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摘要:徽州戲曲文化是一種附有地域性特征的文化表現(xiàn)方式,將文化創(chuàng)意產(chǎn)品和徽州戲曲文化相結(jié)合分別從文化性、應(yīng)用性等方面研發(fā),為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了理論基礎(chǔ),從徽州戲曲文化中選取最典型設(shè)計(jì)元素,將其巧妙運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品上,既體現(xiàn)現(xiàn)代審美要求,又有民族性、地域性的文化特征,通過(guò)產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用,來(lái)弘揚(yáng)優(yōu)秀的當(dāng)?shù)匚幕厣?,為這種鮮明的民族文化創(chuàng)造新的歷史價(jià)值,有利于地域性可持續(xù)發(fā)展,讓區(qū)域性的優(yōu)秀文化得到弘揚(yáng)。
關(guān)鍵詞:徽州戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一、徽州戲曲的文化特征
徽州戲曲文化作為我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在形式上形態(tài)各異,各不相同,在徽州地區(qū)廣為流傳。它發(fā)展的主要原因是因?yàn)榘不盏貐^(qū)在經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展過(guò)程中具有較為廣泛的群眾號(hào)召力,其藝術(shù)表現(xiàn)具有較強(qiáng)的感染力,徽州戲曲產(chǎn)生的淵源,背景十分復(fù)雜。明清時(shí)期徽商的興起對(duì)戲曲藝術(shù)的推動(dòng)起著不可估量的作用,商業(yè)作為紐帶創(chuàng)造了徽州文化,同樣也創(chuàng)造和推動(dòng)了徽州戲曲這一古老的文化藝術(shù)?;罩輵蚯且粋€(gè)包羅萬(wàn)象,色彩斑斕的文化藝術(shù)寶庫(kù),在中國(guó)戲曲發(fā)展史上,從物質(zhì)遺產(chǎn)豐富的徽文化沃土中成長(zhǎng)起來(lái)的徽劇,自明萬(wàn)歷年間形成的“徽池雅調(diào)”之后,其四百年的風(fēng)雨藝程,擁有自己特殊的藝術(shù)類型,折射出徽班千古風(fēng)流,徽劇在中國(guó)戲曲發(fā)展史上,有著承前啟后、繼往開來(lái)的重要地位,二百多年前“四大徽班”進(jìn)京后演化、孕育誕生了被喻為國(guó)粹的京劇藝術(shù),深受人民群眾的喜愛?;罩輵蚯闹饕攸c(diǎn)是人物裝扮鮮明,講究化妝,舞臺(tái)設(shè)計(jì)華美奪目,舞臺(tái)動(dòng)作具有卓絕的技藝表演?;罩輵蚯膭∧糠浅XS富,劇本的精神內(nèi)涵既有濃厚的忠善孝義的儒家思想,也有宗教色彩的劇本情節(jié)。扮演的各種角色行當(dāng)齊全,并且有規(guī)范而嚴(yán)格的班社組織。
二、傳統(tǒng)藝術(shù)形式的拓展
不同的文化背景和民族特色或個(gè)性的文化傳統(tǒng)是文化和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源泉。徽州戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品是徽州戲曲文化的載體。主題能正確反映徽州戲曲文化,這些屬性和特征是衡量徽州戲曲文化和創(chuàng)意產(chǎn)品成敗的基本標(biāo)準(zhǔn)。徽州戲曲作為安徽地區(qū)的傳統(tǒng)文化代表性,一定程度上代表了安徽的特色,來(lái)到徽州地區(qū)的國(guó)內(nèi)外游客都對(duì)蘊(yùn)含戲曲元素的文創(chuàng)商品有一定需求,認(rèn)為徽州戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定的紀(jì)念意義,有很強(qiáng)的文化代表性,這符合當(dāng)下人們追求個(gè)性的,又重視文化的特征,所以設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、功能與造型要被廣大的消費(fèi)群體所吸引,將徽州戲曲文化作為創(chuàng)作源泉,通過(guò)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法,將其圖形化的元素提煉出來(lái),以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思維方式將其運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品之中,既要符合現(xiàn)代人類的生活需要和大眾的審美水平,也要保留徽州戲曲文化的象征因素。所謂文化性從表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)內(nèi)容上講,應(yīng)該是比較多的保留和提升徽州戲曲文化的精華,就是利用一些典型的文化元素,并加以改造和提升,形成創(chuàng)意產(chǎn)品以適應(yīng)現(xiàn)代人生活方式的需要;從地域上講文化設(shè)計(jì)和空間地域關(guān)系密切,就是說(shuō)所設(shè)計(jì)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要跟徽州戲曲文化的內(nèi)涵有緊密結(jié)合的關(guān)系,從視覺效果上講,這種文化性的設(shè)計(jì)應(yīng)該能讓人感覺到徽州戲曲文化的外在表現(xiàn)形式特點(diǎn),能讓人得到戲曲文化的熏陶,從而使人得到內(nèi)心的滿足。徽州戲曲有許多視覺元素可豐富了傳統(tǒng)藝術(shù),結(jié)合了藝術(shù),舞蹈,文學(xué),音樂,武術(shù),雜技等表演藝術(shù)?;罩輵蚯姆検茄b飾圖案最多的載體。每個(gè)徽州戲曲服裝都有不同的裝飾圖案。