冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)簡述
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冰雪旅游文化，是吉林省文化產(chǎn)業(yè)的一項重要組成內(nèi)容。我們通常把某一領(lǐng)域的資源定義為“吸引物”。冰雪旅游文化，即以冰雪氣候旅游資源作為吸引物，將所有與冰雪相關(guān)的體驗活動形式統(tǒng)以稱之，吉林省冰雪旅游文化即如此。深入分析吉林省的冰雪旅游特色，可以將其區(qū)分為三個主要類別：其一，以自然冰雪景觀和人工冰雪景觀為主要內(nèi)容的觀光旅游項目；其二，以冰雪運(yùn)動、康養(yǎng)為主要旅游目的的旅游項目，其中包括冰雪溫泉、雪地運(yùn)動、滑冰（雪），運(yùn)動項目以休閑為主；其三，以冰雪娛樂為主的休閑旅游體驗活動。全球的冰雪資源主要分布在北緯40度的范圍之內(nèi)，吉林省擁有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢。目前，經(jīng)過多年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吉林省除了地貌優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢之外，交通等便利條件已經(jīng)建立，適宜開展冰雪旅游項目。冰雪旅游體現(xiàn)項目，具有極強(qiáng)的季節(jié)性，吉林省冬季長達(dá)6個月，冰雪期長，降雪量大，資源優(yōu)勢極為明顯。冰雪旅游產(chǎn)品覆蓋了基礎(chǔ)的滑雪、滑冰，另外，雪地足球、狗拉雪橇、雪地摩托、冰雪溫泉等都極具體驗感，游客親身體驗后，都會形成良好的旅游體驗，在體驗的過程中，形成消費(fèi)的同時，通過體驗者自身的傳播擴(kuò)散形成樹狀宣傳輻射網(wǎng)，進(jìn)一步拉動消費(fèi)。冰雪旅游文化項目的一個重要特點是除了極強(qiáng)的觀賞性，，還具有極強(qiáng)的參與性與體驗性。
二、吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）吉林省冰雪旅游文化項目開發(fā)現(xiàn)狀
與冰雪相關(guān)的旅游項目中，冰雪體育的觀賞性最強(qiáng)，也同時最具娛樂性。近幾年，吉林省經(jīng)過不斷嘗試與探索，開發(fā)了多種運(yùn)動項目，其中包括雪上摩托、鹿拉爬犁、冰車大賽、雪橇、冰陀螺、冬泳、超大型冰滑梯、冰雪狩獵等等。另外，吉林省是一個多民族聚居的地區(qū)，結(jié)合民俗開展的冰雪旅游項目更具民族風(fēng)情，體驗感更好。在吉林省地區(qū)生活的達(dá)斡爾人喜歡滑冰，鄂倫春人、赫哲人等一直保持著滑雪和狩獵的傳統(tǒng)，并且融入了自己的民族特點，將之發(fā)展成娛樂項目。將民族文化與旅游相結(jié)合，旅游的體驗感就會更強(qiáng)，在游玩的過程中，游客可以進(jìn)一步了解這一地區(qū)的風(fēng)土人情與歷史沿革，激發(fā)起旅游者更深刻的探索熱情，旅游體驗具備更深刻的人文性，旅游項目設(shè)計從單純的走路看景升級到帶有文化體驗的層次，必將具備更長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。每一座城市、每一個地區(qū)都有自己的特色，如何強(qiáng)化這種特色并且將之進(jìn)行良好的包裝，讓金子真正放射自己的光芒，是一個地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)尤其應(yīng)該深入研究的問題。為此，吉林省著重建設(shè)旅游度假區(qū)，推出一系列獨(dú)具特色的體驗項目，包括圣誕嘉年華、跨年夜音樂焰火秀等，都形成了良好的社會效應(yīng)。第一屆吉林省微博粉絲滑雪節(jié)，在網(wǎng)絡(luò)上形成了良好的傳播效應(yīng)，使更多的人了解吉林省的冰雪旅游，促進(jìn)了冰雪項目的發(fā)展。
