標志設計中的字體設計精選(九篇)

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第1篇：標志設計中的字體設計范文

關鍵詞：字體設計；視覺傳達；包裝；標志；界面

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設計作為一門獨立的學科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨立，在專業(yè)分科情況越來越細的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設計的關系，字本身能表達一定的意思，但通過字體設計之后，所表達的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達設計中，字體設計是很重要的一部分，起著基礎的作用，通過不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來，字體的發(fā)展過程經歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說的字體設計則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應。如果想要對字體設計有一個良好的把握，對文字的發(fā)展歷程和演變應該有大致的了解。

一、字體設計在包裝設計中的應用

包裝設計是生活中很常見的一種設計，包裝的要素包括商品名稱、商品標志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達給消費者的信息，而商品名稱的字體設計則是給消費者的第一印象，所以包裝字體設計應和商品的賣點相契合，和商品要傳達的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達給消費者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設計的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設計，就應該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設計業(yè)要符合它的目標消費人群的喜好，字體設計的主次關系要設計好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習慣和包裝設計的要求，不能刻意的追求某種效果而導致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。

二、字體設計在廣告設計中的應用

廣告設計是視覺傳達設計中很重要的一部分，視覺傳達設計中的廣告設計大都指平面廣告設計，現(xiàn)在的平面廣告設計的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標志，所以應注意字體的設計不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設計是文字很多的設計，可能在一張平面廣告里會出現(xiàn)幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費者看到的重要信息和最后被消費者看到的次要信息要在設計上相互區(qū)分，使之依次進入消費者的眼球。在沒有圖形圖像表達的時候字體的設計就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設計在標志設計中的應用

標志設計大體分為兩種，一種是圖形類標志設計，另一種是文字類標志設計。按功能劃分的話分為商業(yè)標志設計和公共標志設計。標志設計要求言簡意賅，表達信息要準確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標志設計中，力求標志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設計最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標志設計也是要力求在表達企業(yè)基本信息的基礎上還要表達出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個字體設計的過程則要求字體具有創(chuàng)新性、識別性、代表性，既能與同類標志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內涵，還要易于識別和記住。

在公共標志設計中，識別性是最重要的一點，所以在這類標志中，文字類標志設計占了大部分，這類標志的設計目的是為了方便人們生活，給人們進行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設計的過程中要注意色彩和背景的關系，要考慮環(huán)境的關系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字體設計在界面設計中的應用

第2篇：標志設計中的字體設計范文

關鍵詞：平面設計；字體設計；文字

中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-91-2一、 字體設計的相關知識

要充分發(fā)揮字體設計在平面設計中的積極作用，就要先對字體設計有一個基本的了解，這樣才能夠發(fā)掘字體設計更多的可能性。而要認識字體設計，還是要回歸到字體本身。

第一，對字體的基本結構要有一個認識。字體的基本結構因字體的類型變化而變化。如中字體設計時所遵循的基本書寫筆劃就是楷書中的書寫筆劃，即“點、橫、豎、撇、捺、挑、鉤、折”；而英字體設計則是基本的直線、曲線的筆劃構成，這源于羅馬字母的特征與書寫方式。

第二，了解字體的性格。字體的性格對整個字體設計的主體有著重要的指導作用。而了解字體的性格可以從字形感覺和筆劃特征兩點來進行。

二、 字體設計在平面設計中的具體應用

（一） 字體在封面設計中的應用

封面作為讀物的首頁，是書本雜志的窗口，決定著讀者對于本讀物的第一印象，所以，封面字體或書名的設計格外重要。所以，在進行封面字體設計時，對字體的形態(tài)、字體與書籍內容的結合以及排列方式等各方面都要進行嚴密考慮。這一過程中，了解原著內容與精神實質是很有必要的，這可以使我們在字體設計時有一個基本的風格定位。例如時尚類圖書，我們就可以選取有活力、甚至略微夸張的字體作為封面字體，這樣就比較符合時尚精神，也能夠吸引讀者。

（二） 字體在標志設計中的應用

現(xiàn)代標志的設計無論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的，都傾向于符號化，因為它是代表特定事物的象征藝術符號，而它也要求以強烈的視覺藝術形象去突出特征，以便于人們識別與記憶。在進行字體為主體的標志設計時，我們一般會采用現(xiàn)代的美術字體和創(chuàng)意字體，而傳統(tǒng)書法中的各種字體也廣受歡迎；拉丁字母的標志設計，則有著形態(tài)多變、言簡意賅的優(yōu)點。另外，圖形和文字結合的形式也在標志設計中經常用到，這類型的標志設計具有視聽兼顧、傳達信息的優(yōu)點。

（三） 字體在包裝上的設計及應用

隨著社會的發(fā)展和消費力量的擴大，包裝越來越成為人們日常生活的一部分，也對促進消費起著重要作用。商品包裝體現(xiàn)著商品的特點、格調與品味，是傳達商品信息的重要途徑。包裝字體設計，一定要有可識性和可讀性，這樣才能夠符合更多消費者的需求。包裝紙的設計要明快醒目，視覺效果要強，這樣能夠更加直接地傳達商品信息和品牌格調，也能夠更好地吸引消費者，增強在同類商品中的競爭力。

