圖形元素創(chuàng)意在VI設計中應用
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摘要：近年來，圖形元素視覺創(chuàng)意在vi設計中的應用越來越廣泛。本文探討了圖形元素視覺創(chuàng)意在VI設計中的應用，首先分析了VI形象的概念及特點，其次具體論述了圖形元素視覺創(chuàng)意設計的發(fā)展和應用方式，最后從不同角度分別對圖形設計與企業(yè)VI設計形象結合進行分析。
關鍵詞：圖形元素；視覺創(chuàng)意；VI設計
隨著社會的不斷發(fā)展，企業(yè)形象對于企業(yè)的成功發(fā)展具有重要影響，目前越來越多的設計師將圖形元素視覺創(chuàng)意與VI設計相結合，以形成能更好地宣傳企業(yè)文化特色的設計方式，加大企業(yè)宣傳力度，達到VI設計的目的。
一、VI形象的概念及特點
VI形象設計其實就是根據(jù)企業(yè)相關文化進行一系列設計，使人們可以通過設計內(nèi)容了解企業(yè)的文化和內(nèi)涵，提高企業(yè)的辨識度，加深企業(yè)在人們心中的印象。VI形象設計主要通過設計圖案、設計文字、設計色彩等活動增強企業(yè)形象給人們帶來的感官感受，尤其是通過視覺層面來加深人們的記憶。VI設計形象涉及的范圍十分廣闊，小到簡單的文創(chuàng)產(chǎn)品，大到整個企業(yè)的對外形象，都需要VI設計，由于VI設計師通過視覺形象了解人們的感官系統(tǒng)，因此其更容易被人們辨識，具有相當高的社會影響力。VI設計的開始可以追溯到第一次世界大戰(zhàn)時期，那時的人們處于工業(yè)化的社會之中，對頗具浪漫性質(zhì)的藝術充滿期望，為了避免社會走向機械化的空虛世界，當時從事藝術工作的人們開始研究設計。這種設計不同于過去，而是體現(xiàn)以人為本的觀念，即完全將人放置于中心的設計理念。自第二次世界大戰(zhàn)結束后，世界設計史有了巨大的飛躍式發(fā)展，先是從德國開始，人們嘗試將設計與工業(yè)結合，進行了第一次VI設計運動，并發(fā)展到一定規(guī)模。之后，美國、日本、歐洲地區(qū)分別開始了設計研究運動。盡管不同地區(qū)的人們的設計理念有一定的差別，但他們都將設計與工業(yè)、企業(yè)進行了良好的結合，并將其付諸行動，為今天的VI設計打下了堅實的基礎[1]。在現(xiàn)今的VI設計中，各國的設計思路得以廣泛的交流，設計逐步走向國際化的平臺，目前許多VI設計普遍具有以下特點。首先，VI設計中尤其是logo設計中經(jīng)常會將一些公司名稱、公司宣傳語等簡短文字進行圖形化處理，使其能充分體現(xiàn)企業(yè)精神。盡管人們的審美逐漸多元化，但目前設計趨勢朝著圖形簡易化方向發(fā)展。其次，現(xiàn)在的VI設計很多由大量的文字信息構成，尤其是英文信息，這是為了讓企業(yè)文化走向更大的舞臺，被更多的人識別。目前，企業(yè)的VI設計不僅在線下廣泛傳播，在線上也呈現(xiàn)高度發(fā)展的趨勢，其服務的群體也不只面向其所在地區(qū)的人們，而是向國際化的大舞臺發(fā)展。
二、圖形元素視覺創(chuàng)意的概念及應用形式
圖形的起源非常早，可以追溯到人類開始了解自身文化時，一些洞穴中出現(xiàn)了各種表達不同意義的圖形，這些圖形具有一定的象征含義，有的是為了體現(xiàn)宗教色彩，有些則是為了抒情表意。隨著社會的不斷發(fā)展，早期的簡單圖形得到傳承，甚至與文字的形成產(chǎn)生千絲萬縷的關系，成為具有特定概念和意義的符號。圖形形態(tài)具有豐富性和啟示性，是視覺傳達設計的重要構成要素之一。所謂圖形元素視覺創(chuàng)意，是指人們利用圖形進行一系列加工，使之能表達出具有獨特意義，傳遞某種觀念或者思想的一種方式。具體設計中，設計師主要利用改變圖形的外形、顏色、空間大小等方式，來體現(xiàn)更豐富的表達含義。