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廣告設(shè)計(jì)與插畫的關(guān)系
廣告設(shè)計(jì)的初衷是有人來關(guān)注它,并且理解和領(lǐng)會廣告中所傳達(dá)的信息。在廣告發(fā)展的初期,主要是通過把信息印刷在書刊、報(bào)紙和路牌上等,[1]由于使用的工具簡陋,對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和社會化社會的形成,插畫已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分,因?yàn)椴瀹嬀哂泻芨叩摹盎仡^率”,在第一感覺上,人們對圖案的興趣永遠(yuǎn)比文字來得快。
優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是簡潔明了的,并且是形象與抽象都具備,客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球,消除人們對廣告先入為主的厭煩心理,同時(shí)能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義,能夠?qū)⑾M(fèi)者對圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系,從而考慮這個(gè)廣告對自身的意義如何,不管消費(fèi)者有沒有接受廣告中的產(chǎn)品,但是對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。除此之外,插畫還能夠有效地表達(dá)廣告主的想法和目的。插畫的特點(diǎn)是簡單易懂,它使廣告主的想法更加形象具體,而且插畫可以跨越地域的界限,無論何國、何民族、何種文化程度,都能對插畫有個(gè)基本的了解,這樣就在很大程度上擴(kuò)大了廣告的的受眾面,提高了廣告的影響力。
插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
插畫在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用如何,直接影響到效果和收益,因此,在進(jìn)行插畫之前,應(yīng)當(dāng)對廣告設(shè)計(jì)有基本的了解,并且對廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略性目標(biāo)有清楚的認(rèn)知。在此對插畫提出了基本以下三點(diǎn)要求:首先,插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設(shè)計(jì)插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息,但是插畫又不能僅僅體現(xiàn)信息。因?yàn)樵诟偁幖ち业膹V告市場,如果插畫沒有深刻內(nèi)涵,那么就沒有存在的優(yōu)勢。其次,插畫要具有針對性。插畫體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到,要分清主次,突出重點(diǎn),才能達(dá)到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫能夠恰如其分地表達(dá)廣告主的意思。再次,插畫要具有創(chuàng)造性。獨(dú)特的插畫能夠吸引顧客?,F(xiàn)代社會不乏插畫廣告,但是如果只是簡單地重復(fù)別人的廣告,那么就不是進(jìn)步而是倒退,沒有達(dá)到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫廣告的設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)企業(yè)文化,又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是,廣告插畫不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵,應(yīng)當(dāng)真實(shí)地表達(dá)事實(shí)情況,給消費(fèi)者足夠的信任。
現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì),除了文字,就是插畫,為了充分發(fā)揮插畫的作用,對文字的要求也是必需的。因此在廣告設(shè)計(jì)之前,對廣告設(shè)計(jì)涉及的各個(gè)方面都要仔細(xì)斟酌,需要圖畫與文字相互合作,彼此呼應(yīng),達(dá)到1+1>2的目的。
小結(jié)
摘要:隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,國民生活質(zhì)量得到了有效的提高,因此,人們更加開始追求物質(zhì)上的生活。而在當(dāng)今的社會商場經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速,很大程度上基于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。在商業(yè)發(fā)展之中插畫是一個(gè)非常重要的組成部分,通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)將廣告的形式附著在插畫之中展現(xiàn)給消費(fèi)者。所以,本文將從現(xiàn)代商業(yè)廣告招貼的設(shè)計(jì)中分析插畫的應(yīng)用方法,促進(jìn)插畫設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告招貼中能夠可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:插畫;商業(yè)廣告;應(yīng)用
一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)