三、 平面設計中字體設計應遵循的原則

（一） 字體設計要遵循準確性原則

字體設計的準確性是其第一性，也是字體設計時應該遵循的最基本原則。只有保證傳達的信息準確、完整，才能夠在此基礎上探討如何使其具有美感。

（二） 字體設計要有視覺美感

字體在平面中起著重要的視覺傳達作用，是對平面更好的詮釋與點綴。所以，字體的設計一定要具有美感，并符合整個平面的風格和主題，從而很好地傳達平面信息以及情感，使人能夠體會到美，給觀看者留下深刻的、美好的印象，而這也就達到了字體設計在平面設計中的價值。字體設計的視覺美感，不僅體現(xiàn)在字體的結構、字形等細節(jié)上，更體現(xiàn)在對整體的把握。字體的設計要符合內容并能夠達到鮮明地傳達內容信息的效果，同時，設計好的字體必然是有表現(xiàn)力和感染力的，這就是它的視覺美感。

（三） 字體設計要有裝飾性

創(chuàng)意字體的設計，是在字體的準確性和易識性的基礎上對字體加以藝術創(chuàng)造以達到一定的裝飾性。裝飾性是創(chuàng)意字體設計有別于其他一般字體的不同之處，也是其存在的價值與意義。所以，在進行字體設計時，不能夠忽視其應該具有的裝飾性，而是要選擇適合主題的表現(xiàn)形式和藝術加工進行設計，從而達到對主題更好的詮釋，起到裝飾的效果。

（四） 字體設計要有創(chuàng)新性

任何設計能夠獲得成功并獨具一格，其關鍵點就在于創(chuàng)意。不僅有著深厚的傳統(tǒng)文化基韻，也面對著來自世界各地文化的沖擊。所以，當前字體的設計無論是公司的LOGO，商品的包裝還是某企業(yè)的宣傳海報，都是面向社會乃至國外市場的，這個發(fā)展面貌告訴我們，字體的設計不能夠再徘徊在傳統(tǒng)文化中，我們需要不斷汲取來自世界其他地區(qū)的不同文化，進行適當創(chuàng)新。但是，接受外來文化不是盲目的，也不是對本民族傳統(tǒng)文化的否定與背離，而是將東西方文化進行完美結合，在時代潮流中保持自我。

四、 結語

字體設計對于平面設計有著獨特的意義，它是平面設計中及不可缺少的部分。當前字體設計的水平不斷提高，也促進了平面設計的發(fā)展。但是，字體設計并不是容易的，好的字體設計不僅要有視覺美感與多樣化，更需要有創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是字體設計能夠持續(xù)發(fā)展的保證。我們需要堅定信心，在字體設計發(fā)展道路上不斷尋求新的突破，促進字體設計的更好發(fā)展。

參考文獻：

[1].劉養(yǎng)軍.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].文學界（理論版），2013，（01）.

第3篇：標志設計中的字體設計范文

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，字體設計從傳統(tǒng)的藝術文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設計含義

1.字體的設計

文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現(xiàn)文字的藝術效果。

2.平面的設計

隨著時代的發(fā)展，在對平面設計的過程中，設計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設計，使得平面設計在功能和內容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設計師積累了大量的經驗以供今后的發(fā)展。而以當前的時代特點來看，平面設計應當以特色和個性為主，因此，設計師提升自己的構思能力與加工能力是格外重要的。

二、字體設計的原則

1.字體設計要趨向準確性

設計師向觀眾傳達自己的設計意圖是字體設計的主要目的，如果設計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術感如何，也很難實現(xiàn)字體設計的最終目的，導致字體設計失去其原本的意義。因此在字體設計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內在聯(lián)系、合理安排字體結構等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設計的藝術美感，并將字體設計的信息準確無誤的傳達出去。

2.字體設計要趨向創(chuàng)新性當前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當高，而字體設計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設計是相當重要的，創(chuàng)新性的字體設計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設計師設計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設計的過程中，設計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、平面設計中字體設計的重要性

1.提高產品的吸引力

在當今經濟不斷發(fā)展的時代下，各個領域中都會有平面設計的引入，而字體設計自然而然也隨著平面設計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設計。廣告中帶有藝術感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書籍的內容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設計時，要結合書籍的內容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。

2.加強視覺的藝術效果

與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設計的藝術感，讓人們融入到意境之中。

四、平面設計中字體設計的應用

1.字體設計在標志設計中的應用

一個企業(yè)形象的好壞，與標志設計有著一定的關系。標志設計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設計作為標志設計的其中一種設計手法，是通過圖形與文字的有機結合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標志設計的另一種設計手法，能夠將抽象的文字加以形象化，讓文字富有表情，吸引了大眾的目光。

2.字體設計在商品包裝設計中的應用

商品包裝是商品生產和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔著一定的作用。在當今經濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設計在商品包裝設計中要符合實際情況，設計思路要與文字創(chuàng)作相結合，從而突出字體的表達效果。

3.字體設計在招貼廣告設計中的應用

招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。

4.字體設計在書籍設計中的應用

在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據書籍的內容設計出鮮明的字體效果，使書籍的內容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設計在書籍設計中的作用是很重要的。五、結語字體設計在平面設計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設計也不斷的被設計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設計效果趨向藝術化，增強平面設計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。

