网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第1篇:葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

偉大的國(guó)度,神奇的時(shí)代,社會(huì)財(cái)富在以難以想像的速度增加,容許人們大膽想像。如果擁有了一大筆錢(qián),比如說(shuō)500萬(wàn)元,你將做些什么?

有人說(shuō),我會(huì)用作投資,錢(qián)生錢(qián),賺取更多的錢(qián)。有人說(shuō),我會(huì)停下腳步來(lái)享受人生,追求有品位的雅致生活?,F(xiàn)在,通過(guò)葡萄酒,這兩種人找到了難得的共同點(diǎn)。

葡萄酒無(wú)疑是造物主給人類(lèi)的偉大的恩賜。它的魔力,令無(wú)數(shù)人迷醉。也正因如此,作為一種重要的另類(lèi)投資方式,葡萄酒投資時(shí)代的大門(mén)在國(guó)人面前徐徐打開(kāi)。

葡萄酒投資,是指以葡萄酒為投資對(duì)象,當(dāng)期投入一定數(shù)額的資金而期望在未來(lái)獲得回報(bào),是將貨幣低風(fēng)險(xiǎn)地轉(zhuǎn)化為較為豐厚回報(bào)的過(guò)程。它是一項(xiàng)集愛(ài)好與投資為一體的商業(yè)活動(dòng),在國(guó)外已經(jīng)有300多年的歷史。

葡萄酒成投資新寵

近年來(lái),隨著人們物質(zhì)財(cái)富的增長(zhǎng)和對(duì)精神財(cái)富追求的提升,葡萄酒為越來(lái)越多的投資收藏愛(ài)好者所青睞。

市場(chǎng)潛力巨大

今年3月,國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)麥肯錫的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè),到2015年中國(guó)將超過(guò)日本成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。另?yè)?jù)尚普咨詢預(yù)計(jì),到2014年中國(guó)每年人均葡萄酒消費(fèi)量將超過(guò)1瓶,總消費(fèi)量達(dá)13.8億瓶,成為全球第6大消費(fèi)市場(chǎng)。

官方數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)零售規(guī)模為600億~700億元,到2013年將超過(guò)900億元。考慮到每年數(shù)量龐大的水貨,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模實(shí)際已超過(guò)1000億元,5年后有望翻一番,達(dá)到2000億元。

中國(guó)人每年喝多少葡萄酒?形象地說(shuō),每人每年喝不到1瓶,而在法國(guó)這個(gè)數(shù)字是10瓶,沒(méi)人懷疑中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

高利潤(rùn)引爆熱情

葡萄酒是個(gè)高利行業(yè),行業(yè)平均毛利率約在60%,最高達(dá)200%。一瓶在國(guó)外標(biāo)價(jià)4~5歐元的葡萄酒,到國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商層層加碼之后,賣(mài)到200~300元人民幣并非罕事。部分波爾多名莊酒的投資回報(bào)率高達(dá)90%以上。1982年出產(chǎn)的法國(guó)知名列級(jí)酒莊酒Lafite Rothschild,過(guò)去10年投資報(bào)酬率高達(dá)857%。

在近年的葡萄酒市場(chǎng)上,投資葡萄酒有相當(dāng)豐厚的利潤(rùn),大大超過(guò)同期道瓊斯和標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)成分股的增值速度。在嘗到頂級(jí)葡萄酒的甘甜之后,越來(lái)越多的投資者開(kāi)始涌入這個(gè)市場(chǎng),葡萄酒也從人們餐桌上佐餐的佳釀,漸漸成為一種另類(lèi)的投資新寵。

4種投資途徑

目前國(guó)際市場(chǎng)上投資葡萄酒的方式主要有4種:一是投資海外酒莊;二是現(xiàn)酒,即在葡萄酒二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)投資級(jí)別葡萄酒,并儲(chǔ)存在頂級(jí)酒莊的酒窖里;三是期酒;四是投資葡萄酒基金。目前后3種方式已為國(guó)內(nèi)投資者所熟知。

