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廣告設(shè)計(jì)與插畫(huà)的關(guān)系解析

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廣告設(shè)計(jì)與插畫(huà)的關(guān)系解析

廣告設(shè)計(jì)與插畫(huà)的關(guān)系

廣告設(shè)計(jì)的初衷是有人來(lái)關(guān)注它,并且理解和領(lǐng)會(huì)廣告中所傳達(dá)的信息。在廣告發(fā)展的初期,主要是通過(guò)把信息印刷在書(shū)刊、報(bào)紙和路牌上等,[1]由于使用的工具簡(jiǎn)陋,對(duì)于插畫(huà)也只是利用簡(jiǎn)單的圖形來(lái)解釋。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和社會(huì)化社會(huì)的形成,插畫(huà)已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分,因?yàn)椴瀹?huà)具有很高的“回頭率”,在第一感覺(jué)上,人們對(duì)圖案的興趣永遠(yuǎn)比文字來(lái)得快。

優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)潔明了的,并且是形象與抽象都具備,客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫(huà)不僅能吸引觀眾的眼球,消除人們對(duì)廣告先入為主的厭煩心理,同時(shí)能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義,能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系,從而考慮這個(gè)廣告對(duì)自身的意義如何,不管消費(fèi)者有沒(méi)有接受廣告中的產(chǎn)品,但是對(duì)受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。除此之外,插畫(huà)還能夠有效地表達(dá)廣告主的想法和目的。插畫(huà)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂,它使廣告主的想法更加形象具體,而且插畫(huà)可以跨越地域的界限,無(wú)論何國(guó)、何民族、何種文化程度,都能對(duì)插畫(huà)有個(gè)基本的了解,這樣就在很大程度上擴(kuò)大了廣告的的受眾面,提高了廣告的影響力。

插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用如何,直接影響到效果和收益,因此,在進(jìn)行插畫(huà)之前,應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)有基本的了解,并且對(duì)廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略性目標(biāo)有清楚的認(rèn)知。在此對(duì)插畫(huà)提出了基本以下三點(diǎn)要求:首先,插畫(huà)要雅俗共賞。[2]廣告中設(shè)計(jì)插畫(huà)就需要插畫(huà)能夠傳遞某些信息,但是插畫(huà)又不能僅僅體現(xiàn)信息。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng),如果插畫(huà)沒(méi)有深刻內(nèi)涵,那么就沒(méi)有存在的優(yōu)勢(shì)。其次,插畫(huà)要具有針對(duì)性。插畫(huà)體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到,要分清主次,突出重點(diǎn),才能達(dá)到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫(huà)能夠恰如其分地表達(dá)廣告主的意思。再次,插畫(huà)要具有創(chuàng)造性。獨(dú)特的插畫(huà)能夠吸引顧客?,F(xiàn)代社會(huì)不乏插畫(huà)廣告,但是如果只是簡(jiǎn)單地重復(fù)別人的廣告,那么就不是進(jìn)步而是倒退,沒(méi)有達(dá)到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)企業(yè)文化,又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是,廣告插畫(huà)不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵,應(yīng)當(dāng)真實(shí)地表達(dá)事實(shí)情況,給消費(fèi)者足夠的信任。

現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì),除了文字,就是插畫(huà),為了充分發(fā)揮插畫(huà)的作用,對(duì)文字的要求也是必需的。因此在廣告設(shè)計(jì)之前,對(duì)廣告設(shè)計(jì)涉及的各個(gè)方面都要仔細(xì)斟酌,需要圖畫(huà)與文字相互合作,彼此呼應(yīng),達(dá)到1+1>2的目的。

小結(jié)

我們正處于網(wǎng)絡(luò)化與社會(huì)化共存的時(shí)代,商業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)銷方式不斷地變化著。廣告作為現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可缺少的一部分,在社會(huì)中的地位不容忽視。在眾多的個(gè)性設(shè)計(jì)中,插畫(huà)設(shè)計(jì)可以算是廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化,[3]能夠給我們的生活帶來(lái)不一樣的內(nèi)容。插畫(huà)勝于文字的部分是它能夠真實(shí)客觀地把產(chǎn)品特征形象化,不僅能夠吸引受眾的眼球,減少人們對(duì)廣告的厭惡感,而且它的獨(dú)創(chuàng)性能夠帶來(lái)審美價(jià)值,達(dá)到一舉兩得的效果。物極必反,如果沒(méi)有對(duì)廣告設(shè)計(jì)中插畫(huà)的應(yīng)用提出一定的要求,那么插畫(huà)所體現(xiàn)的效果可能與廣告設(shè)計(jì)的初衷背道而馳。插畫(huà)的定義也在廣告設(shè)計(jì)中不斷地?cái)U(kuò)大,所以對(duì)廣告設(shè)計(jì)中插畫(huà)的分析研究不僅具有現(xiàn)實(shí)的借鑒意義,還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的深刻內(nèi)涵。(本文作者:華冰、丁寧 單位:石家莊學(xué)院美術(shù)系)