字體設計在新媒體下的創(chuàng)新與應用

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摘要：字體設計在視覺元素表現上分為平面、立體和動態(tài)三種文字設計形式．詳細分析了每種形式的特點，闡述了新媒體時代下字體設計在形態(tài)和傳播媒介上的創(chuàng)新，以及在品牌形象、影視廣告、電子商務網站中的具體應用，以便更好地從藝術性表達和功能性傳播兩方面實現文字的功能．

關鍵詞：表現形式；數字化；動態(tài)化；品牌形象；影視廣告；電子商務網站

1字體設計的表現形式

字體設計既包括對字體造型的設計，還可以從文字的內容出發(fā)進行藝術處理，使之能準確傳達信息，突出文字內涵的同時還具有豐富的藝術性．字體設計作為視覺傳達的基本語言，其創(chuàng)意表現的目的是為了能夠吸引受眾并快速有效地傳遞正確信息，表現較好的視覺識別性，同時又能體現內涵思想［1］．好的字體創(chuàng)意會使字體的功能從純識別性轉化到既能體現文化內涵，又有較好的視覺沖擊力，并為所要表達的內容服務．字體設計在視覺元素表現上分為平面文字設計、立體文字設計和動態(tài)文字設計三種形式．

1．1平面文字設計

楔形文字、甲骨文、象形文字，或線條簡單，或造型好看，都是用來模擬所指物體，輔助人們記憶圖示的對象．類似這種以形象意的文字就是人類最早的平面設計．隨著社會經濟環(huán)境和技術手段的變化和發(fā)展，現代平面文字設計往往是通過意形和色彩對文字進行創(chuàng)新性的表現，用添加飾線、空心、拼貼、肌理、扭曲、重疊、虛化等裝飾手法對字體進行美化加工，以字體的語意、形體作為創(chuàng)意源，對字體內涵的表達進行有個性的視覺形體語言的創(chuàng)造．還可以用形象的符號來代替字體次要部分結構，以突出字體細節(jié)塑造，以材質本身為底，將文字從中刻畫出來，形成獨特、感性、充滿觸覺質感的材質文字等［2］．另外，色彩也是設計中十分重要的視覺語言，是視覺設計的重要手段之一，色彩的應用使文字呈現了異彩紛呈的效果，特別是在營造氛圍和意境時有著十分重要的作用．

1．2立體文字設計

隨著計算機的普及和文字、圖形軟件技術的發(fā)展與應用，文字設計可以實現立體效果呈現，利用透視的原理和明暗規(guī)律，使字體突出醒目、厚重堅實，具有空間感．常見的立體表現手法有陰影效果（投影、倒影）、浮雕效果和透視效果．立體文字設計與平面文字設計一樣，可以以字體的語意作為創(chuàng)意源，用立體形態(tài)使設計結構巧妙，生動而富有內涵．

1．3動態(tài)文字設計

在新技術的支持下，字體的演變并沒有停滯于靜態(tài)表現．受動態(tài)影像的啟發(fā)，人們開始追求字體的動態(tài)效果和美感，動態(tài)字體也就應運而生．早期的動態(tài)字體受技術的限制，只能是單純讓靜態(tài)字體整體的運動，字體的字型結構不變，如打字效果、滾動字幕效果、飛舞的文字效果等．隨著拍攝器材和技術的日新月異，人們的視覺傳達體系不斷地被影響并更新，從而動態(tài)字體設計也被推動著不斷地向前發(fā)展［3］，慢慢地演變出手寫字效果、擬人擬物字效果等．如日本設計師井口皓太“無限中的深巷與漢字”的GIF動畫字體設計，用擬人擬物的動態(tài)字體空間來表達漢字含義，用動畫元素別出心裁地把平面字形與立體空間相糅合，空間的縱深感與無限循環(huán)相互交替，別有意韻．

2新媒體時代字體設計的創(chuàng)新

隨著電腦的普及和數字化移動終端的廣泛應用，多媒體技術手段對字體設計的影響越來越深，新媒體影響著字體設計的創(chuàng)新方向．首先是字體設計在形態(tài)上的創(chuàng)新，表現在數字化和動態(tài)化成為字體設計發(fā)展的新方向．數字技術的集成性、交互性、實時性和多樣性的特點適應現代人們的工作、學習和生活的需要，滿足了人們對獲取和處理信息的便利快捷要求．新媒體的崛起，給以紙質媒體為首的傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，如今傳統(tǒng)的媒體也都基本實現了數字化，如數字印刷、數字影視、數字動畫等．另一方面，數字媒體技術為動態(tài)字體設計視覺呈現提供了技術和載體支持．它既能單純使文字實現形式多樣的運動，也可將文字作為圖形通過動態(tài)設計成為復雜而有趣味、新奇又富有魅力的動畫，讓人樂在其中．其次是字體設計在傳播媒介上的創(chuàng)新，表現為從傳統(tǒng)的紙張觀看到現代的屏幕閱讀的變化．傳統(tǒng)媒體雖然不會從歷史的舞臺上和大眾的視野里退場，但在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢大不如從前．目前大多數人習慣于用電子書看小說，通過網站或APP等來看新聞和八卦消息，人們陶醉于便捷的信息獲取與交流，不知不覺中早已置身于新媒體的傳播環(huán)境中．字體設計的數字化不僅使信息傳遞更加便利快捷，而且信息量巨大，包羅萬象．字體動態(tài)化演繹更是需要以屏幕為傳播載體，屏幕觀看已經成為人們生活中不可缺少的部分．數字媒體技術實現了動態(tài)字體的視覺呈現，新媒體時代為創(chuàng)新字體設計的傳播形式提供了契機和平臺．