高端模式:投資海外酒莊

國(guó)際高級(jí)的酒莊是集種植、釀造、裝罐和貯藏等于一體,從原料到成品酒,圍繞葡萄莊園而進(jìn)行的葡萄酒生產(chǎn)方式,其中包括嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾矸绞揭约百F族式的經(jīng)營(yíng)模式。這種投資方式成本非常高,也最難實(shí)現(xiàn),主要適用于機(jī)構(gòu)投資者和富豪。

投資海外酒莊在幾年前主要以投資移民為目的。從去年底開(kāi)始,一些有實(shí)力的投資者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的日益增多。首要的目標(biāo)當(dāng)然是世界最著名的產(chǎn)區(qū),波爾多就是一個(gè)非常有吸引力的地方。到目前為止,已經(jīng)有至少4家酒莊正式成為中國(guó)人的資產(chǎn)。除此之外,中糧集團(tuán)也已經(jīng)在智利收購(gòu)了葡萄園。對(duì)于某些中國(guó)投資者而言,投資酒莊其實(shí)與在國(guó)內(nèi)投資房地產(chǎn)無(wú)異,土地資源永遠(yuǎn)稀缺的屬性,致使精華產(chǎn)區(qū)的葡萄園成為不錯(cuò)的投資之選。

常規(guī)模式:現(xiàn)酒

絕大多數(shù)的投資級(jí)葡萄酒都是通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)的拍賣(mài)而流通的。通常葡萄酒交易大多圍繞原產(chǎn)地法國(guó)等傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)進(jìn)行,原產(chǎn)地之外的最大交易場(chǎng)所主要是英國(guó),美國(guó)絕大部分的葡萄酒交易集中在芝加哥舉行。

葡萄酒現(xiàn)貨酒,就是所謂的瓶裝酒。如果以投資為目的,那么通常投資數(shù)量以箱為單位,一箱為12瓶。多數(shù)的葡萄酒投資者可以直接通過(guò)酒商購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)酒,選擇有信譽(yù)的較有知名度的酒商就非常重要。比如法國(guó)酒商ProvenanceinBond,英國(guó)酒商BBR(Berry Bros.& Rudd),都是全球知名且歷史悠久的酒商。這些酒商均提供儲(chǔ)藏服務(wù)。ProvenanceinBond的儲(chǔ)藏費(fèi)是6歐元每年每箱,BBR則是10英鎊每年每箱,但有些客戶可以享受優(yōu)惠。

要拋出現(xiàn)酒可以委托酒商或者拍賣(mài)行。大型酒商,比如BBR均有自己的網(wǎng)上交易平臺(tái)。購(gòu)買(mǎi)者也大都是該酒商的顧客。酒商會(huì)收取一定的傭金。如果酒存在酒商那里,那么只要將存酒證明進(jìn)行轉(zhuǎn)手就可以了。

潛力模式:期酒

期酒,又稱(chēng)葡萄酒期貨,是指在葡萄酒完成發(fā)酵工藝后,剛剛放入橡木桶陳釀環(huán)節(jié),酒商購(gòu)買(mǎi)其所有權(quán),這時(shí)購(gòu)買(mǎi)的葡萄酒即為期酒。此時(shí)的葡萄酒尚不能飲用,還需要將葡萄酒存放在酒窖中,經(jīng)過(guò)18~24個(gè)月的陳釀之后,葡萄酒完全成熟,這時(shí)裝瓶出窖,才能交付給客戶飲用。

法國(guó)波爾多地區(qū)的期酒交易是全球葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)。期酒上市通常始于果實(shí)收獲的第二年4月,品酒師、商及零售商到波爾多試飲初酒的橡木桶樣本。以這次試飲為基礎(chǔ),商及零售商為酒品定期貨價(jià),第一輪交易開(kāi)始并延續(xù)至5月底或6月初。2年之后這些酒將被裝瓶,然后運(yùn)送到顧客手中,于是就會(huì)成為現(xiàn)酒。

