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圖形創(chuàng)意用于平面設(shè)計(jì)論文

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圖形創(chuàng)意用于平面設(shè)計(jì)論文

一、圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意采用的是藝術(shù)的形式,這種創(chuàng)意往往是來源于生活又高于生活,在圖形創(chuàng)意的思維過程中,首先要從生活中提取設(shè)計(jì)元素,然后再運(yùn)用一定的表現(xiàn)技巧,如錯(cuò)位、疊加等,將圖形所要傳達(dá)的主體表現(xiàn)出來。我們關(guān)注廣告,并能夠被其內(nèi)容吸引,主要是因?yàn)閺V告中的圖形吸引了我們的眼球,圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運(yùn)用于平面設(shè)計(jì),更好地表現(xiàn)其主體,就要從三個(gè)方面加以考慮:其一,平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是宜少不宜多,重在用得精,在平面設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用的數(shù)量在一定程度上影響著廣告的傳播效果,一個(gè)主題鮮明的圖形往往能夠以一當(dāng)十,對(duì)人的視覺會(huì)造成更大的沖;其二,平面設(shè)計(jì)中的圖形大小取決于圖形的重要程度,通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用,而小的圖形則是為了更進(jìn)一步加深人們的印象;其三,平面設(shè)計(jì)中的圖形選取要結(jié)合具體的情況,如人們的習(xí)慣和感情因素,以引起人們的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號(hào),是一種象征藝術(shù),它具有共同識(shí)別性,能夠跨越國界,在社會(huì)活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵,通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素,在以藝術(shù)的形式來引起人們的關(guān)注,如中國銀行的標(biāo)志,就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”,將二者巧妙地組合在一起,該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范;所謂“意”,就是人對(duì)事物的感知與評(píng)價(jià),圖形創(chuàng)意就是有意識(shí)地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形,如輕拿輕放、防潮、防火的標(biāo)志;傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實(shí)際上就是對(duì)現(xiàn)有的圖形進(jìn)行在加工,如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志,就是對(duì)漢字的“京”進(jìn)行了在創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢,將商品的信息傳遞給消費(fèi)者,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等,圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費(fèi)者,消費(fèi)者通過對(duì)圖形創(chuàng)意隱意的挖掘,來加深對(duì)商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個(gè)原則,其一是準(zhǔn)確性原則,圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致;其二是個(gè)性化原則,只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品,才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注;其三是藝術(shù)性原則,這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求;其四是局限性原則,圖形創(chuàng)意要因時(shí)而異,因地而異,考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,除了要顯現(xiàn)其功能性和實(shí)用性外,還要顯現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)特征外,這在整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要的地位,隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,國際間交流的日益頻繁,現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)圖形創(chuàng)意提出了更高的要求,由此也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計(jì)概念,圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個(gè)性化設(shè)計(jì)、時(shí)空設(shè)計(jì)、多元化設(shè)計(jì)以及綠色設(shè)計(jì),圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設(shè)計(jì)需求,總之,設(shè)計(jì)藝術(shù)理念和思維要跟得上時(shí)展的腳步,圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要滿足時(shí)展的需求。

三、結(jié)論

綜上所述,圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流,在信息時(shí)代,圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用勢必將越來越頻繁,越來越受到重視,圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新則是時(shí)展的需求,現(xiàn)階段,對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新進(jìn)行研究,有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

作者:藺生武 單位:武威職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系

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