(二)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1959年，吉林省通化金廠滑雪場建立，這是新中國建成的第一座具有國際水平的競技滑雪場。經(jīng)過多年的發(fā)展，到2016年，吉林省境內(nèi)共建成38家滑雪場，在這38家滑雪場中，北大壺滑雪場、萬科松花湖滑雪場、長白山滑雪場等，都屬于中國頂級滑雪場。中國的冰雪項目運(yùn)動員將長白山訓(xùn)練基地作為主要訓(xùn)練基地，這里具備完善的配套設(shè)施，基礎(chǔ)硬件條件優(yōu)越。在2007年，吉林省成功承辦了亞洲冬季運(yùn)動會、自由式滑雪空中技巧世界杯等國際賽事，至今，吉林省共承辦全國性冬季運(yùn)動會5次。這些賽事的成功舉辦，進(jìn)一步驗證了吉林省冰雪項目設(shè)施建設(shè)的完善性。另外，吉林省為我們國家培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的冰雪項目運(yùn)動人才，在以往舉辦的全國性的運(yùn)動會中，吉林省運(yùn)動員取得的金牌數(shù)量占到金牌總數(shù)的四分之一。我國參加冬奧會獲得的12枚金牌中，有4枚由吉林省運(yùn)動員獲得。在吉林省的長春市，凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)已經(jīng)是國內(nèi)最負(fù)盛名的滑雪節(jié)。利用凈月潭的自然條件，每年對大學(xué)生進(jìn)行越野滑雪培訓(xùn)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成功培養(yǎng)學(xué)生超過50萬人，促進(jìn)了冰雪運(yùn)動的普及與發(fā)展。
（三）大型企業(yè)帶動冰雪旅游文化發(fā)展
吉林省的冰雪旅游項目經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已經(jīng)逐漸形成自己的品牌，每年雪季，大批的游客慕名而來。吉林省正在以冰雪旅游項目為名片，向全世界展示自己的優(yōu)勢與魅力。吉林省的冰雪項目發(fā)展，就如同一棵梧桐樹，吸引了魯能集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)等商業(yè)界的翹楚來此投資立項。在吉林省政府的牽引下，這些商業(yè)強(qiáng)企投資建設(shè)大型滑雪場，建設(shè)高端冰雪旅歐度假休閑區(qū)，其中，投資超過億元以上的項目達(dá)到14個，形成了吉林省冰雪旅游項目的完美矩陣。在人民旅游網(wǎng)公布的的冰雪旅游數(shù)據(jù)中，吉林省占據(jù)冰雪旅游目的地30強(qiáng)名單中的9個名額。吉林省冰雪旅游品牌的良好發(fā)展，促成了經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升。2017年，吉林市的萬科松花湖旅游度假區(qū)、長白山萬達(dá)國際度假區(qū)都創(chuàng)下了接待游客數(shù)量的新高。冰雪項目的發(fā)展，在拉動消費(fèi)的同時，使得服務(wù)業(yè)等也迅猛發(fā)展。以冰雪項目為基礎(chǔ)，推動吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動?xùn)|北老工業(yè)基地的振興，構(gòu)建新的可持續(xù)發(fā)展的新動能。
(四)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的過程中，冰雪旅游始終占據(jù)主體地位。吉林省的地緣優(yōu)勢明顯，區(qū)位條件無可匹敵。多年來，長白山地區(qū)主打“滑雪+溫泉+森林”，吉林市主打“霧凇+滑雪+溫泉”，長春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，在全國范圍內(nèi)，建立了金色名片。在全國范圍內(nèi)的冰雪旅游項目中，凈月潭森林公園、吉林霧凇島始終是游客冰雪旅游的首選目的地。數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)假期，吉林省實現(xiàn)旅游總收入97億元，2018年，吉林省實現(xiàn)了冰雪旅游總收入超過900億元的發(fā)展目標(biāo)。
