圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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摘要：圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，好的圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂，更是信息傳遞的重要載體。圖形創(chuàng)意來(lái)源于生活，設(shè)計(jì)者把對(duì)生活的認(rèn)識(shí)和理解通過(guò)圖形化的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。在整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形和藝術(shù)創(chuàng)意的共同注入將會(huì)使整個(gè)海報(bào)更加生動(dòng)且富有鮮活的藝術(shù)生命力。圖形創(chuàng)意將可視化信息直接傳達(dá)給海報(bào)受眾，使海報(bào)快速吸引大量受眾，并讓受眾與海報(bào)之間產(chǎn)生共鳴從而達(dá)到刺激消費(fèi)、傳遞美感的目的，起著引導(dǎo)大眾的審美取向的重要作用。本文將從圖形的起源、圖形的創(chuàng)意思維等多個(gè)方面去分析圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1圖形創(chuàng)意的概述

1.1圖形創(chuàng)意的起源

圖形創(chuàng)意也就是將圖形和創(chuàng)意進(jìn)行有效地結(jié)合，將人們的想象力和實(shí)際相結(jié)合。圖形創(chuàng)意藝術(shù)，從人類出于自身認(rèn)識(shí)的需要和對(duì)世界進(jìn)行改造的需要有目的地用符號(hào)記事時(shí)開(kāi)始形成，之后逐漸發(fā)展、演變。早在我國(guó)舊石器時(shí)代，我們的祖先就已經(jīng)開(kāi)始使用木炭或其他礦物質(zhì)顏料在他們所居住的洞穴之中和墻壁上刻畫家禽、狩獵和群體日常生活的各方面情景，這些畫成為他們之間聯(lián)系信息、溝通、傳達(dá)自己的情感和獨(dú)立意識(shí)的重要媒介，從而起到了記錄事件并且傳播意識(shí)的重要作用。

1.2圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是指視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)者運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)方法設(shè)計(jì)圖形，來(lái)準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)主題。海報(bào)設(shè)計(jì)中有關(guān)圖形的設(shè)計(jì)包括攝影、插畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式，圖形即為圖的形態(tài)，視覺(jué)圖像信息通過(guò)形態(tài)進(jìn)行傳達(dá)，具有直接、迅速、高效的傳播功能。圖形語(yǔ)言的準(zhǔn)確運(yùn)用，會(huì)使簡(jiǎn)約單純的圖形具有強(qiáng)勁的傳播效力，能夠沖破語(yǔ)言、文字、地域等多方面的差異建立起更加廣泛的溝通關(guān)系。海報(bào)設(shè)計(jì)從特定的藝術(shù)設(shè)計(jì)意義和目的角度出發(fā)，通過(guò)提取相關(guān)信息進(jìn)行綜合分析，再對(duì)其進(jìn)行有效的傳播。圖形伴隨著印刷技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，使視覺(jué)信息具備了文字、圖形、色彩等多種要素，將其巧妙地綜合運(yùn)用以及糅合，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造。

2海報(bào)的概述

早在古代時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)用于向大眾傳遞信息的告示。這些告示向人們頒布法令、傳達(dá)命令等，它們被放置在人群聚集之處，例如集市廣場(chǎng)、城門口、寺廟門口或者市廳等，它們以口頭語(yǔ)或書面文字的形式將信息迅速傳達(dá)出去。這便是海報(bào)設(shè)計(jì)的開(kāi)端。海報(bào)也稱“招貼”，是指貼在包括墻面在內(nèi)的垂直面上的紙張，它可以通過(guò)有效的設(shè)計(jì)與印刷去承載信息和有效傳達(dá)信息。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，它主要是通過(guò)版面構(gòu)成，將其中的圖片、文字、顏色、空間等各個(gè)要素做到完整的相互結(jié)合，并以適宜的形式向人們提供需要宣傳的信息.海報(bào)設(shè)計(jì)分類目前大致可分為商業(yè)招貼海報(bào)、公益海報(bào)、文化海報(bào)等。這些海報(bào)都存在的共性是：它們都兼具把信息借用視覺(jué)傳達(dá)的方式進(jìn)行廣泛的傳遞的功能。

3圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維

“創(chuàng)意”的英文是“idea”，也就是好的想法、點(diǎn)子。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，一個(gè)具有靈魂的設(shè)計(jì)作品是每一位設(shè)計(jì)工作者的目標(biāo)與追求。創(chuàng)意想法的注入會(huì)給圖形帶來(lái)新的生命力，創(chuàng)意可以理解為一種具有獨(dú)創(chuàng)性的思考活動(dòng)。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，少不了對(duì)思維方式的運(yùn)用。因此，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，我們往往需要采取的思維方式有抽象思維、意象思維、具體思維、逆向思維等。設(shè)計(jì)者在頭腦中生成一種想法后，就需要借助可行的技術(shù)手法和相關(guān)程序來(lái)對(duì)頭腦中的想法進(jìn)行整體的圖形化設(shè)計(jì)。

