前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了茶葉包裝設(shè)計(jì)中茶文化的運(yùn)用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
摘要:我國茶文化源遠(yuǎn)流長,是傳統(tǒng)文化體系中不可或缺的一部分。茶文化映射出我國多樣化的歷史風(fēng)貌。豐富的茶文化為創(chuàng)新設(shè)計(jì)茶葉包裝、提高審美價(jià)值奠定基礎(chǔ)。茶文化與茶葉包裝兩者相輔相成,具有緊密的聯(lián)系。茶葉包裝設(shè)計(jì)充分融合茶文化內(nèi)涵及其特有的審美價(jià)值,形成具有豐富的文化內(nèi)涵的茶葉包裝。同時(shí)通過設(shè)計(jì)茶葉包裝,創(chuàng)新茶文化。文章主要分析了設(shè)計(jì)茶葉包裝中涉及到的問題及設(shè)計(jì)要求,最后闡釋了我國茶文化發(fā)展中設(shè)計(jì)茶葉包裝的情況。
關(guān)鍵詞:茶葉包裝設(shè)計(jì);茶文化;運(yùn)用
1茶葉包裝設(shè)計(jì)中的問題
茶葉是一種兼具養(yǎng)生、保健等多重功效的物質(zhì)。我國茶文化歷史悠久,產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?。市場上各種茶葉品種爭相斗艷,普通消費(fèi)者很難直觀地僅憑茶葉外貌判斷其質(zhì)量。因此,很多消費(fèi)者在判斷茶葉質(zhì)量時(shí),往往會(huì)以其包裝水平為依據(jù)。這充分體現(xiàn)了茶葉包裝的重要性??v覽國內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)包裝現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn),其普遍尚存以下問題:首先,未能準(zhǔn)確定位,茶葉包裝構(gòu)思不夠合理。設(shè)計(jì)茶葉包裝可理解為體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵,包裝好壞關(guān)乎消費(fèi)者對產(chǎn)品本身的印象甚至是質(zhì)量認(rèn)可程度。一款茶葉產(chǎn)品能否得到市場的認(rèn)可,很大程度取決于其包裝的優(yōu)劣。但是,很多茶葉企業(yè)未能準(zhǔn)確定位茶葉產(chǎn)品,具體表現(xiàn)為茶葉產(chǎn)品的包裝與市面上的其他產(chǎn)品無明顯的區(qū)別,不利于消費(fèi)者分辨。當(dāng)前,居民普遍對審美有了更高的要求,所以對茶葉包裝也會(huì)提出更為苛刻的要求,這更凸顯了同質(zhì)化包裝的不足。其次,未將茶文化滲透到茶葉包裝之中。我國具有悠久的茶葉種植歷史,在種植與消費(fèi)茶葉的過程中,形成多元化且深刻的茶文化,且這已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品重要的組成部分。在茶葉包裝中融入茶文化,不僅有助于消費(fèi)者認(rèn)可茶葉產(chǎn)品,提高其質(zhì)量感,同時(shí)能夠進(jìn)一步傳遞茶文化。事實(shí)上,在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)還可將茶文化內(nèi)涵、繪畫藝術(shù)融入其中。
2茶葉包裝設(shè)計(jì)的基本要求
茶葉企業(yè)充分了解消費(fèi)者購買茶葉的動(dòng)機(jī)及影響消費(fèi)者購買的因素,有助于優(yōu)化茶葉營銷策略,為茶葉企業(yè)帶來更大的利潤?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者能否對一款茶葉產(chǎn)品形成深刻的印象,很大程度取決于其包裝設(shè)計(jì)。這充分說明茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性。筆者認(rèn)為應(yīng)該結(jié)合以下幾方面,做好茶葉的包裝設(shè)計(jì):首先,了解消費(fèi)者需求,并以此作為茶葉包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。毋庸置疑,消費(fèi)者決定著茶葉產(chǎn)品的競爭力。如果消費(fèi)者認(rèn)可茶葉產(chǎn)品,那么就相當(dāng)于獲得市場競爭優(yōu)勢。當(dāng)前整個(gè)茶葉市場的競爭十分激烈,各茶葉企業(yè)爭相斗艷。茶葉的包裝設(shè)計(jì)具有重要作用,只有符合消費(fèi)者的需求,才能讓消費(fèi)者形成深刻的印象。其次,契合茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)合理設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)茶葉包裝的過程中應(yīng)該立足茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn),以此為基礎(chǔ)展開設(shè)計(jì)。盡量讓消費(fèi)者能夠通過茶葉包裝在最短的時(shí)間之內(nèi)了解產(chǎn)品的特色,并形成購買的欲望。若不能匹配茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),則不僅不利于宣傳茶葉產(chǎn)品,甚至還會(huì)使消費(fèi)者誤以為是虛假宣傳,繼而形成抵觸情緒,反而拒絕購買該茶葉產(chǎn)品。一旦出現(xiàn)此種情況,必然會(huì)對茶葉公司的整體形象形成較大的影響。所以應(yīng)該結(jié)合茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn),合理做好包裝設(shè)計(jì)。最后,將茶文化內(nèi)涵滲透到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社會(huì)文化日益多元化,文化會(huì)直接影響居民的生活習(xí)慣。當(dāng)前國民不斷提高理性消費(fèi)觀,普遍能夠更為謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品。消費(fèi)者在選擇茶葉產(chǎn)品時(shí)通常會(huì)以茶葉產(chǎn)品本身的質(zhì)量及其包裝設(shè)計(jì)為參考依據(jù)。將茶文化滲透到茶葉包裝中,更有利于提高消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可與青睞,讓消費(fèi)者充分認(rèn)可茶產(chǎn)品,刺激其購買欲望。
