奧運經(jīng)濟下冰雪文旅發(fā)展研究

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【摘要】乘2022年冬奧會之風(fēng)，張家口“冰雪文化旅游”產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)下熱點。如何借助“奧運經(jīng)濟”效應(yīng)，長久可持續(xù)發(fā)展張家口市冰雪旅游文化，值得我們思考和研究?；赑EST模型和奧運經(jīng)濟理論等對張家口市冰雪文旅產(chǎn)業(yè)進行分析與探索，提出要加大城市形象宣傳力度，打造冰雪品牌，打通冰雪文旅產(chǎn)業(yè)上下游，明確冬奧會各階段的清晰規(guī)劃，促進冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)保持長足、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】冰雪文化旅游；奧運經(jīng)濟；張家口；PEST

河北省張家口市處于和華北平原的過渡地帶，發(fā)展冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)具有天時地利人和的條件和優(yōu)勢。如今的張家口崇禮已經(jīng)成為冰雪產(chǎn)業(yè)的后起之秀，冰雪體育成為廣大學(xué)生甚至全體大眾熱愛的運動與文化。2022年冬季奧運會是一個重要的節(jié)點，是我國冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵點。張家口冰雪文旅產(chǎn)業(yè)成長之路，也是中國冰雪體育的發(fā)展征途。因此，下面主要奧運經(jīng)濟下張家口冰雪文旅發(fā)展進行探析。

一、張家口市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析

（一）政策背景

2015年7月31日，北京與張家口聯(lián)合獲得2022年第24屆冬季奧運會的舉辦權(quán)。當(dāng)下中國尤其重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家和地方政府發(fā)布了多項支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為冰雪文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的指導(dǎo)方向和政策支持，攜手推進我國冰雪文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃生長。

（二）經(jīng)濟背景

近幾年，張家口投資超過150億元建成崇禮萬龍、密苑云頂、長城嶺、太舞、富龍等滑雪場。伴隨申奧成功，冰雪旅游在張家口市進一步發(fā)展，崇禮客流量高速增長，張家口市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這對張家口市房產(chǎn)、餐飲住宿、交通行業(yè)具有顯著拉動作用。2019年1-11月，張家口市共接待國內(nèi)外游客6912.6萬人次，同比增長18%，實現(xiàn)旅游收入769.1億元，同比增長31.3%。①但必須注意的是，張家口作為一個四線城市，經(jīng)濟實力較差，2019年張家口市人均地區(qū)生產(chǎn)總值為34661元，低于河北省人均地區(qū)生產(chǎn)總值47772元。北京至張家口的高鐵剛剛投入運營，張家口的某些縣區(qū)公路仍顛簸難行、路況復(fù)雜，相對落后的交通條件在很大程度上限制張家口冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）社會背景

中國新一代旅游消費主體，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游體驗，而是更加注重個性化和多樣化，精神文化需求、體驗感需求不斷提升?！白x萬卷書，行萬里路”自古以來根植于中華兒女心中，大眾對文化旅游的需求日益提升，而冰雪旅游正是文化旅游中極具體色的一種體驗旅游。同時，冬奧會其實是一個有高辨識度、自帶流量，能夠?qū)⒏鳟a(chǎn)業(yè)鏈接融合的文化IP，利用好冬奧IP，能夠滿足廣大人民群眾文化需求，能夠積極創(chuàng)造具有國際視野和中國韻味的冰雪文化，在冰雪世界里講述中國故事。

（四）科技背景

2018年張家口市新增高新技術(shù)企業(yè)68家，新增省級眾創(chuàng)空間9家，科技創(chuàng)新平臺30家。在“科技冬奧”項目上也取得了重大成就。張家口市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)跨越式提升，必須將文化旅游與新興科技緊密結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技，推動冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)深度和廣度上實現(xiàn)智慧發(fā)展。基于PEST理論模型的分析可以看出，張家口市冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)正處于“天時地利人和”的發(fā)展黃金時期。

二、張家口冰雪文旅發(fā)展現(xiàn)存主要問題

雖然張家口在國家政策、自然資源等方面有較大優(yōu)勢，但必須發(fā)現(xiàn)和承認其冰雪文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題和亟待解決的發(fā)展瓶頸。在查閱資料的基礎(chǔ)上，進行了問卷調(diào)查，據(jù)此總結(jié)出張家口市冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的 問題。第一，張家口市經(jīng)濟實力較弱，基礎(chǔ)設(shè)施尚不健全、交通狀況較差。這些問題是發(fā)展冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的最大障礙。第二，張家口冰雪旅游產(chǎn)業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)深度發(fā)掘不足，尚未形成高度融合的產(chǎn)業(yè)鏈和具有品牌效應(yīng)的旅游格局。雖然張家口地區(qū)的長城嶺滑雪場、密苑云頂樂園等景點在國內(nèi)有一定的熱度，但尚未走出國門與國際競爭。第三，張家口市的滑雪資源未能有效整合，冰雪與文化尚未深度融合；如何將張家口本地的文化內(nèi)核注入冰雪文旅小鎮(zhèn)，打造有靈魂的冰雪小鎮(zhèn)，是值得思考的問題。第四，張家口能否更好地抓住冬奧會機遇，在奧運時期依然保持發(fā)展，仍需深入研究和 探討。

