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首先想說說的是團(tuán)隊(duì)的組建,一個(gè)公司的客戶服務(wù)部從無到有,該如何組建呢?我覺得第一步應(yīng)該是先立制度,制度是組建團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)。具體需要哪些制度是需要根據(jù)公司情況和服務(wù)對象而言的,基本的制度應(yīng)該包括:
客服部門管理制度
投訴管理制度
業(yè)績考核制度
處理問題流程
制定制度的同時(shí),招聘作為整個(gè)客服工作的重點(diǎn)也應(yīng)該同時(shí)開展了,正如文章開頭所說,優(yōu)秀的客服人員往往具有一些性格特質(zhì),因此在甄選的時(shí)候通過談話,問卷等方式溝通基本上可以知道一個(gè)人是否適合從事客服工作,談話是最好的方式,因?yàn)榭头ぷ骶褪侵苯訙贤ǖ倪^程,面對面的談話更能識別出一個(gè)人是否滿足客服工作的要求。在招聘客服助理的時(shí)候,可考慮心態(tài)積極,溝通能力良好的應(yīng)屆生。應(yīng)屆生優(yōu)點(diǎn)是積極,接受能力強(qiáng),可塑性強(qiáng),但也存在一些缺點(diǎn),如心態(tài)容易不正,工作經(jīng)驗(yàn)不多,不夠成熟等等。
在團(tuán)隊(duì)組建的同時(shí),尤其要注意的是分工要明確。在有流程的基礎(chǔ)上,搞清楚諸如碰到誰受理,怎么處理,誰反饋,誰跟蹤,誰記錄等等。
團(tuán)隊(duì)需要經(jīng)常進(jìn)行培訓(xùn),包括業(yè)務(wù)知識和溝通技巧,特別是更新了的業(yè)務(wù)知識,具體可以郵件和例會等方式實(shí)現(xiàn),原則是簡單有效。
【關(guān)鍵詞】阿里巴巴;績效管理;價(jià)值觀;溝通
一、績效管理對公司發(fā)展的意義
績效管理對于一個(gè)公司來說意義非凡,它可以有效地促進(jìn)質(zhì)量管理,有助于適應(yīng)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和變化,它還能有效地避免管理人員與員工之間的沖突,節(jié)約管理者的時(shí)間成本及促進(jìn)員工的發(fā)展,因此績效管理對組織戰(zhàn)略具有重要意義。而在績效管理的眾多環(huán)節(jié)中,績效考核又是關(guān)鍵中的關(guān)鍵,它不僅將員工的績效成績量化評測,進(jìn)而激勵(lì)鞭策員工工作,而且還為公司的穩(wěn)健發(fā)展埋下了層層鋪墊,使得公司更踏實(shí)地印下每一步的發(fā)展步伐。而阿里巴巴的績效考核,透露頗具特色的企業(yè)文化,創(chuàng)新之處比比皆是,成為當(dāng)代績效管理制度的典例之一。
二、阿里巴巴的人才觀
人才管理模式的成敗關(guān)乎一個(gè)企業(yè)的興亡。人才管理哲學(xué)與理念便是支撐企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,是企業(yè)的精神。阿里巴巴是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)著名品牌,是全球國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū),已于美國紐交所上市。其以獨(dú)特而精準(zhǔn)的人才管理模式成就了今天的成功。在人才管理方面,建立團(tuán)隊(duì)精神是阿里巴巴人才管理的精要之一。
阿里巴巴認(rèn)為,人是資本而不是成本,企業(yè)可以通過對人進(jìn)行投資而使其增值并且創(chuàng)造新的價(jià)值,從而加強(qiáng)組織的能力,而這就需要樹立人力資本的觀念。管理人力資本關(guān)鍵的一部分:績效管理,是確保企業(yè)的目標(biāo)得以貫徹實(shí)施,確保企業(yè)資源和全體員工的工作全部貢獻(xiàn)給企業(yè)目標(biāo)的過程。
三、阿里巴巴的績效考核環(huán)節(jié)
(一)績效考核環(huán)節(jié)的要求
績效管理是確保企業(yè)的目標(biāo)得以貫徹實(shí)施,確保企業(yè)資源和全體員工的工作全部貢獻(xiàn)給企業(yè)目標(biāo)的過程。而績效考核作為績效管理體系中的一個(gè)環(huán)節(jié),是指對工作目標(biāo)或績效標(biāo)準(zhǔn),采用科學(xué)的方法,評定員工的工作目標(biāo)完成情況、員工的工作職責(zé)履行程度等,并將上述評定結(jié)果反饋給員工的過程?!翱冃Э己嗽谡麄€(gè)績效管理循環(huán)中發(fā)揮著重要作用,沒有績效考核,也就沒有考核結(jié)果,也無法對員工過去的績效表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié),發(fā)現(xiàn)過去工作中存在的問題,以及找到改善績效的方法”,所以一個(gè)公司要足夠重視其績效考核的過程。
(二)阿里巴巴的績效考核制度
阿里巴巴能愈發(fā)做大做強(qiáng),和它與眾不同的績效管理是分不開的,而其中的績效考核又是關(guān)鍵。阿里巴巴的績效考核分為價(jià)值觀考核和業(yè)績考核。把績效管理和價(jià)值觀貫徹進(jìn)行有效和深度結(jié)合,就形成了阿里巴巴獨(dú)具特色的績效考核體系,這也是阿里巴巴持續(xù)取得高績效的關(guān)鍵因素。阿里巴巴的績效管理在通用電氣的基礎(chǔ)上又形成了自己的特點(diǎn):制定高目標(biāo);把價(jià)值觀納入考核;建立了政委體系做“人”的工作。同時(shí)阿里巴巴借鑒并進(jìn)一步強(qiáng)化了通用對價(jià)值觀的推崇。阿里巴巴的業(yè)績和價(jià)值觀考核各占50%,價(jià)值觀考核不及格則績效考核也不及格。
1. 阿里巴巴的價(jià)值觀考核
(1)阿里巴巴價(jià)值觀
馬云曾明確指出:“有一樣?xùn)|西是不能討價(jià)還價(jià)的,就是企業(yè)文化、使命感和價(jià)值觀?!卑⒗锇桶妥畛醮_立的九條價(jià)值觀,被形象地稱為“獨(dú)孤九劍”:群策群力、教學(xué)相長、質(zhì)量、簡易、激情、開放、創(chuàng)新、專注、服務(wù)與尊重。價(jià)值觀的確立固然舉足輕重,但相對只把目標(biāo)擺出來而不實(shí)踐,重要的應(yīng)是價(jià)值觀確立后的執(zhí)行。隨著阿里巴巴的發(fā)展壯大,原先的“獨(dú)孤九劍”逐漸不再適用。因此阿里巴巴將原來的“獨(dú)孤九劍”精煉成了“六脈神劍”:客戶第一――客戶是衣食父母;團(tuán)隊(duì)合作――共享共擔(dān),平凡人做非凡事;擁抱變化――迎接變化,勇于創(chuàng)新;誠信――誠實(shí)正直,言行坦蕩;激情――樂觀向上,永不放棄;敬業(yè)――專業(yè)執(zhí)著,精益求精。
(2)價(jià)值觀考核指標(biāo)
對一個(gè)年輕的公司來說,蒼白的說教并不能改變?nèi)说乃枷?,要想改變?nèi)说乃枷?,必須先潛移默化地去改變?nèi)说男袆?dòng)。阿里巴巴的“六脈神劍”從改變員工的行為上面入手,它將每一條價(jià)值觀又細(xì)分出5個(gè)行為指南,共得到30項(xiàng)指標(biāo),成為了價(jià)值觀考核的全部內(nèi)容,六脈神劍每一劍下的五條指標(biāo)都是層層遞進(jìn)的,不是簡單的并列關(guān)系,都符合內(nèi)在邏輯,比如激情的行為指南如下:
激情――1分:喜歡自己的工作,認(rèn)同阿里巴巴企業(yè)文化;
2分:熱愛阿里巴巴,顧全大局,不計(jì)較個(gè)人得失;
3分:以積極樂觀的心態(tài)面對日常工作,碰到困難和挫折的時(shí)候不放棄,不斷自我激勵(lì),努力提升業(yè)績;
4分:始終以樂觀主義的精神和必勝的信念影響并帶動(dòng)同事和團(tuán)隊(duì);
5分:不斷設(shè)定更高的目標(biāo),今天的最好表現(xiàn)是明天的最低要求。
(3)價(jià)值觀考核的成功
阿里巴巴的價(jià)值觀有一個(gè)發(fā)展演變的過程:從“獨(dú)孤九劍”到“六脈神劍”,愈加精煉,其成功很大程度上是因?yàn)閷⒊橄蟮膬r(jià)值觀具化為行為考核指標(biāo)。阿里巴巴在制度特色上就已領(lǐng)先。綜觀中外企業(yè),沒有企業(yè)能像阿里巴巴這樣把價(jià)值觀納入績效考核體系,并占50%比重且長期地執(zhí)行,就連阿里巴巴所借鑒的通用電氣的體系都不能做到這樣。阿里巴巴的價(jià)值觀考核指標(biāo)囊括了追求高績效的價(jià)值觀導(dǎo)向和具體的方法。價(jià)值觀考核的設(shè)置在于價(jià)值觀的傳遞和強(qiáng)化,其不是用來懲罰人的,而是一個(gè)揚(yáng)善方法,它可以把人好的方面、正確的思考方式展現(xiàn)出來。
2. 阿里巴巴的業(yè)績考核
在阿里巴巴的績效考核中,價(jià)值觀的考核與業(yè)績考核五五平分天下。價(jià)值觀的考核作為阿里巴巴績效考核的突出特色,巧妙融入到績效考核之中,不僅豐富了績效考核的制度內(nèi)容,而且對公司的長久發(fā)展與不斷創(chuàng)新有著不可或缺的價(jià)值與作用。然而公司為了高效持久的健康發(fā)展下去,只有價(jià)值觀還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,仍然需要業(yè)績考核制度,直接鞭策著員工積極努力地工作。
(1)業(yè)績考核模塊構(gòu)成
阿里巴巴的業(yè)績考核制度,由兩大模塊構(gòu)成。首先,阿里巴巴實(shí)行KPI指標(biāo)考核,“以KPI為核心構(gòu)建各個(gè)層級的科學(xué)合理的績效考核指標(biāo)體系,要將績效管理制度化,也將考核標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量化,這樣做可以規(guī)避管理者的個(gè)人隨意性,進(jìn)而增強(qiáng)員工對績效考核工作乃至是公司的信任,同時(shí)可以取得準(zhǔn)確而可靠的績效考核結(jié)果,并激發(fā)員工的工作積極性”。
阿里巴巴還實(shí)行“活力曲線”制度,即用“271排名”的方式來考察員工的相對業(yè)績。所有的員工,每季、每年都要參加業(yè)績、價(jià)值觀的雙重考核,各部門主管按“271”原則對員工的工作表現(xiàn)進(jìn)行評估:20%超出期望,70%符合期望,10%低于期望。為彰顯公平性,阿里巴巴員工進(jìn)行自我評估、主管給員工考核時(shí),如果考核成績在3分以上或0.5分以下,需要用實(shí)際案例來說明這個(gè)分?jǐn)?shù),減少了很大程度上的主觀性。
(2)業(yè)績考核類型
阿里巴巴的考核,根據(jù)考核主體,分為個(gè)人考核及部門考核;根據(jù)考核時(shí)段,分為年度考核和季度考核。在阿里巴巴,對業(yè)績目標(biāo)的追求體現(xiàn)了馬云的狂人風(fēng)格。而“瘋狂”的組織業(yè)績目標(biāo)建立在個(gè)人業(yè)績目標(biāo)基礎(chǔ)上。阿里巴巴的個(gè)人業(yè)務(wù)指標(biāo)設(shè)計(jì),也同樣體現(xiàn)了目標(biāo)的高難度取向。在個(gè)人績效考核方面,阿里巴巴采用5分制的打分方式,每個(gè)季度,每年對個(gè)人進(jìn)行績效評估。在年末制定新一年業(yè)績目標(biāo)的時(shí)候,會詳細(xì)標(biāo)明不同的業(yè)績對應(yīng)不同的分值。
(3)KPI指標(biāo)設(shè)計(jì)
阿里巴巴根據(jù)崗位設(shè)置了考核要素、勝任能力、工作標(biāo)準(zhǔn)以及評價(jià)權(quán)重。針對不同崗位設(shè)計(jì)對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)即可,個(gè)人或、部門的考核成績依此產(chǎn)生。除此之外,每季度最后得分為每周得分的平均分。比如:當(dāng)季周均排名在前5%為4.5分或5分,當(dāng)季周均排名在前20%為4分,當(dāng)季周均排名在前35%為3.75分等。而其他相應(yīng)指標(biāo)也與此設(shè)計(jì)相似,會根據(jù)相應(yīng)的業(yè)績情況得到相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。這樣將這些分?jǐn)?shù)相加,便得到員工的考核成績。