期酒最初銷(xiāo)售的只是一個(gè)合同,酒商拿到合同之后,就開(kāi)始在全世界進(jìn)行下一步的銷(xiāo)售。酒莊通過(guò)波爾多有資質(zhì)的經(jīng)紀(jì)公司賣(mài)給批發(fā)商,后者再向世界各地的下一級(jí)酒商發(fā)貨,直到最終買(mǎi)家。在裝瓶和終端銷(xiāo)售前,酒會(huì)被進(jìn)行數(shù)次交易,其中就包括了對(duì)它的拍賣(mài)。每個(gè)批發(fā)商的配額有限,都有自己相對(duì)固定的市場(chǎng)范圍,他們聯(lián)手將酒區(qū)全部量產(chǎn)年份酒售空。

期酒變成現(xiàn)貨酒的兩年中,酒還在釀造,品質(zhì)未知,期酒價(jià)格一般較低。和現(xiàn)酒相比,投資期酒風(fēng)險(xiǎn)要大一些,因?yàn)樵谘b瓶前氣候等因素都可能會(huì)影響價(jià)格。

由于資質(zhì)和精力有限,個(gè)人投資者直接參與國(guó)際期酒交易的難度較高,一般通過(guò)渠道商的模式間接參與。

在我國(guó)國(guó)內(nèi),葡萄酒期酒的主要銷(xiāo)售模式是與葡萄酒基金結(jié)合,葡萄酒企業(yè)投資興建酒莊,然后由酒莊推出部分期酒,并聯(lián)合銀行和信托公司向客戶銷(xiāo)售這一理財(cái)兼消費(fèi)產(chǎn)品。

2007年6月,張?jiān)M顿Y近2億元的北京愛(ài)斐堡國(guó)際酒莊開(kāi)業(yè),同時(shí)推出第一批共100桶期酒。2008年,國(guó)內(nèi)另一家葡萄酒巨頭中糧集團(tuán)在北京推出君頂酒莊葡萄酒收益權(quán)信托理財(cái)產(chǎn)品。2009年8月,中糧集團(tuán)聯(lián)合招行再次推出期酒理財(cái)產(chǎn)品。

期酒銷(xiāo)售定位的市場(chǎng)通常為具有一定的葡萄酒專(zhuān)業(yè)知識(shí)、擁有較高的收入和風(fēng)險(xiǎn)承受能力的人群。擁有較豐富高端客戶資源的銀行成為葡萄酒企業(yè)推介期酒的一個(gè)重要中介。比如,中糧酒業(yè)在二次推介其君頂期酒時(shí),分別借助了工行和招行,因?yàn)檫@兩家銀行的高端客戶擁有量高并且發(fā)展速度較快。

專(zhuān)家理財(cái):葡萄酒基金

如果對(duì)葡萄酒不甚熟悉但又想?yún)⑴c投資,可以把投資期酒的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到專(zhuān)業(yè)的基金公司,通過(guò)基金的形式由專(zhuān)業(yè)人士用期酒和現(xiàn)酒構(gòu)造投資組合。通過(guò)基金投資,可以降低獲取頂級(jí)酒的門(mén)檻,但基金門(mén)檻并不低,一般針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者和私人客戶發(fā)售。投資基金后,有一定時(shí)期的投資封閉期,以便基金管理者挑選適合投資的葡萄酒。基金投資者實(shí)現(xiàn)收益通常有3個(gè)方法:拋售基金取回現(xiàn)金、提取葡萄酒享用、提取部分葡萄酒并提取部分現(xiàn)金。

