地攤經(jīng)濟內(nèi)在邏輯與數(shù)字化演進分析

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[摘要]地攤經(jīng)濟一直被視為一種邊緣化的城市經(jīng)濟。通過回顧了中國地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程并剖析了地攤經(jīng)濟存在的內(nèi)在邏輯，同時結(jié)合后疫情和數(shù)字經(jīng)濟時代背景，分析了地攤經(jīng)濟的數(shù)字化演進趨勢，為地攤經(jīng)濟未來發(fā)展提供思路。

[關(guān)鍵詞]地攤經(jīng)濟；數(shù)字化；后疫情時期

一、引言

第三次社會大分工的出現(xiàn)使得扮演著商品交換功能的地攤經(jīng)濟應(yīng)運而生。這種通過擺地攤來獲取收益的經(jīng)濟模式，從遠古時代的以物易物到新世紀發(fā)達的市場經(jīng)濟體系，無論在發(fā)達國家、發(fā)展中國家，還是貧窮落后國家都一直煥發(fā)出旺盛的生命力，并伴隨著人類走過了數(shù)個社會形態(tài)。事實上由于地攤交易的合法性飽受爭議，它一直被視作一種邊緣化的經(jīng)濟。2020年兩會期間，隨著總理對地攤經(jīng)濟的社會和經(jīng)濟價值的大力肯定，極具人間煙火氣的地攤經(jīng)濟作為中國傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)再次回歸到國人視野中，成為后疫情時代中國經(jīng)濟社會熱點話題。

二、中國地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程

中國的地攤經(jīng)濟發(fā)端于地攤交易，回顧歷史，在中國歷朝歷代的繁榮時期都不難發(fā)現(xiàn)地攤經(jīng)濟的身影。那些我們耳熟能詳?shù)某烧Z，買櫝還珠、削足適履等都與地攤經(jīng)濟息息相關(guān)。由于各個時期社會形態(tài)、管理條例、發(fā)展水平的不同，中國的地攤交易的發(fā)展也呈現(xiàn)出不同的特點。從表1中可以看出，在一切弛放、自由通商的宋朝，地攤經(jīng)濟可謂空前繁榮。反觀20世紀90年代后，隨著城管部門力量的加強，地攤經(jīng)濟日漸蕭條。這表明在不同的歷史階段，中央對地攤經(jīng)濟的管制與當(dāng)時的地攤經(jīng)濟的繁榮程度表現(xiàn)出明顯的正相關(guān)趨勢?？傮w來看，在漫長的經(jīng)濟發(fā)展過程中，對地攤經(jīng)濟的管制呈現(xiàn)寬嚴交替的形勢。出現(xiàn)這種現(xiàn)象背后的原因值得深究。事實上造成這種現(xiàn)象的原因除了與當(dāng)時的時代背景、生產(chǎn)力水平、科技發(fā)達程度等因素相關(guān)之外，還與其經(jīng)濟學(xué)內(nèi)涵有直接關(guān)系。

三、地攤經(jīng)濟產(chǎn)生的經(jīng)濟學(xué)原因

時至今日，世界上沒有任何一個國家和地區(qū)能夠使地攤經(jīng)濟銷聲匿跡。即使經(jīng)歷了統(tǒng)治者們的不斷打壓和清剿，地攤經(jīng)濟仍然是“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。結(jié)合經(jīng)濟學(xué)視角進行分析，地攤經(jīng)濟能夠不斷重生存在現(xiàn)實的原因和基礎(chǔ)。

(一)地攤市場的存在是產(chǎn)權(quán)界定不完全下商販與政府間的博弈雖然以現(xiàn)代化為準則的城市規(guī)劃禁止任何有悖于秩序的東西，但是地攤交易在低收入人群中仍然占有舉足輕重的地位。從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，由于產(chǎn)權(quán)界定的不完全性，使得攤販以道路等公共區(qū)域作為“尋租”的對象成為可能。按照法律規(guī)定來講，街道、道路是公有的，即經(jīng)濟學(xué)意義中的公共物品。在這種情況下地攤市場的存在可以視為商販與政府間博弈。由于非競爭性和非排他性，只要不存在外部不經(jīng)濟，任何自愿的交易都會帶來福利的改進。這表明地攤經(jīng)濟是攤販和政府博弈后的一種納什均衡，它的存在是有價值的，這符合帕累托改進的要求。這點趙英軍教授在其研究中建立了相關(guān)模型并進行了證明[1]。