然而,在阿里巴巴基本上沒有人能夠拿到5分,大概只有10%的員工能在績效考核中拿到4分。因?yàn)槟玫?分已經(jīng)意味著付出了12分的努力以及發(fā)揮了創(chuàng)造力。這樣的業(yè)績指標(biāo)設(shè)計(jì)和打分標(biāo)準(zhǔn),體現(xiàn)了阿里巴巴的指導(dǎo)思想:高目標(biāo)雖然難以達(dá)到,但是要求員工用12分的努力去實(shí)現(xiàn)它。
(4)業(yè)績與價(jià)值觀相輔相成
雖然阿里巴巴借鑒了通用公司的活力曲線,不過阿里巴巴對后10%的淘汰沒有像通用那么嚴(yán)厲。在阿里巴巴,員工通過考核被分成三種:一是“野狗”(有業(yè)績但價(jià)值觀不符合);二是“小白兔”(事事老好人但沒有業(yè)績);三是“獵犬”(有業(yè)績也有團(tuán)隊(duì)精神)。對價(jià)值觀表現(xiàn)好,但業(yè)務(wù)弱的“小白兔型”,阿里巴巴會給予考察、培訓(xùn)、轉(zhuǎn)崗的機(jī)會,除了做出觸犯道德底線的“野狗型”員工,阿里巴巴很少因?yàn)閮r(jià)值觀考核而直接開除員工。因此,員工業(yè)績考核與價(jià)值觀考核是相輔相成的,此套考核制度體現(xiàn)了客觀性、一致性、公正性,同時(shí)又不失參與性與指導(dǎo)性。
(三)阿里巴巴的績效溝通
績效溝通是貫穿于績效管理各個(gè)環(huán)節(jié),是保障和提升績效管理效果的重要紐帶與策略。績效溝通是一個(gè)雙方追蹤進(jìn)展情況、找到影響績效的障礙以及得到使雙方成功所需信息的過程,它不僅要讓員工知道自己工作的問題出在什么地方,更重要的是讓管理者知道員工的感覺,并仔細(xì)傾聽員工的心聲,避免管理者與員工信息不對稱。阿里巴巴在此環(huán)節(jié)的做法十分獨(dú)到,且效果頗佳。
1.阿里巴巴的持續(xù)溝通
溝通和宣講在價(jià)值觀考核環(huán)節(jié)中尤為重要。阿里巴巴的價(jià)值觀考核先由員工自評,然后由上級進(jìn)行評估,之后是與人力資源部門一起對分歧進(jìn)行溝通、對沒有做好的地方進(jìn)行分析。這個(gè)環(huán)節(jié)貫穿了整個(gè)績效管理流程。根據(jù)與員工的溝通,使上級了解員工在工作中遇到的問題和潛在障礙,從而進(jìn)行及時(shí)調(diào)整;同時(shí)也讓員工了解上級對其的期望。在信息對稱的情況下,管理者和員工共同制定了績效計(jì)劃,形成了員工個(gè)人的績效合約,但這之后也需要持續(xù)不斷地溝通。
2.獨(dú)特的政委體系
市場變化無常,不論是工作環(huán)境還是工作本身的內(nèi)容、重要性等都隨著市場的改變而不斷變化,這就有可能導(dǎo)致績效計(jì)劃出現(xiàn)偏差,所以持續(xù)有效的溝通十分必要。為了與員工能有持續(xù)有效的溝通,在阿里巴巴集團(tuán)里形成了獨(dú)特的政委體系。2004年年底,阿里巴巴的人力資源部門在B2B部門的一線銷售團(tuán)隊(duì)中,派出不僅懂業(yè)務(wù),又能代表公司政策和擔(dān)負(fù)價(jià)值觀宣導(dǎo)的人力資源專員。這套人力資源管理系統(tǒng)被命名為“政委體系”,對價(jià)值觀考核發(fā)揮軟力量有重要的作用,更多的是傾聽員工的心聲。通過建設(shè)開放透明的氛圍和有效溝通,阿里巴巴的政委們成為價(jià)值觀考核推行的劑。這種公開透明的氛圍則需要績效信息的收集和分析,給以后的績效分析留下事實(shí)依據(jù),也為員工工作標(biāo)準(zhǔn)提供依據(jù)。而“政委”可以擔(dān)此職責(zé),用事實(shí)給員工分析績效差的原因,不僅讓整個(gè)過程更公正,也使整個(gè)過程更加人性化。
四、對阿里巴巴績效考核環(huán)節(jié)的簡評
績效考核作為績效管理體系中的一個(gè)環(huán)節(jié),是將員工與企業(yè)緊密相連的紐帶。阿里巴巴的績效考核中,價(jià)值觀的考核與業(yè)績考核五五平分。而價(jià)值觀的考核作為阿里巴巴績效考核的突出特色,將它巧妙融入到績效考核之中,不僅豐富了績效考核的制度內(nèi)容,而且對于公司的長久發(fā)展與不斷創(chuàng)新有著不可或缺的價(jià)值與作用。從“獨(dú)孤九劍”到“六脈神劍”,阿里巴巴成功地將自己的特色體現(xiàn)在制度上和產(chǎn)品里。另一方面,阿里巴巴的業(yè)績考核制度――KPI指標(biāo)考核,將企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的層層分解,使員工績效行為與企業(yè)目標(biāo)要求的行為相吻合,不至于出現(xiàn)偏差,有利地保證了公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),并且員工個(gè)人在實(shí)現(xiàn)個(gè)人績效目標(biāo)的同時(shí),也在實(shí)現(xiàn)公司總體的戰(zhàn)略目標(biāo),達(dá)到公司與員工和諧、兩者共贏的結(jié)局。
參考文獻(xiàn):
[1]張倩,李均立.阿里巴巴獨(dú)具特色的人才管理[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2008(18)
關(guān)鍵詞:國有企業(yè);財(cái)務(wù)治理;激勵(lì)機(jī)制;業(yè)績考核
中圖分類號:F275 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1001-828X(2013)10-0-01
由于沒有建立對經(jīng)營者有效的激勵(lì)約束機(jī)制,導(dǎo)致了部分的國有企業(yè)出現(xiàn)所有者缺位、“內(nèi)部人控制”現(xiàn)象。財(cái)權(quán)配置是國有企業(yè)財(cái)務(wù)治理的核心,在這里我們就容易忽略激勵(lì)與約束機(jī)制。激勵(lì)機(jī)制是對財(cái)務(wù)治理主體進(jìn)行有效激勵(lì),通過激烈來引發(fā)、調(diào)動(dòng)其參與財(cái)務(wù)治理的積極性,以此來為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。就我國國有企業(yè)的現(xiàn)狀來進(jìn)行分析,業(yè)績考核是激勵(lì)機(jī)制的根本。
一、國有企業(yè)激勵(lì)機(jī)制建設(shè)
1.國有企業(yè)激勵(lì)機(jī)制功能
激勵(lì)機(jī)制是否有效直接決定了財(cái)務(wù)治理效率的高低。財(cái)務(wù)激勵(lì)機(jī)制是在財(cái)權(quán)分割基礎(chǔ)上,通過一定的激勵(lì)手段來協(xié)調(diào)利益主體之間的利益關(guān)系,提高企業(yè)價(jià)值的一種科學(xué)機(jī)制。企業(yè)所有者利益實(shí)現(xiàn)取決于經(jīng)營者的決策和行為,只有經(jīng)營者能充分發(fā)揮自身的積極性和主動(dòng)性,切實(shí)的為企業(yè)服務(wù)才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最終利益。因此只有建立所有者對經(jīng)營者的激勵(lì)機(jī)制,才能防止經(jīng)營者對所有者利益的背離。針對國有企業(yè)多層級的委托關(guān)系,應(yīng)在明晰產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上建立對經(jīng)營者和管理團(tuán)隊(duì)激勵(lì)約束相容機(jī)制,促進(jìn)各層次人基于財(cái)務(wù)利益的激勵(lì)有效地履行財(cái)責(zé),從而達(dá)到權(quán)力主體財(cái)責(zé)、財(cái)權(quán)、財(cái)利的對稱性配置,使經(jīng)營者在實(shí)現(xiàn)自身利益最大的同時(shí)促進(jìn)企業(yè)價(jià)值最大化。
2.國有企業(yè)激勵(lì)機(jī)制存在的問題
國企經(jīng)營者薪酬激勵(lì)是當(dāng)前國企改革難點(diǎn)問題。合理確定經(jīng)營者薪酬水平,對于提升國企治理效率、提高經(jīng)營業(yè)績意義重大。薪酬過低難以調(diào)動(dòng)經(jīng)營者工作激情;薪酬過高與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績及經(jīng)營者實(shí)際貢獻(xiàn)不符。也容易一些其他的不良反應(yīng),如:國有資產(chǎn)流失,發(fā)貧富懸殊過大。當(dāng)前,國有企業(yè)尤其中央企業(yè)經(jīng)營者主要實(shí)行年薪制,并不能有效的激發(fā)其積極性。其存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,薪酬水平與國企業(yè)績的關(guān)聯(lián)度不高。經(jīng)營者的薪酬水平基本與其實(shí)際經(jīng)營業(yè)績不匹配。“窮廟富方丈”和“富廟窮方丈”現(xiàn)象同時(shí)存在。雖然,大部分國企實(shí)行了資產(chǎn)業(yè)績考核辦法,但由于受到傳統(tǒng)思想的影響,實(shí)施的效果并不理想。第二,國企經(jīng)營者的選任方式不盡合理。國企經(jīng)營者選任具有很強(qiáng)的“內(nèi)生性”, 因此,國企經(jīng)營者基于自身利益最大化考慮,最關(guān)注的是來自上級主管部門的評價(jià),而不是企業(yè)績效與發(fā)展。經(jīng)營者不惜弄虛作假以換取任期內(nèi)報(bào)表數(shù)據(jù)的光鮮和上級領(lǐng)導(dǎo)的好評,換得“好業(yè)績”。第三,薪酬水平與評價(jià)經(jīng)營者業(yè)績的時(shí)間跨度不匹配。國企普遍存在以短期激勵(lì)為主、長期激勵(lì)不足問題。以考核年度利潤作為確定經(jīng)營者薪酬水平容易誘使經(jīng)營者的“短視”行為。
二、完善激勵(lì)機(jī)制的對策
1.注重薪酬激勵(lì)的多元化
改變當(dāng)前國企以年薪為主的單一薪酬結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)薪酬激勵(lì)的多元化,將基礎(chǔ)激勵(lì)、短期激勵(lì)、長期激勵(lì)有效的結(jié)合起來。經(jīng)營者短期業(yè)績要給予及時(shí)肯定,以激發(fā)經(jīng)營者的工作熱情,發(fā)揮正強(qiáng)化的激勵(lì)作用。但是,短期激勵(lì)方式無疑會助長經(jīng)營者的短期行為,因此,還要充分的發(fā)揮長期激勵(lì)的作用。例如可以結(jié)合股票期權(quán)實(shí)施給予經(jīng)營者一定的剩余索取權(quán),切實(shí)將經(jīng)營者與所有者長遠(yuǎn)利益捆綁在一起。這樣企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)就是個(gè)人的風(fēng)險(xiǎn),基于自身利益的考慮,經(jīng)營者會積極的為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。
2.形成經(jīng)營者薪酬與考核業(yè)績掛鉤機(jī)制
付出了努力,作出了成效,那么就應(yīng)該得到應(yīng)有的報(bào)酬。經(jīng)營者薪酬與業(yè)績相結(jié)合,能更好地評價(jià)經(jīng)營者的工作,對其進(jìn)行激勵(lì)。首先,應(yīng)科學(xué)制定國企經(jīng)營者業(yè)績考核指標(biāo)體系,其次,要合理確定考核年度各考核指標(biāo)的考核基數(shù),使對國企經(jīng)營者的業(yè)績考核做到科學(xué)、規(guī)范。最后,嚴(yán)格執(zhí)行內(nèi)外部審計(jì)及監(jiān)察措施及程序,確??己藬?shù)據(jù)及指標(biāo)的真實(shí)、準(zhǔn)確與完整,保證考核的公正性。
三、完善國有企業(yè)業(yè)績考核的建議
只有業(yè)績考核評價(jià)機(jī)制與經(jīng)營者報(bào)酬激勵(lì)強(qiáng)度相匹配,才能充分的發(fā)揮業(yè)績考核的作用,激發(fā)經(jīng)營者的干勁,才能保證經(jīng)營者的努力方向符合股東的利益需求,從而實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)治理目標(biāo)。
