飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新
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隨著我國近年來社會發(fā)展進程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)信息技術在當前網(wǎng)絡大環(huán)境下逐漸普及，這給飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的發(fā)展機遇及多方挑戰(zhàn)。因此，飼料文化產(chǎn)業(yè)應如何正確把握發(fā)展機遇，在網(wǎng)絡大環(huán)境下形成電子商務新模式，共同促進飼料產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，成為備受關注的問題?！睹钢苿┰陲暳瞎I(yè)中的應用》由馮定遠編撰，該書指出了我國飼料工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為飼料行業(yè)領域相關人員提供指導?！睹钢苿┰陲暳瞎I(yè)中的應用》主要包括了飼料酶制劑應用概述、復合酶制劑、木聚糖酶、纖維素酶、植酸酶和其他酶制劑，以及酶制劑生產(chǎn)與質量控制相關研究內容。匯總飼料文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新方式主要包括以下幾方面：自我國實施“互聯(lián)網(wǎng)+”國家發(fā)展戰(zhàn)略至今，在網(wǎng)絡環(huán)境下便有諸多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及電商企業(yè)，在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)領域內展開不斷深入探索，推進農(nóng)業(yè)電商領域的迅速發(fā)展。與其他領域相比，飼料文化產(chǎn)業(yè)由于其本身存在比較獨特的行業(yè)特點及運營模式導致網(wǎng)絡環(huán)境下的飼料文化產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展水平整體比較滯后，在運營推廣方面也比較差強人意，因此飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有著巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
網(wǎng)絡環(huán)境下的電商經(jīng)營模式，對人們的消費理念徹底改變，這對各行各業(yè)都產(chǎn)生極大影響。網(wǎng)絡環(huán)境的飛速發(fā)展也勢必會在一定程度上沖擊傳統(tǒng)飼料企業(yè)，就目前來看，大批飼料企業(yè)電商都顛覆了營銷鏈條，網(wǎng)絡環(huán)境也為飼料文化產(chǎn)業(yè)拓寬了銷售市場，進一步豐富銷售渠道，銷售效率有效提升。我國傳統(tǒng)飼料文化產(chǎn)業(yè)有著獨立的產(chǎn)業(yè)鏈條，所致飼料銷售呈現(xiàn)明顯的區(qū)域化。電商的出現(xiàn)則帶來了飼料文化產(chǎn)業(yè)銷售市場的巨大改變，能夠將不同地區(qū)的飼料企業(yè)及主要消費客戶群彼此之間形成串聯(lián)，進而突破傳統(tǒng)的飼料行業(yè)銷售市場區(qū)域局限，整合資源，大力開拓飼料文化產(chǎn)業(yè)的銷售市場。網(wǎng)絡環(huán)境還可有效優(yōu)化飼料文化產(chǎn)業(yè)的溝通交流渠道，有效加強與養(yǎng)殖客戶之間的彼此聯(lián)系。網(wǎng)絡大環(huán)境有著較強的便捷交流及互動性，而該特點對加強飼料文化產(chǎn)業(yè)鏈內的企業(yè)交流也十分關鍵。與此同時網(wǎng)絡環(huán)境還有助于形成更加完整豐富的飼料行業(yè)信息，達到更高的透明化程度，因此有力突破了地域阻礙。網(wǎng)絡環(huán)境還為飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展降低營銷成本，幫助建立并推廣飼料文化產(chǎn)業(yè)品牌。引入電子商務可減少飼料企業(yè)組織層級，砍掉原本非必要的分銷渠道，從而減少門店和水、電、人力等營銷成本。除此之外還突破了傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷局限，運用網(wǎng)絡平臺以視頻、圖文、動畫等不同方式，經(jīng)行業(yè)網(wǎng)站目標實現(xiàn)精準投放，從而引起人們對飼料文化產(chǎn)品的關注度，也有助于飼料文化產(chǎn)業(yè)的推廣。
在《酶制劑在飼料工業(yè)中的應用》該書中，還針對飼料文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式創(chuàng)新，立足網(wǎng)絡大環(huán)境提出發(fā)展創(chuàng)新對策，主要觀點如下：一是處于當前社會經(jīng)濟結構轉型發(fā)展背景下，飼料文化產(chǎn)業(yè)也在由粗放型轉變?yōu)榧s型關鍵時期，網(wǎng)絡環(huán)境引發(fā)了飼料文化產(chǎn)業(yè)領域內專業(yè)人士的廣泛關注。再加上我國提出了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”共謀發(fā)展的聯(lián)動模式，應當轉變目前飼料文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念，培養(yǎng)電商人才，樹立全心產(chǎn)業(yè)營銷理念。不同于傳統(tǒng)的飼料文化產(chǎn)業(yè)營銷，電子商務營銷不僅可以培養(yǎng)大批對飼料、養(yǎng)殖理論知識精準掌握的人才，還需要網(wǎng)絡人才制定飼料文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展方向。所以轉變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念并培養(yǎng)建設電商人才隊伍，是網(wǎng)絡環(huán)境下飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型的必要前提。二是應當重視產(chǎn)品開發(fā)以及完善產(chǎn)品售后服務，飼料文化產(chǎn)業(yè)做電商并非僅僅單純降低產(chǎn)品價格，相較諸多本土飼料文化企業(yè)，單純的價格戰(zhàn)不具備發(fā)展前途，網(wǎng)絡技術作為營銷工具前提下，還需要不斷開發(fā)優(yōu)秀的飼料文化產(chǎn)品，并重視性價比做出更強質量更大規(guī)模的飼料文化產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。三要選擇適當?shù)木W(wǎng)絡電商平臺，并把握交易流程，如今的大型電商平臺主要包括了阿里巴巴、淘寶、京東等，如今來看諸多飼料文化產(chǎn)業(yè)入駐其中也并未達到預期成效，相關客戶分散、推廣被動及信任度較低，并且無法形成屬于自己的品牌推廣。飼料作為生產(chǎn)資料，購買數(shù)量區(qū)別于普通產(chǎn)品，所以還需要建立專屬的飼料文化產(chǎn)品物流體系，并開展傳統(tǒng)營銷門店的預定售貨，建立與第三方物流企業(yè)之間的合作聯(lián)系。
作者：洪瑩 單位：華東交通大學理工學院
