店鋪廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

廣告是依靠藝術(shù)化的語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)，由此，在這里我們將現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程比喻成美妙旋律的創(chuàng)造，其中，廣告主題賣(mài)點(diǎn)是廣告設(shè)計(jì)的主旋律，賣(mài)點(diǎn)的展現(xiàn)需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品。

1時(shí)代旋律

時(shí)代不同，所反映的時(shí)代精神也會(huì)有所不同，我們可以在不同歷史時(shí)期的經(jīng)典廣告作品中找到每個(gè)時(shí)代的價(jià)值典范。作為廣告創(chuàng)意作品來(lái)說(shuō)，時(shí)代旋律的體現(xiàn)至關(guān)重要，具有時(shí)代旋律的廣告能更多的與受眾產(chǎn)生共鳴，這對(duì)受眾即廣告信息傳播的接受者來(lái)說(shuō)，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費(fèi)情感和理念，這是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。沒(méi)有這種時(shí)代感召，廣告的藝術(shù)魅力也就無(wú)從談起。

2裝飾旋律

廣告設(shè)計(jì)不僅為了商業(yè)價(jià)值，而且也兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，裝飾旋律就是廣告藝術(shù)欣賞價(jià)值的體現(xiàn)，它要求設(shè)計(jì)師具有較高的綜合素質(zhì)。從事設(shè)計(jì)工作不但要具有較高的設(shè)計(jì)能力，還要擁有美學(xué)、文學(xué)、攝影、市場(chǎng)銷(xiāo)售、心理學(xué)等學(xué)科知識(shí)。這些知識(shí)都會(huì)提高創(chuàng)意作品的裝飾品位，進(jìn)而贏得受眾。沒(méi)有藝術(shù)欣賞價(jià)值的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)必將隨著社會(huì)的發(fā)展而被淘汰和替代。

3個(gè)性旋律

一個(gè)優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨(dú)特的路徑去解決問(wèn)題。個(gè)性旋律是指廣告設(shè)計(jì)中的原創(chuàng)個(gè)性，陌生化的視覺(jué)語(yǔ)言會(huì)給人以耳目一新的視覺(jué)感應(yīng)，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創(chuàng)意更具獨(dú)特個(gè)性的旋律，就要善于觀察總結(jié)、善于思考、善于積累創(chuàng)意素材，并且多多加強(qiáng)訓(xùn)練實(shí)踐等都是十分必要的。廣告創(chuàng)意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會(huì)落在流行之后。追求獨(dú)創(chuàng)個(gè)性才會(huì)使創(chuàng)意產(chǎn)生獨(dú)具匠心、與眾不同的視覺(jué)感受。

4繁簡(jiǎn)旋律

廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容上需要考慮繁簡(jiǎn)關(guān)系，這恰恰是廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。中國(guó)的傳統(tǒng)觀念是：廣告版面就是金，把大量?jī)?nèi)容都要盡可能的利用上來(lái)作為賣(mài)點(diǎn)，因而城市里出現(xiàn)了大版小版的廣告，哪個(gè)部分都要突出出來(lái)，實(shí)際上，真正會(huì)有多少內(nèi)容能被傳達(dá)呢？試想在一個(gè)只有5秒鐘停留時(shí)間和一個(gè)5分鐘停留時(shí)間的環(huán)境中；在一個(gè)擁擠嘈雜和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中；在行進(jìn)或坐在車(chē)輛上和在購(gòu)物場(chǎng)所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對(duì)廣告的關(guān)注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內(nèi)容是否和環(huán)境融合，處理好內(nèi)容之間的繁簡(jiǎn)關(guān)系。

二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展展望

如今的現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)正向著形式多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，但具有藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費(fèi)心理，留給受眾的是更美好的消費(fèi)體驗(yàn)，所以，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向是能更好的吸引公共視線(xiàn)來(lái)參與和體驗(yàn)。

1注重公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局，使之更具情感性表達(dá)

獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)能營(yíng)造出一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺(jué)感受，拉近與消費(fèi)者的距離，引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新的廣告設(shè)計(jì)模式。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生雙效作用，使之達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)。宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷(xiāo)售商，除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個(gè)人能力外，它的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段效果是十分突出的。在宜家賣(mài)場(chǎng)里，每一款產(chǎn)品的擺設(shè)布局都經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，這些產(chǎn)品就像一件件公共藝術(shù)作品，使人們?cè)谶x購(gòu)的同時(shí)也體驗(yàn)著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計(jì)，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫?！皃enelope”的寢室品牌店鋪為使產(chǎn)品特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個(gè)透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類(lèi)似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內(nèi)的效果美輪美奐，使你路過(guò)的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品。這種櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也把公共藝術(shù)語(yǔ)言完美的運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來(lái)了眾多關(guān)注。

2講究廣告材料的創(chuàng)新語(yǔ)言運(yùn)用

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)環(huán)境中，我們最常見(jiàn)到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運(yùn)用的突破性問(wèn)題。如果我們將藝術(shù)的創(chuàng)新材料語(yǔ)言運(yùn)用理念，用來(lái)服務(wù)于商業(yè)環(huán)境的眾多廣告設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會(huì)更多。藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來(lái)表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語(yǔ)言。這種材料感的突破性運(yùn)用使得共藝術(shù)的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段于一身，跨界打造藝術(shù)作品。我們可以通過(guò)某種商業(yè)廣告材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過(guò)多彩噴廣告給環(huán)境帶來(lái)的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)中，全部店內(nèi)廣告材料用的是廢舊紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語(yǔ)言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。

3注重強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來(lái)營(yíng)造作品

第2篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

為此，筆者本人梳理以下一些粗淺經(jīng)驗(yàn)，將該店現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)做如下分析，與大家共勉！

（優(yōu)勢(shì)分析）

① 擁有13年經(jīng)營(yíng)歷史，良好的售后服務(wù)政策及超低的價(jià)格，幾乎是吉林市中低端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的首選。

② 是本地唯一有廣告投放的珠寶企業(yè)，在當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)具有較高的知名度。

③ 吉林市雖然人口只有400萬(wàn)，但是東北人對(duì)珠寶首飾十分熱愛(ài)，加之比鄰韓國(guó)的地緣優(yōu)勢(shì)，吉林市人的消費(fèi)能力與時(shí)尚度較之東南沿海毫不遜色。

④ 老板具有非凡的魄力與野心，對(duì)空降人才給與充分信任與器重，對(duì)推行品牌升級(jí)給與最大支持。

（劣勢(shì)分析）

① 在吉林市內(nèi)共有3家店鋪，分別處于船營(yíng)區(qū)、昌邑區(qū)、龍?zhí)秴^(qū)的黃金地段，但也直接面對(duì)著如周大福、六福、金至尊、戴夢(mèng)得等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且對(duì)方的店面形象要遠(yuǎn)優(yōu)于薈萃金店。這直接導(dǎo)致了中高、高端客戶(hù)將近100%的流失，薈萃金店僅能憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占中低端消費(fèi)者。

② “薈萃金店”中的“金店”二字直接影響到顧客對(duì)薈萃的認(rèn)識(shí)——在他們心中，薈萃是一家以素金為主的傳統(tǒng)型金店，與“周大福珠寶”、“六福珠寶”、“金至尊珠寶”、“戴夢(mèng)得鉆石”等品牌主推的“珠寶”與“鉆石”完全不同；黃金飾品由于價(jià)格透明，加之薈萃金店的利潤(rùn)貼皮式售價(jià)，其利潤(rùn)空間已經(jīng)被這些外來(lái)品牌嚴(yán)重壓縮，龐大的銷(xiāo)售額與微薄的利潤(rùn)極不對(duì)等。

③ 缺乏基本的組織架構(gòu)，公司內(nèi)部除了幾個(gè)司機(jī)兼職做配貨人員外，策劃部、配貨部、客服部、運(yùn)營(yíng)部、培訓(xùn)部、財(cái)務(wù)部全部沒(méi)有，僅有少數(shù)老板家族成員擔(dān)當(dāng)有權(quán)無(wú)職的領(lǐng)導(dǎo)，人才的巨大空洞和職能部門(mén)的缺失導(dǎo)致了這個(gè)近200人的企業(yè)一盤(pán)散沙。

④ 和國(guó)內(nèi)多數(shù)老牌金店一樣，薈萃金店沒(méi)有健全的VI系統(tǒng)，LOGO更是中國(guó)傳統(tǒng)金店亙古不變的隸書(shū)字體，毫無(wú)品牌個(gè)性且嚴(yán)重缺乏時(shí)尚感，對(duì)偏好“韓流”的顧客及80、90后完全沒(méi)有吸引力；