1.完善年度業(yè)績考核指標(biāo)
年度業(yè)績考核指標(biāo)體系設(shè)計(jì),應(yīng)遵循“少而精”和“鉤稽嵌套”原則。將綜合收益總額及EVA額作為考核基本指標(biāo)。將反映企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營狀況、償債能力狀況及發(fā)展能力狀況的指標(biāo)作為考核約束指標(biāo)??己嘶局笜?biāo)應(yīng)按相應(yīng)的計(jì)分規(guī)則加減分。約束性指標(biāo)完成可不加分,未完成則按相應(yīng)規(guī)則減分。一般國企基本考核指標(biāo)選擇2個(gè),約束指標(biāo)從償債能力、運(yùn)營能力、發(fā)展能力及盈利能力角度各選擇一個(gè)代表性指標(biāo)?;局笜?biāo)及約束指標(biāo)均可選擇1-2個(gè)附加指標(biāo)。
2.完善經(jīng)營者股權(quán)激勵(lì)
股權(quán)激勵(lì)是財(cái)務(wù)治理中非常重要的激勵(lì)機(jī)制,這在國外已經(jīng)得到了驗(yàn)證。但是我國國有上市公司股權(quán)結(jié)構(gòu)是典型的“一股獨(dú)大” 或股權(quán)高度集中。再加上國企高管政府任命制以及中國特有的等級觀念根深蒂固,使得職位提升成為他們追求的最高目標(biāo),薪酬的激勵(lì)作用明顯的不夠。在這種情況下,股權(quán)激勵(lì)機(jī)制并不能保證發(fā)揮其應(yīng)有的治理效應(yīng)。要解決這一問題,就要實(shí)行股權(quán)多元化改革改制,徹底取消國有企業(yè)行政級別,推進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人市場建設(shè)。經(jīng)營者股權(quán)激勵(lì)方式上主要有股票期權(quán)、限制性股票以及法律、行政法規(guī)允許的其他方式,是目前主要的股權(quán)激勵(lì)方式。股票期權(quán)激勵(lì)最終結(jié)果是事后股票價(jià)格波動(dòng)所決定的。限制性股票,激勵(lì)對象只有在工作年限或業(yè)績目標(biāo)符合股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃規(guī)定條件時(shí),才可出售并從中獲益。限制性股票難以在短期內(nèi)兌現(xiàn)。此種激勵(lì)方式在現(xiàn)實(shí)中很少見。持有股票是否獲益與企業(yè)效益緊密相關(guān),這種激勵(lì)方式可促使經(jīng)營者關(guān)注企業(yè)長遠(yuǎn)。
四、結(jié)論
激勵(lì)機(jī)制是否有效直接決定了財(cái)務(wù)治理效率的高低。通過有效的激勵(lì)機(jī)制,科學(xué)、合理的業(yè)績考核來激發(fā)經(jīng)營者的工作積極性,使其利益與企業(yè)的利益相一致,促使其為企業(yè)發(fā)展出力。
參考文獻(xiàn):
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證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)指證券公司通過其設(shè)立的營業(yè)場所和在證券交易所的席位,接受客戶委托,按照客戶的要求,客戶買賣證券的業(yè)務(wù)。具有業(yè)務(wù)的中介性、業(yè)務(wù)對象的廣泛多變、客戶指令的權(quán)威性和客戶資料的保密性等特點(diǎn)。
一、我國證券經(jīng)紀(jì)制度發(fā)展概述
2002年前,多數(shù)證券公司并不主動(dòng)開發(fā)客戶,而是采取等客上門的方法開展業(yè)務(wù),即所謂“坐商模式”。2002年5月,根據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會、國家計(jì)委、國家稅務(wù)總局聯(lián)合的《關(guān)于調(diào)整證券交易傭金收取標(biāo)準(zhǔn)的通知》,浮動(dòng)傭金制開始執(zhí)行,迫使券商開始重視經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷。證券行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“全員營銷”模式,證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。2009年4月以來,《證券經(jīng)紀(jì)人管理暫行規(guī)定》的出臺,標(biāo)志著證券經(jīng)紀(jì)人制度終于走向歷史前臺,我國證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷從最初的“坐商”階段發(fā)展到了以證券經(jīng)紀(jì)人模式為代表的“行商”階段。
二、證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷存在的問題
(一)同業(yè)競爭激烈,傭金比率持續(xù)下降
目前,證券公司市場份額主要通過營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn),經(jīng)紀(jì)人之間競爭激烈。另一方面,經(jīng)紀(jì)人傭金比率持續(xù)下降。2007年前,各券商對散戶執(zhí)行高水平傭金政策,僅對部分中大戶實(shí)行固定傭金折扣,或按交易量及資產(chǎn)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相應(yīng)下浮。2007年開始,投資者成本意識加強(qiáng),傭金政策開始大幅松動(dòng),各券商傭金平均水平不斷下降。傭金下降是同行競爭的結(jié)果,動(dòng)搖了券商的服務(wù)定價(jià)體系,對經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)依賴度較高的券商來說,對其收入和利潤產(chǎn)生直接負(fù)面影響。
(二)經(jīng)紀(jì)人激勵(lì)約束管理制度存在弊端
我國多數(shù)券商績效考核處在“量化考核與目標(biāo)考核階段”,存在短期激勵(lì)大于長期激勵(lì);缺乏團(tuán)隊(duì)激勵(lì)與個(gè)人激勵(lì)的結(jié)合;缺乏證券經(jīng)紀(jì)人職業(yè)管理者;結(jié)果管理大于過程管理等問題。這些簡單的考核方式僅能從短期內(nèi)鼓勵(lì)證券經(jīng)紀(jì)人的積極性,不利于長期發(fā)展。
(三)經(jīng)紀(jì)營銷人員匱乏,培訓(xùn)工作有待提升
根據(jù)我國證監(jiān)會規(guī)定,證券經(jīng)紀(jì)人須具備證券從業(yè)資格證方可上崗,而近年證券從業(yè)資格證通過率僅為20%-23%。另一方面,證券公司同與其合作的第三方存管銀行如建設(shè)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、光大銀行等開展銀行駐點(diǎn)證券經(jīng)紀(jì)營銷業(yè)務(wù),銀行網(wǎng)點(diǎn)眾多,證券公司經(jīng)紀(jì)人儲備嚴(yán)重不足。此外,多數(shù)證券公司入職培訓(xùn)時(shí)間短,入職后繼續(xù)培訓(xùn)的系統(tǒng)性有待加強(qiáng)。某些證券公司僅依靠每周兩次會議來開展后續(xù)培訓(xùn),無法滿足廣大客戶的服務(wù)需求。
三、證券公司經(jīng)紀(jì)營銷業(yè)務(wù)問題的對策分析
(一)創(chuàng)新經(jīng)紀(jì)服務(wù),提高市場占有率
創(chuàng)新服務(wù)建設(shè)可以從營業(yè)部服務(wù)、合作企業(yè)、媒體宣傳等多方面入手。如在辦理證券開戶、資料變更、“親情化”服務(wù)等業(yè)務(wù)時(shí),提供投資咨詢服務(wù)和交易軟件專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí);與研究與咨詢機(jī)構(gòu)合作,為客戶提供經(jīng)紀(jì)咨詢服務(wù);通過廣播,廣告牌,短信,電子郵件等,為客戶提供每日市場分析,分享技巧,基金的建議,優(yōu)惠及其他相關(guān)信息;建立專業(yè)的客戶服務(wù)中心,為客戶提供遠(yuǎn)程咨詢服務(wù)等。
中國幅員遼闊,各地區(qū)發(fā)展不平衡,東部地區(qū)發(fā)展明顯快于西部地區(qū),區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)十分明顯。而銷售人員作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的直接創(chuàng)造者,在企業(yè)中的地位和作用越來越重要,是企業(yè)的重要財(cái)富。企業(yè)既要兼顧老銷售員的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)利益,同時(shí)也要兼顧新銷售員作為人才儲備,對于企業(yè)未來發(fā)展的重要意義。
本文以M公司為例討論在混合定性與定量的指標(biāo)前提下,考慮地區(qū)間差異和人員間差異的兩種類別的因素下,差別的確定業(yè)績考核指標(biāo)的權(quán)重,將企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)體現(xiàn)在考核指標(biāo)中。
二、M企業(yè)銷售現(xiàn)狀
1.M企業(yè)的銷售特點(diǎn)
以M公司為例,M公司屬于國內(nèi)的老企業(yè),產(chǎn)品主要銷往全國各地,地區(qū)區(qū)域性比較強(qiáng)。企業(yè)持續(xù)的銷售能力主要體現(xiàn)在新客戶和新區(qū)域上。企業(yè)將全國劃分為各大銷售區(qū)域,有華南區(qū),東北區(qū),新疆區(qū)等,在主要的城市駐有代表處,從總部培訓(xùn)銷售員向各地代表處派遣。銷售員簽訂訂單后,產(chǎn)品由生產(chǎn)廠發(fā)貨到各地代表處,再由代表處發(fā)貨至客戶方。銷售員負(fù)責(zé)催收貨款。
2.人員類別
M企業(yè)持續(xù)時(shí)間長,有一部分老銷售員,這部分老的銷售員開拓新市場和新客戶的能力都比較強(qiáng),企業(yè)的銷售業(yè)績主要依賴?yán)箱N售員。銷售中出現(xiàn)的庫存積壓和壞賬損失也主要出現(xiàn)在老銷售員的銷售過程中。
為了能夠持續(xù)不斷的注入新的銷售動(dòng)力,企業(yè)每年需要招聘新的銷售員派往各大銷售區(qū)域。新銷售員缺乏引領(lǐng)和目標(biāo),一年內(nèi)離職的新員工占絕大多數(shù)??蛻舻臏贤芰Σ睿粚τ谛颅h(huán)境的適應(yīng)需要時(shí)間,拓新的市場和新的客戶能力需要培養(yǎng)。
3.地區(qū)差別
限于論文篇幅的限制,現(xiàn)以兩個(gè)反差比較大的市場華南市場和新疆市場為例,華南市場成熟度比較高,競爭激烈,市場已經(jīng)飽和,企業(yè)主要的銷售在華南市場,存貨積壓、壞賬損失也主要集中在華南市場。企業(yè)主要銷售策略是鞏固現(xiàn)有的華南市場。新疆市場處于拓展期,市場寬廣,競爭度低,企業(yè)允許適當(dāng)?shù)膲贺洝5乩韰^(qū)域大,往往有幾百到上千公里的距離,銷售員來需要長途奔波,拓展市場所需的銷售費(fèi)用比較高。
三、M企業(yè)銷售考核中存在的問題
M公司采用選擇多個(gè)定量指標(biāo)進(jìn)行考核,不考慮人員和區(qū)域差別,執(zhí)行統(tǒng)一的考核指標(biāo),指標(biāo)有回款率、壓款率、銷售費(fèi)用率。
1.單純選擇定量指標(biāo)。這些定量指標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)顯而易見,容易取得,可以橫向的進(jìn)行比較,對于考核的結(jié)果銷售員大多認(rèn)可。但是單純的選擇定量的指標(biāo)往往不能衡量一些非財(cái)務(wù)的因素,比如團(tuán)隊(duì)合作精神、客戶的滿意度、新客戶新市場的開發(fā)能力等等,這些定性指標(biāo)的缺失,使得企業(yè)和銷售人員過度重視銷售業(yè)績,而忽視能力的建設(shè)。