3有效運(yùn)用我國茶文化豐富茶葉包裝的內(nèi)涵
3.1將茶文化融入設(shè)計(jì)包裝造型之中
新穎、別致的茶葉包裝外觀造型更能夠引起人們的關(guān)注。所以建議設(shè)計(jì)師結(jié)合茶的風(fēng)俗、禮儀、品種、特性等尋找設(shè)計(jì)靈感,比如以茶具、硯臺(tái)的形狀作為茶葉包裝的外形,并配以文字說明。此種包裝設(shè)計(jì)方式具有強(qiáng)烈的人文感與歷史感,不僅可彰顯茶文化的內(nèi)涵,還充分體現(xiàn)了茶葉包裝獨(dú)特的文化品位。比如設(shè)計(jì)師利用長筒型包裝造型作為龍井茶茶葉的外包裝,將“茶”字嵌入包裝盒的正中間位置,使整個(gè)設(shè)計(jì)彌漫著濃郁的茶文化氣息。此外,還可利用山水畫、仕女圖等形狀作為茶葉外包裝,茶葉產(chǎn)品的品位呼之欲出?!?/p>
3.2將茶文化滲透到色彩包裝設(shè)計(jì)之中
色彩具有濃郁的情感性,屬于藝術(shù)語言的內(nèi)涵。不同的色彩可賦予人不同的情感體驗(yàn),如紅色能夠給予人火熱、熱辣的感覺。作為設(shè)計(jì)語言,色彩還能夠極大地沖擊人的視覺,瞬間吸引欣賞者,并對欣賞者的情緒產(chǎn)生影響??山Y(jié)合茶葉的種類以及各種茶葉的特色設(shè)計(jì)茶葉包裝的色彩。比如綠茶建議使用冷色系(如綠色、青色)等,紅茶建議使用暖色調(diào)的色彩(如黃色、紅色)等。設(shè)計(jì)者在關(guān)于“金壇雀舌”色彩的設(shè)計(jì)過程中,在確定主基調(diào)顏色為墨綠色的基礎(chǔ)上,巧妙地以淺綠作為輔助色,完美呈現(xiàn)出“金壇雀舌”的特點(diǎn)。
3.3以茶道精神為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)
茶道是茶文化的精髓所在,其與佛、道、儒等思想具有深刻的關(guān)聯(lián)性。我國茶道精神可濃縮為“怡”“清”“和”“真”。首先,“怡”指的是喝茶有助于提高人的生活質(zhì)量、水平,具有強(qiáng)身健體之功效;其次是“清”,即清廉、清凈之意;第三是“和”,即強(qiáng)調(diào)和的思想,強(qiáng)調(diào)凡事都應(yīng)該以和為貴,茶事活動(dòng)更是如此;最后是“真”,這是一種生活理念,其追求樸素、寧靜致遠(yuǎn)的生活態(tài)度,講究天行合一。此外,有人認(rèn)為“清正廉潔”可用于詮釋茶道精神。筆者認(rèn)為茶道精神可作為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)茶葉包裝的靈感來源,凸顯其文化韻味。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)“大千酒樓”時(shí),以黑色作為底色,以紅色印章作為造型主色調(diào),整個(gè)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了茶道內(nèi)涵精神,茶葉特有的空靈、清新之感呼出欲出。
3.4茶文化精神在文字設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
書法藝術(shù)是傳統(tǒng)文化體系的精髓所在。各個(gè)時(shí)代的書籍都具有獨(dú)特的審美體驗(yàn)。將書法藝術(shù)引入茶葉包裝設(shè)計(jì)之中,呈現(xiàn)博大精深的茶文化。比如可將“金茗陳香”以楷書的形式寫在茶餅的包裝紙上,凸顯中國深刻的茶文化。此外,還可借鑒其他國家的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、方法,賦予茶葉包裝更為深刻的內(nèi)涵,創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)然了,借鑒并不等同于照搬全抄,而是立足國情,有針對性、有目的性地借鑒引入,結(jié)合中國璀璨的茶文化,創(chuàng)新設(shè)計(jì),以包裝設(shè)計(jì)的方式為公眾呈現(xiàn)出獨(dú)特的茶文化,凝練茶文化精神。
4結(jié)語
總之,茶葉包裝除了具有容納、運(yùn)輸、保護(hù)茶葉產(chǎn)品的功能與作用,還是一種新型文化現(xiàn)象,具有橋梁的作用,茶葉生產(chǎn)者通過茶葉包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。這充分說明了包裝的重要性,更可以說是人們經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要組成部分。以前人們僅重視產(chǎn)品包裝,隨著時(shí)代的發(fā)展,人們愈發(fā)重視文化包裝。我國不僅是茶葉生產(chǎn)大國,還具有璀璨的茶文化。所以,我們不僅要銷售茶葉,更要努力提高茶葉包裝水平。茶葉包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解我國的茶文化,并以此為靈感進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),賦予茶葉產(chǎn)品完美的外形包裝。務(wù)必做好茶葉包裝,通過完美的茶葉包裝凸顯茶葉質(zhì)量,助力中國茶葉走向世界。
參考文獻(xiàn)
[1]魏攀.文化語言在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的融合與運(yùn)用[J].包裝工程,2019(8):279-281.
[2]王佳慧.傳統(tǒng)茶文化在現(xiàn)代茶包裝上的設(shè)計(jì)應(yīng)用[J].福建茶葉,2019(3):92-93.
[3]鄭冠宇.茶葉包裝設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)[J].福建茶葉,2019(2):81-82.
[4]朱紅紅.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的茶葉產(chǎn)品創(chuàng)新與包裝設(shè)計(jì)[J].福建茶葉,2018(12):151.
作者:趙蓉 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院