廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)全文(5篇)

摘要：本文從平面廣告創(chuàng)作、商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)方面入手，重點(diǎn)研究了小篆在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，借此希望對設(shè)計(jì)者起到一些借鑒作用，創(chuàng)新小篆字體設(shè)計(jì)，積極發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：小篆；字體設(shè)計(jì)；廣告；標(biāo)志；藝術(shù)

小篆在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。小篆歷經(jīng)多年的演變，得到了創(chuàng)新與發(fā)展，以多樣化的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意，表現(xiàn)出事物背后的主題內(nèi)涵，是對中國傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人們感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，推動(dòng)了中國設(shè)計(jì)的發(fā)展。

一、小篆在平面廣告字體創(chuàng)作上的應(yīng)用

漢字是我國的獨(dú)特文化，也是我國傳統(tǒng)文化的象征與標(biāo)志。廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)作中經(jīng)常會(huì)對漢字字體設(shè)計(jì)進(jìn)行使用，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一個(gè)重要因素。近年來，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應(yīng)用得到了足夠的重視。小篆字體設(shè)計(jì)，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識(shí)別性的符號(hào)向圖形化的方式轉(zhuǎn)變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進(jìn)而達(dá)到一種最佳的藝術(shù)效果。這種小篆字體設(shè)計(jì)把小篆字體的形貌作為設(shè)計(jì)的載體，經(jīng)過設(shè)計(jì)者的加工處理，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。同時(shí)，小篆在形貌設(shè)計(jì)上，常常對其進(jìn)行變形、合形、并字，這些設(shè)計(jì)方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術(shù)的魅力。小篆字體設(shè)計(jì)還能通過對多樣的色彩進(jìn)行應(yīng)用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告背后傳達(dá)出的豐富的主題與社會(huì)意義。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行實(shí)際的廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)的過程中，通常將小篆字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方向。此外，小篆在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會(huì)借助點(diǎn)、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設(shè)計(jì)的演變，在廣告創(chuàng)作中對小篆進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，借助原有的形貌對其進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，進(jìn)而引起受眾的注意，使廣告達(dá)到最佳的整體效果。在現(xiàn)實(shí)生活中，文本中的小篆字通常會(huì)占有廣告的大部分空間，并以獨(dú)特新穎的藝術(shù)形態(tài)和艷麗的色彩獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達(dá)，小篆字體設(shè)計(jì)更重視人性化，把情感融入廣告字體設(shè)計(jì)中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設(shè)計(jì)，能夠提早調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進(jìn)而使受眾更加喜歡商品，促進(jìn)受眾的消費(fèi)，使廣告的利益達(dá)到最大化。

二、小篆在商業(yè)標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體是人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟囊环N符號(hào)代表，標(biāo)志是用來傳達(dá)信息的符號(hào)。在標(biāo)志中使用我們常見的符號(hào)，可以降低標(biāo)志傳播中的識(shí)別的難度。文字字體在商業(yè)領(lǐng)域上應(yīng)用越來越廣泛，特別是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。由于文字本身具有強(qiáng)大的信息標(biāo)識(shí)功能，還有小篆這一字體背后蘊(yùn)含了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。所以，小篆在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國對商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)愈加重視，通過對小篆字體設(shè)計(jì)，可以直觀地傳達(dá)商品品牌內(nèi)涵的文字標(biāo)識(shí)，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵。商業(yè)標(biāo)志以小篆作為主要設(shè)計(jì)元素，可以與圖形進(jìn)行組合，打造獨(dú)特的造型，整體上實(shí)現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結(jié)構(gòu)上增添一些小細(xì)節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結(jié)合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設(shè)計(jì)方式，小篆在商用標(biāo)志設(shè)計(jì)中都實(shí)現(xiàn)了應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，在商業(yè)品牌推廣的過程中，小篆字體的設(shè)計(jì)作為整個(gè)品牌標(biāo)志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設(shè)計(jì)辨識(shí)度高很容易讓人們記憶深刻，進(jìn)而起到應(yīng)有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，進(jìn)而通過商業(yè)標(biāo)志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。

摘要:文章以推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展為前提，對設(shè)計(jì)中色彩傳達(dá)的視覺效應(yīng)進(jìn)行了分析。首先介紹了色彩表現(xiàn)要素，其次分析了平面廣告設(shè)計(jì)色彩語言的運(yùn)用，最后從通過對色彩改變?nèi)藗冊镜母惺堋⒗蒙蕚鬟f廣告主題信息、利用色彩調(diào)動(dòng)人們情感三個(gè)方面的闡述，以期能夠充分發(fā)揮不同色彩的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:色彩;現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì);視覺效應(yīng)