專(zhuān)投投資等級(jí)葡萄酒葡萄酒基金是在歐美頗為流行的一種方式。國(guó)際市場(chǎng)上規(guī)模較大的葡萄酒基金有英國(guó)的頂級(jí)葡萄酒基金(Vintage Wine Fund)、佳釀基金(The Fine Wine Fund)和澳大利亞的國(guó)際葡萄酒投資基金(International Wine Investment Fund)。英國(guó)金融服務(wù)局(Financial Services Authority)下屬的3只葡萄酒基金的整體規(guī)模達(dá)到5000萬(wàn)英鎊。這些基金的收費(fèi)不菲,除了每年2%的管理費(fèi)外,還要根據(jù)基金表現(xiàn)收取收益的15%。但與每年兩位數(shù)的回報(bào)率相比,成本的付出還是相當(dāng)值得的。

在中國(guó)香港,總部設(shè)在法國(guó)的法國(guó)酒莊管理集團(tuán)(Chateau Management Group)是香港目前唯一一家發(fā)售葡萄酒基金的公司。它在2002年7月和2003年9月分別推出了2只葡萄酒基金,最低認(rèn)購(gòu)金額分別為1萬(wàn)和5萬(wàn)美元。2只基金各募資30萬(wàn)美元和100萬(wàn)美元,分別購(gòu)入超過(guò)1400支和2300支葡萄酒。

葡萄酒基金僅對(duì)算得上投資等級(jí)的葡萄酒投資。所謂投資等級(jí)葡萄酒是指來(lái)自頭等級(jí)的酒莊在最佳年份出產(chǎn)的非常出色或異常出色的葡萄酒。真正算得上投資級(jí)別的葡萄酒僅占全球葡萄酒產(chǎn)量的1%不到,而其中大部分產(chǎn)自法國(guó)波爾多地區(qū),因此多數(shù)基金集中投資波爾多地區(qū)過(guò)去50年中裝瓶的品種。

國(guó)內(nèi)葡萄酒基金發(fā)展迅速近年來(lái),中國(guó)內(nèi)地葡萄酒投資悄然興起。除了一些酒商從國(guó)外酒商手中訂購(gòu)期酒進(jìn)行投資外,一些小型私募基金開(kāi)始參與名莊酒的投資,結(jié)合期酒和現(xiàn)貨兩種方式實(shí)現(xiàn)資本的利潤(rùn)最大化。投資模式以提供固定收益率的為主,如法興銀行推出的極品葡萄酒基金、張?jiān)?ài)斐堡和工行聯(lián)手推出的張?jiān)?ài)斐堡期酒理財(cái)項(xiàng)目等。這些葡萄酒基金的年收益率在5%~8%,一般只針對(duì)私人VIP客戶和內(nèi)部銷(xiāo)售。

內(nèi)地第一家葡萄酒基金是法國(guó)興業(yè)銀行的極致葡萄酒基金。該基金至少在每年的1、2月份葡萄收獲季前發(fā)行一次,每次募集的基本資金為300萬(wàn)美元,每份最小投資額為30萬(wàn)美元,上不封頂。第一年將面臨投資封閉期,之后在每個(gè)季度投資者都會(huì)有一次選擇拋售的機(jī)會(huì),也可以選擇繼續(xù)持有收藏,由法國(guó)興業(yè)銀行委托酒莊和專(zhuān)業(yè)葡萄酒機(jī)構(gòu)收藏保管。

張?jiān)?ài)斐堡期酒信托投資計(jì)劃屬工行私人銀行客戶專(zhuān)享產(chǎn)品,面向800萬(wàn)元以上的VIP客戶。投資標(biāo)的是北京張?jiān)?ài)斐堡國(guó)際酒莊持有的300桶張?jiān)6÷逄丶?jí)赤霞珠干紅2009年份產(chǎn)品。信托管理費(fèi)用約2.5%,預(yù)期年收益率約5%,投資周期1年半,認(rèn)購(gòu)起點(diǎn)27萬(wàn)元50份,對(duì)應(yīng)的葡萄酒為1桶(300瓶),合900元/瓶。

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
文秘服务 AI帮写作 润色服务 论文发表