2.不分人員類別的考核指標(biāo)。企業(yè)新招收的銷售員與老銷售員有很大的不同,新銷售員對于市場和企業(yè)都需要有一個(gè)長時(shí)間的適應(yīng)階段,短時(shí)間內(nèi)不能在銷售業(yè)績這些定量指標(biāo)中體現(xiàn)出成績,挫敗了新銷售員的積極性。加之缺少經(jīng)驗(yàn)和引導(dǎo),導(dǎo)致新銷售員目標(biāo)缺失,多數(shù)新銷售員最后都選擇跳槽。企業(yè)因此而無法產(chǎn)生出足夠的銷售新生力量。
3.不分地區(qū)類別的考核指標(biāo)。中國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)非常明顯,東部地區(qū)發(fā)展快于西部地區(qū),東部地區(qū)市場已經(jīng)成熟飽和,競爭激烈。西部地區(qū)市場剛剛起步,發(fā)展迅速,因此在考核指標(biāo)上不能采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量,應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待,否則會傷及銷售員的積極性,影響企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。
綜上所述,企業(yè)的銷售考核指標(biāo)制定關(guān)系到企業(yè)的現(xiàn)在和未來,關(guān)系到每一個(gè)銷售員和企業(yè)的利益,在制定過程中應(yīng)當(dāng)以企業(yè)的營銷戰(zhàn)略為目標(biāo),兼顧各方利益,區(qū)別考核,這樣才能激勵(lì)不同環(huán)境下的銷售人員,傳遞公司價(jià)值導(dǎo)向。
四、細(xì)分類別方法在銷售考核中的應(yīng)用
我們現(xiàn)仍以M公司的現(xiàn)狀為例,以企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略為目標(biāo),分類定制各種指標(biāo)和各個(gè)指標(biāo)占總指標(biāo)的比重:
1.指標(biāo)的選取
鑒于M企業(yè)近幾年來的資金壓力,需要著重考核流動(dòng)性指標(biāo),在流動(dòng)性指標(biāo)當(dāng)中選擇比較有代表性的“回款率”、“壓貨率”指標(biāo)。在開源節(jié)流的目標(biāo)下,選擇“銷售費(fèi)用率”作為考核費(fèi)用的指標(biāo)。考慮到當(dāng)前市場飽和,需要開發(fā)新市場,選擇“新市場開發(fā)能力”作為能力指標(biāo)的第一考核指標(biāo),另外也選擇“團(tuán)隊(duì)合作能力”和“客戶滿意度”作為開發(fā)和鞏固市場的輔助能力考核指標(biāo)。
2.指標(biāo)的權(quán)重
總分100分,按照人員類別差異和地區(qū)類別差異,適當(dāng)調(diào)整指標(biāo)權(quán)重。
(1)人員類別差異
老銷售是企業(yè)的銷售主力,但是老銷售員的一些不良的銷售行為,導(dǎo)致了壞賬呆賬比例比較高,各大區(qū)壓貨比較多,是企業(yè)流動(dòng)性指標(biāo)主要的考核對象,需要加強(qiáng)老銷售員在銷售過程中對于客戶信用度、貨物需求量合理評估。加大催款力度,降低壞賬率。企業(yè)在考核老銷售員需要側(cè)重“回款率”、壓貨率指標(biāo)。
新銷售員是企業(yè)未來的銷售力量,但是在現(xiàn)實(shí)中,新銷售員缺乏經(jīng)驗(yàn)和引領(lǐng),能力的培養(yǎng)是新銷售員的目標(biāo),企業(yè)考核新銷售員側(cè)重于能力指標(biāo)的考核。鼓勵(lì)新銷售員在“新市場開發(fā)能力”、“客戶滿意度”上的能力培養(yǎng)。
(2)地區(qū)類別差異
新疆大區(qū)地域遼闊,市場尚未飽和,競爭度低,企業(yè)需要快速開發(fā)占領(lǐng)市場,側(cè)重考核新疆大區(qū)的“新市場開發(fā)能力”指標(biāo)。另外在“銷售費(fèi)用率”上,新疆地理區(qū)域比較大,差旅費(fèi)費(fèi)用比較高,適當(dāng)放松考核標(biāo)準(zhǔn)對于新市場開發(fā)起可以到促進(jìn)作用。在新疆大區(qū)“銷售費(fèi)用率”指標(biāo)上適當(dāng)降低。
華南大區(qū)市場地理區(qū)域小,市場飽和,主要戰(zhàn)略是鞏固現(xiàn)有市場,企業(yè)主要考核華南大區(qū)“客戶滿意度”指標(biāo)。另外由于客戶信用和貨物需求量的數(shù)據(jù)都比較容易取得,在華南大區(qū),“回款率”、“壓貨率”指標(biāo)上側(cè)重考核。
3.計(jì)算績效獎(jiǎng)金
由于銷售價(jià)格固定,可以不以銷售利潤為基數(shù),采用銷售收入為基數(shù)計(jì)算績效獎(jiǎng)金,公式如下:
銷售收入×1.5%×考核分值=績效獎(jiǎng)金
根據(jù)以上分析,制定如下考核標(biāo)準(zhǔn):
4.企業(yè)在分類考核中應(yīng)注意的問題
通過以上指標(biāo)的制定,可以看到企業(yè)銷售業(yè)務(wù)的復(fù)雜性,決定了考核指標(biāo)應(yīng)該需要考慮多重因素因地制宜的制定,企業(yè)在制定銷售業(yè)績考核是應(yīng)當(dāng)注意以下問題:
(1)企業(yè)在運(yùn)用分類別時(shí)應(yīng)當(dāng)注意企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)在業(yè)績考核指標(biāo)中的體現(xiàn)。
(2)需要兼顧各方利益,加強(qiáng)溝通和理解,降低銷售員的抵觸,體現(xiàn)公平公正的原則。
(3)指標(biāo)的選擇和指標(biāo)的權(quán)重要有相當(dāng)時(shí)間的穩(wěn)定性,使銷售員能夠確立符合企業(yè)戰(zhàn)略的目標(biāo)。朝令夕改只會讓銷售員迷失方向。
眾所周知,銷售管理主要由三大部分組成:產(chǎn)品管理、客戶管理和銷售隊(duì)伍管理。無論企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,還是制定了正確的銷售策略,產(chǎn)品最終能否順利銷售出去,銷售政策能否得以正確地貫徹實(shí)施,關(guān)鍵在于銷售隊(duì)伍的管理。而在銷售管理中,人是銷售的核心力量,如何建立一支能征善戰(zhàn)的銷售隊(duì)伍,并實(shí)施有效的管理,這是在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地的根本所在。
我們在銷售隊(duì)伍管理方面針對目前飼料企業(yè)銷售代表中存在的“出勤不出工、出工不出力、出力不出活、出活不出利”的現(xiàn)象采取了積極有效的措施。加強(qiáng)對銷售主管管理角色的正確定位和銷售代表的心態(tài)與能力的調(diào)整,使銷售主管的責(zé)任主要定位于通過提升銷售隊(duì)伍的能力和熱忱,達(dá)成銷售業(yè)績的上升。一改過去銷售主管事必躬親,而忽略了對銷售代表的管理、指導(dǎo)、激勵(lì)和控制。我們通過加強(qiáng)對銷售代表的業(yè)務(wù)培訓(xùn)與指導(dǎo),注重實(shí)效,讓銷售代表從基本程序性工作中解脫出來投入主要精力,去開拓新客戶,鞏固和加強(qiáng)老客戶,使老市場越做越大越強(qiáng),新市場越做越多,從而使銷售業(yè)績逐月攀升。
對銷售代表的管理變被動(dòng)為主動(dòng),改變原來的“一放就亂、一管就死”的局面。通過銷售指導(dǎo)、業(yè)績激勵(lì)等積極措施,讓銷售代表自動(dòng)管理、自我控制。我們對銷售代表的管理重點(diǎn)放在設(shè)定目標(biāo)、制定計(jì)劃、制定獎(jiǎng)勵(lì)政策、提供技術(shù)支持和業(yè)務(wù)輔導(dǎo),并進(jìn)行追蹤跟進(jìn)。具體講就是績效管理,對銷售代表的獎(jiǎng)金與績效掛鉤并獎(jiǎng)罰分明,提供培訓(xùn)和晉升的機(jī)會,在行動(dòng)管理方面在銷售代表下市場之前制定切實(shí)可行的行動(dòng)計(jì)劃,并實(shí)施電話追蹤,突擊抽查、行程核察和客戶追蹤。
在銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面,注重加強(qiáng)挑戰(zhàn)企業(yè)文化建設(shè)工作,提升團(tuán)隊(duì)業(yè)績。我們在業(yè)務(wù)員回公司期間,讓銷售代表之間能夠通過營銷例會,彼此之間取長補(bǔ)短、相互信任、相互支援、同舟共濟(jì)、變阻力為助力、變助力為合力。讓銷售代表深深地感覺到他們不是在單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn),而是在每位銷售代表身后都有一個(gè)團(tuán)結(jié)的集體在支持他。另外,我們還開展各種形式的、豐富多彩的文體娛樂活動(dòng),讓銷售代表回公司能夠感受到大家庭的溫暖,從而確保銷售代表能保持旺盛的斗志和進(jìn)取心,開發(fā)銷售代表的潛能,使銷售代表的能力和業(yè)績與公司的發(fā)展同步成長。
最后,公開公正客觀地進(jìn)行業(yè)績評估,盡量將考核指標(biāo)數(shù)量化、標(biāo)準(zhǔn)化,可操作性強(qiáng)。比如銷售目標(biāo)達(dá)成率、毛利潤目標(biāo)達(dá)成率、應(yīng)收帳款回收率、每天拜訪客戶數(shù)、客戶數(shù)量及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例等。同時(shí)對業(yè)績考核采取定量與定性兩種方式,認(rèn)真分析研討其未能達(dá)到目標(biāo)的真正原因,采取完善的對策,從而使銷售工作真正走上良性發(fā)展之路。
淡馬錫的考核思維
淡馬錫構(gòu)建了一個(gè)具有開創(chuàng)性的國有企業(yè)經(jīng)營管理框架,它的考核和激勵(lì)體系走出了值得中國國有企業(yè)借鑒的成功一步。
淡馬錫的考核方式不是一概而論,而是根據(jù)不同管理層面各有側(cè)重。對投資者及董事會,考核總股東回報(bào)(TSR,即〔年終股價(jià)-年初股價(jià)+股息收益〕/年初股價(jià));對旗下各公司,考核經(jīng)濟(jì)增加值(EVA);對具體的經(jīng)營管理層,則考核以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為導(dǎo)向的主要業(yè)績指標(biāo)。
有考核才能有激勵(lì),多方位的考核制度是淡馬錫保證激勵(lì)效用的前提。淡馬錫控股的年度業(yè)績考核指標(biāo)通常包括以下幾個(gè)方面,并且權(quán)重不同:業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r(30%-60%)、組織發(fā)展?fàn)顩r(20%-40%)、人力資源發(fā)展?fàn)顩r(10%-30%)、個(gè)人自我發(fā)展(5%-15%)、社會責(zé)任(5%-10%)等。
另外還有業(yè)務(wù)和管理方面的諸多因素,如業(yè)務(wù)成長的可預(yù)測程度、內(nèi)部管理的可控程度、人力資源質(zhì)量、業(yè)務(wù)潛能,還需要綜合考量一系列管理要素,達(dá)到短中長期目標(biāo)平衡。
淡馬錫十分注重把企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、全面預(yù)算管理和業(yè)績考核三個(gè)系統(tǒng)緊密銜接起來綜合考核企業(yè)。中長期發(fā)展戰(zhàn)略代表企業(yè)發(fā)展方向,是全面預(yù)算和業(yè)績考核的基礎(chǔ);全面預(yù)算把戰(zhàn)略目標(biāo)細(xì)化到年度,并據(jù)此配置、管理企業(yè)的各方面資源,以達(dá)到預(yù)期目標(biāo);業(yè)績考核與獎(jiǎng)懲系統(tǒng)可以對過程及結(jié)果進(jìn)行控制、管理,使資源向優(yōu)化目標(biāo)傾斜,同時(shí)可以幫助企業(yè)進(jìn)行未來的預(yù)測以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。
