產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易不完全競(jìng)爭(zhēng)理論

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一、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論

從產(chǎn)品內(nèi)容上看，可以把國(guó)際貿(mào)易分成兩種基本類型：一種是國(guó)家進(jìn)口和出口的產(chǎn)品屬于不同的產(chǎn)業(yè)部門，比如出口初級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)口制成品，這種國(guó)際貿(mào)易稱為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易（inter-indus-trytrade）；另外一種被稱為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易（intra-industrytrade），也就是一國(guó)同時(shí)出口和進(jìn)口同類型的制成品，因此這種貿(mào)易通常也被稱為雙向貿(mào)易（twowaytrade）或重疊貿(mào)易（over-laptrade），產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，即一個(gè)國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)（一般為1年）既出口又進(jìn)口同一種產(chǎn)品，同時(shí)同一種產(chǎn)品的中間產(chǎn)品（如零部件和元件）大量參加貿(mào)易。

（一）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論主要內(nèi)容

傳統(tǒng)貿(mào)易理論都認(rèn)為各國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)（或技術(shù)、生產(chǎn)率優(yōu)勢(shì)，或假定生產(chǎn)率相同前提下的自然稟賦優(yōu)勢(shì)）是構(gòu)成國(guó)際分工和國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)。各國(guó)按照“兩優(yōu)取其重，兩劣擇其輕”的原則分工，專業(yè)化生產(chǎn)自己具有比較成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，然后進(jìn)行貿(mào)易則雙方的福利都將上升。自20世紀(jì)60年代以來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐中又出現(xiàn)了一種和傳統(tǒng)貿(mào)易理論的結(jié)論相悖的新現(xiàn)象，即不同國(guó)家間的國(guó)際貿(mào)易中出現(xiàn)了既進(jìn)口又出口同類產(chǎn)品的現(xiàn)象。為了解釋這種現(xiàn)象，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界產(chǎn)生了一種新的理論———產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論。

（二）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論假設(shè)前提

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的假設(shè)前提是：分析不以完全競(jìng)爭(zhēng)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)）市場(chǎng)，而以非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)為前提（過去的貿(mào)易理論的前提大多為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)）；經(jīng)濟(jì)中具有規(guī)模收益；在分析中要考慮需求不相同與相同的情況，即消費(fèi)者需求。

二、電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易特點(diǎn)

（一）產(chǎn)品差別化

產(chǎn)品差異化可以緩和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，電影作為信息產(chǎn)品，同樣具備信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：消費(fèi)信息產(chǎn)品就是在消費(fèi)信息本身。信息產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非源于價(jià)格差異帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是信息產(chǎn)品自身的新創(chuàng)意。

1.電影是核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。制作環(huán)節(jié)的創(chuàng)意開發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的驅(qū)動(dòng)者，作為信息產(chǎn)品，電影產(chǎn)品的差別性源于電影內(nèi)容的原始創(chuàng)意基因，創(chuàng)意的差異性為創(chuàng)意多重開發(fā)奠定基礎(chǔ)，為電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值增值提供可能。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)并不是制作成本的高低，而是創(chuàng)意是否具備市場(chǎng)。

2.從產(chǎn)品的生命周期來看：每部電影都是手工制作的信息產(chǎn)品，它的生命周期非常短，一部電影的觀影過程就是該電影的生命周期，電影產(chǎn)業(yè)也很少有機(jī)會(huì)依靠在制作環(huán)節(jié)重復(fù)使用已有的創(chuàng)意并取得理想收益，信息產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)蘊(yùn)含在該產(chǎn)品的消費(fèi)過程中，這也說明了為什么好萊塢大片選擇全球同步上映的原因。

（二）明顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

對(duì)于R&D費(fèi)用等成本支出較大的產(chǎn)業(yè)來說，規(guī)模經(jīng)濟(jì)更顯得重要。國(guó)際貿(mào)易可以獲得更低的長(zhǎng)期平均成本。R&D費(fèi)用是一種固定的成本費(fèi)用，隨著產(chǎn)量的增加，單位產(chǎn)品的固定成本降低。如果這種產(chǎn)品僅局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售，則由于產(chǎn)量有限，單位產(chǎn)品的固定成本就較高，因而平均成本較高，廠商難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)甚至無法收回投入的研究和開發(fā)費(fèi)用。如果允許國(guó)際貿(mào)易，使產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上銷售，產(chǎn)量就會(huì)增加，廠商能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)。電影產(chǎn)業(yè)具備明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益：

1.從制作成本來看：與龐大的母版制作費(fèi)用（信息產(chǎn)品的R&D費(fèi)用）相比，電影拷貝的復(fù)制成本極低。單個(gè)拷貝分?jǐn)偟闹谱鞒杀九c拷貝的投放量成反比，電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以取得成本優(yōu)勢(shì)，美國(guó)六大公司共同構(gòu)建了一個(gè)個(gè)遍布全世界的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其他國(guó)家沒有這樣強(qiáng)大的世界性發(fā)行系統(tǒng)。

2.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模來看：國(guó)內(nèi)觀影市場(chǎng)的規(guī)模是能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提條件，依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)回收電影制作成本，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，以較低價(jià)格向國(guó)際電影市場(chǎng)出售版權(quán)從而以明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)。美國(guó)的本土市場(chǎng)電影消費(fèi)成熟，規(guī)模位居世界第一，為電影產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易提供了回收成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。巨大的本土市場(chǎng)成為美國(guó)電影橫掃世界市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，美國(guó)電影企業(yè)敢于投入較高資金制作高成本大片，以低價(jià)向國(guó)際電影市場(chǎng)傾銷。