(二)政府高昂的打擊成本是地攤經(jīng)濟存在的現(xiàn)實基礎(chǔ)如果將政府看成一個理性人，掌握著公共物品的控制權(quán)，在政府和攤販之間的博弈中，攤販處于優(yōu)勢地位，它會很容易躲避政府的打擊，而政府卻很難遏制地攤交易，這會使得政府在對地攤交易持續(xù)進行打擊的過程中產(chǎn)生額外的、高昂的取締費用。而事實上地攤交易通過占用一部分公共領(lǐng)域的資源給社會帶來的福利凈增進要大于將其閑置不用。此外，攤販在使自己獲利同時，也為附近的居民提供的低價的商品和購物的便利。這都增加了整體的社會福利。雖然地攤交易也會帶來一些諸如影響市容、阻礙交通這樣的負外部性問題，但是如果其產(chǎn)生的外部性很小的話，如果政府持續(xù)打擊地攤經(jīng)濟，將會產(chǎn)生高額的成本，大大減少社會的整體福利，因此政府只能默認地攤交易的產(chǎn)生，不再約束地攤交易才能達到納什均衡，從而更快提高整體的社會福利，這也從另一方面說明了地攤經(jīng)的存在的合理性。

(三)扮演商品交換功能的地攤經(jīng)濟能夠滿足多層次的消費需求地攤經(jīng)濟的商品交易文化發(fā)展了數(shù)千年，其強烈的區(qū)域色彩和民俗氣息已經(jīng)成為一些地方極具人文風(fēng)情和民俗特色的靚麗風(fēng)景。如西雙版納的告莊在管制放開后一躍成為網(wǎng)紅夜市，成功拉動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟增長。改革開放以來，城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化的進程不斷加速，大型的購物中心、商場超市等紛紛在社區(qū)落戶，但是其受眾群體多為高收入的高層次消費者，忽略了低收入群體的消費需求。價格彈性較小的地攤商品在經(jīng)濟發(fā)展過程中，減輕低收入者的消費壓力和生活成本，使其能夠以較低的付費獲得較大的效用，對市場經(jīng)濟形成了有效的補充，是區(qū)域性零售業(yè)態(tài)不可或缺的經(jīng)濟形式[2]。

四、地攤經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著城市管理法規(guī)的不斷完善，自2015年以來，中國政府對于地攤經(jīng)濟的發(fā)展都秉持著嚴監(jiān)管、狠打擊的態(tài)度。2020年一場突如其來的疫情打破了這一局面。在全球經(jīng)濟大蕭條的后疫情時代，隨著中央對地攤經(jīng)濟的“松綁”，這種門檻低、風(fēng)險小的創(chuàng)業(yè)方式為因疫情事業(yè)的人員、年邁的農(nóng)戶、就業(yè)困難的大學(xué)生等社會底層群體創(chuàng)造了維持生存的新出路。這種邊緣經(jīng)濟形態(tài)在阻止中國經(jīng)濟下滑的同時，解決了5000多萬人的就業(yè)與生存危機。據(jù)國家統(tǒng)計局于2020年4月17日的公告顯示：從表2可以看出在突發(fā)的疫情的沖擊下，中國的經(jīng)濟受到了前所未有的重創(chuàng)，一二三產(chǎn)業(yè)的GDP增速均出現(xiàn)了不同程度的下滑。緊隨其后的是幾十萬小微企業(yè)的破產(chǎn)倒閉以及眾多中小企業(yè)的苦苦掙扎。數(shù)據(jù)顯示僅在第一季度就有46萬余家中小企業(yè)倒閉，這對中國經(jīng)濟地發(fā)展無疑是一個巨大的打擊。在這樣嚴峻的局勢下，對地攤經(jīng)濟進行“松綁”，讓眾多的小微企業(yè)業(yè)主從事地攤交易，既能有效緩解大批量勞動力的就業(yè)壓力，又能及時推動中國經(jīng)濟發(fā)展再次回暖。其中，以成都市為例，3月至5月，成都累計設(shè)置了3.6萬個流動商販的攤位，增加就業(yè)崗位超10萬個，這表明地攤經(jīng)濟已經(jīng)成為后疫情時代落實中央“六穩(wěn)”“六?！闭叩年P(guān)鍵民生工程和德政工程[3]。但地攤經(jīng)濟帶來的負面問題依然存在，臟、亂、差的衛(wèi)生狀況、假冒偽劣商品橫行、消費者維權(quán)難等諸多不規(guī)范的因素仍然飽受詬病。隨著收款碼、云擺攤APP等數(shù)字工具的普及，新地攤經(jīng)濟要實現(xiàn)合法和規(guī)范經(jīng)營，撕掉劣質(zhì)標簽、突破發(fā)展瓶頸，數(shù)字化演進正當(dāng)時。