作者:王紀丹 單位:沈陽師范大學

參考文獻：

第4篇：標志設計中的字體設計范文

企業(yè)標準字的設計需要保證視覺的辨識度，要易識別，在我國品牌設計大多采用漢子字庫，但是并非說所有企業(yè)的標準字都需要設計成漢字，企業(yè)的品牌標準需要凸顯企業(yè)的個性，要將創(chuàng)新發(fā)揮到極致，而這種創(chuàng)新必須要有通俗性的支撐，在易識別的維度中創(chuàng)新品牌字體設計。在品牌的傳播和市場定位中，品牌標志字體的設計十分重要，它關乎著企業(yè)的推廣，合理創(chuàng)新的品牌字體能夠讓企業(yè)更快的進入市場并快速傳播，相反會影響品牌傳播的相率和準確性。在品牌設計中，品牌自提的設計不僅要體現(xiàn)品牌的創(chuàng)意和美感，更重要的是透過品牌的字體向消費者傳達企業(yè)的理念和企業(yè)文化，在保證品牌形象設計準確的情況下要傳達出企業(yè)的內涵和深意。品牌的設計和品牌字體的設計同屬于品牌形象設計中的重要環(huán)節(jié)。品牌字體的設計必須符合企業(yè)的定位、品牌自身的特點，品牌字體的設計在功能上必須是服務于品牌的發(fā)展的。

二、品牌發(fā)展概念下字體設計的特征

品牌形象發(fā)展中的字體的設計不同于普通意義上的字體設計，是與品牌發(fā)展相融合，并且是促進品牌發(fā)展的。因此設計師在設計品牌字體時需要深刻解讀企業(yè)品牌的內涵，將企業(yè)文化、企業(yè)定位、品牌定義融合，在充分吸收后進行品牌字體設計。品牌字體的設計必須具有不同于普通字體設計的一些獨特的特征，是它所表達企業(yè)的文化和品牌的象征。

1、具有視覺效果上的個性

品牌標志需要具有獨創(chuàng)性和個性，每個品牌等同于每個人，有著不同的性格和氣質，品牌的字體就象征著企業(yè)的性格和氣質，因此品牌字體的設計需要有視覺效果的個性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設計需要讓消費者一眼明了，區(qū)別與其他品牌。品牌字體的視覺效果個性，并不是一定要把品牌字體設計成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設計中的重要標準。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現(xiàn)上就是品牌的一種代碼。在企業(yè)視覺效果推廣上，在可識別的特性上，品牌的字體設計要給人視覺的個性，直接抓住消費者的眼球，直接將人們的注意力吸引過來，而且是完全區(qū)別與其他企業(yè)的?，F(xiàn)代購物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺效果的個性。

2、具有適用性

品牌字體的設計最終目的是推廣品牌，為品牌贏得更多的市場份額，因此作為推廣助力的品牌字體設計必須堅持的一個重要原則就是要具有適用性。在進行品牌字體設計是不能單純只考慮字體設計的技巧和創(chuàng)新，要充分考慮字體設計的目標是表達品牌的形象和品牌的內涵，技巧十分純熟字體設計十分新穎卻很難在消費者心中留下深刻印象，這樣的字體設計是失敗的。大部分的消費者都是通俗文化消費者，過于華麗而不實用的字體設計是不利于品牌推廣和品牌提升的。

3、具有整體藝術性

品牌形象的提升需要照顧全局的發(fā)展，只有用整體的觀念才能在平衡的狀態(tài)下提升品牌形象。品牌字體的設計需要考慮到品牌形象的整體性，要將品牌字體與品牌標志圖形、品牌含義等結合起來。品牌字體的設計需要充分考慮到藝術的成分，現(xiàn)代社會發(fā)展表明在品牌發(fā)展中融入文化和藝術的成分是必然的趨勢。因此，品牌字體的設計不僅僅是要設計品牌的標準字，更重要的是將標準字與標志圖以及品牌、企業(yè)聯(lián)合，將企業(yè)的綜合形象推向大眾，這是一個不可分割的整體。藝術性的加工將是品牌字體設計的升華，會給品牌的視覺推廣帶來更大的效果。準確的品牌字體設計能夠以藝術來打動消費者，在消費者心中留下深刻的印象。

三、品牌發(fā)展中的字體設計變化趨勢

隨著科技的發(fā)展，品牌的推廣要依靠強大的科技，融入現(xiàn)代化的許多元素。隨著電子信息技術的發(fā)展，現(xiàn)代品牌推廣極大的依靠網絡的發(fā)展，傳統(tǒng)的品牌字體設計已經不能滿足現(xiàn)代消費者的多樣化的需求。消費者的需求是品牌字體設計的重要依據。隨著時代的發(fā)展，品牌字體設計師從用筆在圖紙上設計轉變?yōu)榱擞糜嬎銠C在電腦屏幕設計。根據時代文化發(fā)展，思想的轉變，品牌字體的設計也符合時展的潮流發(fā)生了變化。

1、動態(tài)的品牌字體設計

借助電子信息技術的發(fā)展，品牌的推廣很大部分依靠網絡推廣，品牌字體的設計由創(chuàng)痛的2D效果逐漸變換成3D、4D效果，動態(tài)的品牌字體設計逐漸呈現(xiàn)。動態(tài)的品牌字體是現(xiàn)代化品牌字體設計的趨勢，但是值得注意的是無論字體的形態(tài)有多大程度的變化，重要的、不可更改的一點是品牌字體始終是要表達品牌的。動態(tài)的品牌字體是現(xiàn)代化高新科技的產物，它在視覺上刺激消費者，給消費者帶來不同的感官體驗，是品牌設計的創(chuàng)新也是科技創(chuàng)新的應用。多樣化的需求催生出個性化的品牌，品牌字體的設計更要避免消費者的審美疲勞，因此多形式、動態(tài)的品牌字體應運而生。品牌字體的動態(tài)性是運用計算機技術，色彩的互補，轉動技術等將品牌生動化。未來的品牌字體設計將會是越來越多樣化，動態(tài)的品牌字體是品牌字體設計現(xiàn)代化的開始。

