據(jù)，其中，構成法則包括點、線、面的組合形式，構成的主要形式包括對稱、變異、漸變等，這些創(chuàng)作方法在很多常見標志中或多或少有所體現(xiàn)。當下個人數(shù)字媒體終端的普及更促進了動態(tài)標志成為標志設計的發(fā)展趨勢，以往的“標準照”式的標志已經(jīng)難以適應新媒體時代的需要。

一、平面構成下的標志設計

平面構成是在二維空間內，根據(jù)形式美法則對元素進行排列組合，重新構成結構形式。簡單來說，就是將最基本的點、線、面進行分解并重新排列組合，由最終的圖形反映客觀事實和規(guī)律。標志設計也采用這樣的規(guī)律，設計師根據(jù)規(guī)律設計出圖形效果圖，并最終完成設計定稿。標志設計中因為融入了平面構成而顯得更加豐富、美觀?，F(xiàn)在，標志設計已經(jīng)成為一種集美觀與實用性于一體的現(xiàn)代化媒介，成為大眾傳播的重要方式，呈現(xiàn)了多元化的趨勢。這種方式簡潔、生動地表現(xiàn)設計者的意圖，其表達效果超越了語言和文字，具有獨特的魅力。

二、新媒體時代下標志設計形式創(chuàng)新的必然性

1.外在原因新媒介載體的出現(xiàn)，使傳播方式產生了巨大的變革。適當?shù)拿浇檩d體是信息推廣的催化劑，群眾的主動獲取與篩選也更加嚴格。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，信息的傳播需要足夠的虛擬內存空間和寬帶空間，而信息的讀取速度往往離不開良好的網(wǎng)絡信號，只有這些外部條件跟得上，人們才能更加便利地讀取信息。企業(yè)在進行品牌標志設計的過程中，要遵循簡潔明了的原則，在視覺上保證美觀、完整的前提下，對信息加以壓縮，保證信息的快速傳播。新媒體環(huán)境下，企業(yè)在進行品牌標志設計的過程中，必須更好地把控外部環(huán)境帶來的影響，只有這樣，才能使標志設計更加人性化且符合實際。2.內在原因除了外部客觀因素對標志設計的作用外，在新媒體的時代變革下，用戶的主動體驗也不可小覷。用戶在主動體驗時主要考慮幾個方面：標志的識別度、美觀度、完整性及延展性。這些要求使標志設計者在創(chuàng)作時不得不從閱讀者的角度進行考慮。其中，標志的識別度尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)的紙質媒介逐漸轉換成現(xiàn)代的液晶屏媒介，現(xiàn)在又出現(xiàn)了一種新興產物，即VR虛擬現(xiàn)實媒介。而新媒體環(huán)境比較復雜，這使紙質媒介在現(xiàn)代傳播中具有一定的局限性。標志設計的美觀性要考慮不同年齡、觀念的用戶的需求。新媒體環(huán)境中，標志設計的受眾面逐漸擴大，傳播速度不斷變快。用戶對標志的美觀性需求不同，標志設計者在創(chuàng)作過程中要全面關注受眾的審美需求變化，及時創(chuàng)新標志的視覺形式，使之更加適合新時期的時代需求。

三、新媒體時代下標志設計形式創(chuàng)新

1.光影標志的設計光影標志設計是新媒體時代的代表性產物。傳統(tǒng)的平面設計是在靜態(tài)的基礎上對平面印刷媒介進行視覺的體現(xiàn)，而光影標志是在平面印刷的基礎上完成圖形圖像的光影變化，它的形式是一種以光影視覺為基礎的視覺符號。20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)興起并由新媒體向主流媒體靠近。許多大型企業(yè)逐漸注重自身的宣傳和軟實力的發(fā)展。企業(yè)的形象宣傳需要借助互聯(lián)網(wǎng)得以實現(xiàn)，而標志設計就成為對外宣傳的招牌，也成為提高企業(yè)識別度的重要的傳播載體。由于光影標志設計的可塑性極強，再加上手機、電腦等傳播媒介的發(fā)展，標志設計的形式已經(jīng)由傳統(tǒng)的平面媒體、實物分析向著網(wǎng)絡媒體發(fā)展，開啟了一種全新的標志設計。2.立體化與動態(tài)化趨勢在傳統(tǒng)的標志設計中，設計人員只是將文字、圖形、色彩等要素在平面內進行組合，這只是在二維空間中的變化。隨著信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)制圖的先進功能被開發(fā)出來，數(shù)字技術不斷發(fā)展，標志設計完成了從傳統(tǒng)媒體向新媒體的跨越，立體化設計已經(jīng)成為新媒體時代下重要的信息傳播方式。同時，設計者打破了傳統(tǒng)標志設計在空間上的穩(wěn)定性和統(tǒng)一性，逐漸向動態(tài)化的方向發(fā)展，這也是新媒體時代標志設計對傳統(tǒng)設計原則的重要突破。新媒體的標志設計是視覺傳達理念與動畫技術相結合的設計形式，并且可以是多維形態(tài)的圖形圖像。動態(tài)標志就是在這樣的環(huán)境下產生的一種設計形式，它使圖形在不斷變化中獲得最終的效果，滿足用戶的視覺體驗。這種標志的表現(xiàn)形式符合社會的發(fā)展需求，具有可行性。

結語

新媒體時代的到來改變了以往的信息傳播環(huán)境，企業(yè)標志的設計必須順應新媒體時代的發(fā)展，這樣才能更好地實現(xiàn)企業(yè)品牌形象的建設。文章從新媒體時代標志設計形式更新的必然性、形式的創(chuàng)新及發(fā)展趨勢方面論述了新媒體時代的標志設計，希望能給相關設計人員提供一些啟發(fā)和借鑒。

參考文獻：

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