在企業(yè)形象的VI設計中，圖形元素視覺創(chuàng)意往往被用作logo設計等方面，以向人們展示其內(nèi)涵，表達企業(yè)的獨特文化[2]。圖形元素視覺創(chuàng)意不同于文字信息，其表達的內(nèi)容可以引發(fā)人們的無限遐想，它沒有將某種信息直白地告訴人們，而是通過有創(chuàng)意的圖案隱晦地表達出來，使人們在接受信息的同時受到美的熏陶，從而將其信息含義更深刻地記住，并樂于對其進行宣傳的一種手段。首先，圖形元素視覺創(chuàng)意具有生動有趣的特點，其設計構思往往結合相關寓意，但不是無趣的說教式傳達，更容易被人們接受。其次，圖形元素視覺創(chuàng)意一般占用的位置不大，很多時候一個或一系列小小的圖案就能表達許多意思，人們在欣賞圖形的時候往往會發(fā)散思維，更為全面地理解其內(nèi)在含義。當然，這種特性有時也會造成人們對圖形的誤解，從而造成一定的麻煩。最后，圖形元素視覺創(chuàng)意并不是死板的傳達概念，而是利用有趣的形象進行表達，因此其更容易被人們接受，能更好地達到傳達信息的效果。目前，越來越多的企業(yè)選擇利用圖形元素視覺創(chuàng)意進行VI設計，因為這樣不僅能滿足生產(chǎn)生活需要，還能發(fā)揮較強的藝術欣賞功能，能更好地向受眾進行思想的傳達。這就要求相關行業(yè)的設計師具備豐富的設計經(jīng)驗，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化與圖形設計進行完美結合，使其生動地將信息表達出來，加強人們與企業(yè)的互動，最終達到良好的宣傳效果。
三、圖形元素視覺創(chuàng)意在企業(yè)VI形象宣傳中的應用
（一）圖形不同模式的表現(xiàn)
圖形元素視覺創(chuàng)意具有不同的創(chuàng)意形式，如具象圖形創(chuàng)意、抽象圖形創(chuàng)意等，不同形式的圖形創(chuàng)意能產(chǎn)生不同的設計效果、表達不同的設計理念、傳達不同的企業(yè)文化。具象圖形創(chuàng)意在企業(yè)VI設計中的應用，一般而言，具象圖形創(chuàng)意能夠較為直觀地將所表達的理念通過具體的圖形描繪出來，讓人們通過圖形直觀地理解其中心思想，具有準確性的特點。具象圖形創(chuàng)意有時是通過寫實的創(chuàng)作方法表達確切的形象，有時也會對事物外觀進行準確的勾勒，這種方式也能較為準確地表達設計思想。具象圖形創(chuàng)意的設計手法覆蓋面較廣，可以通過繪畫，也可以通過攝影將事物形態(tài)栩栩如生地表現(xiàn)出來。具象圖形元素視覺創(chuàng)意在企業(yè)VI設計中往往能夠清晰明了地突出企業(yè)文化，使他人迅速了解企業(yè)從事的事務，這也使其成為現(xiàn)代許多企業(yè)所認可的一種設計方式。與之相對的抽象圖形創(chuàng)意設計方法則是利用較為簡單概括的圖形進行企業(yè)VI形象設計，一般運用的藝術語言為平面圖案，簡單和諧的色彩搭配往往更能吸引人們的注意力。抽象圖形創(chuàng)意一般表達的設計思想更能拓展人們的思維，它所表達的企業(yè)思想往往更具有深度。人們不僅會被表面圖形所吸引，還會去考慮其內(nèi)在思想，在理解其思想后，人們就會更容易對該企業(yè)的相關形象留下深刻印象。抽象圖形創(chuàng)意往往會運用計算機進行設計，有時會在簡單的圖形中加入不同的設計效果，以此來豐富設計內(nèi)涵和構思。抽象圖形創(chuàng)意一般較為簡潔，許多國際化企業(yè)形象中經(jīng)常會采用此類設計，即大氣又具有較強的辨識度，配合一些文字信息，以抽象圖形設計企業(yè)VI形象經(jīng)常會登上國際化大舞臺[3]。除去以上兩種圖形設計方法，現(xiàn)代更多的圖形元素設計企業(yè)VI形象方式受到企業(yè)的青睞，如綜合性的圖形創(chuàng)意設計。