4圖形創(chuàng)意在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值

利用創(chuàng)意圖形的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊迅速吸引人們眼球。好的創(chuàng)意圖形能夠吸引觀者的眼光，并且可以讓觀者體會(huì)到它主題及其內(nèi)涵。圖形的視覺(jué)形態(tài)是于海報(bào)創(chuàng)意內(nèi)容相對(duì)較為重要的一種設(shè)計(jì)方法，視覺(jué)形態(tài)的多元性也是提高海報(bào)品牌魅力的一個(gè)重要因素。在整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式會(huì)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)有著推動(dòng)作用。直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)相關(guān)信息，快速將海報(bào)設(shè)計(jì)與觀者建立聯(lián)系，讓觀者與作品產(chǎn)生情感共鳴。在這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的信息時(shí)代，人們被迫接受大量信息，這就造成了觀者的信息疲勞感。如果想以一種舒適的方式將信息迅速傳遞給受眾，那么符合時(shí)代潮流的圖形語(yǔ)言會(huì)是必要的選擇。海報(bào)設(shè)計(jì)中各種創(chuàng)意圖形的注入會(huì)以創(chuàng)意圖形的視覺(jué)傳達(dá)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。圖形創(chuàng)意包含著海報(bào)設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)容，海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以很好地吸引欣賞者，使觀者可以在被海報(bào)創(chuàng)意吸引的同時(shí)獲取海報(bào)所傳達(dá)的信息。

5圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)手法

異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計(jì)方法是運(yùn)用一種圖形設(shè)計(jì)元素去破壞或者嫁接另外一種或多種元素，使它們之間產(chǎn)生一種特殊的聯(lián)系，從而創(chuàng)造出一種新的藝術(shù)視覺(jué)形式。異質(zhì)同構(gòu)就像一座橋梁，連接兩種或者多種物體的載體。在設(shè)計(jì)中去把握各種圖形元素之間的關(guān)系，用廣闊的視覺(jué)效果和一種多方位的觀察手段去分析新的物體，想象它們?cè)诟鞣N狀態(tài)下的不同視覺(jué)效應(yīng)，把這些異質(zhì)的同構(gòu)性原理巧妙地應(yīng)用到了設(shè)計(jì)實(shí)踐中。共生整體圖形是指由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”兩種主要因素組合而成的一種整體圖形，用簡(jiǎn)練的圖形輪廓圖和線條圖來(lái)準(zhǔn)確勾勒和突出一個(gè)物體形象，以一種獨(dú)特的相互關(guān)系形式組合在一起從而形成一個(gè)不可分割的圖形整體。矛盾空間是海報(bào)設(shè)計(jì)中比較常用的表現(xiàn)方法，它大膽地把三維空間的視覺(jué)形象引入到二維海報(bào)的設(shè)計(jì)中，讓平面海報(bào)兼具多種空間效果以提高海報(bào)作品的視覺(jué)沖擊力。海報(bào)設(shè)計(jì)中的矛盾空間是設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)造的一種特殊空間形式，這種空間可能在現(xiàn)實(shí)生活中不會(huì)存在。但是運(yùn)用這種空間表現(xiàn)手法可以打破常規(guī)，讓觀者切身體會(huì)到其中的新鮮感，激發(fā)了觀者的興趣。海報(bào)設(shè)計(jì)中正負(fù)圖形是由原來(lái)的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來(lái)。在平面設(shè)計(jì)空間中，形體和海報(bào)中的空間相互借用，圖與底二者緊密結(jié)合形成不同的圖形。正負(fù)圖形的設(shè)計(jì)手法是福田繁雄作品中比較常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方法，正負(fù)圖形的應(yīng)用使圖形可以表達(dá)兩種或者兩種以上不同的含義，同時(shí)增強(qiáng)畫面的趣味性。文字圖形，文字是比圖形更為準(zhǔn)確的信息載體，使用文字的海報(bào)可以降低信息曲解的概率。海報(bào)中的文字在直截了當(dāng)?shù)氐貍鬟_(dá)信息的同時(shí)，還可以通過(guò)對(duì)文字的直接設(shè)計(jì)起到賦予文字多重含義的一舉多得的作用。海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字圖形設(shè)計(jì)必須與海報(bào)的內(nèi)容相符合，所以設(shè)計(jì)海報(bào)中的文字圖形的使用使圖像含義更加深刻而準(zhǔn)確。

6圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

福田繁雄是日本著名平面設(shè)計(jì)大師，他的作品簡(jiǎn)潔明了，面向大眾可以直擊觀者內(nèi)心。福田繁雄先生曾指出“設(shè)計(jì)不能有多余。”盡管他總是將視覺(jué)元素最小化，但他可以清楚地表達(dá)要傳播的內(nèi)涵。福田繁雄的大量作品采用大量圖形語(yǔ)言，這種語(yǔ)言在作品的運(yùn)用中具有強(qiáng)烈的國(guó)際化特征。如1975年福田繁雄在京王百貨宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中他采用黑白兩種色彩，其中正形為黑色，是男士的腿，負(fù)形為白色，是女性腿，巧妙地將男性和女性的腿上下交叉，并運(yùn)用反復(fù)排列的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行圖形處理。這種正負(fù)形的設(shè)計(jì)手法創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而有趣的視覺(jué)效果，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。福田繁雄先生在海報(bào)設(shè)計(jì)中也常常采用異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計(jì)手法，如于1995年在日本第十一屆國(guó)民文化節(jié)設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)采用異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計(jì)手法，將本地的特色動(dòng)物鹿元素提取出來(lái)和大會(huì)主題相結(jié)合。鹿是櫪木縣野生動(dòng)物的代表，將鹿角換為高音譜號(hào)，頭頂著高音譜號(hào)的鹿角既表達(dá)了文化節(jié)的主題又簡(jiǎn)潔明了地指出舉辦活動(dòng)的地點(diǎn)。這些創(chuàng)意圖形的注入在給海報(bào)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)又給海報(bào)增添了豐富的內(nèi)涵。田中一光在1981年設(shè)計(jì)的《日本舞蹈》海報(bào)中，整個(gè)畫面“豎4橫3”等分出12個(gè)方塊，然后再取對(duì)角斜綴形成三角形。田中一光用三角形、四角形、圓形等這些基本圖形，并加入女性臉作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)對(duì)象，使日本舞者的形象躍然紙上。整個(gè)畫面通過(guò)圖形處理，最大程度地詮釋了日本藝術(shù)和戲劇表演的主題。同時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)畫面充滿節(jié)奏和韻律之美（如圖1所示）。

7圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的未來(lái)發(fā)展方向

21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技手段的支持、消費(fèi)方式的改變等，海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)入了多樣性的時(shí)代。伴隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新改變了傳播媒介的載體，海報(bào)脫離了紙質(zhì)媒介進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域，出現(xiàn)以電子屏、投影等非紙質(zhì)信息載體，由此產(chǎn)生了無(wú)紙張海報(bào)。現(xiàn)如今，數(shù)字信息化的時(shí)代為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了無(wú)限發(fā)展的空間，要想保持海報(bào)設(shè)計(jì)在各種新的傳達(dá)媒介中不被取代，這就需要海報(bào)在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出藝術(shù)性、實(shí)驗(yàn)性以及新形式的探索。人類擁有無(wú)限的新技術(shù)資源，設(shè)計(jì)會(huì)隨著環(huán)境的改變而產(chǎn)生改變，海報(bào)設(shè)計(jì)也不例外。信息時(shí)代，互動(dòng)體驗(yàn)式生活方式已經(jīng)成為生活常態(tài)。因此，互動(dòng)體驗(yàn)式海報(bào)會(huì)通過(guò)互動(dòng)交流的視覺(jué)傳達(dá)方式讓觀者可以在不知不覺(jué)中全身心地投入到信息的傳遞中，可以使傳播的效果更加深刻。

8結(jié)論

在數(shù)字信息時(shí)代，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)將不斷彌補(bǔ)語(yǔ)言缺失，并且會(huì)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的交流、傳達(dá)信息等功能。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要透徹地研究圖形創(chuàng)意的功能、特點(diǎn)、生成技巧，并根據(jù)平面海報(bào)的設(shè)計(jì)主題進(jìn)行有目的的創(chuàng)作。同時(shí)在日常生活中我們要學(xué)會(huì)留心各種圖形，去積累生活中的圖形。并將圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)和自己的海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，最大限度地發(fā)揮其設(shè)計(jì)的魅力，創(chuàng)造出更加專業(yè)、更加富有靈魂的設(shè)計(jì)作品。

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作者:陳文靜 李文婷 單位:佳木斯大學(xué)