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繼續(xù)教育市場營銷學課程思政教學改革

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繼續(xù)教育市場營銷學課程思政教學改革

摘要:市場營銷學是繼續(xù)教育貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)的一門核心課程,對本課程進行課程思政教學改革,有利于深化職業(yè)道德教育。本文首先分析了市場營銷學課程思政建設總體設計;從挖掘思政元素、重構(gòu)教學模塊、改進教學方法、創(chuàng)建課程思政建設模式四個方面提出了市場營銷學課程思政教學實踐;本課程課程思政教學改革后,對同行和學生的評價及成效進行了總結(jié);最后提出了本課程的特色和創(chuàng)新點。

關(guān)鍵詞:繼續(xù)教育;市場營銷學;課程思政;教學改革

2020年6月5日教育部印發(fā)了《高等學校課程思政建設指導綱要》,全面推進高校課程思政建設?!毒V要》明確了課程思政建設的總體目標和重點內(nèi)容[1]?!毒V要》提出,課程思政建設要在所有高校、所有學科專業(yè)全面推進,圍繞全面提高人才培養(yǎng)能力這一核心點,圍繞政治認同、家國情懷、文化素養(yǎng)、憲法法治意識、道德修養(yǎng)等重點優(yōu)化課程思政內(nèi)容供給,提升教師開展課程思政建設的意識和能力,系統(tǒng)進行中國特色社會主義和中國夢教育、社會主義核心價值觀教育、法治教育、勞動教育、心理健康教育、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育,堅定學生理想信念,切實提升立德樹人的成效[2]。

一、市場營銷學課程思政建設總體設計

1.課程思政建設方向和重點

市場營銷是培養(yǎng)認同社會主義市場經(jīng)濟制度、具備專業(yè)貿(mào)易知識和商業(yè)素養(yǎng)的貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)人才的核心課程,課程思政以培養(yǎng)企業(yè)家精神為主線,重點培養(yǎng)學生經(jīng)世濟民、誠信服務、愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任等品質(zhì),實現(xiàn)專業(yè)教育和價值引領(lǐng)相結(jié)合。

2.課程思政建設目標

鑒于成人教育具有學習目的性強、注重理論聯(lián)系實際等特點,所以以學生“學”為中心,堅持知識、能力、素質(zhì)目標相統(tǒng)一,結(jié)合市場營銷觀念、STP戰(zhàn)略、市場營銷組合策略等內(nèi)容,培養(yǎng)具有經(jīng)世濟民、誠信服務、愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任等品質(zhì)的高素質(zhì)應用型營銷人才。

3.優(yōu)化課程思政內(nèi)容供給

堅持立德樹人,以企業(yè)家精神為中心進行課程思政教育資源的挖掘,將經(jīng)世濟民、誠信服務、愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任等元素融入課程教學中,重構(gòu)教學模塊,完善教學內(nèi)容,把知識點、思政點融合在思政案例中,通過思政案例的層次遞進,逐步引導學生思中學,學中做,做中思,實現(xiàn)德育與智育的無聲結(jié)合。

4.價值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)相互融合

本課程堅持以企業(yè)家精神為引領(lǐng)、以營銷知識為工具、以營銷創(chuàng)新實踐為抓手,結(jié)合課程德育目標,在課程內(nèi)容中挖掘與企業(yè)家精神相關(guān)德育元素的觸點和融點,形成知識傳授、能力培養(yǎng)和價值引領(lǐng)“三位一體”的課程思政教學格局,不斷提升學生思想素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)[3]。

二、市場營銷學課程思政教學實踐

本課程是一門源于實踐、應用于實踐并隨著實踐而不斷發(fā)展完善的應用性課程,授課對象多是長期在商界摸爬滾打、實踐經(jīng)驗極為豐富的商界人士,教學團隊與學生學習研討過程中,通過精深的理論引導和案例分析,提升學生企業(yè)家精神。

1.深挖思政元素,豐富教育資源

根據(jù)教學大綱提取典型授課要點,及時融入時事熱點,利用泛雅平臺建立教學視頻和思政案例庫(圖1),典型營銷案例與身邊故事并舉,趣味性與時效性并重,完善教學資源,使課程與思政巧妙融合。

2.重構(gòu)教學模塊,突顯思政教育

在遵循課程內(nèi)在規(guī)律的前提下,從有利于思政教育的角度出發(fā),重構(gòu)教學模塊,分解教學環(huán)節(jié)(圖2),通過知識點對應課程思政案例,以案例映射思政點,實現(xiàn)知識傳授與價值塑造相融合,踐行立德樹人的根本任務。

3.改進教學方法,助推課程思政教學改革

(1)任務驅(qū)動。教學問題設計中嵌入思政元素,課前在泛雅網(wǎng)絡教學平臺上發(fā)布具有思政教育意義的學習任務,引發(fā)學生思考。以任務為主線進行教學,講授中注重啟發(fā)引導。例如生產(chǎn)者市場細分標準的導入,讓學生搜索中國制造和中國創(chuàng)造的區(qū)別,激發(fā)學生的民族自豪感和愛國情懷,同時也對生產(chǎn)者市場細分標準有基本認識,在講授的時候,讓學生代表發(fā)表自己的觀點,并引出生產(chǎn)者市場細分的標準,學生在理解知識點的同時,很自然感悟到中國創(chuàng)新能力的提高,增強了愛國熱情。(2)翻轉(zhuǎn)課堂。改進翻轉(zhuǎn)課堂教學法,課前、課中、課后融入思政元素。課前在泛雅平臺上傳資料如與營銷道德相關(guān)案例。布置與小組營銷方案設計相關(guān)思考題,引導學生在小組設計營銷案例中融入誠信服務思政內(nèi)容。課中學生分組討論營銷案例中道德問題,進行角色扮演,增強學生合作創(chuàng)新與誠信服務意識。課后鼓勵學生走出課堂,積極宣傳“反營銷詐騙”知識,增強學生預防營銷詐騙意識,提高學生鑒別營銷詐騙能力,提升學生社會責任感。