⑤ 雖然是本地唯一投放廣告的珠寶企業(yè)，但投放方式與廣告設(shè)計(jì)卻與名為“奢侈品”的珠寶毫不匹配——戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)粗劣且多數(shù)已損壞、冠名一大堆小報(bào)分類(lèi)信息、印刷的B5尺寸的小單頁(yè)滿(mǎn)街發(fā)放……此外，公司沒(méi)有策劃部門(mén)，每次廣告都是找外面的小文印部設(shè)計(jì)，“一個(gè)美女+一件首飾”成了多年來(lái)薈萃宣傳的唯一表達(dá)方式；

⑥ 還在沿用N年前的柜臺(tái)及道具，貨品陳列滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，平均每節(jié)柜臺(tái)竟能擺放100多件貨品，加之配貨渠道單一，導(dǎo)致全店都是老舊款式與大路貨，對(duì)喜歡追逐個(gè)性又處于結(jié)婚年齡的80后群體毫無(wú)吸引力。除此外，配貨人員從來(lái)都只是依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)來(lái)配貨，造成很多貨品庫(kù)存積壓，現(xiàn)金鏈隔三差五會(huì)出現(xiàn)緊張的現(xiàn)象。

⑦ 已發(fā)展了13年，卻沒(méi)有自己的品牌手冊(cè)與對(duì)外說(shuō)辭，導(dǎo)購(gòu)員對(duì)外口徑不同經(jīng)常讓顧客在選購(gòu)時(shí)產(chǎn)生疑惑。另外，由于缺乏專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的支持，導(dǎo)購(gòu)員成交率尤其是溢價(jià)產(chǎn)品的成交率很低；

⑧ 促銷(xiāo)率頻繁，每次均是以犧牲利潤(rùn)的超低價(jià)或者硬折扣為代價(jià)，加之每次促銷(xiāo)期都很漫長(zhǎng)，導(dǎo)致一個(gè)促銷(xiāo)接著一個(gè)促銷(xiāo)，“打折疲勞”讓消費(fèi)者更加深了薈萃金店檔次不高、甚至質(zhì)量一般的印象。

第3篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì) 美學(xué) 商場(chǎng)空間 營(yíng)銷(xiāo) 

 

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場(chǎng)和個(gè)人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個(gè)性及意識(shí)，它作為雙重載體，一方面與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。 

商場(chǎng)，作為一個(gè)公共空間，既是銷(xiāo)售商品的場(chǎng)所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個(gè)體意愿和潮流趨向，也要滿(mǎn)足商家的銷(xiāo)售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣告和商場(chǎng)空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。 

廣告幫助商場(chǎng)品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個(gè)廣告對(duì)我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場(chǎng)等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場(chǎng)空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？ 

一、廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能的影響 

廣告， 現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時(shí)也是市場(chǎng)成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因?yàn)樗坏峁┝水a(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報(bào)紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷(xiāo)售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費(fèi)者獲得信息的一個(gè)重要來(lái)源，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，并引導(dǎo)消費(fèi)，這種引導(dǎo)功能是十分強(qiáng)大的。 

廣告設(shè)計(jì)利用視覺(jué)效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強(qiáng)烈目的性的設(shè)計(jì)。因此廣告必須使用視覺(jué)的傳達(dá)因素，比如標(biāo)題，內(nèi)容，文字和設(shè)計(jì)來(lái)抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷(xiāo)售，誰(shuí)是商家，以及廣告的目的。設(shè)計(jì)上追求著理念和如何被認(rèn)知。從另一方面來(lái)說(shuō)品牌是依賴(lài)于廣告的，廣告媒介擁有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，有能力向客戶(hù)提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準(zhǔn)備及運(yùn)用廣告。常見(jiàn)的流程包括：預(yù)算策劃，投資商，藝術(shù)指導(dǎo)，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，技術(shù)人員，市場(chǎng)調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷(xiāo)售甚至是規(guī)劃學(xué)。 

在現(xiàn)代都市人的生活中，商場(chǎng)購(gòu)物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費(fèi)者的購(gòu)物觀念已由傳統(tǒng)的單純購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁?gòu)物心態(tài)，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)日漸復(fù)雜，就市場(chǎng)而言，首先由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，商場(chǎng)中的商品不再是緊俏物資，同一類(lèi)商品的可選性大大增強(qiáng)。其次消費(fèi)者的購(gòu)物意識(shí)發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識(shí)決定了大多數(shù)人的購(gòu)買(mǎi)趨向，廣告作為媒介，負(fù)責(zé)著品牌的價(jià)值和自身的品味。在這個(gè)竟?fàn)幍氖袌?chǎng)，它向世界和人們展示著品牌的個(gè)性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來(lái)看，商場(chǎng)擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費(fèi)水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場(chǎng)所。例如哈爾濱遠(yuǎn)大購(gòu)物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠(yuǎn)大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了60多個(gè)大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購(gòu)物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會(huì)反響和可觀的資金回報(bào)。 

在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計(jì)從整體上必須緊跟潮流，抓住消費(fèi)者瞬間的購(gòu)物意識(shí)和心理活動(dòng)的變化，及時(shí)把握“時(shí)間”與“空間”。在考慮位置的同時(shí)，面對(duì)不同層次和性別的消費(fèi)對(duì)象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費(fèi)者，滿(mǎn)足他們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的要求。 

二、廣告對(duì)商場(chǎng)空間格局的影響 

每個(gè)成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵(lì)客戶(hù)去信任這個(gè)品牌。首先，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和精美的包裝，能吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力，引起購(gòu)買(mǎi)者的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；其次，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和包裝能增加產(chǎn)品的價(jià)值量。 

第4篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

1.1 格子鋪定義

格子鋪，從其店鋪的形態(tài)上看，就是把整間店鋪裝飾成不同大小的格子，然后把格子租給想要買(mǎi)東西的商家，讓商家成為店鋪的“格主”。格子鋪里面的格子根據(jù)大小和位置的不同有不同的價(jià)格，其價(jià)格大多徘徊在80~300之間，格主只要每月繳納格子的租金，就可以在租得格子里寄賣(mài)商品。格主在寄賣(mài)商品期間不需要負(fù)擔(dān)水電費(fèi)和銷(xiāo)售店員費(fèi)等其他的費(fèi)用，只需在履行補(bǔ)貨和繳納租金的義務(wù)后領(lǐng)取格子的收益。

1.2 格子鋪適合的商品類(lèi)型、開(kāi)店群體

1.2.1 適合的商品類(lèi)型

由于格子鋪?zhàn)陨硇〉奶攸c(diǎn)，這對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)商品有兩方面的影響。第一，每個(gè)格子的大小在寬40×高40×深40cm左右，在這有限的體積內(nèi)，它不適合放置體積較大的商品，而適合于小件的飾品類(lèi)、鞋帽類(lèi)等商品。第二，格子的體積小，格主對(duì)商品的更新具有更大的自由性，所以格子鋪里的商品大多屬于季節(jié)性商品，可以緊跟季節(jié)或節(jié)日變換而變換。比如，臨近冬天，格子鋪里變會(huì)出現(xiàn)一些圍巾、雪鞋、手套等。

格子鋪起源時(shí)經(jīng)營(yíng)一些受到時(shí)尚的年輕人和白領(lǐng)階層追捧的潮流商品，及潮流和一些收藏品。進(jìn)入香港后，格子鋪賣(mài)的不止收藏紀(jì)念品，還賣(mài)商家自家制作的產(chǎn)品、公司測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)的新產(chǎn)品、二手玩具等，甚至格子鋪?zhàn)兂闪松唐氛褂[柜和小型廣告場(chǎng)。中國(guó)大陸的格子鋪里時(shí)常出現(xiàn)異域風(fēng)情的衣服，民族風(fēng)的工藝品，搖滾味十足的金屬制品，閃光耀眼的水鉆耳墜。格子鋪猶如一家迷你型百貨公司，品種繁多，商品時(shí)尚具有個(gè)性。

1.2.2 格子鋪適合的開(kāi)店群體

第一種：業(yè)余時(shí)間較充足的人。

第二種：開(kāi)有淘寶拍拍等網(wǎng)店的人?？梢越柚褡愉亖?lái)做相關(guān)產(chǎn)品的展示，以消除網(wǎng)購(gòu)不能見(jiàn)到實(shí)物這一弊端。

第三種：想嘗試當(dāng)老板但是沒(méi)有充足資金、沒(méi)有充足經(jīng)驗(yàn)開(kāi)店的人。格子鋪的最大優(yōu)勢(shì)就在于低租金、無(wú)需格主自主管理。對(duì)那些想當(dāng)老板但是又缺乏資金與管理經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)再適合不過(guò)了。