這些圖案都包含不同的含義?;談≈械慕巧挟?dāng)由生、旦、凈、丑四行發(fā)展形成了較為細(xì)致的劃分,人物服飾的藝術(shù)特征十分鮮明。從戲劇性的角度來(lái)看,它具有特征;從文創(chuàng)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,它是有圖形語(yǔ)意的?;罩輵蚯樧V也具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。各種造型的臉譜人物特征鮮明,這為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。從戲曲人物的服飾、臉譜、道具等方面提取元素運(yùn)用在設(shè)計(jì)之中,通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手段,使文創(chuàng)產(chǎn)品以新的形式展現(xiàn)徽州戲曲文化。
三、新的表現(xiàn)形式的建構(gòu)
徽州戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)的開發(fā)需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可,文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式要從功能、審美等方面滿足消費(fèi)群體,按照現(xiàn)代設(shè)計(jì)的定義,圖形具有傳達(dá)特定信息的功能。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳媒技術(shù)的發(fā)展,人類獲取信息比前現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)生了質(zhì)地轉(zhuǎn)變,今天社會(huì)已是一個(gè)讀圖的時(shí)代,圖形傳達(dá)意義的功能越來(lái)越重要?;罩輵蚯鷪D形具有豐富的文化傳承,社會(huì)意義和審美的功能。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中,對(duì)徽州戲曲圖形加以提煉,融合,創(chuàng)造出具有現(xiàn)代意義的設(shè)計(jì)作品,這不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承也為設(shè)計(jì)語(yǔ)言的多元化作出了努力。下面就從四個(gè)方面對(duì)徽州戲曲圖形在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的建構(gòu)進(jìn)行論述。
1.整體挪用
所謂整體挪用,就是將徽州戲曲圖形作為設(shè)計(jì)主要元素的一部分直接套用,因?yàn)榛罩輵蚯鷪D形傳達(dá)的語(yǔ)意與當(dāng)代社會(huì)有內(nèi)涵相同或共通之處,這時(shí),設(shè)計(jì)師可將戲曲圖形整體搬遷入作品中,作為設(shè)計(jì)作品的一部分全盤引用。當(dāng)然,這種挪用不應(yīng)是概念的拼湊,只有設(shè)計(jì)理念與所挪用圖形在語(yǔ)意和外形都相互匹配的情況下才會(huì)成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。如果盲目照搬傳統(tǒng)圖形只是為了迎合市場(chǎng)的某種虛幻的古典情懷,淺薄的傳統(tǒng)文化的追捧,生硬地套上傳統(tǒng)和經(jīng)典的名頭,而不顧傳統(tǒng)圖形的語(yǔ)意和語(yǔ)境,不顧設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的信息,致使設(shè)計(jì)作品徒有其表,造成信息傳達(dá)混亂,這種對(duì)徽州戲曲圖形的照搬注定不會(huì)成功的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性,設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、功能與造型要有機(jī)結(jié)合,不能是簡(jiǎn)單的貼圖或者復(fù)制,要在產(chǎn)品的功能,審美,以及情趣上形成具有原創(chuàng)意義的商品,才能被廣大的消費(fèi)群體所認(rèn)可與購(gòu)買。
2.簡(jiǎn)化提煉
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人們無(wú)時(shí)無(wú)刻接受各種視覺信息的包圍,直觀而簡(jiǎn)練地給人以深印象的圖形,準(zhǔn)確傳達(dá)商業(yè)信息是當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)的重要特質(zhì)?;罩輵蚯鷪D形作為手工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物,具有精細(xì)而繁雜的工藝特征,其很多圖形是精雕細(xì)刻,發(fā)絲畢現(xiàn),這種傳統(tǒng)圖形既不符合當(dāng)代受眾的審美原則,也不符合視覺設(shè)計(jì)快速傳達(dá)信息的要求?,F(xiàn)代文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的圖形元素皆以最簡(jiǎn)練的藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)著豐富的內(nèi)涵與信息,也是設(shè)計(jì)師感受的重點(diǎn)。感受方式與感受對(duì)象在設(shè)計(jì)作品中的有機(jī)融合與高度統(tǒng)一,徽州戲曲圖形的提煉也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的進(jìn)一步提高與深化。利用戲曲圖形時(shí)應(yīng)保留圖形的傳統(tǒng)語(yǔ)意和文化內(nèi)涵,提取與設(shè)計(jì)主題相一致的元素,使圖形在理念與外形上具有時(shí)代特色,同時(shí)體現(xiàn)傳統(tǒng)意味。
3.重組同構(gòu)