五、地攤經(jīng)濟的數(shù)字化演進

地攤經(jīng)濟松綁后，攤主在攤位開展直播賣貨的場景隨處可見。這種在現(xiàn)場售賣的形式，在增強了消費者互動體驗的同時，也為城市管理人員的監(jiān)管提供了便利，真正用接地氣的方式做到了線上線下一體化。融入數(shù)字化技術(shù)的地攤運營模式正孕育著一幅充滿升級的商業(yè)藍圖[4]。

(一)電商巨頭合力助推地攤經(jīng)濟復(fù)蘇地攤經(jīng)濟的大火，讓國內(nèi)各大電商巨頭看到了潛在的商機，地攤經(jīng)濟成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新戰(zhàn)場。作為零售數(shù)字化解決方案的策劃者與供應(yīng)商，如何抓住時代的閃光點，國內(nèi)的電商巨頭紛紛出手，扶持級計劃支持地攤經(jīng)濟：從上表中，可以明顯看出各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼地攤經(jīng)濟，旨在利用數(shù)字化技術(shù)手段賦能新興地攤運營，促進其數(shù)字化演進，助力地攤經(jīng)濟乘“云”而上。據(jù)北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心的調(diào)查研究顯示，數(shù)字化技術(shù)對個體經(jīng)營者的發(fā)展起到了顯著的推動作用，即數(shù)字信貸發(fā)展水平每增長1%，疫情對經(jīng)營者的沖擊就減少2.57%。支付寶的最新數(shù)據(jù)也顯示，截止到5月底，全國已經(jīng)有1200萬小店和地攤的收入實現(xiàn)了同比增長，其中被數(shù)字化賦能的新地攤表現(xiàn)尤為突出。支持消費券核銷的小店流水比發(fā)券前一周環(huán)比增長高達73.4%。此外，繼重慶解放碑、西安大唐不夜城率先與鷹云智能及阿里云等大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)智慧商圈數(shù)字化技術(shù)的合作后，合肥淮河路步行街、番禺萬博CBD等更多地攤經(jīng)濟也將加入數(shù)字化運營的行列[5]。在數(shù)字化的驅(qū)動下，新地攤經(jīng)濟將反哺品牌經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟、新制造等新經(jīng)濟的發(fā)展，從而推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