2、東西方文化的綜合運用

品牌的推廣免不了走向世界，本土化的品牌隨著世界市場的融合最終都是要走上國際化的道路。東西方的文化差異在品牌字體的設計上造成了中外品牌標準字之間的差異，我國大多數本土品牌的標準字是由漢字組成，例如，我國的相宜本草品牌，梅花品牌等這些都是完全漢字的品牌標志字。但是，隨著世界市場的擴張，我國加入世界貿易組織，本土企業(yè)面臨品牌的國際化，因此在品牌字體的設計上引進西方字母是必然趨勢。東西方的文化差異在品牌字體設計上將逐漸消失，漢字和英文之間的融合充分體現(xiàn)在我國現(xiàn)代的品牌字體設計上。

四、總結

第5篇：標志設計中的字體設計范文

漢字歷經數千年的發(fā)展演變從刀筆契刻到青銅澆鑄，從竹簡書寫到紙張的水墨揮灑。漢字字形由大篆、小篆的古文字慢慢發(fā)展出隸書、楷書的今文字。篆書雄厚渾厚，端莊凝重，盤曲圓轉，字形狹長。隸書扁方平整，橫畫蠶頭燕尾，撇捺左右分張，精致典雅?？瑫鴻M平豎直，穩(wěn)健端莊，字體方正有型。漢字筆畫從復雜繁復變?yōu)榻Y構簡單筆畫規(guī)整，從象形的圖案符號，發(fā)展到相對簡潔的抽象符號。我們現(xiàn)今使用的漢字都有其特有的構成和布局特征?；镜慕Y構方式有獨體漢字和合體漢字。合體漢字根據偏旁的多少與所占位置比例，又可分類為左右結構、左中右結構、上下結構、上中下結構、品字結構、全包圍結構、半包圍結構。設計師在掌握了漢字造型的基本的規(guī)律后，從漢字的字形入手，以漢字為主題，保留漢字的基本架構和筆畫形態(tài)同時借鑒對比、均衡、對稱、韻律等形式美的法則突破字體固有形象，豐富原字體符號的所指內涵，形成創(chuàng)新的字體創(chuàng)意造型。如中國鐵路的標志，就是由“工人”二字設計而來，“人”撇捺變形為圓形環(huán)抱在“工”字上方，整體造型像火車頭行駛在“工”字形鐵軌的上方，寓意工人階級是推動時代前進的火車頭，標志較好的體現(xiàn)行業(yè)特征，既表形又表意，造型簡練而又寓意深刻。

二、從字意入手——以意解形

漢字是漢文化的載體，其表意的特征決定每個漢字都有其特定的字意，我們在進行漢字型標志設計的時候首先可以從漢字內容所表達的含義入手結合與之相適應的符號變形夸張，將字體的筆畫意象化、具有暗示性，使字體設計變得有意味。將文字的內涵特質通過視覺化的表現(xiàn)手法揭示并拓展文字含義，達到文字內在意蘊與外在形式的完美融合。杭州的城市標志以漢字“杭”篆書形式演變而來，把漢字筆畫替換為航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素，標志運用了江南建筑有的翹角屋與圓拱門來表現(xiàn)江南蘊含的中國文化和特有的地域特征。整個標志像一艘前行的航船、一座歷史悠久又時尚新潮的城市。抽象的文字與具象的符號圖形結合象征關系提升了文字標志的意境。

三、文字的圖形化處理

漢字的起源就是圖畫，古代石刻、陶器中均有發(fā)現(xiàn)類似漢字的圖案符號，漢字的造字本身就是“畫成其物，隨體詰詘”取自對自然之物的形體描摹概括，象形文字是從圖畫文字發(fā)展而來，越是古老的漢字越是具有較強的象形特征。以漢字為主題的漢字型標志，利用漢字“以形見意”的特征，結合現(xiàn)代標志圖形的設計手法，設計成形式獨特又具有民族特色的標志。

1.字體設計的局部圖形化處理

漢字字體設計中局部圖形化處理在現(xiàn)代包裝、招貼、標志中常常見到。一般根據產品特征、公司文化、廣告?zhèn)鬟_內容結合文字本身內容含義，將漢字中一個或幾個筆畫置換為意義相關的圖形，使文字的含義形象化，內涵得到充分展示。如1992年國際拍賣會標志，采用標準宋體字“拍”，利用置換同構的手法，將文字的局部替換為設計圖形符號，用代表拍賣行業(yè)的小錘子替換“白”上方的撇，文字由抽象轉換為具象，形與意高度提煉概括。文字外觀的印章式圓環(huán)，則是象征拍賣會的公正、誠信、嚴肅。這種將文字的形象化、符號化的處理方式，能將標志信息準確、直觀的表現(xiàn)出來，充分發(fā)揮漢字的圖式性、象征性的特點，“半字半圖”的設計方式，使標志圖形寓意深刻。

2.字體設計的整體圖形化處理

與文字與圖形融合的局部處理方式不同，整體圖形化的字體設計方式是將文字所有筆畫向圖形轉換。將文字的內容與外在造型所表現(xiàn)的含義融合，既是可以辨識閱讀的文字，又是具有形式美感的圖畫。在保證字體大體框架結構的同時，利用漢字的筆畫連接、穿插、變形等處理手法將文字形象化，使字體符號不僅可以“讀”還可以“看”。如2010年的上海世博會的會徽設計就是取用“世”字，在保有原有字形的基礎上將字體變形為牽手舞動三口之家，并且巧妙的與下方的“2010”結合，整體變?yōu)閳D案，較好地表達的家庭和睦的涵義，廣義上又可以理解為“你”“我”“他”的全人類和諧相處美好愿景，標志整體圖案拓展了原有字體的寓意，內涵更加豐富。