（三）消費(fèi)者偏好相似（或重疊）

瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家林德提出的偏好相似理論主要從需求的角度分析國(guó)際貿(mào)易的原因，認(rèn)為需求偏好相似導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。國(guó)際貿(mào)易是國(guó)內(nèi)貿(mào)易的延伸，在本國(guó)消費(fèi)或投資生產(chǎn)的產(chǎn)品才能夠成為潛在的出口產(chǎn)品；兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者需求偏好越相似，一國(guó)的產(chǎn)品也就越容易打入另一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，因而這兩個(gè)國(guó)家之間的貿(mào)易量就越大。電影國(guó)際貿(mào)易本身具有文化折扣、文化貼現(xiàn)等特殊性。電影貿(mào)易中的文化折扣反映了文化產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，不同文化背景的消費(fèi)者在消費(fèi)需求上有很大差異性，好萊塢電影占據(jù)加拿大90%的電影市場(chǎng)份額與美國(guó)和加拿大對(duì)彼此有著極高的文化認(rèn)同密切相關(guān)。美國(guó)的多元移民文化（包括文化的載體之一英語）在世界文化中的強(qiáng)勢(shì)地位使得美國(guó)電影在世界電影市場(chǎng)上遭遇更少的文化折扣。在很大程度上減少了在兼顧本土市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)時(shí)所面臨的電影跨界接受度的考量。

1.在題材方面。美國(guó)是移民國(guó)家，其3億人口中的1/3為少數(shù)族裔人口，觀眾的多民族移民構(gòu)成為美國(guó)電影鍛造了適合跨文化觀眾口味的，能夠滿足觀眾市場(chǎng)價(jià)值觀念要求的電影文化內(nèi)涵。在美國(guó)自由的文化觀念和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，美國(guó)電影以娛樂產(chǎn)業(yè)定位，形成了具有很強(qiáng)觀眾俘獲力的娛樂傳統(tǒng)。

2.英語是世界性語言。許多曾經(jīng)是英語國(guó)家殖民地的國(guó)家，其觀眾的英語程度普遍比較高，而且，英語文化是強(qiáng)勢(shì)文化，所以美國(guó)電影在非英語國(guó)家的傳播所遇到的障礙比其他語種的電影要小，這都為美國(guó)電影的世界傳播減少了很多障礙。

（四）不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在國(guó)際電影市場(chǎng)中，一個(gè)持續(xù)多年的格局是美國(guó)市場(chǎng)一家獨(dú)大，稱霸全球。在北美電影市場(chǎng)，從市場(chǎng)份額來看，2009年美國(guó)電影占據(jù)了91.8%的份額，加拿大占據(jù)了0.8%，其他電影則為7.4%；北美票房收入中，六大公司的票房收入占到北美市場(chǎng)80.5%的份額，六大公司以外的獨(dú)立電影公司中，排名前六名的公司要占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額，這12家公司之外的眾多更小的公司只能去爭(zhēng)奪剩下的3.8%的份額。從表1的數(shù)據(jù)整體來看，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)處于不完全競(jìng)爭(zhēng)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)）的狀態(tài)，好萊塢占據(jù)主導(dǎo)地位的是六大公司，他們都是實(shí)行了制片、發(fā)行和放映垂直整合的壟斷企業(yè)，其突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是具有強(qiáng)大的發(fā)行能力，所以被稱為六大發(fā)行商。在不完全的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，國(guó)家之間即使不存在資源稟賦、技術(shù)水平的差異或者差異很小，也完全可以因?yàn)樾枨笃?、?guī)模經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)品差異化而從事產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。這也為國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易干預(yù)提供了理由，在不完全市場(chǎng)上，政府實(shí)行貿(mào)易保護(hù)，從而使本國(guó)的壟斷企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和壟斷利潤(rùn)。美國(guó)政府會(huì)動(dòng)用包括貿(mào)易政策在內(nèi)的多種政治經(jīng)濟(jì)手段不遺余力地支持其電影的世界性傳播。

三、小結(jié)

綜上所述，可以得出美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易具有以下特征：從供給角度看，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；從需求角度看，存在需求偏好方面的重疊；貿(mào)易實(shí)踐建立在不完全競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上（傳統(tǒng)貿(mào)易理論一般都假設(shè)市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的）；傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論以比較優(yōu)勢(shì)理論指導(dǎo)一國(guó)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易。比較優(yōu)勢(shì)理論的完美理論體系有一個(gè)前提，即：完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、不變的技術(shù)水平以及不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但是20世紀(jì)70年代以來，這種貿(mào)易理論距離國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)越來越遠(yuǎn)，原有如下：第一，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在現(xiàn)實(shí)并不存在，而隨著技術(shù)水平的提高和國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，規(guī)模經(jīng)濟(jì)卻無處不在。第二，戰(zhàn)后尤其是70年代以來，要素稟賦相似的發(fā)達(dá)國(guó)家之間的相同或相似產(chǎn)品的貿(mào)易越來越多，甚至占據(jù)了它們之間貿(mào)易的絕大部分的比重，傳統(tǒng)的貿(mào)易理論對(duì)這種貿(mào)易現(xiàn)實(shí)給出合理解釋。第三，從70年代開始發(fā)展的的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論以不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在為假設(shè)前提的，更接近于貿(mào)易現(xiàn)實(shí)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論認(rèn)為，貿(mào)易不一定是比較優(yōu)勢(shì)的結(jié)果，可能是規(guī)模經(jīng)濟(jì)或收益遞增的結(jié)果，在不完全的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，國(guó)家之間即使不存在資源稟賦、技術(shù)水平的差異或者差異很小，也完全可以因?yàn)樾枨笃谩⒁?guī)模經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)品差異化而從事產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。綜上所述，電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀完全符合產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的假設(shè)前提，基于這一結(jié)論，本文站在產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的視角對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易展開了研究。