計(jì)的時(shí)代特征“招貼”這樣的表現(xiàn)形式在人類的發(fā)展歷史當(dāng)中不斷的改革創(chuàng)新,體現(xiàn)了人們的智慧和文化。而且在不同的時(shí)間段,隨著人類思想以及意識方面的不斷提升,促使著世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人們不斷發(fā)展的過程中招貼廣告的設(shè)計(jì)也在不斷地變化,由于每一時(shí)期的招貼設(shè)計(jì)不同,也就意味著每一時(shí)期人的思想和文化有所不同,所以說招貼廣告藝術(shù)形式和內(nèi)容的表現(xiàn)就足夠證明當(dāng)代的發(fā)展特征以及文化的特色。在當(dāng)今的社會,科技不斷發(fā)展促進(jìn)著新媒體時(shí)代的日益變化。人們不斷地打破常規(guī),根據(jù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式創(chuàng)造新式的設(shè)計(jì)方法,而商業(yè)廣告招貼也是一樣在不斷地采取新的設(shè)計(jì)方法。在設(shè)計(jì)當(dāng)中,從原來傳統(tǒng)的文字形式發(fā)展到現(xiàn)在的圖像、數(shù)字化的表現(xiàn)形式,通過設(shè)計(jì)者自身豐富的想象力,利用不同的語言文字方式,使得招貼的廣告設(shè)計(jì)更加的富有創(chuàng)意,也是世界文化融合的一種象征。在科技的發(fā)展之下,設(shè)計(jì)者充分的利用科技的水平進(jìn)行設(shè)計(jì),比如PS圖片、數(shù)碼影像以及數(shù)字繪畫等技術(shù),通過對這些技術(shù)的應(yīng)用,很大程度上對現(xiàn)代商業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供了新思路、新想法,也有效地提高了商業(yè)的發(fā)展。
二、當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)
招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀插畫是一種想象力和創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)形式,通過更加豐富的畫面藝術(shù),多樣式的將所要表達(dá)的內(nèi)容形象生動地展現(xiàn)給消費(fèi)者。相比于傳統(tǒng)的文字形式,對消費(fèi)者的視覺和感官是一種更好地傳達(dá)。而在新時(shí)代的信息當(dāng)中,插畫的設(shè)計(jì)在商業(yè)中更像是一道風(fēng)景,能夠吸引消費(fèi)者的注意力,從而給他們帶來更大的興趣。而且插畫的設(shè)計(jì)形式更加多樣性,所以給設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作空間上有了很大的發(fā)揮之處。受西方國家的藝術(shù)作品影響,我國在這方面的發(fā)展也得到了很大的提高,在傳統(tǒng)的廣告形式之上插畫的應(yīng)用,對于廣告招貼的設(shè)計(jì)不再單單是只做宣傳的目的,一定程度上插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中也融合了設(shè)計(jì)者本人的思想,將這門藝術(shù)發(fā)展成一種風(fēng)景。而且在商業(yè)當(dāng)中也是一種藝術(shù)表達(dá)的主要方式,對于招貼廣告設(shè)計(jì)有效形成一個(gè)傳達(dá)視覺感官的體系。
(一)目前插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀在現(xiàn)在科技發(fā)展的時(shí)代之下,新媒體的應(yīng)用方便快捷地將有有關(guān)信息傳達(dá)給各方,依照新媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)作品的傳播也能夠擺脫傳統(tǒng)的各種限制。再加上現(xiàn)在多樣式的數(shù)字信息技術(shù),讓設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中能夠充分地發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造性,靈活的運(yùn)用數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。而且傳統(tǒng)的手繪制作也得到了有效地提高,運(yùn)用計(jì)算機(jī)的技術(shù),很大程度上為設(shè)計(jì)者提供了相對的便捷之處。而且在這個(gè)時(shí)代環(huán)境之下,由于各國的地域文化不同,所以也就形成了各國獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)個(gè)性。美國作為當(dāng)今的世界強(qiáng)國在各個(gè)方面的發(fā)展都名列前茅,商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)形式也在發(fā)展成為一個(gè)相對完整的體系,展現(xiàn)了他們在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的成熟水平。我國擁有56個(gè)不同文化特色的民族,應(yīng)該根據(jù)民族特點(diǎn)進(jìn)行有個(gè)性、有特點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展當(dāng)中,科技的應(yīng)用很大程度上幫助我國廣告插畫設(shè)計(jì)緊跟世界腳步,而且信息數(shù)字的技術(shù)應(yīng)用,為設(shè)計(jì)者提供了相應(yīng)的創(chuàng)新思想,為我國將來插畫設(shè)計(jì)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
摘要:當(dāng)今插畫在招貼廣告中的應(yīng)用已經(jīng)非常普及,好的招貼設(shè)計(jì)不僅能達(dá)到廣而告之的目的,而且能帶來美的享受。文章通過對插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中表現(xiàn)形式的闡述,與當(dāng)今技術(shù)手段的創(chuàng)新研究,簡單分析了插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的多種應(yīng)用方式;同時(shí)結(jié)合實(shí)例論證了多元素創(chuàng)作結(jié)合的重要性,從而對未來插畫應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告的發(fā)展提供新的理念。