（五）冰雪旅游對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
吉林省在著力打造冰雪旅游度假區(qū)品牌的同時，同樣注重打造與冰雪相關(guān)的節(jié)事品牌，目前，查干湖冰雪漁獵文化、吉林霧凇節(jié)、凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等，都已經(jīng)建立良好的市場口碑，對推動吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到極大的作用。下面一組數(shù)據(jù)，可以強(qiáng)有力地體現(xiàn)吉林省冰雪旅游產(chǎn)生的發(fā)展。2016-2017年段，冰雪旅游接待人數(shù)為6199.08萬人次；同比增長率為19.36%，旅游總收入為1160.89億元，同比增長率為27.12%，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益占吉林省旅游總收入的三分之一。2017-2018年段，吉林省在雪期接待游客7000多萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1400多億元，從數(shù)據(jù)對比分析中不難發(fā)現(xiàn)，與冰雪旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)在呈現(xiàn)走高發(fā)展態(tài)勢。新的旅游發(fā)展概念提出“深度玩冰、厚度玩雪、暖度溫泉、熱度民俗”，這些概念的提出，使得吉林省的冰雪旅游內(nèi)容更加具象化，符號更為鮮明，白山黑土的自然魅力，人情風(fēng)貌、城市與鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的活力，展現(xiàn)出更大的生機(jī)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吉林省特色冰雪旅游正在成為新的引擎。
（六）省內(nèi)居民參與冰雪活動的現(xiàn)狀
游客選擇冰雪旅游項目，更注重的是參與感與體驗性，冰雪旅游項目與其他旅游項目的一個不同在于，在參與體驗的過程中，該項目需要付出的成本更多，能夠拉動的消費(fèi)就更大，除了常規(guī)的景區(qū)門票、住宿、交通等費(fèi)用，冰雪旅游項目還需要付出裝備成本，如滑雪板、雪杖等，高消費(fèi)項目帶來高的旅游收入，這是必然的。但目前暴露出來的問題是，冰雪消費(fèi)的主要目標(biāo)人群在北上廣地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平較高，可以適應(yīng)冰雪旅游項目相對較高的收費(fèi)，本地居民由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，在冰雪休閑方面的消費(fèi)能力較低，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對本地居民消費(fèi)的拉動不足。在以后的發(fā)展中，應(yīng)加大對本土消費(fèi)培養(yǎng)的力度，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。
三、吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
（一）吉林省特殊的氣候條件
從地理位置上來看，吉林省位于我國東北部，與朝鮮、俄羅斯交界，這一地區(qū)多山、多丘陵，森林覆蓋率高，植被茂盛。吉林省屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，東部地區(qū)氣候較為濕潤，西部地區(qū)干旱少雨，四季交替季節(jié)分明。吉林省雪季一般從每年的九月中下旬到第二年的五月。由于氣候原因，這里的落雪一般呈現(xiàn)雪花較小、雪粒較輕的特點，這種雪含有的水分少，最適宜開展滑雪運(yùn)動。吉林省的冬季平局氣溫為零下7℃，在這樣的氣溫下滑雪，溫度適宜。吉林省的地形地貌、雪期、雪質(zhì)等的特點，形成了極大的優(yōu)勢條件，擁有豐厚的自然資源，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。