第四種：設(shè)計(jì)師或者個(gè)體商家。

第五種：眼光獨(dú)特、對(duì)時(shí)尚潮流有一定把握的人。

第六種：有著獨(dú)特進(jìn)貨渠道的人。

1.3 格子鋪在中國(guó)大陸的發(fā)展?fàn)顩r

格子鋪零售模式于2007年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，2008年至2009年上半年，格子鋪像雨后春筍開(kāi)遍大城市各地，呈現(xiàn)一片繁榮景象。但是09年下半年以來(lái)，大陸各地紅極一時(shí)的格子鋪半數(shù)已經(jīng)倒閉。剛開(kāi)始的格子鋪出租率都能達(dá)到60%至70%，那時(shí)鋪主與格主都對(duì)這個(gè)新興事物充滿(mǎn)了熱情。但隨著格子鋪定位不明、管理混亂、宣傳不到位等問(wèn)題的出現(xiàn)，格子鋪經(jīng)營(yíng)慘淡。從格子鋪主的角度看，幾乎所有的格子鋪出租率都達(dá)不到100%，平均的出租率都在70%左右。如果格子鋪的出租率不能達(dá)到60%，就是賠錢(qián)。所以，目前大多數(shù)城市的格子鋪面臨的最大考驗(yàn)是生存問(wèn)題，剩下來(lái)的格子鋪現(xiàn)在處在改進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式的階段。

2 未來(lái)發(fā)展方向：格子鋪連鎖經(jīng)營(yíng)

格子鋪是一種特殊的零售銷(xiāo)售模式，就像一種縮小的超市，賣(mài)不同“批發(fā)商”提供的貨品。作為一種零售經(jīng)營(yíng)的超市，早在我國(guó)20世紀(jì)90年代就發(fā)展起來(lái)，并進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，不斷壯大，形成了如聯(lián)華超市、大潤(rùn)華超市、華聯(lián)超市等等這些國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭的連鎖超市。那么格子鋪是否適合連鎖經(jīng)營(yíng)呢？

現(xiàn)今，格子鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，并且相對(duì)成功的例子也有。比如，瑪賽格?，斮惛襁M(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，并取得了相對(duì)的成功，成為全國(guó)唯一的品牌格子店，瑪賽格一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)格子店的步伐，瑪賽格在成都共有數(shù)家連鎖店，分別位于春熙路、財(cái)大、川音、電子科大、交大、棕南、雙楠小區(qū)。以及在云南大理、江蘇和珠海都開(kāi)有分店。

連鎖經(jīng)營(yíng)最大的特征就是統(tǒng)一化。統(tǒng)一名店貌，統(tǒng)一廣告、信息，統(tǒng)一管理等。從格子鋪現(xiàn)在存在的定位不明、管理混亂、宣傳不到位的問(wèn)題上看，統(tǒng)一企業(yè)形象，管理統(tǒng)一化，統(tǒng)一的廣告宣傳，正是格子鋪?zhàn)钚枰?，所以連鎖經(jīng)營(yíng)是格子鋪未來(lái)發(fā)展的最好選擇。

2.1 統(tǒng)一格子鋪形象做好店鋪定位

連鎖企業(yè)總部提供統(tǒng)一的企業(yè)形象，包括統(tǒng)一的商標(biāo)、統(tǒng)一的建筑形式、統(tǒng)一的環(huán)境布置、統(tǒng)一的色彩裝飾等，各分店在店鋪內(nèi)外建設(shè)和員工打扮保持一致。連鎖店這些統(tǒng)一的形象，往往成為吸引顧客認(rèn)識(shí)商店、商品和服務(wù)的第一感覺(jué)。就像麥當(dāng)勞連鎖店的設(shè)計(jì)，嚴(yán)格的按照麥當(dāng)勞公司規(guī)定的建筑式樣進(jìn)行，以充分保持麥當(dāng)勞獨(dú)一無(wú)二的外觀和商業(yè)個(gè)性。

2.1.1 統(tǒng)一店鋪形象

如果對(duì)格子鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，在店鋪裝修上：統(tǒng)一店鋪內(nèi)外的建設(shè)和員工打扮。統(tǒng)一店鋪形象更能營(yíng)造出一種專(zhuān)業(yè)、正規(guī)的氛圍，滿(mǎn)足了當(dāng)下人們追求專(zhuān)業(yè)，追求品牌的心理需求。就如，全國(guó)連鎖的哎呀呀飾品店，其針對(duì)的消費(fèi)主體是年輕的女生，在店內(nèi)顏色選擇上以粉紅為主，呈現(xiàn)出一種溫馨浪漫的氛圍。店里的店員統(tǒng)一為18-25歲的年輕MM，系著哎呀呀的統(tǒng)一粉紅圍裙招呼客人，店鋪整體的裝飾和服務(wù)不僅抓住了主流消費(fèi)群體，還呈現(xiàn)出一種統(tǒng)一專(zhuān)業(yè)的店鋪形象。

2.1.2 統(tǒng)一商品組合

統(tǒng)一形象還包括了店內(nèi)商品組合的統(tǒng)一化。商品組合定位正確與否，關(guān)系到連鎖企業(yè)的生存和發(fā)展。商品組合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品的集合。商品組合一般由不同類(lèi)型的商品組合而成。通常商品類(lèi)型包括：第一種，常用商品。這類(lèi)商品一般屬于日用品，例如牙膏牙刷、材米油鹽醬茶等，屬于不斷被消費(fèi)者需要的商品。第二種，時(shí)尚商品。這類(lèi)商品隨著潮流變化而不斷變化，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。包括時(shí)裝、配飾、家居、珠寶等等，屬于時(shí)下流行的大眾覺(jué)得時(shí)尚的任何商品。第三種，季節(jié)性商品，這類(lèi)商品與季節(jié)或節(jié)日像聯(lián)系。比如夏天的電蚊拍，冬天的圍巾雪靴，情人節(jié)的玫瑰巧克力等，這些都屬于季節(jié)性的商品。第四種，便利商品，這類(lèi)商品就如報(bào)紙雜志等，在道路邊叫賣(mài)的、方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品。

針對(duì)格子鋪這一特定的店鋪類(lèi)型，在選擇商品組合上就應(yīng)該兼具第二種和第三種商品類(lèi)型。格子鋪針對(duì)的主流消費(fèi)群體是年輕的白領(lǐng)階層，他們屬于具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的群體，他們對(duì)個(gè)性和時(shí)尚有一定的要求。所以格子鋪在商品選擇上就應(yīng)該緊跟時(shí)尚潮流步伐，選擇時(shí)下需求的潮品，不斷更新新品。這類(lèi)的經(jīng)營(yíng)需要信息的高度暢通，當(dāng)格子鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，便有了廣大的信息來(lái)源，支撐店鋪商品的不斷更新。

2.2 統(tǒng)一格子鋪內(nèi)部管理

格子鋪唯一的品牌連鎖店——瑪賽格，它在管理時(shí)做到了管理的統(tǒng)一性。加入瑪賽格聯(lián)盟后，瑪賽格派有專(zhuān)人為店主布置、招呼客人、推銷(xiāo)商品，統(tǒng)一加盟的格子鋪的內(nèi)部管理，減少了因內(nèi)部管理不善而導(dǎo)致關(guān)閉的現(xiàn)象發(fā)生。

連鎖經(jīng)營(yíng)有著內(nèi)部制度上的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：

2.2.1 統(tǒng)一內(nèi)部管理與培訓(xùn)

連鎖經(jīng)營(yíng)的總部負(fù)責(zé)連鎖經(jīng)營(yíng)店的選址、開(kāi)辦前的培訓(xùn)，提供全套的商業(yè)服務(wù)方案，并始終不斷的對(duì)各分店在產(chǎn)品、服務(wù)、店名店貌等各方面都具有統(tǒng)一性。

格子鋪的店主很多都是一些不具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人，他們又想經(jīng)過(guò)開(kāi)店賺取比普通租房要高一些的店租，所以就以格子鋪的形式進(jìn)行開(kāi)店。如果加入格子鋪聯(lián)盟，就會(huì)由總店對(duì)店主進(jìn)行開(kāi)店前的培訓(xùn)，并且給店主提供開(kāi)店的具體實(shí)施方案。店主在擁有聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)模式和方法下，進(jìn)行格子鋪的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)，這樣更容易存活在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上。

2.2.2 集中化的經(jīng)營(yíng)和管理，有利于規(guī)范店鋪經(jīng)營(yíng)