三、張家口“冰雪文化旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中有一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象——奧運經(jīng)濟。奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的、具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值的各類活動。②從本文第一部分分析可以看出，2022冬奧會對張家口市冰雪文化旅游發(fā)展有重大積極意義。依據(jù)奧運經(jīng)濟理論，張家口務(wù)必乘奧運經(jīng)濟之風(fēng)，踏冰而上，為當(dāng)下存在的問題做出合理的應(yīng)對方案。

（一）加大城市形象宣傳力度

赫伯特西蒙提出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是你的注意力?！?022年的冬奧會，無疑是一個前所未有的良好機遇。冬奧IP可以為張家口吸引來全國乃至全世界的注意力，乘奧運之風(fēng)、借奧運之勢，塑造一個具有中華民族韻味、深厚歷史底蘊、趣味冰雪文化的北方城市形象，向中國、世界展現(xiàn)今日河北張家口的獨特魅力。

（二）打通冰雪文旅產(chǎn)業(yè)上下游

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是滑雪場建設(shè)、冰雪小鎮(zhèn)設(shè)計、冰雪樂園規(guī)劃等等。產(chǎn)業(yè)鏈上游需要創(chuàng)新發(fā)展模式，更好地與產(chǎn)業(yè)鏈中游、下游融合；中游產(chǎn)業(yè)鏈即滑雪場自身及冰雪周邊產(chǎn)業(yè)等，想要長久發(fā)展，中游企業(yè)需要形成一定的規(guī)模，打造出響亮的品牌；下游產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)、冰雪文化教育、冰雪體育賽事等領(lǐng)域，下游產(chǎn)業(yè)看似對當(dāng)下經(jīng)濟貢獻最小，實則意義重大。唯有從根源上滲透冰雪文化、提供相應(yīng)保障，才能保障冰雪產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)、健康發(fā)展。張家口市有豐富的冰雪資源，有充足的旅游產(chǎn)業(yè)工作者（崇禮全區(qū)12.6萬人中有近2萬人從事滑雪及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)），通過打通冰雪文旅產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，將小鎮(zhèn)內(nèi)的冰雪資源、餐飲美食、特色民宿、小鎮(zhèn)文化等有機的串聯(lián)融合，發(fā)揮“范圍經(jīng)濟”效應(yīng)，使張家口市的冰雪文旅產(chǎn)業(yè)比其他地區(qū)具有更大的優(yōu)勢。利用聚合效應(yīng)，在一定時間內(nèi)吸引各種生產(chǎn)要素聚集，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效果。

（三）引導(dǎo)整體規(guī)劃，打造冰雪品牌

在市場發(fā)揮主要作用的前提下，各級政府也需發(fā)揮引導(dǎo)職能，積極對張家口市滑雪資源進行整體規(guī)劃，出臺對冰雪產(chǎn)業(yè)的扶持政策；完善水、電、暖、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建高速、安全的交通網(wǎng)絡(luò)，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實基礎(chǔ)；使大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技與冰雪文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，打造智慧冰雪旅游模式；冰雪小鎮(zhèn)的夏季項目具有很大發(fā)展?jié)摿Γ槍ο募卷椖靠梢园才乓恍﹦?chuàng)意性強的娛樂活動，如體育公園、露天夏令營等文體活動，亦或冬季滑雪、夏季滑草，保證冰雪小鎮(zhèn)一年四季的資源合理利用；根據(jù)各區(qū)縣資源與狀況，規(guī)劃科學(xué)合理的協(xié)同發(fā)展機制，使張家口冰雪資源得到更充分利用，形成冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造與瑞士阿爾卑斯山山地、新西蘭冰雪小鎮(zhèn)皇后鎮(zhèn)等世界上知名品牌相媲美的本土冰雪文旅產(chǎn)業(yè)品牌。

（四）明確冬奧會各階段的清晰規(guī)劃

想要真正抓住冬奧會機遇，就需要對當(dāng)下以及未來的各階段進行科學(xué)、清晰的規(guī)劃。在冬奧會籌備期，利用奧運投資帶動張家口市的建筑業(yè)、通訊業(yè)、環(huán)保業(yè)、科技與教育業(yè)的發(fā)展，通過輻射效應(yīng)遞延出強大經(jīng)濟能量和社會力量；在冬奧會舉辦期，使外部需求的增加帶動張家口市經(jīng)濟發(fā)展，主要推動張家口市交通運輸業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展；在奧運時期，保持由于冬奧會提升的城市知名度，繼續(xù)發(fā)展冰雪文化、冰雪教育等領(lǐng)域，使張家口市的軟實力躍上新的發(fā)展階段，保持長足、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

[參考文獻]

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[4]薛原.冰雪世界期待中國故事[N].人民日報,2019-04-08.

作者:王潤卓 單位:中國傳媒大學(xué)