影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

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溫州影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1、溫州影視產(chǎn)業(yè)呈朝陽(yáng)趨勢(shì)

溫州市委、市政府提出的2010年工作重點(diǎn)，其中就有“堅(jiān)持先進(jìn)文化引領(lǐng)發(fā)展，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮”。而隨著溫州經(jīng)濟(jì)和文化的共同發(fā)展，本土化的影視文化產(chǎn)業(yè)正隨之興起，成為社會(huì)關(guān)注的經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)和文化焦點(diǎn)，并在近年得到高速發(fā)展。溫州廣播電視傳媒集團(tuán)2010年實(shí)現(xiàn)總收入5.28億元，同比增長(zhǎng)11.97%。溫州廣電傳媒集團(tuán)積極拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，走多元化、集團(tuán)化發(fā)展道路，現(xiàn)下轄8個(gè)文化產(chǎn)業(yè)子公司市、縣廣播電視臺(tái)9家，自辦電視節(jié)目12套和廣播節(jié)目12套，2011年集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入6.01億元，同比增長(zhǎng)14%，其中廣告收入3.6億元，同比增長(zhǎng)10%，繼續(xù)領(lǐng)跑溫州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，大量由溫州投拍的影視劇和溫州民間資本介入的影視作品，都在近年來(lái)如雨后春筍般的出現(xiàn)，這其中的多部影視作品，如《溫州一家人》、《精武風(fēng)云》、《穿越時(shí)空的密令》等等，不僅在市場(chǎng)上取得了成功，而且多次獲得省級(jí)以上的獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至走出國(guó)門(mén)參展國(guó)外的各大電影節(jié)，為溫州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一個(gè)很好的標(biāo)兵作用。

2、溫州民間投資影視劇的熱情高漲

同時(shí)，民間資本投資影視劇的熱情逐漸高漲，2000年左右開(kāi)始，溫州民資對(duì)影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了興趣，隨后出現(xiàn)過(guò)幾次投資熱潮，近年來(lái)隨著國(guó)家出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，中國(guó)電影市場(chǎng)日益升溫，經(jīng)過(guò)一兩年“生產(chǎn)”就有望賣出上億元甚至數(shù)億元的影視產(chǎn)品自然就成為溫州民資青睞的投資方向之一，溫商對(duì)影視產(chǎn)業(yè)已逐漸熟悉，投資也越來(lái)越成熟，開(kāi)始敢于頻出大手筆。比如，在2012年8月份，由溫商黃晨創(chuàng)辦的溫州天視文化傳播有限公司投資的影片《請(qǐng)勿靠近》將在溫州開(kāi)拍，投資額高達(dá)4000萬(wàn)元。這是近兩年來(lái)溫州民資在影視產(chǎn)業(yè)千萬(wàn)元以上的大手筆投資之一，也創(chuàng)下溫州民資在影視產(chǎn)業(yè)的投資新記錄；去年7月，由正栩影視、生活秀集團(tuán)投資打造的30集都市情感大劇《錢(qián)多多嫁人記》殺青，投資額約2700萬(wàn)元，結(jié)果未播先紅，被湖南衛(wèi)視高價(jià)購(gòu)得首播權(quán)；由錢(qián)仁高、錢(qián)金波、錢(qián)成錫、錢(qián)維等溫商投資的《吳越錢(qián)王》、雪歌服飾投資的驚悚片《異空危情》等，投資額也分別達(dá)到1000多萬(wàn)元、2000多萬(wàn)元。

3、溫州影視產(chǎn)業(yè)硬件發(fā)展成果喜人

近年來(lái)，隨著市政府大力提倡發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，隨著民間資本的大量介入，溫州影視產(chǎn)業(yè)在硬件建設(shè)上得到了高速發(fā)展。一方面，原來(lái)的影視院線在進(jìn)行改革，新增的影視院線正在投入使用，新中國(guó)、白鹿、新時(shí)代三家國(guó)有影院近年來(lái)開(kāi)始從硬件及服務(wù)上進(jìn)行改建與提升，白鹿影城的全面形象改造早已完成，新中國(guó)影都設(shè)備和形象不斷升級(jí)，率先打造了4D影廳又成功改造了多個(gè)影廳，全市唯一的一家五星級(jí)影院新時(shí)代電影大世界也在精益求精，最近更是引進(jìn)了國(guó)際最先進(jìn)的3D設(shè)備，打造我市規(guī)模最大的3D影院。此外，目前僅市區(qū)已經(jīng)營(yíng)業(yè)和即將營(yíng)業(yè)的民營(yíng)影院就將有6家之多，包括恒隆、中環(huán)、賽格金典、新國(guó)光、全都、鑫樂(lè)，使得溫州的影院無(wú)論從硬件還是服務(wù)都上升到了新的高度。另一方面，溫州在影視基地和影視城、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)上，也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，目前已有多個(gè)影視基地和影視城已經(jīng)竣工或正在緊張施工中，如泰順國(guó)際影視城，位于溫州市泰順縣雅陽(yáng)一帶，占地約為5000畝，由泰順縣政府、中央電視臺(tái)新影集團(tuán)和中匯聯(lián)合投資基金管理（北京）有限公司三方正式簽約，項(xiàng)目總投資約為50億元人民幣，是我國(guó)目前唯一以歐美特色為主、規(guī)模最大的影視城。

溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

當(dāng)然，在溫州影視文化產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步之余，我們同樣也應(yīng)該注意到，在這些年的發(fā)展過(guò)程中，溫州影視文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著諸多問(wèn)題，諸如溫州影視文化產(chǎn)業(yè)投入嚴(yán)重失衡，影視文化產(chǎn)業(yè)單位機(jī)制僵化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，影視文化產(chǎn)業(yè)地方性政策不健全，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)互動(dòng)的良性投資機(jī)制尚未形成等等，而這些現(xiàn)存的問(wèn)題，顯然對(duì)于溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了阻礙作用，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小且不均衡

溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展速度很快，但因?yàn)樵诎l(fā)展初期起步較晚，又缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和指揮，所以導(dǎo)致了溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)目前出現(xiàn)了規(guī)模偏小且不均衡的現(xiàn)象?？傮w上來(lái)看，目前溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)較分散，大多屬于小打小鬧各自經(jīng)營(yíng)的各自為戰(zhàn)模式，影視文化產(chǎn)業(yè)單位競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；大公司大品牌較少，沒(méi)有形成著名的文化企業(yè)和戰(zhàn)略品牌，在市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力；本地影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接出現(xiàn)斷層，不得不向外尋求幫助和支持；在資本和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上，更是出現(xiàn)了盲目投資重復(fù)投資的情況，進(jìn)一步使得影視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)強(qiáng)弱不均衡的不良發(fā)展現(xiàn)象。

2、國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)制度僵化，地方政府直接介入導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

目前，如果用一句話來(lái)形容溫州國(guó)有影視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，那么可以形容為“戴著鐐銬跳舞”。溫州市電視劇制作中心成立以來(lái)，出品了二十多部高質(zhì)量的影視劇。電視劇均在各省級(jí)電視臺(tái)及衛(wèi)視成功發(fā)行播出，電影成功在院線上映、與央視電影頻道簽訂收購(gòu)合同，并獲國(guó)家電影局及各級(jí)政府獎(jiǎng)勵(lì)，是我市目前最上規(guī)模的國(guó)有影視劇制作機(jī)構(gòu)。除了《村支書(shū)鄭九萬(wàn)》、《一代大儒孫詒讓》等，還有30集電視連續(xù)劇《冰山上的來(lái)客》、48集電視連續(xù)劇《夢(mèng)斷紫禁城》等優(yōu)秀作品，在全國(guó)播放，獲得很高的收視率，有的還排名第一并形成收視高潮，電影《美人草》入圍第四十屆美國(guó)芝加哥國(guó)際電影節(jié)展。毫無(wú)疑問(wèn)，作為國(guó)有機(jī)構(gòu)，溫州市電視劇制作中心有自己的優(yōu)勢(shì)。摒棄了更為直接的私人盈利目的，影視劇創(chuàng)作運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程更規(guī)范。然而，正是因?yàn)閲?guó)有機(jī)構(gòu)，也面臨很多掣肘。在融資方面，明顯不如民間經(jīng)濟(jì)行為靈活，溫州市影視劇制作中心就曾遇到不少優(yōu)秀劇本，因缺少資金而胎死腹中，或被其他投資者所得錯(cuò)失良機(jī)；影視創(chuàng)作是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要各方積極而迅速地配合，政府的審批等環(huán)節(jié)不如民間經(jīng)濟(jì)行為便捷；在財(cái)務(wù)制度方面不靈活，不能像橫店等地具有免稅、減稅等政策，帶來(lái)具體運(yùn)作時(shí)的頗多困難；主流文化較為嚴(yán)肅，如何讓主流文化與流行因素較好結(jié)合，是攝制機(jī)構(gòu)當(dāng)下面臨的難題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這些都是無(wú)法回避的困擾。