連鎖經(jīng)營(yíng)的同業(yè)性，使眾多的店鋪共享一套經(jīng)營(yíng)設(shè)施，共享一套管理機(jī)構(gòu)，各個(gè)店鋪無(wú)需設(shè)置繁瑣的管理機(jī)構(gòu)，無(wú)需配備相應(yīng)的管理人員，首先從總體上降低了企業(yè)的管理成本。

格子鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)售人員配置上，實(shí)行總店的統(tǒng)一培訓(xùn)與分配，大大提高了銷(xiāo)售人員的質(zhì)量，杜絕了因銷(xiāo)售人員的不足導(dǎo)致店鋪經(jīng)營(yíng)不好的局面。

2.2.3 標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營(yíng)，有利于統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)中的技術(shù)管理

在商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)方式中，商店的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)備，陳列、操作程序、技術(shù)管理、廣告設(shè)計(jì)等，都集中在總部?，F(xiàn)在的格子鋪在操作上就缺乏了這樣的先進(jìn)的統(tǒng)一的技術(shù)系統(tǒng)。如果有了聯(lián)盟的技術(shù)系統(tǒng)支持，發(fā)展道路將更通暢。

2.2.4 連鎖經(jīng)營(yíng)有利于減少商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，即使某個(gè)決策錯(cuò)誤造成損失，也可以由許多店鋪一同分擔(dān)。這樣就大大降低了商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)美國(guó)中小企業(yè)局（SBA）的調(diào)查顯示，自己開(kāi)創(chuàng)一個(gè)事業(yè)，成功的機(jī)會(huì)只有20%，而以連鎖方式經(jīng)營(yíng)或加入連鎖體系，則有80%以上的勝算。所以格子店鋪如果是以連鎖經(jīng)營(yíng)的背景下開(kāi)設(shè)，那么在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活的幾率要大得多。

2.3 統(tǒng)一格子鋪的廣告宣傳

連鎖經(jīng)營(yíng)通過(guò)統(tǒng)一裝修設(shè)計(jì)的專(zhuān)賣(mài)店，可以建立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，各地開(kāi)的連鎖店都能給該連鎖店的品牌進(jìn)行實(shí)體廣告宣傳。即使不進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的廣告派發(fā)和張貼，店鋪的聲譽(yù)與形象都樹(shù)立在消費(fèi)者的心中。單個(gè)的格子鋪經(jīng)營(yíng)在廣告宣傳上需要進(jìn)行單店的自主廣告宣傳，但是廣告宣傳在店鋪整體經(jīng)營(yíng)成本上所占的比例很大，所以不能進(jìn)行長(zhǎng)期的宣傳，但若不進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳，店鋪的人流量就得不到保證，這是現(xiàn)在格子鋪面臨的一個(gè)困難問(wèn)題。所以，格子鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)就很容易將這個(gè)問(wèn)題解決。

3 結(jié)論

格子鋪這一獨(dú)特的零售模式，目前面臨著生存問(wèn)題的巨大考驗(yàn)。通過(guò)分析，筆者發(fā)現(xiàn)面臨倒閉的格子鋪在經(jīng)營(yíng)中存在著：沒(méi)有做好定位，內(nèi)部管理不善，廣告宣傳不到位這三大問(wèn)題。而連鎖經(jīng)營(yíng)具有統(tǒng)一企業(yè)形象、統(tǒng)一內(nèi)部管理，統(tǒng)一廣告宣傳這三大優(yōu)勢(shì)，若將格子鋪進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)改進(jìn)能改善其經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題。連鎖經(jīng)營(yíng)在發(fā)展過(guò)程中形成的一套易操作的管理模式使格子鋪在管理上統(tǒng)一化，解決格子鋪在管理上的混亂性。連鎖經(jīng)營(yíng)在廣告宣傳上可以做到宣傳的統(tǒng)一性，宣傳力度比單間格子鋪的大，而成本相比較低，解決了格子鋪存在的宣傳不到位的問(wèn)題。綜上所述，根據(jù)格子鋪存在的劣勢(shì)，格子鋪連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為格子鋪未來(lái)發(fā)展的首選之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]佚名.《格子鋪經(jīng)營(yíng)方式和模式突圍之道》[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2010年4期.

第5篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

我想基本的廣告是為了很好的詮釋產(chǎn)品，從而達(dá)到在人們中能夠很好的傳播。那么廣告的夸張，溫馨場(chǎng)景等各種手法的美好渲染利用后可能會(huì)刺激到觀眾的各種感官?gòu)亩粝律羁痰挠∠蟆?/p>

但是我覺(jué)得好的廣告還是實(shí)用最為基本和受用的。

【關(guān)鍵詞】人性化；廣告設(shè)計(jì)；真實(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.02.163

一、現(xiàn)代廣告

（一）什么是廣告

我想要做出成功的廣告，首先要明白什么是廣告，廣告的訴求是什么，為什么會(huì)需要廣告。才好做出不錯(cuò)的適合的廣告。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中國(guó)英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300―1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源日本。

廣告之所以會(huì)存在，是因?yàn)榇蠹覍?duì)他傳播的意義是有需求的。

廣告，是確定了一些人因?yàn)橐恍┠康模枰顿M(fèi)，在一定的時(shí)間內(nèi)，按照需求，由指定的載體，將所要表達(dá)的信心傳播出去的一種交流活動(dòng)。他認(rèn)為，這個(gè)定義從實(shí)踐中來(lái)，必然能反映廣告的本質(zhì)屬性，

在中國(guó)，廣告中的商業(yè)廣告還沒(méi)有到達(dá)顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理；但是消費(fèi)者的消費(fèi)行為的日漸成熟的、而且行業(yè)的規(guī)范也逐漸步入正軌，那么無(wú)論大小企業(yè)也會(huì)走向理性，自然會(huì)回落，

尤其是現(xiàn)在的廣告是利用各種模特、明星。也就是所謂的明星代言人。

廣告注重的也不再是真實(shí)性。而是尋求刺激的感官享受如視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)等。

（二）現(xiàn)代廣告

我認(rèn)識(shí)古代廣告是從（1）口頭廣告、（2）店鋪廣告

1.旗幟（酒簾）

2.幌子

3.招牌

4.店面裝飾和店堂布置

二、人性化廣告藝術(shù)

第6篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗(yàn)

廣告作為一個(gè)深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時(shí)便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報(bào)紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)廣告到視聽(tīng)結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無(wú)論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動(dòng)接受。然而，當(dāng)今先進(jìn)的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動(dòng)了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過(guò)去的獨(dú)白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對(duì)話(huà)局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢(shì)充分地結(jié)合起來(lái)，數(shù)字多媒體廣告通過(guò)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)切實(shí)改變了傳統(tǒng)“一對(duì)多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對(duì)一”的廣告定制新模式，每個(gè)參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對(duì)等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出令受眾感興趣的交互體驗(yàn)方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿(mǎn)溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國(guó)某店鋪的售點(diǎn)投影交互廣告(圖1，公共場(chǎng)所體驗(yàn)廣告)，當(dāng)消費(fèi)者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時(shí)，在櫥窗的界面上會(huì)循環(huán)展示一個(gè)女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過(guò)來(lái)。當(dāng)消費(fèi)者靠近櫥窗時(shí)，系列廣告變成在每個(gè)櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫(kù)存信息。當(dāng)消費(fèi)者將手伸進(jìn)和伸出櫥柜時(shí)，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶(hù)所尋求的那個(gè)壁櫥褲子的信息。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來(lái)檢驗(yàn)?zāi)撤N型號(hào)的褲子的庫(kù)存。在這個(gè)例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行操作。圖1售點(diǎn)投影交互廣告另外設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式所無(wú)法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打破了廣告中在時(shí)間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護(hù)。其個(gè)性化、靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)征服了各種需求的消費(fèi)者，并且可以伴隨消費(fèi)者不同時(shí)期需求和喜好的變化而做出及時(shí)更改，切實(shí)改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。