3.書法筆觸在漢字型標志設計中的體現(xiàn)

第6篇：標志設計中的字體設計范文

關鍵詞：基礎識別；應用識別；企業(yè)標志

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0063-01

一、基礎識別設計

企業(yè)基礎識別設計包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字體、標準色彩、標準組合、企業(yè)吉祥物等。

1.企業(yè)名稱：企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，一般采用文字來表現(xiàn)。企業(yè)名稱的確定，要反映出企業(yè)的經營理念；要有獨特性；發(fā)音要響亮，要注意諧音，以避免引起錯誤或不佳的聯(lián)想。

2.企業(yè)標志：企業(yè)標志是特定企業(yè)的視覺識別符號，是VI系統(tǒng)的核心和靈魂。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，還要表達出獨特的個性和時代感，廣泛適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：（1）圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；（2）文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；（3）綜合表現(xiàn)（包括圖形與文字的結合應用）三個方面。

3.企業(yè)標準字體：企業(yè)標準字體包括中文、英文或其它文字字體，是根據企業(yè)名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址等來進行設計的。企業(yè)標準字體可采用企業(yè)的全稱也可采用簡稱，它通常以獨具風格的文字形象與標志一起出現(xiàn)在各種場合，從而達到準確傳達企業(yè)形象的目的。

4.標準色彩：企業(yè)的標準色彩是企業(yè)的特定色彩，用以強化刺激及增強對企業(yè)的認識。企業(yè)標準色的確定要根據企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.標準組合：標志與標準字體的組合要適宜人們的閱讀習慣，為了增強字體的視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀，在組合方式上需要順應人們心理感受的順序，其組合方式有橫排、豎排等。

6.象征圖案：企業(yè)象征圖案是基礎識別設計要素中的輔助圖形，通過變化多樣的裝飾紋樣補充企業(yè)標志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，具有強烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。象征圖案可由標志或組成標志的造型內涵來進行變形設計和排列組合。

7.印刷字體：印刷字體是指企業(yè)使用的主要文字、數字、產品名稱等說明文字和宣傳文字，例如：廣告文案的企業(yè)行文中經常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達的有效性與規(guī)范性，事先會在現(xiàn)成的字體庫中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統(tǒng)一的字體形態(tài)。

8.企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是指配合廣告宣傳而設計創(chuàng)作的人物形象以及動物、植物等擬人形象。用于活躍企業(yè)形象從而增加親切感，喚起社會大眾的注意和好感。

二、應用識別設計

應用識別設計包括：辦公用品類、交通工具類、產品與包裝類、員工制服類、廣告宣傳類、公關禮品類等。

1.辦公用品類：辦公用品類的設計制作應充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)企業(yè)的精神。其設計方案要嚴格按標準來執(zhí)行，以形成辦公用品的系列化，表現(xiàn)企業(yè)的風格。辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋等。

2.交通工具類：交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式，設計時企業(yè)標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

3.產品與包裝類：產品是企業(yè)的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業(yè)和產品形象的作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳，是介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝等。

4.員工制服類：整潔統(tǒng)一的服裝，可以提高員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，增強員工對企業(yè)的責任心。設計時應根據工作范圍、性質和特點，區(qū)分不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。

5.廣告宣傳類：企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，是現(xiàn)代企業(yè)傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

6.公關禮品類：公關禮品是企業(yè)聯(lián)絡各方感情的媒介物，因此要在其上標明企業(yè)的形象要素。企業(yè)禮品同時也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

在企業(yè)形象設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，可統(tǒng)一企業(yè)整體形象，貫徹表現(xiàn)企業(yè)精神，具有重要意義。

第7篇：標志設計中的字體設計范文

（一）在包裝設計中的運用

中國是酒的故鄉(xiāng)，中華民族五千年的歷史長河中，酒文化一直占據著重要地位，在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到了社會生活的各個領域，不少文人學士寫下了品評鑒賞美酒佳釀的著述，留下了許多經典的詩詞、繪畫作品。正是因為中國酒文化的深厚根基，所以也使酒包裝成為眾多設計師設計的主題，中國優(yōu)秀的酒包裝設計師很多，其中優(yōu)秀的酒包裝設計師許燎源先生，他所設計的“舍得”酒包裝非常具有代表性?！疤镒指瘛笔且环N用于規(guī)范漢字書寫格式的模板，此包裝的外觀運用了書法字體以及“田字格”的形態(tài)，將“舍得”二字規(guī)整的書寫于田字格當中，給人以規(guī)范、穩(wěn)重的感覺，配上沉穩(wěn)的褐色，使得整個包裝穩(wěn)重之中透出一絲大氣，這也正好迎合了舍得酒業(yè)公司所要樹立的形象。

（二）在標志設計中的運用

中國的篆刻是書法和鐫刻相結合來制作印章的藝術，篆刻藝術追根溯源已經有兩千多年的歷史，印章在古代是一種權力的象征和憑證的信物。在文人、書畫家當中，他們對于印章的要求更加考究，因為印章已經成為一種文化修養(yǎng)、一種身份的象征，一件篆刻精美、字體考究的印章作品可能會吸引很多收藏家的收藏欲望。在近幾年的一些平面設計作品中，也有很多設計融入了篆刻藝術與書法藝術，例如：“好客山東”的標志設計，這個標志結合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計理念，通過文字符號圖形化設計融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素，英文字體與書法手寫的“山東”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活潑中帶有濃郁的文化氣息，生動明確的體現(xiàn)出了山東特色。