重組同構(gòu)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言的重要表現(xiàn)手段之一,它所指的是在設(shè)計(jì)構(gòu)思中以系統(tǒng)的綜合方法將原有圖形根據(jù)創(chuàng)意建構(gòu)成新的視覺效果或者新的形象?;罩輵蚯鷪D形在古代有其固定的語(yǔ)意邏輯,當(dāng)代思想的多元化發(fā)展,人們的生活理念,需求,以及理想比古展了許多,傳統(tǒng)圖形在某些人群或某些場(chǎng)合的應(yīng)用能對(duì)應(yīng)受眾的心理需求,但遠(yuǎn)不能包括所有人的心理需求,這就需要對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行合理的改造與重組,形成新的視覺符號(hào)或者新的圖形以滿足多種需求的設(shè)計(jì)。這種對(duì)傳統(tǒng)圖形的大膽改造與想象,它不是憑空產(chǎn)生的,而是在成功的設(shè)計(jì)理念下,對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行合乎邏輯的重新組織和重新構(gòu)造。使其圖形的共生,圖形的漸變組合和相互演化下形成新的圖形,具有時(shí)代特色的圖形語(yǔ)意的表達(dá),從而使傳統(tǒng)圖形在當(dāng)代出現(xiàn)新的面貌。對(duì)徽州戲曲圖形的重構(gòu)是采用西方設(shè)計(jì)理念的思維方式,它不是單純地展現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格,而是對(duì)傳統(tǒng)圖形的抽離,混合,拼接或重組,同時(shí)為設(shè)計(jì)師提供了更多審視傳統(tǒng)文化藝術(shù)的思考維度。這種對(duì)徽州戲曲圖形的應(yīng)用,要重視重構(gòu)后語(yǔ)意的合理性,防止出現(xiàn)歧意,才能使徽州傳統(tǒng)煥發(fā)新生,使設(shè)計(jì)作品出現(xiàn)新意。
4.語(yǔ)意升華
語(yǔ)意的本質(zhì)就文創(chuàng)作品而言是通過(guò)圖形來(lái)傳遞的信息和文化觀念、思想和情感。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品中,語(yǔ)意的表達(dá)是以圖形的傳達(dá)與主觀精神相統(tǒng)一的,圖形是語(yǔ)意的基礎(chǔ)與核心,對(duì)于圖形語(yǔ)意的領(lǐng)會(huì)有時(shí)是解讀圖形下的更深層次內(nèi)涵。徽州戲曲圖形本身具有豐富的信息內(nèi)涵,往往含而不露,隱而不顯或艱澀難明。對(duì)這些傳統(tǒng)文化本源性的理解,是把握徽州戲曲圖形的根本。這些語(yǔ)意隱藏在那些圖形的背后,關(guān)聯(lián)著比簡(jiǎn)單的審美意義更為廣泛的社會(huì)生活意義。深入解讀和理解徽州戲曲圖形的原生態(tài)語(yǔ)意,可以促進(jìn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的豐富表達(dá)。當(dāng)今隨著科技的發(fā)展,多元化思維的涌現(xiàn),現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念、方法、設(shè)計(jì)手段和傳播媒介都有了新的發(fā)展,這為徽州戲曲圖形在當(dāng)代的傳播提供了有利條件,通過(guò)科學(xué)的分析,有邏輯地推演,高科技的表達(dá),有目標(biāo)的取形,延意,傳神,會(huì)使徽州戲曲圖形在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中煥發(fā)時(shí)代的風(fēng)貌。
結(jié)語(yǔ)
徽州戲曲文化與創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是符合時(shí)代潮流的,既能被廣大的消費(fèi)群體所接受,又通過(guò)一種特別的表現(xiàn)方式把徽州戲曲文化地域性的特征表現(xiàn)出來(lái)。本文論證的觀點(diǎn)就是將徽州戲曲文化作為創(chuàng)作源泉,通過(guò)具有現(xiàn)念的設(shè)計(jì)手法,將其圖形化的元素提煉出來(lái),將其運(yùn)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中,既要符合現(xiàn)代人的生活需要和大眾的審美水平,也要保留徽州戲曲文化的象征因素,創(chuàng)造出大眾喜愛的優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。把徽州戲曲傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化,運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方式表現(xiàn)在大家喜聞樂見的事物上去,弘揚(yáng)徽州戲曲傳統(tǒng)文化的精髓。研究當(dāng)下受眾群體的審美觀念把一種新的創(chuàng)意方式,具有現(xiàn)代審美水平,又不失徽州傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的圖形化的表達(dá)移植到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,對(duì)加快建設(shè)創(chuàng)新型文化地域、提高消費(fèi)群體的需求、加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、提升徽州地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化軟實(shí)力具有十分重要的意義。
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作者:李煒 單位:合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院
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