這種圖形創(chuàng)意不同于傳統(tǒng)設計，往往會與3D設計相結合，使圖形掙脫平面的枷鎖，向空間化的方向發(fā)展。此外，綜合性圖形元素視覺創(chuàng)意也朝著更加多元化的方向發(fā)展。例如，設計師會將不同類型的圖形元素視覺創(chuàng)意巧妙地結合在一起，或者對圖形進行現(xiàn)實元素的模擬，使其生動活潑地反映企業(yè)文化?，F(xiàn)在設計師在企業(yè)VI形象設計中傾向于選擇較為流行的3D形式，將空間進行扭曲變形，使其呈現(xiàn)多樣化的設計效果，形成視覺上的沖擊，突出企業(yè)文化。
（二）圖形元素視覺創(chuàng)意設計能夠提高企業(yè)文化的辨識度
對企業(yè)文化進行相應的圖形元素視覺創(chuàng)意設計，能夠有效地提高企業(yè)文化的辨識度，使人們?nèi)菀捉邮芷髽I(yè)宣傳，并加深對企業(yè)的印象。圖形元素視覺創(chuàng)意設計包括在企業(yè)VI形象中的logo設計、包裝設計、字體設計、配色設計等，并將其統(tǒng)一設計為和諧的整體。這些元素相互融合成為表現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的重要方式。如今，人們可以通過讀取企業(yè)圖形設計創(chuàng)意來了解企業(yè)的性質(zhì)，感受其文化內(nèi)涵，很多情況下，優(yōu)秀的VI設計更能體現(xiàn)企業(yè)的運營精神，反映企業(yè)的審美內(nèi)涵。
（三）增強企業(yè)的外在形象美感
通過對企業(yè)進行相關的圖形設計，能夠有效提升企業(yè)文化的外在美感。設計師將圖形設計與企業(yè)相關文化相結合，完成一套完整的VI形象設計，能夠有效豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，增強其表達能力，從而更好地展現(xiàn)企業(yè)形象，提高人們對企業(yè)形象的認可程度，進而達到理想的宣傳效果。此外，由于VI形象設計是直接作用于人的視覺感官的，相比于普通的宣傳，其更能激發(fā)人們的想象力，刺激人們的審美感官[4]。
（四）用圖形元素視覺創(chuàng)意進行企業(yè)VI宣傳的規(guī)則
盡管圖形元素視覺創(chuàng)意需要設計師有一定的想象力和自在的空間，但這種基于圖形的VI設計也必須依附一定的創(chuàng)作規(guī)則才能更好地實現(xiàn)傳達效果。所謂的規(guī)則是人們在進行圖形元素視覺創(chuàng)意設計時需要遵守的一定的美的準則，這些美的準則會讓設計作品更具規(guī)范性。這些規(guī)則都是經(jīng)過不斷設計、構思總結而來的經(jīng)驗，能夠賦予設計作品更強的秩序性，使設計作品整齊而又充滿美感。將圖形元素視覺創(chuàng)意應用于企業(yè)VI形象設計中時，設計師更需要遵守這些規(guī)則，使整個VI設計系統(tǒng)具有規(guī)范性，讓企業(yè)文化的傳達經(jīng)過正規(guī)的渠道和方式，最終達到預期的宣傳效果。
四、結語
總而言之，圖形元素視覺創(chuàng)意設計需要設計師不斷琢磨，才能達到優(yōu)秀的設計標準，將圖形設計融入企業(yè)VI設計中是一項對綜合能力要求較高的工作。相信在未來，設計師通過不斷努力，能夠創(chuàng)新更多有效結合圖形元素視覺創(chuàng)意與VI設計的方式，使其能更為高效地表達和傳遞企業(yè)文化。
[參考文獻]
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[3]宋鳴洋.“最美音樂”企業(yè)品牌Ⅵ設計文案[J].文藝生活•文藝理論,2019(11):42.
[4]徐慧.淺談圖形創(chuàng)意在平面設計中的應用[J].東西南北•教育觀察,2012(09):73-74.
作者:鄭釗 單位:華南農(nóng)業(yè)大學珠江學院