（三）在字體設計中的運用

水墨文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，作為我國早期重要的書寫繪畫形式，具有悠久的技藝和理論創(chuàng)新水平。水墨文化運用到平面設計之中，既是對中國傳統(tǒng)文化的演繹與弘揚，也是水墨文化自身韻味、內涵的外部展示，因為水墨文化本身就是一種平面藝術，其本身就具有一定的形式美感，所以設計師能夠很好的將之與設計理念結合，從而產生一件既有美感又有創(chuàng)意的作品。例如，靳埭強先生設計的一系列水墨書法字體，他將山水畫繪畫技法與書法結合，將書法的筆畫用山水畫的形式表現(xiàn)出來，作品中的書法字體俊秀灑脫，線條流暢，配合上山水畫的空間縱深感，產生一種別樣的審美趣味，這種表現(xiàn)手法產生了一種將書法與山水畫結合的字體設計形式

二、書法元素在設計中的運用手法

（一）直接運用

直接應用主要是指書法被應用于書刊、報紙、雜志和產品包裝等的名字和文字標識中，這種應用不對書法字體進行再設計，而是直接將書法原樣運用到設計中去。因為書法字體比印刷字體更加生動、古樸，所以很多設計中都采用了它。

（二）間接運用

間接運用主要是指書法字體被創(chuàng)造性的運用于標志、海報等設計之中，這種運用會對書法字體進行一定的再創(chuàng)造、再設計，是的字體更加具有特殊意味和創(chuàng)意。這種間接性的運用也是設計師經常采用的一種手法。

（三）書法神韻的運用

第8篇：標志設計中的字體設計范文

關鍵詞：早期教育；視覺形象設計；標志設計；字體設計

1 早期教育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

0 ～ 3歲是兒童大腦發(fā)育的關鍵階段，其智力、語言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此階段發(fā)展起來的。近幾年，嬰幼兒早期教育得到國內外各界人士的廣泛關注。歐美、日韓等發(fā)達國家在 20世紀80年代則開始創(chuàng)建專門面向0 ～ 3歲嬰幼兒的早期教育機構，大部分以家庭為單位提供服務。同比發(fā)達國家，我國的嬰幼兒早期教育事業(yè)起步較晚，主要集中在經濟發(fā)達的沿海城市和一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳是我國早教行業(yè)最先發(fā)展起來的四個城市，在2005年以后，我國的二、三線城市的早教行業(yè)才逐步發(fā)展起來。

中國早教行業(yè)發(fā)展起來主要有三方面的原因：第一，頒布《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2012）》，第一次明確地提出“要重視嬰幼兒（0-3歲）的教育”。第二，國家開放二胎政策，促使新的嬰兒潮的出現(xiàn)，這無疑會增加市場容量和社會需求。第三，年輕父母自身素質不斷提高，對于孩子的教育頗為重視，“不讓孩子輸在起跑線上”成為很多家長的座右銘，并且一擲千金將孩子送入知名早教中心。就在這樣的大背景下，中國的早期教育行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來了，成為新興的朝陽行業(yè)則毋庸置疑。

但是，在早教成為朝陽產業(yè)的大背景下早教品牌形象設計并未真正步入正軌，在權威機構和網站上關于此方面的論文和報告少之又少，這無疑是朝陽產業(yè)鏈中的一個空缺。近幾年，早教中心在中國遍地生根且良莠不濟，但大部分為加盟國外先進的早期教育中心及品牌，其視覺識別系統(tǒng)多為引進加盟品牌的形象體系。自創(chuàng)民族品牌較少，且設計圖形元素較為單一，多為抽象符號，缺乏細節(jié)設計，識別系統(tǒng)完善程度有待提高，并且兼具滿足中外消費群體的品牌形象設計案例較少，這無疑是中國早教行業(yè)中的一個空缺。

2 國外早期教育視覺形象設計案例分析

以美國早教知名品牌“金寶貝”為例，Gymboree金寶貝的英文單詞由“Jamboree（意為兒童狂歡聚會）”和“Gym（健身）”兩個詞組成，Gymboree金寶貝就是蘊含了歡樂的運動場的意思，這也是Gymboree金寶貝早期品牌形象。其標志采用英文字非裝飾線體，簡潔明了大方，易于識別。顏色采用富有健康向上，激發(fā)樂趣的黃色，充分利用顏色帶給人的視線引導功能和感官刺激，使標識的區(qū)域劃分明顯，標志更加醒目，標志中顯示的育樂和音樂為金寶貝的主要課程體系。

美國早期教育領導品牌“美吉姆國際早期教育中心”為例，其英文名稱為Mygym，音譯為美吉姆，中文意思為我的運動場。標志選用卡通形象，中英文結合的形式進行設計，選取大腦發(fā)達、肢體語言靈活的猴子為標志的卡通形象，中英文字體設計圓潤光滑，字體設計的圓形形態(tài)呼應卡通形象的圓形圖形，使整體的字體設計楚楚可愛之余不失擲地有聲的傳達了其品牌形象設計與本早教中心課程體系的完美結合。在色彩搭配上選自沉穩(wěn)理智的藍色和純潔的白色，區(qū)別于市面色彩復雜視覺沖擊力較強的標志，給人寧靜又不失童真的感覺。