(二)溯源系統(tǒng)+數(shù)字化運營打造智慧新地攤以往地攤經(jīng)濟作為城市中的一種邊緣經(jīng)濟常常因為衛(wèi)生狀況堪憂、商品質(zhì)檢有問題、阻礙交通等負面效應(yīng)而受到政府的嚴厲打擊。數(shù)字經(jīng)濟時代如何確保地攤經(jīng)濟健康、衛(wèi)生、有序地長遠發(fā)展？“數(shù)字物業(yè)”、“數(shù)字城管”等新興技術(shù)將為地攤經(jīng)濟注入新活力。此外為了解決地攤經(jīng)濟的貨品質(zhì)量安全問題，各大電商平臺可以運用追溯系統(tǒng)，從產(chǎn)品的原料、生產(chǎn)加工、包裝運輸?shù)热鞒踢M行把控，為地攤商品打上一針強有力的定心劑。事實上，除了商品的質(zhì)量安全問題，地攤的管理更是一直困擾政府的難題。一直以來地攤經(jīng)濟都處于“一管就死，一放就亂”的兩難境地，在數(shù)字經(jīng)濟時代，管理人員需要調(diào)整思路，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對地攤經(jīng)濟進行數(shù)字化的運營管理：首先，通過對城市公共數(shù)據(jù)進行檢測，篩選出容易發(fā)生擁堵的路段與時段，通過對數(shù)據(jù)的進一步分析，設(shè)置合理的攤位位置，進而實現(xiàn)地攤經(jīng)濟的合理優(yōu)化。其次，通過對地方服務(wù)機構(gòu)進行數(shù)字化賦能，以精細、科學(xué)的服務(wù)引導(dǎo)大眾合理的設(shè)置攤位，幫助地攤經(jīng)濟擺脫臟、亂、差的固有印象。最后，運用數(shù)字技術(shù)將攤主的信息、衛(wèi)生資質(zhì)、位置信息、產(chǎn)品信息等錄入后臺，形成實時的動態(tài)管理系統(tǒng)，同步追溯地攤的運營情況[6]。ArcGISOnline中國已經(jīng)開設(shè)了“地攤經(jīng)濟”專題應(yīng)用。用戶在網(wǎng)頁上可以實時地對全國各地允許擺攤的地點進行查閱。表4是北京市地攤位置信息的匯總：從表4中可以看出，用戶通過登錄ArcGISOnline，北京市允許擺地攤的位置一目了然，這種數(shù)字化賦能的手段成功實現(xiàn)了地攤經(jīng)濟的合理優(yōu)化：降低攤販的時間成本和試錯成本的同時也為政府更科學(xué)的監(jiān)管提供了便利。

六、小結(jié)

當(dāng)然新地攤?cè)匀淮嬖谝欢ǖ呢撁嬗绊?，如制造垃圾、污染環(huán)境、增加管理成本等，但是通過科學(xué)的規(guī)劃與合理的引導(dǎo)就可能化解。不同于傳統(tǒng)單純的以物易物商業(yè)形態(tài)，在數(shù)字時代，地攤經(jīng)濟早已跳脫傳統(tǒng)認知上的“擺攤”范疇，被注入全新的價值內(nèi)涵與商業(yè)元素。“地攤經(jīng)濟+私域流量+社群經(jīng)營+知識付費+網(wǎng)紅孵化+直播帶貨”，這種線上線下多向互動的商業(yè)閉環(huán)都基于數(shù)字化驅(qū)動[7]。不同于線下門店經(jīng)營的實體經(jīng)濟、以微商拼團的社交銷售和線上網(wǎng)購的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟等發(fā)展模式，向數(shù)字化演進的地攤經(jīng)濟在回歸消費本質(zhì)的背景下，有望站在社區(qū)經(jīng)濟和智慧商業(yè)的新端口。讓地攤經(jīng)濟搭上數(shù)字經(jīng)濟的快車，打造智慧新地攤必將成為未來發(fā)展的新趨勢。

[參考文獻]

[1]趙英軍,黃華僑.地攤背后的博弈[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理,2000(10):13-15.

[2]張素勤.地攤經(jīng)濟的正負效應(yīng)及對策分析[J].營銷界,2020(8):188-190.

[3]許馨天.當(dāng)今中國地攤經(jīng)濟價值論[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2020(7):37-39.

[4]壽治國.地攤經(jīng)濟，社區(qū)經(jīng)濟和智慧商業(yè)的新端口[J].城市開發(fā),2020(12):70-71.

[5]李子晨.數(shù)字化賦能“地攤經(jīng)濟”正當(dāng)時[N].國際商報,2020-06-08(005).

[7]王吉偉.地攤經(jīng)濟背后的數(shù)字化,攤位在地經(jīng)營上云[J].大數(shù)據(jù)時代，2020(7):43-49.

作者：張佳佳 韓平 單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)