3新媒體時代字體設計的應用

字體設計既可以獨立應用，也可以和其他設計元素一起共同傳達信息，其應用廣泛而多樣．如今在數字媒體藝術發(fā)展的背景下，靜態(tài)的文字圖形可以運動起來，像是被賦予生命一樣變得生動有趣，視覺沖擊力更強，甚至可以直觀傳達蘊藏在文字之內的信息，從而更能增強信息傳達的準確性和適時性［4］．互聯網的出現又為字體的發(fā)展提供了條件，使字體能更準確有效地為市場和受眾傳遞信息，更好地服務于社會．如今字體設計已被廣泛應用于全媒體設計領域，尤其以品牌形象、影視廣告、電子商務網站等方面的應用最為普遍．

3．1在品牌形象中的應用

標志圖形是品牌形象的核心．很多的品牌標志都是應用文字圖形而設計的，還有作為標志圖形的標準字也是如此，可見標志設計與文字關系密切［5］．標志圖形就是通過將信息融入圖形符號和色彩表現之中進行設計，達到樹立品牌形象，被人看見、理解和牢記的目的．可按不同應用場合或媒介將標志圖形設計為靜態(tài)或動態(tài)．在新媒體下，動態(tài)標志可以將理念具象化為圖案或故事，像廣告片一樣傳播，視覺效果直觀有效，更吸引眼球．電視臺標的動態(tài)設計是動態(tài)字體在標志設計中的最早應用．

3．2在影視廣告中的應用

影視廣告中的字體設計應用主要有靜態(tài)的字幕形式和動態(tài)的影視片頭特效兩種，靜態(tài)的字幕形式都以標準字體配上合適的顏色來傳達信息；動態(tài)字體的最初使用便是影視片頭，如根據影片題材風格設計相應的片名字體和動畫效果，讓片頭呈現美妙的視覺效果，對整部影片起到鋪墊的作用．動態(tài)字體設計作品形式多種多樣，或跳動、或變化消失、或漸變傳遞等等來展示字體本身．除影視廣告外，動態(tài)字體設計還被廣泛應用于電視欄目包裝、實驗影像藝術等方面，它給人以美妙感受的同時又快速準確地傳播價值觀，影響受眾的看法、態(tài)度和情感．

3．3在電子商務網站中的應用

文字是網頁中最基本的元素，網站的標志圖形、標題、宣傳語、電子商務內容等都可以用字體設計來表現，字體設計以或靜態(tài)或動態(tài)、或黑白或彩色、或二維或三維、或造型或表意等多種形式多姿態(tài)地傳達商務信息，充分吸引瀏覽者的眼球，激起人們購買的欲望，體現了設計是為了應用的目的．手機應用程序、互動性藝術裝置等各種交互媒體都離不開字體設計作品．

4結語

在視覺傳達設計中，字體設計一直被認為是重要的設計元素．在如今屏幕閱讀的新媒體時代，從數字媒體藝術的角度出發(fā)，從新的視角進行字體動態(tài)設計是大勢所趨．設計師要放寬眼界，從新技術、新環(huán)境、新媒體等多角度去創(chuàng)新，不要只停留在那些筆畫、色彩、文字、編排等表面元素創(chuàng)意上，要追求更能展示才能的空間領地，保持對自身個性審美的不懈追求．還要進一步加強軟件技術開發(fā)，推動字體文化發(fā)展，積極開展對知識產權保護等方面的研究，促進字體設計實現視覺效果的藝術性表達和全方位傳播信息的功能．

參考文獻：

［1］趙新平，張興全．多媒體時代的漢字創(chuàng)意設計［J］．電影評介，2008，（4）：97－98．

［2］席佳斌．數字媒體境遇下的漢字動態(tài)化設計［D］．西安：西安美術學院，2017．

［3］宋莉．字體動態(tài)化設計研究［D］．北京：北京服裝學院，2016．

［4］唐雪婧．新媒體環(huán)境下動態(tài)海報的設計表現研究［D］．上海：上海師范大學，201

作者：周小麗 單位：浙江同濟科技職業(yè)學院藝術設計系