3、民間資本投入存在盲目化的現(xiàn)象

近年來(lái)，隨著中國(guó)電影電視市場(chǎng)的高速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)正成為投資商眼中的鉆石礦，傳統(tǒng)行業(yè)的利潤(rùn)在10%以內(nèi)，影視業(yè)卻往往在30%以上，根據(jù)專業(yè)人士的調(diào)查，目前40萬(wàn)元一集的電視劇，往往可以賣到100萬(wàn)元，一部片子40集，賺個(gè)2000萬(wàn)-3000萬(wàn)元沒(méi)什么大問(wèn)題，其它產(chǎn)業(yè)望塵莫及。正因如此，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)日益升溫，溫州商人顯然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)黃金行業(yè)，進(jìn)軍影視文化行業(yè)，可以說(shuō)是對(duì)溫州商人視野和高度的提升，這也使得越來(lái)越多的溫商，將資金從傳統(tǒng)行業(yè)中抽離出來(lái)，轉(zhuǎn)而投入到影視產(chǎn)業(yè)中去，希望能在這個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中獲得一杯羹。然而，必須注意到的是，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解，溫州民間資本的影視投資往往是盲目的，對(duì)長(zhǎng)期專注于制造業(yè)的溫州企業(yè)家來(lái)說(shuō)，影視文化產(chǎn)業(yè)畢竟是陌生的領(lǐng)域，這使得溫州民間資本的投入往往出現(xiàn)扎堆和跟風(fēng)的現(xiàn)象，一部作品拍攝出來(lái)以后，卻在市場(chǎng)上無(wú)人問(wèn)津，進(jìn)而導(dǎo)致投資成本根本無(wú)法收回。這其中，《溫州美人》這部以溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程為背景、反映改革開(kāi)放成果的片子，其拍攝過(guò)程的一波三折和最終結(jié)果的不理想，就充分說(shuō)明了民間資本盲目投入所帶來(lái)的負(fù)面效果。

4、影視文化產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)不均衡，影視專業(yè)人才極度缺乏

就目前而言，溫州發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè)最缺的不是“硬件”，而是“軟件”。溫州民間資本龐大，風(fēng)景名勝也不少，最近幾年來(lái)也在大規(guī)模建設(shè)影視城和影視基地，為發(fā)展影視業(yè)提供了有利條件。但創(chuàng)意人才極度缺乏的現(xiàn)象，導(dǎo)致了溫州在發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，往往出現(xiàn)“無(wú)人可用、無(wú)才可舉”的不利現(xiàn)象，許多影視公司在拍攝影視作品時(shí)，甚至要遠(yuǎn)赴上海北京聘請(qǐng)劇組，既缺乏專業(yè)的導(dǎo)演也缺乏優(yōu)秀的劇本，長(zhǎng)期以往這樣發(fā)展下去，溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然會(huì)受到極大的阻礙，這也與我們溫州目前提倡的大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)政策是背道而馳的。

溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和建議

綜合以上來(lái)看，我們看到了溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步，也看到了溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種不足，影視文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高創(chuàng)意和高流通的特點(diǎn)，是一個(gè)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，對(duì)進(jìn)一步滿足人民群眾多方面的文化需求，具有十分重要的意義，根據(jù)溫州現(xiàn)有的影視文化產(chǎn)業(yè)的局限性，本文提出以下策略和建議：

1、改革原來(lái)的影視制作模式，讓影視產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、商業(yè)化

溫州影視文化產(chǎn)業(yè)想得到大規(guī)模的發(fā)展，目前首要的一個(gè)問(wèn)題，就是要改革原有的影視制作模式，政府應(yīng)該放棄原有的影視制作主導(dǎo)者和發(fā)起者的角色，轉(zhuǎn)而成為影視產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者和支持者，營(yíng)造良好的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，強(qiáng)調(diào)影視產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)相結(jié)合，真正讓影視產(chǎn)業(yè)走上商業(yè)化的道路。在這個(gè)基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)民間資本大量投入影視市場(chǎng)，探索商業(yè)化的影視題材，拍攝出真正有市場(chǎng)認(rèn)可度的商業(yè)影視作品，建立起更好的企業(yè)平臺(tái)、更完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更有信心的市場(chǎng)控制力、更堅(jiān)實(shí)的商業(yè)和技術(shù)積累制度，大力挖掘本土的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化投入到商業(yè)市場(chǎng)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，走出一條有溫州特色的影視文化產(chǎn)業(yè)之路。利用天下溫州人的知名度、溫州本土作家群的優(yōu)勢(shì)，挖掘歷史上和當(dāng)代溫州精英人物、草根英雄的傳奇故事，拍攝充滿溫州元素、具備溫州人文特色的電影、電視劇和動(dòng)漫作品，打造一批有影響力的影視精品力作。

