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書法在招貼設(shè)計中的運(yùn)用

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書法在招貼設(shè)計中的運(yùn)用

經(jīng)過漫長的發(fā)展,書法逐漸演變成一門獨(dú)特的藝術(shù),形成了一個完整的書寫技巧、書寫風(fēng)格和藝術(shù)審美體系,成為最具代表性的藝術(shù)表現(xiàn)手法。中國有著五千年的燦爛文明史,在古代,書法作為唯一的書段,在人們的生活中發(fā)揮了重要的作用;隨著人類歷史的發(fā)展,書法形式越來越富于變化性,其內(nèi)涵隨著人類歷史文明的積淀而不斷豐富,逐漸煥發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)和文化氣息。中國平面設(shè)計起步較晚,很多平面設(shè)計均對西方國家的設(shè)計有所借鑒,甚至照搬,導(dǎo)致平面設(shè)計水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家,沒有體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化,漸漸喪失了自身的獨(dú)特優(yōu)勢。因此,將書法藝術(shù)與平面設(shè)計相結(jié)合,使我國的平面設(shè)計作品迸發(fā)出獨(dú)特的中國色彩,有著極其重要的意義。

一、中國書法藝術(shù)的特色

中國書法是漢字的重要表達(dá)方式之一,與漢字有著同樣的表意作用。中國漢字均是對大自然事物形象的抽象和模仿,既具有具體的形式,又富有抽象的涵義。一方面,書法在形式上富于藝術(shù)性,其形體可直接在人們的腦海中呈現(xiàn),形成鮮明的印象;另一方面,書法不僅僅拘泥于其具體的形象,其在表意方面有著突出功能,漢字往往蘊(yùn)含著人文底蘊(yùn),豐富了書法的藝術(shù)內(nèi)涵。從書法的源頭來看,傳統(tǒng)文化在書法藝術(shù)的形成過程中影響重大。儒家思想在傳統(tǒng)文化中占有核心地位,從藝術(shù)審美角度看,中國書法的總體風(fēng)格是渾厚、中和、平整。書法藝術(shù)以其獨(dú)特的風(fēng)格和特色得以延續(xù)下來,逐漸成為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的代表。中國自古就有“書畫同源”的認(rèn)識,因此,除去漢字本身的藝術(shù)魅力,書法藝術(shù)中也融合了一些書畫藝術(shù)特色,綻放出更加璀璨的藝術(shù)色彩?;仡檿ㄗ煮w的發(fā)展史,從古老的金文到先秦時期的篆書和隸書,再到東漢和魏晉南北朝時期的楷書、行書和草書,書法在不同的發(fā)展階段均表現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。無論是方圓兼施的行楷,還是筆畫連綿、縱任奔逸的草書,其在歷史長河中不斷發(fā)展和兼容,形成了比較鮮明的藝術(shù)特征。

二、書法藝術(shù)與招貼設(shè)計的關(guān)聯(lián)

書法書體本身具有多樣性,設(shè)計者可以結(jié)合各種字體的風(fēng)格和特征,將書法靈活運(yùn)用到招貼設(shè)計中,使得書法在招貼設(shè)計中得到更加廣泛的運(yùn)用;隨著廣告平面設(shè)計企業(yè)間的競爭加劇,人們對招貼設(shè)計的要求越來越高,更具有特色、風(fēng)格更加鮮明的招貼設(shè)計更能吸引觀者的注意力。文字是招貼設(shè)計中必不可少的元素,采用具有獨(dú)特風(fēng)格的文字形式更有利于設(shè)計的表達(dá)。而書法藝術(shù)結(jié)合了“虛”和“實(shí)”的特色,其審美價值既表現(xiàn)為文字形式和結(jié)構(gòu)上的優(yōu)美,還表現(xiàn)為書寫方法的神韻生動、意境深遠(yuǎn)。總而言之,書法的形、神、韻和簡潔雅致的風(fēng)格能夠在招貼設(shè)計中發(fā)揮重要的美化和裝飾作用,使觀者受到藝術(shù)感染。