摸索中的國企激勵(lì)
對比淡馬錫的激勵(lì)制度,中國國有控股公司的激勵(lì)制度還處在摸索和改進(jìn)的過程中。2006年12月6日,國資委和財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《國有控股上市公司(境內(nèi))實(shí)施股權(quán)激勵(lì)試行辦法》,標(biāo)志著國企的股權(quán)激勵(lì)將正式啟動(dòng),此舉進(jìn)一步顯示要充分利用資本市場來推進(jìn)中國國有企業(yè)的改革。
2007年3月,中國證監(jiān)會開展了上市公司治理專項(xiàng)活動(dòng),根據(jù)相關(guān)通知要求,上市公司只有完成公司治理整改報(bào)告后才能報(bào)送股權(quán)激勵(lì)材料。
隨著公司治理專項(xiàng)活動(dòng)接近尾聲,上市公司股權(quán)激勵(lì)從中糧地產(chǎn)和中化國際開始再度開閘。2007年12月20日,中糧地產(chǎn)、中化國際同時(shí)披露股票期權(quán)激勵(lì)方案,首期分別向激勵(lì)對象授予308.64萬份和119.02萬份股票期權(quán),分別占當(dāng)前總股本的0.34%和0.095%,標(biāo)的股票來源于資本市場回購或定向發(fā)行。
由于中糧地產(chǎn)和中化國際都是央企控股上市公司,根據(jù)《國有控股上市公司(境內(nèi))實(shí)施股權(quán)激勵(lì)試行辦法》,上市公司首次實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃授予的股權(quán)數(shù)量原則上應(yīng)控制在上市公司股本總額的1%以內(nèi),因此兩家公司對激勵(lì)數(shù)量進(jìn)行了嚴(yán)格限制。
中糧地產(chǎn)激勵(lì)對象獲授的308.64 萬份股票期權(quán)自授權(quán)日起兩年為行權(quán)限制期,自可行權(quán)日起三年的行權(quán)有效期內(nèi)分批勻速行權(quán)。激勵(lì)對象行權(quán)所繳納的股票認(rèn)購款所募資金將用于補(bǔ)充公司的流動(dòng)資金。
中糧地產(chǎn)設(shè)定的行權(quán)條件為, 年凈利潤增長率達(dá)到或超過20%且不低于同行業(yè)平均水平(或50分位值); 年度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)到或超過業(yè)績指標(biāo)(2008年11%,2009-2012年12%)且不低于同行業(yè)平均水平(或50分位值)。
此外,中糧地產(chǎn)還對可行使的股權(quán)激勵(lì)收益進(jìn)行了限制,針對每批授予的期權(quán),在整個(gè)有效期內(nèi),如果累計(jì)的賬面收益[(行使日股價(jià)-行使價(jià)格)×行使股數(shù)]已經(jīng)超過授予時(shí)薪酬總水平的50%,剩余的期權(quán)不再行使。
中化國際擬授予的激勵(lì)對象控制在125名,包括公司董事(不包括獨(dú)董)、高級管理人員、中級管理人員和關(guān)鍵崗位的骨干員工,其中董事長、總經(jīng)理獲授11.26萬份期權(quán),占激勵(lì)期權(quán)總量的9%,而且行權(quán)條件較為復(fù)雜,公司設(shè)定了復(fù)合指標(biāo),單項(xiàng)指標(biāo)包括三年滾動(dòng)平均的凈資產(chǎn)收益率(目標(biāo)值為13%),凈利潤復(fù)合平均增長率(目標(biāo)值為20%)等。
從激勵(lì)的幅度來看,首期激勵(lì)股份只占總股本的0.34%和0.095%。但是強(qiáng)調(diào)了業(yè)績在整個(gè)考核目標(biāo)中的重要地位,經(jīng)營管理層該重視的已經(jīng)不僅僅局限在企業(yè)的運(yùn)作方面。
注:業(yè)績的考核占到考核權(quán)重的一半,說明業(yè)績在公司運(yùn)營中的重要性,但業(yè)績的好壞不能完全決定公司運(yùn)營的優(yōu)劣,對管理方面的考核也占到了與業(yè)績并重的地位,其考核內(nèi)容豐富且細(xì)致。
從公司的考核機(jī)制中可以看出,對公司未來發(fā)展能力的考核分配在每一項(xiàng)考核內(nèi)容中,可見,當(dāng)今的考核一定要配合公司長遠(yuǎn)發(fā)展的要求。
引入差異考核分層激勵(lì)制度
中國的國有控股公司正在激勵(lì)之路上進(jìn)行著艱難的探索,如何能在這條路上走得更好更快?筆者認(rèn)為,同為亞洲的國有控股企業(yè)、同為非整體上市企業(yè)的淡馬錫對中國國企建立和改進(jìn)激勵(lì)制度最具借鑒意義。
為股東謀求最大回報(bào)率的激情,讓淡馬錫一直保持著高速增長,這也是淡馬錫在未來長期發(fā)展的最重要?jiǎng)恿?。引入分層激?lì)制度的目的就是為了激發(fā)非整體上市公司經(jīng)營管理層的熱情。
主要管理層成員的可變動(dòng)獎(jiǎng)金延遲發(fā)放,并與未來的業(yè)績掛鉤。如果公司三至五年的中期業(yè)績表現(xiàn)超過特定的多年業(yè)績指標(biāo),公司會再從職員激勵(lì)資金中撥出一部分,由符合條件的職員和淡馬錫聯(lián)合管理投資。對高管層的激勵(lì)也應(yīng)該根據(jù)每一年的公司的營運(yùn)狀態(tài)來分?jǐn)?,不?yīng)該“一錘子買賣”。
中國國有企業(yè)中鮮有整體上市的公司,一般的激勵(lì)制度無法充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)層次上的經(jīng)營管理者的熱情。人員的流動(dòng)性大、工作不夠積極等問題導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展不均衡,進(jìn)而危害公司利益。
分層激勵(lì)對整個(gè)集團(tuán)中上市和非上市的公司經(jīng)營層用不同的指標(biāo)進(jìn)行考核,能夠增強(qiáng)利益分配的吸引力和均衡性,進(jìn)而為整體團(tuán)隊(duì)輸入動(dòng)能。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,中國國企非常復(fù)雜,業(yè)績考核難度很大,很難找出一個(gè)科學(xué)的尺度。但對比可以看出,淡馬錫公司掌控了包括新加坡電信、新加坡航空、星展銀行、新加坡地鐵、新加坡港口、?;屎竭\(yùn)、新加坡電力、吉寶集團(tuán)和萊佛士飯店(Raffles Hotel)等幾乎所有新加坡最重要、營業(yè)額最大的企業(yè),跨度之大勝于國內(nèi)的任何一家企業(yè)。
關(guān)鍵詞:上市公司 股權(quán)激勵(lì) 限制性股票 萬科
我國的股權(quán)激勵(lì)發(fā)展相對緩慢,起步較之西方也相對較晚。自2006年證監(jiān)會《上市公司股權(quán)激勵(lì)管理辦法》后,實(shí)施股權(quán)激勵(lì)的上市公司數(shù)量不斷增多,實(shí)施方式日益創(chuàng)新,激勵(lì)對象日益擴(kuò)大,考核標(biāo)準(zhǔn)也多種多樣。但由于上市公司缺乏關(guān)于股權(quán)激勵(lì)的具體規(guī)定,一些公司在計(jì)劃實(shí)施過程中出現(xiàn)過度分配的問題,也出現(xiàn)過由于監(jiān)管不嚴(yán),一些企業(yè)所有者為了達(dá)到考核指標(biāo)故意操縱利潤、篡改企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等違規(guī),更多的公司則以缺乏相應(yīng)法律支持為由不建立有效的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制。在這種情況下,對這些實(shí)施股權(quán)激勵(lì)的公司以及其方案進(jìn)行分析,觀測其行權(quán)的進(jìn)程和力度,比較各方案的優(yōu)劣,就非常有必要。
一、萬科股權(quán)激勵(lì)方案分析
(一)2006-2008年萬科限制性股票激勵(lì)計(jì)劃
2006年,順應(yīng)股權(quán)激勵(lì)政策出臺的潮流趨勢,萬科推出了為期三年的限制性股票股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
計(jì)劃周期: 2006 年至2008年每年一個(gè)計(jì)劃,每個(gè)計(jì)劃期限有效期通常為兩年,最長不超過三年。
激勵(lì)對象:公司受薪的董事會監(jiān)事會成員,高管人員,中層管理人員和對企業(yè)有卓越貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)骨干。激勵(lì)對象總?cè)藬?shù)不超過公司員工總數(shù)的8%。
激勵(lì)基金提取方式:按上一年凈利潤增加額的30%,預(yù)提當(dāng)年激勵(lì)基金,并委托信托公司以預(yù)提的激勵(lì)基金從二級市場上購入萬科股票作為股票激勵(lì)計(jì)劃授予的基礎(chǔ)。
激勵(lì)基金提取條件:每一年度激勵(lì)基金提取以公司凈利潤增長率、凈資產(chǎn)收益率、每股收益增長率作為業(yè)績考核指標(biāo),其啟動(dòng)的條件具體為:
1、年凈利潤(NP)增長率超過15%。
2、全面攤薄的年凈資產(chǎn)收益率(ROE)超過12%;
3、每股收益(EPS)增長率超過10%。
實(shí)施結(jié)果:自2006年5月開始實(shí)施股權(quán)激勵(lì)以來,萬科僅2006年度和2008年9月的業(yè)績指標(biāo)達(dá)標(biāo),而2007年度和2008年度均夭折。2007年盡管業(yè)績表現(xiàn)突出,但市場瞬息萬變,當(dāng)2007年的中國地產(chǎn)還在房價(jià)狂飆突進(jìn)的興奮中沉醉的時(shí)候,次貸危機(jī)的狂風(fēng)暴雨已在大洋彼岸的美國悄然上演并引起了全球“蝴蝶效應(yīng)”般的風(fēng)暴,曾經(jīng)狂熱的中國地產(chǎn)市場在2008年驟然轉(zhuǎn)冷。受到全球性金融危機(jī)的影響,萬科2008年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤較2007年下降15.24%,未能達(dá)成激勵(lì)計(jì)劃中約定的“扣除非經(jīng)常性損益后年凈利潤增長率超過15%”這一業(yè)績指標(biāo)。誰也沒有想到,這個(gè)看似容易的行權(quán)條件居然會因?yàn)槭袌龅娘L(fēng)云突變而難以企及,原本被業(yè)內(nèi)普遍看好的萬科股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃也在等待期結(jié)束后最終宣告失敗。
(二)2010-2012年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃
時(shí)隔四年,萬科股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃再一次重整旗鼓,整裝待發(fā)。
2010年A股股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案,激勵(lì)對象人數(shù)占員工總數(shù)的3.94%。共發(fā)行1.1億份的股票期權(quán),約占股本的1%,
此次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃有效期為4年,考慮到前一次由于行權(quán)有效期過短而導(dǎo)致計(jì)劃失敗的前車之鑒,此次股東大會決議延長一年的股權(quán)有效期。
同時(shí),從行權(quán)條件來看,業(yè)績考核指標(biāo)的設(shè)定明顯要高于前次,不再是財(cái)務(wù)指標(biāo)上的走走過場而已,萬科經(jīng)營者要想獲得獎(jiǎng)勵(lì)并不容易。
