前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了微電影廣告視覺修辭表達效果策略探析范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
【摘要】近年來隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,視覺修辭這一概念也逐漸受人們關(guān)注。在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下,微電影廣告憑借強大的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺以及更為靈活和優(yōu)異的表現(xiàn)形式,在廣告行業(yè)占據(jù)了重要的地位。為了使微電影廣告更具影響力,更能傳播積極向上的社會理念,傳播新時代的新思想、新文化,因此探索微電影廣告的表現(xiàn)方式,增強微電影廣告的表現(xiàn)效果迫在眉睫。因此需要確立自身的主題,圍繞一定的故事情節(jié)展開,貼近生活、貼近實際、貼近大眾。建立視覺符號可以全面地闡述主題,促進廣告信息的高效傳播。本文結(jié)合現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展,對微電影廣告視覺修辭表達效果進行研究,對強化提升微電影廣告的影響力,促進其穩(wěn)定健康發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】新媒體;視覺修辭;表達效果
一、前言
近年來,隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,在傳統(tǒng)廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上,微電影廣告這一新興模式應(yīng)運而生。傳統(tǒng)廣告和微電影廣告的競爭日益激烈,但微電影廣告憑借強大的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺以及更為靈活和優(yōu)異的表現(xiàn)形式,在廣告行業(yè)占據(jù)了重要的地位。為了使微電影廣告更具影響力,更能傳播積極向上的社會理念,傳播新時代的新思想、新文化,因此探索微電影廣告的表現(xiàn)方式,增強微電影廣告的表現(xiàn)效果迫在眉睫。微電影廣告這一特殊視聽藝術(shù)形式,若想增強其藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力,應(yīng)借助視覺修辭相關(guān)理論,對其表達效果進行研究,探索出能夠滿足人民大眾生活的要求、全面闡述對象特征的微電影廣告,從而促進我國微電影廣告的高效傳播。
二、視覺符號的建構(gòu)
微電影廣告視覺符號的建構(gòu)需要貼合主題,微電影廣告的主題一般圍繞產(chǎn)品特色、品牌理念等內(nèi)容,貼合主題的視覺符號能夠增強微電影廣告的創(chuàng)新性。微電影廣告主題的選取通常緊跟人們的生活、緊跟時代的潮流,具備創(chuàng)新特點的微電影廣告才能夠吸引大眾的視線。通過對微電影廣告發(fā)展的歷程進行分析后發(fā)現(xiàn),不同類型、不同年代的微電影廣告皆體現(xiàn)出產(chǎn)品的時代性、實用性特點。例如吳彥祖主演的微電影廣告《一觸即發(fā)》,廣告內(nèi)容講述的是汽車品牌凱迪拉克,突出了凱迪拉克的安全性、實用性特點這一主題。微電影廣告視覺符號的建構(gòu)還應(yīng)該關(guān)注人民生活。微電影廣告所宣傳的產(chǎn)品主要是要被大眾所接受,并且要能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益和社會效益,圍繞人民生活展開的微電影廣告存在大量的受眾群體,吸引大量觀眾的目光,在人民生活中所存在的問題尋找突破口,旨在解決人民生活問題的廣告才更能被觀眾所需要,其中涉及到各個方面,例如衣食住行等。視覺符號的建構(gòu)要能夠弘揚中華民族優(yōu)秀的民族文化。在弘揚我國民族文化的層面上,廣告占據(jù)了重要地位,微電影廣告作為一種新興的廣告形式,要立足弘揚優(yōu)秀中華文化,在廣告中加入具有民族文化的視覺符號,體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化中蘊含的價值觀、道德觀、倫理觀,只有這樣,才能提升微電影廣告的價值內(nèi)涵,豐富微電影廣告的特色,宣傳具有中國特色的產(chǎn)品,提升我國的民族形象,增強我國的民族競爭力。在微電影廣告中設(shè)計視覺符號時,要能夠維持中華民族文化所固有的態(tài)度和情感特征,將這兩者進行巧妙契合,宣傳產(chǎn)品和品牌的同時還能夠宣揚民族文化。例如可以在廣告中加入祥云、中國結(jié)等傳統(tǒng)圖案,此類圖案象征著我國傳統(tǒng)文化精神的圖案,祥云紋樣寓意著祥瑞之兆,對美好生活的向往,感受中國的傳統(tǒng)吉祥文化,是一種極具代表性的中國文化符號。在色彩方面選擇更具中國傳統(tǒng)的黛藍、牙白、竹青等傳統(tǒng)顏色,從多個方面突出民族特色,弘揚中華文化。視覺符號的建構(gòu)要抓住大眾的心理,激發(fā)大眾的興趣,吸引大眾的眼球。