一、色彩表現(xiàn)要素

色彩在一個(gè)完整的作品系統(tǒng)中屬于下位符號(hào)，直接關(guān)系到作品意義。有關(guān)專家指出，顏色知覺是視覺審美的核心，影響人們的情緒狀態(tài)。現(xiàn)代平面廣告在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)期間，一般色彩先映入眼簾，其觀看效果要優(yōu)于圖形、文稿，在產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩也有非常重要的作用，現(xiàn)代平面廣告中的色彩視覺效應(yīng)的體現(xiàn)可以傳達(dá)出廣告的主題信息，調(diào)動(dòng)人們情感，以上都是相關(guān)人員需要研究的重點(diǎn)。

(一)按照廣告對象特征選擇色彩

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩非常重要，最早在新石器時(shí)代，祖先就已經(jīng)應(yīng)用色彩創(chuàng)造出彩陶文化，并且直接在自然界中獲取色彩進(jìn)行創(chuàng)作，發(fā)展到現(xiàn)代逐漸延伸出不同的文化，所以色彩中蘊(yùn)藏了人們的情感特征。廣告設(shè)計(jì)色彩和廣告對象特征的聯(lián)系非常密切，設(shè)計(jì)期間必須了解對象特征，找到與其最為接近的色彩，按照之前確定好的創(chuàng)意將其呈現(xiàn)出來［1］。色彩選擇一般會(huì)將象征意義色彩以及裝飾性色彩作為考慮的首選。眾所周知，產(chǎn)品不同其性質(zhì)也有較大的區(qū)別，電子設(shè)備給人以高科技的感覺，美食給人以美味的感覺。那么其本身也有各自對應(yīng)的色彩，為了將色彩還以突出，可以通過對比與夸張的方式，吸引大眾視線，例如色相對比、補(bǔ)色對比等，使視覺更具沖擊力。

(二)將色調(diào)統(tǒng)一性和局部色彩相對應(yīng)

圖形是一種用于展示、傳播各種社會(huì)文化信息的重要視覺表達(dá)形式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)思維過程，是一種無止境的聯(lián)想。現(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強(qiáng)的符號(hào)性、獨(dú)創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識(shí)別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進(jìn)步發(fā)展，社會(huì)生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時(shí)，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以對其有效進(jìn)行運(yùn)用?；诖?，本文從圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的價(jià)值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的價(jià)值

1、提升產(chǎn)品的辨識(shí)度

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會(huì)影響力，提高品牌的辨識(shí)度，能夠使群眾更好地認(rèn)識(shí)品牌，能夠提高品牌的辨識(shí)度。在普通的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成自身獨(dú)特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計(jì)形成獨(dú)特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

消費(fèi)者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費(fèi)產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進(jìn)用戶的主觀消費(fèi)。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標(biāo)識(shí)中運(yùn)用的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費(fèi)者的消費(fèi)心理增強(qiáng)。

3、提升產(chǎn)品的價(jià)值

一、字體設(shè)計(jì)的概念及意義

字體設(shè)計(jì)是按照視覺設(shè)計(jì)流程，運(yùn)用創(chuàng)新的思維方法和設(shè)計(jì)法則，在文字的個(gè)體或組合形態(tài)方面進(jìn)行探索，精心安排及整理文字，塑造出實(shí)用并能表現(xiàn)自我意識(shí)的文字形態(tài)。字體既能通過不同的造型生動(dòng)地表達(dá)它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的效益上做出貢獻(xiàn)。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格體現(xiàn)

（一）優(yōu)雅柔美的字體設(shè)計(jì)

優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的老羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

（二）沉著穩(wěn)健的字體設(shè)計(jì)

沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實(shí)，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

[內(nèi)容摘要］邛崍產(chǎn)的白酒稱為“邛酒”，在市場中只是占有初級的酒類原料市場。品牌、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低極大地阻礙了“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展。我們要著力提煉和挖掘地域的傳統(tǒng)文化和邛酒的釀造特色，邛酒的品牌塑造就非難事。

[關(guān)鍵詞］邛酒;廣告;品牌策略

邛崍自古產(chǎn)美酒，由于獨(dú)特的地理位置和自然環(huán)境條件，使其成為中國最大的白酒原酒基地，被命名為“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”，并于2012年授牌“邛酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。然而，上百家“邛酒”企業(yè)中卻沒有一個(gè)較為知名的品牌產(chǎn)品，企業(yè)效益差，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，產(chǎn)品附加值低，在市場中只能占有初級的酒類原料市場，為其他知名的白酒品牌提供原酒，市場的主動(dòng)權(quán)長期掌握在別人手里，一遇到市場波動(dòng)就會(huì)對邛酒的銷售造成巨大的影響?？梢娖放?、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低下，以及缺乏品牌競爭力，成了阻礙“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展的巨大發(fā)展壁壘。只有著力打造邛酒的整體品牌，挖掘并推廣邛酒的文化，提高邛酒的產(chǎn)品附加值才是邛酒發(fā)展的出路。