從萬科兩次的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃案例中看出,雖然2006-2008年的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃以失敗而告終,但在萬科的發(fā)展史上,在中國股權(quán)激勵(lì)發(fā)展的路途中,乃至對中國整個(gè)證券市場的發(fā)展,都有著指標(biāo)性的不可抹滅的意義。其所首創(chuàng)的雙重標(biāo)準(zhǔn)考核政策,與股價(jià)掛鉤的激勵(lì)政策,都是未來很多企業(yè)股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃制定的指明燈。第二次,萬科吸取了上次失敗的教訓(xùn),在此次的股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中,萬科更加考慮到了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的需求,一方面旨在使股東對公司增強(qiáng)信心,另一方面,也為管理團(tuán)隊(duì)設(shè)定了明確的奮斗目標(biāo),有助于管理團(tuán)隊(duì)在應(yīng)對市場挑戰(zhàn)時(shí)更好的發(fā)揮積極性,為股東創(chuàng)造更大價(jià)值。這是萬科未來戰(zhàn)屢發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一,使得其能夠不因市場環(huán)境的變幻莫測而深受其害,旨在建立一個(gè)良好、穩(wěn)定的戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境,建立股東和職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)之間的利益共享和約束機(jī)制。
二、上市公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃存在問題分析
(一)股權(quán)激勵(lì)方式確定
股權(quán)激勵(lì)的方式多種多樣,每種方式都有自己的特點(diǎn)和弱勢。就股票期權(quán)而言,其本身只是授予期權(quán)所有者股票市場價(jià)值增值的那部分,而非公司的利潤,因此對公司現(xiàn)金流基本沒什么影響。而且,股票期權(quán)激勵(lì)制度通過剩余索取權(quán)的分配,使委托人和人的目標(biāo)達(dá)到最大限度的一致。但它也有其負(fù)面性,比如其他影響股價(jià)的因素使股票期權(quán)與經(jīng)營業(yè)績的相關(guān)性下降,股票期權(quán)可能掩蓋企業(yè)利潤的真實(shí)情況等等。而本文重點(diǎn)闡述的限制性股票相對于股票期權(quán)而言更有利于道德風(fēng)險(xiǎn)的控制,能夠較大程度上規(guī)避傳統(tǒng)薪酬分配形式的不足,對公司有推動(dòng)作用,也有利于吸收核心成員并發(fā)揮其價(jià)值。公司只有充分認(rèn)識自身的條件、情況,才能制定出合理的激勵(lì)方案,取得良好的效果。
(二)行權(quán)標(biāo)準(zhǔn)制定及考核
股權(quán)激勵(lì)的實(shí)施,實(shí)際上也是對我國上市公司業(yè)績評價(jià)體系和薪酬體系的考驗(yàn)。合理的業(yè)績考核指標(biāo)應(yīng)該全面系統(tǒng),包括絕對指標(biāo)和相對指標(biāo),注重縱向和橫向雙向比較,既關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)又關(guān)注非財(cái)務(wù)指標(biāo),既倡導(dǎo)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)又給予精神獎(jiǎng)勵(lì)。
目前我國上市公司業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)所采用的是一些最基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)指標(biāo),如:凈資產(chǎn)收益率和凈利潤增長率。這類財(cái)務(wù)指標(biāo)能夠被準(zhǔn)確衡量也易于實(shí)現(xiàn),但無法全面、準(zhǔn)確、客觀地評估激勵(lì)對象的工作成效,同時(shí)會帶來諸多負(fù)面影響,比如經(jīng)營者多會著眼于短期行為,嘗試高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營模式,甚至?xí)霈F(xiàn)篡改財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。同時(shí),對于不同的激勵(lì)對象,要制定與其相應(yīng)的考核指標(biāo),不能以偏概全,也不能以一應(yīng)百。
(三)實(shí)施情況監(jiān)督
現(xiàn)今,我國許多上市公司內(nèi)部普遍都缺乏有效的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制,不能對股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中的指標(biāo)進(jìn)行合理的考核,也沒有一個(gè)專業(yè)的監(jiān)督體系來考核這些指標(biāo),導(dǎo)致了一些經(jīng)營者在經(jīng)營行為中注重短期利益,忽視了企業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃,使之達(dá)到行權(quán)要求。而有些經(jīng)營者甚至出現(xiàn)了篡改財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),操縱股價(jià)等非法行為。而這些,都還沒有一個(gè)合理的監(jiān)管體系實(shí)行監(jiān)督。
三、上市公司股權(quán)激勵(lì)的對策
(一)多重股權(quán)激勵(lì)方式相結(jié)合
實(shí)施單一的股權(quán)激勵(lì)模式弊端重重,如受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,公司的股權(quán)激勵(lì)模式很容易夭折,所以我們可以采用多種激勵(lì)模式相結(jié)合或者嘗試新的股權(quán)激勵(lì)模式。如上市公司在實(shí)施股權(quán)激勵(lì)過程中可以考慮股票期權(quán)與其他激勵(lì)方式搭配起來,擴(kuò)大激勵(lì)對象,提高行權(quán)價(jià)格等,以激勵(lì)管理人員更努力的工作;在激勵(lì)時(shí)間上,應(yīng)該更傾向于長期激勵(lì),避免期限過短導(dǎo)致的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn);在激勵(lì)方式上,對股票來源、行權(quán)價(jià)格、行權(quán)期限、行權(quán)比例等條款采取比較靈活的設(shè)計(jì)。萬科的股權(quán)激勵(lì)方式是通過業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)和股價(jià)相結(jié)合,促使管理層更加注重長期目標(biāo),有利于企業(yè)的長期穩(wěn)健發(fā)展。總之,企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn),因地制宜,設(shè)計(jì)適合本企業(yè)長期發(fā)展的股權(quán)激勵(lì)方案,這樣才能使股權(quán)激勵(lì)充分發(fā)揮其積極效用。
(二)完善業(yè)績考核指標(biāo),行權(quán)條件更嚴(yán)密
上市公司不能以單純的財(cái)務(wù)指標(biāo)來評價(jià)業(yè)績的好壞,應(yīng)結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)、非財(cái)務(wù)指標(biāo)、生產(chǎn)能效指標(biāo)、現(xiàn)金指標(biāo)、債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)、成長性指標(biāo)、競爭能力指標(biāo)等等,建立一個(gè)完善的業(yè)績考核體系,來衡量業(yè)績評價(jià)的準(zhǔn)確性。萬科在2010年的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中采用了全面攤薄的年凈資產(chǎn)收益率(ROE)、凈利潤增長率、每股收益、未來股價(jià)等考核指標(biāo)。采用限制性股票方式,其價(jià)值完全由未來股價(jià)確定,則股東與激勵(lì)對象利益已完全保持一致。根據(jù)公司的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,設(shè)置較為合理的股票期權(quán)激勵(lì)有效期,可以采取一次授予、分批行權(quán)的方式。如萬科在2010-2012年的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃設(shè)定有效期為4年,即從授予日開始,需經(jīng)過一年的等待期,在隨后的三個(gè)行權(quán)期內(nèi),在滿足業(yè)績條件前提下于第一、第二和第三個(gè)行權(quán)期分別獲得40%、30%、30%可行權(quán)條件行權(quán)的權(quán)利。如果當(dāng)期未滿足業(yè)績條件,對應(yīng)的部分期權(quán)將立刻作廢,由公司無償收回并統(tǒng)一注銷。
(三)完善公司的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
完善的內(nèi)部治理機(jī)構(gòu)可以激勵(lì)董事會和經(jīng)理層去實(shí)現(xiàn)那些符合股東、經(jīng)營者和其他利益相關(guān)者利益的奮斗目標(biāo),也可以對其提供有效的監(jiān)督,激勵(lì)企業(yè)更有效的利用資本。在公司的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上,我國和國外發(fā)達(dá)國家還有很大的差距,我們應(yīng)該汲取其先進(jìn)的管理理念,結(jié)合本公司的實(shí)際情況,開展公司的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。在上市公司內(nèi)部構(gòu)建有效地監(jiān)督約束機(jī)制,通過建立獨(dú)立董事制度、構(gòu)建薪酬委員會等,用以牽制利益主體間的關(guān)系、考核機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制,發(fā)揮好董事會、監(jiān)事會的監(jiān)督約束職能。
(四)股權(quán)激勵(lì)全盤委托專業(yè)信貸公司進(jìn)行,避免內(nèi)部操縱
股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃整個(gè)過程,聘用專業(yè)信托公司來進(jìn)行操作,公開透明。由于激勵(lì)計(jì)劃金額龐大,數(shù)量也相對較多,因此在具體的操作過程中,如果不借助于專業(yè)的信托公司進(jìn)行運(yùn)作,則難免會出現(xiàn)公平透明性等相關(guān)問題質(zhì)疑,同時(shí)也會提高激勵(lì)成本,而借助專業(yè)信托公司就可避免此類問題的發(fā)生。
(五)更注重內(nèi)生性增長
如我們所知道的,一個(gè)企業(yè)的凈利潤增長只會來源于兩個(gè)方面。一是自身積累,自身凈利潤的提高會使得凈利潤增長率、凈資產(chǎn)收益率這些財(cái)務(wù)指標(biāo)都相應(yīng)增長,這是屬于企業(yè)內(nèi)生性增長,是經(jīng)營者所希望看到的。而另一種是通過其他股本的投入,股權(quán)融資增加凈資產(chǎn),從而增加凈利潤和相應(yīng)指標(biāo)。這是屬于外生性凈利潤增長方式。