視覺形象設計體系不僅適用于早期教育的品牌形象設計，同樣也適用于以兒童為主體的相關產業(yè)品牌形象設計的案例分析。以奧地利薩爾茨堡兒童醫(yī)院為例，它的導視系統(tǒng)中的圖形設計兼顧兒童心理感受，富有人情味和趣味性。薩爾茨堡LKH兒童醫(yī)院環(huán)境系統(tǒng)設計，buero bauer團隊通過為醫(yī)院每個樓層提煉一個主題進行了設計，小鬼穆奇、深海、叢林、深森再到天空，由地下到天空，元素設計得非?？蓯邸⒂哪?，整個創(chuàng)意玩轉了醫(yī)院的每個角落，使兒童抵消了對醫(yī)院的懼怕心理。其中墻面的圖形設計使用多個圓形符號，使動物手臂、汽車輪胎等穿過下一個圓形符號產生空間位移的視覺感受，充滿樂趣，使兒童在好奇心和玩耍中輕松看病，體現(xiàn)趣味性的設計。

3 國內早期教育視覺形象設計案例分析

國內早期教育視覺形象設計中的標志設計分為3種類型，其情況分為按標志組成成分的文字型：以早教名稱的中文名字作為標志。字母型：以早教名稱或其簡稱的英文、 漢語拼音的所有字母或首字母作為標志的組成部分。卡通圖案型：大部分早教標志都含有卡通圖案，主要指米老鼠、維尼小熊這樣的比較完整、精細的卡通角色；還有用簡筆畫勾勒出輪廓，用字母、 數字等變形組成的圖案。

國內知名早教品牌“積木寶貝國際早教中心”視覺識別系統(tǒng)為例，其品牌標志的英文名稱是GymAngle，音譯中文名稱為積木寶貝，標志設計的色系選擇冷色系中的藍色系，運用了積木為設計元素，其中漢字的比劃運用積木的造型形態(tài)進行設計，將圓形、三角形、四邊形穿插在字體中，此處的比劃顏色采取彩色為跳色，加強了積木的堆積感，使整體的中文字體亮點倍增。英文字體設計恰到好處，深藍色和淺藍色的搭配增強了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼應了漢字的比劃跳色，整體設計嚴謹，體現(xiàn)了趣味性。

以中國寧波品牌“東方愛嬰早教中心”為例，其標志以愛的英文LOVE為設計元素，并在第二個字母O中加入具有東方文化傳統(tǒng)的嬰兒頭像，既是對公司服務主體愛嬰的形象勾勒，也是對公司最具無形價值的品牌――東方（其英文是Oriental的首寫字母O）的高度凝練，從而使標志中所蘊含的中外文化因子得到較為完整的統(tǒng)一。但是其標志設計色彩單一，圖形略顯粗糙，英文字母比例稍顯不均衡整體缺乏統(tǒng)一性。

4 視覺形象設計重點解決的關鍵問題與預期目標或成果

在早期教育成為朝陽行業(yè)的大背景下，關于視覺識別系統(tǒng)設計要達到怎樣的標準，需要注意哪些問題，又可以解決哪些問題值得我們思考。首先，早教行業(yè)市場廣闊，公辦和私營性質的早教行業(yè)此起彼伏，中國本土設計的優(yōu)勢在哪里？如何區(qū)別于市面上如此多的早教品牌？如何使用視覺符號的形式呈現(xiàn)出來，是設計師首先應該思考的問題。再次，互聯(lián)網既把世界聯(lián)系為一個整體，我們可以在官網上搜索到既定早教中心的相關信息，也可以搜索到其他相關品牌的信息。怎樣能使得客戶從登陸既定早教中心官網的短暫時間內刺激其消費欲望，使之成為有效消費群體，這個目標如何在標志的設計和應用系統(tǒng)中體現(xiàn)是第二個關鍵問題。最后，既定早教期教育中心如何體現(xiàn)課程體系，在品牌形象設計中如何體現(xiàn)企業(yè)文化是第三個非常重要的問題。

希望通過本課題的相關案例分析，能對今后的早期教育品牌形象設計有所助益，使設計工作者能夠根據兒童適齡性特點在VI色彩體系和字體設計中體現(xiàn)“關愛”，致力于給兒童和家長提供一個充滿活力、喜悅、安全的環(huán)境和良好的視覺體驗。

參考文獻：

第9篇：標志設計中的字體設計范文

關鍵詞 新聞；網頁設計；視覺識別；媒體

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）65-0194-02

視覺識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經營理念與形象信息的平面設計系統(tǒng)。它是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。隨著品牌經營理念的不斷深化，識別視覺設計已經成為市場經濟競爭中的有力武器?！坝醚劬词澜纭笔侨祟愓J知和解讀世界的原初能力和習性，當設計者將企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案和企業(yè)標語等組合形式符號化、具體化的表達出來，該品牌的企業(yè)理念便直觀的傳達給了消費者。視覺識別系統(tǒng)設計在消費者的認知、接受和理解中使企業(yè)文化得到了徹底貫徹。

