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摘要:該文首先分析了平面設(shè)計(jì)作品中各種基本元素,接著分析了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素所具備的特征,最后提出了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建方法。該文給平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的建立提供一些參考,以提升視覺審美元素的運(yùn)用效果,提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。
關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建對策
在平面設(shè)計(jì)過程中,視覺元素的合理使用不但能提升設(shè)計(jì)作品的審美效果,而且能保證作品的經(jīng)濟(jì)性,讓作品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。色彩、文字、圖形等元素是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分,同時(shí)也是最基本的視覺審美元素。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中要重視審美元素的組合,這樣可以更直接地呈現(xiàn)商品自身的價(jià)值,給消費(fèi)者帶來視覺沖擊,引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,最終實(shí)現(xiàn)推廣與營銷。
一、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素
1.圖形
圖形是平面設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的元素,而且其作用和效果也非常明顯。圖形主要由點(diǎn)、線、面組成。點(diǎn)是線和面的起點(diǎn),點(diǎn)的表現(xiàn)形式也是圖形中最基礎(chǔ)的部分。圖形需要清楚地顯示出設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。
2.文字
文字是人類最偉大的發(fā)明之一,文字的文化內(nèi)涵非常豐富,其也是文化傳承的重要載體。在設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)師要想合理地對文字進(jìn)行處理,就要了解文字所表達(dá)的含義與背景,要根據(jù)文字的內(nèi)容與顏色、圖形等進(jìn)行結(jié)合,這樣可以讓文字表達(dá)變得更豐富,其審美價(jià)值也會(huì)變得更高。
3.色彩
色彩可以讓平面設(shè)計(jì)變得更有魅力,吸引力更強(qiáng),從而讓圖形和文字能夠發(fā)揮出最大的效果,呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢,更貼近產(chǎn)品定位,使消費(fèi)者更深入地了解到其中的含義。
二、在平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的應(yīng)用優(yōu)勢
1.提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性
現(xiàn)階段,大部分商業(yè)設(shè)計(jì)都會(huì)涉及平面設(shè)計(jì),而經(jīng)濟(jì)性是商業(yè)設(shè)計(jì)中不可缺少的一個(gè)因素。為了讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品更具商業(yè)特點(diǎn),提升自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,滿足消費(fèi)者的需求,設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的優(yōu)勢與亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,吸引消費(fèi)者。
2.體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的秩序性
將視覺審美元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師一定要嚴(yán)格按照審美標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施設(shè)計(jì),因?yàn)榛靵y、無序的元素搭配不但會(huì)影響作品,而且會(huì)給人帶來視覺上的厭惡感,不利于向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。所以,在設(shè)計(jì)過程中,一定要了解不同審美元素的優(yōu)勢,以提升視覺效果。
3.呈現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性
視覺元素具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)能力,運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中能給人帶來視覺上的享受。視覺元素的運(yùn)用能讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品變得更有創(chuàng)新性。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí),為了作品的情感表達(dá)和外觀美感,會(huì)把一些特殊符號運(yùn)用到設(shè)計(jì)中,從而讓設(shè)計(jì)作品更有沖擊力、創(chuàng)新性。
三、視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略
1.重視構(gòu)圖功能性的發(fā)揮
將視覺審美元素運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中,一定要發(fā)揮出構(gòu)圖的優(yōu)勢,讓圖片具體、形象地表達(dá)出設(shè)計(jì)思想與主題。所以,構(gòu)圖是十分重要的。具體來說,可以從以下幾個(gè)方面入手:第一,重視構(gòu)圖的層次感。在進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)要主次分明,避免喧賓奪主的情況出現(xiàn),突出作品的主題。第二,重視構(gòu)圖的視覺牽引。一件設(shè)計(jì)作品離不開構(gòu)圖,視覺審美元素的合理搭配可以調(diào)動(dòng)人們的想象力,從而加深視覺印象。
2.重視視覺沖擊效果的表達(dá)
將視覺審美元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中,一定要重視視覺沖擊效果。色彩是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分,合理使用色彩能提升設(shè)計(jì)的視覺效果,從而提升作品的魅力。色彩可以呈現(xiàn)非常多的情感,如悲傷、快樂等;同時(shí),色彩自身的內(nèi)涵也非常豐富,是文化傳承的重要形式之一。
3.色彩的合理使用與效果
商品的外觀和包裝要足夠吸引消費(fèi)者,這樣才能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。色彩的使用要和圖形相符,這樣才能呈現(xiàn)出良好的宣傳效果。一旦色彩使用不合理,就會(huì)影響作品的整體效果。當(dāng)然,不同的消費(fèi)群體對色彩的認(rèn)知也是不同的,要根據(jù)消費(fèi)群體的年齡段進(jìn)行選擇。如,成年人比較青睞穩(wěn)重的色彩,而兒童則喜歡鮮艷的色彩。
結(jié)語
文字、圖形和色彩是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的組成部分,同時(shí)也是最基本的審美元素。這些審美元素具有視覺沖擊性,可以提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵,體現(xiàn)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)師一定要重視視覺審美元素的合理使用,在發(fā)揮構(gòu)圖功能性的同時(shí),也要呈現(xiàn)出畫面的視覺效果,這樣才能全面表達(dá)出平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。
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作者:林麗磊 單位:江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院