2010-2012年的萬科股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中,公司明確提出了業(yè)績增長指標(biāo)將根據(jù)股權(quán)融資情況進(jìn)行調(diào)整。其現(xiàn)行所規(guī)定的行權(quán)條件,僅僅是以萬科不進(jìn)行股權(quán)融資情況為前提的。尚若后續(xù)以增發(fā)為目的收購資產(chǎn),則應(yīng)相應(yīng)扣除因收購而產(chǎn)生的影響。如果做了股權(quán)融資,那么相應(yīng)的總體增長率要求就要提升。這就排除了企業(yè)因外生性增長所帶來的凈利潤的增長,實(shí)際上對這兩種增長模式進(jìn)行了區(qū)分。這種創(chuàng)新性的做法在A股上市公司已推行的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中還屬首例,有著風(fēng)向標(biāo)性的意義。
(六)更著重于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展
近幾年,國家陸續(xù)出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策,旨在抑制投資性購房需求,相對于前幾年的房地產(chǎn)市場的火熱,調(diào)控政策的出臺必會造成這一趨勢的減弱。在未來,我們可以預(yù)計(jì)到對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控必將成為一種常態(tài),房地產(chǎn)過熱的狀態(tài)必將得到控制,未來一段時(shí)期,行業(yè)確實(shí)會面臨諸多的挑戰(zhàn)。但正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)更需要建立立足長遠(yuǎn)的股權(quán)激勵(lì)政策。
四、結(jié)論
時(shí)至今日,我國上市公司股權(quán)激勵(lì)還在不斷的發(fā)展完善過程中。目前我國約有20%的上市公司嘗試股權(quán)激勵(lì),其行權(quán)的方式多種多樣,設(shè)定的考核指標(biāo)也各有不同。但是,相對于國外股權(quán)激勵(lì)的發(fā)展而言,我國上市公司股權(quán)激勵(lì)程度仍明顯偏低。除普及程度不夠之外,還存在著如上文分析的考核指標(biāo)制定不全面,監(jiān)管體系不完善等多種問題,這些問題并非只存在于萬科這一家公司,對所有實(shí)施股權(quán)激勵(lì)政策的上市公司都是一個(gè)考驗(yàn)。同時(shí),相關(guān)政府頒布的政策不完善,配套制度難以跟進(jìn),也是股權(quán)激勵(lì)發(fā)展的一大阻礙。
總體而言,我國完善上市公司股權(quán)激勵(lì),還有很長的路要探索。
參考文獻(xiàn):
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一、對子公司的控制
中國華能集團(tuán)可以分為三個(gè)層次:核心企業(yè)、成員公司和經(jīng)營單位。第一層為母公司,第二層為子公司,第三層是另一種類型的子公司(即所謂的經(jīng)營單位)。在20世紀(jì)80年代的過熱期,華能集團(tuán)曾經(jīng)還有過第四層和第五層。但是,經(jīng)過幾年重組和改進(jìn),華能集團(tuán)現(xiàn)在只有三個(gè)層次。
以前,母公司對子公司只考核“兩張財(cái)務(wù)報(bào)表”(資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表)和“一個(gè)人”(總經(jīng)理),對子公司監(jiān)管不嚴(yán)。這種模式存在很大弊端,因?yàn)樗鼰o法控制子公司決策錯(cuò)誤及其由此所產(chǎn)生的巨大損失,而且這類損失常常是不可逆轉(zhuǎn)的。“事后控制”的風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。
目前,中國華能集團(tuán)對其子公司既給予一定的靈活性,又實(shí)行必要的監(jiān)控。母公司對子公司的控制主要體現(xiàn)在三個(gè)領(lǐng)域:(1)人事控制。包括經(jīng)理人員的任命,全年報(bào)酬的確定,以及對每個(gè)子公司中各職能部門職位數(shù)目的確定等。(2)投資控制?,F(xiàn)有規(guī)定是,投資金額超過一定限額就需母公司批準(zhǔn)。如對一些大的子公司,自主投資限額為3千萬元人民幣,小公司則為5百萬元。(3)財(cái)務(wù)業(yè)績控制。每年的財(cái)務(wù)目標(biāo)即為上一年的實(shí)際經(jīng)營成果。財(cái)務(wù)業(yè)績從三個(gè)方面來評價(jià):利潤、凈資產(chǎn)報(bào)酬率和經(jīng)營活動(dòng)中產(chǎn)生的現(xiàn)金流量。從結(jié)果看,幾乎沒有哪家子公司不能達(dá)到它們的目標(biāo)。期望的凈資產(chǎn)收益率(ROE)是15%,但電力業(yè)務(wù)由于政策性補(bǔ)貼等因素,其凈資產(chǎn)收益率可以稍低,為10%左右。
二、華能集團(tuán)的業(yè)績考核制度
華能集團(tuán)業(yè)績考核制度經(jīng)歷了三個(gè)階段:第一個(gè)階段是“目標(biāo)系統(tǒng)”階段(1989-1991)。在這一階段,考核指標(biāo)主要是一些絕對量,如主要產(chǎn)品產(chǎn)出單位、完工百分比、利潤、還貸和管理費(fèi)等。這個(gè)系統(tǒng)的主要缺陷是,沒有對投資效果進(jìn)行考核,從而使得子公司投資失控。
第二個(gè)階段是“以合同為基礎(chǔ)的管理責(zé)任系統(tǒng)”階段(1992-1996)。該系統(tǒng)除了利潤指標(biāo)外,還增加了一些反映經(jīng)營效率方面的指標(biāo),如凈資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)增加值、償還母公司貸款和利潤上交等指標(biāo)。但是,這一系統(tǒng)的是,不同子公司具有不同的獲利水平,使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)不能達(dá)到考核經(jīng)營效率的目的。同時(shí),該系統(tǒng)也沒有考慮對過程的監(jiān)控。
第三個(gè)階段是“業(yè)績考核制度”階段(自1997年以來)。為了考察投資效益,同時(shí)考慮到不同產(chǎn)業(yè)的差異,華能集團(tuán)在1997年把以合同為基礎(chǔ)的管理責(zé)任系統(tǒng)改為業(yè)績考核制度。華能集團(tuán)還調(diào)整了考核指標(biāo),以反映經(jīng)營效率和過程控制,如采用了凈資產(chǎn)收益率及其它比率。同時(shí),為了體現(xiàn)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和償債能力,以及改變?nèi)A能集團(tuán)存在的高負(fù)債現(xiàn)象,華能集團(tuán)用總資產(chǎn)收益率代替凈資產(chǎn)增加值。隨著改革的深入,華能集團(tuán)的電力生產(chǎn)子公司成為自主經(jīng)營的企業(yè)。對于電力生產(chǎn)子公司,新系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)過程的控制,采用了電力產(chǎn)出、利潤、貸款償還和安全措施等指標(biāo)。對于那些主要從事對能源公司進(jìn)行管理的分支機(jī)構(gòu),則使用了利潤和凈資產(chǎn)收益率等指標(biāo)。
1、電力生產(chǎn)子公司(工廠)的業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)從1997年開始,中國華能集團(tuán)的母公司一直使用以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)考核電力生產(chǎn)子公司每年的業(yè)績:(1)實(shí)際電力生產(chǎn)單位與計(jì)劃電力生產(chǎn)單位(千瓦時(shí));(2)實(shí)際利潤與計(jì)劃利潤;(3)實(shí)際月還款額與計(jì)劃月還款額;(4)工廠的安全措施??己藰?biāo)準(zhǔn)如下:
①電力產(chǎn)出基本分為40分。實(shí)際產(chǎn)出與計(jì)劃產(chǎn)出每相差1%,就增加或減少1分,直到加完或減完20分為止。
②利潤標(biāo)準(zhǔn)基本分為10分。實(shí)際利潤與計(jì)劃利潤之間每相差1%,則增加或減少0.5分,直到加滿或減完10分為止。
③財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有50分的基本分。每延期支付1%的款項(xiàng),則減少1分,直到減完20分為止。
④工廠安全措施標(biāo)準(zhǔn)沒有設(shè)定分?jǐn)?shù),但是如果發(fā)生安全事故,華能集團(tuán)則將扣減子公司的總工資和薪水。如發(fā)生重大事故,扣減人民幣50萬元;發(fā)生主要事故,扣減人民幣10萬元等。
滿足所有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的最高分、標(biāo)準(zhǔn)分和最低分分別為150分、100分和50分。
2、非電力生產(chǎn)子公司的業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)1997年以來,華能集團(tuán)一直使用以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對非電力生產(chǎn)子公司每年的經(jīng)營業(yè)績進(jìn)行考核:(1)實(shí)際凈資產(chǎn)收益率與計(jì)劃凈資產(chǎn)收益率;(2)實(shí)際總資產(chǎn)收益率與計(jì)劃總資產(chǎn)收益率;(3)實(shí)際與計(jì)劃月還款額和利息支付額;(4)實(shí)際資本性支出額與計(jì)劃資本性支出額。計(jì)分如下:
①凈資產(chǎn)收益率(ROE)的基本分是60分。如果實(shí)際凈資產(chǎn)收益率高于計(jì)劃數(shù),則每增加0.5%,加1分,直到加完20分為止。相反,如果實(shí)際凈資產(chǎn)收益率低于計(jì)劃數(shù),則每下降0.5%,減1.5分,直到減完20分為止。
②總資產(chǎn)收益率(ROA)的基本分是40分。計(jì)劃的總資產(chǎn)收益率要考慮銀行貸款利息率和華能集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況。如果實(shí)際總資產(chǎn)收益率比計(jì)劃的總資產(chǎn)收益率高,則每增加0.5%,加1分,直到加完10分為止。如果實(shí)際總資產(chǎn)收益率低于計(jì)劃總資產(chǎn)收益率,則每下降0.5%,減1分,直到減完10分為止。
③財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)沒有基本分,但是它取決于華能集團(tuán)的內(nèi)部貸款合同。任何低于20%的延期付款額,都扣減5分;如果延期付款的金額超過20%,那么每延付20%,在前述基礎(chǔ)上再減少1分,直到減完10分為止。
④資本性支出標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)子公司在每年7月1日以前都要支付母公司投資于子公司的8%的資本額。任何延期付款金額低于20%的子公司,都減少5分;如果延期付款額超過20%,那么每延期付款20%,再減少1分,直到減完10分為止。
滿足所有四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的最高分、標(biāo)準(zhǔn)分和最低分分別是130分、100分和50分。
三、激勵(lì)制度
華能集團(tuán)的激勵(lì)制度是建立在上述業(yè)績考核基礎(chǔ)上的。集團(tuán)公司給予子公司的年度獎(jiǎng)金額根據(jù)以下規(guī)則:
如果某個(gè)子公司業(yè)績考核為100分,那么總的獎(jiǎng)金額為整個(gè)子公司工資和薪水總額的50%;如果業(yè)績考核超過100分,則每超出1分,總獎(jiǎng)金額中增加工資和薪水總額的0.5%;如果業(yè)績考核分低于100分,則每下降1分,總獎(jiǎng)金額中扣去工資和薪水總額的0.5%.根據(jù)這個(gè)公式,一個(gè)子公司所能獲得的最大獎(jiǎng)金額是該公司工資和薪水總額的65%.通過上面的計(jì)算,形成每個(gè)公司的獎(jiǎng)勵(lì)基金。各子公司內(nèi)部的分配則取決于其所在的組織層面和業(yè)績等級。每個(gè)組織層面給予一定的分?jǐn)?shù),例如,高層管理人員為4分,中級管理人員為3分,監(jiān)督人員為2.3分。將獎(jiǎng)勵(lì)基金在所有滿足條件的人員所得的總分中進(jìn)行分?jǐn)?,從而得出?分可以獲得的獎(jiǎng)金額。
