微信公眾號(hào)提高電視新聞收視率的可行性
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摘要：本文首先對(duì)利用微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目收視率可行性進(jìn)行分析，然后結(jié)合相關(guān)案例，提出幾點(diǎn)利用微信公眾號(hào)來(lái)提高電視新聞欄目收視率的具體措施。
關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);電視新聞欄目收視率;微信運(yùn)營(yíng)技巧
1利用微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目收視率可行性
1.1客觀環(huán)境可行性
集社交、通信、支付、平臺(tái)化功能于一身的微信現(xiàn)在已然成為當(dāng)前的重要社交手段，無(wú)論是行為習(xí)慣還是思維方式都因此發(fā)生了改變?，F(xiàn)階段，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式和本身設(shè)置已經(jīng)較為成熟，各大衛(wèi)視及欄目都已紛紛建立了微信公眾號(hào)，如廣東衛(wèi)視的午間新聞、《全球零距離》，如河北衛(wèi)視的午間視野等，利用這些公眾號(hào)，可以讓粉絲觀眾對(duì)衛(wèi)視欄目信息予以及時(shí)了解，讓觀眾和電視媒體的互動(dòng)機(jī)會(huì)得到擴(kuò)大，部分微信公眾號(hào)更是成為大眾觀看新聞的主要方法，這無(wú)疑為其他電視新聞欄目具有強(qiáng)烈的借鑒意義，因此，利用微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目收視率的方法在客觀環(huán)境中是可行的。
1.2主觀機(jī)遇可行性
電視新聞欄目的微信公眾號(hào)可以對(duì)頻道優(yōu)質(zhì)資源予以推送，可以開(kāi)展電視欄目互動(dòng)，同時(shí)，它還能夠讓新聞時(shí)效性得到增強(qiáng)，它可以讓新聞生環(huán)節(jié)的協(xié)作更有深度，讓新聞推送環(huán)節(jié)更為精準(zhǔn)，讓新聞接收環(huán)節(jié)更為人性，讓反饋環(huán)節(jié)更為有效，電視新聞欄目開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，既是時(shí)代所趨，也是主觀機(jī)遇，是電視新聞欄目獲得更高收視率的重要方法。在“今日頭條”、“網(wǎng)易新聞”等新聞app的沖擊下，電視新聞欄目的收視率逐漸降低，必須要發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，相比之下，電視新聞欄目的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容真實(shí)性、報(bào)道時(shí)效性，以我國(guó)“央視新聞”這一微信公眾號(hào)為例，在四川雅安地震期間，該微信公眾號(hào)及時(shí)推送了7條消息，內(nèi)容緊密貼合現(xiàn)場(chǎng)，起到了良好的效果。因此，在突發(fā)性新聞事件中，電視新聞欄目可以結(jié)合自身的真實(shí)報(bào)道及時(shí)在微信公眾號(hào)上推送消息，以發(fā)揮出自身力量。
2利用微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目收視率的策略分析
2.1微信運(yùn)營(yíng)技巧
在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)期間，需要確保信息推送的精準(zhǔn)性，需要讓傳播矩陣得以形成，當(dāng)前，微信公眾號(hào)數(shù)量眾多，電視新聞欄目的微信公眾號(hào)為了吸引眼球，就必須要做到信息內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，且讓信息具有特色，媒體市場(chǎng)的窄眾化和細(xì)分化使得電視新聞欄目觀眾的關(guān)注持久性成為重點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)此，需要在推送時(shí)間、編輯信息內(nèi)容上做到慎重考慮，對(duì)用戶所需信息進(jìn)行分析，依照客戶需求來(lái)處理信息內(nèi)容與編輯信息內(nèi)容，可以在內(nèi)容中做好節(jié)目預(yù)告工作與欄目信息的推送工作，微信本身具有新鮮、創(chuàng)新的特點(diǎn)，結(jié)合電視媒體本身的口碑效應(yīng)，可以讓傳播矩陣得以形成，讓受眾媒介接觸習(xí)慣得到培養(yǎng)。