二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)視、聽(tīng)、觸等多感官的融合

數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運(yùn)用視覺(jué)原理合理地把握視覺(jué)設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)還能將聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等其他感官形式完美地融合起來(lái)。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計(jì)中應(yīng)更重視視覺(jué)氛圍的營(yíng)造，以保證視覺(jué)語(yǔ)言的相通性。視覺(jué)設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則，不斷提升視覺(jué)美感。在色彩設(shè)計(jì)中可以通過(guò)互動(dòng)的形式分析受眾的喜好，突出個(gè)性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時(shí)在設(shè)計(jì)中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過(guò)互動(dòng)從中體驗(yàn)到樂(lè)趣。圖形設(shè)計(jì)也可以由過(guò)去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的，造型更趨簡(jiǎn)潔且有針對(duì)性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具備變化性和及時(shí)性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過(guò)了1900多次變化，不僅維護(hù)了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國(guó)文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計(jì)則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時(shí)伴隨音效的配合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺(jué)慣性，設(shè)計(jì)出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)。各種音頻、音效設(shè)計(jì)在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)不僅對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)起到了輔助的作用，同時(shí)音頻音效更能引起受眾的注意，通過(guò)各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計(jì)能夠更為立體地營(yíng)造出廣告的氛圍，使受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中達(dá)到身臨其境的效果，進(jìn)而突出廣告主題，強(qiáng)化了廣告效果。觸覺(jué)體驗(yàn)作為廣告交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過(guò)觸覺(jué)接觸如(圖3)小朋友通過(guò)腳接觸媒體進(jìn)入到廣告的交互體驗(yàn)中，經(jīng)過(guò)觸覺(jué)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過(guò)自主的觸覺(jué)選擇(如受眾通過(guò)手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿(mǎn)足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。

(二)鮮明有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)

數(shù)字多媒體廣告中的互動(dòng)設(shè)計(jì)首先要具備鮮明性。通過(guò)各種視聽(tīng)設(shè)計(jì)形式的呈現(xiàn)，使受眾能夠直觀明確地認(rèn)識(shí)到該廣告是可以進(jìn)行互動(dòng)的，并且操作起來(lái)十分快捷，激發(fā)出受眾的互動(dòng)熱情從而實(shí)現(xiàn)受眾與廣告的交互體驗(yàn)。最為常見(jiàn)的是采取設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)形式，懸念為受眾的互動(dòng)體驗(yàn)行動(dòng)提供了向?qū)?，在層層遞進(jìn)的互動(dòng)中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯(lián)網(wǎng)中的電力廣告(圖4)，開(kāi)始畫(huà)面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫(huà)面上只有一句提示語(yǔ):“怎樣點(diǎn)亮這只燈泡?”這個(gè)畫(huà)面持續(xù)數(shù)秒不變后，消費(fèi)者對(duì)于這種現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生一種想要得知下文和解答問(wèn)題的好奇感，會(huì)忍不住點(diǎn)擊燈泡，這時(shí)就在鼠標(biāo)滑過(guò)畫(huà)面的時(shí)候，黑色的背景會(huì)從燈泡所在的位置逐漸轉(zhuǎn)化為白色背景，仿佛是消費(fèi)者的互動(dòng)行為點(diǎn)亮了燈泡，照亮了畫(huà)面似的，隨后出現(xiàn)輔助的圖形，廣告語(yǔ)也解答了前面的問(wèn)題，并推出廣告的訴求點(diǎn):“用更清潔電力”、“用太陽(yáng)能的力量”。其次，數(shù)字多媒體廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)還要具有一定的趣味性。通常會(huì)采用游戲互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)形式，廣告信息可以作為附加內(nèi)容，在開(kāi)始或者結(jié)束的時(shí)候出現(xiàn)，或者根據(jù)廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)和要求，量身設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)表現(xiàn)其產(chǎn)品特色的互動(dòng)游戲。如肯德基“美味對(duì)對(duì)碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標(biāo)與現(xiàn)今熱門(mén)游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費(fèi)者在享受游戲帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)又能注意到產(chǎn)品的信息。值得注意的是，在互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)中，文字要有感染力、號(hào)召力和口語(yǔ)化特征，色彩上力求流動(dòng)豐富且富于變化，通過(guò)畫(huà)面節(jié)奏變化，引導(dǎo)受眾由被動(dòng)閱讀走向主動(dòng)參與，體驗(yàn)互動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，強(qiáng)化了廣告信息，也拉近產(chǎn)品與受眾之間的距離。

(三)豐富多樣的體驗(yàn)設(shè)計(jì)

第7篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)個(gè)人簡(jiǎn)歷模板(一)

基本資料

姓名：

性別：

年齡：

居住地：

電話(huà)：

E-mail：

人才類(lèi)型：應(yīng)屆畢業(yè)生/三年以上工作經(jīng)驗(yàn)

工作經(jīng)驗(yàn)

最近工作經(jīng)歷 [2年]

一、公　司：徐州XX實(shí)業(yè)有限公司

行　業(yè)：計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

職　位：設(shè)計(jì)部 界面藝術(shù)設(shè)計(jì)師

工作描述：

1、活動(dòng)促銷(xiāo)頁(yè)面的視覺(jué)設(shè)計(jì)及EDM設(shè)計(jì)

2、品牌風(fēng)格定位及店鋪設(shè)計(jì)

3、對(duì)設(shè)計(jì)外包公司的管理。加強(qiáng)對(duì)外包設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理，把控設(shè)計(jì)質(zhì)量及水平。經(jīng)常性與外包供應(yīng)商溝通。

4、從用戶(hù)的角度考慮網(wǎng)站項(xiàng)目的易用性與可用性，以期達(dá)到最終的銷(xiāo)售目的。

二、徐州XX投資有限公司

所屬行業(yè)：公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展

職位：展覽部 平面設(shè)計(jì)師

工作描述：

展會(huì)及相關(guān)活動(dòng)VI的設(shè)計(jì)、三維后期處理、標(biāo)書(shū)設(shè)計(jì)、廣告物料等平面設(shè)計(jì)工作。

專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)

藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，擁有ADOBE中國(guó)平面設(shè)計(jì)師認(rèn)證，熟練掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、臺(tái)日歷設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)及戶(hù)外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及多媒體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)軟件。

藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)個(gè)人簡(jiǎn)歷模板(二)

目前所在： 湖南

年

齡： 22

戶(hù)口所在： 湖南

國(guó)

籍： 中國(guó)

婚姻狀況： 未婚

民

族： 漢族

培訓(xùn)認(rèn)證： 未參加

身

高： 155 cm

誠(chéng)信徽章： 未申請(qǐng)

體

重：

人才測(cè)評(píng)： 未測(cè)評(píng)

我的特長(zhǎng)：

求職意向

人才類(lèi)型： 應(yīng)屆畢業(yè)生

應(yīng)聘職位： 廣告：室內(nèi)設(shè)計(jì)，其它類(lèi)：

工作年限： 0

職

稱(chēng)： 無(wú)職稱(chēng)

求職類(lèi)型： 實(shí)習(xí)

可到職日期： 隨時(shí)

月薪要求： 1000以下

希望工作地區(qū)： 湖南,廣州,

工作經(jīng)歷

廣州高新顧問(wèn)有限公司

起止年月：2008-07 ～ 2008-08

公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)

所屬行業(yè)：其他行業(yè)

擔(dān)任職位：

工作描述：

離職原因：

志愿者經(jīng)歷

教育背景

畢業(yè)院校： 長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

最高學(xué)歷： 大專(zhuān)

獲得學(xué)位:

畢業(yè)日期： 2009-06

專(zhuān) 業(yè) 一： 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)

專(zhuān) 業(yè) 二：

起始年月 終止年月 學(xué)校(機(jī)構(gòu)) 所學(xué)專(zhuān)業(yè) 獲得證書(shū) 證書(shū)編號(hào)

2006-03 2006-06 長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 景觀設(shè)計(jì)師 中級(jí) 0818001350400714

語(yǔ)言能力

外語(yǔ)： 英語(yǔ)　良好

粵語(yǔ)水平： 一般

其它外語(yǔ)能力：

國(guó)語(yǔ)水平： 良好

工作能力及其他專(zhuān)長(zhǎng)

本人在校期間,積極學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí),并且通過(guò)了景觀設(shè)計(jì)師中級(jí)的考試,已拿到其專(zhuān)業(yè)資格證書(shū).

懂的使用CAD,PHOTOSHOP,3D等專(zhuān)業(yè)軟件.

藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)個(gè)人簡(jiǎn)歷模板(三)

李小瑤

兩年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女| 25歲(1986年1月1日)

居住地：南京

電　話(huà)：138********(手機(jī))

E-mail：xuexila

最近工作 [1年9個(gè)月]

公　司：XX廣告有限公司

行　業(yè)：廣告

職　位：三維動(dòng)畫(huà)師

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

專(zhuān)　業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)

學(xué)　校：南京藝術(shù)學(xué)院

自我評(píng)價(jià)

在動(dòng)畫(huà)制作方面有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)flash動(dòng)畫(huà)、游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人物造型設(shè)計(jì)等。具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，能夠妥善分配任務(wù)，善于鼓勵(lì)和激發(fā)員工，從而出色完成工作任務(wù)。對(duì)于創(chuàng)作始終保持著激情，能夠不斷吸收行業(yè)新知識(shí)，懂得體驗(yàn)和觀察生活，保持創(chuàng)意的層出不窮。工作態(tài)度積極、認(rèn)真，有高度的責(zé)任感和進(jìn)取心。

求職意向

到崗時(shí)間： 一周之內(nèi)

工作性質(zhì)： 全職

希望行業(yè)： 廣告

目標(biāo)地點(diǎn)： 南京

期望月薪： 面議/月

目標(biāo)職能： 三維動(dòng)畫(huà)師

工作經(jīng)驗(yàn)

2010/8—至今：XX廣告有限公司[ 1年9個(gè)月]

所屬行業(yè)：廣告

制作部 三維動(dòng)畫(huà)師

1、負(fù)責(zé)maya關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)制作;

2、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)flash廣告的原畫(huà)設(shè)計(jì);

3、負(fù)責(zé)與建模、綁定組進(jìn)行有效溝通，解決項(xiàng)目中遇到的問(wèn)題;

4、負(fù)責(zé)與客戶(hù)溝通，聽(tīng)取客戶(hù)的需要并給出最佳方案;

5、協(xié)助完成各類(lèi)3D動(dòng)畫(huà)廣告的制作。

2008/7--2010 /7：XX影視文化公司 [ 2年]

所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

動(dòng)畫(huà)制作部 動(dòng)畫(huà)制作員

1、負(fù)責(zé)擬定燈光、渲染、合成、剪輯的制作流程、標(biāo)準(zhǔn)、工作安排及審核測(cè)試;

2、參與項(xiàng)目前期動(dòng)畫(huà)角色設(shè)定以及場(chǎng)景布局指導(dǎo)，負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)任務(wù)的分配并解決動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目中出現(xiàn)的一系列技術(shù)問(wèn)題;

3、負(fù)責(zé)三維動(dòng)畫(huà)的渲染及后期合成工作;

4、負(fù)責(zé)網(wǎng)站的策劃和制作。

教育經(jīng)歷

2004/9--2008 /7 南京藝術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì) 本科

證 書(shū)

2006/12 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)

2005/12 大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)

語(yǔ)言能力

英語(yǔ)(熟練) 聽(tīng)說(shuō)(熟練)，讀寫(xiě)(熟練)

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2.藝術(shù)個(gè)人簡(jiǎn)歷模板

3.藝術(shù)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷范文

4.藝術(shù)類(lèi)個(gè)人簡(jiǎn)歷范文

第8篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

16、DM中牽涉到廠商廣告內(nèi)容需在印刷前由廠商簽字確認(rèn)。

17、企劃部員工在有加班需求時(shí)，應(yīng)事先知會(huì)企劃部主任，并到人事部辦理各相關(guān)事宜，如遇調(diào)休或請(qǐng)假必須在前一天將手中待完成的工作及各交接事項(xiàng)以書(shū)面形式交由其職務(wù)人，AE在假期間必須手機(jī)保持開(kāi)機(jī)狀態(tài)，以方便進(jìn)行工作聯(lián)系。

18、各店企劃部每周四將本周最新活動(dòng)、每周二將上周賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)情況由部門(mén)以MAIL形式統(tǒng)發(fā)給當(dāng)?shù)乜蛻?hù)；每月月底將下月DM派發(fā)時(shí)間、形式、參與廣告形式統(tǒng)發(fā)給當(dāng)?shù)乜蛻?hù)；每月月底將下月需商家參與活動(dòng)的招商通知統(tǒng)發(fā)給當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。

19、DM派發(fā)必須在每月30前將下月派發(fā)計(jì)劃制定，原則根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容、DM形式擬訂派發(fā)方式、時(shí)間、具體地點(diǎn)、派發(fā)量、費(fèi)用等，需經(jīng)企劃部主任簽字確認(rèn)后方可執(zhí)行；

20、單店文案需在每月25日將下月公關(guān)計(jì)劃（內(nèi)容包括主題、媒體選擇、時(shí)間、字?jǐn)?shù)、費(fèi)用等）完成，交由單店主任、店長(zhǎng)、區(qū)域企劃部確認(rèn)后方可執(zhí)行。執(zhí)行時(shí)需嚴(yán)格按照時(shí)間表，如由變動(dòng)需提出申請(qǐng)。

21、各單店每月必須作1次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查（內(nèi)容包括電腦商城名稱(chēng)、時(shí)間、賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)、人潮量、廠商活動(dòng)等），每一次調(diào)查選擇一個(gè)雙休日和一個(gè)非雙休日，每月30日前將下月計(jì)劃完成，交由企劃部主任簽字確認(rèn)后方可執(zhí)行。

，全國(guó)公務(wù)員共同天地

22、各單店AE每月27日以前必須作一次場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查（內(nèi)容包括本月出貨量、銷(xiāo)售額、其他賣(mài)場(chǎng)店鋪銷(xiāo)量情況、賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)的效果情況及建議等），匯總至單店文案，30前提交調(diào)查報(bào)告給企劃部主任、店長(zhǎng)、區(qū)域企劃部。

23、單店每一個(gè)活動(dòng)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人必須充分利用單店資源（如網(wǎng)上、廣播、海報(bào)、舞臺(tái)背板、地貼等），填寫(xiě)活動(dòng)宣傳申請(qǐng)表，交由主任簽字確認(rèn)方可執(zhí)行。

24、區(qū)域美編在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，必須嚴(yán)格按照公司CI手冊(cè)。所有廣告設(shè)計(jì)必須區(qū)域企劃部經(jīng)理簽字確認(rèn)后方可出單。美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)必須注意以下幾點(diǎn)：

詳情見(jiàn)商場(chǎng)海報(bào)

數(shù)量有限，送完為止，每人限購(gòu)一臺(tái)

賣(mài)場(chǎng)自辦活動(dòng)必須注明：“此活動(dòng)會(huì)員專(zhuān)屬，非會(huì)員者可現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)”

產(chǎn)品LOGO要符合其他公司的要求

特價(jià)信息及廠商廣告必須由商家簽字確認(rèn)

賣(mài)場(chǎng)地址與電話(huà)的準(zhǔn)確

25、各單店企劃部必須建立下列數(shù)據(jù)庫(kù)（電子文檔），保留在各單店主任處，同時(shí)及時(shí)更新,未經(jīng)企劃部主任授權(quán)不得擅自查閱;

廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、商數(shù)據(jù)庫(kù)（需有負(fù)責(zé)人電話(huà)姓名、電話(huà)、E-MAIL地址、公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、公司地址）

記者名單（媒體名稱(chēng)、電話(huà)、E-MAIL地址、職稱(chēng)、地址）

大學(xué)名單（學(xué)校名稱(chēng)、地址、人數(shù)）

社區(qū)名單（居民數(shù)、地址）

電腦賣(mài)場(chǎng)名單（賣(mài)場(chǎng)名稱(chēng)、電話(huà)、地址、柜位數(shù)、租金、出租率）

合作商名單（廣告、印刷、制作、禮品商的公司名稱(chēng)、地址、合作項(xiàng)目及具體價(jià)格、電話(huà)、聯(lián)系人）

區(qū)域企劃部應(yīng)有上述材料的電子文檔。

26.各單店企劃部必須對(duì)下列檔案嚴(yán)格分類(lèi)管理:

合同(企劃部保管合同復(fù)印件,原件保存在財(cái)務(wù)部):

廠商活動(dòng)合同:

根據(jù)活動(dòng)時(shí)間排序,檔案冊(cè)首頁(yè)附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號(hào),活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)名稱(chēng),廠商名稱(chēng),活動(dòng)位置,活動(dòng)金額,收款情況,備注;

廠商廣告合同(如有合同及委托制作\安裝合同須將復(fù)印件附在相應(yīng)合同后):根據(jù)合同簽定時(shí)間排序,檔案冊(cè)首頁(yè)附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號(hào),廣告簽定時(shí)間,廣告時(shí)間段,廠商名稱(chēng),廣告位置,合同金額,費(fèi)用及委托公司,安裝制作費(fèi)用及委托公司,收款具體方式及時(shí)間,收款實(shí)際情況,備注;每月25將下月應(yīng)收帳款上報(bào)企劃部主任\店長(zhǎng)\區(qū)域企劃部經(jīng)理

印刷合同:

所有外包印刷品必須有簽定合同,檔案冊(cè)首頁(yè)附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號(hào),印刷物,印刷量,委托公司簽定交貨日期,實(shí)際交貨日期,單價(jià)及總價(jià),付款情況,備注;每月25日前企劃部主任檢查是否已將單據(jù)上報(bào)財(cái)務(wù)部;

廣告投放合同:

所有廣告必須有簽定合同,檔案冊(cè)首頁(yè)附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號(hào),媒體及形式,委托公司,時(shí)間及實(shí)際情況,刊列價(jià)及成交價(jià),付款情況,備注;每月25日前企劃部主任檢查是否已將單據(jù)上報(bào)財(cái)務(wù)部;