三、書法藝術(shù)在招貼設(shè)計中的運(yùn)用

將書法藝術(shù)運(yùn)用在招貼設(shè)計中,既能夠美化設(shè)計,還能夠賦予招貼設(shè)計獨(dú)特的傳統(tǒng)文化特色和藝術(shù)風(fēng)格??偟膩碚f,書法藝術(shù)在招貼設(shè)計中應(yīng)用包括以下幾點(diǎn)。

(1)書法字體的運(yùn)用很多設(shè)計者善于將某一中特定的書法字體運(yùn)用到招貼設(shè)計中,以此與招貼傳播的內(nèi)容相呼應(yīng)。以著名酒業(yè)“西鳳酒”為例,其招貼設(shè)計中運(yùn)用到了傳統(tǒng)書法中的行草書體,將行草雜糅,筆畫流暢,氣勢連貫,凸顯出靈動性,以表現(xiàn)該酒融合了清香和醇香、典雅、甘潤、尾凈悠長的特點(diǎn)。

(2)書法韻味的運(yùn)用書法的特色在于其獨(dú)特的韻味能夠引起觀者在情感上的共鳴,為了凸顯書法的韻味,在設(shè)計過程中常常涉及到將書法字體做變形處理。例如北京奧運(yùn)會宣傳海報中,其會徽的上半部分是一個中國傳統(tǒng)印章圖案,在設(shè)計時對印章中的“京”字進(jìn)行變形處理,形成了一個“文”字,寓意中國有著十分悠久的歷史文化;同時變形處理后的“文”字形象地表現(xiàn)出一名運(yùn)動員在奮力向前奔跑、展開雙臂迎接勝利的形態(tài),十分生動和新穎,與奧運(yùn)會的拼搏精神相呼應(yīng)。

(3)書法圖形的運(yùn)用書法圖形的運(yùn)用是指將書法作為一種圖形藝術(shù)融入到海報的設(shè)計中,使招貼海報中運(yùn)用到的書法字體顯示出“形態(tài)美”、“情態(tài)美”。例如在著名設(shè)計師余秉楠的招貼設(shè)計作品《家》中,運(yùn)用到了草書的“家”字,該字的最后一捺的形狀與臺灣的地形輪廓吻合,且字體的右下部分的外形與東南沿海的輪廓吻合,這種設(shè)計不僅在圖形上具有鮮明特色,還深刻表達(dá)了“兩岸人民是一家”的寓意。此外,書法圖形在傳統(tǒng)酒業(yè)、中式餐飲業(yè)中運(yùn)用較為廣泛,其選用的圖形和文字常常給人一種典雅、古風(fēng)古韻、歷史悠久之感;一些旅游業(yè)中運(yùn)用到的字體和形狀比較生動和流暢,帶給觀者一種愉悅、愜意之感;而一些金銀珠寶和飾品店的招貼海報往往運(yùn)用了十分端莊和秀美的字體,給觀者以高雅、清新、優(yōu)美的視覺感受??傊捎诓煌匈N設(shè)計有著不同要求,書法圖形在招貼設(shè)計中的實(shí)際應(yīng)用形式也有所區(qū)別。

結(jié)束語

將書法藝術(shù)融入到招貼設(shè)計中,能夠使設(shè)計獲得更高的藝術(shù)審美價值,同時也賦予了設(shè)計作品更加深刻、豐富的內(nèi)涵,使其具有生命力和感染力。隨著平面設(shè)計的不斷發(fā)展和進(jìn)步,平面設(shè)計理念的不斷更新和完善,設(shè)計者要順應(yīng)時代和傳統(tǒng)文化發(fā)展的趨勢,深入挖掘書法藝術(shù)的精髓。同時不斷總結(jié)將書法藝術(shù)運(yùn)用到平面設(shè)計中的優(yōu)勢和方法,在設(shè)計中既要結(jié)合基本的設(shè)計要求,又要著力體現(xiàn)書法藝術(shù)的特色,從而創(chuàng)作出更加具有民族和文化特色、更富有表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力的優(yōu)秀作品。

作者:都蕊 單位:遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院

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