關(guān)鍵詞:插畫;商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用
一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代特征
“招貼是人類智慧和文化的象征”,就像設(shè)計(jì)大師福田繁雄所說的,隨著人類文明的逐步提高和當(dāng)代日益發(fā)展的科學(xué)水平,不同時(shí)期的設(shè)計(jì)作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內(nèi)容,具有時(shí)代性的同時(shí),也保留了一定歷史特征。在這個(gè)新技術(shù)體系支撐下的媒體時(shí)代,商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術(shù)手段,設(shè)計(jì)的語言已經(jīng)模糊了國度之分,設(shè)計(jì)創(chuàng)作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設(shè)計(jì)的語言更加豐富,不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍,而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平,結(jié)合數(shù)碼影像、數(shù)碼合成、數(shù)字繪畫等技術(shù)手段來完成創(chuàng)作,極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路,招貼作品也彰顯出時(shí)代氣息。
二、當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
插畫作為新時(shí)代信息傳播的視覺語言,更具有想象力和創(chuàng)造性,其表現(xiàn)方式自由多變,形式瀟灑,能帶來比文字、標(biāo)志等設(shè)計(jì)元素更直觀的視覺傳達(dá)效果,設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中能有更多的發(fā)揮空間,因而被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告的設(shè)計(jì)之中。當(dāng)代我國插畫的發(fā)展受到西方等國家優(yōu)秀作品的影響技術(shù)水平得到很大提高,插畫應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中也不再停留于簡單的繪畫層次,而是承擔(dān)起設(shè)計(jì)師表達(dá)個(gè)人想法和商業(yè)活動的藝術(shù)媒介之重任,形成了一套完整的視覺傳達(dá)體系,從而在商業(yè)招貼廣告中也成為了不可替代的藝術(shù)形式。
(一)當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀
【摘要】文章以廣告設(shè)計(jì)的視覺語言為載體,研究了廣告設(shè)計(jì)中視覺語言本土化的應(yīng)用特點(diǎn)、現(xiàn)狀及其存在問題,并列舉了廣告設(shè)計(jì)視覺語言本土化對廣告編排、廣告色彩及廣告風(fēng)格等的影響,以此來展現(xiàn)本土化在廣告設(shè)計(jì)視覺語言中的必要性和重要性。
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì);視覺語言;本土化
隨著工業(yè)化、科技化進(jìn)程的持續(xù)發(fā)展,廣告業(yè)也隨之成了現(xiàn)代社會中舉足輕重的服務(wù)性行業(yè)。廣告行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí),對于廣告中的設(shè)計(jì)形式及設(shè)計(jì)內(nèi)容也在不斷順應(yīng)時(shí)展進(jìn)行創(chuàng)新。作為一種面向大眾的設(shè)計(jì)行為,廣告設(shè)計(jì)幾乎觸及人們生活的方方面面。但因不同的地區(qū)擁有不同的文化思想,這也就促使本土文化和廣告設(shè)計(jì)之間產(chǎn)生必然的聯(lián)系,并由此而賦予廣告設(shè)計(jì)以新的語言和面貌。
一、廣告設(shè)計(jì)視覺語言的概述
廣告設(shè)計(jì)是將有效信息進(jìn)行整合、設(shè)計(jì),從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與受眾之間的良好溝通。其中,廣告設(shè)計(jì)的視覺語言是廣告設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容,同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)所需的重要表現(xiàn)方式。廣告設(shè)計(jì)的視覺語言主要包括文字、圖形和色彩,廣告設(shè)計(jì)是將有效信息轉(zhuǎn)化為視覺語言傳遞給受眾,使受眾能夠準(zhǔn)確地接受信息,并根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)得到理解和記憶。文字具有直觀、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)效果,能夠承載廣告內(nèi)容傳達(dá)的具體價(jià)值和觀念?,F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不僅要求文字具有對信息準(zhǔn)確表達(dá)的功能,也要求文字具備可辨識的設(shè)計(jì)感,這樣的文字設(shè)計(jì)不僅有內(nèi)容意義,也精致了廣告設(shè)計(jì)的整體視覺效果。圖形的運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中屢見不鮮,其往往配合文字將廣告信息更準(zhǔn)確、更生動地傳達(dá)給受眾。文字使信息直觀化,圖形的運(yùn)用則能夠使信息具象化,從而增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的感染力,激發(fā)受眾的思考和探究,達(dá)到深刻的記憶效果。色彩是廣告設(shè)計(jì)中必不可少的重要組成部分。色彩不僅具有豐富畫面視覺的效果,也能夠一定程度地反映出廣告內(nèi)容的信息情感。同時(shí),色彩的使用對受眾的心靈、思想感情都會產(chǎn)生一定的影響。