一、廣告策略與品牌形象的關(guān)系

品牌廣告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象戰(zhàn)略的重要組成部分，即以樹立產(chǎn)品品牌形象為目的，將品牌精神、品牌文化內(nèi)涵、商品信息等有效傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，并引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同、聯(lián)想，產(chǎn)生購買和消費(fèi)欲望，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的根本目的。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過品牌塑造來提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力成為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要手段。所謂品牌，是人們對某一企業(yè)及其產(chǎn)品包括消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、文化價(jià)值等系列所形成的整體印象，包括評價(jià)、認(rèn)知、文化內(nèi)涵、精神追求、心理感受等。品牌是一個(gè)企業(yè)或一種商品整體品質(zhì)的綜合體現(xiàn)，比如當(dāng)人們想到某一品牌的時(shí)候，會(huì)自然地與時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起?？梢哉f塑造品牌是企業(yè)從買產(chǎn)品到買文化的過程，是從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級的過程。在這一過程中品牌形象的傳播離不開廣告策略的開展，而廣告策略的開展則必須服從服務(wù)于品牌形象。廣告策略即圍繞品牌形象，為實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略目的所采取的各種具體手段與方法，包括產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)策略等。在品牌競爭激烈的今天，如果沒有形成自己的良好品牌，企業(yè)的商品就很難形成較強(qiáng)的競爭力，商品附加值低，淪為為優(yōu)勢品牌“打工”的“底層企業(yè)”。這樣的企業(yè)和產(chǎn)品在市場競爭中就缺乏競爭優(yōu)勢，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，進(jìn)入更惡性的循環(huán)，最終必將被市場淘汰。邛酒目前正處于這樣的危險(xiǎn)境地——缺乏自己的品牌，雖然為各大品牌產(chǎn)品提供原酒，但消費(fèi)者消費(fèi)了邛酒的產(chǎn)品卻不知邛酒為何物，當(dāng)市場一旦發(fā)生波動(dòng)，產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級則帶來邛酒整體的銷售下滑和整個(gè)產(chǎn)業(yè)危機(jī)重重。

二、邛酒品牌廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵挖掘

邛酒歷史悠久釀造技藝獨(dú)特，蘊(yùn)含非常豐富的歷史文化信息。因此，品牌廣告的設(shè)計(jì)與策劃應(yīng)當(dāng)充分挖掘并運(yùn)用這些獨(dú)具特色的歷史文化信息，將其與品牌形象和廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來，形成既有時(shí)代氣息又賦予人文內(nèi)涵的品牌廣告形象。邛崍因臨近邛崍山古稱臨邛，位于川西平原的西南邊緣，是一座歷史悠久的古城。邛崍境內(nèi)地勢平坦開闊，青山綠水環(huán)繞，物產(chǎn)富饒，風(fēng)光秀麗，名勝古跡眾多，素有“江山如畫，天府南來第一州”的譽(yù)稱。邛崍是卓文君的故里，兩千多年前的西漢年間，在邛崍演繹了一段卓文君與司馬相如琴音相通、當(dāng)壚賣酒的千古佳話，而“文君當(dāng)壚”“相如滌器”的美麗故事更賦予了邛崍美酒悠遠(yuǎn)韻味，使邛酒更加蜚聲遐邇、美名千年。邛酒釀造在唐代時(shí)發(fā)展到高峰成為宮廷貢酒，滿街酒肆遍布全城美酒飄香，李商隱、韋莊、陸游等眾多文人墨客為邛酒留下無數(shù)詩詞美文，“君到臨邛問酒壚，近來還有長卿無”，“翠娥爭勸臨邛酒，纖纖手，拂面垂絲柳”，“一樽尚有臨邛酒，卻為無憂得細(xì)傾”。到現(xiàn)在邛崍憑借優(yōu)良的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的原料、水質(zhì)資源和獨(dú)特的固態(tài)地窖發(fā)酵工藝更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、暢銷全國，為全國眾多知名白酒品牌提供優(yōu)質(zhì)的原酒，被中國食品協(xié)會(huì)命名為“中國最大白酒原酒基地”。