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民族化情感與食品工業(yè)平面設(shè)計的融合,有助于打造兼具傳統(tǒng)內(nèi)涵與時尚新意的食品工業(yè)包裝,實現(xiàn)文化傳遞與商品營銷的目的。因此,食品工業(yè)的平面設(shè)計,應(yīng)當(dāng)與含有民族化情感的元素相結(jié)合,具備傳遞民族化情感的社會功能。
一,基于傳統(tǒng)節(jié)日的食品包裝設(shè)計。
傳統(tǒng)節(jié)日是流傳千百年的民族文化,承載著民族文化的思想精華,背后有著很深的文化淵源,也有著豐富的情感內(nèi)涵,以群眾喜聞樂見的形式傳延至今,是中華民族的情感基因庫,也是維護(hù)民族向心力、凝聚力的好載體。春節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日的重要組成部分,被賦予闔家團(tuán)圓的情感,成為了一種民族化情感的表達(dá)方式,具有全民族參與和歡聚的特點。如圖1所示,為基于傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)而設(shè)計的食品包裝,其以春節(jié)為設(shè)計靈感來源,通過對色彩、圖形等視覺元素的合理安排,實現(xiàn)民族記憶的美好傳承,傳遞了彼此之間的情感、關(guān)愛,成為傳承民族文化基因的情感載體。以中國紅為包裝主色調(diào),金色為輔助色,借助色彩內(nèi)蘊(yùn)的情感氛圍,烘托出一種熱烈、歡樂的氣氛,象征紅紅火火;依據(jù)農(nóng)歷春節(jié)牛年的屬性,設(shè)計了兩個可愛的動漫牛形象作為主要視覺元素,動漫中兩只牛動漫元素抱著春節(jié)禮品,并且穿著具有吉祥圖案的喜慶服裝,反映出了強(qiáng)烈的喜慶感覺,以此祝福新年“甜蜜美好”,代表著年年有余、稱心如意,其以歡樂祥和的氛圍,成為聯(lián)結(jié)人際關(guān)系的重要感情紐帶。除此以外,在食品包裝上也加入了文字祝福與春節(jié)場景,散發(fā)著一抹濃濃的喜慶之情,讓產(chǎn)品包裝更有年味。
二,基于吉祥圖案的食品包裝設(shè)計。
傳統(tǒng)吉祥圖案是民族化情感的物質(zhì)載體,是隨著民族社會生活運行的文化現(xiàn)象,其歷史悠久、內(nèi)涵豐富,被寄托著豐富的、美好的情感祝愿,能夠表達(dá)民族集體的情感意志,更趨向?qū)徝篮颓楦械谋磉_(dá)。如圖2所示,為文創(chuàng)食品糖盒包裝設(shè)計,將傳統(tǒng)文化元素與吉祥圖案紋樣相結(jié)合,集合文化與藝術(shù)為一體,表達(dá)了對吉祥、喜慶的贊頌。具體而言,在包裝色彩設(shè)計上,以紅色與金色為色彩基調(diào),既烘托出一種歡快、喜慶的氣氛,同時也彰顯出一種典雅、端正之美。汲取傳統(tǒng)文化元素,將食品包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計為中式婚禮的狀元及第頭冠,使得消費者聯(lián)想到花前月下、洞房花燭的浪漫場景,包裝圖形汲取了龍與鳳的形狀特征,互為陰陽,交相輝映,傳達(dá)出兩情相悅、宜其室家的美好氣氛。通過以上分析可得,基于民族化情感的食品工業(yè)平面設(shè)計,可從傳統(tǒng)節(jié)日、吉祥圖案裝飾等元素進(jìn)行設(shè)計,使得傳統(tǒng)文化與工業(yè)設(shè)計相融合,借助民族化情感來增加食品工業(yè)平面設(shè)計的附加值。
作者:鄭蔚 單位:信陽師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院