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本文作者:李凡 單位:河南省新鄉(xiāng)市廣播電視大學
象征圖形,顧名思義,就通過對圖形的使用,來表達另一種含義,象征圖像主要表現(xiàn)的是一種精神、具有哲理性和暗示性。例如:在奇瑞汽車中有款車型是旗云CVT轎車,在他的平面廣告中,將汽車在水中的倒影用一只巨大的鯊魚圖形來代替,主要是為了表現(xiàn)出汽車就像是一只陸地上的巨鯊一樣,深沉和張力以及順暢的天性,象征產(chǎn)品的品質,這樣消費者同各國廣告可以對產(chǎn)品的質量、品質等有一定的了解,這樣的表現(xiàn)更為形象和具體。
針對于夸張的圖像,就像是一面哈哈鏡一樣,主要是以現(xiàn)實中的事物為原型,將事物具有的典型特征進行藝術性的變形處理,主要的目的就是為了使平淡無奇的題材能夠變得豐富多彩,夸張圖形的運用能夠鮮明的強調(diào)和揭示出事物的本質,加強作品的技術表現(xiàn)力。例如:作為國際知名品牌的化妝品,蘭蔻,一個睫毛膏的平面廣告;設計者為了更好的突出睫毛膏具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能,在廣告的畫面中設置了一個卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼,旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品,廣告所要表達給消費者的信息就是,用了此款睫毛膏,就連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來,更何況是眼睫毛了。設計師運用了夸張圖形,借助人們的想象力,對廣告作品中所要宣傳產(chǎn)品的品質、特性、效果等比較明顯的表達出來了,并且通過夸張形式,加深和夸大消費者對這些特征的認識和了解。
幽默圖形的表現(xiàn)手法,一般都是運用饒有興趣的情節(jié)、巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,盡量無限延伸到一種漫畫的程度,制造出一種幽默和情趣。幽默圖形的表現(xiàn)手法中有矛盾存在,設計師通過利用聰明和智慧把幽默的矛盾沖突表達的出乎意料意外,而又在情理之中的藝術效果,引起觀眾會心的一笑,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術的感染力的巨大作用。例如:作為世界快餐行業(yè)的巨無霸,無論是那種廣告,還是以什么形式的出現(xiàn),麥當勞都會首先“出示”特有的“m”形狀的金色拱形標志。在麥當勞“門牙篇”的平面廣告中,通過一名冰球運動員在激烈碰撞的比賽中撞掉了門牙,而牙齒缺出的圖形正好是麥當勞的拱形標志,這時的運動員顯然并未因為門牙的缺失而感到痛苦或是難堪,而是以微笑的品嘗麥當勞的食品。這樣的廣告,所要給觀眾傳達的意思是:即使你此時此刻正在遭遇煩惱和痛苦,有了麥當勞自然會笑口常開,煩惱全無,在微笑中,麥當勞通過這則廣告成功的把經(jīng)營的理念表達并且傳播開來。
作為一名平面廣告設計人員必須在有限的空間內(nèi)去捕捉事物的本質,所以設計師要舍棄生活原型中的繁瑣,可有可無的事情,刻畫出單純、清晰、準確的圖形。其次,要有的放矢,設計師要抓住廣告的需求點,通過獨特的富有創(chuàng)意的形式,對人們的視覺產(chǎn)生強烈的刺激,吸引消費者收看并理解廣告。因此平面廣告中的圖形設計要在“情理之中、意料之外”。通過對普通的圖形進行處理,把人們所熟知的事情以不同的面貌、風格呈現(xiàn)出來,引領消費者自覺的對廣告進行觀察、分析和理解,以達到產(chǎn)生購買的欲望。
對比與統(tǒng)一,是圖形構成形式感的根本法則,對比與統(tǒng)一的手法在廣告的中運用主要是指廣告構成元素既有變化和差異,又是一個和諧的整體。統(tǒng)一就是“和諧”,在我國的傳統(tǒng)的文化中,“家和萬事興”“以和為貴”的思想以及“共生共存”的天人哲學,就很好的詮釋了統(tǒng)一的意思;對比就是“矛盾”,也是對立面的統(tǒng)一。在先前平面廣告的設計中,對比是廣告設計的手段而不是要達到的目的,對立面的統(tǒng)一是圖形設計中的一種最基本的形式法則。進行對比的因素有高低、大小、方圓、橫豎線的粗細、長短、色的冷暖、黑白、明暗,畫面的虛、實、藏、露、動、靜等等。因此圖形在廣告平面設計中的對比無處不在,但是表現(xiàn)上強化突出的方面,是受到廣告主題制約的。與此同時,也受到視覺效果的影響,變化的夸張,會使得廣告設計雜亂無章,過分的統(tǒng)一,會使廣告顯得單調(diào)呆滯,因此只有把相互對立的因素進行適度的組合,才能產(chǎn)生美感。
在平面廣告設計中圖形藝術首先能夠準確的傳達廣告的主題,并且使人們?nèi)菀捉邮芎屠斫鈴V告所要表現(xiàn)出來的效果;其次在平面廣告設計中能夠有效的利用圖形展現(xiàn)視覺效果,吸引人們的注意力,使廣告所要傳達的信息能夠深入人心;最后能夠有效的獵取人們的視覺心理,使得觀眾在被精彩的圖像設計吸引的同時,在把視線從圖形轉向文字的表述。隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,國內(nèi)外廣告設計的交流日益增多,全球一體化的進程不斷地向前推進,圖形將作為一種國際化的語言,逐漸的成為信息交流的主要媒介。廣告中的圖形設計,也將越來越得到人們的重視和關注,它將會逐漸的彌補廣告中語言文字上的缺點,更好的促進世界上不同國家、地區(qū)、民族之間的經(jīng)濟、文化、信息的交流和發(fā)展。
在新時期里,圖形作為平面廣告設計中的重要表現(xiàn)手段,其本身所具有的內(nèi)涵和特征就已經(jīng)符合了信息時代對平面廣告設計和表達效果的要求,因此只有以新奇的構想、個性而完美的圖形才能給以強烈的吸引力,引發(fā)觀眾的興趣,留下深刻的印象。只有充分的分析圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式,才能發(fā)覺圖形表現(xiàn)形式的優(yōu)點和亮點所在,充分的發(fā)揮圖形在廣告平面設計中的優(yōu)勢和價值,提升我國廣告平面設計的水平,是平面設計師所面臨的一個重要的工作。