布置物制作合同:，全國(guó)公務(wù)員共同天地

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第9篇：店鋪廣告設(shè)計(jì)范文

天津戶(hù)外廣告現(xiàn)狀

天津地處華北平原,位于海河水系的下游,東臨渤海,是華北重要的對(duì)外貿(mào)易口岸和北方最大的經(jīng)濟(jì)商貿(mào)中心,同時(shí)也是我國(guó)的歷史文化名城。改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展與悠久的歷史,使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化體現(xiàn)出城市景觀的多樣性,四千多平方公里的巨型市區(qū)面積也為空間的多樣性提供了可能,基于此,天津戶(hù)外廣告的設(shè)置便有了較大的寬容性和靈活性。

天津是我國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展起步較早的城市之一,設(shè)計(jì)制作與規(guī)劃管理有一定的基礎(chǔ)。特別是《天津市設(shè)置戶(hù)外廣告設(shè)施行政許可實(shí)施辦法》、《天津戶(hù)外廣告管理?xiàng)l例》、《天津市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等條例的相繼出臺(tái),為天津戶(hù)外廣告的規(guī)范發(fā)展提供了保障。但是,天津戶(hù)外廣告也存在諸多不盡如人意的地方,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮,數(shù)量激增,各種負(fù)面問(wèn)題日益暴露。如果放任自流,必然導(dǎo)致整個(gè)城市風(fēng)貌的無(wú)序與混亂,急需得到控制和完善。

戶(hù)外廣告的區(qū)域特征不明顯,未能因地制宜。城市會(huì)依據(jù)規(guī)劃結(jié)構(gòu)劃定不同的功能分區(qū),如商業(yè)金融區(qū)、生活居住區(qū)、歷史風(fēng)貌區(qū)和行政文化區(qū)等。不同的功能區(qū)域有不同的環(huán)境氣氛與空間個(gè)性,戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)與設(shè)置也要根據(jù)區(qū)域的特征因地制宜。

天津戶(hù)外廣告區(qū)域規(guī)劃性不強(qiáng),隨意性很大。商家根據(jù)自己的商業(yè)需要隨意設(shè)計(jì)、放置戶(hù)外廣告,不考慮區(qū)域?qū)傩?不與區(qū)域自身的特征相協(xié)調(diào)。在歷史風(fēng)貌區(qū)設(shè)置充滿(mǎn)現(xiàn)代感的廣告,在市行政中心少有規(guī)范市民行為的公益性戶(hù)外廣告都是不合理的。

例如天津的古文化街,位于南開(kāi)區(qū)東北隅東門(mén)外,全街由仿中國(guó)清代民間小式店鋪組成。作為津門(mén)十景之一,天津古文化街一直堅(jiān)持“中國(guó)味,天津味,文化味,古味”的經(jīng)營(yíng)特色。目前此街的戶(hù)外廣告設(shè)置雖有一定的仿古意識(shí),但卻并未能充分與街道的仿古風(fēng)格、歷史文化感相統(tǒng)一。很多廣告設(shè)計(jì)趨于現(xiàn)代或過(guò)于簡(jiǎn)單,形式單一,缺少韻味,甚至存在個(gè)別依附于古建筑的貼面廣告仿佛“膏藥”一般,影響了古宅的應(yīng)有風(fēng)貌。這樣不因地制宜的戶(hù)外廣告,破壞了整個(gè)街區(qū)的復(fù)古懷舊風(fēng)格,令人惋惜。

部分區(qū)域戶(hù)外廣告缺乏規(guī)劃,雜亂無(wú)章、布局混亂。戶(hù)外廣告如缺乏具體的規(guī)劃與嚴(yán)格的管理,將會(huì)破壞沿街風(fēng)貌,損壞建筑造型,使區(qū)域布局顯得混亂。天津局部地區(qū)戶(hù)外廣告缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃,雜亂無(wú)章,各自為政,損壞了城市形象。

如位于原天津九門(mén)外的大胡同商業(yè)街區(qū),是北方最重要的商品集散地之一,是天津集購(gòu)物、旅游、休閑、商務(wù)等功能于一體的綜合商務(wù)區(qū)。但是這里的戶(hù)外廣告卻未能得到良好的管理,十分凌亂。建筑貼面廣告過(guò)大,把建筑物遮擋得面目全非;戶(hù)外廣告過(guò)多過(guò)雜,互相掣肘,導(dǎo)致視覺(jué)上的凌亂不堪,嚴(yán)重破壞了此商業(yè)區(qū)應(yīng)有的風(fēng)貌。

未能與環(huán)境保持協(xié)調(diào)。戶(hù)外廣告依附于城市建筑物、構(gòu)筑物等,應(yīng)盡量保持與所處環(huán)境的整體性和協(xié)調(diào)性。戶(hù)外廣告不考慮周?chē)h(huán)境的生硬堆砌,不僅使廣告本身顯得突兀,削弱了其應(yīng)有的宣傳價(jià)值,也破壞了城市空間的和諧與美感。天津部分戶(hù)外廣告的設(shè)置區(qū)域特色不夠突出,不考慮與環(huán)境的呼應(yīng)與配合。如廣告的風(fēng)格與建筑物氣質(zhì)相沖突;與相鄰戶(hù)外廣告風(fēng)格、尺寸不統(tǒng)一;與所處街道的色彩不一致等對(duì)環(huán)境的運(yùn)用把握不當(dāng)?shù)男袨?也是天津戶(hù)外廣告存在的較嚴(yán)重的問(wèn)題。

天津戶(hù)外廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)的建議

由于戶(hù)外廣告在城市中的作用日益增大,有必要對(duì)其進(jìn)行研究與引導(dǎo),使其以一種健康、藝術(shù)、協(xié)調(diào)的形式服務(wù)于城市景觀。天津戶(hù)外廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究,根據(jù)天津市自身城市條件的特殊性,借鑒北京等戶(hù)外廣告發(fā)展相對(duì)成熟的城市經(jīng)驗(yàn),提出以下幾點(diǎn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的建議:

以戶(hù)外廣告提升區(qū)域形象。在考慮戶(hù)外廣告的設(shè)置問(wèn)題時(shí),人們經(jīng)常關(guān)注的是廣告的商業(yè)屬性,將戶(hù)外廣告視為城市景觀的附加物。職能部門(mén)也大多針對(duì)其廣告內(nèi)容與形式本身進(jìn)行控制與管理。

但是如果我們將城市空間環(huán)境視為背景,就能將戶(hù)外廣告視為裝飾于畫(huà)面之上的構(gòu)成元素。顯然戶(hù)外廣告除了具有商業(yè)屬性之外,在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成為城市景觀的組成部分,對(duì)造就展示城市空間與文化發(fā)揮著一定的作用,比如由戶(hù)外廣告形成的上海南京路和香港維多利亞灣霓虹燈夜景。因此,在研究天津戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)與放置原則時(shí),除了其能否實(shí)現(xiàn)廣告目的、能否與環(huán)境相協(xié)調(diào)之外,也要關(guān)注此地域是否需要戶(hù)外廣告的襯托與點(diǎn)綴。

如濱江道商業(yè)區(qū),是天津重要的商品集散中心。此區(qū)自路起,延伸至南京路,全長(zhǎng)2094米,中外商家云集,景象繁榮。按上文分析,戶(hù)外廣告在此區(qū)域的發(fā)展就應(yīng)受到相應(yīng)的鼓勵(lì),使用各種形式、色彩、尺寸的戶(hù)外廣告營(yíng)造出該區(qū)域繁華、熱烈的景觀氣氛。燈箱、霓虹燈、櫥窗等制作精良,藝術(shù)性強(qiáng)的戶(hù)外廣告將為此商業(yè)街增添韻律之美,使濱江道的街區(qū)景觀與國(guó)際知名商業(yè)區(qū)靠近。

根據(jù)天津氣候條件系統(tǒng)設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告。作為一座典型的北方濱海城市,天津?qū)儆谂瘻貛О霛駶?rùn)大陸性氣候,由于四季分明色彩變化明顯。冬季氣候寒冷,草木枯萎,城市色彩單調(diào)沉悶;夏季氣候悶熱,樹(shù)木成蔭,色彩豐富多樣。因此在冬天,天津的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)選用紅色、黃色等暖色為主的色彩體系,提高純度與明度,用以點(diǎn)亮冬季城市,同時(shí)也滿(mǎn)足了人們心理趨暖的需求。夏季城市色彩豐富多元,戶(hù)外廣告的色彩可以冷暖色系兼具,注意與所處環(huán)境色彩的搭配與互補(bǔ)。