對部門員工的業(yè)績等級評定由其上級、同級和下屬通過四個(gè)業(yè)績指標(biāo)來進(jìn)行(括號中指明了各項(xiàng)的權(quán)重):道德品質(zhì)(20%)、努力程度(20%)、個(gè)人能力(20%)和工作業(yè)績(40%)。在評定的分?jǐn)?shù)中,上級的評定結(jié)果占50%的權(quán)重,同等級別的評定結(jié)果占30%,下屬的評定結(jié)果占20%.在計(jì)算每個(gè)子公司總經(jīng)理的獎(jiǎng)金額時(shí),有一個(gè)指導(dǎo)方針:(1)如果公司很好地滿足了所有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),那么公司總經(jīng)理可以獲得的獎(jiǎng)金額將是公司員工獎(jiǎng)金額平均數(shù)的2.5倍到2.8倍;(2)如果公司滿足所有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃數(shù)額或標(biāo)準(zhǔn)數(shù)額,那么公司總經(jīng)理的獎(jiǎng)金額將是公司員工獎(jiǎng)金額平均數(shù)的2.0倍到2.5倍;(3)如果公司沒有滿足四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),但是仍有贏利的,那么公司總經(jīng)理的獎(jiǎng)金額將是公司員工獎(jiǎng)金額平均數(shù)的1.5倍到2.0倍;(4)如果公司沒有贏利,那么公司總經(jīng)理的獎(jiǎng)金額不能超過公司員工獎(jiǎng)金額的平均數(shù)。
每個(gè)員工每年增加的報(bào)酬額中,有65%以增加月薪的形式發(fā)放,還有30%則作為一次性獎(jiǎng)金發(fā)放。1997年,集團(tuán)支付的最大一筆獎(jiǎng)金額是人民幣30000元。雖然獎(jiǎng)金的數(shù)額不是很大,但是員工們對這種獎(jiǎng)金體系比較滿意,因?yàn)檫@樣的業(yè)績考核制度對每個(gè)員工都是透明的、公正的。
四、華能集團(tuán)的控制、業(yè)績考核和激勵(lì)制度所產(chǎn)生的積極作用
根據(jù)華能集團(tuán)一些高級管理人員的反饋意見,認(rèn)為集團(tuán)實(shí)施的上述系統(tǒng)產(chǎn)生了以下幾點(diǎn)積極作用:
第一,對子公司的經(jīng)營行為產(chǎn)生了。尤其像總資產(chǎn)收益率和凈資產(chǎn)收益率這樣的指標(biāo),有助于子公司將注意力集中到財(cái)務(wù)運(yùn)營效果上來,同時(shí)提高它們的風(fēng)險(xiǎn)意識。
第二,能夠反映出各子公司之間不同的業(yè)績水平。以1997年度業(yè)績考核結(jié)果劃分,非電力生產(chǎn)子公司可分為四類。第一類公司最高分為106.1分,最后一類公司最低分為50分。而電力生產(chǎn)子公司則可分為三類,最高分為114分,最低分為99分。分支機(jī)構(gòu)和辦事處也可分為三類,最高分為121.5分,最低分為98.5分。這些數(shù)據(jù)有助于管理層客觀評價(jià)不同子公司的經(jīng)營業(yè)績。
第三,對員工和經(jīng)理人員產(chǎn)生了激勵(lì)作用。按照這個(gè)激勵(lì)體系,年度總獎(jiǎng)勵(lì)基金的數(shù)額取決于考核結(jié)果。而年度總獎(jiǎng)勵(lì)基金是每個(gè)子公司年度獎(jiǎng)金的來源。同時(shí),員工和經(jīng)理人員的報(bào)酬也取決于考核結(jié)果。這種激勵(lì)體系對員工產(chǎn)生了一定的激勵(lì)作用,從而推動(dòng)子公司的業(yè)務(wù)不斷向前。
第四,為考核子公司管理人員提供了客觀評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對管理人員的考核制度,華能集團(tuán)有四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),即道德品質(zhì)、努力程度、個(gè)人能力和工作業(yè)績。其中,工作業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)所占權(quán)重最大,也是評價(jià)其管理人員勝任情況時(shí)的一條重要標(biāo)準(zhǔn)。
五、對華能集團(tuán)控制、業(yè)績考核和激勵(lì)制度的評述
1、對華能集團(tuán)控制制度的評述華能集團(tuán)是通過資本關(guān)系同下屬公司聯(lián)系在一起的。集團(tuán)公司從人事、投資和財(cái)務(wù)三個(gè)方面著手對下屬公司實(shí)施控制,可以說是抓住了控制的核心環(huán)節(jié)。
華能集團(tuán)通過任命經(jīng)理人員、確定總的年度報(bào)酬和下屬公司職位數(shù)量來實(shí)施人事方面的控制。我們認(rèn)為,(1)任命經(jīng)理人員的好處是,母公司能夠確保經(jīng)理人員的基本素質(zhì),并對下屬公司保持一定的,但母公司任命的經(jīng)理人員有可能因?yàn)椴煌耆私猱?dāng)?shù)氐那闆r而無法勝任。(2)控制總的年度報(bào)酬,可以把下屬公司的經(jīng)理人員直接與母公司聯(lián)系起來,并建立起母公司對第三個(gè)層次的下屬公司(經(jīng)營單位)的間接控制。但是,這種控制有可能因?yàn)榻?jīng)理人員同母公司的關(guān)系而被弱化或出現(xiàn)偏見。(3)控制公司職位數(shù),可以保證母公司對人力成本的控制,但在一些重要職位出現(xiàn)空缺時(shí)可能會出現(xiàn)無效率的現(xiàn)象。
對于投資控制,我們認(rèn)為,母公司對新項(xiàng)目資本支出進(jìn)行審批,可以限制資本支出水平,但是能否降低投資風(fēng)險(xiǎn),結(jié)論是不一定。因?yàn)檫@取決于母公司對新項(xiàng)目的了解和對其投資價(jià)值的判斷。如果母公司在這方面缺乏專門富有經(jīng)驗(yàn)的人員,對投資的審批就有可能形同虛設(shè)。
在財(cái)務(wù)控制方面,母公司主要通過對經(jīng)營單位定期編制的利潤、凈資產(chǎn)和現(xiàn)金流量等指標(biāo)的報(bào)告來監(jiān)管下屬公司的財(cái)務(wù)業(yè)績。這種監(jiān)控的優(yōu)點(diǎn)是,母公司很容易對各個(gè)下屬公司進(jìn)行比較,對評價(jià)每個(gè)下屬公司的盈利性、現(xiàn)金利用率和資源運(yùn)用效率提供了準(zhǔn)確的基礎(chǔ)。但是,這種監(jiān)控方式?jīng)]有考慮到不同行業(yè)各財(cái)務(wù)比率的適用性,沒有考慮不同行業(yè)凈資產(chǎn)報(bào)酬率的差異。
2、對華能集團(tuán)業(yè)績考核制度的評述華能集團(tuán)將下屬公司分為電力生產(chǎn)和非電力生產(chǎn)兩大類來進(jìn)行業(yè)績考核。
對于電力生產(chǎn)下屬公司主要用四個(gè)指標(biāo)來考核:電力生產(chǎn)量、利潤、債務(wù)償還和工廠安全。這些指標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是:首先,電力生產(chǎn)量是華能集團(tuán)的一個(gè)關(guān)鍵成功因素,用這一指標(biāo)來考核,將促使大力發(fā)展核心競爭力;其次,包含盈利性指標(biāo)的考核將促使高層經(jīng)理人員以增加利潤為目標(biāo),保證債務(wù)能夠被償還;再次,這種制度鼓勵(lì)及時(shí)償還債務(wù),從而使母公司能夠保持其擔(dān)保的信用可靠性;最后,這一制度還會促進(jìn)下屬公司注意作業(yè)安全。但是,以電力生產(chǎn)量為指標(biāo),沒有考慮到停工期以及不同地區(qū)電力需求的變化等因素。在制定利潤預(yù)算時(shí),由于各工廠情況不同,母公司可能需要同每一個(gè)工廠“討價(jià)還價(jià)”。另外,在考核債務(wù)償還時(shí),因?yàn)樗鼪]有考慮借款的平均程度,從而鼓勵(lì)下屬公司不斷借款。
對于非電力生產(chǎn)下屬公司,華能集團(tuán)的業(yè)績考核指標(biāo)集中在凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率、貸款償還以及資本支出等方面。其優(yōu)點(diǎn)是,對不同下屬公司和競爭者之間的經(jīng)營效益進(jìn)行比較時(shí)比較方便,能夠了解下屬公司資產(chǎn)的運(yùn)用效率,鼓勵(lì)及時(shí)還款以及把經(jīng)營重點(diǎn)放在盈利性上,并注重應(yīng)收賬款的回收。但是,上述指標(biāo)也存在一些。凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)可能導(dǎo)致經(jīng)理人員傾向于短期業(yè)績表現(xiàn),延誤固定資產(chǎn)的維護(hù)、或出售部分資產(chǎn)。上述指標(biāo)也沒有考慮現(xiàn)金流量,因此有的下屬公司可能有大量的應(yīng)收賬款,現(xiàn)金短缺,但反倒受到母公司的獎(jiǎng)勵(lì)。另外,業(yè)績考核僅將上述指標(biāo)的實(shí)際數(shù)和計(jì)劃數(shù)相比較,有可能導(dǎo)致經(jīng)理人員低報(bào)預(yù)算數(shù)。
3、對華能集團(tuán)激勵(lì)制度的評述華能集團(tuán)激勵(lì)制度的主要特點(diǎn)是:(1)獎(jiǎng)金是以公司為基礎(chǔ)進(jìn)行的;(2)采用了四個(gè)業(yè)績表現(xiàn)度量指標(biāo),即道德水平、努力程度、能力強(qiáng)弱和業(yè)績表現(xiàn),并分配了不同的權(quán)重;(3)對員工的評價(jià)考慮了上司、同級和下級的評價(jià),并分配有不同的權(quán)重;(4)經(jīng)理人員和普通員工之間的獎(jiǎng)金分配有差別。
這一激勵(lì)制度的好處是:有利于提高公司整體的業(yè)績,加強(qiáng)小組內(nèi)的團(tuán)結(jié)協(xié)作。它強(qiáng)調(diào)員工的資歷、經(jīng)驗(yàn)和背景,鼓勵(lì)員工以公司的長期成功為目標(biāo)。但是,這一制度也存在明顯的不足,它不重視對個(gè)人業(yè)績的獎(jiǎng)勵(lì),這樣就有可能導(dǎo)致員工缺少積極性,同時(shí)它還有可能導(dǎo)致員工不重視與下屬的協(xié)作。同時(shí),對經(jīng)理人員和普通員工獎(jiǎng)勵(lì)差別甚微,對經(jīng)理人員發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)水平?jīng)]有多大激勵(lì)作用。
六、對華能集團(tuán)改進(jìn)其控制、業(yè)績考核和激勵(lì)制度的若干建議
首先,華能集團(tuán)在實(shí)施控制時(shí),注意平衡對下屬公司“必要控制”和“經(jīng)營靈活”兩個(gè)目標(biāo)是成功之關(guān)鍵。為此,母公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這樣兩個(gè)方面的工作:(1)向員工收集他們對受其直接領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)理人員的業(yè)績反饋意見。一方面,母公司可以很好地評價(jià)每位經(jīng)理人員與員工的關(guān)系,另一方面,還可以得知經(jīng)理人員的優(yōu)缺點(diǎn)。(2)對于非電力生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)做進(jìn)一步的劃分,以便更好地比較它們的凈資產(chǎn)收益率。