2、引導(dǎo)民間資本正確投資

民間資本的投資對(duì)于溫州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)有利的因素，但從目前的情況來(lái)看，溫州民間資本在投入影視產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，無(wú)疑存在著投資盲目、跟風(fēng)、一窩蜂趕集上的不良現(xiàn)象，這對(duì)于溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，顯然是很不利的。正因如此，溫州影視產(chǎn)業(yè)想要正確的發(fā)展，首先要解決的一個(gè)問(wèn)題，就是這種“溫州特色”中的諸多不良現(xiàn)象，正如一位投資影視產(chǎn)業(yè)的溫州企業(yè)家所言，在商言商，影視投資總是希望賺錢(qián)的，但影視不像其它產(chǎn)品，投資者無(wú)法通過(guò)改進(jìn)質(zhì)量或銷售手段來(lái)吸引消費(fèi)者，所以對(duì)結(jié)果往往顯得無(wú)能為力，發(fā)生虧損的重要原因，只能說(shuō)明溫州投資者對(duì)這個(gè)影視行業(yè)不熟悉，從而導(dǎo)致了影視投資的盲目現(xiàn)象。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，民間資本想要在影視產(chǎn)業(yè)中分一杯羹，必須要解決三個(gè)問(wèn)題，一是投資者要對(duì)影視產(chǎn)業(yè)有一個(gè)充分的了解，二是要意識(shí)到影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力何在，三是政府要對(duì)民間資本的投資起到一個(gè)很好的引導(dǎo)作用。

3、注重軟件方面的建設(shè)，培養(yǎng)引進(jìn)影視專業(yè)人才

正如前文在溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題中所說(shuō)，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)需要人才支撐，人才是文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的核心要素，影視文化產(chǎn)業(yè)是高新科技和文化資源相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是知識(shí)、技術(shù)、資本密集型產(chǎn)業(yè)。首先，要為影視文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)，塑造一個(gè)良好的氛圍，務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。加快建設(shè)“全國(guó)版權(quán)保護(hù)示范城市”，搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，探索建立企業(yè)保守商業(yè)秘密和競(jìng)業(yè)限制制度，堅(jiān)決打擊侵犯著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等非法行為，同時(shí)，對(duì)國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策進(jìn)行梳理整合，力求最大限度的用足用好，最大限度的降低企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本。其次，考慮到溫州本土的影視文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本土影視文化產(chǎn)業(yè)人才較為缺少，溫州要秉承走出去引進(jìn)來(lái)的原則，實(shí)施影視專業(yè)人才發(fā)現(xiàn)計(jì)劃，將外地的影視文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)溫州，設(shè)立影視人才產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，安排專門(mén)資金用于影視人才的培養(yǎng)、交流和引進(jìn)，同時(shí)落實(shí)高層次影視人才專項(xiàng)用房政策，并為引進(jìn)人才在溫落戶，子女入學(xué)等方面提供方便。更重要的是，在引入影視專業(yè)人才的同時(shí)，溫州應(yīng)該投入大量的專項(xiàng)資金，培養(yǎng)溫州本地的影視專業(yè)人才，建立發(fā)展影視專業(yè)人才培養(yǎng)的院校，開(kāi)設(shè)一批影視專業(yè)人才培養(yǎng)的專業(yè)，在影視企業(yè)內(nèi)部建立起人才培養(yǎng)機(jī)制，讓影視企業(yè)在商業(yè)運(yùn)行的同時(shí)，大力培養(yǎng)屬于自己的專業(yè)人才，只有這樣多方面的齊頭并進(jìn)，才能讓溫州的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不受“人才之困”，才能在今后的影視文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)有利的位置。

總言而之，當(dāng)今世界，影視文化產(chǎn)業(yè)成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易博弈的重要戰(zhàn)場(chǎng)，也正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要發(fā)展方向，必然會(huì)在不久的將來(lái)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。在這種國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，溫州作為浙江沿海的重要經(jīng)濟(jì)城市，顯然要抓住這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好機(jī)遇，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，克服本地文化產(chǎn)業(yè)起步較晚的障礙，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的一系列問(wèn)題，將溫州影視文化產(chǎn)業(yè)做大最強(qiáng)，為溫州經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。（本文作者：朱乾 單位：溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）