天津春秋季節(jié)的風(fēng)較大,空氣中灰塵也比較多,城市建筑外墻面很容易變得灰暗,因此除了要求對(duì)長(zhǎng)期暴露于室外的戶(hù)外廣告經(jīng)常進(jìn)行清潔整理之外,素雅高尚色彩的使用也可以幫助廣告效果得以持久。

此外,天津素有“九河下梢天津衛(wèi)”的說(shuō)法,與其他北方城市相比,冬春季節(jié)經(jīng)常出現(xiàn)多霧天氣,因此燈箱、霓虹燈廣告、電子顯示屏等廣告形式應(yīng)得到推廣使用。不管是多霧還是風(fēng)沙,傳統(tǒng)材質(zhì)戶(hù)外廣告的身影很容易被淹沒(méi),而電子顯像廣告卻可以穿透障礙,清晰可見(jiàn)。以電子為媒體的戶(hù)外廣告的廣泛應(yīng)用,除了上述用以打破自然條件的限制之外,還可以使廣告空間層次豐富;內(nèi)容多變,可以緩解信息量超載問(wèn)題;不斷變換的畫(huà)面解決了廣告視覺(jué)繁雜的現(xiàn)象。

不同區(qū)域不同系統(tǒng)設(shè)計(jì)。城市由不同的功能分區(qū)構(gòu)成,在表現(xiàn)城市整體形象的前提下應(yīng)盡可能地創(chuàng)造出不同地區(qū)的特征和場(chǎng)所感。城市戶(hù)外廣告設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)及形式應(yīng)該進(jìn)行分區(qū),因地制宜地設(shè)計(jì),在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上突出各分區(qū)自身的特色,既統(tǒng)一協(xié)調(diào)又不陷于呆板單調(diào)。

因此本著此原則,天津戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)與設(shè)置應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的特點(diǎn)來(lái)確定內(nèi)容、形式和色彩等,使城市戶(hù)外廣告對(duì)其所處的區(qū)域特點(diǎn)有一個(gè)系統(tǒng)、明確的反映。

如天津中心城市的商業(yè)金融區(qū),用地面積約1400公頃,包括和平路、濱江道、鼓樓、塘沽解放路、大港勝利路等主要商業(yè)街區(qū)。對(duì)設(shè)置于此類(lèi)商業(yè)空間的戶(hù)外廣告,形式和尺度應(yīng)適當(dāng)放寬要求,鼓勵(lì)廣告形式多樣化。

廣告布局要求相對(duì)集中,與所置空間和相鄰廣告相協(xié)調(diào)。加強(qiáng)電子類(lèi)廣告的發(fā)展,如燈箱廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏廣告,這樣不僅可以使街區(qū)的空間層次多變,具有現(xiàn)代感,而且還加大了信息量的傳播。同時(shí)可以加強(qiáng)商業(yè)區(qū)的圍合度。另外此區(qū)戶(hù)外廣告的藝術(shù)審核標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)相應(yīng)提高,適宜使用豐富多變的色彩,較高的純度和明度,并注意與所處環(huán)境色彩的互補(bǔ),增加畫(huà)面的沖擊力度,營(yíng)造繁華、熱烈的商業(yè)區(qū)氣氛。

努力把天津建設(shè)成為人民安居樂(lè)業(yè)、環(huán)境優(yōu)美、適宜居住的生態(tài)城市是天津總規(guī)的目標(biāo)之一。到2020年,天津居民居住用地將達(dá)307.7平方公里。因此協(xié)調(diào)好戶(hù)外廣告和居民生活區(qū)的關(guān)系十分重要。

居民生活區(qū)的戶(hù)外廣告最重要的是不宜過(guò)多、過(guò)大、過(guò)吵,否則會(huì)干擾居民的生活,破壞區(qū)域的整潔和秩序。此區(qū)域戶(hù)外廣告的色彩和形式應(yīng)盡量和生活區(qū)的環(huán)境保持一致,多用些草綠、湖藍(lán)之類(lèi)素雅的顏色,增加寧?kù)o放松之感。加強(qiáng)提升市民素質(zhì)的公益廣告的設(shè)置,宣傳如節(jié)約能源、孝敬父母、文明禮讓等內(nèi)容,提高居民精神文明。鼓勵(lì)廣告主將廣告的商業(yè)性與公益性相聯(lián)系,出資設(shè)置一些便利居民生活的小設(shè)施,如閱報(bào)欄、長(zhǎng)椅、衛(wèi)生箱之類(lèi),這樣既便利了市民生活,也樹(shù)立了良好的企業(yè)品牌形象。

天津的市級(jí)行政辦公中心位于泰安道一帶,其他地區(qū)性行政辦公用地也基本形成規(guī)模。在天津行政中心區(qū)可以適當(dāng)設(shè)立政治和公益廣告,用以反映與政府有關(guān)的內(nèi)容,如市民關(guān)心的政策、措施和政府的政績(jī)。商業(yè)廣告也應(yīng)盡量和社會(huì)公益相聯(lián)系。對(duì)純商業(yè)性廣告進(jìn)行控制,避免過(guò)多的商業(yè)廣告破壞此區(qū)域的莊重和威嚴(yán)感。盡可能使用穩(wěn)重、高尚的冷色系,可局部使用歡快的暖色系點(diǎn)綴,色彩使用應(yīng)簡(jiǎn)單,協(xié)調(diào)好對(duì)比色。

注重藝術(shù)性,美化城市環(huán)境。天津作為中國(guó)四大直轄市之一,應(yīng)該塑造良好的市容市貌。戶(hù)外廣告作為城市環(huán)境的有機(jī)組成部分,除了應(yīng)與城市環(huán)境融為一體之外,也需要增加自身的藝術(shù)性,為城市增加藝術(shù)光彩。

天津除了有很多優(yōu)秀的作品之外,也有很多藝術(shù)水平低、粗制濫造的戶(hù)外廣告。這些只重商業(yè)效應(yīng),傳播強(qiáng)度,卻不知因?yàn)槠涞退讲坏珪?huì)造成不良的廣告效果,還同時(shí)影響了市容,影響了天津的整體城市形象。廣告有經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)的雙重屬性,不能只重經(jīng)濟(jì)效益而忽視了藝術(shù)美感,特別是與城市景觀關(guān)聯(lián)密切的戶(hù)外廣告。

新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意是解決廣告缺乏藝術(shù)性的有效手段之一,創(chuàng)意是廣告的靈魂,一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告會(huì)脫穎而出,打破套路廣告的千人一面。有創(chuàng)意的戶(hù)外廣告不但不會(huì)引起行人的反感或漠視,反而會(huì)使其駐足觀賞,甚至成為城市的景觀小品。

與城市和諧的色彩也是有藝術(shù)性的戶(hù)外廣告需要的元素。戶(hù)外廣告要與城市的主色調(diào)保持統(tǒng)一。城市的色彩體現(xiàn)著城市的個(gè)性,展示著城市的形象,天津作為濱海城市除了藍(lán)色不可忽視之外,紅褐色和灰白色是城市的主色調(diào)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。因此天津在設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告時(shí),應(yīng)盡可能從天津城市固有的色彩中尋找靈感,使用其延伸色。

除上述所提,豐富多空間感的形狀,與建筑物氣質(zhì)相協(xié)調(diào)的材質(zhì)等,也是塑造高質(zhì)量戶(hù)外廣告所需要的重要元素。廣告本身是一種藝術(shù),只有經(jīng)過(guò)精心的藝術(shù)處理與組織,才能創(chuàng)作出高品位的作品,創(chuàng)造出美好的城市景觀。

高品位、優(yōu)雅、時(shí)尚的天津形象離不開(kāi)高質(zhì)量的戶(hù)外廣告。藝術(shù)性強(qiáng)、設(shè)置合理、投放精準(zhǔn)的戶(hù)外廣告不僅可以活躍天津經(jīng)濟(jì)而且會(huì)優(yōu)化市民居住工作的環(huán)境,提升城市形象,打造魅力城市。戶(hù)外廣告這個(gè)最具個(gè)性和表現(xiàn)力度的景觀元素對(duì)于城市發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,它的潛在價(jià)值也是不容忽視的,必須精心地進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)和管理。把戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)與設(shè)置放入城市景觀的范疇內(nèi),值得探索的問(wèn)題還有很多,本文只是進(jìn)行了一些探索性的嘗試,為日后發(fā)展天津戶(hù)外廣告更高層次的研究奠定基礎(chǔ)。希望此類(lèi)研究能引導(dǎo)天津戶(hù)外廣告未來(lái)更有序、有效地發(fā)展。

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