當今世界的網絡事業(yè)正處在一個迅猛發(fā)展和普及的階段，網民數量的急劇增加、網絡涉及民眾日常生活的愈發(fā)廣泛、網站建設的不斷蓬勃、網頁內容的高速更新，使網絡已經成為了很多人的一種生活方式。在互聯(lián)網新聞傳播方面，網絡平臺可以為人們提供最快最全的新聞信息，形式多樣，豐富多彩。因此，在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體之外，越來越多的人們已經習慣于通過網絡瀏覽新聞。尤其當重大事件發(fā)生時，網絡搜索新聞的隨時和便捷性更為受眾所青睞。但在信息爆炸的時代，新聞網頁的設計者要想爭取更多的點擊率，在保證新聞內容優(yōu)質的前提下，還必須要打造自己獨特的品牌風格。調查顯示，有高達67%以上的網民傾向于在固定的網站瀏覽新聞，而這其中59%以上的受調查者選擇固定網站的原因是“頁面讓人覺得舒服”。由此可見，高質量新聞網頁視覺識別系統(tǒng)的建立非常必要。由于品牌視覺識別系統(tǒng)是一個完整的系統(tǒng)工程，涉及的范圍很廣，這里著力從新聞網頁設計的標志系統(tǒng)設計、色彩設計、字體設計三個方面進行分析。

1 新聞網頁設計的標志系統(tǒng)設計

新聞網站的標志無疑是整個視覺系統(tǒng)設計中最關鍵的一部分，它作為設計中的核心，若能給瀏覽者留下深刻的印象，服務于品牌傳播的同時，將直接關系到網站的經濟效益。不同種類的網站新聞頁面，有著各自不同的視覺識別系統(tǒng)設計方式，主要分為兩種類型。一是傳統(tǒng)報紙媒體、傳統(tǒng)電視媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網絡版形式，另一類就是商業(yè)綜合網站的新聞頻道。由于傳統(tǒng)媒體在社會中已經有了固定的受眾，也具備著相對廣泛的影響力，多平臺中的統(tǒng)一標志也有利于品牌傳播，所以傳統(tǒng)媒體的網絡版新聞頁面標志設計也多會沿用已使用的標志。如人民網沿用的是《人民日報》的字體和顏色，以“人民網”三個字的書法為網站標志，鳳凰網直接沿用鳳凰衛(wèi)視抽象的鳳凰旋轉交融的形象臺標。除了幾乎完全直接沿用的媒體，也有對網絡標識進行全新設計的，比如新華網的網絡標志變成了中英文相結合的設計。與此差別較大的是，一些綜合商業(yè)網站的標志設計充分體現(xiàn)了互聯(lián)網傳播時代的多樣性，生動、靈活、時尚，極具個性化。其中百度的標志設計最為活躍，不僅有一般情況下使用的最具識別力的標志，在節(jié)日、紀念日等有意義的日期到來之際，會在與本來標志相統(tǒng)一的基礎上設計與節(jié)日氛圍相適應的新鮮標志樣式。再比如騰訊網紅黃綠三色環(huán)繞著一只小企鵝的標志設計，同樣很有意義。環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網為公眾提供的三個創(chuàng)新層面：綠色，表示通過學習型創(chuàng)新，提供日新月異生命力蓬勃的產品；黃色，表示通過整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網服務；紅色，表示通過戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導年輕活力，創(chuàng)意無限的生活方式。標志設計獨具創(chuàng)造性的同時，騰訊公司的企業(yè)文化也盡在其中。

在與商業(yè)網站的對比中我們看到，我國的新聞網頁的標志設計對于互聯(lián)網優(yōu)勢的體現(xiàn)還是很欠缺的，新聞網頁設計者應該在把握市場動態(tài)，對網民的喜好傾向進行分析的基礎上，把互聯(lián)網相對于傳統(tǒng)媒介在圖形與色彩上的變化優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。

2 新聞網頁設計中的色彩設計

不同顏色會給予人不同的心理感受，當網頁映入瀏覽者的眼簾，它的顏色便會直接影響他們對該網站的第一印象。因此，色彩設計在網頁視覺識別系統(tǒng)設計中是舉足輕重的關鍵環(huán)節(jié)。藍、深紅、灰、黑是目前各大網站中最常見的顏色。藍色這種代表理性的冷色調可以一定程度上的體現(xiàn)新聞的真實性，新聞網首頁的新聞小標題中用得較多。紅色辨識度最高，傳播速度最快，在新聞網頁設計中多用在欄目板塊或標題上，使所表現(xiàn)的內容很容易被捕獲。但是騰訊網、人民網、新華網等諸多網站中，其標題字設計為均藍色或者黑色，并沒有濫用紅色，這是因為紅色易引起視覺疲勞，不利于長時間閱讀。

3 新聞網頁中的字體設計

與圖片的功用比起來，文字表意明確，是新聞網頁構成要素中的主體，雖然圖片常常更加，但是網民獲得新聞信息的最主要形式仍是通過文字。黑體和宋體作為傳統(tǒng)媒體中最常用的兩種字體，同樣被使用在新聞網頁中，略有不同的是，計算機中黑體和宋體選擇更加靈活多樣。黑體字是一種裝飾字體，筆劃整齊劃一，醒目有力，識別性高，常被選作要點新聞、或者新聞大小標題使用的字體。模仿宋體字結構和筆意的仿宋體，筆畫粗細一致、秀麗狹長，適合閱讀，也同樣適合印刷，在新聞網頁的段落中被廣泛使用。在字體大小方面，瀏覽騰訊網、人民網、新浪網等大型網站可以發(fā)現(xiàn)，9磅和12磅左右的字體使用較多，通常分別作為新聞網頁的標題和正文，或者分別作為需要強調的地方和輔助內容。

在信息高速發(fā)展的今天 ，新聞網站要想獲得更多的認可，必須加強視覺識別系統(tǒng)的設計改革，打造全新的網站，為用戶提供更好的體驗。

參考文獻

[1]劉俊榮.基于行為識別的網頁文本分類算法研究與實現(xiàn)[D].北京郵電大學，2010.

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