二、本土化的概述
(一)本土化的概念。不同的地域環(huán)境,在逐漸發(fā)展壯大中,孕育出不同的文明,這些文明帶有濃厚的歷史氣息及鮮明的地域特色。本土文化作為一個(gè)名詞是對相應(yīng)的地域文明而言,其作用的范圍與對應(yīng)地域大小相一致。但本土化不是一個(gè)狹隘的地域觀念,它是將所屬區(qū)域的文化、思想與新出現(xiàn)的事物進(jìn)行合理搭配、融合的一種行為,通過對本土化理念的靈活運(yùn)用,可以有效地讓地域文化得到傳播,使宣傳新事物的視覺語言更加豐富。(二)廣告設(shè)計(jì)本土化的必要性和重要性。廣告具有廣泛傳播信息的作用,廣告的設(shè)計(jì)則是為了讓信息更有效、更容易的傳播并被受眾讀取和記憶。在當(dāng)下環(huán)境中,同質(zhì)化的問題已經(jīng)越來越明顯,這種形式雖然方便了產(chǎn)品的制作生產(chǎn)和傳播交流,但千篇一律的設(shè)計(jì)形式使得廣告設(shè)計(jì)逐漸模式化并失去特色。今天的廣告設(shè)計(jì)市場競爭尤為激烈,無論是國際還是國內(nèi)都把提高廣告設(shè)計(jì)水平作為提升核心競爭力的重要手段,希望通過新的形勢,新的創(chuàng)造為廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展尋求新出路。因此,廣告設(shè)計(jì)所具備的特色在競爭中是極為重要的。本土文化作為一種極具地域特色的文化,它包含了所屬區(qū)域的重要文化思想,將這種文化融入廣告設(shè)計(jì)之中,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對本土文化的保護(hù)和傳播。同時(shí),文化性的介入,也將更加豐富廣告設(shè)計(jì)的視覺語言,使廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富精彩,并打破千篇一律的廣告設(shè)計(jì)模式,為廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,大大提升廣告設(shè)計(jì)在市場上的競爭力。
摘要:廣告設(shè)計(jì)教學(xué)在前期對學(xué)生進(jìn)行信息處理的相關(guān)訓(xùn)練后,往往使學(xué)生掌握了一定的信息解讀、分析、重構(gòu)方法,形成了信息分析能力、文案撰寫能力、信息圖表設(shè)計(jì)能力。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)后期要體現(xiàn)視覺分流設(shè)計(jì)的價(jià)值,使學(xué)生掌握字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、攝影、編排設(shè)計(jì)等專業(yè)基礎(chǔ)知識的應(yīng)用技能,培養(yǎng)其整合與統(tǒng)籌執(zhí)行能力。
關(guān)鍵詞:信息解讀;廣告執(zhí)行;視覺分流
教學(xué)方法視覺分流是廣告設(shè)計(jì)元素的執(zhí)行性內(nèi)容,是為了使創(chuàng)意執(zhí)行落地而采取的視覺元素組合、設(shè)計(jì)等一系列的活動與方法。其考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的審美習(xí)慣、文化素養(yǎng)、動手能力等,最終將有效的廣告信息傳遞給消費(fèi)者。
一、建立有效的視覺分流
有效的視覺分流是消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)能迅速獲取有用信息,并能對之產(chǎn)生興趣,從而采取下一步的行為。要想設(shè)計(jì)具備有效的視覺分流的功能,設(shè)計(jì)者需要構(gòu)建合適的架構(gòu),傳達(dá)有效的視覺信息。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解設(shè)計(jì)對象的文化背景,通過對調(diào)研信息的解讀與分析,有針對性地對視覺分流中的具體內(nèi)容做好創(chuàng)意定位規(guī)劃與準(zhǔn)備工作,其中包括表現(xiàn)技法、多媒體應(yīng)用等,通過訓(xùn)練幫助學(xué)生建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的理論與實(shí)踐課程體系(圖1)。
1.創(chuàng)意策略設(shè)定
廣告設(shè)計(jì)的程序一般遵循“市場調(diào)查與分析—調(diào)查結(jié)果運(yùn)用—信息梳理—?jiǎng)?chuàng)意策略—視覺分流執(zhí)行”的流程,明確設(shè)計(jì)的目的是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前需要做的。信息的梳理與設(shè)計(jì)可以連接前期設(shè)計(jì)和后續(xù)創(chuàng)意設(shè)計(jì),是決定創(chuàng)意設(shè)計(jì)能否成功的重要因素。要想了解產(chǎn)品和消費(fèi)者,設(shè)計(jì)者應(yīng)該通過市場調(diào)查得以實(shí)現(xiàn)[1]。通過對前期信息的解讀,設(shè)計(jì)者可以更好地在廣告設(shè)計(jì)中將其轉(zhuǎn)化為二維甚至多維訊息。創(chuàng)意設(shè)定是人們梳理信息后的應(yīng)用實(shí)踐過程,是從廣告定位等視角出發(fā),利用設(shè)計(jì)技法或特殊的表現(xiàn)技法開展的第二階段工作。創(chuàng)意設(shè)定可以較好地銜接信息分流與視覺分流環(huán)節(jié),對前期信息設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化與總結(jié),為后期的視覺設(shè)計(jì)提供準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。