最后，需要對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行完善，利用微信公眾號(hào)提升觀眾參與互動(dòng)的積極性，在微信公眾號(hào)中，可以設(shè)置趣味測(cè)試、有獎(jiǎng)問(wèn)答等活動(dòng)，也可以現(xiàn)實(shí)生活中相關(guān)活動(dòng)的信息，同時(shí)，需要對(duì)用戶所提出的問(wèn)題進(jìn)行回答，讓用戶體驗(yàn)得到完善，讓用戶群體電視媒體的歸屬感得到加強(qiáng)。
2.2微信營(yíng)銷手段
2.2.1聯(lián)用互推機(jī)制
官方微信公眾號(hào)需要多個(gè)賬號(hào)的互推，在微信公眾賬號(hào)個(gè)性簽名、賬號(hào)名稱、頭像等方面做好品牌形象工作，如中央電視臺(tái)的央視新聞欄目的頭像就是“CCTV”的藍(lán)底圖片，在關(guān)注以后，公眾號(hào)需要進(jìn)行自動(dòng)回復(fù)，回復(fù)內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)當(dāng)前電視新聞欄目的簡(jiǎn)要介紹，在日常使用中，可以采取圍繞官方大號(hào)，利用小號(hào)幫助推送的方法，利用小號(hào)宣傳來(lái)尋找潛在用戶，來(lái)對(duì)大號(hào)平臺(tái)進(jìn)行推廣，進(jìn)而結(jié)合自身的定位以及未來(lái)發(fā)展方向形成品牌力量。
2.2.2增強(qiáng)文案功底
在對(duì)營(yíng)銷人群與營(yíng)銷產(chǎn)品予以明確之后，需要確保微信公證號(hào)具有一個(gè)良好的文案功底，能夠形成良好的文案效果。對(duì)此，需要運(yùn)用豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手法，讓產(chǎn)品服務(wù)信息得到包裝，利用情感上的碰撞與視覺(jué)上的沖擊來(lái)吸引用戶。對(duì)于圖片、視頻等形式的文案設(shè)計(jì)都可以予以考慮。
2.3品牌傳播策略
微信具有信息傳播準(zhǔn)確、快捷、用戶主動(dòng)參與性高的優(yōu)勢(shì)，利用微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目收視率需要做好品牌傳播工作。對(duì)此，首先應(yīng)該讓架構(gòu)體系與品牌理念更為清晰，電視新聞欄目需要體現(xiàn)出公眾形象，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，電視新聞欄目可以和該電視臺(tái)的其他欄目公眾號(hào)進(jìn)行互推，如在中央電視臺(tái)中，就存在著央視新聞、央視新聞周刊、央視財(cái)經(jīng)等多種平臺(tái)，之間的統(tǒng)籌規(guī)劃和相互宣傳，可以幫助電視新聞欄目挖掘潛在觀眾；其次，需要對(duì)人文關(guān)懷予以重視，讓粉絲、受眾以及客戶之間黏性得到增強(qiáng)，積極培養(yǎng)忠實(shí)用戶；最后，應(yīng)該做好微信公眾號(hào)和其他媒體之間的互動(dòng)，如借助傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，就可以在顯著位置推廣自己的二維碼，也可以在電視新聞欄目中推廣自己的微信公眾號(hào)，就目前來(lái)看，微博的品牌傳播力并不次于微信，因此，需要同時(shí)利用微博來(lái)傳播欄目品牌，讓二者形成互動(dòng)，形成一個(gè)高效、全面、能切實(shí)提高電視新聞欄目收視率的微環(huán)境。
3結(jié)語(yǔ)
綜上所述，通過(guò)完善用戶體驗(yàn)、挖掘微信功能等微信運(yùn)營(yíng)技巧，通過(guò)聯(lián)用互推機(jī)制、增強(qiáng)文案功底等微信營(yíng)銷手段，以及加強(qiáng)人文關(guān)懷、和其他媒體互動(dòng)等品牌傳播策略，可以讓微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目的收視率，無(wú)論在客觀環(huán)境方面還是主觀機(jī)遇方面，其本身都具有可行性。
參考文獻(xiàn)：
［1］張浩.如何利用微信公眾號(hào)提高電視新聞欄目收視率［J］.新媒體研究，2017（18）:34~35.
［2］陳碧妍.電視新聞欄目如何利用微信公眾號(hào)提高收視率［J］.新媒體研究，2016，2（23）:45~46.
作者:趙書陵 單位:山西省陵川縣廣播電視臺(tái)
