字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

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摘要：字體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇中是最基本的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用最為廣泛，傳播快捷、直觀。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，文字設(shè)計(jì)也逐漸形成其特有的體系與特點(diǎn)。如何讓字體設(shè)計(jì)在版式中發(fā)揮更大的作用，將是本文著重研究的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；平面設(shè)計(jì)

中國(guó)的漢字作為一種視覺符號(hào)，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和文獻(xiàn)記載，漢字已有五千多年的歷史，經(jīng)歷了口述——圖畫——符號(hào)——文字演變的過程。由于印刷術(shù)的形成和發(fā)展，奠定了漢字平、豎、直的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。在結(jié)構(gòu)形態(tài)上，由于漢字像一個(gè)方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現(xiàn)今設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的形式美研究毋庸置疑也是版式設(shè)計(jì)中不可或缺的一項(xiàng)重要研究?jī)?nèi)容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)元素，把文字作為圖形來(lái)設(shè)計(jì)，以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的意義

1.1字體設(shè)計(jì)的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關(guān)系，因此文字作為一種視覺符號(hào)，在版式中是極其重要的組成部分，字體設(shè)計(jì)對(duì)于視覺傳達(dá)要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現(xiàn)它的創(chuàng)新性及審美需求，以達(dá)到字體設(shè)計(jì)的真正目的。

1.2字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的重要性

無(wú)論在紙媒時(shí)代還是如今的網(wǎng)媒時(shí)代，不管是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的哪種載體（包裝、標(biāo)志、書籍、招貼），一個(gè)設(shè)計(jì)要是沒有文字，就會(huì)非?？菰锓ξ?。文字的設(shè)計(jì)不僅是版式設(shè)計(jì)中視覺流程的主導(dǎo)，也是版式設(shè)計(jì)中的重要視覺元素，字號(hào)大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號(hào)小的、筆畫纖細(xì)的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點(diǎn)元素。根據(jù)版式的不同需求，設(shè)計(jì)者完全可以自由、合理地運(yùn)用文字來(lái)達(dá)到應(yīng)有的視覺效果。版式中的文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)與受眾建立視覺關(guān)系的重要橋梁。字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說明了文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一對(duì)于增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果有著非常重要的作用。

2字體設(shè)計(jì)的形式感

2.1字體設(shè)計(jì)的圖形化

中國(guó)的漢字來(lái)源于圖畫，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，人們將復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)化，形成符號(hào)，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內(nèi)容的含義，而有的文字已漸漸簡(jiǎn)化，慢慢失去最初圖畫內(nèi)容所具有的含義。運(yùn)用圖形簡(jiǎn)單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設(shè)計(jì)中是一種重要且常用的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。當(dāng)然，除了用圖形來(lái)表達(dá)“意”，還常用圖形來(lái)表達(dá)字的“形”，圖形作為一種獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，能夠簡(jiǎn)單直觀地傳達(dá)信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結(jié)構(gòu)圖形化是一種常用的字體設(shè)計(jì)手段。

2.2文字框架結(jié)構(gòu)的夸張化

幾千年的傳承，使中國(guó)的漢字形成了一種約定俗成的結(jié)構(gòu)模式。左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)是漢字的主要結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)者為了打破這種固定的模式，常常對(duì)客觀的事物的某一特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化。所以，作為一種現(xiàn)代文字藝術(shù)設(shè)計(jì)的常用手法，夸張變形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到了廣泛運(yùn)用，這種做法可以突出想要表達(dá)的主題。但是，在設(shè)計(jì)的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時(shí)還要注意處理好整體與局部的關(guān)系，對(duì)字的主結(jié)構(gòu)和副結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理，突出所要表達(dá)的主題，個(gè)性而不影響識(shí)別，在此基礎(chǔ)上突顯美感。

2.3文字筆畫的個(gè)性表現(xiàn)

文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設(shè)計(jì)師在文字設(shè)計(jì)注意對(duì)筆畫結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個(gè)字的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，文字作為一種視覺圖形，設(shè)計(jì)師要熟悉各個(gè)筆畫的特點(diǎn)并賦予其個(gè)性的形式表現(xiàn)，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長(zhǎng)和筆畫替換等。以文字的表現(xiàn)主題和審美為起點(diǎn)，將文字的筆畫進(jìn)行重組，使文字形成亂中有序、錯(cuò)落有致的個(gè)性排列。在表達(dá)主題的同時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)作。

3字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

版式設(shè)計(jì)中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強(qiáng)觀者產(chǎn)生視覺度的主要因素，一個(gè)精彩的平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設(shè)計(jì)起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結(jié)合在一起，比如招貼、標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等，其最終目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合。

3.1字體設(shè)計(jì)在招貼中的應(yīng)用

招貼是充分利用視覺元素符號(hào)向受眾傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì)，能否實(shí)現(xiàn)觀者在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確無(wú)誤并有效地記住招貼傳達(dá)的內(nèi)容，并符合人們的審美需求，是招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設(shè)計(jì)。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)將其圖形化，與招貼整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，以柔和的方式來(lái)傳達(dá)文字本身的含義。在易于識(shí)別的基礎(chǔ)上，文字將繁雜的抽象概念以簡(jiǎn)潔的圖像藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在公眾面前。（2）主題和標(biāo)題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內(nèi)容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外，在視覺上更應(yīng)突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標(biāo)題文字設(shè)計(jì)要以文字識(shí)別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應(yīng)有較多的筆畫變化，重點(diǎn)是在排版構(gòu)圖上要緊湊，不得過于分散，否則會(huì)造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設(shè)計(jì)在包裝中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內(nèi)，利用文字的符號(hào)性和象征性的特點(diǎn)簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)企業(yè)信息。新穎、美觀的字體設(shè)計(jì)無(wú)疑是包裝中的主導(dǎo)因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設(shè)計(jì)。產(chǎn)品品牌文字包含了企業(yè)品牌形象、商品及企業(yè)的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業(yè)的形象。在產(chǎn)品包裝中的品牌字體創(chuàng)意要個(gè)性化，符合產(chǎn)品定位，良好的視覺效果是品牌文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)中注重結(jié)構(gòu)和筆畫的變化，盡量將產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。（2）包裝中的宣傳性文字設(shè)計(jì)。產(chǎn)品宣傳是體現(xiàn)產(chǎn)品特色的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于宣傳文字設(shè)計(jì)，其作用僅次于品牌性文字設(shè)計(jì)。宣傳文字設(shè)計(jì)要美觀大方，具有親和力，識(shí)別文字要能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度。

4結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)是版式設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設(shè)計(jì)出一款符合產(chǎn)品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。

參考文獻(xiàn)：

［1］肖虎.新概念版式設(shè)計(jì)［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2012.

［2］陳陽(yáng).字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性研究［J］.文藝生活，2013（08）.

作者:祝恒 單位:遼寧傳媒學(xué)院