4.創(chuàng)設“1135”課程思政建設模式,促進育人與育才相統(tǒng)一

采用OBE教學理念,從知識傳授、能力提升、價值引領(lǐng)三方面入手,將課程思政元素融入主題和任務,創(chuàng)設“一個根本任務、一條主線、三個環(huán)節(jié)引入、五大元素融入”的課程思政建設模式。一個根本任務:落實立德樹人根本任務,實現(xiàn)全程育人、全方位育人,實現(xiàn)知識傳授與價值引領(lǐng)同頻共振。一條主線:以企業(yè)家精神為主線,細化為經(jīng)世濟民、誠信服務,愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任等思政元素,有效融入課程內(nèi)容。三個環(huán)節(jié)引入:課前、課中、課后全過程融入思政元素,三個環(huán)節(jié)貫穿課程目標設計、教學設計實施、課程考核評價等教學全過程。課前團隊研討、深入挖掘課程思政元素,精選與課程知識契合的典型人物與故事、熱點問題、文明法治等思政案例;課中結(jié)合教學案例,基于任務驅(qū)動+線上直播和自學相結(jié)合的教學模式以情景導入、啟發(fā)聯(lián)想等形式滲透到課堂教學中;課后加強價值引領(lǐng)和考核,通過完成課后任務,實現(xiàn)課程思政目標的深化與升華。五大元素融入:將經(jīng)世濟民、誠信服務、愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任五大元素,通過理論與實際相結(jié)合、歷史與現(xiàn)實相結(jié)合、線上直播與自學相結(jié)合,實現(xiàn)知識傳授與價值塑造相融合。

三、市場營銷學課程評價與成效

1.構(gòu)建多元化課程考核評價體系

注重過程、多維度設計課程考核評價體系,以課程思政案例為引領(lǐng),以線上學習效果為主要依據(jù),以課后實踐、小組營銷方案報告、小組營銷方案演講、課程論文為抓手,通過學生完成任務來考核學生是否具備誠信服務,愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任等品質(zhì),對學生進行客觀全面的評價。

2.校內(nèi)外同行和學生評價

本課程得到了山東大學、濟南大學一些專家的高度評價,學校督導組聽評課,教師互評、學生評教,本課程評價結(jié)果均為“優(yōu)秀”。通過培養(yǎng),學生學習興趣和整體素質(zhì)普遍提升,學生普遍反映,通過本課程的學習,能有效運用所學知識分析現(xiàn)實問題,且團隊合作意識、責任意識、協(xié)調(diào)意識明顯增強,深刻體會到企業(yè)家精神的內(nèi)涵,并在學習、實踐中得到了升華。

3.課程思政教學改革成效

依托基層黨支部的引領(lǐng),努力實現(xiàn)立德樹人、價值引領(lǐng)的課程思政改革目標,學生學習興趣和整體素質(zhì)普遍提升,能有效運用所學知識分析現(xiàn)實問題,且團隊合作意識、責任意識、協(xié)調(diào)意識明顯增強,為《商務談判》、《商品學》等后續(xù)課程進行課程思政奠定了基礎。

4.示范輻射

通過公共公開課和本團隊教師指導,已有12門課程通過校級課程思政建設標準考核,建成6門校級課程思政示范課,13個案例獲評校級課程思政典型案例,3名教師獲評校級課程思政優(yōu)秀教師。參加濟南大學等高校教學經(jīng)驗分享會,分享課程思政教學經(jīng)驗,受到校外同行的好評。

四、課程特色與創(chuàng)新

1.將晉商精神融入課程教學中

晉商精神總結(jié)為誠實守信、開拓進取、和衷共濟、務實經(jīng)營、經(jīng)世濟民五種精神,以典型人物與故事思政案例,將這五種精神融入課程教學中,培養(yǎng)學生的經(jīng)世濟民、誠信服務、愛國敬業(yè)、合作創(chuàng)新、社會責任品質(zhì)。

2.以“1135”思政建設模式實現(xiàn)思政育人總目標

堅持全員、全程、全方位育人,以課程思政案例為引領(lǐng),構(gòu)建理論教學、社會實踐雙課堂,創(chuàng)設“一個根本任務、一條主線、三個環(huán)節(jié)引入、五大元素融入”的“1135”思政建設模式,實現(xiàn)立德樹人總目標。

【參考文獻】

[1]盧迪穎.“課程思政”視域下《國際市場營銷學》教學改革與創(chuàng)新[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學學報.2021(02).

[2]杜玲,劉軼,張龍.旅游酒店市場營銷課程的思政融合研究[J].中國商論,2019(10).

[3]封俊麗.課程思政理念下《市場營銷學》課程教學設計與優(yōu)化[J].老字號品牌營銷.2021(06)

作者:公艷 胡婧 單位:齊魯理工學院商學院