若想最大限度地增強大眾的購買欲或興趣,在廣告中應(yīng)樹立出積極的品牌意識,能引發(fā)大眾的共鳴,抓住共鳴點,以此為契機,在視覺符號的設(shè)計中圍繞社會大眾展開,抓住大眾的心理特點,同時考慮到大眾的購買能力和承受能力,在他們力所能及的范圍內(nèi)提升對產(chǎn)品的興趣。讓大眾感受到在他們力所能及的范圍內(nèi),獲得該產(chǎn)品能提升他們的生活幸福指數(shù),為生活帶來便利,能解決和處理大眾的現(xiàn)實生活問題,這樣的微電影廣告才能達到甚至超過預(yù)期的傳播效果。同時,在故事情節(jié)設(shè)計的過程中,融入真實的情感元素,避免情感過分浮夸。通過引發(fā)情感共鳴是大部分微電影廣告甚至是電影普遍采用的一種方式,這種頗具人性化氣息的方式是激發(fā)大眾興趣的一種有效途徑。但在此視覺符號的設(shè)計過程中,應(yīng)立足實際,避免視覺符號過分夸大和過于煽情,否則適得其反,觀眾無法流露出真實情感,反而對產(chǎn)品滋生出抵觸和厭惡情緒。
三、利用數(shù)字技術(shù)提升視覺表達效果
利用數(shù)字技術(shù)一方面可以拓寬微電影廣告視覺修辭表現(xiàn)形式,另一方面可以增強微電影廣告的視覺修辭表達效果??鋸堊鳛檎Z言修辭的表現(xiàn)手法,不僅在文字語言修辭上得到普遍使用,同時在視覺方面也得到大家的喜愛,因此在提升微電影廣告的視覺表達效果時應(yīng)合理利用視覺表現(xiàn)的夸張手法。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給微電影廣告畫面拓寬了表現(xiàn)途徑,也為廣告畫面的夸張性呈現(xiàn)提供了技術(shù)幫助。視覺表現(xiàn)的合理夸張主要包括情節(jié)的合理夸張、情感的合理夸張、形式的合理夸張等。情節(jié)的合理夸張指的是在設(shè)計微電影廣告的故事情節(jié)時,在立足現(xiàn)實的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)有的真實故事,融入創(chuàng)作者的主觀態(tài)度,將部分情節(jié)進行改編和適當(dāng)夸張,在把握主題的同時,挖掘和主題相關(guān)聯(lián)的事物,通過夸張的手法增強故事情節(jié)的趣味性,增加一定的戲劇沖突。利用夸張、扭曲的手法打破常規(guī)的故事發(fā)展固定邏輯,達到出人意料、讓人眼前一亮的視覺效果。需要注意的是,盡管故事情節(jié)是貫穿微電影廣告作品的主線,情節(jié)的好壞會直接影響微電影廣告的整體表現(xiàn)效果,情節(jié)的夸張僅僅只是表現(xiàn)技法的其中一種,始終是為了完善微電影廣告主題而服務(wù)的,因此不可一味追求夸張,需點到為止。情感的夸張是指適當(dāng)?shù)目浯蠛蜕縿佑^眾的情緒,能更好地引起大眾的情感共鳴,在渲染情感的關(guān)鍵節(jié)點時,既要傳遞真實情感,同時也要適當(dāng)夸張和煽情。形式的合理夸張主要指演員表現(xiàn)形式的合理夸張、視覺元素構(gòu)成的合理夸張、聲音的合理夸張等。由于微電影廣告的時長特殊性,在較短的時間內(nèi)既要全面闡釋產(chǎn)品特色,又要完整闡述故事情節(jié),傳遞真實情感,激發(fā)受眾的興趣,就需要豐富表現(xiàn)形式,突破常規(guī),合理夸張化,才能更大提升畫面視覺沖擊。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以讓微電影廣告畫面的呈現(xiàn)更為直觀,既能清楚地展現(xiàn)廣告主題,展示產(chǎn)品和品牌,同時在視覺上也能給大眾帶來極大的視覺震撼感。相比傳統(tǒng)的視覺表現(xiàn)手法,數(shù)字技術(shù)擁有更多無限的可能,它可以將傳統(tǒng)技法無法實現(xiàn)的畫面輕松展現(xiàn),同時還可以進行創(chuàng)新,使其更具科技感和時代特色。這種創(chuàng)新并不是毫無頭緒地將各種形態(tài)的事物相結(jié)合,而是根據(jù)創(chuàng)作者的構(gòu)思和思維聯(lián)想,通過隱喻、象征等修辭手法的運用,在視覺上進行呈現(xiàn),在最大程度上完美地闡釋創(chuàng)作者的初衷。數(shù)字技術(shù)的變革給微電影廣告的發(fā)展提供了無限可能,也改變了人們對傳統(tǒng)廣告的認知,改變了大眾傳統(tǒng)的視覺感知方式。通過數(shù)字技術(shù)手段,增強微電影廣告的趣味性。例如在微電影廣告中加入三維技術(shù),通過三維建模的手段,模擬出各種動物形態(tài),在真實的動物形象基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造,結(jié)合擬人的修辭方法,賦予三維動物模型予生命和生活,將其象征為人,用一種幽默風(fēng)趣的形式宣傳產(chǎn)品。詼諧幽默的主題更能拉近大眾與產(chǎn)品的距離,弱化受眾的抵觸情緒,提升廣告的吸引力和說服力,進一步提升宣傳效果。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給微電影廣告帶來革新,擁有更多的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法,如何合理利用數(shù)字技術(shù)手段是創(chuàng)作者們需要思考的問題。創(chuàng)新和創(chuàng)意是亙古不變的主題,在微電影廣告中應(yīng)體現(xiàn)主題創(chuàng)意,帶來視覺效果上的獨特效果美。
作者:徐子峰 單位:江西科技學(xué)院