（二）吉林省冰雪旅游資源豐富
1.長白山的冰雪旅游資源概況
長白山位于吉林省東南部。這里冬季完全被冰雪覆蓋，相比較于夏季的滿眼深綠，冬天的銀裝素裹晶瑩剔透別具魅力。每年的9月下旬，長白山便已大雪紛飛，人們在這里滑雪、賞雪、泡溫泉，享受休閑時光，感受冰雪魅力，是冰雪旅游體驗的首選。長白山滑雪場的體驗雪道在建設(shè)的過程中，充分利用了山勢，多而不亂，繁而不雜，雪道沿途視覺沖擊效果好，體驗感更強(qiáng)烈。景區(qū)的建筑風(fēng)格以歐式建筑為主，國際化程度高，除娛樂、運(yùn)動體驗外，還可感受異國風(fēng)情。長白山的9條奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)雪道，可以承辦大型國際賽事。在這一地區(qū)，除依據(jù)地勢情況，建設(shè)各種體驗級別的雪道，滿足不同水平的體驗者需求外，還建有國際標(biāo)準(zhǔn)的單板U型槽場地、貓?zhí)﹫龅龋﹫鐾瑫r分為初級、中級、高級不同滑道，多樣化、國際化，可以滿足不同人群的需要。雪場的專業(yè)燈光，可以滿足夜滑的需要，夜間滑雪愛好者可以在這里充分感受這項運(yùn)動的魅力。長白山露天溫泉，向來有“神水”之稱。感受露天溫泉，是來長白山旅游必須體驗的項目。長白山地區(qū)自然溫度較低，但溫泉水溫可達(dá)到60度，當(dāng)溫?zé)岬娜魵庋U裊上升，遇到冷空氣便會在周圍的巖石、樹木上凝結(jié)，形成視覺體驗獨(dú)特的溫泉霧凇，游客在溫暖的泉水中，觀賞周圍的白雪、霧凇，形成奇特的體驗感受?！叭庋┗h飄，泉中熱氣繚繞”，冰火兩重天的對比鮮明，給游客留下深刻印象。長白山的溫泉中還含有多種礦物質(zhì)及有益元素，除去可以消除旅途疲勞外，還具備祛病健身的功能。
2.吉林霧凇展現(xiàn)獨(dú)特冰雪奇觀
國內(nèi)四大奇觀之一的吉林霧凇給許多游客留下了深刻的印象。吉林霧凇的形成，一方面是自然原因，另一方面是人為因素。松花江水從吉林市區(qū)緩緩流過，在松花江的上游，建有大型水電站，江水在通過水電站的電機(jī)組后，溫度升高，沿途形成大量的水蒸氣，這些溫度較高的水蒸氣遇到低溫的樹枝瞬間凝結(jié)成霜，形成霧凇。沿江欣賞霧凇美景，讓人感覺如臨仙境，大飽眼福。
四、吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題
（一）總體規(guī)劃科學(xué)性不足
吉林省的冰雪旅游項目發(fā)展的時間較短，市場成熟度不足，影響力也就不足。經(jīng)營管理者對于文化內(nèi)涵的理解不夠透徹，還停留在表面程度，對于游客的心理需求分析不足，對發(fā)展項目的前景分析不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及體驗區(qū)域建設(shè)不能形成矩陣效應(yīng)。在開發(fā)市場的過程中，開發(fā)商對市場的論證、前期的科學(xué)調(diào)研和論證不足，盲目模仿國內(nèi)其他地區(qū)的模式，導(dǎo)致后期的管理混亂，同時對開發(fā)環(huán)境的保護(hù)不到位，留下一系列后續(xù)問題。
（二）冰雪旅游文化市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱
冰雪旅游及冰雪運(yùn)動項目相對于其他活動，消費(fèi)相對較高，吉林省目前的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國范圍內(nèi)相對較為落后，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，本地居民在冰雪項目上的消費(fèi)水平并不高。冰雪場館的建設(shè)成本較高，開發(fā)商急于收回成本，消費(fèi)價格始終居高不下，這也就導(dǎo)致本地游客人數(shù)較少。拉動本地消費(fèi)，制定適應(yīng)本土市場的價格政策，爭取更多的本土消費(fèi)者的同時，以地域特色吸引更多的外地游客，是未來吉林省發(fā)展冰雪旅游項目的一個重要方向。
作者：鄭媛媛 單位：吉林省社會科學(xué)院東北亞研究中心
